Você S.A - Ed. 273 - Fevereiro2021

vC s/a
ECONOMIA PRATEADA
vocesa.com.br
A ascensão dos consumidores
com mais de 60 anos.
procurando emprego?
7 dicas para virar um
ninja das entrevistas.
mesa company
273 A startup de soluções

para grandes empresas.
O mercado
entrou em ebulição.
Ações inflam em
ritmo recorde, e até
pequenos investidores
conseguem criar
manias especulativas.
Entenda melhor
este momento
único – e perigoso.
R$ 18,00
fevereiro
de 2021
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sumário
mercado financeiro
26 a bolha
O mercado financeiro entrou em ebulição. Os preços
das ações inflam em ritmo recorde, e até pequenos
investidores conseguem criar manias especulativas.
Entenda melhor este momento único – e perigoso.
carreira mercado
36 para fazer bonito 50 economia prateada
7 dicas para virar um A ascensão dos consumidores
ninja das entrevistas com mais de 60 anos.
de emprego.
dinheiro
44 Bê-a-bá
Como ensinar os filhos
a lidar com finanças
desde pequenos.
entrevista
56 nathalia arcuri
A jornalista responsável
pelo Me Poupe! conta
sua trajetória de vida.
05 Para você 22 Entrevista 64 Fundamentos

com a presidente Apple: a empresa de US$ 2
06 Notas Clarissa Sadock e sua trilhões acaba de reinventar
A chegada das primeiras missão: transformar a o Mac, e agora mira a Tesla.
empresas de tecnologia AES Brasil numa gigante.
à bolsa brasileira. L IVRO
10 Bastidores 70 home office
Mesa Company, de Barbara Laura Vanderkam sugere
Soalheiro: uma fábrica de formas de organizar a
soluções para empresas. rotina no trabalho remoto.
14 Por dentro
fotos: divulgaç ão / c arlos pedret ti
das empresas
Os esforços do Boticário
para aumentar o número
de negros na equipe. infográfico
18 Por dentro guru 74 Vida em dois bancos
das profissões 60 olho no leão O que os brasileiros
Conheça a rotina de um Por que alguns investi- esperam das instituições
analista de ações. mentos não pagam IR? financeiras digitais.
ilustr ação de capa: marco toma selli
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para você
Fundada em 1950
The big squeeze
A
VICTOR CIVITA ROBERTO CIVITA
(1907-1990) (1936-2013) s ações da Vale subiram que compraram de você a US$ 20 e ir
Publisher : Fábio Carvalho 1.700% nos últimos 19 dormir com US$ 19 milhões de lucro.
anos. Foi o bastante para Mas, ei, e se a empresa não quebrar?
transformar um Fiat Uno Pior: e se os preços dela começarem
(R$ 50 mil) numa Ferrari (R$ 900 mil) a subir sem parar, para US$ 30, US$
ou numa aposentadoria. R$ 900 mil 120, US$ 270? Danou-se. Você acaba
Diretor de Redação: Alexandre Versignassi Editora de
arte: Juliana Krauss Editora: Tássia Kastner Editora assis-
equivalem a R$ 5 mil mensais por 15 comprando no mercado a US$ 270
tente: Luciana Lima Repórteres: Juliana Américo e Monique
Lima Designers: Laís Antunes Zanocco e Tiago Araújo
anos. Mas o mercado financeiro tem mesmo, antes que ela suba mais ainda.
Estagiária: Brenna Oriá (arte) Produção Gráfica: Anderson
C. S. de Faria Colaboração: Alexandre Carvalho (revisão)
histórias bem mais impressionantes. E vai dormir com mais de US$ 200
Foi o caso da GameStop, uma rede milhões de prejuízo.
de lojas dos EUA. Em 12/1, as ações O pessoal dos fóruns passou a com-
PUBLICIDADE E PROJETOS ESPECIAIS Marcos Garcia Leal
(Diretor de Publicidade) (Alimentos, Bebidas, Beleza, Higiene, dela custavam US$ 19,95. Dia 27/1, prar ações da GameStop justamente
Moda, Imobiliário, Decoração, Turismo, Varejo, Educação, Mídia
& Entretenimento, Financeiro, Mobilidade, Tecnologia, Telecom, US$ 347. Alta de 1.700%. Duas décadas com esse propósito: destruir quem
Saúde e Serviços, Regionais e Governo) DIRETORIA DE MERCADO
Carlos Nogueira OPERAÇÕES EDITORIAIS E MARKETING de Vale em duas semanas. tinha apostado contra – e lucrar com
MARCAS Andrea Abelleira BRANDED CONTENT, CRIAÇÃO E
VÍDEO João Pedro Maya PRODUTOS E PLATAFORMAS Guilherme Não que quem apostou na GameStop isso. A operação que eles fizeram é
Valente DEDOC E ABRILPRESS Irvinng Lage ABRIL BIG DATA (Big
Data + Seo + Mkt Digital + Advertising) Sérgio Rosa estivesse de olho em aposentadoria. algo que o mercado chama de squeeze,
A alta foi orquestrada no submundo “aperto”. As compras iniciais inflam a
dos fóruns online. Alguém detectou demanda, fazendo a ação, nesse caso,
Redação e Correspondência: Av. Otaviano Alves de Lima, 4.400,
Freguesia do Ó, CEP 02909-900, São Paulo, SP. Tel. (11) 3037-2000. que havia diversos fundos de inves- subir para US$ 30, US$ 50… Alguns
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3037-2528 / 3037-4740 / 3037-3485. Licenciamento de conteúdo:
para adquirir os direitos de reprodução de textos e imagens acesse: tal GameStop. No mercado, “apostar descoberto ligam o sinal vermelho
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numa falência” é coisa séria. Se você e passam a comprar antes que suba
está crente que a empresa vai quebrar, mais ainda.
você S/A 273 (ISSN 1415-520001), ano 23, no 2, é uma publicação
mensal da Editora Abril. Edições anteriores: ligue para 0800-7773022 faz o seguinte: vende uma tonelada de No caso da GameStop, essas com-
ou solicite ao seu jornaleiro pelo preço da última edição em banca
mais despesa de remessa (sujeito a disponibilidade de estoque). ações da empresa com a promessa de pras forçadas bombaram a demanda,
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fazer a venda sem ter as ações na mão. mais loucamente, deixando outros
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US$ 20 milhões, e fica com o compro- ela é só uma entre várias que mar-
misso de, dali a algum tempo, comprar cam este momento insano, e único, da
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poderão ser publicadas de forma reduzida.
1 milhão de ações para entregar aos economia global. Entenda melhor na
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que estava certo. A GameStop começa a
passar por maus bocados, e o preço das Alexandre
ações derrete. Cai para US$ 1. Matou. Versignassi
Agora é só comprar 1 milhão de ações
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por US$ 1, entregar para os coitados alexandre.versignassi@abril.com.br
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Edição Tássia Kastner
Design Tiago Araujo e laís zanocco
NOTAS
A Nasdaq
é aqui?
A
s ações da Mosaico, a empresa
dona do comparador de preços
Buscapé, quase dobraram de
valor no primeiro dia de ne-
gociações na B3, no começo de
fevereiro. Uma amostra de que
os investidores brasileiros estavam sedentos por
companhias de tecnologia.
Esse nunca foi um setor forte na bolsa brasileira,
nosso negócio era mesmo Petrobras, Vale, side-
rúrgicas e bancos. Até 2019, as empresas que mais
surfavam na onda “tecnológica” eram a Magazine
Luiza e o Banco Inter, os dois por causa do histó-
rico de transformação dos negócios para o mundo
dos aplicativos.
Mas, desde o ano passado, deu uma melhorada. tes de ver a B3 transformada em das empresas agrupadas sob o
Começou com a Locaweb (de hospedagem de sites) e uma Nasdaq, a bolsa americana selo “varejo e tecnologia” é só
depois vieram empresas como a startup de cashback que serve de lar para empresas de varejo tradicionalzão mesmo.
Méliuz, o brechó online Enjoei, o e-commerce de de tecnologia. Quase metade dos E, nessa categoria, quem mais
móveis Mobly. E as ações de todas vão bem, obri- R$ 30,8 bilhões captados nos IPOs conseguiu capital de investido-
gado. As da Locaweb subiram mais de 600%; as da desde 2020 foram para empresas res foi a rede de supermercados
Méliuz, 243%. do segmento de varejo e tecno- Grupo Mateus, que levantou R$
Desde janeiro de 2020, já foram mais de 30 IPOs, de logia. Uau. O setor representa 3,4 bilhões com a estreia na bolsa.
diversos setores. Por isso, essa chegada de empresas 12,8% do Ibovespa, segundo É, temos muita startup para
tec dá a sensação de que a cara da bolsa brasileira dados compilados pela XP. Mas abrir antes de virarmos uma
está mudando. Só que estamos ainda muito distan- isso traz uma ilusão: boa parte Nasdaq. Tássia Kastner
6 fe v ereir o d e 20 21
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notas
1
por uma semana, mas depois
vai desistir. Tem que ir ajus-
tando aos poucos. Eu fiquei
um ano sem sair de casa com
os amigos para festas (isso
A renda média do em 2016, bem antes da pan-
trabalhador brasileiro demia), mas não foi de uma
três perguntas está em R$ 2.038, segundo

o IBGE. Como uma pessoa
hora para a outra. Primeiro, eu
saía um final de semana sim,
para... que ganha isso e precisa outro não. Depois, um final de
pagar contas todo mês semana só, até parar total e só
Murilo Duarte, o Favelado Investidor pode começar a investir? chamar os amigos em casa.
Antes de começar a inves- E, mesmo assim, chega uma
tir, tem toda uma questão de hora que não tem mais o que
Canal de finanças no YouTube educação financeira, tá liga- cortar, porque a gente precisa
tem aos montes. Mas Murilo do? Quando eu era estagiário de umas cervejinhas às vezes.
no Bradesco e ganhava R$ Aí é a hora de aumentar a renda.
Duarte teve uma ideia diferente
3
2.500 por mês, me deslumbrei,
para o seu. Quando lançou o achava que já era milionário.
Favelado Investidor, em 2019, Nisso aí, comecei a gastar e
decidiu traduzir o economês fazer dívida. Quando fui ver,
já era uma bola de neve.
para o dialeto da quebrada. O
Tem muita gente que
jovem de 25 anos, nascido e desconhece o quanto ganha Quais suas dicas para
criado no Jardim João 23, bairro e o quanto gasta por mês. O quem é iniciante e
da zona oeste de São Paulo, diz primeiro passo é entender sua deseja ingressar na
que seu objetivo é desmistificar situação financeira e os hábitos bolsa de valores?
ruins. Eu tive que renegociar O primeiro passo é pesquisar
a visão de que só quem tem
minhas dívidas, parar de as empresas listadas. Todas as
dinheiro de sobra pode investir. gastar, fazer renda extra, empresas que estão ali vendem
“Favelado Investidor já é uma para aí começar a investir na um produto ou prestam um ser-
contradição, tá ligado? Mas minha reserva de emergência, viço, e a valorização da empresa
saca? Tem que seguir todos vem daí. Depois que já conhe-
é isso. Eu sou os dois, e mais
os passos para dar certo. ceu, selecione as ações de em-
gente pode ser”, diz o youtuber.
2
presas que são essenciais para a
Com o projeto, amealhou sociedade, porque não importa
260 mil inscritos no canal e quão ruim fique a situação do
quase 400 mil seguidores no país, existem serviços que todo
mundo precisa. Comida, água,
Instagram. Agora o plano é
energia elétrica. E, quando for
lançar um curso de baixo custo Você falou que cortou comprar os papéis, comece aos
sobre educação financeira gastos. como lidar com poucos. Compre uma única ação
para ampliar o acesso ao essa restrição financeira? para conhecer a oscilação do
tema. Boa parte dos cursos Mano, eu não concordo com mercado. Se perder
quem fala que tem que mu- R$ 10 logo na primeira vez,
de influencers de finanças
dar tudo drasticamente, fazer não vai fazer tanta falta. E
custa a partir de R$ 3.000. vários sacrifícios ao mesmo precisa lembrar que investi-
monique lima tempo. Você pode até conseguir mento é foco no longo prazo.
8 fe v ereir o d e 20 21 Foto: Divulgação

Tudo por áudio
E lá vamos nós para mais uma E tem muita conversa sobre Big
rede social: o Clubhouse. O apli- Brother, claro. Outro chamariz
cativo de conversas por áudio, é que famosos curtiram a ideia
criado nos EUA em 2020, pegou do app, então dá para ouvir e
no Brasil há algumas semanas e eventualmente conversar com
ninguém para de falar. Literal- pessoas como Oprah Winfrey,
mente, já que ele mais parece uma Ashton Kutcher e Elon Musk,
mesa de bar (ou um podcast, só que deu o ar da graça por lá no
que ao vivo). auge do fenômeno GameStop
Funciona assim: usuários (sobre o qual você pode ler mais
criam uma sala para discutir um na nossa reportagem de capa a
determinado assunto. Tem hora partir da página 26). E nada pode
marcada e tudo. Você pode criar ser gravado.
uma sala e chamar as pessoas ou Para entrar, porém, você pre-
só participar como ouvinte. cisa ser um dono de iPhone (não
Os temas são variados. Já teve existe versão do app para An-
papo sobre o dólar às 23h de um droid) e receber um convite. Cada
sábado e outro sobre criar star- pessoa convidada pode chamar
tups às 12h de domingo. Tem outras duas para o clubinho
especialistas falando em par- (Orkut, é você?). tk
te dessas salas: nessa de star-
tups estava Tallis Gomes, que
fundou o Easy Taxi e depois a
Singu (de serviços de beleza).
Pobres milionários do bitcoin

A onda que levou o bitcoin acima de US$ 40 mil tirou de libras em bitcoins. Em reais,
do armário alguns pobres milionários. São os inves- R$ 1,5 bilhão.
tidores que têm algumas unidades da criptomoeda Howells, desesperado para re-
tão bem guardadas que não conseguem usá-las. cuperar o hardware, tentou con-
O caso mais célebre é o do alemão Stefan Thomas vencer o governo de Newport, no
e seus 7.002 bitcoins salvos em uma carteira digital, País de Gales, a ajudá-lo a revi-
o equivalente a US$ 280 milhões. O problema é que rar o lixão em busca dos bitcoins
ele escolheu uma senha realmente segura e agora não perdidos. Em troca, ofereceu 25%
consegue mais lembrar qual é. das criptomoedas. A resposta foi
Stefan não está sozinho. Dos 18,5 milhões de bit- um não. Além de ser perigoso e
-coins existentes, 20% foram perdidos, de acordo carésimo revirar um lixão, as au-
com a consultoria Chainalysis. São 3,7 milhões de toridades alegaram que não havia
moedas (e US$ 161 bilhões em dinheiro) que evaporou. garantia de que o equipamento se-
Existem casos ainda mais dramáticos. O britâ- ria encontrado. Se você precisava
nico James Howells diz ter mandado um HD cheio de um bom motivo para descartar
de bitcoins para o lixão por acidente lá em 2013. Lá seu lixo eletrônico corretamente,
estavam armazenados o equivalente a 200 milhões eis um que vale R$ 1,5 bi. TK
V O C E S A .C O M . B R 9

BASTIDORES
soluções
na mesa
Formar times de especialistas para resolver
problemas de grandes empresas – em uma semana.
Essa é a proposta da Mesa Company, uma startup
brasileira que já se tornou multinacional.
Texto monique lima Foto Luiza Ferraz (divulgação)
P
or cinco dias, 12 pessoas selecionadas a dedo se
reúnem para uma imersão. Elas ficam confinadas
em uma sala, com tudo que precisam: comida,
água, ferramentas de trabalho e mobílias confor-
táveis. Parece um Big Brother versão pocket, mas
é a Mesa, um sistema de trabalho intensivo que
coloca profissionais multidisciplinares juntos
para encontrar soluções. Barbara Soalheiro, CEO
da Mesa Company, defende que esse é “o melhor
método para resolver um problema”.
O apelo dessas palavras é forte, principalmente pela dificul-
dade das companhias em encontrar respostas para seus impas-
ses. Empresas quando estão com problemas têm basicamente
três opções de atuação: 1) buscar outra companhia similar para
reproduzir a solução; 2) admitir um profissional para resolver
a questão; ou 3) contratar uma consultoria para pedir ajuda.
A primeira opção, a do benchmarking, depende de achar um
case parecido com o seu. Não é simples, já que cada empresa
tem o seu espírito.
A segunda opção envolve um processo de recrutamento – já
que a escolha de um profissional com esse tipo de capacida-
de não é trivial. O mais recorrente, então, é a terceira via: a
contratação de uma consultoria empresarial.
Barbara Soalheiro,
Para Barbara, porém, nem sempre uma consultoria é a
fundadora da Mesa,
melhor solução para o que a empresa precisa. “As ideias e os já tinha passado por
conselhos que elas oferecem muitas vezes são distantes da cargos de diretoria
realidade porque esses profissionais não sentem na pele o antes dos 30.
dia a dia do negócio nem as dores de aplicação do que estão
10 FE V EREIR O d e 20 21
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mesa company
indicando”, diz. O conceito da Mesa, então, nasceu

justamente para corrigir esse problema e propor uma
quarta via para sanar dores corporativas.
Inspiração x aprendizado
Nascida em Belo Horizonte e jornalista de formação,
Barbara resolveu rapidamente os problemas da vida.
Teve uma carreira meteórica. Aos 23 anos era uma
das editoras da revista Superinteressante. Aos 26
anos, já era diretora de redação – estava à frente
da Capricho. Aos 27, em 2008, deixou a redação para
fazer um curso na Itália, na Fabrica, uma requisitada
escola de artes fundada por Luciano Benetton e pelo
fotógrafo Oliviero Toscani, famoso pelas campanhas
iconoclastas da marca de roupas de Luciano. E subiu
na vida por lá também. Em pouco tempo, tornou-se
editora-chefe da revista Colors, uma publicação in-
ternacional financiada pela Benetton. Rocket woman.
Mas esse período no topo do mundo tinha prazo
de validade. O marido morava e trabalhava no Brasil.
Ela sabia que, mais hora menos hora, voltaria para
este lado do Atlântico. Foi o que aconteceu dois anos
depois, em 2010. E decidiu abandonar o crachá. Dali
em diante seria empreendedora.
Essa época era o ápice dos Ted Talks – pales-
tras sobre assuntos diversos, em que as pessoas são
selecionadas para falar sobre ideias consideradas
inovadoras. Pois bem, ao ver essas apresentações,

