UFCD 4266 - Comunicação Visual

Objetivos
• Caracterizar os movimentos e correntes da arte contemporânea.
• Reconhecer a importância da arte na cultura contemporânea.
• Reconhecer a importância do artesanato como manifestação popular,
etnográfica –paradigma da tradição/inovação.
• Estabelecer a relação entre o desenvolvimento tecnológico e as novas
formas de produção artística.
• Planificar a estratégia de divulgação de um evento ou atividade,
contemplando vários objetos gráficos e garantindo a identidade visual
entre eles.
Conceito de arte
• A arte (do latim ars) é o conceito que engloba todas as criações
realizadas pelo ser humano para expressar uma
visão/abordagem sensível do mundo, seja este real ou fruto da
imaginação. Através de recursos plásticos, linguísticos ou
sonoros, a arte permite expressar ideias, emoções, perceções e
sensações.
• A história indica que, com o aparecimento do Homo Sapiens, a
arte teve uma função ritual e mágico-religiosa, que foi sofrendo
alterações ao longo do tempo. Seja como for, a definição do
termo “arte” varia consoante a época e a cultura.
Critérios de apreciação da obra de arte

Quais são os critérios para identificarmos uma obra de arte

• A análise de uma obra de arte
• Devemos ter presente que, partindo de uma análise visual há
que passar a uma análise baseada em informação histórica para
que o processo de compreensão da pintura seja completo.
• Por outras palavras, a análise formal levar-nos-á sempre a buscar
a análise histórica e vice-versa, havendo uma reciprocidade na
informação e um inter-relacionamento constante.
 Compreensã
o da pintura

Pesquisa
Leitura visual
histórica
Os passos de análise de arte são:

1.       Identificação;
2.       Dados técnicos;
3.       Temática;
4.       Função;
5.       Estrutura (considerações básicas e essenciais);
6.       Composição
Quais são os critérios para identificarmos uma obra de arte?

• Pintura
O primeiro passo na análise de uma pintura é a identificação da
peça.
• Então quais são os critérios para identificarmos uma obra de arte
de pintura?
• As informações necessárias são aquelas que, após aturado
estudo em torno da pintura, acabam por estar representadas nas
respetivas etiquetas informativas, de forma muito sumária. 
A informação mais relevante para a identificação de
qualquer peça de arte, qualquer que seja a sua
natureza, é a seguinte:

• Nome do artista, se conhecido; ou ‘Anónimo’.

• Tema ou título da obra (sempre que conhecido).
• Local de produção.
• Data de produção.
• Localização atual (pode incluir cidade, museu, coleção, local
público, etc.).
• Localização anterior (quando conhecida).
• Dimensões da obra (altura x comprimento).
• Materiais (suporte e matéria usada para pintar/desenhar).
• Condição geral da peça (relativo ao estado de conservação; por
exemplo, se estamos perante um fragmento, se a pintura
apresenta abrasões, etc.).
Escultura
• A identificação de uma peça tem sempre os mesmos elementos.
Mas a natureza da própria peça escultórica determina a atenção
a outros aspetos.
• Então quais são os critérios para identificarmos uma obra de arte
de escultura. 
• Os dados técnicos já se tornam diversos, na medida em que a
própria natureza da obra escultórica é outra.
• Assim, adicionamos aqui informação relativa também à sua
exposição e técnica associada ao material utilizado.
• Dimensões da escultura (começando sempre por listar a altura
da obra; incluir, sempre que possível e relevante, o peso);

• Material: de que material(ais) é construída? Convém sempre

identificar o tipo de pedra, madeira ou metal; É feita de vários
materiais? Quais? Foi modelada em gesso ou barro e depois
fundida em bronze ou vidrada?
• Condição geral da peça: a peça está intacta? Está inteira ou é
apenas um fragmento? Apresenta sinais de desgaste? Onde?

• Exposição: a peça foi concebida como peça decorativa ‘solitária’

ou para fazer parte de um conjunto escultórico ou
arquitectónico? Foi produzida para estar num pedestal ou base
de algum tipo (identificar e descrever a base, se for o caso)? Está
assente sobre o solo, num nicho, contra a parede, pendurada,…? 
Evolução das correntes e movimentos da
arte contemporânea
• A Arte Contemporânea ou Arte Pós-Moderna é uma tendência
artística que surgiu na segunda metade do século XX, mais
precisamente após a Segunda Guerra Mundial, por isso é
denominada de arte do pós-guerra.

