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Atendimento -
Técnicas de
Comunicação
Apresentação
- Nome, localidade
- Histórico profissional
- Motivações, gostos
- Expetativas da formação
- O que espera desta unidade
- Principais desafios que
espera nos próximos tempos
- Etc.
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OBJECTIV
• Aplicar técnicas de comunicação em
OS: situação de atendimento de público
geral
3
Objectivos • Identificar as etapas do atendimento
4
• Etapas do atendimento
• Acolhimento
• - Diferentes tipos de contextos
• - Diferentes tipos de públicos
• - Características essenciais do
atendedor
• - Aspetos comunicacionais verbais e
não verbais
Conteúdos
• - Escuta ativa
• - Empatia
• - Alinhamento com o contexto
organizacional
• - Resolução / Encaminhamento da
situação
• - Despedida
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Porque é importante o Atendimento?
Não repete
Insatisfação
compra
Cliente / ATENDIMENTO
Utente (compra/prestação de
serviço)
Repete
Satisfação
Compra
Confiança
Fidelização
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1 - Melhorar a interação com os clientes e criar
relacionamento e empatia;
serve um
bom 3 - Facilitar as formas de contato / acessibilidade
que garantem confiança e fidelidade;
Atendimento
? 4 - Permite elaborar um plano do negócio e
planos de marketing e comunicação que
entendem o comportamento do cliente.
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•“Já não basta simplesmente satisfazer clientes: é preciso
encantá-los”
•Philip Kotler.
9
“Nunca foi tão importante como agora
realçar que o atendimento é crucial
para a imagem que os clientes vão
formar sobre qualquer unidade de
prestação de serviços.”
Desafios do Isabel Amaral, especialista em
atendimento protocolo e comunicação intercultural
ao cliente
A adaptação e flexibilidade à mudança e
às alterações do mercado que
enfrentamos é cada vez mais crucial no
plano pessoal, profissional e de
negócios/organizações.
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Grande Fazer a Diferença pela Qualidade do Serviço
o ao cliente
Vídeo Shell - Atendimento com Qualidade
https://www.youtube.com/watch?v=VpermkIl14M
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Esquema Geral de
Comunicação
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Comunicação no Atendimento
COMUNICAÇÃO BEM FEITA: Quando a mensagem transmitida pelo Emissor foi
corretamente entendida e compreendida pelo Recetor.
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Comunicação no Atendimento
COMUNICAÇÃO ORAL
Alterações da Mensagem no Processo de Transmissão
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Comunicação no Atendimento
COMUNICAÇÃO ESCRITA
Requer maior domínio do emissor / Também está sujeita a alterações e a diferentes
interpretações do recetor.
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Comunicação no Atendimento
COMUNICAÇÃO GESTUAL (CORPORAL)
Gestos / Olhar / Expressão Facial / Postura Corporal
16
Atendimento
Etapas do Atendimento
Etapa 1 – Acolhimento/Receção do
cliente: Desenvolvimento de confiança;
Acolhimento/
Prestação serviço
Tratamento
Despedida
Etapa 3 - Tratamento das objeções ou
Receção do cliente reclamações
reclamações: Fase da argumentação e
ou encaminhamento;
17
Atendimento
• No atendimento direto ao
público não devemos
improvisar, mas antes prever
com antecedência com que tipo
de circunstâncias nos iremos
deparar. A improvisação com
um cliente que chega pode
fazer-nos perder credibilidade.
É fundamental também cuidar
do quadro ou contexto, bem
como do local, onde será feito o
atendimento.
18
Atendimento
Etapas do Atendimento
Etapa 1 – Acolhimento/Receção do
cliente: Desenvolvimento de confiança;
Acolhimento/
Prestação serviço
Tratamento
Despedida
Etapa 3 - Tratamento das objeções ou
Receção do cliente reclamações
reclamações: Fase da argumentação e
ou encaminhamento;
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Atendimento
Fase 1: Acolhimento / Receção
• SENTIR-SE IMPORTANTE
“Boa tarde, que privilégio recebê-lo”
• SENTIR CONFORTO
“Queira por favor sentar-se e aguardar”
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Atendimento
Fase 1: Acolhimento / Receção
21
Atendimento
Fase 1: Acolhimento / Receção
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Atendimento
Fase 1: Acolhimento / Receção
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Atendimento
Fase 1: Acolhimento / Receção
Passos a seguir no
acolhimento ao cliente:
• Em termos de linguagem
não-verbal, o ar profissional,
mas também descontraído e
controlado revela que está
preparado(a); o sorriso
natural e agradável indica
segurança em si próprio(a) e
empatia.
