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E
ANLISE SWOT
ESTRATGIAS DE NEGCIO
LEANDRO BICHO
Aluno N 20001041
SUSANA BAPTISTA
Aluno N 20001072
DEZEMBRO DE 2006
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NDICE
Pgina:
1. INTRODUO 3
3. ANLISE SWOT 12
4. ESTRATGIAS DE NEGCIO 16
5. CONSIDERAES FINAIS 17
6. BIBLIOGRAFIA 18
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1. INTRODUO
No conjunto da estratgia global de uma empresa, a Anlise Estratgica cobre a parte
referente ao diagnstico e a avaliao estratgica. A sua avaliao deve atender
plausibilidade e consistncia dos componentes, e ponderar a interaco entre a
envolvente externa (macroambiente e ambiente competitivo) e interna (vantagens
competitivas e sua sustentabilidade). este o objectivo da anlise estratgica enquanto
componente do Planeamento Estratgico.
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2. AMBIENTE COMPETITIVO ANLISE DE PORTER
A livre concorrncia conduz maximizao da mais-valia do consumidor e da mais-
valia social. Contudo, o ponto de vista de investimentos o do produtor, cuja mais-valia
minimizada nestas condies, uma vez que a situao ideal para este a inversa, a de
um monoplio no regulado. A atractividade de um investimento est assim
inversamente relacionada com a intensidade das foras competitivas. Desde o incio da
dcada de oitenta, que a anlise que se tornou dominante neste contexto segue o modelo
de Porter. [2]
Este modelo tambm aplicado a empresas com vrios negcios, implicando estratgias
diferentes, onde se torna necessrio formular estratgias para cada uma das diferentes
unidades de negcios, as quais devem ser coerentes e consistentes com a estratgia
global da empresa. Mas enquanto na formulao da estratgia global da organizao, se
coloca o problema do equilbrio na distribuio e afectao dos recursos globais
disponveis, o que pode passar por desinvestir num negcio j existente ou entrar num
novo, ao nvel da unidade estratgica de negcios, a questo fundamental determinar
como competir num determinado sector de actividade.
Michael Porter defende que uma empresa, para melhor competir num determinado
segmento estratgico, ou indstria (terminologia adoptada por Porter), deve decidir a
sua estratgia, com base no conhecimento da estrutura do sector de actividade em que
compete e na perfeita identificao dos clientes alvo. [3]
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atractividade de uma indstria a longo prazo, que segundo esse modelo, resulta da aco
em conjunto de cinco factores: potencial de novas entradas, presso de produtos
substitutos, poder negocial dos fornecedores, poder negocial dos clientes e rivalidade
entre concorrentes actuais.
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Ameaas de novos concorrentes Determinantes da rivalidade
(Barreiras entrada) (Crescimento da indstria)
- Economia de escala; Ameaa de Novos - Nmero de concorrentes;
- Diferenciao do produto; Concorrentes - Custos fixos elevados;
- Imagem de marca; - Reduzida diferenciao;
- Necessidades de fundos; - Custos de mudana;
- Custos de mudanas; - Sobrecapacidade intermitente;
- Acesso aos canais de distribuio; - Diversidade de concorrentes;
- Know-how (patentes, ); - Importncia estratgica de
- Acesso favorvel a matrias-primas; negcio;
- Curva da experincia; - Barreiras sada:
- Poltica do governo; Activos especficos;
- Retaliao esperada. Custos fixos de sada;
Relaes estratgicas;
Barreiras emocionais;
Restries sociais/
governamentais.
Rivalidade na
Indstria
Poder negocial Poder negocial
dos Fornecedores dos Clientes
Ameaa de Novos
Produtos
Determinantes do risco de
substituio
- Relao preo/rendimento
(desempenho);
- Custo de mudana;
- Propenso do comprador para
aquisio de produtos substitutos.
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externa, no relacionada actualmente com o sector, e que conjugada com o primeiro
ponto evidencia as ameaas e oportunidades futuras da indstria. [1]
O conceito de valor fulcral nesta anlise, porque representa o montante que os clientes
esto dispostos a pagar para terem acesso a um produto ou servio com as
caractersticas que melhor satisfaam as suas necessidades. [3]
Recorde-se que a anlise de Porter no deve ser encarada de modo geral e abstracto,
mas dirigida para uma deciso de investimento concreta, por uma empresa especfica,
com horizonte temporal e momento de deciso determinado, relativa a um negcio
especfico num contexto geogrfico bem definido.
Para uma empresa que vai entrar num novo negcio, a preocupao essencial como
ultrapassar as barreiras entrada, e como, posteriormente, criar barreiras entrada de
concorrentes adicionais. Obviamente, o ponto de vista distinto para empresas j no
mercado. Mas mesmo aqui, o ponto de vista de uma empresa presente em todos os
segmentos de mercado ser diferente de uma pequena concorrente com aco limitada a
um nicho.