BASTIDORES
Barbara gostava da sensação de

inspiração e ânimo que desper-
tavam nas pessoas, mas sempre
pensou que aquilo não servia para
ensinar.
“Isso ficou na minha mente.
Falar sobre um assunto, dar con-
selhos… Isso inspira pessoas, des-
perta vontade de fazer coisas, mas
ensinar de verdade é colocar a mão
na massa. É mostrar na prática
como é que faz”, conta. Esse foi o
primeiro insight para aquilo que
se tornaria o método Mesa.
Começou como um projeto de
educação, em 2011. Barbara con-
vidava profissionais renomados
para ensinar suas técnicas a pe-
quenos grupos de alunos. Tudo
de um jeito bem informal, com
todos sentados em volta de uma
mesa. Não existe forma melhor
de interação, certo?
Mas ela ainda não estava sa-
tisfeita. Faltava alguma coisa
para que o seu projeto de “ted
talk na prática” deslanchasse. Ela
precisava oferecer algo que fosse nome da companhia). tradicionais, que atuam no porta-
realmente único. “Resolvemos problemas com- -em-porta. A solução foi colocar
Então veio o insight: transfor- plexos, e por complexos entende- essas revendedoras no online. O
mar as mesas em laboratórios de -se que é uma missão que precisa e-commerce Rede Natura passou
design thinking para empresas. de profissionais multifacetados, a permitir a criação de lojas vir-
Isso significa juntar gente de di- que podem agregar com suas ex- tuais pelas consultoras da marca,
ferentes backgrounds para atacar periências. A chave para a solu- de modo que, quando as clientes
um problema específico. E da for- ção de problemas complexos é ter compravam pela internet, o sis-
ma mais prática possível: o grupo 100% de conhecimento e 100% A Mesa se reúne tema de comissão funcionava da
deve bolar respostas palpáveis, das habilidades no mesmo time”, por cinco dias mesma forma para a revendedo-
e sair de lá, após cinco dias de explica Barbara. inteiros para ra dona da loja correspondente.
reuniões de dia inteiro, com um Cada dia foca em uma etapa encontrar Bingo.
protótipo da solução, pronto para do processo: exposição do pro- soluções pal- Com o sucesso da experiência
páveis, prontas
ser aplicado no mundo real. blema na segunda-feira, discus- com a Natura, a fama da Mesa se
para o mundo
Cada mesa, agora, seria for- sões guiadas pelo líder da mesa real, que vão espalhou pelo mundo corporativo.
mada por um líder das reuniões na terça e na quarta, criação de ser aplicadas E foram chegando mais clientes:
(no princípio, a própria Barbara), um protótipo na quinta. Na sexta, imediatamente. Coca-Cola, Google, Fiat, Nestlé,
especialistas no assunto a ser tra- finalização do projeto. E cerveja. Sebrae, Serasa, SmartFit.
balhado e os tomadores de deci- Cinco dias é o tempo máximo. Até programa de TV o méto-
são da empresa que contratasse A primeira cliente foi a Natura, do Mesa já desenvolveu: o De-
o serviço (pessoas que realmente em 2013. O desafio da empresa de sengaveta, da GNT. A missão era
decidem o que é aplicado e o que cosméticos era criar um e-com- criar um conteúdo para o horário
não é: pode ser o CEO, o executivo merce funcional, que não tirasse nobre capaz de reter a audiência
de inovação, o RH. O importante é a autonomia nem diminuísse o em meio à concorrência pesada
ter a autoridade para decidir em desempenho das revendedoras que rola entra as 21h e as 22h.
12 FE V EREIR O d e 20 21 Foto: Divulgação

pandemia estourou. “Estávamos
em 20 pessoas, em imersão por
cinco dias, bastante desatentos ao
“levamos gente que que acontecia no mundo. Quando
voltei, comecei a me sentir mal e
não teria atuado soube que outras 12 pessoas da
mesa também apresentavam sin-
junta de outra tomas. Foi uma situação horrível.”
forma. no encontro
Modo online
do serasa, havia o Depois desse episódio, com
quarentena ou sem quarentena,
presidente da 99.” a CEO decidiu que os encontros
presenciais estavam cancelados
Barbara Soalheiro, por tempo indeterminado, mes-
CEO da Mesa Company mo sabendo que a decisão po-
deria custar caro: todo método
empregado desde 2013 envolvia
a imersão das pessoas reunidas
presencialmente, em volta da fi-
A solução foi criar um combo TV e internet. O De- gura da mesa. E agora, como seria?
sengaveta convidaria famosas a abrir seus guarda- “Pensei que era o fim do negócio.”
-roupas e selecionar peças para serem vendidas na Não foi. Antes da pandemia
plataforma de usados Enjoei. Ao final do programa, eram feitas, em média, 45 mesas
as peças seriam liberadas para compra e, se os fãs por ano, e o número se manteve
não quisessem correr o risco de perder a chance de em 2020. Os clientes passaram
ter a roupa do ídolo, eles precisariam acompanhar a contratar versões online, e a
3 tópicos o programa inteiro. adaptação global ao Zoom até
O segredo, segundo Barbara, está na escolha dos ampliou o leque de especialistas
especialistas. “Levamos para a Mesa gente que não disponíveis: já aconteceram me-
1
teria atuado junta de outra forma. No encontro da sas com pessoas em quatro países
O método Mesa se GNT, estava a Ana Luiza McLaren, CEO da Enjoei. diferentes. “Foi um recomeço, na
propõe a resolver No do Serasa, o Matheus Morais, presidente da 99. É verdade. Uma comprovação de que
qualquer problema interessante para o cliente ter uma pessoa de outro o importante é o método. E ele
complexo de uma lugar trabalhando em um projeto dele, e também funciona em qualquer ambiente.”
empresa em cinco dias. para o profissional, que está colaborando em um Até o happy hour permanece – de
segmento diferente.” forma remota, claro.
A reputação do serviço rompeu fronteiras. A Mesa, Outro fruto ampliado no pós-
2
então, montou uma sede nos EUA. E foi lá que eles -pandemia foi o Mesa School, um
Especialistas atenderam um cliente mais do que especial: Kobe curso online. A ideia já vinha de
multidisciplinares Bryant, a lenda da NBA. Kobe contratou os serviços da antes. Pequenas e médias em-
trabalham juntos com os Mesa para criar uma instituição sem fins lucrativos, presas tinham dificuldade para
líderes das companhias mas eficiente, na qual pelo menos 70% do dinheiro marcar mesas dedicadas a elas.
na busca por soluções. arrecadado fosse revertido para ações concretas. Era difícil conciliar com projetos
Isso era um desafio porque, na maior parte dos maiores, de grandes corporações.
casos, 60% do dinheiro dessas instituições vai em- Então Barbara decidiu abrir o sis-
3
bora no pagamento de funcionários, fornecedores tema de trabalho e criar o curso,
Empresas como e contas. Após cinco dias de mesa, o esquema ope- que desenvolve líderes para as
Google, Coca-Cola e racional para a ONG de Kobe estava criado. Mas, reuniões de prototipagem. Mais de
Nestlé estão entre infelizmente, não houve tempo de colocá-lo em 500 já estão formados, e espalham
as clientes da Mesa. prática. Bryant faleceu em janeiro de 2020. pelo mundo a ideia que Barbara
Barbara comandava uma mesa nos EUA quando a teve para gerar boas ideias.

por dentro das empresas
o boticário
Já conhecido por suas práticas sustentáveis,
A beleza de
o Grupo Boticário foca agora na parte
social. A empresa começou um movimento
para aumentar a proporção de negros no
quadro de funcionários e na diretoria.
diversificar Texto monique lima
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Era 1977. Miguel Krigsner, um
farmacêutico recém-formado,
se instalava em um quartinho
simples, numa rua de Curiti-
ba, para abrir sua farmácia
de manipulação. Mas nada de
remédios e xaropes. O que ele
preparava ali eram cosméticos:
cremes à base de colágeno para
a pele, de elastina para estrias,
shampoos e banhos de algas
marinhas. Essa foi a primeira
loja O Boticário.
De lá para cá, a pequena far-
mácia de manipulação se tor-
nou uma holding de beleza, o
Grupo Boticário, que detém
outras marcas de cosméticos:
Eudora, Vult, Quem Disse Be-
renice?, Beauty Box, Multi B e
o e-commerce Beleza na Web.
Não à toa, o grupo conquistou o posto de maior
rede de franquias do Brasil em 2020, segundo clas-
sificação da Associação Brasileira de Franchising,
com 3.806 pontos de venda, frente gigantes como
McDonald’s (2.459 PdVs) e as lojas de conveniência
AM/PM (2.377 PdVs).
Para cuidar de toda essa operação, são necessários
mais de 12 mil colaboradores, que se dividem em 10%
no setor administrativo e 90% nas fábricas e centros
de distribuição. Além disso, a empresa estima que
outras 40 mil pessoas estejam envolvidas no traba-
lho das franquias, presentes em 1.750 cidades do país.
Foco no S
O alinhamento com práticas sustentáveis sempre
foi um diferencial do Grupo Boticário. A Fundação
Grupo Boticário de Proteção à Natureza já tem 30
Com ações
anos, e é por meio dela que eles mantêm áreas de
afirmativas, o
preservação e reservas naturais e apoiam proje-
Grupo Boticário
aumentou tos de conservação da biodiversidade, entre outras
em 54% a ações eco-friendly.
contratação de Ou seja, a empresa é ESG desde muito antes de
pretos e pardos o conceito existir. A sigla é um reconhecimento a
em 2020. empresas que cuidam do meio ambiente (Environ-
mental), buscam aprimorar a sociedade como um
todo (Social) e têm bons mecanismos de controle
internos (corporate Governance).
E e G seguem sólidos no Boticário. A novidade
agora é outra: trabalhar no S, na parte social.
Em 2020, o grupo aumentou em 54% a con-
tratação de negros a partir de ações afirmativas.

por dentro das empresas
Cuidados com o time

1.
Home office em testes
O Grupo Boticário está testando diferentes setores no
home office, como logística e comercial, por exemplo. Por
isso, o modelo híbrido de trabalho para o pós-pandemia
ainda não foi definido, nem para o administrativo.
2.
Benefícios flexíveis
O pacote de benefícios da empresa funciona por
pontuação. Cada funcionário tem uma quantidade
de pontos e pode dividir entre os serviços disponíveis:
vale-refeição, academia, cursos, veterinário, etc.
3.
A família cresceu
O Boticário oferece licenças de seis meses para
mães e de 40 dias para pais. O grupo também
concede acompanhamento até o sexto mês do bebê,
com enfermeiras e nutricionistas, além
do auxílio-babá e auxílio à educação infantil.
4.
Diversidade
Os grupos de afinidades dos temas raça, gênero,
LGBTQIA+, PCDs e terceira idade têm autonomia
para promover eventos, fóruns e treinamentos
para os funcionários. Cada um deles possui
um padrinho da cúpula da empresa, como
os executivos do comitê administrativo.
3.806 5.
é o número de pontos de Consulta semanal
venda do Grupo Boticário Durante a pandemia, o Boticário adotou uma
nova avaliação interna. Trata-se de uma pesquisa
no Brasil. É a maior rede semanal, que busca medir como os funcionários
estão lidando com o trabalho à distância.
de franquias do país.

6. 163
vagas em aberto
Ações afirmativas
Com foco em alcançar 25% de liderança negra na
diretoria até 2023, o grupo começou um programa
de mentoria com funcionários selecionados
de diversas áreas, incluindo as fábricas.
7.
Competências
Terapia em grupo Ser questionador, ágil e atuar bem
Desde o começo da pandemia, o suporte psicológico em equipe. “Questões técnicas e da
foi incorporado ao convênio médico do Boticário. natureza do trabalho a gente ensina,
Além disso, semanalmente, a empresa organiza mas aptidão para lidar com clientes
rodas de conversa on-line em grupo, com psicólogos, e trabalhar em grupo, isso tem
como forma de terapia e acolhimento. que ter”, diz Sandro Bassili, vice-
presidente de Pessoas e Assuntos
8. Institucionais do Grupo Boticário.
De olho nos talentos

Uma das formas de criar soluções inovadoras da
empresa é por meio de times multidisciplinares, com
pessoas de diferentes setores trabalhando em projetos
de inovação. Qualquer um pode participar, basta ter
um bom desempenho e uma ideia diferenciada.
9. Os programas de estágio e trainee retiraram a exi-

gência de inglês – já que a língua pode muito bem
Educação de base ser aprendida ao longo da carreira. Outra iniciativa
Em parceria com escolas de tecnologia como Kenzie foi o “Entrevistaço”, um recrutamento em massa de
Academy e Labenu, o GB lançou um curso de TI profissionais negros para vagas em aberto e também
para jovens de baixa renda. No final do curso, os para o banco de talentos da empresa.
formandos têm a chance de ingressar na empresa. O objetivo é alcançar 25% de presença negra
na diretoria até 2023. Para isso, lançaram um pro-
10. Empregos grama de mentoria voltado a funcionários pretos e
indiretos: 40 pardos, e aprimoraram os programas de avaliação
mil pessoas de desempenho.
Do lado de fora trabalham Os profissionais portadores de deficiência também
As equipes de vendas e as redes de franqueados nas franquias
ganharam um programa de mentoria específico,
recebem um treinamento antirracismo, voltado da empresa.
com o mesmo objetivo: diversificar o núcleo exe-
ao entendimento de vieses inconscientes
cutivo do grupo.
sobre a questão. O curso é obrigatório.
Em relação à presença de mulheres em cargos de
liderança, o patamar do Boticário já é bem acima da
média: 56%. Na diretoria, 78%.

p or d e n t ro d a s P R O F ISS õ e s
Analista de ações
Existem menos de mil analistas de
ações no país, e o número de vagas
LOBOS DA tende a se multiplicar. Veja como entrar

nessa carreira do mercado financeiro,
e a rotina de quem já está nela.
FARIA LIMA Texto juliana américo Foto Pedro silveira
VCSA273_PROFISSOES.indd 18 08/02/21 17:19

A ideia de trabalhar no mercado
financeiro sempre foi atraente.
A para corretoras e casas de análise.
Ele é o responsável por avaliar a
Agora é mais. O número de in- saúde financeira das empresas
vestidores pessoa física na bolsa listadas na B3 e a saúde econômica
saltou 90% em 2020, de 1,4 milhão dos setores nos quais cada uma
para 2,67 milhões*, cortesia dos atua. Ele precisa entender quais
juros reais negativos – ou seja, são as perspectivas das compa-
uma Selic que perde da inflação. nhias que estuda e determinar
Com a engorda da bolsa, vimos se o preço das ações delas está
também um número expressivo mais alto ou mais baixo daquilo
de novas empresas que passaram a que seria o “justo”. Com tudo isso
vender suas ações na B3: foram 28 em mãos, ele prepara relatórios
IPOs (“ofertas públicas iniciais”, para orientar seus clientes e mon-
José Falcão,
que atua no na sigla em inglês) em 2020. Foi o ta carteiras recomendadas, com as
mercado maior número em 13 anos. melhores apostas do mercado de
financeiro há Todo esse movimento mexe acordo com sua pesquisa.
15 anos, passou também com o mercado de tra-
pela mesa de balho. O setor financeiro, afinal, Exigências da CVM
operações antes
está cada vez mais em busca de Para exercer a profissão, você pre-
de entrar na
área de análise. um profissional escasso: o analis- cisa ter um diploma de ensino
ta de ações. “Ainda temos poucos superior em qualquer área. Por
profissionais para um mercado mais que não exista uma gra-
que está crescendo muito”, diz duação específica, os formados
Ricardo Cavalieri, estrategista de em Administração, Economia,
ações do BTG Pactual Digital. De Contabilidade, Matemática e En-
fato. Segundo a Apimec (Associa- genharia costumam ser os mais
ção dos Analistas e Profissionais buscados pelas empresas – em
do Mercado de Capitais), existem suma, o pessoal que tende a lidar
só 859 analistas credenciados no melhor com cálculo.
Brasil – destes, nem todos não O mais importante, porém,
especialistas em ações de com- são as certificações exigidas pela
panhias; tem os de outros tipos de CVM. Sem elas, nenhum profis-
investimentos, como os de renda sional do mercado financeiro pode
fixa e fundos imobiliários. atuar como analista nem indicar
O analista de ações trabalha investimentos. Sim, pela letra fria
*A B3 costuma divulgar o número de contas em corretoras – 3,26 milhões

no final de 2020. O número de CPFs de fato, porém, é menor: 2,67 milhões,
já que parte dos investidores tem conta em mais de uma corretora. V O C E S A .C O M . B R 19

p o r d e n t r o d a s PRO F I SS õ e s
da lei, ninguém pode chegar no Twitter e dizer que

está na hora de comprar ações da Petrobras porque
acha que o preço do petróleo vai subir, por mais que
tantos amadores façam isso.
A principal certificação é a CNPI, também co-
nhecida como Certificado Nacional do Profissional
de Investimento. Ela é obrigatória e dividida em
três categorias. Uma é a certificação para analistas
fundamentalistas (CNPI). É a que descrevemos lá
atrás: o analista de fundamentos estuda as condi-
ções financeiras das empresas – se os lucros dela
são consistentes, se a dívida é administrável, se o
mercado onde ela atua tem boas perspectivas.
Outra certificação é aquela para analistas técnicos
(CNPI-6T). A análise técnica consiste em interpretar
não a saúde da empresa, mas apenas o sobe e desce
das ações ao longo do tempo. O analista, então, tenta
prever o comportamento futuro do preço de um papel
avaliando a variação de preços do passado. Grosso
modo: se uma ação sobe e desce até determinados
limites por alguns meses, a tendência do preço será
um meio-termo. O analista calcula qual seria esse
meio-termo – e cada um pode tirar uma conclusão
diferente, mas essa é outra história. Vale o mesmo
na hora de pescar eventuais tendências de alta
ou de baixa. Nunca desliga estagiário no Banco Real e, em
Bom, quem tem esses dois certificados é consi- A rotina de um analista é marcada 2008, foi trabalhar com o seu tio,
derado “analista pleno” e pode trabalhar na frente pela falta de rotina. Tem dia que, que estava abrindo um escritó-
fundamentalista e na técnica. em questão de minutos, tudo vira rio de agente autônomo da Link
Depois vem o CPA. Ele é para funcionários de ban- de ponta-cabeça. Nisso, você pre- Investimentos. De lá para cá, ele
cos, corretoras ou fintechs que lidam diretamente cisa passar o dia todo (e um pouco teve a oportunidade de trabalhar
com clientes. Aqui são duas opções. A primeira é o da madrugada também) ligado em em várias frentes das corretoras:
CPA-10, para quem vende produtos para o investidor tudo que possa afetar o mundo captação e abertura de contas,
comum. Já o CPA-20 é para quem tem contato com das finanças. mesa de operações, atendimento
os chamados investidores qualificados, ou seja, os É assim a vida de José Falcão, ao cliente e cursos.
que possuem mais de R$ 1 milhão em investimentos. 37 anos. “Sou viciado em rádio, A oportunidade de atuar como
Quem quiser tirar as duas pode fazer direto a CEA então enquanto estou me arru- analista surgiu só em 2016, quan-
(Certificação de Especialista em Investimentos). E mando já fico com o rádio ligado. do foi trabalhar na casa de aná-
pode tirar o escorpião do bolso. O valor das provas Durante o dia eu dou uma olhada lise Empiricus. “Muita gente me
varia de R$ 200 a R$ 700. nos sites dos principais jornais pergunta como faz para chegar na
Além dessas, há outras certificações financeiras e, à noite, ainda gosto de ver o minha área, e eu sempre falo que
que não são uma exigência, mas podem ser in- telejornal para saber como eles precisa ter calma. Tem que tirar as
teressantes para crescer na carreira. É o caso das vão interpretar tudo o que acon- certificações, estar dentro de uma
nacionais CGA (Certificado de Gestores Anbima) e teceu”, afirma o analista de ações corretora, conhecer o negócio.”
CGRPPS (Certificação de Gestores de Regime Próprio da Easynvest. Experiência é a palavra-cha-
de Previdência Social); e das internacionais CFA Natural de Salvador, José se ve. Segundo Max Bohm, sócio e
(Credenciamento de Analista Financeiro), CIIA (Cer- formou em Administração e tra- analista da Empiricus, entender
tificado Internacional de Analista de Investimentos) balha com mercado financeiro de finanças é importante, mas é
e CFP (Certificado de Planejador Financeiro). há 15 anos. Ele começou como o trabalho do dia a dia que dita
20 fe v ereir o d e 20 21 Montagem: Laís Zanocco (Foto original: Getty Imagens)

um dia na vida “Um bom analista se
forma na prática.
Atividades-chave O profissional tem
Analisar balanços, avaliar as perspectivas
futuras do mercado, escrever relatórios que correr atrás
econômicos, recomendar carteiras de ações.
das informações, ser
Quem contrata curioso e conversar
Corretoras, casas de análise,
bancos e gestoras de fundos. com quem está mais
calejado na área.”
Pontos positivos Max Bohm, sócio e
É uma carreira agitada. O mercado de
trabalho dela está em franco crescimento, e
analista da Empiricus
os melhores analistas se tornam celebridades,
dentro e fora da bolha Faria Limer.
Pontos negativos
É uma carreira agitada, rs. Isso é ótimo para
alguns, claro, mas não funciona para quem
gosta de uma rotina bem definida. O dia a dia
do analista envolve acompanhar o noticiário quem são os bons profissionais.
político e econômico em tempo real e lidar com “Um bom analista se forma na
as mudanças súbitas do mercado – que podem prática. Você tem que correr
destruir qualquer análise em questão de minutos. atrás das informações, estudar,
ser curioso, conversar com quem
José não se está mais calejado na área.”
considera Principais competências E se você acha que só vai che-
extrovertido, Ter conhecimento sobre finanças e gar ao banco ou corretora, sen-
mas aprendeu economia, saber construir modelos tar à sua mesa, enfiar a cara nos
a lidar bem
financeiros, ser comunicativo, ágil, balanços financeiros e escrever
com vídeo
para fazer os
curioso, detalhista e proativo. Ufa. relatórios, está enganado. Hoje,
morning calls alguns analistas de ações são
da Easynvest. O que fazer para atuar na área quase celebridades. Como o nú-
Ter uma graduação (os cursos de Administração, mero de investidores aumentou,
Economia, Contabilidade, Matemática e esse profissional ocupa a função
Engenharia são os que oferecem mais de ajudar na educação financeira.
oportunidades) e tirar as certificações exigidas José resume: “Você tem que ser
pela CVM. As obrigatórias são a CNPI e a CPA. comunicativo. Vai precisar gravar
vídeo no YouTube, participar de
podcast, falar no Telegram, enga-
jar no Insta. Tive dificuldade com
SALário médio* R$ 10 mil isso, porque não sou uma pes-
*Fonte: Glassdoor soa muito extrovertida. Mas tive
que aprender”.

