UNIVERSIDADE CNDIDO MENDES

PS-GRADUAO LATO SENSU

INSTITUTO A VEZ DO MESTRE

MARCAS IMITATIVAS:
CONCORRNCIA DESLEAL OU MERA
COINCIDNCIA?

Por: Amncio Paulo Neto

Orientador
Prof. Francis Rajzman
Rio de Janeiro
2011

UNIVERSIDADE CNDIDO MENDES

PS-GRADUAO LATO SENSU
INSTITUTO A VEZ DO MESTRE

MARCAS IMITATIVAS:
CONCORRNCIA DESLEAL OU MERA
COINCIDNCIA?

Apresentao
Universidade

de
monografia

Cndido
Mendes
INSTITUTO A VEZ DO MESTRE como
requisito parcial para obteno do grau de
especialista em Direito da Concorrncia e
Propriedade Intelectual

Por Amncio Paulo Neto

AGRADECIMENTOS

Agradeo primeiramente aos meus pais, que

sempre me motivam e acreditam no meu
potencial.
______________________________________
E depois agradeo com muito orgulho e gratido
ao Escritrio onde, h 27 anos desenvolvo minhas
atividades profissionais que foi responsvel por
grandes conquistas em minha vida, dentre elas,
conhecer a me dos meus filhos, fazendo que eu
seja realizado pessoal e profissionalmente. E
ainda por ser um Escritrio cone da motivao e
reconhecimento profissional, zelando para que
sempre esteja acesa em seus colaboradores a
chama
da
motivao
e
a
busca
do
aperfeioamento profissional.
______________________________________
E por ltimo agradeo as minhas razes de viver,
que so meus filhos MARLON e LOANA.

SUMRIO
Introduo............................................................................................. Pag. 6
Captulo I
Pg. 8
As marcas.............................................................................................
O que marca?....................................................................................

Pg. 8

O registro de marcas...........................................................................

Pag. 11

A origem e evoluo das marcas.......................................................

Pag. 13

Marca agregando valor........................................................................ Pag. 17

O processo de registro de marcas.....................................................

Pag. 18

Captulo II
Pag. 21
As colidncias de marcas...................................................................
A imitao ou reproduo das marcas..............................................

Pag. 21

O exame de colidncia de marcas.....................................................

Pag. 28

A importncia do controle e vigilncia de marcas...........................

Pag. 31

A colidncia de marcas.......................................................................

Pag. 34

Como as colidncias acontecem.......................................................

Pag. 41

Busca de anterioridade.......................................................................

Pag. 43

A anlise de uma colidncia de Marcas............................................

Pag. 45

O comportamento do INPI e os sinais no registrveis como

marcas..................................................................................................

Pag. 50

Anulao de registro de marcas........................................................

Pag. 74

Decises judiciais................................................................................

Pag. 79

Anulao de Marcas no exterior......................................................... Pag. 81

Marcas semelhantes registradas convivendo pacificamente.........

Pag. 83

Captulo III
Pg. 85
Concorrncia desleal...........................................................................
A concorrncia desleal........................................................................ Pag. 85
Normas aplicveis...............................................................................

Pag. 89

Concorrncia parasitria e o aproveitamento parasitrio..............

Pg. 89

Dos crimes de concorrncia desleal.................................................

Pag. 90

Concluso............................................................................................

Pag. 98

Anexos .................................................................................................

Pag. 102

Bibliografia..........................................................................................

Pg. 105

Introduo
Criadas com os mais diversos propsitos que vo desde a simples
identificao de propriedade at a garantia de qualidade, as marcas esto
presentes na humanidade h milnios e permeiam a existncia carregadas de
simbologia, representando cultura, atitude e objetos de desejo. No se sabe com
preciso, a exata origem de uma marca, mas pesquisadores garantem que elas
teriam surgido h mais de cinco mil anos, com os mesmos preceitos atuais. Os
primeiros registros de que se tm notcia apontam a criao das marcas com a
produo de cermica, em funo da necessidade que os antigos produtores
tinham de identificar suas peas.
uma confuso comum imaginar que se patenteia uma marca. No existe
patente de marca. O que existe registro de marca que diferente da
concesso de uma patente. Marcas e patentes fazem parte de uma grande rea
do direito chamada Propriedade Industrial. A definio legal de marca, segundo
a lei brasileira, todo sinal distintivo, visualmente perceptvel, que identifica e
distingue produtos e servios de outros anlogos, de procedncia diversa, bem
como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou
especificaes tcnicas.
A notoriedade adquirida por estes sinais muitas das vezes traz aos
detentores dos seus direitos algumas dores de cabea, principalmente na rea
das imitaes e reprodues, que torna claro a tentativa de um terceiro sobreviver
parasitariamente sombra da fama do referido sinal. Esta prtica criminosa pode
ser revestida coincidncia, ou isto inaceitvel, caracterizando assim uma
concorrncia desleal? O ordenamento jurdico que norteia a questo, a Lei da
Propriedade Industrial, dedica alguns artigos delineando as aes a serem
tomadas. Se apenas os sinais famosos fossem copiados ou imitados, seria fcil
definir a ao como uma concorrncia desleal, porm ao folhear a Revista da
Propriedade Industrial, onde as marcas so publicadas pela Autarquia responsvel
pelos despachos decisrios, possvel assinalar diversos conflitos, quando as

marcas nem so famosas. Isto comprova que h, sim, a possibilidade de

coincidncia. Mas na maioria dos casos h, sim, a m f de o outro titular em se
aproveitar da notoriedade do sinal.

CAPTULO I
AS MARCAS

O que marca
Marca, segundo a lei brasileira, todo sinal distintivo, visualmente
perceptvel, que identifica e distingue produtos e servios de outros anlogos, de
procedncia diversa, bem como certifica a conformidade dos mesmos com
determinadas normas ou especificaes tcnicas. O carter de distintividade
requisito legal e encontra-se consagrado no artigo 122 da Lei n 9.279/96 (Lei da
Propriedade Industrial - LPI).
A marca faz parte do que chamado no marketing de composto de produto
e, segundo COBRA (1992; p.351)1, fator preponderante na adaptao do
produto ou servio satisfao das necessidades dos consumidores. Ela
influencia, e muito, nas vendas. " medida que uma marca ajuda a distinguir e
notabilizar um produto, mais depressa ele vendido". A escolha da marca, de
acordo com o autor, deve levar em conta alguns critrios. Deve ser compreendida
pelos consumidores em geral, tendo, se possvel um nome curto e isento de
conotaes negativas ou ofensivas. Deve ser de fcil leitura e pronncia; ter
expressividade, reconhecimento e memorizao fceis; ser adaptvel a qualquer
veculo ou meio de divulgao; ser desvinculada de tempo para no ficar
ultrapassada; estar juridicamente disponvel para uso; e estar associada imagem
do produto. Segundo SOUZA e NEMER (1993), as marcas, para fins legais,
podem ser:
a) inventadas: palavras sem existncia anterior como Kodak, Mesbla, Omo e Bic ;
b) arbitrrias: onde as palavras tm sentido, mas a relao com o produto ou
empresa que arbitrria, como Apple, Camel, Elefante, Shell;

http://www.reocities.com/hollywood/studio/1554/artigos/artigo06.html - acessado em 21/01/2011.

c) sugestivas: pois sugerem algum uso, atributo ou caracterstica do produto,

como Lux, Sadia, Kibon, Neve;
d) descritivas: explicam ou descrevem a natureza do produto ou servio, como
Peg & Pag, Bombril, Limpol.
o significado que permite a uma marca agregar valor aos produtos,
servios, empresas a ela associados. A marca mais do que um simples nome ou
smbolo. Ela deve ser uma sntese de todas as aes mercadolgicas que se
originam na satisfao de desejos ou necessidades especficos do consumidor.
"Assim, mais do que uma marca de chocolates e sobremesas, a marca Nestl
procura evocar sade, qualidade, sabor e confiana".(SOUZA e NEMER, 1993;
p.11). Conceito semelhante exposto por MARTINS (1995; p.7) quando afirma
que todas as grandes marcas tm em sua imagem um esprito, uma emoo e
uma personalidade bem definida.
"Suas imagens tm um foco emocional to preciso que podemos definir
com duas palavras: Marlboro, o domnio sobre o seu territrio; Coca-Cola, emoo
e vitalidade; Hugo Boss veste os lderes; Levi's, o rstico autntico; Omo,
reconhecimento e valorizao da dona-de-casa; Impulse, o sonho de Cinderela;
BMW, poder e sofisticao; Channel, a elegncia clssica; Free, inteligncia e
espontaneidade". SAMPSON (1995; p.36) cita o conceito de Aaker para imagem
de marca: "um conjunto de associaes, geralmente organizadas de um modo
significativo". Segundo MARTINS (1995), o sentimento positivo construdo
atravs da imagem que faz com que o consumidor pague mais por um produto de
uma marca determinada. O pesquisador ingls Simon Broadbent, citado por
MAYER (1991; p.232), concorda afirmando que o posicionamento de marcas
parte da razo pela qual os consumidores compram um produto ao invs de
outro.
Contemporaneamente, embora a distintividade continue sendo a base
sobre a qual repousa a funo das marcas, esse carter distintivo passou a
considerar no s os elementos grficos constitutivos das marcas, mas, tambm,

10

o conjunto das impresses delas decorrentes, que atue individualizando,

distinguindo ou certificando produtos e servios.
Com o objetivo de exemplificar a importncia da aplicao de um sinal
marcrio a um produto e ratificar que realmente esta ao primordial para que se
saiba a origem, a qualidade e o prprio produto suficiente examinar a imagem
abaixo.

A imagem mostra uma diversidade de frascos que contm produto

desengordurante ou limpador multiuso como so conhecidos. Como identificar em
uma prateleira o produto que se est acostumado a usar, j que todos apresentam
a mesma semelhana visual e de formato. Claro que aqui h outro indcio de
imitao, que no colidncia, em si, mas a imitao das combinaes de cores,
formatos da embalagem. outra questo a ser resolvida e conhecida na rea
jurdica como trade dress. Com certeza a imagem justifica o quanto importante
a aplicao de um sinal marcrio a um produto ou servio, para que este seja
distinguido facilmente pelo pblico consumidor.

11

A seguir apresentada a imagem sem a faixa que inibiu os nomes dos

produtos.

Com a visualizao acima se tem a noo das origens de cada produto.

bvio que este no o melhor cenrio, j que na verdade as embalagens so
dotadas de caractersticas muito parecidas, mas o que importa nesta
apresentao ratificar esta importncia do sinal marcrio.

O registro de marcas
Apesar de no ser obrigatrio, o registro da marca no INPI garante direitos
especficos ao seu titular. Normalmente o titular de um negcio usa do artifcio do
registro da marca para proteo do seu investimento. Se no houver este pedido
de proteo, ou seja, se o titular deixar de registrar a marca e, tempos depois,
saber que seus concorrentes esto imitando o seu sinal, desviando a sua clientela
e, conseqentemente, prejudicando os seus lucros? Com a marca registrada, se
tem garantias contra seu uso indevido, resguardando-se contra a concorrncia
desleal e atos de m-f praticados por terceiros. um respaldo legal que constri

12

valor para a marca, fornece mais segurana sua atuao no mercado, alm
de viabilizar transaes comerciais nas quais sua marca o maior objeto de
negociao.
Em razo do carter relativo da novidade, a proteo da marca registrada
restrita ao segmento dos produtos ou servios a que pertence o objeto marcado. A
regra do direito marcrio, que se conhece por princpio da especificidade, tem o
objetivo de impedir a confuso entre os consumidores acerca dos produtos ou
servios disponveis no mercado. Se houver possibilidade de os consumidores se
confundirem, as marcas no podem ser iguais ou semelhantes. respeitado o
princpio da especificidade sempre que o consumidor, diante de certo produto ou
servio, no possa minimamente confundi-lo com outro identificado com marca
igual ou semelhante. Afastada essa possibilidade, ser indiferente se as marcas
em questo esto registradas na mesma classe ou em classes diferentes.
Diante de um cenrio cada vez mais competitivo, registrar uma marca o
principal passo para garantir os direitos no mercado. Diante deste cenrio, at se
pode falar que mais fcil para os concorrentes imitar uma marca conhecida do
que reproduzir um novo sinal em seu produto ou servio. Portanto, proteger esse
bem intangvel, o melhor caminho para no ter dor de cabea.
O pedido de registro levado a efeito junto ao INPI confere a seu titular a
obteno do direito de utilizar com exclusividade, em todo o territrio nacional a
expresso, o sinal, o termo que designe o seu produto ou servio, que capaz de
distinguir, perante a generalidade das pessoas e de outras operem no mesmo
nicho mercadolgico. Havendo um eventual conflito entre os referidos sinais
marcrios, prevalecer o mais antigo, em respeito aos critrios da originalidade e
novidade, princpios para registro de uma marca.
A marca revestida de uma lgica, pois ela cria um diferencial. Esta marca cria
valor para a empresa por que:
Favorece a lealdade

13

Ajuda a introduo de novos produtos

Tem um efeito alavanca nos esforos promocionais
Contribui para estratgias de segmentao/posicionamento
Uma marca forte permite praticar preos mais elevados
Ajuda a diferenciar os produtos dos da concorrncia
Valor institucional

Diante do j citado, conclusivo falar que planejar o registro de uma marca

antes de tudo evitar erro e desperdcio de tempo, alm claro, economizar
dinheiro.

Origem e Evoluo das Marcas

As marcas no so uma novidade do sculo, j que desde a antiguidade
escultores e pintores tinham por hbito assinar seus trabalhos, e assim garantir a
procedncia dos seus trabalhos e objetivando diferenci-las dos demais artistas.
Arteses, teceles, entre outros produtores da poca iniciaram o processo
padronizado de identificao e promoo de suas mercadorias atravs de selos,
siglas e smbolos, pois naquela poca j era necessrio identificar a origem do
produto com o objetivo de atestar a procedncia e a qualidade.

A marca

significava o vnculo entre o fabricante e o comprador proporcionado a segurana

em adquirir o produto de qualidade e possibilitando tambm a oportunidade do
consumidor reclamar a mercadoria se ela no estivesse de acordo com o
prometido. No sculo XIX, a preocupao em relao s garantias e registros das
marcas ocasionou a Lei de Marcas de Mercadoria na Inglaterra (1862), a Lei
Federal da Marca de Comercio nos EUA (1870) e a Lei para a Proteo de Marcas
na Alemanha.
H indcios de que os primeiros registros de que se tem notcias liga a
criao das marcas com a produo de cermica, em funo da necessidade de
os antigos produtores tinham de identificar suas peas.

Com a evoluo dos

tempos, foram criados os brases que identificavam famlias e que este sinal era

14

aplicado at em animais, prtica existente ate os dias atuais nas grandes fazendas
de gado do pas, com o objetivo de sinalizar a propriedade.
No Brasil, quando da proclamao da Repblica em 1891, as marcas foram
elevadas ao grau de Direito Fundamental (art. 72, 27), permanecendo at a
promulgao da nossa Constituio Federal de 1988, inteligncia do art. 5, XXIX:
a lei assegurar (...) propriedade das marcas (...), tendo em vista o
desenvolvimento tecnolgico e econmico do pas.
O registro de uma marca concedido pelo ESTADO, e vlido para todo o
territrio. claro que com a globalizao a marca supera obstculos e poder ser
registrada em outros pases. Ela exerce um valioso papel na economia. Para o
consumidor ela designar um certo grau de qualidade ao produto ou o servio que
ela privilegia. forma de uma instituio lutar para obter a fidelidade do seu
pblico ao produto.
de se saber que as marcas podem ser requeridas, principalmente, sob as
formas nominativa (palavras, combinaes de letras e, algarismos), figurativa
(desenhos e ilustraes estilizadas), mista (combinao de elementos nominativos
e figurativos) ou de forma tridimensional, aquelas constitudas por um formato
fsico de produto, embalagem etc., sem ter associada a si um efeito tecnolgico
qualquer.

Referidas

marcas

possuem,

ainda,

classes

especificaes,

uniformizadas por tratados e acordos internacionais, que asseguram a

especificidade e a proteo dos direitos marcrios de seus titulares.
Para se ter a real idia da importncia do assunto, seria voc capaz de
relacionar alguns dos sinais abaixo alguma instituio de sucesso?

1.

2.

3.

15

6.

5.

4.

9.
7.

8.

Se ainda restar alguma dvida, abaixo as marcas citadas.

1. MC DONALDS

2. COCA-COLA

3. GM

4. REDE GLOBO

5. SADIA

6. MERCEDES BENS

7. NIKE

8. VOLKSWAGEN

9. SHELL

Certamente, se ainda restou alguma dvida na identificao, com o quadro

acima, as dvidas foram sanadas e nem houve a necessidade de citar a rea de
atuao ou os produtos ou servios protegidos pelas mesmas. Indo mais longe,
pode se questionar: Imagina se estas marcas no fossem protegidas por registro?
Quais as conseqncias, por exemplo, se a todo lquido gaseificado de cor preta,
pudssemos chamar de coca-cola? Ou que a embalagem deste produto fosse
possvel aplicar as caractersticas desta reconhecida marca?

Certamente, a

COCA-COLA no seria uma das marcas mais valiosas do mundo.

justamente na base destas noes que se assenta o conceito de
concorrncia. Os direitos de propriedade industrial constituem todos eles. D-se a
concorrncia parasitria quando uma empresa, utilizando-se da boa fama de
outra, consegue vantagem econmica para atuar num mercado ou segmento de
mercado em que a detentora da boa fama no compete.
Trazendo para a realidade do Brasil, podemos citar que os crimes contra a
propriedade intelectual caminham em paralelo aos outros tipos de violncias
praticadas, em todas as pginas de jornal, quase que diariamente.