Desde que a orientao e anlise por empresa e deciso sejam claras e consistentes, este
modelo de anlise robusto em termos de definies. Assim se o negcio for definido
de modo restrito, ter-se- concorrncia directa e limitada, mas ameaas elevadas de
entrada e/ou produtos substitutos, passando-se o inverso se o negcio for definido de
modo muito geral. [2]
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- os produtos dos diferentes concorrentes so pouco diferenciados entre si e/ou
os clientes podem mudar de fornecedores a baixos custos;
- concorrentes com estratgias, objectivos e culturas heterogneas;
- existem barreiras sada importantes (fecho/fim do empreendimento);
- tradies de mercado no colusivas. [2]
Uma grande rivalidade numa indstria influenciada pela gesto directa dos
concorrentes em disputa, no entanto as principais causas so objectivas e geralmente
exteriores vontade e capacidade de gesto das empresas. [1]
Barreira Sazonalidade e
RIVALIDADE NA
Sada Sobrecapacidade
INDSTRIA
Intermitente
Concentrao Diferenciao
Despesas
e Equilbrio de Produtos
Irreversveis de
Investimento
O conceito de fornecedor designa aqui fonte de inputs de qualquer tipo, sendo o seu
poder potencialmente elevado quando:
- existe um nmero reduzido de fornecedores;
- no existem produtos substitutos para o nosso input;
- os compradores desta indstria so pouco importantes para os fornecedores;
- os produtos fornecidos so muito importantes para o comprador;
- custos elevados na mudana de fornecedor. [2]
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Cadeia Integrada Concentrao de
de Indstrias Existncia de
Fornecedores Inputs Substitutos
Fornecedoras
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Rendibilidade
do Cliente
Peso Relativo do
Produto nos
Custos do Cliente
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Custos Economias de Necessidades de
Independentes Escala Investimento
de Escala
AMEAA DE
NOVOS
CONCORRENTES
Poltica Acesso a
Diferenciao do
Governamental Canais de
Produto
Distribuio
A inovao tecnolgica pode ser o factor decisivo do novo concorrente para agir sobre a
nova indstria, pois um novo processo tecnolgico, quer de produo, quer de
comercializao, pode tornar obsoletas as barreiras de entrada criadas por ou na
indstria e inverter as condies determinantes de retaliao.
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Relao
Preo/Qualidade
dos Substitutos
Grau de Hbitos e
Obsolescncia AMEAA DE
SUBSTITUTOS Apetncias dos
Tecnolgica Consumidores
Rendibilidade
da Indstria
Substituta
3. ANLISE SWOT
Os tempos esto incertos para os negcios em todo o mundo. Se uma reflexo
estratgica sempre foi importante, actualmente so vrios os factores que fazem com
que se tenha tornado imprescindvel a qualquer negcio. O aumento da exigncia dos
clientes e a sua pouca fidelizao assim como o clima de desacelerao econmica so
s alguns exemplos. assim essencial dar muita ateno anlise da empresa no seu
meio envolvente. Basicamente, uma anlise SWOT permite fazer isto mesmo. [7]
Esta anlise foi desenvolvida por Kenneth Andrews e Roland Christensen, dois
professores da Harvard Business School. [8]
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3.1. Anlise Externa
No que respeita anlise externa no mbito da anlise SWOT, que tem como objectivo
a identificao das principais oportunidades (Opportunities) e ameaas (Threats) que
num determinado momento se colocam perante a organizao, pode dizer-se que a sua
importncia est associada necessidade de, dentro do possvel, os gestores e outros
responsveis preverem eventuais desenvolvimentos futuros que possam ter maior ou
menor impacto futuro nessa mesma organizao. [5]
Na prtica, isso significa que mudanas que esto totalmente fora do controle da
organizao podem afectar (positiva ou negativamente) seu desempenho e sua forma de
actuao. As mudanas no ambiente externo, sempre afectam de maneira homognea
todas as organizaes que actuam numa mesma rea geogrfica e num mesmo mercado
e, desta forma, representam oportunidades ou ameaas iguais para todo mundo. Quando
ocorre uma mudana na legislao, por exemplo, todas as organizaes so afectadas.
Uma organizao que perceba que o ambiente externo est mudando e que tenha
agilidade para se adaptar a esta mudana, aproveitar melhor as oportunidades e sofrer
menos as consequncias das ameaas. Por isso, a anlise do ambiente externo to
importante. [6]
Uma coisa perceber que o ambiente externo est mudando, outra, ter competncia
para adaptar-se a estas mudanas (aproveitando as oportunidades e/ou enfrentando as
ameaas).
Da mesma maneira que ocorre em relao ao ambiente externo, o ambiente interno deve
ser monitorizado permanentemente.