entrevista com a presidente
Energia renovada
Clarissa Sadock assume a presidência da AES Brasil com o objetivo
de acelerar o crescimento da companhia em energia solar e eólica,
e de preparar a empresa para entrar no Novo Mercado da B3.
Texto juliana américo • Fotos carlos pedretti
E
m 2015, a então AES Tietê começou um marcar o momento, a empresa mudou de nome em
processo de transformação. Ela fabricava novembro do ano passado, para AES Brasil. E, além
seu produto, energia, exclusivamente por de ampliar sua capacidade de geração, pretende mi-
meio de usinas hidrelétricas. Nos últimos grar para o Novo Mercado, o segmento de maiores
anos, passou a montar parques de gera- exigências de governança corporativa da B3. Tudo
ção eólica e solar. Nos próximos, pretende sob uma nova liderança. Clarissa Sadock, de 44 anos,
investir R$ 7,5 bilhões para elevar a sua assumiu em janeiro o cargo de CEO. Ela substituiu
capacidade de geração dos atuais 3,9 GW Ítalo Freitas, que estava como presidente há cin-
para 5,2 GW (para comparar: a Eneva, sua co anos e assumiu como VP de Novos Negócios da
concorrente, tem 2,8 GW). matriz na América do Sul – que cuida de Argentina,
No início de 2020, a empresa esteve envolvida em Chile e Colômbia, além do Brasil.
uma negociação de fusão com a Eneva. Na época, a A carioca, formada em Economia, passou por
companhia avaliava a AES Tietê em R$ 7,9 bilhões Claro, Contax e Aracruz Celulose. Começou na ge-
e ofereceu uma proposta de R$ 1,99 bilhão com o radora de energia em 2004 e chegou ao cargo de vice-
restante em troca de ações. A AES americana, con- -presidente de finanças e relações com investidores
troladora da empresa, não aceitou. em 2017. Aqui, ela conta sobre o novo momento da
O plano é andar com as próprias pernas. Para empresa – e da sua vida.
Quais são os desafios de Agora, estamos não só em M&A sempre foi um segmento muito
assumir a presidência de [fusões e aquisições, em inglês], regulado, no qual a energia pro-
uma companhia que passa mas também na construção de duzida pelas geradoras era ven-
por uma reestruturação? novas plantas. Além disso, pre- dida pelas distribuidoras. Hoje, o
Estamos em um momento prós- cisamos estar cada vez mais pró- mercado livre de energia permite
pero, trabalhando nossa estra- ximos do cliente. E eu diria que que as indústrias e grandes co-
tégia de crescimento. Tanto que, esse é meu grande desafio hoje: merciantes estejam em contato
no ano passado, fizemos algumas conhecer o cliente, entender o direto com as geradoras [as com-
aquisições para energia eólica. que ele precisa. O setor elétrico pras podem ser feitas diretamente].
22 FE V EReir o d e 20 21
VCSA273_PRESIDENTE.indd 22 05/02/21 21:36

entrevista com a presidente
Então, precisamos criar produ- Por que vocês decidiram investir

tos que atendam às necessidades em energia eólica e solar?
desses clientes. Nós acreditamos nesse modelo de
ser 100% renovável. Essa é uma
Por isso que vocês O objetivo é otimizar bandeira da companhia e faz
lançaram uma plataforma parte do nosso plano de cresci-
de venda, certo? a nossa capacidade mento. A energia renovável é uma
Sim. Lançamos a Energia+ em realidade, tem peso competitivo
novembro do ano passado. É uma financeira. Quanto e os clientes têm metas cada vez
plataforma de venda de energia maiores de aumentar o percentu-
para o varejo, criada justamente
mais eu cresço, al de energia limpa em seus por-
para atender essas empresas que mais dividendos tfólios. Como já temos expertise
querem fazer a migração para o na energia hídrica, focamos em
mercado livre. Na verdade, nós consigo pagar. energia eólica e solar, mesmo
já tínhamos um relacionamen- porque essas fontes se comple-
to com esse tipo de cliente, mas mentam. Por exemplo, num ano
era uma relação mais bilateral. A em que chove muito, venta me-
plataforma é muito importante
para impulsionar o mercado li-
vre. A ideia é entregar um pro-
duto mais simples. Hoje, para um
cliente sair da distribuidora e ir
para o mercado livre de energia,
ele tem que fazer investimen-
tos. É preciso mudar a entrada
de energia, fazer obras… E tudo
isso tem um custo. Então criamos
uma plataforma colaborativa com
parceiros. Eu consigo disponibili-
zar alguém que faça as mudanças
necessárias. O cliente pode fazer
tudo por conta própria, se quiser.
Mas, se ele precisar de ajuda, eu
tenho parceiros disponíveis.
No ano passado, a AES

recebeu uma proposta
da Eneva para uma fusão.
Por que vocês decidiram
se manter independentes?
Fizemos uma avaliação profun-
da na proposta e entendemos,
junto com o conselho adminis-
trativo da companhia, que não
era algo interessante do ponto
de vista financeiro, nem do es-
tratégico. Somos uma empresa
100% renovável, alinhada às
melhores práticas de ESG do
mercado. E a fusão não seguia
essa linha [a Eneva é especializa-
da em usinas termelétricas].
24 FE V EReir o d e 20 21

nos; então vai ter uma queda de ção, foi pensada uma mudança na
um lado da geração e um aumen- nossa estrutura para aumentar
to no outro. Isso é muito impor- a capacidade de alavancagem,
tante para que possamos crescer ou seja, nossa capacidade de
com fluxo de caixa robusto. colocar dívida no nosso negó-
cio. Além disso, foi criada uma
Como vocês incentivam nova holding onde todos os nos-
Há 16 anos na a inovação dentro sos acionistas minoritários vão
companhia, Clarissa da companhia? estar. Como anunciamos no ano
se desenvolveu na O Ítalo Freitas [ex-CEO da AES passado, estamos trabalhando
área financeira e,
Brasil] liderou a criação do nos- na migração da AES Brasil para
antes de assumir
como CEO, atuou so centro de operações em Bau- o novo mercado, dando o mesmo
como vice-presidente ru. Isso trouxe uma vantagem direito de voto a todos os acio-
de finanças e relações competitiva muito grande para nistas da empresa. Vamos levar a
com investidores. nossa operação, porque a gen- companhia para o mais alto grau
te consegue controlar todos os de governança da bolsa brasilei-
nossos ativos em um único cen- ra e do mercado. Isso aumenta o
tro. Trabalhar dessa forma não interesse dos investidores.
garante só eficiência financeira,
mas também concentra inteli- Como você se preparou
gência, e isso aprimora a forma para o cargo de CEO?
como operamos as plantas. Tam- Me tornei diretora aos 31, então
bém estruturamos de forma mais estou em cargos de alta liderança
organizada o nosso programa de há 13 anos, e sem dúvida a gente
diversidade e inclusão. Ter um carrega muito do que aprendeu
time diverso é muito importan- ao longo da nossa experiência
te na construção das inovações profissional. Quanto mais você
e para garantir um alto nível de cresce na organização, mais é
competitividade no mercado. importante essa capacidade de
Nosso time de operação é ma- liderar e de delegar. O que mais
joritariamente masculino. Para me preparou foi passar por diver-
o parque eólico de Tucano, na sas situações na minha carreira,
Bahia, anunciamos a contratação como atuação em planejamento
de uma equipe 100% formada por financeiro, estratégico e reestru-
mulheres. Estamos oferecendo turações. Gosto de observar tudo,
inclusive um programa de for- de entender as situações e as de-
mação e capacitação para as inte- cisões. Também aprendi muito
ressadas lá no Senai de Salvador. com os diversos líderes que tive
ao longo da carreira.
A AES sempre foi uma das
grandes pagadoras de Que dica daria para os
dividendos da Bolsa. Como jovens que estão entrando
vocês pretendem continuar no mercado de trabalho?
assim, mesmo com os planos Acho que o mais importante
de alavancar os investimentos? é escolher uma profissão que
Somos grandes pagadores de goste muito e buscar por uma
dividendos e somos também organização na qual você se
grandes geradores de caixa. O identifique com os valores. Por-
objetivo é otimizar a nossa ca- que só gostando do que a gente
pacidade financeira. Quanto mais faz para ser capaz de dedicar o
eu cresço, mais dividendos con- tempo necessário para alcançar
sigo pagar. Para ter essa otimiza- os nossos objetivos.

mercado financeiro
VCSA273_MATCAPA.indd 26 08/02/21 17:44

O mercado entrou em
ebulição. Nunca houve
tanto dinheiro apostado
em ações, e até pequenos
investidores conseguem
criar manias especulativas.
A
Entenda por que as bolsas
seguem eufóricas, mesmo
com a economia patinando.
E conheça melhor os perigos
desse admirável mundo novo.
BOLHA
Texto tássia kastner e ALEXANDRE VERSIGNASSI
Ilustração tiago araujo
Design Tiago Araujo e juliana krauss

mercado financeiro
M a nter t u l ipa s no ja rd i m
era um símbolo de status. Com
mais gente endinheirada, e a
fim de mostrar sua nova rique-
za, a demanda foi lá para o alto.
E os preços passaram a subir.
Nisso, gente esperta começou a
ganhar dinheiro. Dava para com-
prar um saco de bulbos de tulipa
por 100 florins (o dinheiro da
época) e revendê-lo por 120 dali
a alguns dias.
O problema: uma hora todo
mundo começou a fazer isso.
Quem comprava a 120 não preten-
dia decorar o jardim, mas achar
alguém que topasse comprar por,
sei lá, 140. Esse alguém que com-
prava a 140 tinha a mesma coisa
em mente… Isso criou um ciclo
de alta absurdo, no qual o preço
das tulipas era determinado não O motivo para a aceleração é ób-
Um punhado de tuítes de Elon Musk bombou o pre- pelo valor intrínseco da flor como vio. Não é que hoje seja mais fácil
ço do Dogecoin, uma cripto de terceira divisão, que objeto de decoração, mas pelo fato investir do que era no século 17.
disputa com outras 4 mil moedas digitais a chance de que sempre havia alguém que Hoje é extraordinariamente mais
de um dia, quem sabe, se tornar uma alternativa ao topava pagar mais caro por um simples do que era há poucos anos.
Bitcoin. Também pelo Twitter, Musk disse amar a bulbo na esperança de revendê-lo C o m e ç o u c o m a R o b i-
loja online Etsy e imediatamente as ações passaram mais caro lá na frente. nhood, uma corretora ame-
a subir, mas ele só estava feliz de ter comprado ali Quando os bulbos passaram ricana fundada em 2013. Dois
um gorro de tricô para seu cachorro. a valer mais de 1.000, a quanti- anos depois, ela veio com uma
As reações aos tuítes do excêntrico criador da dade de gente a fim de comprar novidade: zerou as taxas de cor-
Tesla são um exemplo de algo que sempre guiou o começou a diminuir. Se você tinha retagem para investir em ações
mercado financeiro, mas que hoje parece mais exa- pago 1.200 pela coisa, não encon- – antes, havia quem cobrasse
cerbado do que nunca: o comportamento de manada, trava mais comprador. E tinha de US$ 10 por operação ou, pior, uma
o ato de colocar dinheiro no que outras pessoas estão vender, digamos, por 800. Quem porcentagem sobre o valor que
investindo sem nem saber o que é a coisa, muito comprava por 800 também se você investisse, como se fosse a
menos se importar se ela tem ou não algum valor. complicava, e acabava vendendo gorjeta de um restaurante (um
Essa brincadeira cria bolhas – aumentos súbitos por 600 para diminuir o prejuízo. roubo, diga-se). Com a taxa zero
de preço seguidos por um colapso. Sempre foi assim. Em 1637, o preço da tulipa caiu a foi possível fazer a real revolução:
Na Holanda do século 17, entre 1634 e 1636, o compor- praticamente zero. Ninguém mais a compra ultrafracionada. Em vez
tamento de manada fez com que o preço das tulipas queria saber desse troço. A bolha de comprar um lote ou uma única
disparasse mais de 1.000% em dois anos. No começo, tinha estourado. ação de uma companhia, é possí-
os preços subiam porque havia mais gente compran- Foram três anos entre o início vel arrematar US$ 1 dela. E isso dá
do essas flores para decorar a casa. A Holanda vivia da bolha das tulipas e o seu co- uma ínfima fração de uma úni-
um boom econômico. A Companhia Holandesa das lapso. Hoje é diferente. As bolhas ca ação, que, por sua vez, é uma
Índias Orientais lucrava horrores com o comércio seguem bolhando, só que bem nanofatia da empresa toda.
de especiarias, trazendo pimenta-do-reino, cravo e mais rápido. A GameStop, uma Depois de cada compra, a
canela das ilhas do Oceano Índico para a Europa. E rede de lojas dos EUA, viu suas “recompensa” é uma animação
uma parte considerável dos holandeses tinha acesso ações subirem 1.700% em meros de confetes na tela. Era o primeiro
direto a esses lucros. A Cia. das Índias foi a primeira 15 dias agora em janeiro de 2021. E componente da chamada “gami-
empresa a se financiar vendendo ações ao público. Os logo em seguida elas devolveriam ficação” dos investimentos, mas
acionistas passaram a ter dinheiro de sobra. quase todo o ganho. tem mais.

Dia le t o
Wa ll S t ree t Be t
As gírias do fórum de
pequenos investidores
que assombrou o planeta.
Meme Stocks
Ações que são bombadas nas
redes sociais com piadinhas
e memes, como a GameStop
nos EUA. No Brasil, estão
entre as meme stocks a
Cogna, a Oi e a Via Varejo.
YOLO
(you only live once, ou
você só vive uma vez)
Usado para dizer que o investidor
tem uma fatia grande dos seus
investimentos em ações e que
está disposto a mantê-las
mesmo que se desvalorizem.
Mãos de diamante. Usado pelo

investidor que acredita ter um
bem precioso em mãos e por
isso manterá o investimento.
To the moon +
Aposta que a ação ainda vai ter

uma valorização exponencial.
Stonks
A versão com grafia errada
de stocks (ações). Surgiu já
como piada para acompanhar
decisões duvidosas de
compra e venda de ações.

mercado financeiro
1.700%
Foi o qua n t o subir a m as açõe s da
G a me S t op em duas sem a n as. Aí um a
multidão correu pa r a v endê-l as.
Quando o usuário abre a conta No caso da Robinhood, por

na Robinhood, ganha uma fração exemplo. Se a ideia é ver o que os
de uma ação. Passa automatica- outros estão fazendo para copiar,
mente a ser microacionista de então dá para falar na grande
alguma grande empresa ameri- síndrome do nosso tempo, fer-
cana. Só para sentir o gostinho. mentada no coração das redes
Se um amigo abrir a conta com o sociais: o FOMO, a sigla para fear
seu convite, vocês dois recebem of missing out, ou o medo de ficar
mais um naco de uma empresa. de fora. Para não perder o me-
Há ainda o componente so- lhor da festa, esses investidores
cial: você pode ver as carteiras de de primeira viagem foram para
outros investidores, para repli- plataformas como Twitter, Re-
cá-las se for o caso. Ao comprar ddit, Discord e YouTube e lá tro-
uma ação, você também recebe cam dicas de investimentos. Foi
um aviso dizendo “quem com- o que colocou de pé o fenômeno
prou X também comprou Y”, GameStop, a mais efêmera das
como se tivesse comprado um bolhas e um dos mais cinema-
livro na Amazon. Assim, a Ro- tográficos episódios do mercado
binhood alcançou 13 milhões de financeiro. Vamos a ele.
clientes, quatro vezes mais que
o total de investidores pessoa A revolta das sardinhas
física do Brasil. Tudo começou no fórum Wall-
As inovações da Robinhood -StreetBet, dentro do Reddit. O
não são um problema. Se uma canal existe há mais tempo que
empresa torna o ato de investir a própria Robinhood, desde 2012.
mais simples e divertido, para- E há mais de um ano alguns usu-
béns para ela. A mera popula- ários da plataforma estavam in-
rização do mercado financeiro, conformados com o preço da ação
porém, torna o mundo das finan- da GameStop, ao redor dos US$
ças mais volátil. Porque quando 5. Eles escreviam dia sim, outro
humanos agem em bando, ten- também que a maior rede varejista
dem a ser menos racionais. E a de videogames do mundo ia recu-
ausência de racionalidade é o perar seus dias de ouro e o papel
terreno mais fértil que há para voltaria a subir. O problema é que
a formação de bolhas. a GameStop vive das vendas nas

lojas físicas e, na segunda década caiu para 600 no mercado nesse
do século 21, os gamers compram meio-tempo. Pronto. Agora é só
PlayStation e Xbox pela internet e usar os seus 800 para comprar o
depois baixam os jogos da nuvem. saco de bulbos por 600 e realizar a
Era (e ainda é) difícil enxergar uma entrega que você tinha combinado.
saída para o modelo de negócios Os 200 de lucro ficam na sua mão.
da companhia. Os holandeses chamavam essa
Mas não era só isso que man- operação de windhandel. Signi-
tinha o preço da ação tão baixo. fica “comércio de vento”, já que
Uma segunda razão é que tinha você está vendendo algo que
gente grande do mercado finan- não possui. Nos EUA do século
ceiro apostando que elas cairiam 19, surgiria outro termo para a
ainda mais, o que quer dizer que mesma coisa: short selling. Em
a falência era inevitável. inglês, quando você diz que está
Apostar na alta de uma ação é “short of” alguma coisa, signifi-
fácil: é só comprá-la na bolsa e ca não ter essa coisa – “short of
esperar que ela suba. Se a empresa food”, “short of breath”. Vender
for saudável e estiver crescendo, algo que você não tem, então, vi-
provavelmente vai dar certo. Bo- rou short selling. Em português,
tar suas fichas na queda tem uma o termo é mais formal: “venda
certa complicação. a descoberto”, mas não carece
Para entender melhor, volte- de explicações.
mos para as tulipas. Você está na O que o pessoal do Reddit des-
Amsterdã do século 17 bem na- cobriu é que um hedge fund, o
quele momento em que o preço Melvin Capital, tinha feito um
das flores estava caindo. Algo te caminhão de vendas a descoberto
diz que essa queda será um bura- de ações da GameStop, tipo ven-
co sem fundo. Então você decide dido a US$ 5 para ver se caía para
fazer um dinheiro com isso. US$ 1 e embolsava o resto – ou
Como? Fácil. Você vende um seja, US$ 4, mas multiplicado por
saco de bulbos por 800 florins, milhões e milhões.
mas combina de entregar só dali Hum… O pessoal que controla o
a três semanas. O resto do mer- WallStreetBets tem uma espécie
cado, afinal, não sabe que a queda de religião. Eles são contra short
de preços das tulipas será eterna, sellers por princípio. Acham que
e que um dia elas valerão basi- esse tipo de movimento só atra-
camente nada. Enquanto o valor palha o mercado. Quanto mais
não cai para perto de zero, sempre gente vende uma ação, afinal,
sobra alguém que ainda aposta mais o preço dela cai. Quando es-
numa reviravolta, numa nova alta sas vendas são a descoberto, pior
dos preços – senão, não haveria ainda. É o sujeito forçando uma
comprador algum. baixa com ações que não possui,
Bom, se você vende a 800 para de olho em lucrar com a baixa que
entregar dali a três semanas, não ele ajudou a criar.
precisa ter os bulbos de tulipa Não é só o povo do WallStre-
na mão na hora do acordo. Você etBets que não curte. Elon Musk
simplesmente vende algo que não defende que operar vendido é gol-
tem, embolsa os 800 florins e fica pe. E não é de hoje que xinga-se
com o compromisso de entregar muito os short sellers por aí. Em
lá na frente. 1720, após uma queda tulipiana
Aí passam três semanas. Como na bolsa de Amsterdã, o governo
você esperava, o preço da tulipa da Holanda proibiu o windhandel.

