Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Volta Redonda
2012
Resumo
O referido trabalho tem como objetivo abordar os conceitos do comportamento
do consumidor dentro da disciplina de Marketing, mostrando como possvel
interligar os conceitos aprendidos em sala com a anlise do filme Delrios de
consumo de Becky Blomm, relacionando teoria e prtica.
Palavras chaves: Comportamento do consumidor e anlise do filme Delrios de
consumo de Becky Blomm.
1-Introduo
Uma viciada em compras que est endividada e que trabalha como jornalista
para uma empresa de economia. O filme estudado mostra de uma forma
divertida e intrigante o poder que o consumo exerce sobre as pessoas
mostrando as diferenas de necessidade e satisfao pessoal.
O uso de filme para a o auxlio de aprendizagem dos conceitos explicados em
sala de aula uma forma dinmica e mais efetiva mostrando para os alunos a
uma melhor visualizao sobre a prtica dos conceitos estudados. A forma
dinmica de aprendizado ajuda a criar um ambiente que estimula o estudante
e o ajuda a fixar os conceitos estudados.
2-Quadro terico
2.1-Uso de filmes como recurso em sala de aula
O marco inicial da Stima Arte o ano de 1895. Fora neste ano que os Irmos
Lumire, reconhecidos historicamente como fundadores do cinema, inventaram
o cinematgrafo, aparelho inspirado na engrenagem de uma mquina de
costura, que registrava a impresso de movimento e possibilitava a
amostragem deste material coletado a um pblico, atravs de uma projeo.
para
uma
inveno
ainda
pouco
desmembrada
pela
Segundo Napolitano, o cinema uma das mais fortes experincias sociais para
a sociedade de massas no sculo XX. Essa experincia audiovisual expandiu
sua abrangncia social atravs do advento da televiso no final da dcada de
40, ambos os casos (Cinema e TV) eram lugar de lutas sociais, culturais,
politicas, econmicas e ideolgicas. Os filmes podem ter diversos sentidos,
primeiramente devido ao efeito de realidade que desperta emoes e juzos
estabelecidos atravs das subjetividades dos telespectadores, e em um
segundo momento, pode ser visto atravs da objetividade, racionalidade e
realismo. Dentro dessa ambivalncia na apreenso do filme pelo pblico, o
autor propem maneiras de como fazer para transformar estas experincias
sociais e culturais em experincia de ensino/aprendizagem.
Davel; Vergara; Ghadiri, (2007) explicam que a interpretao por meio do filme
est alicerada em teorias de aprendizagens da linha scio-histrico-cultural,
sendo que a aprendizagem ocorre na interao com o outro e com o objeto de
conhecimento, sendo o professor um mediador.
converter
as
aulas
em
atividades
significativas,
tangveis
experimentais.
2.2-Comportamento do Consumidor
De acordo com Richers (1984), caracteriza-se o comportamento do consumidor
pelas atividades mentais e emocionais realizadas na seleo, compra e uso de
produtos/servios para a satisfao de necessidades e desejos.
Para Kotler e Keller (2006), uma vez que o propsito do marketing centra-se
em
atender
satisfazer
necessidades
aos
desejos
dos
Fatores
Culturais
*Cultura
Fatores
Sociais
*Grupos de
referncia
*Subcultura
Fatores
Pessoais
*Idade e
estgio do
ciclo de vida
*Famlia
*Ocupao
*Classes
sociais
*Papis e
posies
sociais
*Condies
econmicas
Fatores
Psicolgicos
*Motivao
*Percepo
*Aprendizagem
Comprador
*Crenas e
atitudes
*Estilo de
vida
*Personalida
de
as
escolhas
dos
consumidores:
motivao,
percepo,
3- Procedimentos Metodolgicos
3.1-Formas de usar o filme como ferramenta didtica
Segundo Carlos Gerbase (2009), cineasta, scio da casa de Cinema de Porto
Alegre e professor na Faculdade de Comunicao Social da PUCRS o filme se
torna significativo em termos pedaggicos quando o professor estabelece uma
relao entre o filme e o assunto tratado. Os bons filmes, alm de tocar o
intelecto, tem a capacidade de mexer com as emoes.
O potencial do uso do audiovisual na educao, em geral, no novidade, mas
as formas de sua implementao vm evoluindo bastante, indicando caminhos
mais elaborados para se lograr sucesso.
Segundo Eliane Cndida Pereira, professora na rede de ensino de So
Bernardo do Campo, SP trabalhar com recursos audiovisuais nas diversas
Os Delrios de Consumo de Backy Blomm, dirigido pelo cineasta P.J. Hogan, nos
mostra, atravs dos seus dilogos divertidos a sociedade consumista atual e a forma
em que o consumidor, no caso a personagem principal, responde as influncias e as
propagandas que as empresas usam para promover e vender seus produtos.
com que ele fora educado e da personagem Rebecca Bloom que gostava de
ser definida por sua aparncia, resultado tambm da sua educao.
5-Consideraes Finais
A partir de todos os dados expostos acima no trabalho e vrios debates do
grupo
6-Referncias
Bolognini, Carmem Zink. O cinema na escola, Mercado de letras, 2007.
Napolitano, Marcos. Como usar o cinema na sala de aula. 4.ed. Contexto,
2003.
Rosila, Duarte. Cinema e Educao. 2.ed. Autntica, 2002.
Gerbase, Carlos. Cinema para compreender melhor o mundo. Mundo Jovem.
Julho de 2009, n398, p.21.
Lran,Juliano A.; Rossi, Carlos Alberto Vargas. Surprise and the formation of
consumer satisfaction, 2006.
Jupi, Viviane da Silva; Rodrigues, Maria Aparecida.O comportamento do
consumidor Fatores que influenciam em sua deciso de compra, 2004.