16

O tema PROPRIEDADE INDUSTRIAL vem sendo discutido entre pases na

nsia de combater a to amaldioada pirataria que traz prejuzos incalculveis aos
detentores de marcas, trazendo assim questes entre as naes e essas
discrdias acarretando retaliaes e embargos comerciais.
A importncia do registro de marcas vem se fortacelendo principalmente
pela percepo das empresas, que viram que a deteno do direito marcrio o
nico instrumento capaz de coibir abusos e amenizar os prejuzos com cpias
rasteiras de seus produtos, principalmente aps ser observado que a internet um
fortssimo aliado ao incremento s vendas, mas, negativamente, tambm s
fraudes.
O processo de um registro de uma marca muito simples. Este trabalho,
normalmente aconselhado a ser realizado por um especialista - agente da
propriedade industrial que dever observar todas as etapas para a obteno de
um registro. Os agentes da propriedade industrial orientaro qualquer interessado
em depositar uma marca, afim de que esta chegue a registro. No Brasil temos
diversos Escritrios especializados em propriedade intelectual.
Atualmente as marcas so norteadas pela Lei n. 9.279, de 14 de maio de
1996 usualmente denominada de Lei da Propriedade Industrial ("LPI") que adveio
do antigo Cdigo da Propriedade Industrial - Lei n. 5.772, de 21 de dezembro de
1971. A matria abordada por essa lei trata dos assuntos relativos aos direitos e
obrigaes atinentes propriedade industrial no Brasil. a norma que aborda
proteo dos direitos de propriedade industrial, considerado o seu interesse social
e o desenvolvimento tecnolgico e econmico no Brasil, mediante a concesso de
patentes de inveno e de modelo de utilidade; a concesso de registros de
desenhos industriais; a concesso de registros de marcas; a represso s falsas
indicaes geogrficas; e a represso concorrncia desleal. Aplica-se, ainda,
aos pedidos de patentes ou de registros provenientes do exterior e depositados no
Brasil por quem tenha proteo assegurada por tratado ou conveno em vigor e
aos nacionais ou pessoas domiciliadas em pas que assegure aos brasileiros ou
pessoas residentes no Brasil a reciprocidade de direitos equivalentes. A instituio

17

responsvel pela garantia desses direitos o Instituto Nacional da Propriedade

Industrial INPI, autarquia federal subordinada ao Ministrio do Desenvolvimento,
Indstria e Comrcio Exterior, criada em 11 de dezembro de 1970, pela Lei n
5.648.

Marca agregando valor

A marca pode valer mais que todo o patrimnio fsico da empresa e ter
influncia decisiva em todo o valor do negcio, sem dvida um importante
elemento estratgico.
As marcas so consideradas bens mveis, portanto, integram o patrimnio
de uma empresa.

atravs da marca que o pblico consumidor identifica o

produto ou o servio e avalia sua procedncia e qualidade, o que geralmente,

decisivo na hora da compra. Os consumidores tornam-se fiis a determinadas
marcas, porque estas oferecem garantia de qualidade e, por vezes, at mesmo de
status. Assim, as marcas so fundamentais porque criam vantagens em relao
concorrncia, aumentam o volume de vendas na medida em que so
reconhecidas pelo pblico consumidor, agregando toda a propaganda positiva
boca a boca, possibilitando at mesmo a elevao do preo do produto ou servio.
A marca pode valer mais que todo o patrimnio fsico da empresa e ter
influncia decisiva em todo o valor do negcio.

Assim, como parte integrante e

fundamental do patrimnio, a o negcio da empresa merece proteo.

Tal precauo fundamental, inclusive para evitar desde os atos
administrativos obstativos concesso do registro de marca, at eventuais aes
de busca e apreenso, de absteno do uso e de indenizao por danos materiais
e morais.
No havendo nenhuma anterioridade impeditiva do registro, este deve ser
requerido perante o rgo competente, que justamente o INPI. O pedido de
registro apresentado representa uma expectativa de direito, garantindo ao
depositante zelar pela integridade da marca, entretanto, sua efetiva propriedade
s ser adquirida com a concesso do registro.

18

O processo de registro de uma marca

O processo de registro de marca inicia com o seu depsito junto ao INPI.
A partir desta providncia o requerente tem seus direitos resguardados, embora
no tenha a marca em definitivo, j que apenas a concesso do registro que d
ao seu titular a propriedade efetiva do bem. Esta concesso atingida aps a
anlise do INPI, o que acontece num prazo de at 2 anos, se o sinal no sofrer
qualquer oposio. A validade do registro de uma marca de 10 anos, contados
a partir da data de sua concesso. Podendo ser prorrogada por perodos iguais e
sucessivos.
A funo primordial de um sinal marcrio identificar um produto ou um
servio, distinguindo-o de outros iguais ou similares, de forma a evitar que os
consumidores se confundam ao adquirirem esses produtos ou servios. o sinal
que evitar que os consumidores se confundam com os da concorrncia.

legislao que aborda o registro de marcas veda o registro de marca colidente

com uma marca anteriormente registrada, sendo imprescindvel que a semelhana
entre estes sinais seja capaz de gerar confuso ou associao indevida pelo
pblico alvo entre produtos ou servios de diferentes origens, bem como prejuzo
para a reputao da marca original.
A marca um privilgio legal concedido pelo estado, atravs do INPI
Instituto Nacional da Propriedade Industrial, a quem a requerer, garantindo ao seu
titular o direito de uso exclusivo em todo o territrio nacional em seu ramo de
atividade. Com uma marca, o seu titular pode ter uma parcela estvel de mercado,
tornando este sinal um ativo valioso. Os direitos de propriedade industrial, dentre
eles aqueles relativos s marcas, so considerados bens mveis, portanto,
integram o patrimnio da empresa.

atravs da marca que o pblico

consumidor identifica o produto ou o servio e avalia sua procedncia e qualidade,

o que geralmente, decisivo na hora da compra. Os consumidores tornam-se fiis
a determinadas marcas, porque estas oferecem garantia de qualidade e, por
vezes, at mesmo de status. Assim, as marcas so fundamentais porque criam
vantagens em relao concorrncia, aumentam o volume de vendas na medida

19

em que so reconhecidas pelo pblico consumidor. A marca pode valer mais que
todo o patrimnio fsico da empresa e ter influncia decisiva em todo o valor do
negcio, sem dvida um importante elemento estratgico. Uma marca tem sua
funo enquanto opera a distino de uma empresa, produto ou servio, e
enquanto perdurarem os requisitos para sua concesso.
A seguir apresentado o fluxograma de um registro de marca. Este quadro
mostra como o INPI atua com relao a um depsito de pedido de registro de
marcas. Neste fluxograma apresentado todos os procedimentos necessrios
para que um marca chegue ao seu registro.

20

Observa-se pelo fluxograma acima que a anlise de um pedido de registro

de marcas dotada de uma srie de aes por parte do INPI e tambm por
iniciativa do seu titular.

Observa-se que feito o depsito, este passa por um

exame formal por parte do INPI, onde h a conferncia dos elementos e

documentos que compem a rotina de um requerimento de depsito, depois este
publicado para conhecimento de terceiros. Neste momento abre-se um prazo de
60 dias para interessados apresentarem oposies. Passado este lapso temporal
o INPI faz o exame da matria e publica o deferimento, se no houver
impedimento, ou o indeferimento. Para o primeiro basta o pagamento de uma taxa
de expedio de certificado de registro e proteo do primeiro decnio, que
confirmado o recolhimento, ser publicada a concesso e expedido o certificado
de registro. Neste status de concesso a marca tambm pode, por um prazo de
180 dias contadas da data da RPI que citou a concesso, ter a apresentao de
um pedido administrativo de nulidade. Novamente o sinal marcrio colocado a
prova, pois o INPI ter que examinar a matria e decidir se o pedido de anulao
procedente. Diante desta situao a autarquia analisa a matria e publica a
anulao do registro ou considera improcedente o requerimento, mantendo ativo o
referido registro. A partir deste momento, na esfera administrativa do INPI, nada
mais poder ser feito. Ainda caber uma ao de nulidade, que dever ser
apresentada na esfera judicial. O titular insatisfeito com a deciso desfavorvel ao
seu requerimento, tem um prazo de cinco anos, sempre a contar da data da
concesso, a buscar os seus direitos na esfera judicial.
Decises mais
comuns aps o
exame tcnico

Cdigos de despacho
utilizados pelo INPI siglas
publicadas

O que quer dizer?

O que fazer?

Oposio

009 (notificao de oposio)

Houve a apresentao de
pedido de oposio por
outra parte.

Apresentar junto ao INPI as

manifestaes oposio.

Deferimento

351/353 - Def. notif. (deferimento

notificado)

pedido foi aprovado

Pagar as taxas finais para

expedio do certificado e
proteo ao primeiro decnio

Indeferimento

100 Ped. Ag. Rec. (pedido em

aguardo de recurso)

pedido foi negado.

Pode-se recorrer desta

deciso.

21
Decises mais
comuns aps o
exame tcnico

Cdigos de despacho
utilizados pelo INPI siglas
publicadas

O que quer dizer?

O que fazer?

Sobrestamento

241 Ped. Sobrest. (pedido

sobrestado)

pedido est pendente de

deciso final por algum

Aguardar na RPI o desenlace

da situao impeditiva

Exigncia

Vrios cdigos Ped. Exig.

(Pedido em exigncia)

Foi identificado algum

problema o pedido

Providenciar o cumprimento da
exigncia.

400 concesso do registro

O registro foi concedido e

o certificado de registro
est disposio do
titular

Ficar atento ao pagamento da

taxa de prorrogao que deve
acontecer no ltimo ano do
decnio de proteo.

Concesso

A imitao de marcas
Dentro deste cenrio muitas marcas so imitadas, obviamente com a
inteno de se aproveitar parasitariamente da notoriedade de outra. No fcil
avaliar esta questo, ou seja, a distncia existente entre imitao ou reproduo e
concorrncia desleal, para medir em que instrumento se pode classificar a
inteno de um titular que tenta sobreviver sombra de um sinal marcrio
notoriamente conhecido. Poder haver ingenuidade na imitao de uma marca?
Pode at ser j que varrendo o banco de dados do INPI, observar-se- que muitos
sinais foram depositados praticamente na mesma data ou com pouqussima
diferena de lapso temporal. A imitao ou reproduo pode, tambm, ser
classificada como concorrncia desleal? Outra questo difcil de definir, pois
poderamos concluir que a concorrncia desleal s seria verdadeira se houvesse
apenas imitao de marcas famosas, mas ser apresentado neste estudo que
esta afirmativa no correta, j que marcas so imitadas no seu nascimento,
quando nem so de conhecimento do pblico. Pelas normas que regem o registro
de uma marca, o que vale a precedncia, ou seja, o primeiro a fazer o pedido do
registro, salvo as excees previstas no ordenamento jurdico, principalmente as
questes da boa-f. A lei que rege estes direitos dedica todo um artigo, recheado
de incisos que norteiam a questo, dentre eles est o inciso XIX, dispositivo que
elucida sobre os sinais no registrveis como marca, base para o indeferimento,
da maioria dos pedidos pela suposta reproduo ou imitao, no todo ou em parte,

22

ainda que parcialmente ou com acrscimo, de marca alheia registrada, para

distinguir ou certificar produto ou servio idntico, semelhante ou afim, suscetvel
de causar confuso ou associao com a marca alheia. claro que se deve
analisar, com muita cautela, a aplicao deste dispositivo, pois nem sempre duas
marcas semelhantes ou at mesmo idnticas, podem ocasionar confuso ou
induo ao erro. Pelos princpios do registro de marcas, podem sim, conviver
pacificamente, sinais semelhantes ou iguais, at mesmo na mesma classe, mas
reivindicando produtos ou servios totalmente diferentes.
Segundo a lei da propriedade industrial, alm de outros incisos, no
registrvel como marca reproduo ou imitao, no todo ou em parte, ainda que
com acrscimo, de marca alheia registrada, para distinguir ou certificar produto ou
servio idntico, semelhante ou afim, suscetvel de causar confuso ou
associao com marca alheia. Em outro artigo, o mesmo ordenamento jurdico
afirma que comete crime concorrncia desleal quem: emprega meio fraudulento,
para desviar, em proveito prprio ou alheio, clientela de outrem e tambm usa,
indevidamente, nome comercial, ttulo de estabelecimento ou insgnia alheios ou
vende, expe ou oferece venda ou tem em estoque produto com essas
referncias. Tambm vedado pelo mesmo instrumento, quem reproduz, sem
autorizao do titular, no todo ou em parte, marca registrada, ou imita-a de modo
que possa induzir confuso; ou altera marca registrada de outrem j aposta em
produto colocado no mercado.
A anlise de um conflito marcrio muito subjetiva. So vrios os
elementos a serem checados, para se ter a linha de ao, quanto ao pedido de
impugnao perante a Autarquia, ou recorrendo aos tribunais judiciais. Exemplos
mais a frente sero aplicados neste trabalho, mas para de imediato adiantar
indcios deste imbrglio citado a possibilidade da marca APN conviver
pacificamente com outra marca APN, ambas na mesmssima classe, da
classificao internacional de produtos e servios, sendo que uma representar
computador e outra de culos. Aqui se conclui que pelo princpio da
especificidade,

duas

marcas

parecidas

ou

idnticas,

podem

coexistir

23

pacificamente na mesma classificao observadas as normas que regem o

registro

marcrio,

mas

apenas

se

patrocinarem

produtos

ou

servios

completamente diferentes. entendimento de diversas jurisprudncias que duas

marcas iguais ou semelhantes at podem ser registradas na mesma classe, desde
que no se verifique a possibilidade de confuso entre os produtos ou servios a
que se referem, como o caso do exemplo citado. Mas no necessrio recorrer
aos tribunais, pois isto que se define o principio da especialidade das marcas.
Existem vrios fatores de distino, suficientes para diferenciar as marcas, alm
das classes e especificaes declaradas nas peties de registro, entre eles: a
logomarca, a combinao de letras e algarismos (e fonemas) e a combinao de
cores. Claro que h dezenas de outros indcios que aproximaro ou afastaro a
possibilidade de conflito, que certamente sero exaustivamente debatidos a frente
neste trabalho.
O registro de marca no INPI depende do preenchimento de trs condies
cumulativas, quais sejam a novidade, a no colidncia com marca notria e o
desimpedimento. A marca escolhida deve, efetivamente, diferenciar o produto de
outros concorrentes, no se exigindo, porm, que esta novidade seja absoluta.
Assim como patentes a exigncia da novidade primordial, marcas no seguem o
mesmo princpio. Por exemplo, possvel o registro da marca chocolate para
roupas, porm, inaceitvel para chocolates.

Do carter relativo da novidade

decorre um princpio conhecido como princpio da especificidade, que quer dizer

que a proteo conferida pelo registro da marca est limitada classe dos
produtos ou servios a que pertence o objeto do registro. Com o objetivo de
exemplificar a questo, j podemos analisar o que ocorreu no ltimo rveillon
quando a prefeitura do Rio de Janeiro, depois de meses de sigilo, resolveu
divulgar a marca que representar os jogos olmpicos no estado. Foram menos
de 24 horas para que se divulgasse na mdia, uma grande polmica envolvendo o
sinal.

A mdia divulgou que o sinal era muito semelhante marca de outra

empresa, precisamente, uma ONG localizada no exterior. E realmente dispondo

os dois sinais lado a lado, possvel se elencar as similaridades.

24

Sinal oficial dos jogos olmpicos 2016

Marca da Telluride Foundation 2

Verdadeiramente, colocando os sinais lado a lado podem ser elencadas

algumas similaridades.

No obstante o curioso que a marca daquela

organizao, tambm j foi motivos de comparaes, quando de sua divulgao.

Sem qualquer cerimnia, aquele sinal foi comparado ao quadro de famoso pintor
Matisse3: Abaixo o quadro do renomado pintor, mostrando, tambm, a
similaridade.

A organizao no governamental com sede no Colorado, Estados Unidos, criou sua logomarca em 2000,
como smbolo dos trabalhos filantrpicos que desenvolve, principalmente entre a comunidade local. A
Telluride tem projetos educacionais, esportivos e artsticos.
3

Henri-mile-Benot Matisse (Le Cateau-Cambrsis, 31 de dezembro de 1869 Cimiez, 3 de novembro de

1954) foi um artista francs, conhecido por seu uso da cor e sua arte de desenhar fluida e original. Foi um
desenhista, gravurista e escultor, mas principalmente conhecido como um pintor. Matisse considerado,
juntamente com Picasso e Marcel Duchamp, como um dos trs artistas seminais do sculo XX, responsvel
[1][2][3]
por uma evoluo significativa na pintura e na escultura.
Embora fosse inicialmente rotulado de fauvista
(besta selvagem), na dcada de 1920, ele foi cada vez mais aclamado como um defensor da tradio clssica
[4]
na pintura francesa. Seu domnio da linguagem expressiva da cor e do desenho, exibido em um conjunto de
obras ao longo de mais de meio sculo, valeram-lhe o reconhecimento como uma figura de liderana na arte
moderna.

25

O criador da marca brasileira, defende sua criatividade, mostrando de onde

surgiu a idia da marca e que contornos ela sinaliza:

Ainda

Segundo o Jornal Estado de So Paulo4, conforme publicao do dia 20-012011, o presidente da ONG americana Telluride Foundation5, Paul Major, vai
cobrar esclarecimentos do Comit Organizador dos Jogos Rio 2016 sobre a
suspeita de que a marca olmpica seja plgio do smbolo da instituio que
comanda no Estado do Colorado, nos Estados Unidos.
Outra polmica que muito foi divulgada pela mdia foi a questo que
envolveu a VALE DO RIO DOCE e uma empresa de FRANCA, rea produtora de
calados.
A VALE foi citada na mudana da sua identidade visual, quando
disponibilizou o seu sinal, que colocado lado a lado com a marca de Franca, temse tambm as diversas similaridades:

Matria indicada nos anexos.

ESTADO DE S. PAULO, 20.01.11, p. E3 - Esportes

26

Na poca que veio a pblico o novo sinal da Vale, vrias matrias foram
publicadas na mdia sobre esta polmica. Realmente dispostas desta forma as
semelhanas saltam aos olhos, porm, por atuarem em reas completamente
diferentes, os sinais marcrios podem conviver pacificamente. Nesta mesma linha
a marca da prxima copa do mundo, que ser no Brasil, tambm teve suas
interpretaes.