mercado financeiro
Nesse mesmo ano, em Londres,

o físico Isaac Newton perdeu o
equivalente a R$ 120 milhões em
dinheiro de hoje com a queda das
ações da Companhia dos Mares do
Sul, empresa de comércio inter-
nacional que era uma espécie de
Tesla da época (uma companhia
cujas ações tinham subido a pa-
tamares surrealistas). A venda a
descoberto foi um dos motores
para o derretimento dos papéis
– e para a falência do maior cien-
tista da história.
O presidente americano Herbert
Hoover apontou os shorts sellers
como um dos responsáveis pelo
crash da bolsa americana, em
1929. Um desses short sellers, ali-
ás, fez a fortuna de gerações de sua
família apostando na queda das
ações americanas. Foi Joseph Ken-
nedy, pai de John. Mais tarde, ele
explicaria em sua autobiografia
de onde veio o feeling para apos-
tar numa quebradeira: “Quando o
engraxate está dando dicas sobre para fazer o preço subir. A ideia voucher, um vale que serve para comprar uma ação
o mercado, é hora de pular fora”. era sabotar o pessoal do Melvin no futuro por um preço X. Vamos dizer que a ação
A história do engraxate talvez Capital e quem mais estivesse hoje custa 20 e você adquire um vale para comprá-la
seja boa demais para ser verda- apostando contra a loja de games. a 25 dali a um mês. Você só compra o vale a 25 porque
de. Talvez não. Bernard Baruch, Era muita gente, já que tinha mais acredita que a ação subirá a 30, e terá feito um belo
outro tubarão de Wall Street e ações da GameStop vendidas a negócio. Quanto custa esse vale? Depende. Nesse
mestre do short selling, foi ain- descoberto do que papéis da em- caso da GameStop, deveria ser baratinho quando a
da mais exagerado que Kennedy presa para negociar na bolsa. onda começou, coisa de centavos, porque ninguém
para retratar o momento: “Meu Essas primeiras compras come- acreditava na valorização da empresa – e portanto
cozinheiro tinha conta em uma çaram a inflar o preço da ação – ninguém queria ter o direito de comprar a ação por
corretora. Até o mendigo que fi- justamente o pior pesadelo para o um valor maior que o de mercado.
cava em frente ao meu escritório short seller. A ideia era fazer uma Do outro lado desse contrato tem alguém que ven-
estava me dando dicas. Acho que operação que o mercado chama de de a opção de compra. Normalmente é um banco
ele colocava o dinheiro das esmo- squeeze, um “aperto” contra quem que vende o vale, mas não tem o menor interesse
las em ações”. fez vendas a descoberto. em acompanhar o que está acontecendo com a Ga-
O caso da GameStop, quase 100 Para bombar os preços mais meStop. Por isso, ele imediatamente compra a ação
anos depois, vingaria o engraxate ainda, e apertar de vez os short na bolsa, para se proteger da oscilação.
e o mendigo. Foi a primeira vez sellers contra a parede, o pesso- Se o preço da ação começa a subir, ele compra mais
que pequenos investidores (cha- al do fórum pulou para um ou- papéis no mercado. Isso mitiga perdas, caso a ação
mados de sardinhas, em contra- tro tipo de investimento, capaz siga subindo.
posição aos tubarões) agiram de de acelerar ainda mais a alta de Essas compras para fazer lastro, por outro lado,
forma coordenada para destruir uma companhia na bolsa – e com aumentam mais a demanda pelos papéis. Ou seja:
um short seller peso-pesado. muito menos dinheiro investido. acaba servindo de impulso para que elas subam mais
As sardinhas do WallStreetBets Estamos falando de contratos de ainda. Isso elevou a alta da GameStop.
passaram a comprar as ações da opções de compra. E a turma que jogava contra ficava cada vez mais
GameStop de forma combinada, Esses contratos são como um em apuros. Veja bem, se o short seller tiver um cofre

25.jan.21
U S $ 1 9 , 5 tri
A FA N TÁS TICA 20 6.jan.20

U S $ 1 5 , 3 tri
FÁ BRICA DE 18
16
DÓL A RE S 14
12 03.jan.05
A quantidade de U S $ 6 ,4 tri
10
dinheiro circulando
8
na economia deu o
maior salto da história 6
em 2020, e soma mais 4
de US$ 19 trilhões. 2
0
2005 2010 2015 2020
US$ 250 dali a algum tempo. valor. Natural. Uma multidão de investidores, pe-
Essas compras a valores estra- quenos e grandes, saiu correndo para vender suas
tosféricos para fechar posições tulipas antes que não houvesse mais interessados no
bombaram mais ainda o preço mercado. O preço derreteu. A bolha tinha estourado
das ações. Quase que da noite e o estrago estava feito.
para o dia, o valor de mercado Esse ataque de cinema aos short sellers mostrou
cheio e a confiança de que a alta da GameStop (o valor somado de o poder dos pequenos investidores. Comunicando-
é passageira, ele até pode segu- todas as ações da empresa) saltou -se via memes (como emoji de foguetinho para in-
rar a onda enquanto a ação sobe. de modestos US$ 1,9 bilhão para dicar apostas na alta de alguma ação), e com um
Basta separar mais dinheiro em US$ 33 bilhões. Tulipou geral. vocabulário cheio de gírias próprias (veja na página
garantia para mostrar que não As ações da GameStop saíram 29), eles criaram uma bolha para chamar de sua e
dará um calote – que um dia vai, de US$ 19,95 no dia 12 de janeiro surfaram nela. Só tem um detalhe: eles não são os
sim, entregar as ações que vendeu para US$ 347 no dia 27, uma valo- únicos sopradores de bolhas do mercado. O maior
sem ter. Mas eventualmente eles rização de 1.700% em duas sema- deles, inclusive, mal sabe o que é um meme e nunca
entram em pânico. No início do nas. Só o Melvin Capital perdeu falou uma gíria: é o Fed, o banco central dos EUA.
caso da GameStop, os short sellers 53% de seu patrimônio (US$ 4,5
não sabiam quando, ou se, a alta bilhões) com o short squeeze. Era A impressora de dólares
pararia. Resultado: começaram a a vitória das sardinhas contra os As ações da GameStop não subiram só pelos mo-
comprar ações aos montes para tubarões. Um evento não apenas tivos que listamos aqui. Muita gente no mercado
ter como entregar (e “fechar sua raro, mas inédito até então. financeiro (pessoas comuns, bancos, fundos de
posição”, como dizem no mer- Nunca um movimento coor- investimento) detectou a onda de alta e passou a
cado). Nisso, enquanto as ações denado de pequenos investido- fazer suas apostas na tal loja de games. Tanto que,
da GameStop subiam a US$ 120, res havia lucrado às custas dos até o fechamento desta edição, as ações da empresa
US$ 130, os short sellers passa- grandes. O normal era o contrário, ainda estavam na casa dos US$ 60, bem acima dos
ram a comprar loucamente para quando figuras como Joseph Ken- US$ 20 do dia 12 de janeiro. E, não, não havia razão
encerrar suas posições, ainda que nedy e Bernard Baruch se davam para sustentar a alta. O mercado já sabia que ela
amargando prejuízos – quem bem, e os engraxates e cozinhei- tinha rolado por conta de um ataque especulativo,
vendeu a descoberto por US$ 20 ros não tinham mais nada a fazer não por alguma mudança nas perspectivas de lucro
e teve de encerrar a brincadeira do que chorar o leite derramado. da empresa no futuro. Mesmo assim, ainda havia um
comprando a US$ 120 não fica O pico da bolha da GameStop caminhão de dinheiro ali, torcendo para a chegada
nada feliz, mas melhor assim do foi no dia 27/1 mesmo. Em 4/2, de uma nova alta.
que ter de comprar, digamos, por as ações tinham perdido 85% do Isso é indício de que há dólares demais em circula-

mercado financeiro
ção. E o responsável é justamente Poderiam comprar títulos pú-

quem produz os dólares, o Fed. Há blicos. Nisso, o dinheiro volta-
um ano, havia US$ 15 trilhões em ria para o governo. E tudo certo.
circulação na economia america- Mas não. Os juros básicos nos EUA
na, contando o dinheiro em contas estão perto de zero, justamente
correntes, contas remuneradas para manter o crédito respirando.
e as notas de papel. Essa quantia E, quando os juros básicos estão
cresce a uma taxa relativamente nesse patamar, os títulos públi-
constante de US$ 500 bilhões ao cos rendem basicamente zero. A
ano. Natural. Bancos centrais in- grana, então, vai parar na bolsa
jetam dinheiro novo da economia de valores.
boa parte do tempo. Quando há Foi esse dinheiro, escoado
uma baixa de juros, é exatamen- dos programas de ajuda gover-
te isso que acontece: imprimem namental pelas veias e artérias
moeda para emprestar aos bancos. da economia, que possibilitou o
Isso aumenta a oferta de crédito caso GameStop. E é esse dinheiro
no mercado. O crédito faz o con- que mantém os índices da bolsa
sumo crescer. Mais consumo = americana próximo de seus re-
mais empregos. Mais empregos = cordes históricos, mesmo com o
uma economia mais forte. Beleza. desemprego bombando e a eco-
E aí veio a pandemia. A quan- nomia patinando.
tidade de dinheiro em circulação Todos os governos do mundo
na economia americana saltou estão com as impressoras de di-
daqueles US$ 15 trilhões para nheiro ligadas. Inclusive o nosso.
US$ 19,5 trilhões. São US$ 4,5 tri- A diferença é que a impressora de
lhões em dinheiro novo, rodando dólares é a que faz a economia glo-
pelo mercado. O Fed, hoje, faz o bal girar. Se um país comum colo-
papel que a Companhia Holan- ca dinheiro demais em circulação,
desa das Índias Orientais fez no a moeda desvaloriza em relação
século 17: traz o dinheiro para a ao dólar. Quando se fabrica uma
praça. Com a diferença de que não quantia estupenda de dólares, a
precisa fazer comércio no Oceano própria moeda americana perde
Índico para obtê-lo. Basta ligar a valor. É isso que tem causado a
impressora. Estilo Casa de Papel. chamada “inflação dos ativos”.
Esse dinheiro novo foi im- Em português mais claro: é isso
presso para bancar o combate à que tem causado as valorizações
crise econômica que se seguiu expressivas na bolsa americana.
à pandemia, como os auxílios E nas do resto do mundo também.
emergenciais e as compras de Em novembro do ano passado,
equipamentos hospitalares. Ain- por exemplo, o Ibovespa viveu
da bem. Sem ele, a economia dos sua terceira maior alta mensal
EUA poderia colapsar, tragando (15,9%). Parte dela foi financiada
o resto do mundo para o abismo. por dinheiro gringo – novembro
Mas dinheiro é igual infiltração. também foi o mês em que mais
Nunca fica num lugar só. Vai se entraram dólares na bolsa bra-
espalhando. Uma família pobre sileira em todos os tempos.
que recebe o auxílio vai no Wal- O dinheiro do Fed tem inflado
mart comprar comida. Uma parte mais do que ações. O bitcoin, que
desse dinheiro novo, então, vira dobrou de preço desde o auge da
lucro para os acionistas do Wal- bolha de 2017 e agora vale US$ 35
mart. Eles pegam esse lucro e mil, também virou um destino
fazem o que com ele? para investidores, assim como

encomendado seus carros para
financiar a produção. Ou seja: es-
tava “short of cars”, e vendeu algo
e xis t e um a bolh a no que não tinha, com a promessa
de entregar algum dia. Mas essa
preço das açõe s, m as n ão é uma outra história.
O ponto é: o preço das ações está
significa que e s ta mos pert o inflado. E o mercado hoje é bem
mais frenético do que na época em
de um novo cr ash de 1929. que Bernard Baruch reclamava de
“seu cozinheiro ter conta em cor-
retora”. A Apple mesmo levou dé-
cadas para chegar a US$ 1 trilhão
em valor de mercado, em 2018.
E agora o preço somado de suas
outras criptos, como o Dogecoin, aquela bombada ações já é de US$ 2,2 trilhões
por Elon Musk (mesmo que, até prova em contrário, Mas nada disso significa que
qualquer criptomoeda tenha valor intrínseco menor estamos próximos de um novo
que o de uma tulipa). crash de 1929. Os dólares novos
Cresceram ainda os investimentos do tipo cheque que bombam as cotações também
em branco, em que um grande investidor faz um fazem crescer o lucro das empre-
“IPO falso”, sem ter uma empresa. Capta o dinheiro sas que emitem as ações. E tudo
de investidores, depois compra um negócio para acaba mais ou menos na mesma.
chamar de seu. Qual negócio? O que der, por isso Não existia impressão maciça de
a ideia do cheque em branco. Esse tipo de opera- dinheiro em 1929.
ção, chamada de SPAC, captou quase tanto dinheiro A atuação dos short sellers
quanto os IPOs tradicionais no ano passado. Foram também ajuda o mercado como
US$ 82 bilhões em SPACs e US$ 85 bilhões em IPOs, um todo. Esses caras, quando
e só neste ano já foram mais US$ 25 bilhões em cap- apostam nas quedas e acabam
tações por cheque em branco. forçando algumas, servem de
Com tanto dinheiro circulando e tantos investi- contrapeso à euforia. E ajudam a
mentos ultravalorizados, é natural que cada vez mais trazer preços lunáticos de volta
gente passe a achar que o mercado está batendo em para o planeta Terra.
um teto. E aí entram, mais uma vez, os short sellers. O risco é a economia global não
Só no ano passado, a Tesla se valorizou mais de crescer depois de tanta injeção de
700%. E investidores que apostavam na queda das dinheiro novo. Caso isso aconte-
ações perderam US$ 38 bilhões – não houve ataque ça, haverá muito mais dinheiro
orquestrado, o mercado ama a Tesla, e boa parte dos em circulação do que coisas para
dólares novos do Fed está indo parar na empresa. A comprar com esse dinheiro. E te-
Apple também quebrou as pernas dos short sellers: remos uma inflação generaliza-
US$ 7 bilhões viraram pó em apostas malfadadas da – em dólar, em real, em euro.
pela queda nas ações da empresa de Tim Cook. Para matar essa futura inflação,
Esses tombos, porém, não significam que os short os juros terão de subir. Essa é a
sellers tenham pisado no freio. Pelo contrário. Eles única forma de drenar dinheiro
seguem firmes acreditando que a Tesla está cara da economia, afinal. Aí, sim, o
demais. E dobraram as apostas contra ela. mercado de ações perderá o em-
Talvez isso explique por que Musk não morre de balo. Mas não se sabe quando essa
amores pelos short sellers. Em uma de seus tuítes, alta nos juros vai chegar nem se
o homem mais rico do mundo disse que “ninguém ela virá de fato com força. Até lá,
vende casas e carros que não tem”. Vende, sim. A não faltarão novas aventuras no
própria Tesla vendeu, em 2018. Precisou pedir mais mercado financeiro. Aproveite,
pagamentos adiantados aos clientes que tinham mas com cuidado.

Carreira
VCSA273_MAT_ENTREVISTAEMPREGO.indd 36 08/02/21 13:01

7
DICAS PARA VIRAR UM
NINJA DAS
ENTREVISTAS
DE EMPREGO
Texto Alex andre Carvalho
Não existe fórmula para passar numa
Ilustração Marcos Abdallah
entrevista de emprego. Mas há padrões que
Design Tiago Araujo
se repetem em quase todas, e é possível estar Edição Alex andre Versignassi
preparado para eles – vai fazer diferença.
Veja aqui as dicas mais importantes para
fazer bonito diante dos recrutadores.

Carreira
Existem basicamente dois tipos

de perguntas nas entrevistas: as
tradicionais e as comportamen-
tais. As comportamentais estão
mais em voga hoje. São questões
que buscam identificar não exa-
tamente o que você sabe, mas a sua
capacidade de aprender – já que
sem isso ninguém se adapta de-
centemente a qualquer empresa.
Para verificar como será o seu
comportamento no eventual fu-
turo dentro da nova companhia, o
entrevistador pergunta sobre o seu
passado. Na linha: “Me fale sobre
alguma vez em que você trabalhou
sob pressão extrema, e quais fo-
ram os resultados”. Ou: “Me con-
te sobre uma vez em que você teve
de lidar com um conflito no tra-
balho”. E ainda: “Você já reconhe-
ceu que tomou uma decisão erra-
da? O que você fez depois disso?”
A melhor forma de estar prepa-
rado para esse tipo de pergunta é
escrever uma pequena biografia
profissional, deixando claro, de
antemão, qual era a situação e qual
foi o resultado (veja mais no item
1). A ascensão das perguntas com-
portamentais, porém, não tirou as
tradicionais da jogada. É extre-
mamente provável que lhe per-
guntem “onde você se vê daqui a
cinco anos?” ou “por que você quer
trabalhar aqui?”. Nas próximas
páginas, vamos ver as melhores
formas de lidar com essas ques-
tões, entre outras dicas para fazer
bonito numa entrevista. Leia com
carinho, e boa sorte!
38 fe v ereir o D E 20 21

A lição
de casa
USE O “MÉTODO STAR” Agora, veja um exemplo de respos- nais.” Então reflita sobre quem
“STAR” é a sigla em inglês para ta, com base na pergunta “Você já você é e anote as conclusões. Es-
“Situação, Tarefa, Ação, Resulta- fez algo que ia além das suas res- truture um discurso sobre sua
do”. Esse método é fundamental ponsabilidades do dia a dia? Se sim, vida, seus sonhos, seus hobbies...
para as perguntas comportamen- conte como foi”. E busque relacionar seu perfil ao
tais, do tipo “me dê um exemplo cargo em aberto.
de uma vez em que você soube ser Situação: Eu trabalhava como ge-
flexível”. Lembre-se de situações rente de um pet shop. Nossas ven- USE O ESPELHO
que viveu na carreira (ou nos es- das iam mal. “You talkin’ to me? You talkin’ to
tudos, ou num trabalho voluntário, me?”. Sim, faça como Robert De
caso você esteja buscando uma Tarefa: Precisava trazer mais Niro em Taxi Driver, fale consigo
vaga de estágio). Então escreva clientes. mesmo. Treine suas falas. Pense
tudo e releia sempre para não nas perguntas padrão (veja na dica
esquecer dos detalhes. Sempre Ação: Montei uma página sobre número 4) e ouça suas próprias
neste esquema: filhotes no Instagram, intercalan- respostas. Melhore-as, encurte-as,
do posts sobre pets com conteúdo busque falar com desenvoltura.
promocional. Quanto mais tiver seu discurso
decorado, menos nervoso você vai
Situação: Descreva um problema Resultado: O perfil da loja ganhou ficar na hora H.
que precisava de solução, um pro- 20 mil seguidores em três meses.
jeto, um desafio qualquer. O pet shop ficou mais conhecido. PESQUISE SOBRE A EMPRESA
O movimento aumentou, e nosso Use o Google, procure algum ami-
Tarefa: especifique quais tarefas faturamento passou a crescer go de um amigo que já tenha tra-
eram necessárias para acabar com numa média de 5% ao mês. balhado lá... Levante todas as in-
o problema. formações possíveis. Mencionar
PRATIQUE O AUTOCONHECIMENTO algo da história ou dos números da
Ação: Deixe clara qual foi a sua con- É comum o recrutador começar o empresa é um sinal de que você
tribuição efetiva. Essa é a parte papo pedindo para você falar de si realmente está interessado.
mais importante. mesmo. “Os entrevistadores que-
rem conhecer seus hábitos, sua PESQUISE SOBRE A VAGA
Resultado: Corte de custos, boost estrutura familiar...”, explica Gui- Tente descobrir detalhes sobre a
no faturamento, aprendizado, lherme Filgueiras, gerente execu- vaga. Além de proporcionar mais
reconhecimento. Mostre o que tivo da Michael Page, uma consul- segurança sobre o trabalho que
a empresa (ou você) ganhou com toria multinacional de RH. “As você vai fazer, essas informações
o ocorrido. Final feliz aqui é mais empresas estão cada vez mais lhe darão embasamento para per-
impor tante do que em conto preocupadas com uma sinergia de guntas pertinentes sobre o cargo
de fadas. valores entre elas e seus profissio- (mais sobre isso na dica 3).

Carreira
O olhar,
a voz ,
a roupa
PRESTE ATENÇÃO AO SEU CORPO
Olhe nos olhos do entrevistador (olhar para baixo
demonstra timidez; para as paredes, indecisão ou
impaciência). Tenha uma postura ereta na cadeira.
Evite ficar de braços cruzados (sinaliza falta de con-
fiança) e mexendo as pernas (intranquilidade).
NUNCA INTERROMPA
O RECRUTADOR
Se o entrevistador ficar cortando suas falas, é mau
sinal – quer dizer que você está falando demais. Mas
você não tem esse direito. Como já disse certa vez o
especialista em carreira e gestão Max Gehringer:
“Não é que chefe não gosta de ser interrompido. Che-
fe odeia”.
VISTA-SE COMO
A EMPRESA SE VESTE
Homens não devem ir de terno e gravata se o lugar
for uma startup descolada. Mulheres devem evitar
joias ou vestido de festa. Ah, se a entrevista for on-
line, não descuide da parte de baixo. Você pode ter de
se levantar.
CALIBRE O TOM DE VOZ

Ficar alterando o tom de voz dá a ideia de nervosismo.
Já falar muito baixo indica um excesso de timidez.
Muito alto, então, é descontrole – ou indício de que
você pode ser um chefe autoritário. Mau negócio.