• A Arte Contemporânea se prolonga até aos dias atuais, período

esse denominado de pós-modernismo, propondo expressões
artísticas originais a partir de técnicas inovadoras.
A diferença entre a arte erudita e a arte
popular
• Arte popular: é aquela em que o artista aprende seu oficio como
estrutura, modelagem e outros, sem terem frequentado escolas
de artes. Mas criam obras de reconhecido valor estético e
artístico. A arte popular é também intuitiva e trata de valores
locais, regionais, representa crenças, lendas, costumes típicos de
determinada cultura. O artista popular traduz o universo no qual
ele vive, seu dia-a-dia humilde e, muitas vezes difícil [...]
A diferença entre a arte erudita e a arte
popular
• Arte erudita: cria obras de valores universais, é fruto do trabalho
de grandes artistas que possuem conhecimento técnicos e
formais apurador. As obras eruditas são marcos de determinadas
épocas e trazem reflexões acerca dos modos de expressão
plástica e de inovações conceituais[...]
O artesanato como manifestação da arte
popular, tradição e inovação
• Uma análise das culturas populares recomenda que nos
desfaçamos da suposição de que os seus espaços próprios sejam
comunidades isoladas de agentes modernos – indústrias
culturais, turismo, relações económicas e políticas com o
mercado nacional e transnacional de bens simbólicos – que as
configuram. O artesanato, na forma como ele é pensado,
produzido e consumido assume-se como ferramenta crucial para
o estudo da (re)formulação da cultura, permitindo-nos
problematizar como os sectores populares aderem e procuram a
modernidade, misturando-a nas suas tradições.
Pesquisa e produção de suportes
• A comunicação visual de ciência é fundamental para a aquisição
e transferência de conhecimento entre investigadores.
Atualmente um dos suportes visuais mais utilizados para a
partilha de informação são os pósteres científicos em formato
físico ou digital. A divulgação de conhecimento através de
pósteres apresenta um constante crescimento ao longo das
últimas décadas sendo agora o suporte mais utilizado na
disseminação de informação em conferências científicas
Padrões de comunicação visual
• Assim como os conceitos de linha, ponto, plano, texturas e todos
os outros, os padrões são mais um elemento da linguagem visual
que estão comumente presentes em ilustrações, fotografias,
desenhos e vários outros meios de comunicação visual.
• Um padrão é mais um elemento visual contínuo e baseado na
repetição de unidade, seja de formas geométricas, linhas, cores,
pontos ou outros.
Planeamento gráfico

• Planeamento gráfico é visual: mostra a importância da linguagem

visual no discurso, cuja função fundamental é orientar a leitura de
forma rápida e agradável.

• Discurso gráfico: o conjunto de elementos visuais de um jornal, livro,

revista, cartaz pu tudo que seja impresso.

• Diagramação: onde se concentra todo o segredo de discurso gráfico,

em que que tipologia mínima contida harmonicamente e padronizada,
alia-se ao ritmo dado às mensagens.
Discurso Gráfico

• Conteúdo e forma devem caminhar juntas, onde a peça final deve

traduzir exatamente a consciência do seu valor informacional e
estético.
• 
• Fazer o projeto de distribuição gráfica das matérias a serem impressas
(texto, títulos, fotos, ilustrações) de acordo com determinados
critérios jornalísticos e visuais.
• Distribuir técnica e esteticamente as matérias destinas à impressão.
Conceito de diagramação
• Ritmo
• Equilíbrio
• Harmonia
• Motivo predominante
• Motivo secundário
• Motivo de ligação
Elementos da diagramação:

• Títulos
• Texto
• Fotos
• Fios tipográficos e vinhetas
• O espaço em branco
Padronização gráfica

• É a identidade do jornal. O leitor deve identificar o veículo, a

padronização gráfica representa a imagem do jornal.
• A primeira pagina é a que detém os maiores recursos persuasivos
para a posterior leitura do jornal. Por isso, deve-se preocupar
com estes elementos gráficos.
• O diagramador deverá utilizar os seguintes elementos gráficos
para assegurar um estilo
O diagramador deverá utilizar os seguintes
elementos gráficos para assegurar um estilo de
padronização gráfica:
• Definição de caracteres tipográficos para o texto, titulo,
aberturas, legendas, etc.;
• Escolha de logotipos e selos de seções especializadas;
• Definição das margens;
• Uso de fios e vinhetas;
• Ilustrações (fotos ou desenhos);
• Boxes (quadros);
• Distribuição dos anúncios de publicidade;
• Ligações: fotos-texto, texto-titulo, titulo-foto;
• Uso da cor (combinações das cores).
Orçamento, apoios e patrocínios

