Curso: Publicidade e Propaganda

Disciplina: Métricas em Comunicação

Professora: Ivana Mechailech

Nome do estudante:

TDE – ANÁLISE DE DADOS PARCIAIS DE CAMPANHA

As questões abaixo estão relacionadas ao Dashboard de resultados parciais de uma

campanha fictícia. O arquivo em excel está postado no Blackboard e deve ser consultado
para a realização desta atividade.

Para realizar a análise, considere que o cliente anunciante é uma empresa de telefonia e
está veiculando a campanha Smart. Os objetivos de mídia digital são atingir alta
cobertura de público-alvo e gerar 4.000 cadastros de clientes potenciais no período de
01/julho a 31/agosto.

Vamos lá!

1. A agência que está gerenciando a campanha decidiu manter apenas um site de

notícias de São Paulo no próximo mês de campanha. Ao comparar a performance dos
veículos, verificou-se que o Estadão possui um dos maiores CTRs e que seu CPC é
menor que o da Folha. Diante dos dados apresentados no dashboard e dos objetivos
da campanha, é recomendável manter o Estadão e excluir a Folha do planejamento de
mídia nas semanas restantes de veiculação? Por quê?

Resposta:

2. Quais os principais resultados atingidos até o momento E quais foram os destaques da

campanha? Pode ser um veículo, um dia da semana com bons resultados, taxas
satisfatórias e etc.

Resposta:

3. Para o último mês de veiculação da campanha, o foco será aumentar o total de

cadastros gerados, tendo o menor CPCad (custo por cadastro) possível. Neste
contexto, cite 2 melhorias recomendadas para a continuidade deste planejamento e
justifique as escolhas.

Resposta: