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Retrato Da Real Beleza
Retrato Da Real Beleza
INTERDISCIPLINAR
EM GRUPO – PTG
PRODUÇÃO TEXTUAL
INTERDISCIPLINARAdministração
EM GRUPO – PTG
CURSO: Administração
PRODUÇÃO TEXTUAL
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Administração
• Composto Mercadológico;
• Planejamento e Inteligência de Marketing;
Disciplinas:
• Pesquisa Mercadológica;
• Processo da Criatividade.
• Ewerton Taveira Cangussu;
• Suzi Bueno;
Professores • Nicole Cerci Mostagi;
• Dayane Freire Romagnolo.
• Compreender e aplicar conceitos teóricos em situações
práticas atinentes ao processo de criatividade com base
no perfil do consumidor; desenvolvimento de produto e
Competências: validação da ideia; gestão do mix de marketing e do
marketing de relacionamento com o cliente; busca da
vantagem competitiva e alcance de objetivos
estratégicos.
Ao concluir as etapas propostas neste desafio, você terá
desenvolvido as seguintes competências e habilidades:
• Fornecer sólida formação humanística e visão global que habilite
o acadêmico a compreender os meios social, político, cultural e
econômico.
• Promover formação teórico-prática possibilitando a vivência
concreta nas organizações, estimulando uma postura investigativa
e de análise crítico-reflexiva.
• Formar profissionais com visão integral, capacidade de
adaptação e flexibilidade, que atuem de forma interdisciplinar.
• Capacitar para que os indivíduos possam tomar decisões
Habilidades:
complexas com ética e responsabilidade.
• Permitir que os indivíduos consigam ampliar sua visão de forma
competitiva, promovendo melhorias nas organizações.
• Permitir que os indivíduos sejam capazes de estimular a
criatividade, através da prática de processos, criando produtos
e/ou serviços criativos.
• Desenvolver e aplicar métodos para entender o consumidor e
suas necessidades e desejos, o mercado, posicionamento,
concorrentes e a própria estrutura da empresa, visando facilitar os
processos de venda, utilizando a pesquisa e recursos de marketing
para direcionar as ações de mercado.
PRODUÇÃO TEXTUAL
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A produção textual é um procedimento metodológico de
ensino aprendizagem que tem por objetivos:
• Favorecer a aprendizagem.
• Estimular a corresponsabilidade do aluno pelo
aprendizado eficiente e eficaz.
• Promover o estudo dirigido a distância.
Objetivos da
Aprendizagem:
• Desenvolver os estudos independentes, sistemáticos e o
auto aprendizado.
• Oferecer diferentes ambientes de aprendizagem.
• Promover a aplicação da teoria e conceitos para a solução
de problemas práticos relativos à profissão.
• Direcionar o estudante para a busca do raciocínio crítico e
a emancipação intelectual.
Prezados alunos,
Sejam bem-vindos a este semestre!
A proposta de Produção Textual Interdisciplinar em Grupo (PTG) terá como temática: “Do
conceito ao lançamento de produtos”. Escolhemos esta temática para possibilitar a aprendizagem
interdisciplinar dos conteúdos desenvolvidos nas disciplinas desse semestre.
• A produção textual é um trabalho original e, portanto, não poderá haver trabalhos idênticos
aos de outros alunos (equipes).
• O trabalho deve ser postado na pasta específica (na pasta atividades interdisciplinares)
obedecendo ao prazo limite de postagem conforme disposto no cronograma do curso. Não
existe prorrogação para a postagem da atividade.
• É importante que você e sua equipe leiam os materiais disponíveis das disciplinas do
semestre;
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• Além da pesquisa nos materiais das disciplinas, lembrem-se de que a Biblioteca Virtual tem
excelentes obras que tratam dos temas propostos - a pesquisa é fundamental para o bom
desenvolvimento do trabalho;
• A Produção Textual deverá ser desenvolvida inteiramente dentro das Normas da ABNT -
Capa, Folha de Rosto, Sumário, Desenvolvimento, Conclusão, Referências etc.
Para atingir os objetivos desta produção textual, vocês deverão seguir as instruções voltadas à
elaboração do trabalho disponibilizadas ao longo do semestre, sob orientação do Tutor a Distância,
considerando as disciplinas norteadoras. A participação na consecução da proposta é fundamental
para que haja o pleno desenvolvimento de competências e habilidades requeridas em sua atuação
profissional. Nesta produção textual deverá então ser considerado o caso hipotético “Retratos da
Real Beleza”, pensado a partir do texto adaptado da reportagem “Como nasceu o viral Dove Real
Beleza feito por brasileiros”. Disponível em: https://exame.com/marketing/como-nasceu-o-viral-
dove-real-beleza-feito-por-brasileiros/. Acesso em: 22 jul. 2020.
O objetivo não era aumentar a receita com a venda de produtos. Mas, sim, gerar uma
aproximação e relacionamento com todas as mulheres. Para isso, a Dove passou a sempre mostrar
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em suas peças mulheres reais, que não necessariamente fazem parte do que é considerado como
padrão de beleza.
Como explica Ricardo Honegger, diretor de contas da agência. “A peça transformou-se numa
experiência social, com um conceito ao mesmo tempo simples e verdadeiro. É fato que as mulheres
do mundo inteiro têm em comum a autocrítica excessiva. Descobrimos numa pesquisa de mercado
global que apenas 4% sentem-se seguras em relação à sua aparência”. Recebemos o pedido de
resgatar o conceito da ‘Real Beleza’, uma assinatura forte da Dove, conta Honegger. Segundo o
diretor, os criativos receberam liberdade total na escolha de mídia e formato, e a escolha foi
priorizar a internet. Com a aprovação do cliente, uma equipe enxuta teve pouco mais de três meses
para criar toda a ação, um prazo curto para uma empresa global, destaca.
No vídeo, o artista forense americano Gil Zamora faz retratos-falados das mulheres com base
na sua autodescrição, e depois de acordo com o testemunho de terceiros, “O que vou levar comigo
é a reação emocionante que elas tiveram ao ver seus retratos pendurados lado a lado. Eu acho que
muitas dessas corajosas mulheres perceberam que tinham uma percepção distorcida de si mesmas
que afetou parte de suas vidas significativamente” (Gil Zamora, um artista forense treinado pelo
FBI). Veja o seu relato em: https://www.youtube.com/channel/UCNWifvx-E-Y7Nykr5feg-Vw
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Por isso, esta atividade tem o propósito de inserir você e seus colegas no contexto do
marketing! Como faremos isso? Imagine que vocês façam parte do Time de Marketing de uma
empresa de Cosméticos localizada em sua região. O time tem a missão de lançar uma nova linha
de produtos Skincare (cuidados com a pele), no segundo semestre de 2020.
No entanto, é imprescindível que seu time esteja atento a alguns aspectos e requisitos
solicitados pela diretoria da empresa:
▪
Os prós e contras da pandemia da Covid-19, em 2020, para o lançamento da linha de
produtos Skincare;
▪
Utilização de temas relevantes para o público-alvo (por ex: sororidade - união e
aliança entre mulheres, empoderamento, igualdade de gênero, diversidade etc.);
▪
Viabilidade de divulgação e distribuição visando maior engajamento e relacionamento
com os clientes.
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Dados sobre o negócio
A) Faça a descrição da empresa. Você pode utilizar uma empresa já existente em sua região ou
fictícia. No entanto, a linha de produtos deve ser criada por você, integrante do Time de
3) Nome da marca – nome da linha de produtos Skincare (recomenda-se que este item seja
desenvolvido após a etapa de elaboração do conceito dos produtos).
4) Descrição sucinta dos produtos (ou do produto principal) a serem lançados (recomenda-se
que este item seja desenvolvido após a etapa de elaboração do conceito dos produtos).
• Defina os objetivos de sua pesquisa para a nova linha de produtos Skincare. Para começar,
é necessário se perguntar quais são os objetivos de sua pesquisa, os motivos ou as
necessidades pelas quais você decidiu realizá-la.
• Defina o público-alvo do estudo de mercado. Nenhuma pesquisa pode ser feita sem que o
público-alvo esteja bem delimitado, por exemplo: Homens, de 25 a 35 anos, que trabalham
com marketing digital e/ou tecnologia em geral. LEMBRE-SE: os temas relevantes
influenciarão na definição do seu potencial público-alvo.
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• Decida o método. É hora de decidir qual método você usará para coletar os dados. Enquetes
on-line?; Observação?; Entrevistas?; Questionários? Faça um esboço de como será o seu
instrumento e explique o motivo da escolha a partir do objetivo da pesquisa.
