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 Introdução à
Título da disciplina
estética
Estética e Cosmética:
marcos históricos
A mitologia grega, a inspiração ao belo e à estética

A mitologia grega inspirou estátuas que representavam a percepção do "belo"

e da estética.

Esculturas das deusas do Olimpo, como Afrodite, simbolizavam a beleza

feminina com proporções harmoniosas e curvas.

A civilização grega valorizava a saúde e a estética, enfatizando cuidados com o

corpo, higiene, atividades físicas, banhos, cabelos penteados, maquiagem e
uma estética física idealizada.
 Estética e o conceito do belo como definição

Cuidados com a
A estética é uma aparência, como
A estética envolve
A definição de beleza ciência que evoluiu ao cabelos, silhueta,
transformações no
é complexa e varia de longo dos séculos e maquiagem e
corpo e é influenciada
pessoa para pessoa. está relacionada à vestimenta, fazem
pelo contexto cultural.
saúde e ao bem-estar. parte da busca por um
padrão de beleza.
A civilização egípcia, o berço da estética

Contribuição da civilização egípcia para a estética atual.

Técnicas de maquiagem Cuidados com cabelo e Banhos

vestimenta
A civilização egípcia, o berço da estética

 Civilização egípcia é ícone da estética e influenciou a beleza

atual, especialmente Cleópatra.

 Higiene era importante para proteção contra doenças.

 Maquiagem egípcia destacava olhos com carvão, sombras de

pedra de Malaquita e sobrancelhas com henna.

 Especiarias eram usadas para criar pós e tinturas na cosmética

egípcia.
Povo hebreu

 Povo hebreu cuidava da pele com óleos de semente de uva, azeite de

oliva e unguento de hissopo.

 Utilizavam bálsamos de canela, mirra e romã para diversos tratamentos

terapêuticos.

 A higiene era importante devido à crença de que o corpo era um

presente divino.

 Recorriam a ervas aromáticas e frutas com propriedades terapêuticas

para manter a saúde.
Grandes civilizações influenciadoras da estética

Gregos Romanos Asiáticos

Gregos enfatizaram saúde Na Roma Antiga, banhos, Chineses, japoneses usavam

estética, com ervas, banhos, ervas aromáticas e massagens recursos naturais; gueixas
atividade física, equilíbrio eram essenciais para padrões destacavam-se com
entre saúde e beleza. de beleza e preparação militar. maquiagem, penteados e
depilação com linha.
A concepção de beleza ao longo da história

 Idade Média reprimiu higiene e beleza devido à oposição da Igreja.

 Renascimento trouxe o retorno à higiene e à beleza, com

cosméticos.

 Grandes artistas como da Vinci e Michelangelo retrataram estética

naturalista.

 Maria Antonieta usava seda, banhos com leite, maquiagem. Vitória

da Inglaterra preferia simplicidade e ingredientes naturais.
A concepção de beleza ao longo da história

Costumes provenientes do Egito:

A concepção de beleza ao longo da história

Costumes provenientes de Roma e da França:

A concepção de beleza ao longo da história

Costumes preservados e executados pela estética atual, provenientes da Ásia e da Grécia:

A cosmética associada à beleza e a sua chegada ao Brasil

A estética pode ser definida como uma ciência que teve sua evolução juntamente com os séculos desde a
pré-história.

Século XVIII: Higiene e saúde impulsionam cosméticos caseiros com ingredientes naturais.

Década de 1920: Helena Rubinstein inova com batom em tubo e surgem diversos produtos cosméticos.

Década de 1930: Ênfase em cuidados com a pele.

