Aline Costa

EMBALAGENS
Fernanda Pagin
Julia Detilio
Renata Pivi
Thaís Pupim
DESIGN
 Perspectiva do consumidor sobre a aparência, sensação e funcionamento do
produto
 O trabalho do Designer
 Poder emocional do design
 Kotler: Consumidores pagam US$204,00 a mais por um notebook com design
atrativo
 “Em um mercado apinhado, a estética geralmente é a única maneira de fazer um
produto se sobressair” – Virigina Postrel
EMBALAGENS
o “O quinto P”
o Design e produção para envolvimento do produto – Primeiro contato.
o Funções: identificar a marca, transmitir informações persuasivas, facilitar o
transporte e a proteção do produto, fornecer informações sobre a armazenagem em
casa e sobre o consumo do produto.
o As decisões sobre embalagem envolvem as decisões sobre preço e propaganda.
o Atualizações e redesenhos podem ocorrem com frequência.

 Caso PepsiCo e Tropicana

EMBALAGENS
o Embalagens como ferramentas de MKT:
1. Autosserviço – supermercados: atrair atenção, descrever aspectos do produto,
criar confiança no consumidor.
2. Poder aquisitivo do consumidor: disposição a pagar mais pela aparência,
conveniência, confiabilidade e prestígio de embalagens melhores.
3. Imagem da marca e da empresa – Oportunidade de inovação

 Coca Cola: cada projeto deve refletir: uma simplicidade arrojada, real autenticidade,
a força do vermelho, e uma natureza familiar, mas surpreendente.
AUTOSSERVIÇO
PODER AQUISITIVO
IMAGEM DA MARCA
AUMENTO DO SHARE
 A importância do design e de uma boa embalagem aliados à qualidade do produto
tornam aspectos importantes na aquisição do mesmo, já que 81% das escolhas dos
consumidores são tomadas no ponto de venda.
PRODUTOS SEM
DIFERENCIAÇÃO -
COMPETIÇÃO POR PREÇO OU
EMBALAGEM
TESTE DE EMBALAGENS
 Testes de engenharia – Resistência a condições normais
 Testes visuais – Texto e cores harmoniosas
 Testes de distribuidores – Atratividade e facilidade de manuseio
 Teste de consumidor – Resposta favorável
 Monitoramento por câmeras
CAUSA AMBIENTAL
DAS EMBALAGENS
PREOCUPAÇÕES AMBIENTAIS
E SEGURANÇA
Contexto:
 Consumidores mais inclinados a utilizar menos embalagens
 Redução da produção de resíduo
 Incentivo ao Ecodesign
 Empresas optam pela causa ambiental e desenvolvem
maneiras criativas de produção de embalagens.

 Salgadinho Sun Chip da Frito Lay

“Para apoiar um planeta mais saudável”
QUESITOS
o Menor utilização de recursos não-renováveis em sua fabricação;
o Redução dos gastos energéticos durante a fabricação;
o Aumento da durabilidade dos produtos a fim de que produzam menos lixo.

Tempo de decomposição na
Material
natureza
Papel De 3 a 6 meses
Decomposição dos Tecidos De 6 meses a 1 ano
materiais Metal Mais de 100 anos
Alumínio Mais de 200 anos
Plástico Mais de 400 anos
Vidro Mais de 1000 anos
Happy Eggs

A estrutura da embalagem é
feita de feno a partir de um
processo de aquecimento que
o molda, com um design
criado para minimizar e
simplificar o uso do material.
Nezinscot Farm

O papel usado nas sacolas da

loja é 100% reciclável e
biodegradável, feito de sementes
de grama, que crescerão onde
quer que ele seja descartado.
As garrafas de leite são
retornáveis e possuem todas as
informações impressas no vidro.
Os pacotes de queijo são feitos
com tecido a partir de queijo e
papel de cera, ambos
biodegradáveis.
Lata Comprimida Unilever

A multinacional criou a tecnologia de compressão que fará latas

menores de desodorante e, portanto, economizará alumínio
https://www.youtube.com/watch?v=gQBjJjpkjl0

https://www.youtube.com/watch?
time_continue=75&v=vwRulz8hPKI
EMBALAGENS CRIATIVAS
http://dobem.com/330ml

http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/20-embalagens-criativas-com-sacadas-
inovadoras?
utm_medium=Social&utm_source=whatsapp&utm_campaign=Social
PRÊMIO ABRE DA
EMBALAGEM BRASILEIRA
 ABRE - Associação Brasileira de Embalagem
Possui uma plataforma de ações baseada em quatro pilares:
• Integrar
• Informar
• Representar
• Fazer Parte
Estes pilares direcionam a forma da ABRE atuar e se comunicar.
PRÊMIO ABRE DA
EMBALAGEM BRASILEIRA
 Avalia a embalagem como um todo, levando em consideração aspectos como:
• Inovação
• Harmonia
• Clareza das informações
• Apelo de venda
• Ergonomia
• Funcionalidade
• Sistema de abertura e fechamento
• Aproveitamento do produto
• Sustentabilidade
VENCEDORES (OURO) DE 2015:
 Embalagem de alimentos doces

Hershey’s Chocotubs 52g

 Embalagem de alimentos salgados

Pipoca YOKI Super Premium

 Embalagem promocional

Escolha sua fanta!

ERROS NAS EMBALAGENS
http://marketingguerrilha.com.br/20-erros-engracados-em-embalagens/