A logomarca oficial

e a homenagem ao mdium Chico Xavier que circula na rede.

Claro que aqui no houve qualquer conexo com imitao ou reproduo

de marca anteriormente registrada, mas sim o poder de criatividade e
interpretao do ser humano. Conforme se pode verificar, segundo estes
visionrios, o sinal que representar os jogos faz uma homenagem ao ilustre
CHICO XAVIER, em seu momento de psicografia, o que no foi confirmada pelo
titular qualquer relao com o clebre mdium.

27

Com os exemplos acima, temos os questionamentos: foi plgio, inspirao,

coincidncia ou azar? Difcil dizer. O certo que num mundo cada vez mais
conectado, mais gente tem acesso as mesmas informaes, e acabamos quase
todos vivendo dentro do mesmo contexto, observando os mesmos problemas e
oportunidades e, por conseguinte, usando o mesmo repertrio de idias, designs e
solues. E a a criatividade deixa de ser arte para ser indstria ou melhor,
comrcio. Por outro lado, isto mostra que o tema Propriedade Intelectual est
presente nas vidas das pessoas e que esto atentas a esta questo.
Porm, por outro lado, no se pode afirmar para o caso abaixo, que houve
boa f, coincidncia ou simplesmente azar de seu criador:
Podemos observar a marca registrada WHITE LABEL em nome de
BACARDI & COMPANY LIMITED. Esta marca na classe 33 da classificao
internacional de produtos e servios, patrocinando especificamente wisque.
Nmero

Prioridade

Marca

002334739 04/04/1969 WHITE LABEL

Situao

Registro

Titular

BACARDI & COMPANY

LIMITED

Classe

35 : 10

E... vasculhando a Revista da Propriedade Industrial, publicao oficial da

autarquia responsvel pelo registro de marcas e patentes pode se observar, o
pedido de registro para:

Nmero

Prioridade

Marca

UL UAI
903035987 14/10/2010 TE
LEIBEL

Situao

Ped.Com.

Titular

Classe

ILEUSA DE AZEVEDO NCL(9

MOURO
) 33

28

claro que dispostas lado a lado, em primeira impresso, at pode parecer

marcas completamente diferentes

White label

Uait leibel

Porm analisando o conflito mais atentamente observaremos que se trata

de uma tentativa ordinria de reproduo da marca da empresa americana. A
seqncia de letras e a escrita so completamente diferentes, porm,
foneticamente as marcas so totalmente idnticas.

O exame de colidncias entre marcas

O exame da colidncia entre marcas restringe se ao princpio da
especialidade, pelo qual verifica se a existncia ou no de identidade, semelhana
ou afinidade de produtos ou servios. Estabelecido que estes preceitos foram
alcanados, procede se anlise dos sinais, a fim de se verificar a existncia ou
no de imitao ou reproduo total, em parte ou com acrscimo. Configurada a
colidncia por imitao ou reproduo de qualquer natureza, examina se a
possibilidade de os fatos anteriormente constatados serem suscetveis de causar
confuso (incapacidade de reconhecer diferenas ou distines) ou associao
(estabelecimento de correspondncia) com a marca anterior, caso em que dever
ser observado, cumulativamente. Segundo as diretrizes de anlise de marcas 6,
documento que norteia o exame de marcas, no h colidncia quando:
As caractersticas dos produtos ou servios (tecnologia empregada,
especificidade do servio, comportamento de mercado so distintas):

Exemplo:

FETO (para assinalar avio) x FETO (para assinalar trator) - sinais idnticos;
inexistncia de afinidade mercadolgica; impossibilidade de confuso, em face
6

Diretrizes e anlises de marcas INPI dezembro de 2010.

29

das caractersticas tecnolgicas dos produtos, da sua utilizao especfica e do

comportamento de mercado individualizado.

As caractersticas do pblico-alvo (consumidor comum, consumidor

especializado):

Exemplo:

PHATO (NCL(8) 09 para assinalar pipetas) x FATO (NCL(8) 09 para assinalar

discos ticos) - sinais semelhantes; identidade de classe; produtos especficos;
consumidor especializado; impossibilidade de conflito.

A importncia da marca no produto ou na prestao do servio (marca

como principal elemento individualizador x marca e dados tcnicos como
elementos de individualizao):

Exemplo:
PHETO (NCL(8) 09 para assinalar apitos para ces) X FETO (NCL(8) 09 para
assinalar microscpio) - sinais semelhantes; identidade de classe; especificidade
de produtos; existncia de outros elementos de individualizao e/ou de escolha;
pblico-alvo especializado; impossibilidade de confuso.

A impresso causada pelos sentidos humanos (viso e audio) quando

cotejados os sinais em seus conjuntos:

Exemplo:
PHATO (NCL(8) 12 para assinalar veculos terrestres) X FATO (NCL(8) 37
manuteno de veculos terrestre) - sinais semelhantes; afinidade entre produto e
servio; possibilidade de confuso pela impresso auditiva.

30

Se as expresses, mesmo grafadas em idioma estrangeiro, apesar de

semelhantes, tm significados prprios e distintos:

Exemplos:
GATO (NCL(8) 29 para assinalar doces em compota) X PATO (NCL(8) 29 doces);
BODY - corpo, em ingls, na (NCL(8) 30 para assinalar mel X BODE - nome de
animal na (NCL(8) 30 para assinalar chocolate com mel e amndoas);

JAMN - presunto, em espanhol, na (NCL(8) 16 para assinalar livros X JABN sabo, em espanhol na (NCL(8) 16 para assinalar publicaes impressas);

BONE - osso, em ingls (NCL(8)25 para assinalar bermudas) X CONE - cone, em

ingls, figura geomtrica (NC(8) 25 para assinalar bons)

Em todos os casos mencionados: sinais semelhantes; identidade de

produtos; impossibilidade de confuso pela impresso auditiva; diferena quanto
aos significados de cada sinal.

Se os sinais cujo registro como marca se pleiteia guardam colidncia

ideolgica ou intelectual:
Exemplos:

CIDADE DOS AUTOMVEIS para

assinalar veculos.

CIDADE DOS CARROS

para assinalar veculos e peas
automotivas.

REPBLICA DAS MASSAS

REPBLICA DA LAZANHA

Servios de alimentao

Servios de alimentao

31

REI DO CH

KING OF TEA

Servios de alimentao

Servios de alimentao

A importncia do controle e vigilncia das marcas.

A prpria LPI prega que responsabilidade do seu titular, zelar pela
reputao da marca. Nesta esfera existem vrios parmetros para exame de um
conflito marcrio.
Abaixo, para se ter uma noo mais aprofundada do assunto, pode se
examinar o conflito, que inadvertidamente o consumidor poder ser induzido ao
erro, adquirindo, por exemplo, uma cerveja da marca SOL, pensando que est
levando uma SKOL. O conflito j comea na semelhana dos sinais. Colocadas
lado a lado SOL SKOL SOL SKOL SOL SKOL SOL SKOL no se ter dvidas
da semelhana, depois temos outras semelhanas gritantes, como as cores
usadas para a composio do rtulo, formato do rtulo e disposio das letras. Por
este exemplo j se conclui o quanto perigoso para a marca de alto renome
SKOL, a convivncia com a outra cerveja, pois colocadas lado a lado em uma
gndola de mercado, poder ser o consumidor induzido ao engano.

32

No precisa ir muito longe, para se ter sinais de deslealdade no campo

marcrio. Basta circular pela cidade que se enxergar, sem muitos esforos
provas destes atos. Apesar das empresas lutarem ferrenhamente pela proteo do
seu acervo marcrio, mesmo assim algumas passam sob esse crivo. Ao caminhar
entre os corredores dos supermercados teremos a confirmao de que tudo isto
possvel e certamente perceberemos o descaramento de muitas imitaes, pois se
no estiver convicto do que se quer, poder estar levando gato por lebre, tamanha
a semelhana entre os sinais marcrios, cores e embalagens. Talvez seja por isto
que a prpria lei da propriedade industrial, cita como obrigao de um detentor de
direito marcrio a proteo de sua marca.
As marcas so fortes canais de comunicao entre o pblico alvo o
consumidor e os seus titulares. Por isto produtores, fornecedores, comerciantes,
consumidores, todos precisam estabelecer relaes em que valores so
construdos e compartilhados. Nesse sentido, as marcas atuam como elementos
que potencialmente agregam valor s coisas. So ferramentas poderosas e
freqentemente podem agir em favor de uma empresa embora, quando no
cuidadas, depreciem sua imagem. Na maioria das vezes, constituem o ativo mais
valioso das firmas, sendo inclusive alvo de transaes comerciais sem
precedentes. Marcas inspiram qualidade, evocam lembranas, atraem desejos.
Portanto, merecem investimento e proteo. E a maior proteo de uma marca o
seu registro junto ao INPI.
claro que com a globalizao, a marca avana obstculos e poder ser
registrada em outros pases. Ela exerce um valioso papel na economia. Para o
consumidor ela designar certo grau de qualidade ao produto ou o servio que ela
privilegia. forma de uma instituio lutar para obter a fidelidade do seu pblico
ao produto.
Obedecendo as normas em vigor, as marcas so concedidas de acordo
com a atividade ou produto a qual representam, essa distino identificada por
uma classificao adotada. Atualmente, o Brasil, adota a Classificao
Internacional de Produtos Classificao de Nice. Esta classificao foi adotada

33

em nosso pas em 2000 e se encontra em sua 9. edio. Ainda temos muitos

registros na classificao anterior, pois foram depositados sobre a gide daquela
classificao, a medida que essas marcas sofrem exame, so concedidas ou
prorrogadas, so adequadas nova classificao, que contempla 45 classes,
quando 34 protegem os produtos e as demais os diversos servios de acordo com
as atividades dos titulares. Esta classificao objetiva classificar os produtos ou
servios de acordo com a sua rea de atuao e assim impedir que sinais iguais
ou semelhantes convivam na mesma classe e assim atender a um dos principais
objetivos do registro da marca, a proteo aos interesses do consumidor e
obviamente dos detentores dos direitos marcrios.
Deve o detentor de um direito marcrio, estar atento para que o seu sinal
no seja copiado ou imitado e assim haja o desvio de clientela, por empresas que
tentam a proteo de sinal semelhante em classe que apresente afinidade com
outra classe. Como exemplo, para justificar a afirmativa, imaginar a seguinte
situao. Um estilista reivindica o registro de sua marca na classe de artigos do
vesturio, na classe internacional 25. Esse registro d ao titular o direito de
impedir sinais que desviem a cliente, para os mesmos produtos da classe 25,
porm, aproveitando-se da notoriedade da marca, pode por m f, outra empresa
requerer o registro, por exemplo, na classe 14 designada para relgios, jias,
bijuterias. Outro pode requerer o mesmo sinal, para a classe de cosmticos da
classe 03. Certamente quem comprar o relgio ou o perfume da classe 03, poder
pensar que est comprando os produtos daquele estilista. isto que se chama
afinidade entre as classes. comum, um estilista patrocinar artigos do vesturio,
relgios, perfumes, bolsas e sapatos.

Por enquanto foi citado apenas as

afinidades entre os produtos, claro que esse conceito estende-se tambm, aos
servios de, por exemplo, venda desses produtos. A lei de propriedade industrial
contempla vrios artigos que fundamentaro as peas aplicadas a cada caso para
a impugnao das marcas fraudulentas.

34

A Colidncia de marcas
Marcas imitativas
A marca imitativa aquela que reproduz alguns aspectos ou propriedades
de outra marca, ou seja, se assemelha visualmente, de algum modo ou segundo
alguma competncia, ao seu objeto. E esta imitao representada por alguns de
seus aspectos, sejam eles visveis ou conhecidos. Estes aspectos so
denominados traos distintivos, pois o diferenciam em relao a outros objetos. A
imitao pode ser feita das mais diversas formas, pode se reproduzir um prefixo,
um radical, um sufixo, repetir a marca inteira e adicionar novo elemento. Alm da
parte nominativa, pode tambm existir a imitao dos elementos figurativos.
Se a imitao for na rea figurativa, h o que se observar alguns fatores,
principalmente as estilizaes.
Segundo Lessa, Washington Dias7, h trs tendncias de formalizao de
uma figura imitativa, que so: a seleo a mais fiel possvel de tudo que
aparente em um objeto (verossimilhana); daquilo que mais essencial
(simplificao); a seleo e alterao de traos particulares (estilizao). De
acordo com estas definies, entenderemos que as marcas abaixo, at podero
conviver pacificamente patrocinando os mesmos produtos, tendo em vista as suas
diferenas. Como pode ser visto nos exemplos abaixo retirados da pgina do INPI,
todas representam estilizaes de cangurus, porm na essncia so marcas
visualmente diferentes.

Apesar de representarem o mesmo animal, so

suficientemente diferentes, e com isto afastadas as possibilidades de gerar

confuso pelo pblico consumidor.

Lessa, Washington Dias. Dois estudos de comunicao visual. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 1995.

35

por isto, que as grandes empresas tm, hoje, em seu oramento, uma
fatia do faturamento destinada nada menos para a proteo de suas marcas. um
pesadelo para estas instituies as tentativas de imitao e reproduo de seu
acervo marcrio. A legislao de propriedade industrial contempla uma srie de
dispositivos aptos a atenderem as diversas circunstncias que envolvem a
reproduo ou imitao de sinais e a garantia de exclusividade de uso
notadamente para estes sinais marcrios, mas no o suficiente para afastar
esses males que tanto afligem as empresas e as fazem dispensar altssimas cifras
para assegurar sua exclusividade. Por isto, necessrio o planejamento
estratgico quando se pensa na criao de uma marca. No basta encomendar
sua criao e a partir da sair divulgando, distribuindo, comunicando seu produto
ou servio atravs do termo, sinal ou da expresso criada para distinguir sua
atividade. Muito mais complexo e importante que a criao de uma marca, saber
se os elementos escolhidos para batizar os produtos ou servios so os melhores,
e esto blindados quanto a sua proteo. No se tem dvidas destes malfeitores
no aproveitamento parasitrio de sinal registrado notoriamente conhecido. A
marca a identidade do produto ou servio, por isto deve ser nica, criativa,
apresentar novidade e estar protegida quanto aos invasores, para assim atender
prpria designao.
O pedido de registro de marcas representa uma expectativa de direito,
garantindo ao depositante zelar pela integridade da marca, entretanto, sua
propriedade s ser adquirida com a concesso do registro. Utilizao de marca
sem o devido registro perante o INPI favorece que terceiros de m-f possa

39
N Oficial

Classe

Marca

Titular

822028964

25

ANTNIO ALVES AMARAL - ME

822428717

25

L. EID IMAD DA SILVA

822694557

25

DORBYN FASHION DE ROUPAS LTDA

823243907

25

L. EID IMAD DA SILVA

823749304

25

INDSTRIA E COMRCIO DE CALADOS WALTER

LINO LTDA

824143868

25

HENSO INDUSTRIAL LTDA.

824340094

25

SANTOS CALCADOS LTDA

820526800

25

BELLATRIX ROUPAS E ACESSORIOS LTDA

824921518

25

MONNA CALADOS LTDA.

825393612

25

INDSTRIA & COMRCIO DE CALADOS LOGUS LTDA

825651611

25

MEZZEN COMERCIAL E INDUSTRIAL LTDA

825730449

25

ORIDES SCHAEFER ME

825768179

25

INDUSTRIA DE CALADOS KANSAS LTDA

825768454

25

MONNA CALADOS LTDA.

IVIKE

40
N Oficial

Classe

Marca

Titular

820903426

25-10

817470310

25-10 2520 25-30

SO PAULO ALPARGATAS S/A.

817958290

25-10 2520 25-30

ALL STAR ARTIGOS ESPORTIVOS LTDA

818547073

25-10 2520 25-30

CALCADOS DILLY LTDA

826900739

28

827365780

28

828074992

28

824577396

35

825903343

38

824577388

38

827538367

41

LAND INDUSTRIA DE ETIQUETAS LTDA

MERCANTIL IND E COM DE ARTEFATOS DE COURO

LTDA ME

NIKY

BID BRINQ INDSTRIA E COMRCIO DE BRINQUEDOS

LTDA EPP

GAMAIA ARTIGOS ESPORTIVOS LTDA

NIKE

ORIUM LOGISTICA E SERVIOS LTDA-ME

TELEFREE DO BRASIL COMRCIO E IMPORTAO
EXPORTAO E REPRESENTAO LTDA

NIKE

ORIUM LOGISTICA E SERVIOS LTDA-ME

E.G.A. ACADEMIA DE TENIS LTDA

Fonte: site do INPI9 - www.inpi.gov.br

Por incrvel que parea todas estas imitaes foram tentativas de diversas
empresas, em buscar um registro junto ao INPI da reproduo total, parcial ou
imitao do sinal marcrio de alto renome da NIKE. A maioria destes casos j
9

www.inpi.gov.br

41

foram arquivados, ou seja, o INPI, acatou as argumentaes do TITULAR da

marca NIKE, e outras ainda aguardam exame/deciso. Ao fazer pesquisas no
sitio do INPI, fcil perceber estas tentativas, ainda bem que o rgo est atento
a estas demandas e de offcio muitas vezes indefere tais pedidos de registros,
porm outras vezes, so acionados pelo interessado, nesta deciso. Sem
dvidas o registro de um sinal similar, trar prejuzos incalculveis ao titular da
marca, bem como pode significar tambm prejuzos aos seus consumidores, que
se refere a qualidade, j que uma marca tambm sinal de uma qualidade.