Década de 1950: TV e cinema influenciam maquiagem e penteados no Brasil com a entrada de empresas
multinacionais de cosméticos.
A cosmética associada à beleza e a sua chegada ao Brasil

Salões de beleza e
No Brasil, a estética Anne Marie Sophie
empresas como Cursos de estética
era praticada por Weil Klotz introduziu a
Boticário e Natura possibilitaram que as
poucos profissionais estética em 1955,
surgiram para atender mulheres tivessem
no Rio de Janeiro e fundando a primeira
à crescente demanda uma profissão e
São Paulo, com escola de estética no
de cuidados com a trabalhassem em casa.
treinamento limitado. Rio de Janeiro.
imagem.
A cosmética associada à beleza e a sua chegada ao Brasil

Em 1961, Elizabeth Arden inaugurou um curso de limpeza de

pele e maquiagem no Rio de Janeiro.

Em 1983, Waldtraud Ritter Winter fundou a Escola Técnica

Integral, pioneira em drenagem linfática manual no Brasil.

A partir de 1979, a estética no Brasil cresceu, com cursos de

drenagem linfática e avanços na ciência dos cosméticos.

No final do século XX, a estética se tornou um negócio

lucrativo no Brasil, com avanços tecnológicos em
tratamentos estéticos.
O início da estética no Brasil

 Início singelo da estética no Brasil com atendimentos

faciais por esteticistas autônomas.

 A ênfase nos cuidados faciais atraía diversos interessados,

incluindo artistas e filósofos.

 Anne Marie Klotz fundou a FEBECO em 1963, unindo

esteticistas e expandindo cursos técnicos de estética.

 1º Congresso Nacional de Estética, Maquiagem e

Cosmetologia em 1966 com destaque para palestra de
Fernando Aubry e curso de maquiagem internacional.
A estética e a trajetória pelo embasamento científico

1974 1978 1981

Brasil, via FEBECO, participa
do 2º Congresso Latino de
Cosmetologia
Dermatológica, com 2 mil
pessoas em Buenos Aires.
1º Congresso Brasileiro e IV
Latino-Americano de
Estética e Cosmetologia,
novembro de 1978, Rio de
Janeiro, inovação científica
no Hotel Othon Palace.
Em 1981, devido a
dificuldades de
deslocamento, a ASSERJ é
criada para reunir
esteticistas do Rio de
Janeiro.
A estética e a trajetória pelo embasamento científico

Faculdade Estácio de Sá oferece

Trabalhos científicos nos congressos
cursos de estética, incluindo
de estética fortalecem a profissão.
anatomia e cosmetologia.

Tentativas de regulamentação da A profissão de esteticista é

profissão começam em 1984, com finalmente regulamentada em 2018
apoio da senadora Eunice Michiles. com a Lei nº 13643.
A estética e a trajetória pelo embasamento científico

O que muda com a Regulamentação da Profissão Esteticista?

Profissionais atuam com Clientes recebem Atribuições separam Graduados podem utilizar
ética e responsabilidade, tratamentos personalizados funções entre técnicos e produtos e equipamentos
respaldados em com segurança devido à graduados, com mais registrados na anvisa e
conhecimentos científicos e formação em anatomia, responsabilidades para os exercer a docência em
legais. fisiologia e bioquímica. últimos. cursos de especialização.
Ética aplicada à estética
e cosmética
O que se entende por ética?

A origem da palavra "ética" remonta

Atitudes e comportamentos corretos ao grego "ethos" e ao latim "mos",
em todas as áreas da vida. relacionados a hábitos e costumes
adquiridos.

Está relacionada à educação, boas

A ética não é inata, mas se
maneiras e comportamento social,
desenvolve à medida que
sendo uma teoria que busca
convivemos com outros, moldando
entender e julgar a moral de uma
nosso comportamento.
sociedade.
Avaliando a ética

As escolhas humanas As escolhas éticas A ética envolve a A moral está relacionada

frequentemente podem ter efeitos em consideração de valores a regras e costumes
envolvem valores e cascata na sociedade. como verdade, específicos de uma
princípios éticos. honestidade e cultura, enquanto a ética
solidariedade. aborda valores
universais.
A área da estética e a relação com a ética profissional

 A ética e a moral devem orientar o comportamento

profissional.

 Atitudes éticas são essenciais para manter uma

imagem profissional positiva.