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Atendimento
Fase 1: Acolhimento / Receção
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Atendimento
Fase 1: Acolhimento / Receção
27
Atendimento
Fase 3: Tratamento das Objeções ou Reclamações
• Evite distrair-se
Sorrir
29
Atendimento
30
Atendimento
• Resumo dos Princípios básicos de atendimento:
31
Atendimento
b) Má imagem;
d) Coordenação ineficaz;
32
Atendimento
Tipos de Contexto
33
Tipos de contextos
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Tipos de Contexto
MACRO CONTEXTO
SÓCIO-CULTURAL
MICRO CONTEXTO
DEMOGRÁFICO /
POLITICO-LEGAIS ECONÓMICO
(Empresa/Organização;
Mercado;
Concorrência)
NATURAL /
TECNOLÓGICO
35
Tipos de contextos
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Tipos de Contexto
DESAFIO DA ADEQUAÇÃO (Implica):
- Pesquisar
- Ler
- Indagar
- Questionar
- Procurar Aconselhamento
- Recorrer a outros profissionais específicos
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Alinhamento com o contexto organizacional
38
Alinhamento
com o contexto
organizacional
AMBIENTE ORGANIZADO E LIMPO
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Alinhamento com o
contexto organizacional
CONHECIMENTO DO MERCADO
40
Alinhamento com o
contexto organizacional
CREDIBILIDADE
41
Alinhamento com o
contexto
organizacional
GESTÃO DO TEMPO
42
Alinhamento com
o contexto
organizacional
INOVAÇÃO
A inovação, independentemente
do tipo e natureza da mesma,
constitui um factor-chave na
manutenção dos atuais clientes
e atracão de clientes futuros:
43
Alinhamento
com o ORIENTAÇÃO PARA A QUALIDADE
45
Alinhamento com o
contexto
organizacional
PRIORIDADE AO CLIENTE
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Alinhamento com o
contexto
organizacional
SIMPATIA/CORTESIA
47
Alinhamento com o
contexto organizacional
SINCERIDADE
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Atendimento
Tipos de Públicos
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Diferentes tipos de públicos
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Diferentes tipos de públicos
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Diferentes tipos de públicos
- É snobe e não aceita opiniões contrárias à - Manter a atitude profissional sem deixar
sua. que o afete emocionalmente.
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Diferentes tipos de públicos
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Diferentes tipos de públicos
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Diferentes tipos de públicos
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Diferentes tipos de públicos
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Diferentes tipos de públicos
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Diferentes tipos de públicos
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Diferentes tipos de públicos
- Excessivamente afirmativo.
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Diferentes tipos de públicos
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Diferentes tipos de públicos
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Diferentes tipos de públicos
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Diferentes tipos de públicos
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Diferentes tipos de públicos
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Diferentes tipos de públicos
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Diferentes tipos de públicos
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Diferentes tipos de públicos - RESUMO
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Diferentes tipos de públicos - RESUMO
72
Características essenciais do
atendedor
73
Características essenciais do atendedor
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Características essenciais do atendedor
Para uma abordagem mais visual
desta questão apresenta-se uma
metáfora: podemos ter o melhor
guião de um filme, os melhores
cenários, os meios técnicos mais
avançados, mas se não tivermos
os melhores profissionais a
protagonizá-lo o filme corre o
risco de ser um desaire de
bilheteira e de receber as mais
duras criticas.
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Atendimento de Excelência
O que é?
• Forma integrada de servir
as expetativas do cliente –
nas suas necessidades,
sejam elas de que
natureza forem mas com a
adição de um sentimento
e vivência de completa
satisfação e referenciação.
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Atendimento de Excelência
Atendimento de excelência –
quantidade ou qualidade?
• Assim, o atendimento de
excelência não se caracteriza
apenas pela rapidez com que se
resolvem as situações, mensurável
por indicadores de eficiência. Exige
a criação de uma relação que
desperte no cliente a motivação de
voltar e de referenciar os serviços
de que beneficiou.
• Ou seja, devemos privilegiar a
qualidade do atendimento em
detrimento da quantidade.