AJUS TE O
DISCURSO ESTEJA PRONTO
DÊ ORDEM AO CAOS PAR A AS PERGUNTAS
TR ADICIONAIS
Para falar sobre sua experiência
profissional, prepare os discursos
em ordem cronológica. A organi-
zação das suas respostas vai evi-
tar que você vá para a frente e “POR QUE VOCÊ QUER “QUAL O SEU MAIOR DEFEITO?”
para trás na hora de falar sobre TRABALHAR AQUI?” Nada daquele papo-furado de “sou
suas realizações profissionais, Relacione o seu desejo à história perfeccionista demais”. Citar vir-
confundindo (e desinteressando) da empresa. “Porque quero fazer tude como defeito é tiro no pé.
o recrutador. parte de uma organização que vem Mencione uma deficiência e acres-
crescendo 15% ao ano.” cente o que está fazendo para
FAÇA PERGUNTAS superá-la. Por exemplo: “Tenho
SOBRE A EMPRESA “POR QUE DEVEMOS dificuldade em falar em público,
Você já fez a lição de casa pesqui- CONTRATAR VOCÊ?” mas estou fazendo um curso para
sando sobre a empresa. Mas sem- Responda com um exemplo rela- resolver essa questão”.
pre existem questões cujas res- cionado ao cargo: “Porque, exer-
postas não estão na internet. cendo atividades similares, con- “COMO VOCÊ TEM LIDADO
Perg u nt a r sobre seu f ut u ro segui resultados expressivos na COM A PANDEMIA?”
empregador sinaliza um interes- minha carreira, como...”. Claro, essa não é uma pergunta
se legítimo. tradicional, mas está se tornando
“ONDE VOCÊ SE VÊ DAQUI comum. O recrutador pode verifi-
NÃO PEÇA PRORROGAÇÃO A cinco ANOS?” car se você buscou autodesenvol-
Quando o recrutador der a enten- Essa pergunta serve para o recru- vimento e qual foi sua capacidade
der que a entrevista foi concluída, tador entender se você tem um de adaptação ao período. Fale so-
não tente estender a conversa. Ele projeto de carreira que sirva para bre cursos online, livros, ativida-
já ouviu tudo o que queria saber. a companhia. Dizer que você pre- des físicas. Se você souber que a
No dia seguinte, mande um e- tende ser gerente não diz nada. empresa adotou home office eter-
-mail ou WhatsApp agradecendo Aprofunde sua resposta. Por exem- no, deixe claro que você se adaptou
a oportunidade. E só. Não é hora plo: “Quero ter juntado experiência lindamente ao trabalho remoto. Se
de cobrar uma definição. o bastante para liderar um projeto”. não souber, idem.

Carreira
CUIDADO
C OM o s
ERRO S mais
c omuns
NÃO CUSPA NO PRATO
EM QUE COMEU
“Por que você saiu da última em-
presa?”. Tem gente que acha que
está na terapia e é hora de desa-
bafar. Fala mal do antigo empre-
gador e, principalmente, do ex- certas palavras, seu nível é “avan-
-chefe. E assim deixa claro que, çado”, não fluente. Se você conse-
em pouco tempo, estará detonan- gue compreender um texto com-
do a empresa nova também. plexo, mas trava nos diálogos,
você é intermediário. Se tem difi-
NÃO CUSPA NO PRATO culdade para compreender um
EM QUE QUER COMER e-mail, seu nível é o básico. Seja
Mas já?! Pois é. Às vezes o tom in- sincero no currículo – e, mais im-
formal de uma entrevista parece portante, faça o que for necessário
a permissão para criticar algo da para subir de nível, mesmo se não
empresa que está oferecendo a estiver procurando emprego.
vaga: uma norma mais rígida, o
dress code, o salário... Achou ruim? TENHA CUIDADO COM
Tudo bem, o emprego não será seu. O PORTUGUÊS
E SE A
Dê um google em “erros comuns
INGLÊS FLUENTE? de português” e os risque da sua
De acordo com a consultoria de conversa. Exemplo: muita gente
recrutamento Robert Half, inglês
fluente mesmo costuma ser con-
instruída fala “há 10 anos atrás”.
Está errado – é um pleonasmo
ENTRE VIS TA
sequência de ter morado no exte-
rior por um bom tempo. Se você lê
(“há” e “atrás” significam a mes-
ma coisa). Boa parte dos recruta-
FOR ONLINE?
e escreve qualquer coisa em inglês dores ignora tal regra. Os que não
e sabe ter conversas sociais pro- ignoram, porém, vão perceber. E
fissionais no idioma, mas precisa você terá marcado um gol contra
pensar um pouco antes de falar de bobeira.

SE JA VOCÊ
MESMO
Você precisa sorrir mesmo se es-
tiver com exaustão psicológica por
conta do período sem emprego.
Precisa tentar ser espontâneo
mesmo se for tímido. Deve falar
das suas qualidades mesmo que
sua autoestima esteja em baixa.
Essas mentiras sinceras interes-
sam na hora da entrevista. Ainda
assim, o mais importante nesse
encontro é que você exponha quem
você é de verdade. Seja autêntico,
deixe que o recrutador tenha uma
percepção correta da sua perso-
DEIXE A TECNOLOGIA porta. O avistamento de outra pes- nalidade e da sua carreira. “A em-
NOS TRINQUES soa passará uma imagem de des- presa precisa contratar quem você
Atualmente, é pouco provável que leixo para o recrutador. é como pessoa”, diz Guilherme
chamem você para uma entrevis- Filgueiras, da Michael Page. “Se
ta presencial, por motivos óbvios. PREPARE O CENÁRIO contratar um personagem que
Se não estiver acostumado com a Cama desarrumada, guarda-rou- você construiu para a entrevista,
plataforma de videoconferência pa aberto... Nada disso pode apa- diferente de quem você é no dia a
que a empresa pretende usar, faça recer atrás de você. Escolha um dia, isso com certeza vai levar a
um ensaio antes com um familiar fundo neutro, de preferência uma duas frustrações: a da empresa,
ou um amigo. E o básico: garanta parede lisa. Estante cheia de livros que contratou a pessoa errada, e a
uma boa conexão de internet. pode ser uma distração para o re- sua, que estará num cargo que não
crutador – o que não vai ajudar. tem a ver com você.”
Isole-se E se mesmo seguindo todas es-
Cuidado com o “fator Fábio Por- CAPRICHE NO ENQUADRAMENTO sas essas dicas à risca não der cer-
chat” (numa live do humorista, Não é para você aparecer num can- to, tente entender onde você vaci-
sua esposa passou pela câmera de tinho da tela e a parede dominar lou e resolva as questões. Gaguejou
toalha, saindo do banho). Escolha 80% da imagem. Teste antes demais? Treine de novo as respos-
um lugar da casa onde você pode o enquadramento, fique próximo tas. Inglês enferrujado? Encontre
se isolar de fato. Avise todo mun- da câmera, o suficiente para que uma forma de praticar. E parta
do, para que mantenham crianças apareçam bem seu rosto e suas para a próxima melhor do que você
e pets distantes e não batam na mãos gesticulando. entrou para essa última.

dinheiro
FINANÇAS PARA
VCSA273_MAT EDUCACAO FINANCAS.indd 44 08/02/21 18:26

OS
PEQUENOS
Ensinar os filhos a lidar com dinheiro, e cuidar
para que eles recebam uma boa educação
financeira na escola, é o melhor investimento
que você pode fazer para o futuro deles.

dinheiro
aos 20 anos, afinal, tem muito

Texto JULIANA AMérico Ilustração guilherme lira mais chance de se ver livre de
Design Tiago Araujo Edição Alexandre Versignassi problemas financeiros do que só
passar a pensar nisso aos 30, 40.
Para ensinar seus filhos a pou-
par, a melhor forma é deixar claro
para eles, desde muito cedo, o real
valor do dinheiro. Os curitibanos
Aline Pontes, de 34 anos, e An-
derson Luz, 38, trazem um bom
exemplo. Foi na base da conversa
que o casal resolveu com os fi-
lhos João Pedro (6) e Marina (4)
de onde sairia o dinheiro para a
compra do tão sonhado PlaySta-
tion. As crianças já estavam pe-
dindo o videogame há um tempo,
mas os pais tentavam fugir dessa
compra. Natural: a versão mais
nova custa R$ 5 mil.
Mas chegou o Natal e não dava
mais para evitar. “A gente sempre
explicava que era caro e que pre-
cisávamos juntar mais dinhei-
ro para comprar. Até que o João
falou que ia vender pão na porta
dos vizinhos para ajudar.” Foi aí
que veio a ideia: eles montaram
Raras são as famílias que abrem caem em roubadas como deixar uma barraca em frente de casa
o orçamento da casa com as crian- todas as reservas financeiras para as crianças venderem bolo
ças. É um hábito arraigado na nos- na poupança, quando títulos à vizinhança – igual às barracas
sa cultura. Se você tem filhos pe- públicos pagam mais, e fundos de limonada americanas.
quenos, porém, vale repensar isso. imobiliários, muito mais. Ou que Os bolos foram preparados por
“É muito importante que a compram um carro de R$ 120 mil uma tia, cada pedaço custava R$
criança saiba qual é a situação parcelado em juros de 0,99% ao 3, e Aline comprou cartolina para
quase metade
financeira da família. Claro que mês achando que é um belo ne- os pequenos escreverem os sa-
dos estudantes
ela não precisa ter acesso a todas gócio, mas que não param para bores que tinham. Ela também
no brasil são
as contas, mas é bom que tenha fazer uma conta básica de juros montou um convite virtual avi-
noção de como é organizado o compostos, e ver que R$ 120 mil considerados sando os vizinhos sobre a ven-
orçamento, quais investimentos a 0,99% mensais em 48 parcelas analfabetos da dos bolos. Chegou o dia, as
são feitos e as principais despe- vai custar R$ 192 mil, deixando financeiros. crianças já estavam a postos de
sas. Esse assunto tem que estar você R$ 72 mil mais pobre do que avental e touca na cabeça – eles
presente no almoço de domingo”, se tivesse juntado bonitinho para passaram a tarde nessa brinca-
diz Ricardo Hakari, fundador da comprar à vista – e o banco R$ 72 deira e venderam tudo. No final,
consultoria financeira Plano. mil mais rico. o dia de trabalho rendeu R$ 300;
Tem que estar presente porque Enfim, qualquer adulto pode um valor simbólico perto do preço
ensinar os pequenos a lidar com melhorar sua própria educação fi- do PlayStation, mas uma fortuna
dinheiro é tão importante quan- nanceira – e colaborar com isso é no imaginário infantil.
to alfabetizá-los. Crianças sem uma das missões aqui da Você S/A. “Eles ficaram muito anima-
educação financeira tendem a se Mas não há caminho melhor do dos. Aí a gente explicou que eles
tornar adultos que não compre- que ter aprendido em casa, desde trabalharam bastante, que o va-
endem o valor do dinheiro. Que pequeno. Quem começa a poupar lor não era suficiente, mas que

Brincadeira Até 4 anos
Nessa fase, a criança ainda é
De 7 a 13 anos
Chegou a hora da mesada. O
de criança
muito nova para entender os valor e a frequência devem
conceitos de dinheiro, trabalho ser decididos de acordo
e troca. Mas é uma boa fase com os gastos da criança.
para fortalecer hábitos de Normalmente os mais novos
consumo consciente. Ensine ainda não têm muita noção
a criança a fechar a torneira, de tempo, então uma mesada
Veja quais atividades incluir tomar banhos rápidos, semanal, mais magrinha, pode
apagar as luzes, reciclar e ser melhor que uma mensal.
no dia a dia para ensinar
doar roupas e brinquedos que Incentive-a a anotar os gastos
finanças aos seus filhos. não usa mais. As atividades e a começar a poupar. Quando
lúdicas podem ser uma ótima já estiver familiarizada com
ferramenta – você pode montar matemática, peça para ela
um supermercado com os somar as contas de água, luz
brinquedos e simular uma e telefone todos os meses
compra. Também é o momento e acompanhar se estão
de incentivar a leitura com gastando mais ou menos.
livros de educação financeira Jogos como Banco Imobiliário
adequados para a idade. e Jogo da Vida são bons para
explicar sobre a lógica de
economizar e investir.
De 4 a 7 anos
É um período em que os
pequenos já entendem que é De 13 a 18 anos
preciso dinheiro para comprar Adolescentes já podem
coisas. Então é hora de mostrar receber mais responsabilidades.
a economia funcionando na Então a mesada pode ser paga
prática. Dê para a criança em parcelas maiores e mais
algumas moedas, vá à padaria, espaçadas, talvez com um
papelaria ou supermercado e cartão pré-pago. Assim, ele
mostre o que dá para comprar se familiariza com o ambiente
com esse valor. Deixe-a bancário e pode começar a
escolher e explique que, para investir, com a sua ajuda.
cada coisa que ela quiser, Também separe alguma conta
estará abrindo mão de outro para o jovem pagar com
produto. Nessa fase, também a mesada, como a fatura do
já dá para incluir a criança em celular dele. E, antes de o
algumas decisões financeiras adolescente ir para a faculdade
da família, como ajudar a e conseguir o primeiro
organizar as férias ou fazer as emprego, é legal orientar
compras do supermercado sem sobre como usar de maneira
ultrapassar um valor máximo. saudável o cartão de crédito.

dinheiro
mília de Niterói, aprende-se desde

cedo aquilo que o dinheiro real-
mente é: uma forma de você trocar
o tempo que dedicou a um trabalho
pelo trabalho de outra pessoa. Na
verdade, de várias outras pessoas,
já que a produção de um sorvete
que seja envolve a fazenda de onde
sai o leite, a usina de cana que pro-
duz o açúcar, a madeireira de onde
saiu o palito, a petroleira que ex-
traiu a matéria-prima da embala-
gem plástica – cada uma com seus
milhares de funcionários.
E, para ensinar o que o dinhei-
ro realmente é, nada melhor que
deixar claro que dá trabalho ga-
nhar dinheiro. Há um ano, Cla-
rissa remunera os meninos por
algumas tarefas extras, como
ajudar a lavar o carro ou limpar
o jardim. “Outro dia o Arthur
me ajudou com o carro e ganhou
umas moedas. Como ele gosta
de canetas, fomos até uma pa-
pelaria e fui mostrando para ele
quais dava para comprar com o
dinheiro. No final, ele mesmo
se juntasse com o que o papai e a virou e falou que precisava fazer
mamãe estavam economizando ia mais atividades para poder com-
dar para comprar o videogame.” prar a caneta que queria.” Está aí
Agora, temos duas crianças que um aprendizado que o Arthur vai
aprenderam o valor do dinheiro, levar para a vida toda.
e que estão se divertindo com o
brinquedo novo. Na escola
Para que a educação financeira O papel dos pais tem um limite,
seja realmente eficaz, os pais pre- claro. Se a escola não colaborar
cisam reconhecer seus próprios com a educação financeira, vai
pecados monetários, e livrar-se continuar formando cidadãos que
deles. Foi justamente o que a ad- acham que 1% ao mês é uma taxa
ministradora Clarissa Castineira, bacana de juros.
de 43 anos, fez. “Eu nunca tinha No Pisa (Programa Internacio-
aprendido a lidar com dinhei- nal de Avaliação de Estudantes)
ro; estava endividada, não sa- de 2018, o Brasil acabou em 17º
bia investir e fazia tudo errado. entre os 20 países analisados
Foi quando procurei uma as- pela OCDE no quesito compe-
sessoria financeira para mim tência financeira – ficamos aci-
e resolvi ensinar as crianças tam- ma somente de Peru, Geórgia e
bém, porque eu quero que os meus Indonésia. A pesquisa avalia os
filhos façam diferente.” conhecimentos dos alunos em
Clarissa é mãe do Arthur, de 6 situações que envolvem cartões
anos, e do Bernardo, de 4. Na fa- de débito e de crédito, escolha

de compras, taxa de juros e em- dendo sobre o governo Collor na
préstimos. O que o índice apon- aula de história, é um momento
tou é grave: 43,6% dos estudantes para explicar sobre inflação, taxa
brasileiros não alcançam nem a
Mostrar para Selic e poupança.
proficiência nível 1 – são consi- as crianças Claudia Forte, superintenden-
derados analfabetos financeiros. te da AEF-Brasil (Associação de
A boa notícia é que o tema fi- como a mágica Educação Financeira do Brasil),
nanças começa a ser trabalhado defende essa abordagem multi-
nas escolas. Ele faz parte da BNCC dos juros disciplinar. “A matemática é só
(Base Nacional Comum Curricu- um dos componentes da edu-
lar), que passou a valer para todas
compostos pode cação financeira, e talvez nem
as instituições de ensino no iní- fazer com que seja o mais importante. Antes
cio de 2020. Mas, por mais que a de saber quais contas fazer, você
grade curricular esteja ganhando um investimento precisa entender sobre consumo
novas aulas, o levantamento do consciente, inteligência emocio-
Pisa também mostra que 68,1% se multiplique é nal e sustentabilidade. O hábito
dos estudantes brasileiros não de fechar a torneira enquanto
possuem nível básico de matemá-
uma forma bem escova os dentes, por exemplo,
tica – ficamos abaixo de Uruguai, mais divertida de faz parte da educação financeira,
Chile, Peru e Colômbia. Ou seja, a porque você está economizando
maioria dos jovens não sabe re- elas aprenderem dinheiro na conta de água e re-
solver questões de adição e sub- cursos naturais.”
tração. E fica o questionamento: os poderes da Mas também há argumentos
em vez de ensinar finanças, não contra o ensino não especiali-
seria mais indicado melhorar o
matemática. zado. Se um professor de histó-
ensino de matemática no Brasil? ria não tiver os conhecimentos
Não. Porque educação financei- necessários para explicar o que
ra é uma das melhores formas de é taxa Selic, que a poupança só
ensinar o valor prático da mate- paga 70% dela hoje e tudo o mais,
mática. Todo mundo já se ques- professor, independentemente o aluno não aprenderá nada.
tionou sobre o porquê de apren- da matéria que ensina, pode e Mais: um estudo do Banco Cen-
der fórmulas “que nunca mais vai deve abordar temas relacionados tral identificou que os estudantes
usar”. É um clichê. Mas quando o a dinheiro. que recebem aulas de educação
aluno vê o que ele aprende sendo Luiz Magalhães, diretor acadê- financeira usam 9% menos o che-
aplicado em situações de verdade mico da escola Luminova, defende que especial e 6,75% menos o ro-
o interesse pela matéria aumenta. “quando o método. “A gente acredita que tativo do cartão de crédito, quan-
Mostrar como a mágica dos juros educamos as saber lidar com finanças é com- do comparados com aqueles que
compostos pode fazer com que um crianças, portamento. E comportamento não receberam orientação. Não é
investimento se multiplique é uma muitas vezes não se ensina, você vivencia e pra- um milagre, mas já faz diferença.
forma bem mais divertida de elas estamos tica. Não adianta passar um con- E tem outro detalhe, como lem-
aprenderem os poderes da mate- educando os teúdo sobre o que é crédito, débito bra a especialista em finanças
mática do que a rotina de decorar pais também.” e juros se o aluno não criar cons- Luciana Ikedo. “Quando educa-
conceitos abstratos para aplicá- ciência sobre desperdício, falta de mos as crianças, muitas vezes es-
-los numa prova, e nunca mais. planejamento e desorganização.” tamos educando os pais também,
A BNCC orienta que a educação Na prática, acontece o seguin- porque elas levam para casa tudo
financeira seja trabalhada de forte: os professores passaram por que aprenderam.”
ma transversal. Isso significa que uma formação continuada para É isso. Mostre aos seus filhos
não precisa haver uma disciplina entender mais sobre finanças, o valor do dinheiro e vigie a for-
específica na grade horária cha- e o plano de aula já indica quais ma como a escola está ensinando
mada “educação financeira”, mas conteúdos abrem espaço para finanças básicas para eles. Não
que o assunto deve ser discuti- abordar o assunto. Por exemplo, existe investimento com maior
do em todas as matérias. Todo quando os alunos estão apren- taxa de retorno.