 A elegância e boas práticas no atendimento ao

cliente são fundamentais.

 Os valores e atitudes no atendimento profissional

estão interligados e devem ser considerados.
A área da estética e a relação com a ética profissional

Boas atitudes éticas na estética:

Honestidade Fidelização Avaliação

Relacionamento Conhecimento Postura

Organização Atenção Gentileza

Informação
Uso do celular no ambiente de trabalho

Alguns detalhes sobre a conduta ética e utilização do aparelho de telefone no ambiente de trabalho.

Falta de respeito Ações de conduta ética Foco no atendimento

Paramentação profissional

 NR-32 exige EPIs para segurança na estética.

 Paramentação completa é obrigatória.

 Uso inadequado é antiético.

 Calçados silenciosos e materiais descartáveis

recomendados.
A imagem pessoal e a ética no ambiente de trabalho

 A imagem pessoal deve ser cuidada tanto dentro como

fora do ambiente de trabalho.

 A aparência é importante ao lidar com clientes na

recepção.

 Vestir-se de maneira adequada é fundamental para

transmitir uma boa imagem profissional.

 O cuidado com a imagem contribui para o sucesso na

carreira.
A imagem pessoal e a ética no ambiente de trabalho

A seguir, listamos alguns pontos que podem ajudar no cuidado com sua imagem.

Perfumes e cheiros Vestuários Maquiagem

Unhas Cabelos Higiene bucal

Alimentação
A ética voltada para a estética ecologicamente correta

Práticas éticas na estética incluem Economia de energia e água são

ações ecologicamente corretas. medidas sustentáveis no trabalho.

Escolher produtos de empresas que Utilizar objetos ecológicos e evitar

reciclam embalagens é uma opção descartáveis são atitudes em prol da
para preservar o meio ambiente. sustentabilidade.
Ética, marketing e as redes sociais — qual a relação?

O uso de redes sociais para divulgação profissional requer atenção à linguagem, conduta
e comentários.

O que é postado nas redes sociais pode afetar a imagem pessoal e profissional de um
profissional.

O marketing desempenha um papel essencial na divulgação e destaque de profissionais

e serviços.

A propaganda e a capacidade de comunicação são fundamentais para o sucesso no

mercado da beleza, com fotos "antes e depois" sendo um exemplo eficaz de divulgação.
Vamos revisitar o conceito de marketing?

 Marketing é a estratégia de adequar produtos/serviços às necessidades

dos consumidores para otimizar lucros.

 Envolve pesquisas, design, campanhas publicitárias e atendimento pós-

venda.

 Objetivos incluem estreitar relações, estimular vendas e criar

expectativas nos consumidores.
Vamos revisitar o conceito de marketing?

O marketing/propaganda visa atingir fases psicológicas de um público-alvo. A estratégia de abordagem é

resumida à sigla AIDA, que representa a intenção da propaganda nas seguintes diretrizes:
Aptidões estéticas – uma questão de capacitação
profissional associada ao marketing

 A estética visa elevar a autoestima, tratando questões físicas e

psicossociais.

 O marketing, capacitação profissional e inovação são cruciais na

competitividade do mercado estético.

 O primeiro contato com o cliente requer uma imagem

profissional, segurança e comunicação adequada para
fidelização e sucesso.
E a estética e cosmética na era do marketing digital?

Marketing digital é crucial na era O mercado de estética mantém-se

digital, superando panfletos físicos. em crises econômicas.

O uso de fotos de clientes deve

Conquistar e manter clientes requer respeitar a privacidade e não se deve
dedicação, ética e transparência. apresentar resultados de outros
profissionais como próprios.
Os cincos sentidos do marketing na estética

 Marketing eficaz na estética influencia a aquisição de

serviços, muitas vezes motivados por status e moda.

 Serviços de qualidade geram satisfação e impulsionam

o boca a boca, ampliando a clientela.

 O marketing está em constante evolução, buscando

novas maneiras de atrair clientes e direcioná-los a
adquirir serviços.