Como acontecem as colidncias

No existe uma regra que mostre o momento ou o porqu dos conflitos.
Conforme j mostrado em diversos pargrafos deste trabalho as colidncias
podem acontecer das mais diversas formas.
Pertinente a citao de excertos das lies do mestre GAMA
CERQUEIRA sobre imitao, a saber: 10
Distinguem-se da reproduo, a imitao, porque no h cpia
servil de marca registrada, mas apenas semelhana capaz de criar
confuso prejudicial ao titular da marca anterior e aos prprios
consumidores (...). A semelhana caracteriza a imitao (...). O
contrafator sempre procura artifcios que encubram ou disfarcem o ato
delituoso. No copia servilmente, em pregando marca semelhante que
com ela se confunda, a fim de iludir o consumidor.

...a imitao, que , de modo geral, a reproduo disfarada da

marca, conservando-se o que ela tem de caracterstico, malgrado
diferenas mias ou menos sensveis introduzidas pelo contrafator.
(obra citada, vol. II, tomo II, parte III, pg. 243)

10

GAMA CERQUEIRA Tratado de Propriedade Industrial vol. II, pg. 914 2 edio)

42

Colidncia muito mais que uma simples possibilidade de confuso ou

associao. A colidncia ultrapassa barreiras. Ter a imagem de uma marca
reproduzida, marcas espelhadas, prejuzo certo.

Andando em mercados,

vasculhando revistas e chegando ao extremo de olhar a publicao oficial

facilmente perceberemos a inteno de alguns titulares que lutam para viver a
sombra da notoriedade
As colidncias de marcas so identificadas em duas etapas do
processamento de uma marca. Primeiro quando esta foi publicada para
conhecimento de terceiros, que a primeira publicao de um pedido de registro
de uma marca. Esta publicao atende ao artigo 158 pargrafo primeiro da Lei da
propriedade Industrial, que diz que uma vez depositado um pedido de registro de
marca este tem que ser publicado para conhecimento de terceiros e aqueles que
se sintam feridos em seus direitos que apresentem ao INPI oposies. Uma vez
publicado este pedido de registro de marcas, aos que se sentirem prejudicadas,
dado um prazo de 60 dias para que seja apresentado a autarquia um pedido de
impugnao, ou seja, oposio continuidade daquele sinal marcrio.
Art. 158. Protocolizado, o pedido ser publicado para apresentao de oposio no prazo
de 60 (sessenta) dias.
1 O depositante ser intimado da oposio, podendo se manifestar no prazo de 60
(sessenta) dias.
2 No se conhecer da oposio, nulidade administrativa ou de ao de nulidade
se, fundamentada no inciso XXIII do art. 124 ou no art. 126, no se comprovar, no prazo de
60 (sessenta) dias aps a interposio, o depsito do pedido de registro da marca na forma
desta Lei.

Identificada a publicao de uma concesso do registro, que seja conflitante

com a marca anteriormente requerida, caber o seu titular, segundo o artigo
transcrito a seguir, apresentar ao INPI o pedido administrativo de nulidade do
registro, em at 180 dias daquela publicao.

43
Art. 169. O processo de nulidade poder ser instaurado de ofcio ou mediante
requerimento de qualquer pessoa com legtimo interesse, no prazo de 180 (cento e oitenta) dias
contados da data da expedio do certificado de registro.

Para se avaliar o grau de colidncia entre marcas, at pouco tempo,

resolvamos a questo com a resposta a pergunta se eram vendidos no mesmo
local, porm, este quesito perdeu fora, tendo em vista os grandes hipermercados
que vendem de tudo. O exame de um conflito marcrio no muito fcil de se
fazer, so diversos parmetros a serem analisados. Esta anlise abstrata, vai
depender muito do feeling do analista. Estes conflitos devem ser analisados pela
semelhana e no pelas diferenas, ou seja, o que deve ser analisado o quanto
a marca conflitante, tem de parecida com a marca objeto da comparao e no o
que lhe sobra de diferente.
Adquirir o registro de uma marca implica direitos e responsabilidades.
Basicamente, atravs do registro, o titular passa a gozar de direitos contra quem
utilizar a sua marca sem a devida autorizao, imitando-a ou alterando-a de modo
a confundir terceiros. Poder tambm ced-la, licenciar seu uso e, de uma
maneira geral, zelar pela sua integridade material ou reputao.
Quando se adquire o registro de uma marca, passa a ter a obrigao de
utiliz-la para mant-la em vigor. Entretanto, vale informar que o prazo legal para
incio de uso de 5 (cinco) anos, contado da data da concesso do registro.
Assim, caso algum requeira a caducidade da marca, caber ao detentor do
registro, provar a sua utilizao ou justificar o seu desuso. Portanto, muito
importante usar a marca e, sobretudo, us-la exatamente como foi concedida.
Agindo dessa maneira se evita futuros aborrecimentos e protege seu registro
como um todo.

Busca de anterioridade
Antes de utilizar qualquer marca aconselhvel se fazer uma busca no
banco de dados do INPI para verificar se no h sinal marcrio igual ou
semelhante requerido na mesma classe ou classe afim, que possa causar
confuso perante o pblico consumidor. Alm de verificar a questo da

44

classificao ainda h a possibilidade de conflito com marca de alto renome que

com esta declarao ganha proteo em todas as classes do instrumento
classificador.
Assim, como parte integrante e fundamental do patrimnio, a marca
merece proteo. Tal precauo fundamental, inclusive para evitar desde os
atos administrativos obstativos concesso do registro de marca, at eventuais
aes de busca e apreenso, de absteno do uso e de indenizao por danos
materiais e morais. No havendo nenhuma anterioridade impeditiva do registro,
este deve ser requerido perante o rgo competente, aps o que se pode iniciar a
utilizao da marca.
Conforme j foi citado vrias vezes neste estudo a lei probe o registro de
sinais que reproduzam ou imitem marcas j registradas. A proibio limitada
pelo segmento mercadolgico ao qual pertence ou pertencem os produtos ou
servios a serem distinguidos com a marca que se visa registrar, exceo das
marcas notoriamente conhecidas, ou que possuam proteo especial. Assim,
sempre recomendvel que se procure, antes de se depositar uma marca,
averiguar se outra j no se encontra registrada, e que possa inibir as pretenses
do registro. grande o ndice de marcas indeferidas pelo INPI com base em
registros anteriores. Por isto recomendvel que se providencie esta pesquisa,
antes do depsito e que se busque um parecer jurdico que constitui uma anlise
tcnica e jurdica do rol de marcas que ser obtido na busca realizada no banco
de dados do INPI. A busca realizada levando-se em conta o elemento
nominativo da marca ou sua parte figurativa. Deste extrado sufixo, prefixo,
radical, alm de se buscar similaridades fonticas e ideolgicas. O campo da
busca abrange a classe relativa ao produto ou servio solicitado e segmentos
afins.
A anlise de colidncia de marcas anteriores tem um aspecto subjetivo,
podendo o examinador do INPI ter entendimento diverso daquele exposto por um
profissional qualificado para isto, mas na maioria das vezes, esse passo to
simples, j impede o prosseguimento, por ser o sinal j impedido.

Registros

47

aconselhvel ao se requerer um pedido de registro de marca que se faa

uma pesquisa no banco de dados do INPI, para a identificao de sinais
requeridos, que possivelmente sero potenciais impedimentos ao registro da
marca. Com o intuito de ilustrar essa situao foi criado unicamente para este
trabalho o sinal acima.
Iniciando a busca de eventuais conflitos, identificaremos as semelhanas
pelo prefixo, ou seja, ter o comeo das palavras iguais, ou por sufixo, sendo o
final. O esquema abaixo visualiza perfeitamente este acontecimento. Pode se
imaginar, por exemplo, a marca nominativa, abaixo:
PREFIXO

SUFIXO

Uma semelhana entre esta marca seria, por exemplo:

Por prefixo:
A

N INPI

CLASSE

ULT.
DESP.

AMANCO

821892576

01-10 01-35

150

AMANCO HOLDING INC

AMAN

824573641

03

400

AMANRESORTS LIMITED

AMANCAY

821453572

03

400

ANTISARNICOS YOUNG SRL

AMANO

812583779

05-00

700

AMANO QUIMICA LTDA

AMANTINI

820356883

07-25

990

AMANTINI VEICULOS E PECAS LTDA

AMMANN

821507281

07-10 07-15
07-25

235

AMMAN SCHWEIZ AG

AMANIC

810524104

37-05 37-20
37-40

700

CONSTRUTORA AMANIC LTDA

AMANTINI

828364508

37

295

AMANTINI VEICULOS E PECAS LTDA

AMAN

824525612

39

511

AMANRESORTS LIMITED

MARCA

TITULAR

AMANA-KEY

825915937

41

400

AMANA-KEY DESENVOLVIMENTO E
EDUCAO LTDA.

AMAN-I-KHAS

830601384

43

003

AMANRESORTS LIMITED

AMANBAGH

830601520

43

003

AMANRESORTS LIMITED

48

Apesar te termos vrias marcas com o prefixo da marca objeto da busca,

mas j claro que nenhum sinal j requerido pode significar um potencial
impedimento ao futuro desta marca, considerando unicamente este parmetro: o
prefixo.

POR SUFIXO
A

N INPI

CLASSE

ULT.
DESP.

TITULAR

ARNCIO

824658523

25

400

SHOESTOCK COMERCIO DE CALCADOS E

ACESSORIOS LTDA

BIZNCIO

901098639

43

003

BIZANCIO RESTAURANTE LTDA - ME

MARCA

CONSTANCIO

817543058

40-20

990

CONSTANCIO EMPRESA LOCADORA DE

GUINDASTES LTDA

CONSTANCIO

900664789

39

400

CONSTANCIO EMPRESA LOCADORA DE

GUINDASTES LTDA

CONSTRUTORA VENNCIO

821051903

37

400

CONSTRUTORA VENANCIO LTDA

DOM VENANCIO

902797670

29

003

INDUSTRIA DE ALIMENTOS DOM VENANCIO LTDA

DROGARIA VENANCIO

822267217

35

560

VENNCIO PRODUTOS FARMACUTICOS LTDA

36

400

ANTONIO VENACIO DA SILVA EMPREENDIMENTOS

IMOBILIARIOS LTDA

GRUPO VENNCIO

824250788

VENANCIO

828550298

35

400

VENANCIO & BARBOSA LTDA ME

VENNCIO

817706240

20-25

990

METALRGICA VENNCIO LTDA

Examinando eventuais conflitos pelo parmetro sufixo, tambm se pode

concluir que a marca objeto desta busca est livre e desimpedida, tambm por
este elemento, j que nenhum sinal, apresenta relevncia de colidncia pelo seu
sufixo.

POR TERMO IDNTICO

MARCA

N INPI

CLASSE APR.

ULT.
DESP.

TITULAR

AMANCIO

814110827

25-40

700

FABRICA DE LUVAS AMANCIO LTDA

AMANCIO

006494838

19-10

700

MARMORARIA AMANCIO LTDA

DR JOS COELHO AMANCIO

824811127

44

150

MARIA DA PENHA LOUREIRO

AMANCIO

ERVANARIO DR. AMANCIO

816857431

05-60

700

CARLOS HENRIQUE AMANCIO

GUARANA - ERVANARIO DR.

AMANCIO

817250727

30-20

700

CARLOS HENRIQUE AMANCIO

M
M

49
GUARANA - ERVANARIO DR.
AMANCIO

817250735

05-60

MA MARMORARIA AMNCIO

816168296

19-10

RICHARDSON AMANCIO

816577811

03-20

VELHO AMNCIO

822261383

33

M
M
N
M

700

CARLOS HENRIQUE AMANCIO

145

MARMORARIA AMANCIO LTDA

700

NECTA DO BRASIL INDSTRIA DE

COSMTICOS E TLTIL LTDA

400

VINCOLA VELHO AMNCIO LTDA.

Examinando as marcas pesquisadas, que retornaram o termo idntico,

tambm se pode concluir que a marca objeto das pesquisas tambm est livre e
desimpedida por este critrio, tendo em vista o princpio da especialidade, j que a
rea de atuao da futura marca no tem qualquer afinidade com as marcas j
requeridas no banco de dados da autarquia. E alm disto nenhuma das marcas
registradas pelo termo idntico no goza de qualquer privilgio, ou seja, no de
alto renome para ser protegida em todas as classes.

POR SEQUNCIA DE VOGAL

MARCA

N INPI

CLASSE

APR.

ULT. DESP.

TITULAR

42

400

ZAMARION E MILLEN
CONSULTORES S/S LTDA

827962410

20

210

MULIANI DA AMAZONIA LTDA ME

MALVASIO

814470122

25-10 2520 25-60

700

CAPOTAS TREVO INDUSTRIA E

COMERCIO LTDA

GADALION

824187083

05

400

PFIZER PRODUCTS INC. (US)

BRASTANIO

815104448

25-10 2520

150

BRASTANIO COMERCIO E
REPRESENTACOES DE ROUPAS
LTDA

CAMARITO

824112270

29

145

ALMEIDA & GASTLER LTDA ME

ZAMARION

828032424

PLATNIO

Usando o critrio de exame pela seqncia de vogal, tambm se pode

garantir que nenhum dos sinais apresentados, pode significar qualquer
impedimento a futura marca.

POR SEQUENCIA DE CONSOANTE

MARCA

ULT.
DESP.

TITULAR

560

MEXICHEM AMANCO HOLDING,

S.A. DE C.V.

210

AMENCO ENGENHARIA LTDA

17-10 17-20

400

MANCO, INC.

16-10 16-20 16-

990

LIVRARIA DO MANECO LIMITADA

N INPI

CLASSE

APR.

AMANCO

818377208

19-20 19-30 1940

AMENCO

824547179

35

MANCO

821115367

MANECO

816896283

50
30
MANIOC

826593151

29

MONACO

821387928

25-10 25-20 2530

MONECO

826925758

30

M
N
M

400

DIANA PAULA DURIGON - ME

286

MONACO CALADOS LTDA

400

MONECO INDSTRIA ALIMENTCIA

LTDA

Por seqncia de consoantes, tambm est livre a marca objeto das

buscas, j que nenhuma marca atua na mesma rea.
Com todo esse critrio de exame conclui-se que a marca objeto da busca
poder chegar a registro sem qualquer obstculo, salvo se alguma marca tenha
sido depositada e ainda no esteja no banco de dados do INPI para fins de
pesquisa. Isto comum acontecer, pois existe um lapso temporal entre o depsito
e a publicao para conhecimento de terceiros.

O comportamento do INPI e os Sinais No Registrveis como

Marca
A Lei da Propriedade Industrial dedica um artigo aos sinais no registrveis
como marca, compreendendo 23 incisos, e tem sido o grande norteador para o
registro de marcas. O INPI tem uma postura bastante enrgica quando do exame
de mrito, e os exemplos citados em cada inciso corrobora esta postura. claro
que alguns incisos no ordenam a colidncia, mas no se tem dvida, que todos
os incisos mostram o que no possvel ser registrado e logo conclusivo que
no se pode afastar um conflito com um desses incisos da inteno do titular de
se aproveitar de alguma forma para concorrer deslealmente com eventual
concorrente.
Art. 124. No so registrveis como marca:
I - braso, armas, medalha, bandeira, emblema, distintivo e
monumento oficiais, pblicos, nacionais, estrangeiros ou
internacionais, bem como a respectiva designao, figura ou
imitao;

51

obvio que uma marca com um destes sinais, certamente, a marca j

nasceria com um diferencial e claro, com um aproveitamento indevido.
As marcas abaixo foram todas indeferidas e definitivamente arquivadas por
deciso do INPI, por ferirem este inciso. So alguns exemplos de arquivamento,
por conterem estilizaes de bandeiras, monumentos brasileiros e do exterior, no
importando a rea de atuao.

MARCA

NMERO OFICIAL

CLASSE

TITULAR

PARIS ROMA
PERFUMARIA

821279289

03-20

PARIS ROMA PERFUMARIA LTDA ME

TOWER

822273160

04

CENTRO AUTOMOTIVO JET GAS

LTDA

BIG BEN

819557331

05-00 0510 05-11

RABELO E ARAGAO LTDA

CELIG

824942833

09

T.G.C. TCNICA COMERCIAL LTDA

ME

E-LEARNING
BRASIL

825077680

09

MICROPOWER COMRCIO E
DESENVOLVIMENTO DE SOFTWARE
LTDA

RIO DE
JANEIRO

828386595

16

PETERDI DISTRIBUIDORA DE
ALIMENTOS LTDA

823016323

35

MADOLUR CORPORATION S/A

819363197

36-10 3630 36-70

LIBERTY MUTUAL INSURANCE

COMPANY

APRESENTAO DA MARCA

II - letra, algarismo e data, isoladamente, salvo quando revestidos de suficiente forma

distintiva;

52
MARCA

NMERO
OFICIAL

CLASSE

TITULAR

828268843

09

MOTOROLA, INC.

827439911

25

CAMBUCI S/A

829134573

25

RICCIERI CONFECES LTDA

822032317

30

MARS, INCORPORATED

820340545

40-55

Q-MED AB

APRESENTAO DA MARCA

III - expresso, figura, desenho ou qualquer outro sinal contrrio moral e aos bons
costumes ou que ofenda a honra ou imagem de pessoas ou atente contra liberdade de
conscincia, crena, culto religioso ou idia e sentimento dignos de respeito e venerao;
NMERO
OFICIAL

CLASSE

TITULAR

A BICHA COMO ELA

819762555

38-10

RDIO TRANSAMRICA DE SO
PAULO LTDA

ARDNCIA NO
REGASSO

824224671

41

FARES BAPTISTA PINTO JUNIOR

ARROZ PAIZO

822823284

30

COMERCIAL PAIZO LTDA

AVA&GINA

823176762

16

EDITORA RICKDAN LTDA

BANDA VAI TOMAR

NO FUSCA ! FESTA
SHOW

827405081

41

MARCELO MIRANDA CAGNIM

BRAULIO & SEUS

PENTELHOS

819293105

11-10

CRF PROMOCOES SOCIEDADE CIVIL

LTDA

BUNDINHA

825894611

30

CHOCOLATES DAN TOP FIORENTINA

LTDA

CACETE ARMADO

822101432

41-20
41-40

ARIVALDO BRITO DOS SANTOS

MARCA

APRESENTAO DA
MARCA

53
NMERO
OFICIAL

CLASSE

TITULAR

COMANDO
VERMELHO

824048490

25

GRITTU`S & WAIKIKI INDSTRIA E

COMRCIO LTDA - ME

DE PUTA MADRE

827932758

25

MEXICO 69 S.R.L.