C) A partir da decisão de lançar a nova linha de produtos de cuidados com a pele, você deve
apontar para o seu time de marketing qual é a sequência do processo de desenvolvimento de
novos produtos, descrevendo o passo a passo.
1) Sua equipe de marketing já realizou boas pesquisas até aqui! Conforme explica Castro (2019), nosso
cérebro vasculha dados na memória e cria associações entre eles. Quanto mais dados, mais chances
de surgirem conexões inusitadas e ideias criativas. Cada novo conhecimento é como um
ingrediente extra. Com mais opções, dá para criar mais receitas novas. Devorar cultura agrega valor
ao banco de dados do cérebro e aumenta as chances de recombinações criativas.
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Você deve fazer esse exercício com seu time para pelo menos três ideias de produtos
relacionados a cuidados com a pele que integrarão a nova linha Skincare da empresa.
IMPORTANTE: com os conceitos desses produtos da linha Skincare definidos você terá mais
subsídios para desenvolver as próximas etapas.
3) Você deve apresentar ao seu time informações a respeito do processo de adoção do novo
produto e uma estratégia de marketing para acelerar o trajeto que os clientes fazem por cada
uma de suas etapas, de forma a tornar este processo mais rápido.
4) Outra orientação que você deve dar ao time é sobre os níveis de canal que poderão ser
utilizados, bem como os graus de concentração possíveis, exemplificando-os no contexto da
empresa de cosméticos para a nova linha de produtos Skincare.
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5) Você também deve indicar ao seu time o que deve ser considerado na estratégia de preço-alvo,
que é considerada a mais adequada para o lançamento da nova linha de produtos.
6) Para uma empresa ser competitiva e se destacar no mercado é preciso que ela conheça o seu
público- alvo. Estudar o comportamento do consumidor tem o objetivo de saber o porquê,
quando, como e onde as pessoas compram, ou mesmo porque elas decidiram não adquirir
determinados produtos ou serviços. Todo esse processo de compra envolve fatores
emocionais, sociais e econômicos. Portanto, conhecer e compreender o processo de tomada
de decisão das pessoas é crucial para desenvolver a vantagem competitiva.
Por isso, seu time de marketing deverá desenvolver os possíveis fatores influenciadores no
comportamento do consumidor da nova linha de produtos Skincare. Complete o quadro a
seguir com, no mínimo, três elementos que podem influenciar o comportamento do
consumidor. Desenvolva ainda ações para potencializar ou neutralizar esses fatores.
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7) Agora que a empresa já conhece os principais fatores que poderão interferir no comportamento de
seus consumidores, oriente seu time sobre qual deve ser o resultado esperado em relação às
vendas e lucratividade nas duas primeiras fases do ciclo de vida dos novos produtos desenvolvidos
para a linha Skincare, bem como os tipos de estratégia para cada uma delas.
REFERÊNCIAS/BIBLIOGRAFIA SUGERIDAS
CASTRO, C. Guia prático da criatividade. Super Interessante. 2019 (atual.). Disponível em:
https://super.abril.com.br/comportamento/guia-pratico-da-criatividade/. Acesso em: 22 jul. 2019.
PORTUGAL, M. Como nasceu o viral Dove Real Beleza, feito por brasileiros. Exame. 2013.
Disponível em: https://exame.com/marketing/como-nasceu-o-viral-dove-real-beleza-feito-por-
brasileiros/. Acesso em: 22 jul. 2020.
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NORMAS PARA ELABORAÇÃO E ENTREGA DA PRODUÇÃO TEXTUAL
Este trabalho deve ser realizado com participação de 2 a 7 integrantes em cada grupo.
• Ao definir quem serão os participantes do grupo, informe seu tutor de sala. Isto é
importante para ele acompanhar e saber quem são os grupos que já estão formados. Lembre-se
que é responsabilidade do aluno acompanhar o cadastro do grupo pelo aluno responsável, bem
como acompanhar a inserção da atividade.
• Quando o aluno responsável pelo cadastro do grupo e pelo cadastro de atividade não realiza
os procedimentos dentro do prazo devido, todo o grupo fica prejudicado.
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CRITÉRIOS AVALIATIVOS
Riqueza de O conteúdo tem relação direta com o tema, traduz uma reflexão crítica
10%
argumentação e contempla os pontos estabelecidos no roteiro.
Observação: O seu Tutor a Distância estará à disposição para orientações sobre a Produção Textual
por meio do sistema de mensagens.
Um ótimo trabalho!
Equipe de professores