• O seu projeto pode ser um evento, um canal de comunicação,

uma nova ferramenta digital ou uma atração cultural. A verdade
é que independentemente do que seja, na hora de realizá-lo não
é preciso fazer tudo sozinho. Para colocar em prática uma ideia é
sempre importante contar com o suporte correto, pois as
pessoas e as instituições adequadas tornam mais fácil a execução
das diferentes etapas.
• É neste momento que surgem os patrocinadores, os que apoiam
e os parceiros. Podem até parecer sinónimos, mas cada um
desses termos representa um tipo de ajuda diferente e quem irá
pedir auxílio precisa ter consciência disso.
Patrocinador: O seu grande investidor

• O patrocinador é o principal responsável por viabilizar todo o

projeto, nas mais diferentes etapas. Pode ser tanto uma pessoa
como uma empresa, entidade ou organização que acreditará no
potencial da sua ideia e irá financiá-la.
• Portanto, trata-se de alguém que investirá no projeto em troca
de alguns benefícios.
Como conseguir um patrocinador

• Para atrair pessoas ou empresas que o ajudem a colocar a sua

ideia em prática é preciso, primeiramente, compreender as
necessidades do seu projeto e compará-las com os objetivos dos
seus possíveis patrocinadores. Para isso, faça uma lista de marcas
que tenham interesse pelo seu tema. Pesquise por empresas que
tenham projetos relacionados com a sua temática, perceba bem
sobre os valores dessas empresas e até sobre algum outro
projeto relacionado que tenham já patrocinado
Apoio: Nem toda a ajuda precisa ser
financeira
• O apoio é diferente do patrocinador porque caracteriza-se por
ser um profissional ou instituição que oferece uma ajuda
estratégica para que o projeto consiga ser concretizado. Essa
ajuda não provém diretamente de um valor financeiro, como
ocorre no patrocínio, mas de algo que quem apoia tenha e que
seja necessário ao projeto.
Como conseguir Apoio?
• O processo de captação é semelhante ao de patrocinadores no
que diz respeito a ir atrás das pessoas ou das empresas certas.
Depois de saber quais ajudas são necessárias, um bom começo é
olhar para a sua rede de contactos. Podem haver profissionais
que desejam incrementar o portfólio ou envolver-se com alguma
ação. Lembre-se que dependendo do serviço, é possível que
esses profissionais sejam também remunerados, de acordo com
o orçamento.
Parceria é juntar forças
• Os parceiros exercem funções parecidas com a de quem apoia e
por isso é muito comum que sejam confundidos. No entanto, há
uma diferença principal: na parceria, é frequente que cada um dê
alguma coisa em troca.
• Geralmente, o parceiro está ligado ao proponente do projeto
porque acredita na ideia.
Como conseguir uma parceria?
• No caso dos parceiros é crucial refletir como uma proposta pode
realmente auxiliar no desenvolvimento do seu projeto e quais
são as contrapartidas reais que pode oferecer. Pense em como o
seu projeto pode ajudar um empreendimento e como essa
relação de troca deve ser estabelecida.
Equipa, cronograma e montagem

Como fazer um bom cronograma de projeto?

• O cronograma é o principal meio de gestão do tempo de um
projeto. É ele que estabelece os marcos de início e conclusão de
uma atividade, desenvolvendo uma cadeia sequencial e lógica.
Seu principal objetivo é assegurar que as etapas sejam
concluídas dentro do prazo definido, mantendo o cliente
satisfeito com o time to market da solução.
Por que elaborar um cronograma?
• O cronograma é uma maneira visual de revelar a sequência de atividades
dentro de um projeto, possibilitando, assim, que você cheque as
interdependências de tarefas e desenvolva meios para otimizar entregas.
• Mapeiar os pontos de tensão da iniciativa, verificando os pontos que a 
equipe precisará de atenção redobrada para não se dar mal com os
prazos e manter as entregas conforme os planos iniciais.
• Como ferramenta de gestão, o cronograma de projeto pode ajudar tanto
a equipe quanto o gerente a medir seu próprio desempenho,
encontrando alternativas ágeis e eficientes para o desenvolvimento de
cada solução.
Divulgação e marketing cultural

• Marketing cultural" é o conjunto de ações de marketing

(estratégias) em que se utiliza a Cultura (conjunto de padrões de
comportamento, crenças, conhecimentos, costumes etc. que
distinguem um grupo social) para divulgar, projetar e/ou fixar a
imagem, nome ou produto de uma organização, projeto ou
marca. É aplicado por meio de estratégias de comunicação
empresarial e governamental a um povo ou população por se
associar a expressões e manifestações artísticas.
Para que serve o Marketing Cultural?