DON ORGASMO

827744919

41

JESS CASIMIRO ORTEGA GALAN

EVANGELHO DO SEXO

828512108

16

FUNDACAO JOSE DE PAIVA NETTO

FUDNCIO

821811339

28-10

MTV BRASIL LTDA

GATINHAS SACANAS

828603987

16

EDITORA ESCALA LTDA.

GRUPO GONORREIA

828335133

41

EDUARDO BATISTA FERREIRA

LET SEX

819077534

03-10
03-20

BLAUSIEGEL INDUSTRIA E
COMERCIO LTDA

O GRELO FALANTE

822741865

41

SUZANA REGINA CAMILLO DE

ABRANCHES

OS BUNDAS

821335715

41-20
41-40

EDUARDO TICHAUER

OS PUTES DO
ARROCHA

900321989

41

BERNARDO OLIVEIRA CAVALCANTI

DE AMORIM

PAU NAS COXAS

822580160

42

TXUNAI RESTAURANTE LTDA.

PERERECA SARADA

825413753

25

TENDNCIA LIVRE LINGERIE LTDA

ME

PICAS

821728113

11-10

PLAMAR EDITORA LTDA.

PORRADA

820261149

25-10

PORRADA CONFECCAO LTDA-ME

PUTO

826674771

41

JAIR SOUZA DE CARVALHO

PUTTAPIZZA

823073424

30

USINA SANTA RITA S/A AUCAR E

ALCOOL

RALA O PINTO

819158348

41-20
41-40

ROSA ESTELA NASCIMENTO CAIRES

ME

SACANAGEM DA
DAD

822580179

42

TXUNAI RESTAURANTE LTDA.

MARCA

APRESENTAO DA
MARCA

54
NMERO
OFICIAL

CLASSE

TITULAR

SAKANA

827311109

33

JAIME FERREIRA DE OLIVEIRA NETO

SKS ORAL

827532440

03

SEXO ORAL

824283821

41

SHOW DO TESO

824882571

38

CREATA SERVIOS S/C LTDA.

SO FALANDO MERDA

828182000

41

BEPA PRODUES ARTISTICAS E

EVENTOS LTDA

S VAI QUEM CHUPA

822868857

41

VENNCIO DOS ANJOS TELES

TESO

820473847

03-20

MEDIAN INDSTRIA E COMRCIO

LTDA.

TREPADINHA

827715030

43

MANOEL VALDENOR DA SILVA

VADIA

828593728

33

ATIVPLUS ALIMENTOS LTDA

XANA QUENTE

900009470

33

MARLENE MARQUES ALVES

MARCA

APRESENTAO DA
MARCA

MAISBRASILEIRO INDSTRIA E
COMRCIO LTDA
REDE AUTONOMISTA DE
RADIODIFUSO LTDA

IV - designao ou sigla de entidade ou rgo pblico, quando no requerido o registro pela

prpria entidade ou rgo pblico;
MARCA

N. OFCIAL

CLASSE

TITULAR

ANATEL

821158015

09-15
09-40
09-55

ANATEL CORPORATION

C.B.F.

818726318

36-70

C.B.F. - CIA BRAS DE

FACTORING FOMENTO
COMERCIAL S/A

DETRAN.COM.BR

826980341

37

NIGRA PROJETOS E
CONSTRUES LTDA

DISK-DETRAN

819901130

40-15

PROGRESSO INFORMATICA
E SUPRIMENTOS LTDA

FBI

824456696

11

RCD COMERCIO E
INDUSTRIA LTDA.

APRESENTAO DA MARCA

55

FOME ZERO

825973147

30

FOME ZERO DISTRIBUIDORA

DE ALIMENTOS LTDA

FUNAI

828116350

07

FUNAI ELECTRIC COMPANY

LIMITED

MEC

820339628

16-30

ANGELICA DIAS SANTOS

NASA

820101885

09-05
09-45

MARCELO MURIADO E EMMA

ADRIANA MERDENI

PROCOM
ENGENHARIA

815889283

09-20
09-25
09-30

PROCOM ENGENHARIA LTDA

SAMU

824967607

20

SAMU MVEIS - INDSTRIA E

COMRCIO LTDA ME

SWAT

823591832

42

SWAT SECURITY GUARDS

TRAINING

TSE

822370026

42

TECNO SECURITY EXPRESS

S/C LTDA

UNI-CEF

822193035

05

UNIO QUMICA
FARMACUTICA NACIONAL
S/A.

V - reproduo ou imitao de elemento caracterstico ou diferenciador de ttulo de

estabelecimento ou nome de empresa de terceiros, suscetvel de causar confuso ou
associao com estes sinais distintivos;

N Oficial Classe

Marca

Titular

SUZUKI ORCA
819413208

07-25
07-60

IECOM IMPORTACAO EXPORTACAO E

COMERCIO LTDA

56
REMINGTON
825051185

35

826158242

42

OTIMIZA ENGENHARIA

REMINGTON COMPUTADORES
COMERCIAL LTDA EPP
OTIMIZA ENGENHARIA LTDA

MALLORY IGNITION

818518464

NO NOISE IMP. IND. COM. SERV. E PROMOES

E EVENTOS LTDA.

07-60

SENNA PNEUS

823164543

12

SENNA PNEUS LTDA ME

819277266

25-10
25-60

824459296

35

823658910

36

VALOR

OZYX INDSTRIA E COMRCIO DE ARTIGOS

ESPORTIVOS LTDA.

819630306

38-10

FM 105

SISTEMA TRANSRIO DE COMUNICACAO LTDA

CROWN
VY MAR ARTEFATOS PLASTICOS LTDA

BRASCAN
KLEBER DA SILVA CAMPOS

MACROSOFT
818720123

MACROSOFT COM REPRES E PREST SERV DE

COMPUTACAO LTDA

41-10

VI - sinal de carter genrico, necessrio, comum, vulgar ou simplesmente descritivo,

quando tiver relao com o produto ou servio a distinguir, ou aquele empregado
comumente para designar uma caracterstica do produto ou servio, quanto natureza,
nacionalidade, peso, valor, qualidade e poca de produo ou de prestao do servio, salvo
quando revestidos de suficiente forma distintiva:
Seq.

N Oficial

Classe

819400459 01-65

822854279

02

Marca
GORDURA FIM
COLAPISO

Titular
MICRO-BAC BRASIL PROCESSOS DE P PARA O M
AMBIENTE LTDA
MAXI RUBBER INDSTRIAS QUMICAS LTDA

PINTEBEM

826378951

02

824239806

03

827062206

03

REVELUX INDSTRIA E COMRCIO DE TINTAS

LTDA. ME

LIMPADENTE
MAIS BRANCO

SRGIO LUIZ ABREU GUIMARES

GARDENIA PRODUTOS DE HIGIENE E LIMPEZA
LTDA ME

57

12

819342742 03-20

SEM ESTRIAS

26

819281506 17-20

VEDA TUDO

29

818768789 19-10

AZULEJOS ANTIGOS

KORFF DO BRASIL INDUSTRIA E COMERCIO LTDA

BRASCOLA LTDA.
AZULEIJOS ANTIGOS ANTIGOS LTDA ME

BOM DE MAIS
48

828901139

30

SIOL ALIMENTOS LTDA

BOM BOLO

56

SOLIDO INDUSTRIA DE ALIMENTOS IMPORTACAO

E EXPORTAO LTDA

820052302 33-10

VII - sinal ou expresso empregada apenas como meio de propaganda;

MARCA

N. INPI

CLASSE

TITULAR

FERTILIZANTES MUNDO FRTIL

MAIS VIDA PARA SEU SOLO

826517587

01

LUAR EMPRESA
AGROPECURIA LTDA

TINTAS UNIVERSO O PRAZER EM

PINTAR BEM.

826341829

02

BANHO DE 7 ERVAS+SAL GROSSO,

ATRAI O BEM, LEVA O MAL

828239916

03

PALMOLIVE NUTRI-MILK. RENOVA

A BELEZA DA SUA PELE

827565470

03

COLGATE-PALMOLIVE
COMPANY

PENSOU SABO PENSOU YP

823417328

03

QUMICA AMPARO LTDA

CASA & VIDEO A GENTE FAZ

TUDO PRA VOC

821445774

03-20

MOBILITA COM. IND. E

REPRESENTAES LTDA

BR PETROBRAS DE OLHO NO
COMBUSTVEL QUALIDADE
GARANTIDA

824730500

35

PETRLEO BRASILEIRO S.A. PETROBRS

BRAHMA. CERVEJA ARTE

827502338

35

BRAHMA. TODO MUNDO AMA

828895228

35

UNIVERSO TINTAS E VERNIZES

LTDA
GOVINDA IMPORTACAO
EXPORTACAO E COMERCIO
LTDA

COMPANHIA DE BEBIDAS DAS

AMRICAS - AMBEV
COMPANHIA DE BEBIDAS DAS
AMRICAS - AMBEV

VIII - cores e suas denominaes, salvo se dispostas ou combinadas de modo peculiar e

distintivo;
MARCA

N INPI

CLASSE

TITULAR

CLICH

58
MARCA

N INPI

BRANCO

819096350

RED AND BLUE

819294497

CLASSE
17

TITULAR

CLICH

BRANCO DOW COMPOSTOS DE

ENGENHARIA S/A

34-10 34SOUZA CRUZ S/A.

20

YELLOW GREEN 819948691

25-10

YELLOW GREEN INDUSTRIA E

COMERCIO DE CONFECCOES
LTDA ME

LILAS

820479470

03-20

LILAS INDUSTRIA E COMERCIO DE

COSMETICOS LTDA ME

RED

820537918

25-10 25OXBLOOD CONFECES LTDA

20

PINKY

821131672

25-10 25CONFECCOES COCK-HALF LTDA

20 25-60

WHITE

821541560

14-10 14- WHITE COMRCIO IMPORTAO E

20 14-30 EXPORTAO LTDA

DOURADO

822742748

12

NAUTIC CENTRAL- REPAROS

NAVAIS LTDA

PRETA

822763362

35

SUPER FAIR PROMOES E

EVENTOS LTDA

LE BLANC

822858576

20

LE MARTAN COLCHES
INDSTRIA E COMRCIO LTDA

BEAUTY BLUE

823497895

25

MAGAZINE CREMM LTDA ME

ROSA PINK

823590127

25

ENCONTRO CONFECCOES LTDA

VERDE
AMARELO

823592367

30

DUMAN INDSTRIA E COMRCIO

DE ALIMENTOS LTDA

RED

823780384

20

HERMAN MILLER, INC.

BLUE

824432398

03

AO MATERIAIS DE LIMPEZA
LTDA

BLANC

824635906

05

BLANC MEDICAMENTOS LTDA

AMARELA

824844130

25

AMARELA FASHION LTDA ME

BGE

824954564

24

TUTU TEXTIL LTDA ME

CIAN

825089875

25

SO PAULO ALPARGATAS S/A.

ROSA

825697158

20

AMORIM & IRMOS, S/A

AZUL

826176011

35

FLN INFORMATICA LTDA

CYANN

826298265

05

S S WHITE ARTIGOS DENTRIOS

LTDA

IX - indicao geogrfica, sua imitao suscetvel de causar confuso ou sinal que possa
falsamente induzir indicao geogrfica;
MARCA

N INPI

CLASSE

TITULAR

CLICH

59
MARCA

N INPI

CLASSE

TITULAR

DCA
FRAGRANCE
FROM PARIS

819043583

03-20

TRISTAR CORPORATION

LIMOUSIN
MADE IN
BRASIL

820279196

KIKI DE PARIS

817672745

25-10

DI LUIGUI INDUSTRIA E
COMERCIO DE ALTA MODA
LTDA - ME

FRANGO
ROMANO

823838480

29

FRANGOS ROMANO LTDA ME

D'PARMA

817698329

29-30 2950

COMERCIO IMP. E EXP. DE

PROD ALIMENTICIOS SOL
LUNAR LTD

CACHAA
KOPENHAGEN

824882520

30

CHOCOLATES KOPENHAGEN
LTDA

DELICES DE
FRANCE
818962216
CROISSANTERIE

30

DELICES DE FRANCE
CONFEITARIA LTDA

21-10 21- AGROPECUARIA MARAGOGIPE

20
S/A

GORGONZOLA

821670620

31-10 31QUEIJARIA SO MARCOS LTDA

20 31-30

QUEIJO
DUPORTO

818625694

31-10 3120 31-30

LATICINIOS FLOR DE
ANDRELANDIA LTDA

PASTEL
JAPONS

822124181

32-10

JOS P. F. GOMES - ME

CACHAA 100%
825466237
BRAZIL

33

HENKE COMRCIO
REPRESENTAES
IMPORTAO E EXPORT LTDA

VINHOS PARMA 825727049

33

CASA ITALIANA
EMPREENDIMENTOS E
PARTICIPACOES LTDA

LA AROMA DE
CUBA

34

HOLTS COMPANY

824672410

CLICH

60
MARCA

N INPI

CLASSE

TITULAR

CLICH

DE CAXIAS

819962406

40-15

PISTIA INDSTRIA E
COMRCIO LTDA

DI PARMA

824320824

43

BUTTINI CHURRASCARIA
LTDA

X - sinal que induza a falsa indicao quanto origem, procedncia, natureza, qualidade ou
utilidade do produto ou servio a que a marca se destina;
N Oficial Classe

Marca

Apres.

Titular

INSUPERAVEL

823203999

03

QUIMICA SANTA TEREZINHA

LTDA

LUZAN COMRCIO DE
COSMTICOS LTDA ME

CENTRAL DE BELEZA DE
FRANCE LTDA

HENNA D`FRANCE

823391868

03

DE FRANCE
823526453

03

AZEITE PORTUGUS PORTO DOURO

823530353

29

SUPERMERCADO SO
FRANCISCO RIBEIRO PRETO
LTDA

VINHOS FRANCO ITALIANO F I

823283550

33

DIRCEU RAUSIS CAMARGO

XI - reproduo ou imitao de cunho oficial, regularmente adotada para garantia de padro

de qualquer gnero ou natureza;

N Oficial

Classe

Marca

Titular

61
ALWAYS IN MY HEART

819023655

03-10
03-20

JESSICA INDUSTRIA E COMERCIO DE COSMETICOS

LTDA ME

DISMIL
09-20
819827584 09-25
09-30

DISMIL COMERCIAL LTDA

819229199 11-10

AMERICA CELULAR MERCOSUL

821370944 11-10

JORNAL DOS MOTORISTAS

EPP EMPRESA DE PROPAGANDA PROPER LTDA

EMPRESA JORNALISTICA ALFA TAXINEWS S/C LTDA

FORTALEZA PURO SABOR

823403645

29

821054953

29-10
29-20

825936446

37

M DIAS BRANCO S.A. INDSTRIA E COMRCIO DE

ALIMENTOS

KI NUGGETS

VALLE DEL AGUILA COMERCIO IMPORTACAO E

EXPORTACAO LTDA

INTERFACE INFORMTICA
JOS CARLOS GIPIONI & CIA LTDA-ME

XGAME LAN HOUSE

825796296

41

DIVERSES LAS VEGAS

XII - reproduo ou imitao de sinal que tenha sido registrado como marca coletiva ou de
certificao por terceiro, observado o disposto no artigo 154 da Lpi.
N Oficial

Classe

Marca

Titular

SAGA

818979909 25-10

SAGA ROUPAS E ACESSORIOS LTDA

LA PLUMME
25-10
818979232 25-20
25-30

25-10
818977957 25-20
25-50

LA PLUMME CONFECCOES LTDA

BFL + UAO BRASIL

MCVIND COM E REPRESENTACOES DE ARTEFATOS DE

COURO LTDA

62
N Oficial

Classe

Marca

Titular

VIVACITE
25-10
818356855 25-20
25-60

COMERCIAL ROUPA NOVA LTDA ME

36-10
819672483 36-20
36-70

SEU BANCO PARA TODA VIDA

BANCO BILBAO VIZCAYA BRASIL S.A.

JR TELECOMUNICAES & INFORMTICA O MUNDO

EM SUAS M

40-10
819873454 40-15
40-34

JR TELECOMUNICACOES LTDA

XIII - nome, prmio ou smbolo de evento esportivo, artstico, cultural, social, poltico,
econmico ou tcnico, oficial ou oficialmente reconhecido, bem como a imitao suscetvel
de criar confuso, salvo quando autorizados pela autoridade competente ou entidade
promotora do evento;
MARCA

N. INPI

CLASSE

TITULAR

FRMULA INDY

824614518

03

GOTA AZUL PRODUTOS PARA

HIGIENIZAO LTDA ME

GRAMMY

821031139

09-35
09-40
09-80

CD WORLD LTDA

COPA 2002

821734598

09-60

GRAND COLUMBUS
IMPORTADORA E
EXPORTADORA LTDA

COPA DO MUNDO
820198471
DE FUTEBOL

16-20

PANINI BRASIL LTDA

SELEO
BRASILEIRA DE
FUTEBOL

820198404

16-20

PANINI BRASIL LTDA

OLIMPADAS

813916992

25-10
25-20
25-30

FABRICA DE ARTIGOS
ESPORTIVOS PATENTE
OLIMPICA LTDA

COPA DO BRASIL

821602519

28-10

PERTO DA SELVA PRODUES,

PUBLICIDADE E EDIES
MUSICAIS LTDA.

APRESENTAO

63
MARCA

N. INPI

CLASSE

TITULAR

APRESENTAO

FOME ZERO

825995205

29

MAR BRASIL ATACADISTA DE

GNEROS ALIMENTCIOS LTDA.

