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OKRs de Produtos
Introdução
Chegou o momento em que você precisa escrever os objetivos e os principais resultados (OKRs) do seu produto para
o próximo trimestre, mas apostamos que essa não é a sua tarefa favorita como gerente de produto. Estamos certos?
Mas você está fazendo isso e, portanto, sabe como é importante. Você quer um roadmap acionável e uma trajetória de
produto saudável, e ter OKRs de produto sólidos é a maneira de conseguir isso.
Felizmente, podemos tornar esse processo menos doloroso para você! Juntamente com alguns conselhos de práticas
recomendadas sobre o que faz um bom OKR de produto, compilamos um grande número de exemplos de OKR de
produto para ajudá-lo a começar a pensar.
Não há nada pior do que aquela página inicial em branco, olhando para o nada assustador e se perguntando por onde
começar. Portanto, esqueça a página em branco e comece por aqui: uma lista de exemplos prontos de OKRs de
produtos que você pode usar como inspiração ou, se tudo o mais falhar, simplesmente usar a idéia.
Conteúdo
Quando se trata de gerenciamento de produtos, os OKRs são essenciais para mudar a mentalidade de uma equipe de projetos para metas - em outras palavras, de produtos para resultados.
A parte do objetivo de um OKR representa a ambição - o que você deseja alcançar. Cada objetivo é então acompanhado por um ou três resultados-chave. Eles são as métricas mensuráveis,
juntamente com uma meta específica, que precisarão ser atingidas para que um objetivo seja comemorado como alcançado. Definir um OKR de produto é dizer: "Queremos atingir X, e
saberemos que conseguimos quando Y acontecer".
Os objetivos e principais resultados do produto, quando definidos e gerenciados corretamente, se tornarão a luz orientadora da equipe do produto quando se trata de priorizar o trabalho e
concentrar os esforços. Os OKRs definem a direção da estratégia do produto e estabelecem os critérios para avaliar o possível trabalho que poderia ser feito.
Ao se deparar com um monte de ideias de produtos e possíveis projetos ou features, são os OKRs do produto que o ajudarão a tomar a decisão certa sobre o que deve ser incluído no roteiro do
produto. Quando o seu roadmap se alinha aos objetivos e principais resultados do produto - como faz um roadmap Agora-Próximo-Até Mais Tarde, você se vê tomando decisões sobre o
produto com base nos resultados comerciais mais importantes.
Em suma, os OKRs de produto são o ingrediente principal que manterá a equipe de produto pensando estrategicamente, escolhendo e priorizando o que está sendo trabalhado com base na
probabilidade de impactar o objetivo e de chegar ao ponto em que precisa estar até o final do trimestre.
Como diz o pessoal do Google: "Também usamos OKRs para ajudar as pessoas a manter o foco nas metas mais importantes e evitar que se distraiam com metas urgentes, mas menos
importantes". Como uma das organizações mais experientes no que diz respeito à execução de OKRs, acho que todos podemos concordar que eles se saíram muito bem.
O que faz um bom OKR de produto?
Há um pouco de arte em escrever OKRs de produtos eficazes. Você provavelmente sabe disso, já que está aqui
procurando alguns exemplos de OKRs de produtos. A maioria dos gerentes de produto sabe que é importante tê-los, mas
isso não os torna fáceis de escrever. Como dissemos, esse não é o trabalho favorito de ninguém.
Vamos começar com os princípios gerais do que faz um bom OKR de produto. Quando você estiver satisfeito por saber
como identificar um bom OKR, poderemos nos aprofundar em nossos exemplos de OKR de produto e você poderá
decidir qual deles pode funcionar como ponto de partida para suas próprias versões.
Vamos detalhá-los....
Objetivos: Quais metas queremos atingir?
Um ótimo objetivo de produto é simples o suficiente para que todos na empresa o entendam, mas também deve ser inspirador, aspiracional e, o mais importante,
desafiador. Os objetivos existem para indicar a direção que você deseja seguir e inspirá-lo a procurar constantemente novas maneiras de fazer exatamente isso.
Os objetivos do produto também devem contribuir para atingir metas mais amplas da empresa, e a conexão entre cada uma dessas metas deve ser delineada em sua
estratégia de produto.
Um ótimo resultado-chave deve ser mensurável, desafiador e com prazo determinado. Também deve ser específico o suficiente para garantir que todos saibam
como é o sucesso.
Os principais resultados geralmente usam uma das métricas que compõem seus KPIs. Mas não basta simplesmente indicar uma métrica - essa métrica precisa de
uma meta. Um resultado-chave deve incluir o que você vai medir e a medida específica que deseja atingir.
Você alcançará seus principais resultados quando a(s) métrica(s) escolhida(s) atingir(em) a meta: esse é o resultado que você usará para determinar se o seu OKR
foi bem-sucedido ou não.
Bons OKRs de produto são:
• Alinhados
Toda a equipe deve concordar com os objetivos que você está definindo e deve concordar que eles são para o bem do produto em geral.
DefinidosNão seja vago: defina algumas condições de vitória rígidas que todos entendam e para as quais possam trabalhar com confiança.
• Mensuráveis
O que separa um OKR de qualquer objetivo antigo é que você pode dizer objetivamente que o alcançou, com medidas como parâmetro.
• De alto alcance
Mantenha alguns de seus objetivos e principais resultados dentro dos limites, mas busque as estrelas com outros. Se você atingir 100% de tudo, é porque
suas metas eram muito básicas.