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Atendimento de Excelência
O que caracteriza um
atendimento de excelência?
• Competência e brio
profissional;
• Eficiência;
• Entusiasmo;
• Segurança;
• Rapidez;
• Assertividade
• Trato cuidado no
relacionamento;
• Autocontrolo face a clientes
difíceis;
• Simpatia e disponibilidade.
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Atendimento de Excelência
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Características essenciais do atendedor
FATORES COMPORTAMENTAIS E TÉCNICO-
PROFISSIONAIS
Simpatia
Disponibilidade e Pro-atividade
Resposta Pronta
Segurança
Informação ao Cliente
Pontualidade
Fiabilidade
Frequência
Conforto e Acessibilidade
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Características essenciais do atendedor
De um profissional em contacto direto e
permanente com os clientes é exigido
que:
Desenvolver a confiança e fidelidade
dos clientes
Colocar-se no lugar do cliente,
estimulando a empatia entre ambos;
Comunicar bem com o cliente;
Prestar atenção;
Estar sempre alerta;
Trabalhar bem em equipa porque
uma empresa não funciona apenas
com um profissional. Por melhor que
seja o profissional, trabalhar em
equipa é fundamental;
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Características essenciais do atendedor
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Aspectos
comunicacionais
verbais e não-
verbais
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Aspetos
comunicacionai
s verbais e não-
verbais
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Aspetos comunicacionais verbais e não-verbais
Comunicação verbal
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Aspectos comunicacionais verbais e não-
verbais
Porque é tão Importante a
Comunicação Não Verbal?
•Tende a ser mais autêntica do
que a verbal, dada a sua
diversidade e riqueza;
Comunicação não-verbal
Qualquer pessoa transmite mensagens
não-verbais através da linguagem
corporal, do contacto visual, dos
gestos com as mãos, da forma de
sentar, mesmo (e sobretudo) através
do tempo e atenção que dedica ao(s)
interlocutor(es).
Não raramente se ouvem palavras
completamente diferentes das que se
veem no olhar de quem as expressa...
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Aspetos comunicacionais verbais e não-
verbais
Alguns exemplos práticos da Linguagem não verbal:
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Aspetos
comunicacionais
verbais e não-verbais
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Aspetos
comunicacionais
verbais e não-verbais
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Aspetos
comunicacionai
s verbais e não-
verbais
•É, por isso, importante
conhecer o que o nosso
corpo diz sobre nós.
• Tocar continuamente no
rosto, nas orelhas, no
cabelo ou mexer-se e
inclinar-se para frente
excessivamente pode
demonstrar que se sente
inseguro;
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Aspetos comunicacionais verbais e não-verbais
93
Aspectos comunicacionais verbais e não-verbais
NERVOSISMO
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Aspectos comunicacionais verbais e não-verbais
ANSIEDADE E STRESS
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Aspectos comunicacionais verbais e não-verbais
ANSIEDADE E STRESS
1 - Treine a respiração
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Aspectos comunicacionais verbais e não-verbais
ANSIEDADE E STRESS
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Aspectos comunicacionais verbais e não-verbais
ANSIEDADE E STRESS
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Aspectos comunicacionais verbais e não-verbais
ANSIEDADE E STRESS
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Aspectos comunicacionais verbais e não-verbais
ANSIEDADE E STRESS
6 - Tenha um hobbie
Ocupe a sua mente com uma atividade divertida. A lista de
possibilidades é infinita: instrumento musical, idioma, leitura,
desporto, ou uma habilidade, como cozinhar ou desenhar.
100
Aspectos comunicacionais verbais e não-verbais
ANSIEDADE E STRESS
7 - Socialize
Agendar almoços, cafés com pessoas queridas é o
suficiente para satisfazer a necessidade de socialização.
Combater o desejo (fácil) de descansar em casa ou
desmarcar programas com amigos. Lute contra isso!
8 - Mude a perspetiva
Uma das características marcantes da ansiedade é o
pessimismo. Cultive o otimismo, o positivismo. Se a
forma como vê a vida está cheia de dificuldades,
transforme-a!
9 - Durma bem
A qualidade do nosso sono reflete em nosso humor e
disposição. Dormir bem é importante para a saúde como
a alimentação. Se não consegue dormir anote num bloco
ao lado o que está a preocupá-lo para ver no dia
seguinte.