OLIMPADAS
BRADESCO

826302971

36

BANCO BRADESCO S/A

XIV - reproduo ou imitao de ttulo, aplice, moeda e cdula da Unio, dos Estados, do
Distrito Federal, dos Territrios, dos Municpios, ou de pas;
N Oficial

Classe

819261505

03-10

827104197

25

Marca
1 (UM) REAL

Titular
RESINAC RESINAS SINTETICAS NACIONAIS LTDA

EURO COMERCIO E CONFECES LTDA

WASHINGTON ONE DOLLAR

819520560

34-10

SUDAN INDUSTRIA E COMERCIO DE CIGARROS LTDA

NEGCIOS NOS TRILHOS 1

REAL 1998.

820924822

38-10

EMPRESA JORNALISTICA DOS TRANSPORTES LTDA

TUDO POR 1 REAL

818818646

40-15

819734128

41-40 4150

NPI NUCLEO PROFISSIONALIZANTE DE INFORMATICA

EXPOFRANCHISE LATIN
AMERICA

ASSOCIACAO BRASILEIRA DE FRANCHISING

XV - nome civil ou sua assinatura, nome de famlia ou patronmico e imagem de terceiros,

salvo com consentimento do titular, herdeiros ou sucessores;

N Oficial
815543131

Classe

Marca

03-10

SENA

820672181

03-20

DI CAPRIO

820985724

09-40 0945 09-80

BANDA FREI DAMIO

Titular
INDUSTRIAS COELHO SA
ESTELLA BAGGIO PERFUMARIA LTDA
ALPAR ALTERNATIVA PARTICIPAES LTDA

64
N Oficial
819430617

Classe
09-40 0945 09-80

Marca
BANDA IRMA DULCE

818584785

09-55

EINSTEIN

821390490

16-10 1620 16-30

LIVRARIA E PAPELARIA OLAVO

BILAC

Titular
ALPAR ALTERNATIVA PARTICIPAES LTDA
ANDRADE MAGALHAES COMERCIO DE INFORMATICA LTDA
LIVRARIA E PAPELARIA OLAVO BILAC LTDA

LICEU ALBERT SABIN

819574031

16-20 1630

813428416

25-10 2520 25-60

815500823

29-30

LICEU ALBERT EINSTEIN S/C LTDA

PORTINARI

VM PORTINARI REPRESENTACOES ME

BENETTON

CEREALISTA RAVEC LTDA

SAFRA HIPERMERCADOS

821133829

29-30 2940

822875314

34

VERSACE

825774543

35

ABRAVANEL

PERALTA COMERCIAL E IMPORTADORA S/A

OD5 COMERCIAL E DISTRIBUIDORA LTDA

ABRAVANEL COM IMPORT. EXPORT. DE MARMORES
GRANITOS LTDA

PIAZZA OSCAR FREIRE

818670126

38-60

FEIRAS E EVENTOS EMPREENDIMENTOS E PROMOCOES LTDA

ESCOLA MONET

822902150

41

ESCOLA DE EDUCAO E ARTE MONET LTDA

RUI BARBOSA
824039220

41

SOCIEDADE CIVIL EDUCADORA LTDA - SOCEL

FACULDADE MAX PLANCK

825570557

41

821905767

41-10

ASSOCIAO DE ENSINO SUPERIOR DE INDAIATUBA

OLAVO BILAC

RECANTO ARTE E RECREAO LTDA S/C ME

BILL GATES

819098302

41-10

822448548

42

C. SOFT EQUIPAMENTOS E SERVICOS DE INFORMATICA LTDA

CHAPLIN BAR E RESTAURANTE

EM FRENTE A ILHA

COSTA DO SOL COMERCIO DE BEBIDAS E ALIMENTOS LTDA

ME

65
N Oficial

Classe

Marca

Titular

MARADONA

826542298

43

DEVAIR MARTINS LANCHONETE ME

XVI - pseudnimo ou apelido notoriamente conhecidos, nome artstico singular ou

coletivo, salvo com consentimento do titular, herdeiros ou sucessores;
N Oficial

Classe

Marca

821467999

03-10

MR. M

822975394

05

SAND - JUNIOR

Titular
JAGUARIPE AGRO-INDUSTRIAL S.A

SANDEX INDSTRIA QUMICA E FARMACUTICA LTDA

BEATLLES

825466741

09

TICA ATUAL LTDA

LADY DI
822368358

09

BANCO DE MARCAS E IDIAS LTDA

ABBA RECORDS

822566869

09

DISTRIBUIDORA AB RECORDS LTDA.

821232452

09-40

FEITICEIRA

819944963

16-20

LIVRARIA ESPIRITA CHICO XAVIER

SONY MUSIC ENTERTAINMENT BRASIL IND. E

COMERCIO LTDA
LIVRARIA ESPIRITA CHICO XAVIER LTDA

ZIDANE

825442800

25

819562009

29-30

S LINHA INDSTRIA E COMRCIO DE CALADOS E

SOLADOS LTDA

BENJOR

JORGE LUIS BELLASALMA ME

ZICO DU MERCADO
826012663

30

822065630

31-10

MERCADINHO FUTURO 2005 LTDA (ME)

DO RATINHO

LATICINIOS SAO CARLOS LTDA

66
N Oficial

Classe

Marca

Titular

820509868

33-10

SORVETERIA DISNEYLNDIA

819548944

34-10
34-20

VALENTINO

SORVETERIA DISNEYLANDIA LTDA ME

CIBAHIA TABACOS ESPECIAIS LTDA

ZICO AUTOMVEIS

824078128

35

ZICO AUTOMVEIS LTDA

818466405

37-70

ARA KETU

819211222

38-60

ROLLING STONE

822756757

41

CHICO XAVIER

SONY MUSIC ENTERTAINMENT BRASIL IND. E

COMERCIO LTDA
PLIWEL INVERSORA SOCIEDADE ANONIMA

UBIRAJARA ZILMAR RODRIGUES NERY

COLGIO PICASSO

827890745

41

COLEGIO PABLO PICASSO LTDA

FBIO & JNIOR

820637840

41-20
41-40

FBIO JOS FLORNCIO

XVII - obra literria, artstica ou cientfica, assim como os ttulos que estejam protegidos
pelo direito autoral e sejam suscetveis de causar confuso ou associao, salvo com
consentimento do autor ou titular;
N Oficial
824246748

Classe

Marca

03

HARRY POTTER

824922832

03

MAIS VOC

819041335

03-10

ZORRO

Titular
GUISELINI COMERCIAL IMPORTADORA E
EXPORTADORA LTDA
A GOMES PINHEIRO ME
NUEVO FEDERAL S/A.

SUPER S

820267058

03-10

815275285

03-20

DIONISIO JOSE DA SILV NACRUTH ME

GAROTA DE IPANEMA

RECAREY-PARTICIPACOES EMPREENDIMENTOS
E COMERCIALIZACAO

68
819928763

01-45

BIOENGENHARIA

823354890

07

HIDRAUMATIC

824689135

19

CLASSE G

ENGETA- ENGENHARIA E TECNOLOGIA AMBIENTAL LTDA

HIDRAUMATIC INDSTRIA E COMRCIO LTDA
HOLCIM BRASIL S/A.

LITROS POR SEGUNDO

827487320

35

823174239

37

822270099

41

LITROS POR SEGUNDO COMERCIO DE BOMBAS E

EQUIPAMENTOS LTDA

BINARIUM
BINARIUM INFORMATICA LTDA

PLANO AMERICANO

FUNDAO PADRE ANCHIETA CENTRO PAULISTA DE RDIO E TV

EDUCATIVAS

PROLOG INFORMTICA
828304033

41

PROLOG COMRCIO E ASSIST TECN APARELHOS ELETR LTDA ME

XIX - reproduo ou imitao, no todo ou em parte, ainda que com acrscimo, de marca
alheia registrada, para distinguir ou certificar produto ou servio idntico, semelhante ou
afim, suscetvel de causar confuso ou associao com marca alheia;
N Oficial

Marca

819153907 MICROFOL

Classe

01-45

Titular

TECHNES
AGRCOLA LTDA

Imagem

Despacho do INPI
RECURSO CONHECIDO E, NO
MRITO, NEGADO
PROVIMENTO. MANTIDO O
INDEFERIMENTO DO PEDIDO DE
REGISTRO, COM BASE NO
ARTIGO 124, INCISO XIX DA LPI.
(REGISTRO N 811473457).

MACROFOL

819993247 ALPHA

819412562 TRENDS

819940100 FLASH

02-10

03-20

SOCIETE DE
DISTRIBUTION
POUR LA CHIMIE
L`AUTOMOBILE ET
LA MECANIQUESODICAM
BOMPREO S.A.
SUPERMERCADOS
DO NORDESTE

09-05

SECULUS DA
AMAZONIA S/A
JOIAS E
RELOGIOS

09-15

BIO-TEK
INDUSTRIA
FARMACEUTICA
LTDA

INCISO XIX DO ART. 124 DA LPI

REG(S) 812829247, 813667445,
813667453, 813667461,
813667470 E 815337264

ALPHA-CRYL
ARTIGO 124, INCISO XIX, DA LPI.
REGISTRO 818222700.

TRENDY
RECURSO CONHECIDO.
NEGADO PROVIMENTO.
MANTIDO O INDEFERIMENTO
DO PEDIDO DE REGISTRO, COM
FULCRO NO ART. 124, INCISO
XIX, DA LPI- REGISTRO N
813934192.

FLASH COLOR
819320404 BIOTEK

ARTIGO 124, INCISO XIX, DA LPI.

REGISTRO 814343287

BIOTEC

69
N Oficial

821243560

Marca

MINNESOTA
LYNX

Classe

Titular

WNBA
09-40 09ENTERPRISES,
55 09-80
LLC

Imagem

Despacho do INPI
MANTIDO O INDEFERIMENTO
DO PEDIDO DE REGISTRO,
FACE A INFRINGNCIA DO
ARTIGO 124, INCISO XIX DA LPI,
EM RELAO AO REGISTRO N
818938927

LINX
819149276 ALLEGRO

819974137 SIMBA

818248513 FRESH

16-70

32-10

33-10

ALLEGROINDUSTRIA E
COMERCIO DE
ARTIGOS P/
FESTAS LTDA
L & M INDUSTRIA
DE PRODUTOS
ALIMENTICIOS
LTDA ME

UNILEVER N.V.

ARTIGO 124, INCISO XIX, DA LPI.

REGS 811350797 E 815641877.

ALEGRIA
INCISO XVII E XIX DO ART. 124
DA LPI. REGS. 817302123,
817302115 E 007211520.

SIMBA
CONHEO DO R3ECURSO
INTERPOSTO. DOU-LHE
PROVIMENTO PARCIAL.
MANTIDO O INDEFERIMENTO
DO PEDIDO DE REGISTRO
SOMENTE COM BASE NO ART.
124, INCISO XIX DA LPI REG(S)
006296130, 006856063,
817018670, 814606113,
814558895, 817220852 E
817274170.

FRESHDENT

817804102 N. 1

818077000

BRASILPAR
EQUILIBRIUM

818849606 T NET

35-10

36-10

COMERCIAL E
EMPACOTADORA
TATI LTDA

COM BASE NO ART. 124 INCISO

XIX DA LPI (REG. N 815759860).

SUL AMERICA
INVESTIMENTOS
S.A.

ART. 124, INCISO XIX, DA LPI REG. 813246067.

37-05 37- DEUTSCHE

45 37-70 TELEKOM AG

BRAHMA CHOPP n. 1

BRASILPAR
ARTIGO 124, INCISO XIX, DA LPI.
REGISTRO 817752250

TNET

820083917 SECO

37-42

SECO TOOLS
INDSTRIA E
COMRCIO LTDA

RECURSO CONHECIDO.
NEGADO PROVIMENTO.
MANTIDO O INDEFERIMENTO
DO PEDIDO DE REGISTRO, COM
FULCRO NO ART. 124, INCISO
XIX, DA LPI- REG. N 810965844.

CEECO

TRIANGULO
819115274
MOTEL

38-50

R NONATO
BATISTA

ART.124, INCISO XIX, DA LPI

(ANTERIORIDADE REG. N
813523443)

TRINGULO

70
N Oficial

Marca

818554436 GUSTI

Classe

Titular

38-60

PIZZA GUSTI LTDA

Imagem

Despacho do INPI

INCISO XIX DO ART. 124, DA LPI.

REG. 816.760.896.

PIZZA GUST

LI LIMA
IMVEIS

40-10 40- LIMA IMVEIS S/C

20
LTDA

VERTEX
818844124
MARKET

VERTEX MARKET
COMERCIAL
40-15 40IMPORTADORA E
34
EXPORTADORA
LTDA

820619019

GRUPO
819953580 MUSICAL
IMAGEM

41-20

RAUL SUSIN
RODRIGUES

IGREJA
819146013 EVANGELICA
CRISTO VIVE

41-70

IGREJA
EVANGELICA
CRISTO VIVE

ART.124, INCISO XIX, DA LPI (

COM BASE NA ANTERIORIDADE
N 817106626, MARCA "LIMA")

ARTIGO124,INCISO XIX, DA LPI.

REGISTRO 816980276.

UNIVERTEX

RECURSO
CONHECIDO.NEGADO
PROVIMENTO. MANTIDO O
INDEFERIMENTO DO PEDIDO DE
REGISTRO, COM FULCRO NO
ART. 124, INCISO XIX, DA LPIREGISTRO N 816129312.
GRUPO NOVA IMAGEM

COM BASE NO ART. 124, INCISO

XIX DA LPI.

CRISTO VIVE

XX - dualidade de marcas de um s titular para o mesmo produto ou servio, salvo quando,

no caso de marcas de mesma natureza, se revestirem de suficiente forma distintiva;

N Oficial

Classe

Marca

Titular

816204500

01-90

SYNTERGENT

819755664

03-20

RUBINHO BARRICHELLO

820276006

09-20
09-25
09-80

NEGRINI

NEGRINI INDUSTRIA ELETRICA LTDA

819425990

11-10

JORNAL RACIONAL

RACIONAL - GRAFICA EDITORA LTDA

820042811

11-10

GOURMET INTERNACIONAL

GAZETA MERCANTIL S/A

821312014

16-20

O BRASIL DOS CURIOSOS

CURIOSOS REPORTAGENS JORNALSTICAS LTDA

HENKEL KOMMANDITGESELLSCHAFT AUF AKTIEN

R B SPORTS LTDA

71

818820233

24-10
24-20
24-30

813431557

33-10
33-20

VISCONTI

825427452

34

COUNTRY CLUB

SOUZA CRUZ S/A.

825427460

34

BELLS

SOUZA CRUZ S/A.

822287943

38-10

DIRECTV

811783383

40-10

LDER

BUETTNER S A INDUSTRIA E COMERCIO

VISAGIS S/A INDUSTRIAS ALIMENTICIAS

HUGHES ELECTRONICS CORPORATION

CONSTRUTORA LIDER LTDA.

XXI - a forma necessria, comum ou vulgar do produto ou de acondicionamento, ou, ainda,

aquela que no possa ser dissociada de efeito tcnico;

N Oficial

Classe

Marca

Titular

821582887

01-90

RECKITT BENCKISER N.V.

819315745

05-00

LABORATORIOS BAGO S/A

BIC METAL POINT

820142700

16-30

820145530

20-10 2015

BIC BRASIL S/A

BABYLANDIA INDUSTRIAL LTDA

72

821905228

20-35

BKS OVOTHERM INTERNATIONAL HANDELS GMBH

820250244

20-35

FOLD-PAK CORPORATION

820250252

20-35

FOLD-PAK CORPORATION

822989735

21

PARFUMS CHRISTIAN DIOR

XXII - objeto que estiver protegido por registro de desenho industrial de terceiro;
N Oficial

Classe

827020155

03

Marca

Titular
JOHNSON & JOHNSON

73

827020171

05

JOHNSON & JOHNSON

XXIII - sinal que imite ou reproduza, no todo ou em parte, marca que o requerente
evidentemente no poderia desconhecer em razo de sua atividade, cujo titular seja sediado
ou domiciliado em territrio nacional ou em pas com o qual o Brasil mantenha acordo ou
que assegure reciprocidade de tratamento, se a marca se destinar a distinguir produto ou
servio idntico, semelhante ou afim, suscetvel de causar confuso ou associao com
aquela marca alheia.
N Oficial

Classe

Marca

819539066 03-20

MARY GRAY

820107131 03-20

SANTUZZA BORRELLI

Titular
CHRISTIAN GRAY LTDA.
MOOI! TRADING E SERVICOS LTDA

ANADIN
819174610 05-11

HERTZ ADMINISTRAO E PARTICIPAES LTDA

ALLSTAR
LINHA DURA INDUSTRIA E COMERCIO IMPORTACAO E
EXPORTACAO DE VECULOS E ACESSRIOS

817505970 07-60

820042390

25-10
25-20

25-10
819049069 25-20
25-60

WHAT'S UP !