• O Marketing Cultural é uma estratégia utilizada pelas empresas

para, através de patrocínios em projetos culturais, agregar valor
às suas marcas, produtos e serviços. É uma ferramenta de
comunicação que se bem implementada, oferece vantagens para
os patrocinadores, artistas, produtores e cidadãos em geral.
• O Marketing Cultural é poderoso devido à ligação que cria com o
público e pelas ações que pode envolver
Modelos de marketing cultural
• Endomarketing – Exemplo: distribuição de convites para os
eventos aos familiares dos colaboradores
• Marketing de relacionamento – Exemplo: discurso de
homenagem num evento.
• Marketing direto – Exemplo: entrega de publicidade ao público
de um evento.
• Merchadising – Exemplo: utilização de um produto para sua
associação com uma figura pública.
• Marketing editorial – Exemplo: publicidade nos jornais e revistas
sobre um evento.
 Identidade visual
• É o conjunto de elementos formais que representa visualmente, e
de forma sistematizada, um nome, ideia, produto, empresa,
instituição ou serviço. 
• Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logotipo, um
símbolo visual que se complementa nos códigos de cores, das
tipografias, nos grafismos, em personagens, nas personalidades e
outros componentes que reforçam o conceito a ser comunicado
através dessa imagem como o Slogan ou Tag lines, que cumprem
este papel.
• Resumidamente a Identidade Visual é a imagem ampliada da marca.
Identidade visual

• A confeção de um logótipo ou de um símbolo visual capaz de

representar a assinatura institucional da empresa deve ser
estabelecido através de um documento técnico ao qual os
designers nomearam de manual da identidade visual. 
• Esse documento serve para estabelecer normas e critérios
técnicos de reprodução da marca nos mais variados suportes
existentes no atual estado da técnica como por exemplo:
suportes gráficos (impressão) e suportes eletrônicos (interfaces).
A publicidade
• A publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão
pública de empresas, produtos ou serviços. Pode ser qualificada
como uma "propaganda comercial". É a divulgação de produtos,
serviços, e ideias junto ao público, tendo, em vista, induzi-lo a
uma atitude dinâmica favorável.
 Peças publicitárias mais comuns:
• anúncio (em jornal, revista ou lista telefônica)
• encarte
• filme (televisão)
• spot (rádio)
• jingle (rádio)
• Cartaz e outdoor (cartazete: um cartaz pequeno com informações do
produto; )
• painel:
• letreiro
• brinde
Estrutura, organização e hierarquia de
informação
A organização da informação é efetuada de acordo com critérios
distintos como:
• Hierarquia dos seus componentes;
• O tipo de assunto a que se refere;
• Formas de armazenamento.

Quanto ao tipo de assunto a que se refere a informação. Esta pode

ser como que etiquetada de modo a tornar fácil a sua procura e a
evitar perdas de tempo.
Boletim
• Boletim informativo (newsletter em inglês) é um tipo de
distribuição regular a assinantes e que aborda geralmente um
determinado assunto. Generalizam-se cada vez mais os boletins
informativos como mensagem eletrônica ou seja email que o
usuário pode receber via Internet após efetuar um
cadastramento em algum site.
Cartaz
• Cartaz (também chamado póster) é um suporte, normalmente em 
papel, afixado de forma que seja visível em locais públicos.
• Sua função principal é a de divulgar uma informação visualmente,
mas também tem sido apreciada como uma peça de valor estético.
Além da sua importância como meio de publicidade e de
informação visual, o cartaz possui um valor histórico como meio de
divulgação em importantes movimentos de caráter político ou 
artístico.
• Os problemas estruturais e formais são resolvidos pelo projeto de 
design gráfico.
Folheto e desdobráveis

• Um folheto ou panfleto é um meio de divulgação de uma ideia

 ou marca, feito de papel e de fácil manuseabilidade. Por seu
baixo custo é muito utilizado para atingir grandes públicos em
pouco tempo.

• Os panfletos visam apresentar, numa circulação rápida, de mão

em mão, mimeografados ou fotocopiados, ideias, opiniões ou
informações sobre diversos assuntos, como por exemplo
publicidade de um produto, orientação ou ajuda num
determinado local, ou ainda a exposição de qualquer tipo de
produção artística ou política, entre outros.
Convite
• Convite é um tipo de correspondência enviado a terceiros com o
objetivo de chamá-los a participar de algum evento, que pode
ser uma festa de aniversário, ou um casamento.
• Quando uma pessoa planeja realizar um evento, independente
de sua natureza, além de ter que planejar como será todo o
processo que ocorrerá no dia, também é preciso convidar as
pessoas desejadas para fazer parte dele.
• E para fazer com que as pessoas fiquem sabendo do evento é
preciso comunicá-las. Essa comunicação se realiza através do
convite.
Tipos de Convite

Os convites mais conhecidos e utilizados são:

• Convite de casamento,
• Convite de chá de bebê,
• Convite de aniversário,
• Convite de formatura.
Obrigada pela atenção!