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TÉCNICAS DE CONTROLO DA ANSIEDADE E STRESS (resumo)
1 - Treine a respiração
2 - Pratique técnicas de relaxamento e meditação
3 - Pratique atividades físicas
4 - Alimente pensamentos bons
5 - Organize o seu dia
6 - Tenha um hobbie
7 - Socialize
8 - Mude a perspetiva
9 - Durma bem
A importância da Inteligência emocional na
comunicação
103
A Importância da Inteligência Emocional
Mente Racional vs Mente Emocional | QI vs QE
111
3. Auto-controlo, Controlar a ansiedade
Mantenha calma. Foque-se no que aconteceu e
nos casos mais extremos, procure ajuda de um
profissional. Muitas pessoas podem apresentar
transtornos de ansiedade e isso pode trazer
Hábitos outros problemas.
para
4. Rapidez
desenvolver Na mesma velocidade que pensamos, muitas
a sua IE vezes surgem-nos pré-julgamentos ou
sentimentos que costumamos descartar com
facilidade. Ou simplesmente mudamos de
opinião sem pelo menos analisar as
circunstâncias. Analise as situações e fatos antes
de ser influenciado.
112
5. Não reaja sempre/Gestão conflitos
113
6. Empatia
Competência-chave na interação social, mais
concretamente no conhecimento social, uma vez
que permite ao indivíduo pôr-se no lugar do
outro e perceber as diferentes situações do seu
ponto de vista. Por isso, é uma competência que
Hábitos implica aprofundar e reconhecer no outro um
indivíduo com um histórico emocional
para igualmente válido e compreensível, que merece
desenvolver a nossa sensibilidade e atenção.
115
Escuta
Ativa
116
Qualidades de um bom
ouvinte:
• a) Ser paciente;
• b) Ter capacidade de
concentração;
• c) Ter foco;
• h) Agradecer.
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A escuta ativa é importantíssima, sendo por isso obrigatório questionar.
Porque devemos então questionar?
Ganhamos tempo
Evitamos a discussão.
para pensar.
Obtemos
Impedimos o
conhecimento sobre
interlocutor de falar
o interlocutor e o seu
demais.
estado de espírito.
Auxiliamos o
interlocutor a Transmitimos uma
expressar os seus ideia de segurança.
pontos de vista.
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TIPO DE
FINALIDADE EXEMPLO
QUESTÃO
a falar
O que
aconteceu
quando…?
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TIPO DE
QUESTÃO FINALIDADE EXEMPLO
Tipos de
Perguntas Fechadas Receber Pretende
respostas de
fatura com
uma única
nif…?
palavra.
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TIPO DE
QUESTÃO FINALIDADE EXEMPLO
Tipos de Reflexivas
Aconselhar ou
resolver
Está
Perguntas problemas
descontente
com a forma
como
resolvemos o
seu
problema?
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TIPO DE FINALIDADE EXEMPLO
QUESTÃO
Tipos de
Perguntas Ajudar as O que
Hipotéticas
pessoas a ter aconteceria
novas ideias se…?
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Como desenvolver a
Escuta Ativa?
• Interessar-se genuinamente
• Procurar ouvir na essência
• Suspender todo e qualquer tipo de
• julgamento
• Colocar a empatia em campo
• Fazer perguntas
• Oferecer feedbacks
• Treinar a Mente
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Regras do atendimento
presencial
12
4
• As palavras e expressões provocam reações
no cliente, logo a linguagem de quem atende
o público dever ser adaptada ao nível de
conhecimentos do interlocutor, evitando
Regras do palavras e expressões corporais que possam
atendimento provocar reflexos negativos (medo,
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Regras do atendimento presencial
O profissional deve manter um comportamento coerente de acordo com o cliente que tem
perante si, assim como, o contexto no qual está inserido.
Contudo, podemos considerar estas como as principais regras do atendimento presencial:
Falar de forma
Falar de forma Falar com convicção
clara, natural e
educada e devagar sem ser bombástico
positiva
Repetir a
Usar palavras
Evitar palavras informação sempre
simples e de fácil
muito técnicas que o cliente
compreensão
mostrar dúvidas
- Falar demais
- Brincar demais
- Inflexível
Regras do
atendiment
Seguidamente vamos ver uma
o presencial sequência de expressões comuns no
atendimento presencial, ditas de
forma inadequadas (negativa) e
apresentar alternativas de linguagem
adequada – linguagem positiva.