 Essa ferramenta é fundamental para se destacar em

um mercado empreendedor altamente competitivo.
Os cincos sentidos do marketing na estética

Dicas para estimular os sentidos e fidelizar clientes na estética.

Visão Paladar Tato

Audição Olfato
Estratégias e comunicação de marketing na estética

Comunicação direciona público para serviços estéticos.

Use datas e temas sazonais para promoções e brindes.

Ofereça brindes que lembram a experiência do cliente.

Reconheça clientes no aniversário e promova encontros para demonstrar tratamentos.

Estratégias de marketing são essenciais na estética.

Vendas de produtos no pós-atendimento ao cliente: home
care

Indicar produtos cosméticos pós- Esclareça a importância do home

tratamento é crucial para cuidados care aos clientes durante a
contínuos em casa. anamnese.

O pós-venda de produtos cosméticos Parcerias com empresas cosméticas

gera lucro adicional e contribui para podem resultar em descontos e
resultados satisfatórios. bônus para os profissionais.
Bloco de recomendações e orientações estéticas e
cosméticas: a elegância no atendimento e o marketing
embutido

Ao indicar um Registre as orientações Crie um bloco de Inclua informações

cosmético, explique por escrito para evitar sugestões estéticas para sobre valores,
detalhadamente sua dúvidas e ofereça promover serviços pagamento e produtos
composição, aplicação, suporte para adicionais e informações recomendados no bloco
frequência e efeitos. esclarecimentos relevantes. de recomendações.
adicionais.
Bloco de recomendações e orientações estéticas e
cosméticas: a elegância no atendimento e o marketing
embutido

Exemplo de um bloco de sugestões estéticas.

Mercado de trabalho
em Estética e Cosmética
Iniciação no mercado de trabalho da estética

 O mercado de trabalho abrange diversas formas de

trabalho, oferecendo oportunidades de emprego e
empreendedorismo.

 Profissionais de estética podem buscar emprego

em clínicas ou ser empreendedores, abrindo seus
próprios negócios.

 Ser empreendedor na estética oferece liberdade,

mas também envolve riscos e responsabilidades
legais. Funcionários têm direitos trabalhistas.
Iniciação no mercado de trabalho da estética

Currículo: etapa inicial para o mercado de trabalho

 O mercado da estética é competitivo, e ter um diploma em Estética e

Cosmética é vantajoso na busca por emprego.

 Mesmo sem experiência profissional, um currículo bem elaborado com

ênfase na formação acadêmica é essencial.

 Escolha uma área de atuação, como Spa ou estética convencional, para

direcionar seus esforços.
Iniciação no mercado de trabalho da estética

Elaboração do currículo

 Monte um currículo honesto com formação e experiência na

estética.

 Inclua foto com fundo branco e objetivos claros.

 Destaque formações relevantes e trabalhos em eventos.

 Descreva experiência, estágios, habilidades em línguas e informática.

Iniciação no mercado de trabalho da estética

Currículo na plataforma digital – LinkedIn

 Use o LinkedIn para criar um currículo online e

expandir suas oportunidades de emprego.

 O LinkedIn é uma ferramenta valiosa para encontrar

empregos e fazer networking.

 O Currículo Lattes é uma plataforma para

pesquisadores, útil na contratação acadêmica.

 É essencial preencher o Currículo Lattes com

precisão, manter comprovações e considerar
pesquisas acadêmicas durante a graduação.
Iniciação no mercado de trabalho da estética

A estética além da cabine convencional

A estética e cosmética Os profissionais podem Possibilidades incluem spas, A demanda crescente torna
oferecem diversas atuar em equipe clínicas, hospitais, essa área versátil e
oportunidades além da multidisciplinar e explorar consultoria em empresas de promissora.
tradicional cabine de um mercado amplo. cosméticos, entre outros.
estética.
Iniciação no mercado de trabalho da estética

Estética em salões de beleza (terapia capilar)

Terapeutas capilares atuam em Eles oferecem tratamentos

salões de beleza, diagnosticando terapêuticos, usando técnicas
problemas capilares e couro manuais, aparelhos e cosméticos
cabeludo. especializados.