Mercado
economia
Texto Juliana Américo Ilustração estevan silveira
VCSA273_MAT-ECONOMIA-PRATEADA.indd 50 05/02/21 21:43

prateada
Com os avanços da medicina e na qua-
lidade de vida, os 60 são os novos 40;
e os 70, os novos 45. Os mais velhos
nunca trabalharam, consumiram ou
viajaram tanto. E as empresas atentas
a essa revolução caem nas graças
de um mercado de US$ 15 trilhões.
Design Laís Zanocco Edição Alexandre Versignassi

M
Mercado
Nenhum deles se encaixa no es-

tereótipo de velhinho ou velhinha.
E provavelmente alguns membros
da sua família, ou você mesmo,
caso já tenha soprado muitas ve-
las, seguem tão saltitantes quanto
Mick Jagger, de 77. aumenta. No início dos anos 1990,
“Os idosos de hoje estão no as pessoas com mais de 60 anos
mercado de trabalho, consomem representavam 6% da população
e são formadores de opinião”, mundial; hoje, são 13%. E, segun-
afirma Layla Vallias, cofundado- do as previsões da ONU, daqui a
ra da Hype60+, uma consultoria dez anos teremos 1,4 bilhão de
de marketing especializada no pessoas com mais de 60 anos – o
“consumidor sênior”, como o equivalente a 16% da população
mercado chama. de 2030.
E têm muito mais dinheiro para Em 2018, o planeta até atingiu
gastar que os mais jovens. O Fe- um marco: pela primeira vez, o
deral Reserve, Banco Central dos número global de idosos ultrapas-
EUA, identificou que, em 2020, o sou o de crianças pequenas. Foram
patrimônio das famílias dos EUA 705 milhões de pessoas acima de
somava US$ 116 trilhões. E 53,2% 65 anos contra 680 milhões com
desse montante – o que equivale a menos de 5 anos.
US$ 61,9 trilhões – era controlado No Brasil, passamos de 7,1 mi-
pelos baby boomers, ou seja, os lhões de pessoas acima dos 60
nascidos até 1964. Isso significa anos em 1990 para 30 milhões hoje
que eles são 12 vezes mais ricos – ou 15% da nossa nação. Em 2030,
que os millennials – os mais jo- serão 40 milhões; o equivalente
vens possuem US$ 5,9 trilhões, ou a 18% da futura população. Isso
5% do total. O patrimônio médio significa que o país terá a quinta
nos lares de quem tem entre 52 e maior quantidade de idosos no
70 anos é de US$ 1,2 milhão, con- mundo daqui a dez anos.
tra US$ 509 mil da turma entre 36 O número de pessoas com
e 51, e US$ 100 mil dos millennials mais de 60 será igual à quantia
(entre 20 e 35). de crianças e adolescentes com
No Brasil, a concentração de até 14 anos. Nos Estados do Rio
renda deste grupo não é tão grande Janeiro e do Rio Grande do Sul,
M adonna e Maitê Proença têm mais de 60. Daqui de, mas existe. Um estudo da FGV a proporção de idosos em relação
a dois anos, Tom Cruise e Brad Pitt entram para indica que as pessoas com mais de aos mais jovens já é maior hoje.
esse clube. Glória Maria, Ana Maria Braga, Sylvester 65 anos correspondem a 17% dos
Stallone e Arnold Schwarzenegger já passaram dos 5% mais ricos do país – e a apenas Um novo mercado
70. Em dois anos, Suzana Vieira e Harrison Ford terão 4% dos 40% mais pobres. Onde tem dinheiro, tem oportuni-
80. Warren Buffett chegou à casa dos 90, e brinca que Além disso, a faixa dos idosos dade de negócios. De acordo com a
seu sucessor no comando da Berkshire Hathaway, a cresce em ritmo acelerado – prin- consultoria World Data Lab, o po-
maior companhia de investimentos da Terra, será cipalmente nos países ricos, nos der de compra dos idosos vai pra-
seu sócio Charlie Munger, de 97 – que segue ativo quais as taxas de natalidade caem, ticamente dobrar em dez anos – já
e dando palestras. enquanto a expectativa de vida que eles tendem a ter mais dinheiro

que os de hoje, ao menos no mundo
desenvolvido, onde as economias
têm crescido em ritmo constante
(à exceção de 2020, claro).
Mesmo assim, os mais velhos
estão longe da mira das empre-
sas. Um estudo das consultorias
Hype60+ e Pipe.Social identificou
que 63% dos negócios estão foca- Demorou, então, para o mer-
dos nos millennials. Faz senti- cado abrir os olhos. O estudo da
do. A faixa que mais gasta é a da Hype60+ e do Pipe.Social mostra
meia-idade, por volta dos 40, 50 que quatro em cada dez consumi-
anos – a que concentra os maiores dores acima de 55 anos sentem Brasil grisalho
salários, claro. Isso não vai mu- falta de produtos e serviços vol- Em 2030, a quantidade dos
dar. E os millennials são a futura tados para eles. O segmento de 60+ será a mesma de crianças
meia-idade. Torná-los fiéis hoje é vestuário, calçados e acessórios é com menos de 14 anos.
fundamental para qualquer mar- o mais desfalcado: 56% dos mais
ca, seja de roupa, seja de banco. velhos não estão satisfeitos com 2020 2030
A World Lab, porém, mostra o que o mercado oferece em ter- 5% 0 0 5%
que o grupo de consumidores mos de vestuário – as roupas são 90+
que mais vai crescer até 2030 é “jovens demais” ou “de velho”. 84-89
80-84
justamente o de 65+. Os dados “As empresas erram ao assumir 75-79
se referem só à chamada “classe que estão falando com um único 70-74
65-69
consumidora” – as pessoas capa- público. A geração com 60 anos é
60-64
zes de gastar pelo menos US$ 11 muito diferente da de 90 e existe 55-59
por dia. De acordo com a consulto- uma diversidade enorme de per- 50-54
45-49
ria, haverá 66% mais idosos nessa fis. Tem desde aqueles que estão 40-44
faixa daqui a dez anos, contra 40% mais fragilizados até os que estão 34-39
30-34
mais adultos (30 a 64) e só 21% a ativos no mercado de trabalho”, 25-29
mais de jovens (15 a 29). Como os afirma Michelle Queiroz, profes- 20-24
idosos de amanhã tendem a ter sora e coordenadora da Fundação 15-19
10-14
mais patrimônio que os de hoje, Dom Cabral Longevidade. 5-9
esse poder de consumo saltaria Layla, da Hype60+, ressalta 0-4
dos atuais US$ 8,7 trilhões para que as companhias não escutam homens mulheres
US$ 15 trilhões. o consumidor maduro e, conse-

Mercado
família. Em 2017, depois de 45

anos trabalhando em uma empre-
sa têxtil, ela decidiu se aposentar.
“Passei um ano nesse período sa-
bático. Mas era muito chato. Sou
Onde estão as movida a tesão e aquele negócio
oportunidades de comida para os netos, ioga e
ginástica não estava legal.”
Produtos e serviços que os Helena, então, decidiu lançar
consumidores da terceira uma coleção de lingerie 60+. As-
idade têm mais dificuldade sim que teve a ideia, pegou a sua
de encontrar: antiga lista de contatos profissio-
quentemente, não entendem as nais e ligou para Myriam Recco,
suas necessidades. “Ainda hoje, proprietária da marca Recco Lin-
muitos estudos e pesquisas de 56% 40% gerie. Myriam topou produzir a
consumo mapeiam pessoas de até Vestuário, Alimentos linha, mas tinha um porém: as
calçados e para
50 anos. Isso acaba impactando coleções novas seriam lançadas
acessórios necessidades
na falta de representatividade das específicas dentro de dois meses e, se Helena
propagandas, produtos que não quisesse tirar o plano do papel,
fazem sentido e até mesmo na 36% teria de correr com a produção.
miopia dos executivos na hora de Serviços de 31% Missão dada, missão cumprida.
pensar a jornada do consumidor turismo Cursos Em dezembro de 2018, a coleção
no ponto de venda.” voltados à sexy sem ser vulgar (e desprovida
terceira idade
Ainda bem que espírito empre-
28% de bege) já estava nas lojas. Helena
endedor não tem idade. A estilista Soluções para foi modelo da coleção e fez as fotos
Helena Schargel, de 81 anos, per- adaptação do catálogo.
cebeu um nicho intocado: a das da casa
27% Hoje ela também assina a li-
Produtos
mulheres de terceira idade que nha de roupas Fitness 60+ para
de beleza e
não querem usar a famosa calci- a marca Alto Giro e está criando
nha de vó nem aquelas feitas sob
22% higiene pessoal
uma coleção de biquínis e maiôs.
Cursos de
medida para quem tem 20 anos. línguas e Fontes:
Natural de Marília, Helena veio intercâmbios Hype60+ e Games
para São Paulo com 14 anos, onde adequados Pipe.Social Tecnologia sempre foi igual espi-
estudou, trabalhou e formou sua nhas: um conceito que pertence

de Miami e Caribe. Para 2020, a
gente já tinha um grupo progra-
mado para conhecer Manaus, mas
a pandemia atrapalhou.”
O paulistano fundou a Pastore
Turismo em 1992. No início, or-
de São Paulo) para comprovar os em ganizava viagens de formatura
benefícios de jogar e desenvolver 2030... para ensino fundamental e mé-
videogames na terceira idade – dio. Mas decidiu ampliar a oferta
80 pessoas com mais de 65 anos para o público maduro e passou
participaram dos testes, que iden- a trabalhar exclusivamente com
O Brasil será
ao mundo dos mais jovens. E é tificaram melhorias na memória o quinto país eles a partir de 2009.
um fato. Mas o mercado exagera e concentração. com mais “A terceira idade é muito mais
na interpretação. “Uma pesquisa No curso, os alunos começam idosos, com exigente em relação ao conforto,
aqui da FGV mostra o seguinte: com jogos mais simples, de duas 40 milhões. tanto para dormir quanto para
70% das empresas acham que dimensões, como Mario Bros. comer. Além disso, alguns rotei-
os idosos não acompanham as Então passam para games on- ros precisam ser adaptados para a
transformações tecnológicas. line de hoje e depois desenvol- parte de mobilidade. Mas a gente
No mundo,
Mas, quando você vai olhar os vem jogos para crianças – nessa 1,4 bilhão leva para os mesmos lugares que
dados, mais de 90% deles têm parte eles são estimulados a usar de pessoas os jovens vão.”
smartphone e estão nas redes so- a criatividade para desenhar os serão 60+. A comunidade dos idosos está
ciais”, diz Patricia Riccelli, coor- personagens e criar uma nar- mais organizada também. O site
denadora do curso de Formação rativa. “Nossas aulas não são Sixty and Me é um bom exem-
Executiva da Longevidade da FGV. pensadas para eles se tornarem plo. Trata-se de uma plataforma
Não é só isso. A tecnologia é profissionais, mas muitos ficam A prata colaborativa na qual mais de 500
uma aliada poderosa na luta con- animados porque sabem falar so- que vale mil mulheres da terceira idade
tra a senilidade mental. Em 2014, bre games, o que ajuda na interação ouro publicam, além de recomendações
quando Fábio Ota criou a IsGame, com os netos.” clássicas para saúde e planeja-
ele não imaginava que sua empre- A IsGame conta com mais mento de aposentadoria, textos
sa iria atender a terceira idade. de 200 alunos da terceira ida- O poder de sobre psicologia, literatura, mú-
A ideia do paulistano, de 57 de e possui filiais em São Paulo, compra dos sica, sexualidade, viagens.
anos, era ensinar crianças a Jundiaí, Santos, Rio de Janeiro 65+ no mundo Na parte de turismo, por
desenvolver jogos e trabalhar o e Belo Horizonte. Fábio tam- deve dobrar exemplo, o casal Jane e Duncan
em dez anos,
raciocínio lógico. Acontece que bém lançou o aplicativo “Cére- Dempster-Smith incentiva que
para US$ 15
ele tinha contato com idosos que bro Ativo”, que ajuda os idosos a trilhões. os hostels não sejam hospeda-
sofriam de Alzheimer e percebeu treinar velocidade de digitação e gens só para jovens mochileiros.
que o que era ensinado nas aulas coordenação motora. Eles se definem como “nômades
poderia auxiliar na prevenção da semiaposentados”, e lembram
doença. De fato, diversas pesqui- Menos Águas de que os hostels oferecem quartos
No Brasil,
sas indicam que manter o cérebro Lindóia, mais Caribe individuais para aqueles que não
os idosos
ativo ajuda a prevenir e retardar O turismo para a terceira idade é se sentem à vontade para dividir
formam 17%
o avanço da doença. clássico. Mas está mudando tam- do grupo com desconhecidos, e que têm
No ano seguinte, ele começou bém. Quem diz é Maurício Pastore, dos 5% espaço para preparar refeições
um projeto-piloto com idosos. 54, que está nesse ramo há 12 mais ricos. – assim não tem desculpa de não
“Formei uma turma de 12 alunos anos. “No começo, a gente fazia viajar porque não tem dinheiro.
e passei a ensinar sobre desen- muita viagem para Campos de Maurício, Helena e Fábio, as-
volvimento de games. Foi quando Jordão, Águas de Lindóia e Serra sim como outros empresários que
percebi que estava dando certo”. Negra. Mas de uns anos para cá o Fontes: ONU,
apostaram no nicho 60+, perce-
Em 2016, ele recebeu um aporte de espírito aventureiro aumentou. IBGE, FGV e beram algo que Patricia, da FGV,
R$ 200 mil da Fapesp (Fundação Agora, a gente leva para todos os Euromonitor. é enfática em destacar: “O con-
de Amparo à Pesquisa do Estado cantos do Brasil e da Europa, além sumidor do futuro é o sênior”.

entrevista
ic a no
e c onôm a is
i v u l ga ç ã o
ç a s pe s so
a da d finan
a p or teir a d o r a de der a
Em 2015, ela ab r i u
fl uen c i a pr en
maio r in p a r a rcuri.
YouTube, e hoje é a , e l a p eno u a t halia A
, p or ém de N
do país. Antes disso c a m inhos
s
e l hor o
investir. Conheça m n ay
umi
si
asmi
o y i gnas
raçã vers
Ilust ndre
Texto Monique Lima o A lexa
o Ediçã
Design Laís Zanocc
56 f e v e r ei r o de 2 0 2 1
VCSA273_NATHALIA-ARCURI.indd 56 05/02/21 20:52

athalia Arcuri, sentido de não termos dinheiro. Minha mãe cuidava
35 anos, só compra da casa e meu pai sustentava financeiramente. Era
roupas duas vezes uma ansiedade constante contar somente com o
por ano. Gastos su- emprego do meu pai. “O que a gente vai fazer se ele
pérfluos dão urti- ficar desempregado?”
cária na criadora do Me poupe!. Seu Com uns oito anos, descobri que uma amiga da
prazer é ver o dinheiro gerar mais escola tinha poupança para comprar um carro quando
dinheiro. E não é de hoje. Desde fizesse 18. Fiquei encantada e perguntei para os meus
criança, a diva dos poupadores é pais se eu tinha também. Mas não tinha, claro. E as-
assim. Seus conselhos refletem sim começou minha história com finanças pessoais.
sua própria vida. Por isso, e pela A base para o método que uso hoje e ensino nos vídeos
habilidade de traduzir conceitos surgiu daí, que é relacionar seus sonhos e desejos
financeiros com bom humor e um com um plano de execução financeira. Na época, eu
carisma único, ela angariou tan- pensava que queria um carro com 18 anos, mas hoje
tos fãs. O Me Poupe!, que nasceu eu sei que se tratava muito mais da liberdade de ter
como um blog há cinco anos e era o dinheiro para o que eu quisesse.
produzido somente pela Nathalia,
hoje é uma empresa com mais de E você criou um plano
40 funcionários e faturamento financeiro aos oito anos?
anual de mais de R$ 20 milhões. Criei. Mas só quando eu tinha 14 anos que ele en-
Além da produção de conteúdo trou em ação. Comecei a trabalhar com figuração
para os 5,7 milhões de inscritos em comerciais e o dinheirinho que ganhava, eu só
em seu canal do YouTube, a marca guardava. Já naquela época eu tinha uma mentalidade
vende cursos on-line e produziu diferente das meninas da minha idade. Por exemplo,
um reality show que foi transmi- nunca entendi como as pessoas compram roupas e
tido em TV aberta no final de 2020. sapatos só por lazer. Sempre achei um estorvo. Até
Nessa mesma época, Nath lançou hoje eu só faço essas compras duas vezes por ano e é
seu segundo livro, o Guia Prático porque eu preciso para o trabalho e outras situações
Me Poupe!, pela editora Sextante. profissionais. Para mim, comprar roupa não é e nun-
Se for pelo mesmo caminho do ca foi lazer. E, por pensar assim, consegui guardar
primeiro, será um best-seller. O dinheiro suficiente para minha primeira aplicação.
Me Poupe! 10 Passos para Nunca
Mais Faltar Dinheiro no Seu Bolso Como foi esse primeiro investimento?
ultrapassou a marca de 400 mil É uma pena que eu não tenha descoberto o mundo
cópias vendidas. Nesta entrevista dos investimentos antes. Todo o tempo em que juntei
à Você S/A, a influenciadora conta dinheiro quando era criança foi colocando em um
um pouco da sua trajetória, fala da cofrinho e fechando com chave. Eu era tão poupadora
concorrência em sua área e, claro, em casa que também servia de caixa-forte para a
sobre como começar a poupar. família. Minha mãe pegava emprestado comigo
sempre que precisava, e eu anotava tudo para saber
quanto tinha que receber de volta.
Quando abri minha primeira conta no banco, foi que
Como surgiu seu interesse me apresentaram ao mundo dos investimentos. Logo
por finanças pessoais? de primeira quis aplicar meu dinheiro em um fundo
Desde cedo percebi algumas coi- de investimentos, porque me falaram que rendia
sas na minha própria casa. Nunca mais. Coloquei quase tudo o que eu tinha ali. Em seis
tivemos uma educação financeira meses perdi metade do meu dinheiro. Depois dessa,
propriamente dita. Funcionava coloquei o restante em uma previdência privada e por
mais como educação de restri- muito tempo o dinheiro ficou lá. Em 2010, comecei a
ção: não pode, não tem, não vai. investigar mais a fundo esse universo de renda fixa,
A questão do dinheiro sempre foi e depois fui abrindo o leque para outras formas de
muito aberta lá em casa, mas no renda e pensamento em longo prazo.

entrevista
Quando as pessoas
passaram a te procurar
para pedir conselhos
financeiros?
Sempre tive hábitos muito dis-
tintos. A maioria das pessoas me
julgava muquirana, mão de vaca,
pão-dura. Mas com 25 anos eu já
tinha um apartamento próprio e
um carro. Isso também era fora
do comum e gerava curiosidade.
Então algumas pessoas começa-
ram a pedir conselhos e queriam
entender como uma repórter com
25 anos já tinha uma estrutu-
ra de vida [Nathalia trabalhava
na Record].
Foi assim que comecei a ajudar
os mais próximos, mas achando mais sobre questões emocionais
tudo muito estranho desde o co- ligadas ao consumo, uma ideia
meço. Na minha cabeça eu pensa- surgiu na minha mente.
va “como assim você não negocia Na época, eu estava empregada
o seu salário?”. Não acreditava em no Hoje em Dia [um jornal da Re-
nada do que as pessoas contavam cord] e resolvi arriscar e oferecer
porque achava que o que eu fazia a tal ideia: criar um reality show
era muito óbvio. Mas não. Então para transformar gastadores em
me dei conta de que talvez eles investidores. Meu editor gostou,
precisassem mesmo de ajuda com mas ofereceu a apresentação do
dinheiro. Comecei a perguntar reality para outra pessoa. Na
mais coisas e entender que eu era hora, não entendi nada, depois
muito diferente. Meu estilo de eu soube que esse apresentador
vida já me proporcionava liber- tinha uma especialização em
dade, tranquilidade, viagens sem economia. Foi então que eu re-
dívidas, e era o que eu vendia para solvi me especializar.
as pessoas quando elas me pediam
ajuda. “Se fizer dessa forma, pode Como foi trocar uma car-
ter tudo isso também”. reira segura na TV para ser
youtuber de finanças, algo
Quando percebeu que isso que mal existia na época?
poderia ser uma carreira? Sofri muito preconceito no co-
O estalo veio depois de duas si- meço. Os mais catedráticos tor-
tuações. A primeira foi com a ciam bastante o nariz e diziam
minha diarista, lá por 2012. Ela que eu não tinha credibilidade,
me contou que comprou um tênis que meu conteúdo era divertido
para a filha que custava algo em demais para um assunto sério
torno de R$ 600, mas esse era o como economia. Mas a questão
valor que eu pagava para ela por é que eu nunca fiz conteúdo para
mês. “Como ela gastou isso em um quem sabe. O que eu fiz e faço é
tênis?”, eu me perguntava. Então para quem não sabe.
comecei a pesquisar o que levava Eu mesma tive dificuldade para
as pessoas a ter esse comporta- aprender no começo pela barreira
mento. Conforme fui entendendo linguística. A forma de falar so-

prático pensando no cotidiano das pessoas. Essa ideia
veio depois do primeiro reality show que fizemos e
Nosso papel é ajudar na os fãs se apaixonaram pelo método e me mandavam
mensagens dizendo que queriam participar de uma
criação de consciência, próxima edição.
Eu não posso fazer um reality com milhões de
para além da tomada de brasileiros, então criei o guia. Peguei a metodologia
do programa e transformei em um livro com 33 dias
decisão financeira. Não é só de tarefas práticas e comentários como se eu estivesse
com dinheiro, engloba tudo. ali, cobrando, incentivando, exigindo as anotações e
acompanhando de perto. Isso é para ninguém ficar
no meio do caminho, e sim chegar até o fim.
Qual a maior dificuldade das pessoas

