FACULDADE PAULUS DE TECNOLOGIA E COMUNICAO

MTODOS QUANTITATIVOS

Pesquisa quantitativa e qualitativa, suas utilidades e diferenas

Alex Damio Cardoso Saraiva

3 Semestre Publicidade e Propaganda
Noturno

Professor Guaracy
So Paulo
Maro - 2010

Sumrio

1 Pesquisa quantitativa .............................................................................................02

2 Pesquisa qualitativa.................................................................................................03
3 Consideraes finais...............................................................................................04
4 Referencial bibliogrfico..........................................................................................05

1 Pesquisa quantitativa
A pesquisa quantitativa considera que tudo pode ser quantificvel, nesse tipo
de pesquisa necessrio reunir informaes, classific-las e analis-las.
caracterizada pela quantificao na recolha e no tratamento da informao,
utilizando basicamente tcnicas estatsticas, desde a estatstica descritiva mais
simples at as mais complexas. Esse tipo de pesquisa impe uma estrutura
predeterminada, que acaba por sacrificar a compreenso do significado em favor de
tamanho rigor matemtico, Trabalha com dados, indicadores e tendncias e
descarta variveis no representativas. Diferente da qualitativa parte de uma
hiptese, ou seja, a pesquisa quantitativa prev a mensurao de variveis prestabelecidas. Dentre as utilidades de uma pesquisa quantitativa temos:

O uso em eleies, para quantificar percentual de votos;

O uso em pesquisa de satisfao sobre determinado produto/servio,

na rea do Marketing;
Tende a ser usada no campo das cincias exatas e biolgicas;

Logo se percebe que o uso deste tipo de pesquisa, s deve ser feito quando
as questes so diretas e facilmente quantificveis e a amostra deve ser grande o
suficiente para possibilitar uma anlise estatstica confivel.

2 Pesquisa qualitativa
Do contrrio da pesquisa quantitativa a pesquisa qualitativa se preocupa
com um nvel de realidade que no pode ser quantificado, tendo como principal
caracterstica seguir uma tradio compreensiva ou interpretativa. O interesse no
est focalizado em contar o nmero de vezes em que uma varivel aparece, mas
sim que qualidade elas apresentam, nesse ponto a pesquisa qualitativa busca
profundidade, trabalha com valores, crenas, atitudes. Portanto todas variveis so
importantes, parte de um pressuposto, ou seja, parmetros que permitem
encaminhar a investigao emprica, isso identifica o mtodo qualitativo. O mtodo
qualitativo pode ser aconselhvel nos seguintes casos:

Uso em pesquisa de opinio sobre determinado assunto, seja

produto, pessoa ou, servio;

Geralmente usada no campo das cincias humanas;

Portanto percebemos que o mtodo qualitativo, til quando precisamos

saber a posio de algum sobre determinada coisa, algo que no complemente
possvel com o mtodo quantitativo, pois fechado, hipottico.

3 Consideraes finais
As Pesquisas Quantitativas e Qualitativas oferecem perspectivas diferentes,
mas no necessariamente plos opostos. De fato, elementos de ambas as
abordagens podem ser usados conjuntamente em estudos mistos, para fornecer
mais informaes do que poderia se obter utilizando um dos mtodos isoladamente,
ou seja, as dois mtodos podem trabalhar juntos, complementando-se.
Dentre suas principais diferenas, podemos citar as seguintes, de modo
comparativo:
Pesquisa quantitativa

Objetivo
Foco limitado
Raciocnio dedutivo
Mecanicista

Pesquisa qualitativa

Subjetivo
Foco amplo
Raciocnio indutivo
Organicista

Estas so apenas algumas caractersticas mais superficiais, que diferem o

mtodo quantitativo do mtodo qualitativo. Por fim podemos dizer, que no
possvel afirmar que um mtodo seja mais, ou menos eficiente que o outro, isso
depender do contexto em que ele ser usado, pois cada mtodo indicado para
determinado tipo de resposta que se deseja obter.

4 Referencial Bibliogrfico

APRENDENDO SOBRE PESQUISAS Disponvel em:

<http://www.ead.unicamp.br/trabalho_pesquisa/index.htm> Acesso em: 03 de mar. 2010.