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Olá, faço todos os tipos de Portfolios de Ciências Contábeis e

Administração UNOPAR e ANHANGUERA do 1º ao 8º Semestre, há 8 anos
e já tenho pronto para envio este:
5°e 6° SEMESTRE ADM 2020 - 2 – “Retratos da Real Beleza”

SITUAÇÃO GERADORA DE APRENDIZAGEM (SGA)

Retratos da Real Beleza
Mirela Portugal (26 jun. 2013)
A campanha Retratos da Real Beleza, da Dove, conquistou um sucesso poucas vezes visto
na propaganda mundial. É o vídeo publicitário mais assistido da história do YouTube e já
supera 164 milhões de acessos, além de ser vencedor do prêmio principal do Festival de
Cannes 2013, o Grand Prix. A campanha foi promovida antes nos EUA, no Canadá, na
Austrália e no Brasil. Com o sucesso nas primeiras 24 horas, foi traduzida para outras 25
línguas e lançada em 45 canais regionais da marca no YouTube.
O objetivo não era aumentar a receita com a venda de produtos. Mas, sim, gerar uma
aproximação e relacionamento com todas as mulheres. Para isso, a Dove passou a sempre
mostrar em suas peças mulheres reais, que não necessariamente fazem parte do que é
considerado como padrão de beleza.
Como explica Ricardo Honegger, diretor de contas da agência. “A peça transformou-se
numa experiência social, com um conceito ao mesmo tempo simples e verdadeiro. É fato
que as mulheres do mundo inteiro têm em comum a autocrítica excessiva. Descobrimos
numa pesquisa de mercado global que apenas 4% sentem-se seguras em relação à sua
aparência”. Recebemos o pedido de resgatar o conceito da ‘Real Beleza’, uma assinatura
forte da Dove, conta Honegger. Segundo o diretor, os criativos receberam liberdade total
na escolha de mídia e formato, e a escolha foi priorizar a internet. Com a aprovação do
cliente, uma equipe enxuta teve pouco mais de três meses para criar toda a ação, um
prazo curto para uma empresa global, destaca.
No vídeo, o artista forense americano Gil Zamora faz retratos-falados das mulheres com
base na sua autodescrição, e depois de acordo com o testemunho de terceiros, “O que vou
levar comigo é a reação emocionante que elas tiveram ao ver seus retratos pendurados
lado a lado. Eu acho que muitas dessas corajosas mulheres perceberam que tinham uma
percepção distorcida de si mesmas que afetou parte de suas vidas significativamente” (Gil
Zamora, um artista forense treinado pelo FBI). Veja o seu relato em:
https://www.youtube.com/channel/UCNWifvx-E-Y7Nykr5feg-Vw
O comercial conseguiu mostrar, com sensibilidade, que todas as voluntárias se
enxergavam de uma maneira pouco generosa. Assista à versão estendida do documentário
Dove Retratos da Real Beleza:
Se Se preferir, disponível em:
https://www.youtube.com/watch?time_continue=7&v=Il0nz0LHbcM&feature=emb_logo.
Acesso em: 22 jul. 2020.

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