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elementos importantes no que se refere sua orientao estratgica, que tender
naturalmente a tirar o maior partido possvel das foras e a minorar ao mximo as
fraquezas. [5] [6]
O ambiente interno pode ser controlado pelos dirigentes da organizao, j que ele o
resultado de estratgias de actuao definidas por ns. Desta forma, quando percebemos
um ponto forte em nossa anlise, devemos destac-lo ainda mais; quando percebemos
um ponto fraco, devemos agir para control-lo ou, pelo menos, minimizar seu efeito.
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Anlise Interna
S (strenghs) W (Weaknesses)
Pontos fortes Pontos fracos
SO (maxi-maxi) WO (mini-maxi)
Desenvolver as estratgias
Tirar o mximo partido dos que minimizem os efeitos
O (oportunities) pontos fortes para negativos dos pontos
Anlise Externa
Esta matriz sugere a escolha bvia das estratgias que conduzem maximizao das
oportunidades do ambiente e construdas sobre os pontos fortes da empresa e
minimizao das ameaas bem como reduo dos efeitos dos pontos fracos da
empresa.
A anlise SWOT deve ser, tanto quanto possvel, dinmica e permanente. Alem da
anlise da situao actual, importante confront-la com a situao no passado, a sua
evoluo, a situao prevista e sua evoluo futura. [3]
Uma ameaa, portanto um factor externo que pode vir a afectar o funcionamento da
empresa, no necessariamente uma m notcia. De facto, ele pode provocar o
aparecimento de um novo ponto forte na empresa. Para isso, os gestores devem perceber
como este novo facto (como por exemplo, imposies legais mais restritivas sobre os
produtos vendidos pela empresa) pode ser explorado pela empresa de modo a retirar um
benefcio real.
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forma positiva s constantes ameaas que se colocam. No entanto, muitas pequenas e
mdias empresas tambm podem ganhar neste jogo.
Assim, quais as condies para que uma ameaa possa ser transformada em
oportunidade?
4. ESTRATGIAS DE NEGCIO
De acordo com Porter, o objectivo de uma estratgia dotar a empresa de uma posio
favorvel numa indstria, de modo que ela se possa defender melhor dos seus
concorrentes. Este define estratgia como o meio empregado ou o caminho determinado
pela empresa para atingir o seu objectivo: ser competitiva e destacar-se frente aos seus
concorrentes e consumidores.
Para se definir uma estratgia, fundamental que ela esteja em consonncia com os
produtos, mercados, clientes e dentro do contexto dos negcios da empresa. Da
interaco desses elementos, surgem possibilidades para que a empresa seja
competitiva, concentrando esforos para a adopo de estratgias que reduzam os custos
de produo, diferenciem os produtos e/ou possibilitem segmentar o mercado. [9]
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Unicidade observada Posio de
pelo consumidor baixo custo
No mbito
de toda a Diferenciao Liderana de Custo
indstria
Alvo
Estratgico
Apenas um
segmento Foco
particular
A evoluo ao longo do tempo no menos importante: por exemplo, certos nichos nos
quais se baseia uma estratgia de foco podem desaparecer, absorvidos pela evoluo da
zona central de mercado; e a diferenciao deixa de o ser quando se torna num requisito
mnimo da industria, medida que esta e os mercados correspondentes amadurecem. [2]
5. CONSIDERAES FINAIS
Este trabalho apresenta um conjunto de ferramentas estratgicas, com o intuito de
auxiliar as organizaes na obteno de um melhor posicionamento e projeco no
mercado, onde a competitividade cresce diariamente. Estas ferramentas so
aperfeioadas de acordo com as mudanas que ocorrem, no s nas organizaes, como
tambm no ambiente em que esto inseridas. A sua utilizao visa ainda orientar a
organizao na sua envolvente. Cabe aos administradores a percepo de como utilizar
estas ferramentas da melhor forma possvel, para que os resultados estejam de acordo
com o esperado pela a organizao.
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6. BIBLIOGRAFIA
[1] Lopes dos Santos, F., Estratgia e Competitividade, 1990, pp. 25-53
[3] Teixeira, S., Planeamento, Gesto das Organizaes, 2005, pp. 49-69.
[4] http://www.leighbureau.com/speaker_documents.asp?view=photograph&id=129
Links teis:
http://books.google.com
http://www.iapmei.pt
http://executivos.online.pt
Modelo de Porter:
http://www.anpad.org.br
http://www.scielo.br
Anlise SWOT:
http://www.ipa.univ.pt
http://ee.dcg.eg.iscte.pt
http://www.pmelink.pt/pmelink
http://pme.aeportugal.pt
http://www.uniweb.pt/uniweb/Analise_SWOT_ITSY.xls
Estratgias de negcio:
http://www.administradores.com.br
http://www.janelanaweb.com
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