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Regras do atendimento Exemplos de: conversão de
expressões negativas em
presencial expressões positivas.
É uma situação muito complicada. Não se preocupe! Vamos resolver a sua situação.
Se continua a interromper-me não me consegue Por favor, pode escutar-me um pouco pois acho que o
perceber. que tenho para dizer é muito importante.
Assim é difícil tratar do problema porque Neste caso, será necessário tratar primeiro do
se esqueceu do requerimento. requerimento para podermos darmos seguimento a
este assunto
Percebeu o que eu disse ou não percebeu nada? Julgo que pode não compreendido o que eu disse! Vou
procurar ser um pouco mais claro(a)
12
9
Regras do atendimento presencial
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Regras do atendimento presencial
NUNCA DIGA DIGA
“Ele está, mas não pode “Ele está ocupado e de
atender pois está na hora do momento não vai poder
seu café” atender. Por favor, deixe o
seu contacto que ligaremos
Expressões logo que possível.”
Inadequada
s vs
Expressões “Pretende um artigo barato,
ou mais caro?”
“Que estilo de artigo
pretende?”
Adequadas
“A situação não é assim de “Se me permite, gostaria de
maneira nenhuma, porque…” lhe apresentar a situação
sob outra perspetiva,
porque…”
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Regras do atendimento telefónico
132
Regras do atendimento telefónico
133
Regras do
atendimento
telefónico
1.º RECEPÇÃO DA CHAMADA
• Atendimento telefónico
• Receção
3.º AÇÃO/RESOLUÇÃO
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Fase 1- Receção da chamada
(Pré-Receção)
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Fase 1- Receção da chamada
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Regras do atendimento telefónico
Fase 2- Identificação do motivo da chamada
Identifique o interlocutor:
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Regras do atendimento telefónico
Aveiro Nazaré
Alfabeto de soletração usado em
Portugal Braga Ovar
Coimbra Porto
Horta Unidade
Itália Vidago
José Waldemar
Kodak Xavier
Lisboa York
Maria Zulmira
Regras do
atendimento
telefónico
•Alfabeto Fonético
Internacional
Fase 2- Identificação do motivo da chamada
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Fase 3 – Ação / Resolução
Regras do •Proponha ao seu interlocutor uma solução para a questão
atendimento levantada. Se você não a puder resolver, comunique-lhe o conjunto
das ações que serão levadas a cabo para a solucionar.
telefónico •Informe-o se vai ser contactado mais tarde, ou se vai receber um
e-mail ou sms a cofirmar ou informar algo sobre o assunto , …
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Regras do atendimento telefónico
Conclusão:
É o momento em que se faz uma proposta de
compromisso com o interlocutor. Irá depender das
ações da fase anterior.
Despedida:
Com ela deverá concluir a comunicação telefónica,
formulando de novo o compromisso estabelecido
deixando uma impressão favorável. O interlocutor
deve permanecer interessado e manter-se atento
até ao momento de desligar o telefone. Seja
amável, bem-educado(a), empregue um tom
agradável, sorria até ao fim.
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Observações
Regras do •Todas as empresas possuem o telefone como uma das
principais ferramentas de contato. A qualidade do atendimento
atendimento pode conquistar ou afastar os clientes.
•A organização depende de seus clientes para sobreviver, para
telefónico tanto ela deve mantê-los satisfeitos com o seu atendimento e,
claro, com seus produtos ou serviços.
143
Facilitadores
da
Comunicaçã
o
Facilitadores da Comunicação
No atendimento presencial existem estratégias verbais,
não verbais e ambientais que são utilizadas para
facilitar a comunicação para que o cliente se sinta bem
atendido:
ESTRATÉGIAS VERBAIS
• Identificar o mais breve possível a presença
de pessoas/clientes.
• Se possível, tratar o cliente pelo nome.
• Se houver demora no atendimento, pedir desculpa.
• Demonstrar que quer identificar e entender as necessidades do cliente/utente.
• Escutar atentamente (Escuta Ativa), analisar bem a informação e colocar questões, se
necessário.
• Utilizar uma comunicação positiva.
Facilitadores da Comunicação
Estilos de comunicação
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Facilitadores de comunicação
Facilitadores de comunicação A arte de bem comunicar
– síntese
Obrigado!
Formador: António Oliveira
150