AVEDA

WEST POINT COM. IMPORT. EXPORT. E REPRESENTACOES

LTDA
MALHARIA WINTHROP LTDA

HARMONIE
818812389 25-50

TREDUNION INDUSTRIA E COMERCIO LTDA

DECO STORE

819260428 28-10

820103810 28-20
29-30
819361984 29-40
29-50

TIMMY-TOYS BRINQUEDOS LTDA

LIQUID FORCE
TROPICAL BEST

BIG BLUE COMRCIO LTDA

CPVI EXPORTAAO DE HORTIFRUTIGRANJEIROS LTDA ME

74

818901853

35-10
35-20

827286732

37

MATERVA
AUTORAMA

TRANSCONE TRANSPORTES NACIONAL E INTERNACIONAL

LTDA
SANTIAGO VICENTE SEGOVIA PUYOL -ME

CHANGCHAI
CIMI COMPLEXO INTERNACIONAL DE MONTAGEM INDUSTRIAL
LTDA

819898767 40-15

BB BEEP BEEP

819421766 40-25

819536342 41-20

BEEP BEEP COMERCIAL LTDA ME

CESARES

CESAR ALBERTO GRIGOLLI

Anulao de marcas registradas

Marcas concedidas que tiveram seus registros anulados, por fora do artigo
124, inciso XIX da Lei da Propriedade Industrial n. 92979/96.
O registro de marca tem validade de 10 anos e devendo ser prorrogado, a
cada 10 anos para se manter ativo, havendo a expirao desse prazo, e no tendo
sido apresentado ao INPI o pedido de prorrogao, ser entendido, que no houve
interesse na manuteno do registro e ser publicada a extino do referido
registro11.
O pedido de nulidade administrativa tambm poder ser requerido,
conforme interesse daqueles que se sentirem lesados, quanto aos seus direitos.
Observa-se, ento, que o reconhecimento da nulidade de um registro de
marca e, forosamente, do ato administrativo que lhe deu vida (art. 129 da Lei de
Propriedade Industrial), tem efeito ex tunc, isto , a nulidade retroage para atingir o
ato desde seu nascedouro. Esse preceito encontra-se explicitado no art. 167 da
Lei de Propriedade Industrial, onde se afirma que a declarao de nulidade
11

Comentrios Lei da Propriedade Industrial e Correlatos Rio de Janeiro; Renovar 2001 - Pag. 312

75

produzir efeito a partir da data do depsito do pedido que, mais frente, desgua
no registro nulo. Nesse caso, como bem observa Joo da Gama Cerqueira, a
propriedade da marca no chega a existir, para os efeitos legais, operando a
declarao de nulidade tal qual uma condio resolutiva, extinguindo o direito ao
uso exclusivo da marca exercido com fundamento em registro nulo e produzindo
os seus efeitos erga omnes.
A nulidade pode ser declarada administrativamente, nos termos dos arts.
168 e seguintes da Lei em estudo ou em juzo, por meio de ao que pode ser
proposta pela prpria Administrao (INPI) ou por qualquer pessoa com legtimo
interesse no prazo de cinco anos contado da concesso do registro, de acordo
com os arts. 173 e 174 desse diploma.
Portanto, existem dois remdios jurdico-processuais para se suscitar a
nulidade de um registro, um, perante a prpria administrao pblica, outro,
perante o Judicirio.
Uma vez apresentado o pedido administrativo de nulidade, por terceiros ou
esta tenha sido declarada ex-officio pela autarquia, caber ao titular a
apresentao de manifestao contra a nulidade do registro, que ser examinada
e posteriormente publicada a deciso.
O processo administrativo de nulidade, que substitui o procedimento de
Reviso Administrativa contemplado pelo art. 101 do revogado Cdigo da
Propriedade Industrial remdio jurdico pelo qual a prpria autoridade
competente rev decises concessrias de registro de marca proferidas em
desacordo com o disposto na Lei de Propriedade Industrial, podendo anul-las e,
conseqentemente, determinar o cancelamento do registro concedido 12.
Conforme j foi citado neste trabalho, h dois momentos em que o titular
que se sentir ferido quanto aos seus direitos pode invocar a lei como forma de
garantia. A primeira quando o pedido de registro de marca foi publicado para
12

Comentrios Lei da Propriedade Industrial e Correlatos Rio de Janeiro; Renovar 2001 - Pag. 319

80

judicialmente. O INPI teve que reverter sua deciso e permitindo assim que as
marcas convivam pacificamente.

Marca Bela Vista13

A 3 Turma do Superior Tribunal de Justia (STJ)14 decidiu que a marca
Bela Vista pode coexistir em duas empresas do ramo alimentcio. Para os
ministros, nomes iguais para produtos diferentes no do direito a uso exclusivo
da marca. A votao foi unnime. A Bela Vista - Produtos Alimentcios, fundada
em 1915, atua no mercado de biscoitos e afins. Ela ajuizou ao contra a empresa
Leite Fazenda Bela Vista, que tem a atividade voltada para o segmento de leite e
congneres, para que fosse anulado o registro referente marca Bela Vista. O
Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), tambm acionado no caso,
entende que o uso de marca idntica pelas duas empresas pode causar confuso
entre os consumidores. Tanto a primeira instncia quanto o Tribunal Regional
Federal (TRF) da 2 Regio declararam nulo o registro da Leite Fazenda Bela
Vista, em razo da anterioridade do registro de marca idntica pela outra empresa.
No STJ, no entanto, o relator do caso, ministro Sidnei Beneti, entendeu que a
mera circunstncia de se tratar de gneros alimentcios no suficiente para se
presumir a confuso. Ele reconheceu que, como as duas marcas esto registradas
em classes diferentes, o direito exclusividade de uso da marca limitado
classe para o qual foi deferido. Assim, no procede a ao contra a empresa Leite
Fazenda Bela Vista.

MARCA

BELA
VISTA

13

14

N INPI CLASSE

812720199

ULT.
DESP.

TITULAR

560

LEITE
FAZENDA BELA
VISTA LTDA

31-10

VALOR, 30.08.10, p. E1 Legislao & Tributos

Deciso judicial apresentada no anexo.

CLICH

81

BELA
VISTA

002024730

33-10

990

BELA VISTA
S/A PRODUTOS
ALIMENTCIOS

E conforme deciso judicial a marca BELA VISTA do titular Leite Fazenda

Bela Vista Ltda, poder conviver pacificamente com a marca BELA VISTA de
titularidade de Bela Vista S/a Produtos alimentcios.
Em outra deciso judicial15, ficou estipulado o reconhecimento de que os
termos Biokit e Biokits16 so expresses de uso comum e, portanto,
insuscetveis de registro como nominativa nos termos do inciso VI do artigo 124
da Lei n. 9.279-96, leva necessria manuteno da sentena que julgou
procedente o pedido de invalidao de tais registros, motivo porque o dispositivo
do acrdo que se pronunciou pela reforma da sentena deve ser alterado, sob
pena de incorrer no vcio da contradio. O elemento nominativo da mista
descritivo dos produtos para os quais foi registrado (equipamentos mdicos de
diagnstico de doenas), razo porque no se cogita da apropriao dessa
expresso nominativa de uso comum, mas possvel a manuteno do registro
em funo do conjunto formado pela disposio diferenciada, desde que fique
consignado no certificado de registro que o seu titular no tem direito ao uso
exclusivo

do

elemento nominativo.

Embargos de

declarao providos

parcialmente para, suprindo o vcio de contradio, declarar a invalidade dos

registros nominativos e manter o registro da mista com a referida ressalva.

Anulao de marca no exterior

15

16

Acrdo: 9800468323 - FLS. 434-435 - NONA VARA FEDERAL DO RIO DE JANEIRO

Deciso judicial apresentada nos anexos.

82

Felizmente os direitos de propriedade intelectual esto resguardados,

inclusive fora do territrio nacional, graas aos diversos acordos e tratados dos
quais o Brasil signatrio. Como prova disto tem o exemplo abaixo a companhia
Muller de Bebidas conseguir que fosse cancelado na Europa o registro de uma
marca muito parecida com marca de sua titularidade.
Cachaa 51 tira concorrente do mercado europeu17
Por Aline Pinheiro
A Companhia Muller de Bebidas conseguiu que fosse cancelado o registro na
Europa da marca de aguardente tambm brasileira 61 A Nossa Alegria. A
Muller alegou que a concorrente pode ser facilmente confundida com a sua
Cachaa 51, presente em alguns pases da Europa.

A disputa foi arbitrada pelo Tribunal Geral da Unio Europia, a quem cabe analisar recursos
contra decises do Instituto de Harmonizao do Mercado Interno (IHMI), rgo de registro de
marca vlido para toda a Unio Europia. No IHMI, a Missiato Indstria e Comrcio j tinha
conseguido o registro da Cachaa 61.
Quando a Missiato pediu o registro da sua pinga no mercado europeu, em dezembro de 2003, a
Cachaa 51 j era marca registrada em Portugal, Dinamarca, Reino Unido, Espanha e ustria. O
instituto s pode autorizar o registro de uma marca no mbito da Unio Europia se no tiver outra
capaz de causar confuso nos consumidores j registrada em algum pas da comunidade.
A Muller chegou a recorrer ao prprio instituto apontando a semelhana das marcas, mas este
considerou que no havia risco de uma pinga ser confundida com a outra. A fabricante da 51,
ento, levou o caso para o Judicirio europeu.
Som e imagem
Para decidir, a corte da UE apontou vasta jurisprudncia europia que lista os fatores que devem
ser considerados para se medir o risco de confuso nos consumidores. Para fazer essa anlise,
disse a corte, deve-se considerar o consumidor mdio do produto, normalmente informado e
razoavelmente atento. O risco de confuso deve ser medido a partir das semelhanas visuais,
17

CONSULTOR JURDICO, 11.09.10

86

Concorrncia desleal , no sentido amplo, toda atividade econmica contra

os bons costumes e direitos econmicos numa situao de concorrncia.
No contexto do direito da competio a concorrncia desleal relacionado
com o abuso de poder na eliminao da concorrncia, domnio dos mercados ou
aumento arbitrrio dos lucros18
A

concorrncia

desleal,

tambm

chamada

de

comportamento

anticompetitivo, so as prticas em teoria contrrias aos usos honestos em

matria de indstria e de comrcio.
A caracterizao da concorrncia desleal como prtica criminosa decorre
da percepo de que tais condutas, realizadas atravs do uso de meios ou
mtodos incorretos para modificar a normal relao de competio traz inegveis
prejuzos s suas vtimas e interfere no desenvolvimento das atividades de criao
e utilizao de obras intelectuais.
A

concorrncia

desleal

est

inserida

na

Lei

9.279/96,

mais

especificamente no seu art. 195. E neste artigo so elecandas todas as razes,

segundo este ordenamento jurdico, o que prtica de concorrncia desleal.
Duas situaes chamam a ateno para este artigo 195 da LPI, a primeira
justamente o assunto ser tratado quase no final da lei. A concorrncia desleal no
ramo da propriedade industrial no um assunto novo, mas at hoje no se sabe
a razo disto. claro que esta indicao no fechar da lei, no desmerece o
assunto. Tambm claro que nos tribunais no temos a mesma quantidade de
casos tratados, quanto aos de marcas e patentes, mas j temos um bom sinal ao
ver os magistrados aplicarem brilhantes decises nestas questes.
A represso concorrncia desleal parte do pressuposto de que existe um
bem jurdico a ser protegido quando uma empresa, por exemplo, utiliza meio
fraudulento para desviar a clientela de outrem para si.
18

http://pt.wikipedia.org/wiki/Concorrncia_desleal

Esse desvio de clientela

87

no prejudica apenas a empresa que sofre com a reduo de seu faturamento

uma vez que condutas como essa ultrapassam os limites da livre e devida
concorrncia.

Para exemplificar a situao, mostra-se o caso abaixo, onde a

famosa marca ADIDAS, sofre este tipo de concorrncia. O pirata simplesmente

pegou o simbolo marcrio da famosa marca e mudou fez uma troca de letras. O
ADIDOS do pirata, pode inadivertidamente, passar por ADIDAS.

O aumento da produo de bens e servios e da publicidade na sociedade

moderna gera incontestveis reflexos na concorrncia, dando a ela um destaque
especial dentre os muitos temas da cincia jurdica.

O sistema jurdico brasileiro de represso concorrncia desleal repousa

em lei especial e dispositivos decorrentes de tratados internacionais e legislao
nacional.
Nenhuma lei interna define a concorrncia desleal. A definio comumente
aceita pela doutrina aquela constante do art. 10 bis (2) da CUP, que assim,
expressa:
Art. 10 bis: (...)
2 - Constitui ato de concorrncia desleal qualquer ato de concorrncia contrrio aos
usos honestos em matria industrial ou comercial.

88

Desta norma unionista, consta uma lista, no exaustiva, de atos que devem
ser reprimidos por constiturem concorrncia desleal. Dentre esses atos, interessanos destacar os seguintes:
a)

Qualquer fato capaz de criar, por qualquer meio, uma confuso ou

associao indevida com o estabelecimento, os produtos ou a atividade industrial

ou comercial de um concorrente;

b) As indicaes ou alegaes cuja utilizao, no comrcio, seja suscetvel

de induzir o pblico a erro sobre a natureza, o modo de fabricao, as
caractersticas, o emprego ou a qualidade das mercadorias.

Para a aplicao das normas que reprimem a concorrncia desleal, mais

especificamente no que diz respeito aplicao de um dos meios pelos quais o
legislador considerou possvel proteger os direitos relativos propriedade
industrial (art. 2, inciso V, da LPI), o examinador de marcas observar, no
contexto das impugnaes a ele submetidas, se:

a) Existe uma relao de concorrncia entre as empresas ou as pessoas,

em razo das atividades sociais desenvolvidas;

b) O ato do depsito configura uma prtica contrria aos usos honestos em

matria industrial ou comercial;

c) O impugnante tem o direito alegado amparado por legislaes

especficas.

A represso concorrncia desleal na esfera administrativa cinge-se aos

fatos que podero ser perturbadores da ordem concorrencial, via outorga de
direitos de propriedade industrial, tais como prticas adversas s regras ticas de
competio mediante registro de marcas, que induzam a um desvio fraudulento de
clientela.

89

Configurada a hiptese de, pela legitimao do uso do sinal mediante

registro, haver confuso ou associao indevida entre estabelecimentos, produtos
ou atividades industriais ou comerciais de um concorrente, o registro deve ser
denegado luz da disposio contida no art. 2, inciso V, da LPI e demais normas
que se afigurarem pertinentes espcie.

Normas Aplicveis
a) Constituio Federal;
b) Os tratados ou convenes dos quais o Brasil seja signatrio, ou
aqueles a que o Pas vier a aderir;
c) Lei n 9.279, de 14.05.96;
d) Toda norma que tenha vinculao ou relao com o Direito da
Propriedade Industrial, em seu sentido lato, ainda que contidas em outros
Diplomas legais, tais como as legislaes civil e comercial e a relativa a
Direito de Autor.
Outra

relevante

fonte

do

combate

concorrncia

desleal

disposiosobre o tema inserida no art. 39 do TRIPS. O Acordo TRIPs um

tratado Internacional, integrante do conjunto de acordos assinados em 1994 que
encerrou a Rodada Uruguai e criou a Organizao Mundial do Comrcio. Tambm
chamado de Acordo Relativo aos Aspectos do Direito da Propriedade Intelectual
Relacionados com o Comrcio (ADPIC), tem o seu nome como resultado das
iniciais em ingls do instrumento internacional.
Concorrncia Parasitria e Aproveitamento Parasitrio

O parasitismo, ou seja, viver sombra do outro,

uma caracterstica

recorrente nas condutas de concorrncia desleal. Todavia, importante diferenciar

as prticas nas quais o parasitismo constitui um verdadeiro fator nocivo
concorrncia e quando o mesmo utilizado de forma mais branda, pois o agente e

90

a vtima no competem no mesmo mercado, mas existe, em alguma medida, o

uso de propriedade intelectual alheia.
As duas situaes referidas podem ser denominadas concorrncia
parasitria e aproveitamento parasitrio. Na primeira hiptese o agente se vale
das criaes utilizadas por um concorrente, ou tira proveito do seu fundo de
comrcio, mas sem buscar se sobrepor ou fazer-se passar pelo concorrente.
Existe claramente uma distino sobre a existncia de dois agentes
distintos no mercado, mas um se utiliza em alguma medida de ativos do outro.
Isoladamente considerados, os atos do agente no constituiriam atos ilcitos, mas
sua constncia, repetio e a ntida inteno de copiar a linha de produo e
criao alheia, ou seja, a prpria direo tomada pelo pioneiro, evidenciam uma
situao de concorrncia parasitria.
O aproveitamento parasitrio, por sua vez, se caracteriza pela conduta de
um comerciante ou industrial que, mesmo sem inteno de causar dano, tira ou
procura tirar proveito da criao de obra artstica, literria ou intelectual de
terceiro, ou do renome alheio adquirido legitimamente, sem que haja identidade ou
afinidade entre os produtos e os servios das empresas, pressupondo uma
relao de no concorrncia.
Nessa modalidade, o parasita se aproveita de um elemento atrativo de
clientela de terceiro (que no seu concorrente), sem necessariamente prejudicar
e desviar consumidores deste.

Dos Crimes De Concorrncia Desleal19

Segundo a Lei da propriedade industrial, em seu artigo:
Art. 195. Comete crime de concorrncia desleal quem:
I - publica, por qualquer meio, falsa afirmao, em detrimento de concorrente, com o fim de
obter vantagem;
II - presta ou divulga, acerca de concorrente, falsa informao, com o fim de obter vantagem;

19

Lei 9279 (1996)

91
III - emprega meio fraudulento, para desviar, em proveito prprio ou alheio, clientela de
outrem;
IV - usa expresso ou sinal de propaganda alheios, ou os imita, de modo a criar confuso
entre os produtos ou estabelecimentos;
V - usa, indevidamente, nome comercial, ttulo de estabelecimento ou insgnia alheios ou
vende, expe ou oferece venda ou tem em estoque produto com essas referncias;
VI - substitui, pelo seu prprio nome ou razo social, em produto de outrem, o nome ou razo
social deste, sem o seu consentimento;
VII - atribui-se, como meio de propaganda, recompensa ou distino que no obteve;
VIII - vende ou expe ou oferece venda, em recipiente ou invlucro de outrem, produto
adulterado ou falsificado, ou dele se utiliza para negociar com produto da mesma espcie, embora
no adulterado ou falsificado, se o fato no constitui crime mais grave;
IX - d ou promete dinheiro ou outra utilidade a empregado de concorrente, para que o
empregado, faltando ao dever do emprego, lhe proporcione vantagem;
X - recebe dinheiro ou outra utilidade, ou aceita promessa de paga ou recompensa, para,
faltando ao dever de empregado, proporcionar vantagem a concorrente do empregador;
XI - divulga, explora ou utiliza-se, sem autorizao, de conhecimentos, informaes ou dados
confidenciais, utilizveis na indstria, comrcio ou prestao de servios, excludos aqueles que
sejam de conhecimento pblico ou que sejam evidentes para um tcnico no assunto, a que teve
acesso mediante relao contratual ou empregatcia, mesmo aps o trmino do contrato;
XII - divulga, explora ou utiliza-se, sem autorizao, de conhecimentos ou informaes a que
se refere o inciso anterior, obtidos por meios ilcitos ou a que teve acesso mediante fraude; ou
XIII - vende, expe ou oferece venda produto, declarando ser objeto de patente depositada,
ou concedida, ou de desenho industrial registrado, que no o seja, ou menciona-o, em anncio ou
papel comercial, como depositado ou patenteado, ou registrado, sem o ser;
XIV - divulga, explora ou utiliza-se, sem autorizao, de resultados de testes ou outros dados
no divulgados, cuja elaborao envolva esforo considervel e que tenham sido apresentados a
entidades governamentais como condio para aprovar a comercializao de produtos.
Pena - deteno, de 3 (trs) meses a 1 (um) ano, ou multa.
1 Inclui-se nas hipteses a que se referem os incisos XI e XII o empregador, scio ou
administrador da empresa, que incorrer nas tipificaes estabelecidas nos mencionados
dispositivos.
2 O disposto no inciso XIV no se aplica quanto divulgao por rgo governamental
competente para autorizar a comercializao de produto, quando necessrio para proteger o
pblico.