que começam a poupar e investir,
mas param no meio do caminho?
As pessoas precisam entender que a jornada do
investidor é um meio, não é dinheiro por dinheiro,
bre finanças era muito difícil e eu influenciada pelo meio. É impor- envolve uma mudança de visão: deixar de ser escravo
tinha que me esforçar muito para tante empoderar as pessoas, dar da sua condição financeira para fazer o seu dinheiro
entender. Aí pensava “se eu que acesso a informações relevantes trabalhar por você. E isso tudo é um processo muito
quero aprender tenho essa dificul- para que elas tomem suas próprias positivo. Dá trabalho? Dá, mas vale a pena. Tem que
dade, imagina quem não quer”. Foi decisões e façam seus julgamen- pensar que são vitórias diárias.
aí que criei esse jeito mais diverti- tos, não dar uma solução fácil, Para quem se preocupa antes de começar, ou já
do de falar sobre o assunto e abri a seja para investimento, voto ou desistiu em tentativas anteriores, a dica é buscar
porteira em 2015. Ninguém fazia mesmo cancelamento de alguém. pessoas que tenham esse objetivo em comum. Porque
isso. Ninguém falava de finanças Nosso papel é ajudar na criação de vai ser difícil mesmo, vai dar ódio de poupar, vai
desconstruindo esse universo. E consciência, para além da tomada dar vontade de desistir, mas, se parar no meio do
assim não é chato, não é difícil, de decisão financeira. Não é só caminho, a vida não vai mudar. Se quiser mudar de
acontece que ninguém havia tido com dinheiro, engloba tudo. verdade, tem que continuar até chegar ao objetivo
vontade ou coragem até então. Ter pessoas novas e boas é bom, que se propôs quando começou o processo da jornada
democratiza ainda mais o assun- de investidor. Tem que colocar na balança a vida
Mas hoje há conteúdos to. Falar com população de baixa como é hoje – a vida do brasileiro é péssima – e a
sobre investimentos renda, por exemplo, é algo que eu vida tranquila que se ambiciona.
e finanças pessoais não conseguiria alcançar. Trans-
por todos os lados. A formar finanças em mainstream E qual é a melhor dica para 2021?
concorrência te preocupa? é o que eu sempre quis. Nunca tive A primeira coisa é tentar olhar para a vida antes da
Não, porque eu acredito na con- a intenção de ter um monopólio. crise, antes do coronavírus. Se qualquer um olhar
sistência de conteúdo. É o que me para a vida financeira durante a crise, não vai en-
proporciona estar onde estou e a Recentemente você tender seus hábitos porque o momento é extremo.
minha empresa estar onde está. lançou seu segundo Tem que se perguntar o quanto essa onda te pegou.
Apesar de várias pessoas sur- livro, o Guia Prático Me É comum culpar agentes externos, mas isso in-
girem, elas vão embora e o Me Poupe!. Ele foi idealizado viabiliza qualquer possibilidade de resolução. A
Poupe! continua. em 2020 para ajudar no solução para qualquer problema financeiro tem que
O que me preocupa mais é a no- momento de crise? vir de você. Tem que colocar a mão na consciência
ção de responsabilidade de quem Na verdade, o guia demorou um e entender que, se antes você não fez sua parte, o
entra. Existe o risco dessas pesso- ano e meio para ser finalizado momento é agora. Quem tem uma fonte de renda,
as descredibilizarem quem faz um e teve o lançamento postergado quem manteve o emprego, está em uma situação
bom trabalho. Nesse mundo é fácil por causa da Covid-19. Mas a ideia de privilégio, porque o que vemos é a maior taxa de
jogar todos dentro de uma caixi- inicial se aplica muito bem para o desemprego dos últimos anos. As pessoas precisam
nha e dizer que é tudo igual, mas que estamos vivendo agora. Minha entender isso também e fazer o melhor possível com
não é. Sabemos que a população é intenção sempre foi a de criar algo os recursos que têm.

perguntas & respostas especial
GURU
Edição tássia kastner
Ilustração Kaique Valente
Design Tiago araujo e laís zanocco
1.
Por que existem
investimentos
isentos de IR?
Q
uando você investe, está emprestando o
seu dinheiro para alguém que precisa da
grana. Pode ser para o governo (quan-
do compra um título público), um banco Fizemos as contas: no app da corretora, um CDB
(quando a aplicação é em poupança, LCAs, LCIs) ou (que paga IR) de um banco médio rendia 7,8% ao
uma empresa (debêntures). ano. Já uma LCI (isenta de IR) do mesmo banco ti-
Com tanta gente interessada no seu suado dinhei-
rinho, leva quem te pagar o maior rendimento, certo?
10
investimentos
nha juro de 6,9% ao ano. Os dois investimentos têm
o mesmo risco (o de o banco quebrar) e o mesmo
Para você é ótimo, mas para a economia é um mau prazo de vencimento. O que muda? A isenção do IR
têm isenção
negócio. Se uma construtora precisa pagar mais caro de IR para nas LCIs, claro. R$ 1.000 investidos por três anos na
pelo crédito, o prédio custa mais e cai o número de pessoa física: LCI viram R$ 1.221. Já no CDB, depois do desconto
pessoas que conseguem comprar um apartamento. Se poupança, de 15% de IR, os R$ 1.000 se transformam em um
o juro do financiamento imobiliário for alto, então, LCA, LCI, LIG, pouco menos: R$ 1.214.
nem se fala. Há o risco de a construtora desistir e debêntures Por que o banco não emite só LCI, então? Porque
nem erguer o prédio. incentivadas, o dinheiro de investimentos em LCI precisa ir ex-
aluguel
Aqui entra a mãozinha do governo. Ele isenta o clusivamente para o setor imobiliário, e o banco
de fundo
Imposto de Renda de alguns investimentos para imobiliário, empresta para outros negócios também.
pequenos poupadores, desde que esse dinheiro vá CRA, CRI, ações O governo pode ter outros objetivos ao isentar
para setores que ele quer incentivar, como os inves- (até R$ 20 impostos de investimentos. A caderneta de poupança
timentos no setor imobiliário e em infraestrutura. mil por mês) foi criada por Dom Pedro 2º em 1861 para incentivar
Sem o imposto, o banco pode pagar um rendimento e dividendos os mais pobres a poupar. Certamente a poupança
de ações.
menor, e mesmo assim o investimento continua atra- não seria o investimento preferido do brasileiro
tivo para você. Como ele te pagou menos, pode cobrar se o então imperador tivesse decidido lá atrás que
um juro mais baixo de quem pede o empréstimo. parte do lucro ficaria com a coroa. tássia KaStner
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2. Por que o símbolo
do Imposto de
Renda é um leão?
Não, não é porque o Imposto de Renda

devora o seu dinheiro como um leão fa-
minto. Tudo começou com uma campanha
publicitária dos anos 1980, aquela época em
que era preciso preencher um formulário
de papel para declarar o IR.
A Receita Federal queria divulgar infor-
mações básicas sobre a declaração: quem
era obrigado a declarar, prazo, locais de
entrega e modelos de formulário, essas
coisas que a gente encontra fácil no site
deles – mas hoje, não há 30 anos.
Claro que para isso não era preciso de um
leão. A fera entrou na história para alertar
os sonegadores. Segundo a Receita Federal,
o rei dos animais não ataca sem avisar, é
justo, é leal, é manso, mas não é bobo. Ou
seja, declarou tudo certinho, você está em
paz com o leão; mas do contrário...
Tinha um leão de verdade nas 38 peças
publicitárias criadas pela agência DPZ que
foram exibidas ao longo de dez anos. Era
o Simba, que pertencia a um circo argen-
tino. Foi um sucesso. Um meme da época,
basicamente. monique lima
A mordida do leão
Arrecadação do imposto sobre a renda de pessoas físicas, em R$ bilhões
2015 121,7 qr code

As peças publicitárias são
Fonte: Receita Federal
2016 130,3
2017 143,4 tão icônicas que a própria
2018 152,4
TV Receita publicou
2019 167,4
alguns dos filmes no
YouTube. Dá uma olhada.
2020 170,7
100 110 120 130 140 150 160 170 180
VCSA273_GURU.indd 61 08/02/21 18:14

perguntas & respostas
mais de
1
milhão
de brasileiros
caíram na
malha fina
em 2020.
3. O que acontece com

quem cai na malha fina?
Mesmo depois de anos no mundo
do crime, o que colocou o Al Capone
marcar uma visita à Receita e levar
os comprovantes para mostrar que
4,2%
atrás das grades foi a sonegação você está limpo. Só que, se nessa das retenções
de impostos. Mas calma: tem um história você tiver que pagar impos- foram por causa
longo caminho entre cair na malha to, aí vem uma multa que varia de de omissão de
fina e parar na prisão. R$ 165,74 a 20% do imposto devido. rendimentos.
A malha é um sistema da Receita Se você cair na malha fina, não
Federal que verifica contradições corrigir a declaração e nem mar-
na declaração do IR. car uma visita à Receita, pode ficar
O fisco cruza as informações que tranquilo, eles te chamam. Só não
você preencheu no programinha vai ser legal.
do IR com as do seu empregador, Eles pedem toda a papelada para
bancos e plano de saúde. Se todo analisar e o resultado é o seguinte:
mundo disse a mesma coisa, beleza. a Receita pode entender que o erro mais de
660
Mas se você disse que gastou não foi intencional, aí a multa apli-
R$ 100 com médico e o plano de- cada é de 75% do imposto devido. Se
clarou só R$ 50, dá ruim, e aquele for identificada omissão ou fraude
sonhado dinheiro da restituição fica proposital, prepara o bolso. A multa
preso na conta da Receita. Ai, ai.
Sair da malha fina é simples: basta
é de 150% sobre o imposto devido e
pode chegar a 225% se você ignorar mil
contribuintes
entrar no programa da declaração o chamado do fisco. Se o valor não
e corrigir o número que está errado for pago, você fica com o nome sujo foram intimados
– o fisco diz qual é. e, em casos de fraude, pode res- a prestar
O problema acontece quando você ponder por crime tributário e até contas ao Fisco.
está certo e mesmo assim a decla- falsificação de documentos. Aí o
ração fica presa, provavelmente por destino pode mesmo ser aquele do
um erro do outro lado. Aí é preciso Al Capone. Juliana américo
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4. Como uma
pessoa que
recebe por RPA
declara IR?
Na sopa de letrinhas da Recei-

ta Federal, RPA significa Re-
cibo de Pagamento Autônomo.
Ele funciona como a nota fiscal
de quem presta serviços como
pessoa física. São trabalhado-
res que decidiram não ter uma
empresa com CNPJ, talvez por
já terem um emprego formal e
prestarem serviços para fora só
de vez em quando – o que não
justifica o pagamento das taxas
necessárias para manter uma
empresa, ou mesmo uma MEI.
O RPA também vale para quem
recebe pagamentos de aluguel,
pensão alimentícia ou dinheiro
vindo do exterior.
Só que essa turma tem um tra-
balho a mais com a Receita, e é
mensal. É preciso juntar todos os
recibos de serviços prestados por
RPA e preencher num aplicativo
chamado Carnê-Leão.
Beleza. Mas como declarar o
A tabela do ir para pessoas físicas imposto? Não tem segredo. Se
o rendimento somado que você
De De De teve como empregado formal
1.903,99 2.826,66 3.751,06 e como autônomo estiver aci-
Ganho até até até até acima De ma da faixa de isenção (era de
mensal (R$) 1.903,98 2.826,65 3.751,05 4.664,68 4.664,68 R$ 28.559,70 em 2020), terá de
declarar o IR. E o que tiver en-
ISENTO 7,5% 15% 22,5% 27,5%

trado na forma de RPA você pre-
enche com base nos dados lá do
Alíquota
Carnê-Leão. O trabalho mensal
terá valido a pena. Luciana lima
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FUNDAMENTOS
apple
A empresa de US$ 2 trilhões segue ganhando
terreno. Fez sua participação no mercado
de smartphones saltar para 26%, faturou
US$ 111 bilhões no último trimestre e acaba
de criar mais um produto revolucionário.
Texto ALEXANDRE VERSIGNASSI
VCSA273_FUNDAMENTOS.indd 64 08/02/21 17:22

S
Steve Jobs tinha 12 anos e um pro-
blema: queria montar um frequencí-
metro – aparelho essencial quando
você precisa construir seu próprio
circuito em casa. O menino não tinha
todas as peças que precisava. Então,
numa tarde de 1967, decidiu telefonar
para alguém que certamente teria:
Bill Hewlett, dono da HP. Era a maior
empresa da região onde Jobs mora-
va – um lugar nos arredores de San
Francisco que acabaria conhecido
como Vale do Silício.
Jobs pegou a lista telefônica, en-
controu um “William Hewlett” ali e
ligou. O fundador da HP e o pré-ado-
lescente conversaram por 20 minutos.
Jobs conseguiu o que precisava para
montar seu frequencímetro. E Bill
Hewlett mostrou que sabia reconhe-
cer talentos: ofereceu a Jobs um estágio na HP (um
summer job, na verdade, daqueles que os estudantes
americanos fazem nas férias).
“Trabalhei numa linha de montagem colocando
porcas e parafusos em frequencímetros”, Jobs diria
numa entrevista décadas depois. “Era o paraíso.”
Em 1971, aos 16, Jobs conheceu outro fanático por
eletrônica: Steve Wozniak, um estudante de enge-
nharia cinco anos mais velho. Woz tinha criado um
aparelho que enganava os sistemas das companhias
telefônicas e permitia fazer ligações internacionais
de graça (algo que valia ouro nos anos 1970). Não se
tratava de uma invenção. Hackers da época já tinham
desenvolvido outros modelos antes. Mas Woz fez o
seu do zero. Jobs achou que havia um bom negócio ali
e passou a vender os aparelhos por encomenda. Era
a primeira startup, digamos assim, da dupla. Só não
tinha CNPJ, já que o produto deles era absolutamen-
te ilegal – um cliente chegou a ser preso enquanto
usava um num telefone público, mas se recusou a
dizer com quem tinha comprado.
A segunda startup viria em 1976. Eles tinham co-
O Apple nhecido o primeiro computador pessoal da história,
Park, sede da o Altair 8800 – antes, o que havia eram mainframes,
empresa, em máquinas nada pessoais, que ocupavam uma sala
Cupertino, inteira. Jobs viu que tinha negócio ali também. En-
Califórnia: área
tão chamou Woz para montar outra empresa, agora
equivalente à
de 70 campos dedicada a montar computadores.
de futebol, e O nome apareceria na cabeça de Jobs depois de uma
260 mil metros visita a uma comunidade hippie que mantinha um
quadrados de belo pomar de maçãs: Apple. “Um nome enérgico,
área construída. mas que não soa intimidador”, ele diria depois.
Foto: Getty Images V O C E S A .C O M . B R 65

FUNDAMENTOS
Para formar o capital inicial,

Steve vendeu sua Kombi 1964
por US$ 750; Woz, sua calcula-
dora científica HP, por US$ 500.
Esses US$ 1.350 de 1976 equiva-
lem a US$ 6 mil de agora. Daria
para dizer que, hoje, a Apple fa-
tura isso, tipo, a cada segundo,
não? Não. A receita da Apple é de
quase US$ 860 mil por segundo, de
acordo com o último balanço tri-
mestral, que registrou a entrada
Foto: Divulgação
de US$ 111,4 bilhões – a maior da

história da empresa.
Até há quem fature mais do que
a Apple. O Walmart, líder nesse
quesito, fez US$ 134 bilhões no
terceiro trimestre de 2020 (o do
balanço mais recente até o fe-
chamento desta edição). O lucro tipo de iPhone à venda no mer-
para valer, porém, foi de US$ 5,1 cado a cada geração do aparelho.
bilhões. Dá uma margem de 3,8%. E que esse fosse o melhor celular
A da Apple é de 25%. A da Sam- do mundo. Ponto. Só a quantidade
sung, para fazer uma comparação de memória poderia variar. Cook
dentro do mesmo setor, é de 15%. entendeu que não. Que, se a Apple
Mais: o lucro no último trimestre quisesse ganhar mercado, deveria
de 2020 não foi só o maior da his- seguir a concorrência e oferecer
tória da empresa, mas o maior de modelos mais baratos. E foi o que
uma empresa na história da hu- ele fez. Em 2013, lançou dois iPho- há 1 bilhão de iphones
manidade: US$ 28 bilhões. Con- nes ao mesmo tempo, o 5S e o 5C,
tando 2020 inteiro, a Apple lucrou mais em conta. Depois, passou a
ativos no mundo.
US$ 63,9 bi. É o dobro da Samsung, manter modelos dos anos ante- ou seja: um em cada
sua maior concorrente no merca- riores na linha de montagem, para
do de smartphones. completar o cardápio de iPhones quatro aparelhos
Um mercado que ela inventou, mais baratos. Hoje, a Apple fabrica
mas na qual teve de penar. O iPho- sete iPhones diferentes ao mesmo no planeta já é da
ne original chegou ao mercado em tempo: 12, 12 Pro, 12 Pro Max, 12
2007. Dois anos depois, chegaria o Mini, 11, XR e SE.
apple. isso faz com
primeiro Samsung com Android, o Outra sacada foi agir na ponta que a fatia de mercado
sistema operacional que o Google oposta do espectro de consumo,
desenvolveu para tentar quebrar e lançar também modelos es- da empresa seja tão
as pernas da Apple. Mais baratos, tupidamente caros. O primeiro
os Androids foram tirando mer- i Phone c u st av a a pa r t i r de grande quanto sua
cado da Apple – com a Samsung US$ 500. Dá US$ 645 em dólares de
margem de lucro.
sempre na linha de frente. Quando hoje. Bom, o iPhone mais em conta
Steve Jobs morreu, vítima de cân- hoje é 40% mais barato. É o SE de
cer no pâncreas, em 2011, a Apple 64 GB, à venda por US$ 400. Já o
tinha só 4% do mercado global mais caro, o Pro Max 512 GB, custa
de smartphones. Tim Cook, o US$ 1.400. Fazendo a conta inver-
sucessor de Steve, mudaria esse sa da inflação, seria como lançar
cenário. Jobs era obcecado pela em 2007 um iPhone de US$ 1.120,
ideia de que só deveria haver um contra os US$ 500 do modelo que

Foto: Getty Images
Lucro por
trimestre
4T20
US$ 28,7 bilhões
Em sentido horário
o MacBook Air,
o MacBook Pro e
o Mac mini – os
produtos que
receberam o chip
3T20
Foto: Getty Images
M1. À direita,
o iPhone 12
Pro e o Apple
Watch Série 6. US$ 12,6 bilhões
2T20
realmente saiu. Eu posso ter uma opinião sobre a
política de preços da Apple. Você também. Mas, pelo
que tenha um pouco mais. A Ap-
ple, porém, é quem tem ganha-
US$ 11,253 bilhões
jeito, quem está certo é Tim Cook. Os iPhones mais do terreno com mais velocidade.
caros garantem a resplandecente margem de 25%. Graças a tudo isso, ela se tornou a
Os mais baratos aumentam a fatia de mercado. empresa mais valiosa da história 1T20
E hoje um em cada quatro celulares ativos no mun- no ano passado. O preço somado
do é da empresa que começou com uma Kombi e uma
calculadora. Sim, a fatia de mercado da Apple é hoje
de todas as ações da companhia
(ou seja, seu valor de mercado) era
US$ 11,249 bilhões
tão grande quanto sua margem de lucro. Jackpot. de US$ 2,29 trilhões no início de
Há 3,8 bilhões de celulares em uso no mundo nes- fevereiro. Para ter uma ideia do
te momento, de acordo com o site Statista. Desses, que isso significa: o valor de mer-
1 bilhão são iPhones – a Apple usa como critério o cado da Vale é de US$ 89 bilhões; Total em 2020
número de aparelhos que acessaram algum serviço o da Petrobras, US$ 71 bilhões; o
da Apple, como a nuvem da empresa, nos últimos
90 dias. E divulgou em janeiro ter ultrapassado
do Itaú, US$ 48 bilhões. Essas são
as três maiores empresas da bolsa
US$ 63,9 bilhões
pela primeira vez a marca de 1 bilhão de celulares brasileira. Juntas, valem US$ 205
em operação. A Samsung não passou essa infor- bilhões. Ou seja: só os US$ 229
mação relativa aos últimos meses, mas estima-se bi que a Apple ostenta além dos

F UNDAMENTOS
Vendas por categoria

no quarto trimestre de 2020
Iphone
US$ 65,5 bilhões
Serviços
US$ 15,7 bilhões
Acessórios
US$ 12,9 bilhões
Mac
US$ 8,7 bilhões
iPad
US$ 8,4 bilhões
Receita bruta no 4T20