A demanda por tratamentos A área de terapia capilar é uma

capilares cresce, especialmente oportunidade de carreira em
entre aqueles que evitam produtos constante evolução devido ao
químicos. mercado em constante mudança.
Iniciação no mercado de trabalho da estética

Representante de cosméticos ou de fabricante

 Profissionais de estética conhecem os tipos de pele e os melhores

cosméticos para tratamentos.

 Eles podem atuar como representantes de fabricantes de cosméticos,

realizando treinamentos, vendas e consultoria.

 Essa oportunidade permite aplicar o conhecimento em vendas e ajudar

clientes a escolher produtos adequados.

 Muitos recém-formados encontram oportunidades nesse nicho de

mercado de cosméticos.
Iniciação no mercado de trabalho da estética

Profissional da beleza em teatros, televisão, revistas, desfiles de

moda

 Maquiadores realçam a beleza e autoestima,

trabalhando em salões, TV, teatro e cinema.

 O mercado de maquiagem cresce com cursos para

diversos públicos, incluindo maquiagem para pele negra.

 Visagistas personalizam estilos para personagens em

filmes, teatro e séries.
Mercado do Spa

Atualmente, a Associação Internacional do Spa (ISP) reconhece cinco tipos de Spa diferentes:

Spa urbano Spa médico Spa hotel

Spa ginásio Spa resort

Mercado do Spa

 Profissionais de estética podem trabalhar em diversos

tipos de Spas.

 Eles oferecem tratamentos estéticos, massagens, e

outros procedimentos para melhorar a saúde e
prevenir doenças.

 Os serviços incluem drenagem linfática, cuidados com a

pele, cabelo e massagens relaxantes.
Mercado do Spa

Entendendo a filosofia do Spa

Oferecem tratamentos terapêuticos

Spas com a filosofia Wellness buscam
baseados em estudos científicos para
equilibrar a saúde física e mental em
reduzir o estresse e a oxidação no
meio a uma vida acelerada.
organismo.

Contam com equipes de profissionais Tratam sintomas de estresse como

da saúde e estética em ambientes raiva, queda de cabelo, problemas de
naturais e relaxantes. pele e ansiedade.
Mercado do Spa
Massagens
Massagens em Spas usam
acessórios naturais para
criar experiências sensoriais
memoráveis.
O mercado de trabalho Envie seu currículo Empresas de Spa buscam
nesse setor está em destacando sua aptidão e profissionais éticos e
crescimento no Brasil, com interesse em fazer parte da engajados, oferecendo
oportunidades promissoras. equipe do Spa. treinamento extenso em
técnicas terapêuticas.
Mercado do Spa

Buscando trabalhar com Spa de maneira autônoma

Profissionais de estética autônomos podem estabelecer parcerias com outros

especialistas em beleza.

Oferecer serviços de estética para noivas em hotéis e locais de casamento é uma

oportunidade.

Parcerias com maquiadores, cabeleireiros e fotógrafos especializados em noivas podem

criar uma oferta completa.

A colaboração entre profissionais pode atender às necessidades especiais das clientes

no "dia da noiva".
Mercado do Spa

Práticas Integrativas e Complementares (PICs)

 São terapias tradicionais para promover saúde e

prevenir doenças.

 O SUS oferece 29 procedimentos de PICs gratuitamente

no Brasil.

 São usadas como complemento à medicina

convencional.

 Estão presentes em quase 54% dos municípios

brasileiros, beneficiando milhões de pessoas.
Mercado do Spa

Entenda as diferenças entre Spa e PICs

 Spas são serviços pagos de bem-estar, enquanto as

PICs do SUS são gratuitas e parte das políticas de
saúde.

 PICs envolvem a participação ativa do indivíduo na

promoção da qualidade de vida e complementam a
medicina convencional.