Você deve considerar o estágio em que sua empresa se encontra. Você está começando, buscando expansão, procurando diversificar, prestes a
fazer um IPO? As empresas geralmente têm objetivos muito diferentes em diferentes estágios de sua vida.
Em um determinado estágio, o crescimento da receita pode ser o objetivo mais importante em nível de empresa; em outro momento, a
lucratividade pode ser a prioridade. Essas metas comerciais terão um impacto significativo sobre quais OKRs de produto são adequados para
você.
Você também deve pensar no estágio do ciclo de vida do seu produto - mais uma vez, isso afetará os OKRs que farão sentido. Você está lançando
seu produto? Está tentando construir uma base de clientes do zero? Você tem uma grande base de clientes que precisa ser revigorada?
E quais são as condições de mercado em que você está operando? Como é o cenário competitivo e como seus consumidores estão se
comportando?
Com essas considerações em mente, para cada um de nossos exemplos de OKR de produto, mapeamos um cenário para o qual o OKR
funcionaria. Dessa forma, você poderá verificar se reconhece suas próprias circunstâncias em algum de nossos exemplos e terá uma ideia de
quais exemplos de OKRs de produtos valem a pena usar para seu próprio uso.
Os exemplos de OKR de produto
OK, aqui está o que você estava esperando - 18 exemplos de OKR de produto para escolher e ajudá-lo a iniciar seu planejamento estratégico.
Dividimos os exemplos de OKR em diferentes tipos, portanto, dependendo da sua estratégia geral, você poderá encontrar facilmente os exemplos
mais relevantes para você.
É o seguinte: alguns dos exemplos que apresentamos aqui incluem resultados-chave que, sem dúvida, poderiam estar na fronteira com
iniciativas ou projetos - coisas a fazer, em vez de metas baseadas em métricas.
Isso porque queremos dar a você uma ideia o mais clara possível do tipo de coisas que você deve considerar para cada tipo de OKR. A sugestão
de algumas das ações em torno de cada OKR é a nossa maneira de realmente pintar esse quadro completo e ajudá-lo a obter o máximo de valor
dos nossos exemplos.
As melhores práticas de resultados-chave geralmente devem ser metas mensuráveis e focadas em métricas que indicarão se você atingiu ou não o
seu objetivo. Em seguida, as iniciativas que você coloca no seu roteiro em cada OKR são as coisas que você planeja tentar para atingir essas
metas.
Portanto, quando você pegar esses OKRs e adaptá-los para seu próprio uso, talvez queira mudar alguns dos KRs que listamos aqui para se
tornarem Iniciativas e ter os KRs mais baseados em métricas como parte de seus OKRs. Deixaremos isso a seu critério.
Objetivos por Categoria
A. Exemplos de OKRs de produto para uso do produto
Analisar os detalhes básicos do uso do seu produto pode ajudá-lo a identificar várias áreas importantes
para melhoria. Os logins diários estão diminuindo? Alguns recursos estão sendo mantidos intocados? Há
elementos de UI e UX com os quais as pessoas não estão se identificando?
Os OKRs de uso do produto são muito importantes porque, no processo de defini-los, você entenderá
melhor a função que o seu produto desempenha na vida dos clientes e, com o tempo, aumentará a utilidade
dele na direção certa.
Exemplo 1 Contexto
Vamos falar de números; é hora de usar um chapéu de negócios. Melhorar ou manter a lucratividade de seu
produto significa definir OKRs comerciais ou baseados em receita, projetados para fazer a grande linha
vermelha subir.
Ao definir OKRs comerciais, você se concentrará nas métricas que se referem à receita e ao lucro - ou seja, a
receita recorrente mensal (MMR), a receita recorrente anual (ARR) ou a receita geral baseada na aquisição
ou expansão de clientes. Mas isso não significa perder de vista a usabilidade e a eliminação de pontos
problemáticos; afinal, essas são as medidas que tendem a ter o maior impacto sobre as taxas de conversão.
Exemplo 4 Contexto
Objetivo
Provavelmente, você deve procurar aumentar a satisfação do cliente em cada decisão de produto
que toma e em cada meta que estabelece, mas os OKRs específicos de satisfação tendem a se
concentrar em maneiras de melhorar a experiência geral e transformar os clientes existentes em
clientes permanentes.
Os principais resultados que compõem esse tipo de OKR geralmente podem ajudá-lo a identificar
áreas para melhoria do produto com base no feedback do cliente no mundo real.
Exemplo 10 Contexto
Objetivo
Esta empresa tem taxas de resposta muito
Aumentar nossa eficiência na solução dos problemas mais longas do que a média do setor e,
portanto, naturalmente, está recebendo um
dos clientes feedback bastante negativo. Os clientes
acham que eles demoram muito para resolver
os problemas, e isso está criando problemas
de reputação; como resultado, a rotatividade
está começando a aumentar.
Reduzir em um terço o número de interações com o cliente necessárias
KR 1
para resolver um problema em 3 meses
Garantir a adoção dos novas features por 70% dos clientes existentes até
KR 3
o final do ano.
Os OKRs de produtividade têm tudo a ver com acelerar o ritmo, fazer mais e alcançar um rendimento
maior em um determinado período de tempo. Isso os torna ideais para equipes que desejam trabalhar em
um framework como o Scrum por exemplo.
É importante ressaltar que, quando falamos de velocidade, estamos falando da velocidade com que uma
equipe conclui as tarefas, por isso é importante medi-la e usá-la para definir objetivos.
Exemplo 17 Contexto
https://medium.com/@ProdPad/18-product-okr-examples-to-kick-start-your-goal-setting-prodpad-a3b6243d7c79