Infelizmente as penas para quem comete este tipo de crime, no assusta

quem quer que seja. A punio branda e talvez por isso verdadeiros absurdos

92

sejam vistos mercado a fora. No precisa ir muito longe para se ter a noo
deste horror. Nas grandes cidades do pas, existem plos distribuidores destes
materiais contrafeitos. Um dos grandes exemplos em So Paulo a Rua 25 de
maro, conhecidssima pelo seu intenso comrcio. No Rio de Janeiro, temos o
famoso cameldromo da Rua Uruguaiana. Nestes locais so encontrados
produtos de marcas conhecidssimas, a um preo bem em conta. Colocados
lado a lado um original e um falsificado, talvez seja necessria contratao de
um rgo para fazer o exame tcnico, de to perfeitos que so. A perfeio pode
at estar estampada, porm, a qualidade duvidosa. Certamente, dar uma
passada nestes centros comerciais pode se ver facilmente alguns dos exemplos
abaixo:
MARCA REGISTRADA
82040084 0 40
0
3 0

LEVI"S

SPORLOISIRS
S.A.

007546769

25 991

PRODUTO CONTRAFEITO

93

MARCA REGISTRADA

L 0070 25-10
E 3975 25-20
E 1
25-30

PRODUTO CONTRAFEITO

9 THE H.D. LEE

9 COMPANY,
0
INC.

81803592
09-05 990
7

ADIDAS
AG

826054978 25 400 ADIDAS AG

---8303
0
1
4693
0
8
7
3

ADIDAS
INTERNATIONAL
MARKETING BV

94

MARCA REGISTRADA

CONVE 200055 1 56 CONVERS

RSE
356 8 0
E INC

09-45 SONY
SON 811350
09-55 CORPORAT
Y
754
09-80 ION

GU 7900
5
25-10 25CC 2738
6
20 25-30
I
0
5

&G DOLCE &

GABBANA

GUCCIO
GUCCI
S.p.A.

8287 STEFANO
5955 GABBAN
3
A

PRODUTO CONTRAFEITO

96

MARCA REGISTRADA

NOKIA
819 09-20 9 NOKIA
CONNECT
140 09-25 9 CORPO
ING
589 09-35 0 RATION
PEOPLE

PU 8162 25 9
PUMA AG
M 0051 - 9
RUDOLF
A
3 40 0 DASSLER SPORT

PRODUTO CONTRAFEITO

97

MARCA REGISTRADA

PAN
ASO
NIC

812
143
051

PANASONI
09-20 5
C
09-25 6
CORPORAT
09-30 0
ION

REXONA MEN
ABSOLUTE
GINSENG

9009 0 0 UNILE
9043 3 0 VER
0
9 N.V.

PRODUTO CONTRAFEITO

98

MARCA REGISTRADA

SPIDE 8128 28 5
MARVEL
R1110 - 6 CHARACTERS
MAN
0 10 0
, INC

PRODUTO CONTRAFEITO

99

CONCLUSO

Marcas imitativas: concorrncia desleal ou mera coincidncia.

Conforme mostra esse trabalho a propriedade da marca no Brasil s

adquirida pelo registro validamente expedido pelo Instituto Nacional da
Propriedade Industrial (INPI), aps regular processo de anlise, ou seja, acatar o
sinal marcrio como registro. Assim, para obter a proteo legal e garantir o uso
exclusivo da marca em todo o territrio nacional, o interessado deve efetuar o
depsito do pedido de registro, acompanhar a tramitao do processo, cumprir
eventuais exigncias e se manifestar sobre possveis impugnaes (oposies ao
pedido) e, ento, aguardar o deferimento do pedido e a concesso do registro por
aquele rgo.
O estudo do tema leva a uma concluso no muito objetiva, j que cada
caso tem ser examinado de acordo com as suas caractersticas. Ser catedrtico
na afirmao no o melhor caminho, tendo em vista os elementos expostos.
Realmente no se tem dvidas que o que classificado como concorrncia
desleal verdadeiramente uma tentativa de parasitismo, porm, afastar a
possibilidade de coincidncia em um eventual conflito marcrio, prematuro.
comprovada a existncia da colidncia sem m f. Isto se comprova pelas
publicaes semanais do INPI, quando novos sinais marcrios so tornados
pblico e que j so conflitantes entre eles, ou seja possvel encontrar conflitos
marcrios na mesma revista. Com isto comprova-se que possvel sim, haver
mera coincidncia na imitao, j os sinais nem so conhecidos do pblico. Como
poder um titular do norte ter conhecimento de uma sinal marcrio requerido no
sul? Isto prova de que a possibilidade existe.
Por um outro lado, usando o que j falava o velho guerreiro Chacrinha: no
Brasil nada se cria, tudo se copia. Na verdade, no bem assim que deve
funcionar. por isso que se deve revisar a lei de PI, aumentando as penalidades
para quem pratica este crime, principalmente o de concorrncia desleal. As

100

autoridades

governamentais

tm

que

intensificar

fiscalizao

os

consumidores se conscientizarem que um produto contrafeito no deve ser

adquirido, pois alm de prejudicar o titular de uma marca registrada, deixar de
recolher impostos ao cofres pblicos, e ainda correr riscos como os de sade, j
que um produto contrafeito no passa por investimentos, principalmente no
controle de qualidade. O governo tambm deve ampliar sua participao na rea
de firmar acordos internacionais com o objetivo de banir a possibilidade da
importao de produtos deste mercado negro.
Pesquisando no site do INPI ser fcil perceber que a crise de 2008, que se
refletiu negativamente em 2009, no campo de pedidos de registro de marcas, j
ficou para trs, pelo menos no que diz respeito a proteo marcria, j que
segundo a prpria autarquia o ano de 2010, recebeu um recordo histrico de
requerimentos de marcas. A prpria instituio fala que at ento, o recorde era
justamente de 2008, quando o Instituto havia recebido 123.794 pedidos de
marcas, ou seja, 4,7% a menos do que o resultado obtido em 2010. Na ltima
dcada, o crescimento acumulado chegou a quase 40%, j que, nos anos 90, os
pedidos sequer chegavam marca de 100 mil. Isto muito bom para a economia
do pas, porm, por um outro lado, os detentores de direitos tero que estar
atentos s possibilidades de desvio de clientela.

Esta informao mostra o

crescimento deste interesse, porm, o depsito de um pedido de registro no d

garantias ao seu requerente. Sabe-se que o uso da marca antes da concesso
do competente registro, pode causar dois problemas para a empresa. O primeiro
ela estar, sem saber, infringindo direitos de terceiros e, por isso, vir a ter que
alterar a marca do produto ou do servio j colocado no mercado. Isto gera custo,
pois ter que muitas das vezes contratar profissionais para a nova identidade
visual. O segundo problema pode ocorrer se a marca depositada se tornar um
sucesso no mercado e, pelo fato de ela ainda no estar registrada e no existir
garantias de que o registro ser efetivamente concedido, terceiros se aproveitarem
desse sucesso, utilizando-a em seus prprios produtos durante esse lapso de
tempo, ou seja, enquanto o registro da marca original no concedido. Mesmo

101

que o direito de precedncia d garantias ao titular de uma marca, mas esta

garantia, verdadeiramente, tida quando se publica a concesso deste registro.
Com isto conclui-se que lapso temporal entre o requerimento de registro de
uma marca e a concesso, representa uma vulnerabilidade para o titular e
obviamente para o sinal marcrio.

Isto , antes da concesso do registro, o

depositante no tem direito ao uso exclusivo da marca, mas apenas uma

expectativa de direito com relao a ela e, diferentemente das patentes, as
marcas no contam com um dispositivo legal que assegure ao titular o direito de
obter indenizao retroativa pelo seu uso indevido no interregno entre o depsito e
a concesso do respectivo registro.
Esta espera at a concesso pode ser amenizada, j que o o depositante
pode e deve combater o uso indevido de sua marca, sob pena de prejuzos
corporativos incalculveis. Nesse caso, o instituto que pode ser invocado o da
concorrncia desleal, conforme disposto no artigo 195, III, da Lei de Propriedade
Industrial (Lei n 9.279, de 1996), que prev como crime o emprego de meio
fraudulento para desvio de clientela de outrem. Nessa hiptese, a primeira medida
a ser adotada o envio de uma notificao de advertncia e, se o uso indevido da
marca no for imediatamente cessado, o caminho ser o ajuizamento de uma
ao de absteno de uso da marca, com pedido de indenizao por perdas e
danos.
De todo modo, o processo de defesa e zelo de uma marca deve ser iniciado
to logo ela seja criada e depositada, independentemente da concesso do
registro, sob pena da irreversibilidade dos eventuais danos causados pelo possvel
uso indevido dessa marca por terceiros durante o processo de registro.
O INPI no examina a questo de concorrncia desleal, inclusive,
pareceres da procuradoria da autarquia j foram publicados mostrando sua linha
de pensanmento.

102

Anexos
ONG americana vai questionar Rio sobre logomarca
ESTADO DE S. PAULO, 20.01.11, p. E3 - Esportes
Fundao quer receber esclarecimentos sobre o trabalho por causa da suspeita de plgio.
Mas ao deve ser amigvel
Bruno Lousada - O Estado de S.Paulo
O presidente da ONG americana Telluride Foundation, Paul Major, vai cobrar
esclarecimentos do Comit Organizador dos Jogos Rio 2016 sobre a suspeita de que a
marca olmpica, lanada no ltimo rveillon, na Praia de Copacabana, seja plgio do
smbolo da instituio que comanda no Estado do Colorado, nos Estados Unidos.
"Embora seja um grande elogio que o Rio 2016 use um logotipo semelhante nossa
marca, preocupante, j que tivemos um incidente semelhante h cerca de 6 anos"", disse
Major ao Estado, referindo-se ao episdio da logomarca do carnaval de Salvador, em
2004.
Na ocasio, ele mandou um e-mail aos organizadores do evento, em que ameaava
recorrer Justia caso o smbolo do carnaval baiano no fosse mudado. "Eu tenho todos os
direitos reservados do logo, publicado pela primeira vez em dezembro de 2000. O trabalho
de vocs, intitulado "Carnaval de 2004 Salvador do Brasil", essencialmente idntico ao
do nosso logotipo e claramente o usou como base"", relatou Paul Major no documento
obtido pelo Estado. "No aconselhamento do meu advogado, exijo que vocs cessem
imediatamente a utilizao e distribuio de todos os trabalhos derivados desse logotipo."
A ONG resolveu depois amenizar o caso.
Agora, a princpio, o presidente da ONG no pensa em processar o Comit Organizador
dos Jogos do Rio. "Ns no estamos interessados em uma briga com o comit. Amamos a
Olimpada e gostaramos de ser solidrios. No entanto, estamos a rever essa questo com o
nosso advogado de marcas"", destacou, sem dar mais detalhes. "Direito nacional e
internacional muito complicado nessa rea. Espero fazer contato, em breve, com a Rio
2016 para discutir.""
Em entrevista recente, o scio e diretor de criao da Agncia Ttil Design, Fred Gelli,
criador da logomarca Rio 2016, negou que a marca olmpica seja plgio do smbolo da
ONG.

103

"No conhecamos essa marca da fundao (americana). No houve nenhuma referncia,

em nenhum momento, a ela ou a qualquer outra ao longo de nosso processo criativo"",
garantiu. "A inspirao foi orientada pelo briefing da Rio 2016, que, entre outras coisas,
recomendou que a marca fosse carioca, brasileira, traduzisse os valores dos Jogos e do
movimento olmpico internacional"", comentou.
O Comit Organizador Rio 2016 j informara, em nota oficial, que "realizou uma extensa
busca mundial de marcas que tivessem elementos presentes na marca dos Jogos Rio 2016.
E tanto o comit (local) quanto o Comit Olmpico Internacional (COI) avaliaram que as
marcas encontradas na busca no apresentavam conflito com a marca dos Jogos Olmpicos
do Rio"".
SMBOLOS POLMICOS
Telluride Foundation
A organizao no governamental com sede no Colorado, Estados Unidos, criou sua
logomarca em 2000, como smbolo dos trabalhos filantrpicos que desenvolve,
principalmente entre a comunidade local. A Telluride tem projetos educacionais,
esportivos e artsticos.
Carnaval de Salvador
A prefeitura da capital baiana estabeleceu concurso para escolher a logomarca do carnaval
de 2004. O trabalho vencedor foi o do artista Marco Antonio Fres Marcelino. A
Telluride, porm, alegou que o logo era plgio do seu. Outra polmica j envolveu o
smbolo: a semelhana com o quadro "A Dana"" do pintor francs Henri Matisse.

RELATOR
EMBARGANTE
ADVOGADO
EMBARGADO
ADVOGADO
EMBARGADO
PROCURADOR
ACRDO
ORIGEM

: ANDR FONTES
: BIOKIT S. A.
: MARIA EDINA DE OLIVEIRA CARVALHO E
OUTRO
: BIOKITS INDUSTRIA E COMERCIO LTDA
: THIAGO BAO RIBEIRO
: INSTITUTO NACIONAL DE PROPRIEDADE
INDUSTRIAL INPI
: ANDRE LUIS BALLOUSSIER ANCORA DA
LUZ E OUTROS
: FLS. 434-435
: NONA VARA FEDERAL DO RIO DE JANEIRO
(9800468323)

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RELATRIO
Trata-se de embargos de declarao interpostos pela sociedade
BIOKIT S.A. do acrdo proferido s fls. 434-435, que deu provimento
remessa necessria e apelao da sociedade BIOKITS INDSTRIA E
COMRCIO LTDA., sob o fundamento de que As expresses BIOKIT e
BIOKITS so denominaes genricas dos produtos por elas identificados e,
portanto, insuscetveis de registro, nos termos do inciso VI do artigo 124 da
Lei n. 9.279-96, visto que o uso de tais termos bastante difundido no
segmento de equipamentos que se prestam para o diagnstico de doenas,
sendo na prtica utilizado como sendo o prprio produto, isto , o conjunto
de aparelhos destinados a realizao de exames laboratoriais, tambm,
comumente denominados kits ou kit (fl. 434).
DIREITO DA PROPRIEDADE INDUSTRIAL E PROCESSUAL CIVIL. EMBARGOS DE
DECLARAO. REGISTRO DE MARCAS NOMINATIVAS E MISTA QUE SE UTILIZAM DA
EXPRESSO BIOKIT OU BIOKITS. I - O reconhecimento de que os termos Biokit e Biokits
so expresses de uso comum e, portanto, insuscetveis de registro como nominativa nos termos do
inciso VI do artigo 124 da Lei n. 9.279-96, leva necessria manuteno da sentena que julgou
procedente o pedido de invalidao de tais registros, motivo porque o dispositivo do acrdo que se
pronunciou pela reforma da sentena deve ser alterado, sob pena de incorrer no vcio da contradio. II O elemento nominativo da mista descritivo dos produtos para os quais foi registrado (equipamentos
mdicos de diagnstico de doenas), razo porque no se cogita da apropriao dessa expresso
nominativa de uso comum, mas possvel a manuteno do registro em funo do conjunto formado pela
disposio diferenciada, desde que fique consignado no certificado de registro que o seu titular no tem
direito ao uso exclusivo do elemento nominativo. III - Embargos de declarao providos parcialmente
para, suprindo o vcio de contradio, declarar a invalidade dos registros nominativos e manter o registro
da mista com a referida ressalva.

Bibliografia
COBRA, Marcos. Administrao de Marketing. 2 ed. So Paulo: Atlas,
1992.

105

LESSA, Washington Dias. Dois estudos de comunicao visual. Rio de

Janeiro: Editora UFRJ, 1995.
NEMER, Artur e SOUZA, Marcos Gouva de. Marcas & Distribuio.
Makron Books, 1993.

http://www.reocities.com/hollywood/studio/1554/artigos/artigo06.html - acesso
em 21/01/2011.

CERQUEIRA, Joo da Gama. Tratado de Propriedade Industrial. Volume I

Pgs. 354 e 355.
OLIVEIRA, Mauricio Lopes de. Propriedade Industrial O mbito de
Proteo Marca Registrada - Lumen Juris rio de Janeiro 2000.
Diretrizes e anlises de marcas INPI dezembro de 2010.
Comentrios Lei da Propriedade Industrial e Correlatos Rio de Janeiro;
Renovar 2001 - Pag. 312
VALOR, 30.08.10, p. E1 Legislao & Tributos
CONSULTOR JURDICO, 11.09.10 - http://s.conjur.com.br/dl/decisao-tribunalgeral-uniao-europeia.pdf

http://pt.wikipedia.org/wiki/Concorrncia_desleal
Lei 9279 (1996) - Lei da Propriedade Industrial
www.inpi.gov.br