US$ 111,4 bilhões
Receita bruta em 2020

US$ 293 bilhões
US$ 2 trilhões já abriga com folga Apple a diversos investidores para
o trio de ferro da B3. capitalizar o negócio, Steve ain-
Cada 1% que a Apple sobe, com o da era dono de 20% das ações da Margem de lucro
valor de mercado nesse patamar, companhia. Isso daria US$ 460 21,8%
equivale a um adendo de US$ 22 bilhões hoje, e tornaria Jobs, caso
bilhões nesse valor de mercado. estivesse vivo, a pessoa mais rica
Um Banco do Brasil, basicamente. do mundo, léguas à frente do atu-
Qualquer subida de 1% também al detentor do título, Elon Musk,
clube do trilhão
engorda o patrimônio de Warren com seus parcos (mais aspas, por As companhias com valor de
Buffet em US$ 1,2 milhão, já que
sua companhia de investimentos
favor) US$ 185 bilhões.
Jobs, porém, largou a Apple em
mercado acima de US$ 1 tri*
Apple Store
é uma das controladoras da Ap- 1985, depois de uma briga com os em Bankok,
ple, com 5,7% das ações – o que demais acionistas, e vendeu todas na Tailândia.
1 a Apple
significa uma carteira de US$ 130 as ações que tinha, numa época As lojas
próprias foram
US$ 2,29 trilhões
bilhões, pelos valores de hoje. Os em que elas não valiam um tris-
2 a Microsoft
outros dois acionistas majoritá- co do que passariam a valer. Os uma ideia de
Steve Jobs,
rios são justamente os dois maio-
res fundos do planeta: o BlackRo-
0,9% que ele deixou de herança
correspondem aos 154 milhões de
e a primeira US$ 1,82 trilhão
é de 2001.
3 a Amazon
ck, com 6,3%, e o Vanguard, com ações que ele foi ganhando a títu- Hoje, há 506
7,8%. Ironicamente, a família Jobs lo de bônus depois de retornar à pelo mundo.
tem uma fatia de apenas (bota as- Apple, como CEO, em 1997. Nos 14 US$ 1,68 trilhão
pas aí) 0,9% (US$ 20 bi). anos com Jobs à frente, o valor de
Em meados dos anos 1980, mercado da empresa cresceu 100
4 a Google
depois de ter vendido partes da vezes. Cada US$ 1.000 em ações da US$ 1,41 trilhão
68 FE V EREIR O d e 20 21 Foto: Getty Images *em 05/02/21

Apple virou US$ 100 mil. A partir ples que os das máquinas dedi-
de 2011, com Tim Cook à frente e cadas a rodar softwares pesados.
já num patamar colossal, o valor É aí que a Apple deu seu pulo do
ainda se multiplicaria por dez, o os computadores gato. O M1 é uma espécie de chip
bastante para transformar aque- híbrido. Dá conta de programas de
les US$ 1 mil lá de trás em US$ 1 respondem por edição de vídeo e de games com
milhão. Quem comprou Apple em pelo menos a mesma robustez dos
1997 e guardou, então, está com a
apenas 8% da processadores da Intel que equi-
aposentadoria garantida.
receita da apple. pavam as versões anteriores, mas
gasta bem menos energia. En-
A volta por cima do Mac Mas um novo chip quanto a bateria do Macbook Air
O iPhone é responsável por 60% antigo aguentava 12 horas, a nova
da receita da Apple. O resto fica di- pode esquentar suporta 18 horas. No Macbook Pro,
vidido em serviços (iCloud, Apple um pouco maior, 20 horas.
Music), acessórios (relógio, fone
as vendas. Mais: dá para usá-los como se
sem fio, caixinha de som), iPad e, fossem smartphones. O jornalista
dividindo a rabeira com o tablet, Bruno Garattoni, editor da Supe-
a coisa que deu origem a tudo: os rinteressante, que testou a nova
Macs. Os desktops e notebooks da linha de notebooks para a edição
Apple hoje respondem por meros veio do mundo dos iPhones ou dos serviços, mas no de fevereiro da revista, explica:
8% do faturamento bruto. Mais: dos Macs, que acabam de dar um salto em relação “Quando você fecha o laptop, o
enquanto a companhia tem 26% à concorrência. O novos Macbook Air e o Macbook M1 ‘dorme’ e entra num modo de
do mercado de smartphones, sua Pro, que saíram no final de 2020, agora usam um consumo ultrabaixo: nos testes,
participação no de computado- chip revolucionário: o M1. ele só gastou 1% a 2% da bateria
res é de menos de 10%. Mas pode É a primeira vez que a Apple desenvolve um pro- durante a noite. Na prática, você
estar vindo uma reviravolta aí. cessador para seus computadores. Antes, todos os não precisa mais ligar e desligar
Porque a inovação mais radical Macs usavam chips da Intel. A Apple só fabricava os o laptop. Pode deixá-lo ligado o
da Apple nos últimos tempos não processadores dos iPhones e dos iPads – mais sim- tempo todo, com o sistema e os
programas carregados, e simples-
mente abrir ou fechar a tela. Como
se fosse um smartphone. É uma
NA BOLSA fevereiro de 2021
mudança profunda, que transfor-
ma a relação com o computador.”
E m 2 0 1 6 , h av i a q u e m a c h a s s e a s US$ 136,76 Transformador mesmo, porém,
açõe s da Apple c ar a s demais. Nos
é um projeto em que a Apple tra-
ú lt i m o s 5 a n o s , p o r é m , a s a ç õ e s d a
e m p r e s a en c o n t r a r a m f ô l e g o pa r a
balha desde 2014: um carro elé-
subir 4 80%, bem mais do que os 88% trico. A empresa não fala sobre
do S&P 5 0 0 no me smo período. o assunto, mas sabe-se que ela
mantém uma divisão chamada
Project Titan, com 5 mil funcio-
fevereiro de 2016 nários trabalhando no desenvol-
US$ 23,50 vimento de sistemas de direção
autônoma – sim, a ideia é que o
carro dispense motorista (e nor-
mal: os da Tesla já chegam perto
disso). Neste ano, aliás, a Apple
contratou Manfred Harrer, que
era VP de Desenvolvimento de
Chassis na Porsche. Indício de que
o iCar deve sair mesmo. E de que
a empresa, aos 45 anos de idade,
segue com espírito de startup.

LIVRO
hOME OFFICE
Trabalho remoto. Se 2020 foi o ano que nova obra, Home Office: como se adaptar sem
trouxe essa realidade para muitos, 2021 pro- perder a cabeça nem aquela promoção, Van-
vavelmente será o ano de confirmação desse derkam compartilha suas experiências e
modelo de trabalho no mundo corporativo. ensina técnicas para desenvolver uma car-
Acontece que, muito antes de a pandemia reira no modelo de escritório em casa. O livro,
empurrar tantos para dentro de suas casas, recém-lançado no Brasil pelo selo Princi-
muita gente já vivia suas carreiras remota- pium da Editora Globo, foi escrito à luz da
mente, com rotinas que foram aperfeiçoa- realidade pós-pandemia, e traz tópicos sobre
das ao longo dos anos. Uma dessas pessoas como organizar melhor o tempo, conciliar
é Laura Vanderkam, palestrante e escritora vida profissional e doméstica, manter o foco
americana, adepta do trabalho remoto há e ampliar a rede de contatos profissionais de
mais de 20 anos. casa mesmo. Neste trecho do livro, ela fala
Ela é especializada em produtividade e au- sobre as vantagens de administrar o dia a
togerenciamento. Tem mais de dez livros dia do trabalho por tarefas, e não por horas.
publicados sobre o assunto. E agora, em sua Leia quando tiver um tempinho ;)
lAURA VANDERKAM
é palestrante e escritora, com
mais de dez livros publicados
sobre mercado de trabalho e
produtividade, além de atuar há
mais de 20 anos em home office.
70 fe v ereir o d e 20 21 Foto: Portfolio (HC) / Divulgação
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trecho do livro
humanas realizam seus propó-

sitos em blocos precisos de meia
Capítulo 1 hora e uma hora? Claro que não.
GERENCIE SUA Mas, para a grande maioria das
reuniões, as pessoas não plane-
ROTINA POR TAREFA,
O
jam agendas eficazes, levando em
NÃO POR TEMPO consideração a energia e atenção
de todos os presentes. Assim, elas
escolhem uma agenda-padrão
e a gerenciam de acordo com o
tempo. Em empresas com forte
cultura face a face, alguém que
saia para uma caminhada de 30
minutos no meio do dia parece
pouco ambicioso, embora haja
boas evidências de que a cami-
nhada permite uma tarde mais
produtiva do que excluir e-mails
por uma quantidade equivalente
de tempo. Mesmo aqueles de nós
que trabalham por conta própria
podem cair nessa armadilha. Será
que estou sentado à mesa porque
estou dando passos em direção
aos meus objetivos profissionais
ou estou sentado aqui porque é
isso que as pessoas responsáveis
fazem às 16h? É fácil preencher o
tempo se pensarmos apenas que
deveríamos estar preenchendo
O tempo é um conceito extremamente útil. Vivemos o tempo.
a vida em horas. Qualquer coisa que fizermos com a Alcançar as inovações possíveis
vida dependerá de como passamos as horas. Existe nesse novo modelo de escritório
uma correlação forte entre o tempo investido em significa quebrar esse hábito, tan-
alguma coisa e o quanto realizamos. to na forma de gerenciar os outros
No entanto, o tempo não é o único marcador de como na própria gestão individual.
produtividade. E, infelizmente, quando se começa a Como as empresas foram forçadas
estudar como funcionam até mesmo locais de tra- a tentar o trabalho remoto, a ten-
balho aparentemente progressistas e como muitas dência inicial é sempre reproduzir
pessoas medem a própria produtividade, vê-se que o que havia antes. Mas, desde que
muito trabalho ainda é gerenciado principalmente as pessoas não precisem legal-
levando o tempo em consideração. Isso é verdade mente ser pagas por hora registra-
tanto de maneiras óbvias (horas faturáveis) quan- da, esse foco no tempo – a ideia de
to de maneiras menos óbvias (ganhar pontos por que um dia útil é um determinado
responder a e-mails instantaneamente). Isso é uma número de horas, e não o cumpri-
grande perda de tempo, dinheiro e muito mais. mento das etapas prescritas para
Por exemplo, por que todas as reuniões têm 30 ou atender às suas metas ou às da
60 minutos de duração? Será que todas as reuniões empresa – é uma oportunidade
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LIVRO
perdida. Como Meredith Schwartz

[CEO da empresa Here Comes the
Guide]* descobriu, gerenciar com
foco nas tarefas e nas respectivas
realizações permite que as pes-
soas obtenham os benefícios da
eficiência e trabalhem da maneira Será que estou sentado à mesa
que beneficie mais a sua produ-
tividade. É um desafio. “Não há porque estou dando passos
dúvida de que existe um processo
de aprendizagem”, diz Schwartz. em direção aos meus objetivos
“Estou melhor nisso agora do que
quando começamos.” Ela optou
profissionais ou estou sentado
por esse método, enquanto a maior aqui porque é isso que as pessoas
parte das pessoas foi obrigada a
fazer home office pela Covid-19. responsáveis fazem às 16h?
É preciso se planejar mais, o que
inclui levar em conta tarefas em
aberto sobre as quais você e seus
colegas gostariam de pensar a res-
peito. Mas administrar a si mesmo
e aos outros dessa maneira, em
última análise, dá às pessoas a significa que precisa ser claro em as próximas 168 horas. O ideal é
satisfação que vem com o pro- relação a quais tarefas deve rea- que você planeje suas semanas
gresso. Você não apenas dedicou lizar. Essa direção exige que você antes de entrar nelas – é por isso
horas, mas também dedicou um saia do próprio fluxo de trabalho que eu as planejo às sextas-feiras.
bom dia a um único propósito, o por alguns minutos e pergunte o Desde que criei esse hábito, há
que tende a motivar as pessoas a que deve fazer com o tempo e a alguns anos, me tornei uma pre-
fazerem mais. atenção. Que tarefas você precisa gadora do planejamento de sexta-
Veja a seguir como planejar as fazer imediatamente e que passos -feira. Claro, qualquer horário de-
semanas e os dias e repensar seu deve dar para alcançar seus ob- dicado ao planejamento semanal
gasto de horas de trabalho en- jetivos maiores? Falaremos sobre pode funcionar – domingo à noite
quanto realiza a mudança para se como definir essas metas maiores e segunda de manhã são outras
concentrar nos resultados. posteriormente neste livro, mas opções populares –, mas sexta-
esta seção enfoca a questão de -feira à tarde, em especial, tem
Faça o seu planejamento como descobrir quais tarefas, em a vantagem de ser um horário de
às sextas-feiras qualquer dia útil, você deve fazer. baixo custo de oportunidade (você
Qualquer pessoa que trabalhe A chave é criar um horário de não está fazendo muita coisa); é
em home office precisa ter in- planejamento semanal deter- durante o horário comercial, de
dependência decisória. Embo- minado. Vivemos nossa vida em maneira que você pode entrar em
ra isso certamente sirva para semanas, não em dias. Essa visão contato com as pessoas e preser-
quem estiver trabalhando para um pouco mais ampla do tempo var o fim de semana, e permite
si mesmo, serve também para permite que você gerencie tarefas que você chegue à segunda-feira
quem estiver trabalhando para pessoais e profissionais com uma pronto para a luta, em vez de
outra pessoa. Você não está tão sensação de abundância. tentar planejá-la na correria do
sujeito assim às normas visíveis Você não tem que fazer tudo o próprio dia de manhã.
do grupo. Em grande parte, terá que importa amanhã. Esse horário Funciona assim: nas tardes
que se gerenciar. E se você está semanal determinado permite de sexta-feira, reserve alguns
se organizando de acordo com que você faça uma pausa, reflita e minutos para pensar na sema-
cada tarefa, e não pelo tempo, isso pergunte como gostaria de passar na seguinte. Faça uma lista das
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principais prioridades para a semana. Gosto de perguntar se tudo aquilo precisa
usar três categorias: carreira, relacionamentos e mesmo acontecer. Talvez algumas
“eu”. Algumas tarefas já estarão na agenda, por coisas possam ser canceladas,
conta de planos que você fez no passado. Outras minimizadas ou delegadas. Não
serão coisas que você gostaria de fazer à medida que pule essa etapa, especialmente se
caminha em direção aos objetivos de longo prazo. você estiver ocupado. Em poucos
Descubra quando essas tarefas podem acontecer minutos, pode conseguir mais
e qualquer logística necessária para tornar essas horas para si.
atividades possíveis. Se estiver gerenciando fun- Depois de criar um planeja-
cionários, pode verificar as metas de trabalho deles mento preliminar para a semana,
para a próxima semana e dar qualquer orientação reveja a programação todas as
apropriada. Se estiver se reportando a alguém, pode noites para pensar a respeito do
aumentar as chances de ser gerenciado por tarefas, dia seguinte. O que você ainda
não por tempo, definindo e compartilhando metas precisa realizar? Observe tudo o
realistas, porém desafiadoras e significativas, que que deve acontecer em um horário
fariam qualquer supervisor sensato dizer: “Sim, específico (calls/reuniões) e tudo
seria uma semana incrível se resolvêssemos todos o mais que deve ser feito até o fim
esses pontos”. do dia. Isso pode ajudar quando TÍTULO
Sexta-feira também é um ótimo momento para você começar a fazer as listas de HOME
olhar o que já está na agenda da próxima semana e tarefas diárias. OFFICE
AUTORA
Como fazer uma lista Laura
de tarefas diárias Vanderkam
Há muitos anos, vi um anúncio de PÁGINAS
um planner que trazia a supos- 190
ta lista de tarefas diárias de um EDITORA
usuário. Ele não só estava plane- Principium
jando correr uma maratona, como PREÇO
viajaria para todos os continen- R$ 39,90
tes, terminaria uma dissertação
e faria um cookie de chocolate
Vivemos nossa vida em perfeito. Era algo curioso para
semanas, não em dias. uma lista diária, haja vista que
essas atividades levariam mais
Essa visão um pouco mais de 24 horas – mas esse pecado
de impossibilidade é surpreen-
ampla do tempo permite dentemente comum.
Escaneie o
“Sempre tenho grandes sonhos
que você gerencie para o dia em que estou fazendo
código para
comprar o livro
via Amazon.
tarefas pessoais e minha lista”, confessa Anne Bo-
gel, fundadora do popular podcast
profissionais com uma What Should I Read Next? e do site e
clube do livro Modern Mrs. Darcy.
sensação de abundância. “Meus olhos são maiores que o es-
tômago. Minha tendência natural
é fazer uma lista de desejos em vez
de uma lista de tarefas.” Qual é o
problema disso? Como afirma a
própria Bogel, uma lista de desejos
“não é boa para o moral”.
*Meredith Schwartz é apresentada num trecho anterior deste capítulo. V O C E S A .C O M . B R 73
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I N F O G R á fi c o
Texto tássia kastner Design Tiago Araujo
Vida em dois bancos

Clientes de fintechs têm entre
25 e 44 anos e ensino superior
completo. Eles também têm conta
em bancões e não pretendem fechá-la.
Qual é o seu banco digital principal? Fora a sua conta digital,

nubank 55% você tem conta em um
banco tradicional?
inter 12%
87%
next BMG Conta Digital Neon 4%
Sim
PayPal c6 original 3%
13%
PagBank Mercado Pago 2%
Sofisa Direto Modalmais Agibank 1%

Não
Outros 6%
Em qual banco?
quão importantes são os produtos do seu banco digital?
Muito importante Um pouco importante Não muito importante Nada importante
Conta gratuita 74% 22% 3% 1%

28% Caixa
Rend.do dinheiro depositado 44% 38% 13% 6%
Transferências gratuitas 78% 19% 2% 1%
Cartão de crédito sem anuidade 73% 20% 4% 3%

20% Itaú
Crédito 28% 36% 25% 11%
Investimentos 44% 40% 12% 4%
19%
Bradesco
Banco
do Brasil
Seguros 35% 37% 20% 20%
Programas de benefícios
0% 25%
48%
50% 75%
39% 9% 4%
100%
12% Santander
E com quais serviços desses bancos você

2% Outros
Por que você

não está 100% satisfeito? pretende fechar
a conta no banco Qual banco pretende
30% Programa de benefícios tradicional? usar no futuro?
25% Cartão de crédito
20% Serviço ao consumidor 51% Os custos não
justificam 12% 3%
24% Vou fechar a Vou fechar
17% Investimentos conta no banco a conta do
21%
Crédito
Faltam serviços tradicional banco digital
4% importantes
15% Outros
Seguros
Conta-
corrente
11%
Transferências
20% Não uso o
suficiente
6% Outros
87%
3% Não gosto da
interface (site/app) Vou manter
as duas
contas
*as somas podem não dar 100% por arredondamento Amostra: 1.000. A margem de erro é
74 fe v ereir o D E 20 21 de 3,1 p.p. Fonte: Credit Suisse com GLG (Gerson Lehrman Group)
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1248555-CLAUDIA-1_1-1.indd 75 08/02/2021 10:43:00
1247667-MEDICOS SEM FRONTEIRAS BRASIL-1_1-1.indd 76 08/02/2021 10:39:33

Você S.A - Ed. 273 - Fevereiro2021

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vC s/a

273 A startup de soluções

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05 Para você 22 Entrevista 64 Fundamentos

ilustr ação de capa: marco toma selli

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VCSA273_P_VC.indd 4 08/02/21 15:37

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três perguntas está em R$ 2.038, segundo

8 fe v ereir o d e 20 21 Foto: Divulgação

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Pobres milionários do bitcoin

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Texto monique lima Foto Luiza Ferraz (divulgação)

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indicando”, diz. O conceito da Mesa, então, nasceu

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Barbara gostava da sensação de

12 FE V EREIR O d e 20 21 Foto: Divulgação

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14 fe v ereir o d e 20 21 Foto: Divulgação

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Cuidados com o time

16 fe v ereir o d e 20 21 Foto: Divulgação

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De olho nos talentos

9. Os programas de estágio e trainee retiraram a exi-

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LOBOS DA tende a se multiplicar. Veja como entrar

FARIA LIMA Texto juliana américo Foto Pedro silveira

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*A B3 costuma divulgar o número de contas em corretoras – 3,26 milhões

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da lei, ninguém pode chegar no Twitter e dizer que

20 fe v ereir o d e 20 21 Montagem: Laís Zanocco (Foto original: Getty Imagens)

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Texto juliana américo • Fotos carlos pedretti

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Então, precisamos criar produ- Por que vocês decidiram investir

No ano passado, a AES

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Mãos de diamante. Usado pelo

Aposta que a ação ainda vai ter

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Quando o usuário abre a conta No caso da Robinhood, por

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Nesse mesmo ano, em Londres,

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A FA N TÁS TICA 20 6.jan.20

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ção. E o responsável é justamente Poderiam comprar títulos pú-

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de US$ 111,4 bilhões – a maior da