TECH, INOVAÇÃO, AGILIDADE E NEGÓCIOS

você sabe o que é

inteligência
contextual?
prepare-se para uma mudança na arquitetura
do marketing digital que você conhece.

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O mercado de renda
variável tem dois perfis
dominantes: os Para esse grupo,
grafistas e os assertividade
fundamentalistas. e timing são
essenciais,
Os grafistas são sobretudo por
adeptos de análises suas operações,
estatísticas que geralmente,
estudam movimentos serem mais
de compra e venda de rápidas, voláteis
ações através da e de curto prazo.
representação visual
de comportamentos
que se mostraram
frequentes em eventos
passados.
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Eles se importam mais

Já os
com o longo prazo, o
fundamentalistas que envolve
pouco se abalam interpretar as
com as oscilações tendências da
gráficas, mas isso economia, da política,
não significa que e do comportamento
ignoram os dados. social e também a
forma como as
empresas gerenciam
suas estratégias,
principalmente a
estrutura de
governança corporativa
e sua capacidade de
desenvolver novos
serviços e produtos.
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Essa dualidade de Os estrategistas de

estilos, entre marketing também
grafistas e operam nessas
fundamentalistas, duas visões, por
está em todo lugar, isso estão
e não apenas no acompanhado de
mercado financeiro. perto os
desdobramentos
É um contrate de de uma tendência
arquitetura de que vai mudar o
sistemas! jeito de fazer
marketing digital.

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É praticamente o fim
do marketing digital
como conhecemos,
mas é também o
começo de um novo
Google e Apple marketing digital.
estão próximas de
implementar
funcionalidades que
permitirão aos usuários
controlar sua exposição
de privacidade, o que
implica bloquear a
exposição de publicidades
indesejáveis.

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Antes da conversão
coletiva do mercado
em entusiastas de
gráficos Começa a
e dashboards ressurgir a
analíticos, o que dinâmica que
importavam eram os sempre foi
fundamentos. fundamental na
publicidade, que é
É para este lugar que a análise de
voltaremos. contexto.

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Se as estratégias de
Google e Apple criam
impedimentos para o
marketing digital, também
pressionam o mercado
para encontrar outras
alternativas.

É neste cenário que está

surgindo o conceito de
“inteligência
contextual”
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Com a iminente
mudança, será Mais do que um
preciso migrar conjunto de aplicações
as estratégias e sistemas, nossos
dos gráficos celulares são
para os hardwares repletos de
fundamentos, e sensores, os quais
isso vai se dar, emitem sinais de
entre outras tempo, localização e
movimento que podem
coisas, usando
ser convertidos em
os sinais físicos inteligência contextual,
(e feedbacks) o que vai definir um
dos nossos novo jeito de “construir
smartphones atração” e de fazer
(?!). publicidade.
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Esse movimento vai

se amplificar pela
evolução dos Essa triangulação
dispositivos entre
que incorporam equipamentos vai
elementos ser acelerada
de internet pela tecnologia
das coisas (IoT), de 5G, o que em
o que representa breve vai nos
a autonomia dos lançar em outro
equipamentos de patamar de
transacionarem conexão e
informações entre velocidade de
si, sem transação.
intermediários.

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É menos uma
migração de
gráficos para
fundamentos,
mas sim o
predomínio do
segundo sobre o
primeiro na
Isso que
leitura estratégica
acabamos de
do momento.
explicar representa
uma leitura do
contexto digital, Por isso, sejam
turbinado pela minimamente
complexa dinâmica fundamentalistas
de interesses da em suas
economia atual. estratégias.

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