CENTRO UNIVERSITÁRIO MAURÍCIO DE NASSAU

CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

EDUARDO MATHEUS CAVALCANTI SANTOS

PROJETO EXPERIMENTAL
REPOSICIONAMENTO DO DJ POLARES NO CENÁRIO DE MUSICA ELETRÔNICA DE
OLINDA E RECIFE

RECIFE

2019
 EDUARDO MATHEUS CAVALCANTI SANTOS

REPOSICIONAMENTO DO DJ POLARES NO CENÁRIO DE MUSICA ELETRÔNICA DE

OLINDA E RECIFE

Pré-Projeto de Trabalho de Conclusão de Curso

apresentado como requisito parcial para conclusão
do curso de _________________ da
____________________

RECIFE

2021
 EDUARDO MATHEUS CAVALCANTI SANTOS

REPOSICIONAMENTO DO DJ POLARES NO CENÁRIO DE MUSICA ELETRÔNICA DE

OLINDA E RECIFE

FOLHA DE QUALIFICAÇÃO

A BANCA DE QUALIFICAÇÃO DE __________________ OCORREU NO DIA ___ DE ____________

DE ______, TENDO SIDO AVALIADO PELA SEGUINTE BANCA EXAMINADORA:

_____________________________________________________________
ANDRÉ FERREIRA
PROFESSOR(A) DO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL.
(AVALIADOR(A) INTERNO)

_______________________________________________________________
CARLOS EDUARDO DIAS DE ARAÚJO
PROFESSOR DO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL.
(ORIENTADOR DA DISCIPLINA PROJETO EXPERIMENTAL)

RECIFE
2021
 SUMÁRIO

Introdução 4
1. Delineamento Metodológico 5
1.1 Tema 5
1.2 Problema 5
1.3 Objetivos 5
1.3.1 Geral 5
1.3.2 Específicos 5
1.4 Hipóteses 5
1.4.1 Básica 5
1.4.2 Secundárias 6
1.5 Justificativa 6
1.6. Procedimentos Metodológicos 6

2. Fundamentação Teórica 6

2.1 Tópico nº 1 6

2.2 Tópico nº 2 7

3. Cronograma 8

Referências 9
 4

_________________________________________________________________________________

INTRODUÇÃO

Num contexto pandêmico marcas e empresas sentem a necessidade de repensar suas

abordagens e formas de vender seus produtos e isso não foi muito diferente para os artistas,
com impedimento do funcionamento de casa de show, boates e festas de modo geral a
presença digital se torna fundamental, esse projeto tem como foco a tomada de estratégias
para o reposicionamento do DJ Polares, o artista esta inserido no mercado da musica desde
2015 e atua no meio musical eletrônico de Olinda e Recife,como DJ de estilos de musicais
variados, fazendo montando mix e montando playlist com musicas de outros artistas, seu set
se adapta e varia de acordo com publico do evento, infelizmente o artista não tem uma
presença online em plataformas de musica com Spotify, Deezer e Apple Music, por não dispor
de nenhuma musica autoral, o artista já foi residente na Porto Music, uma casa de show de
brega em Olinda sendo essa a única forma de consumir seu trabalho.
 5

1. DELINEAMENTO METODOLÓGICO

1.1- Tema
Reposicionamento de mercado do DJ Polaris.

1.2- Problema
O artista tem mais seis anos de mercado e mesmo sendo bem sucedido na relação de
network com pessoas do meio seu trabalho ainda é pouco conhecido e sua publicidade
acontece no boca a boca, alem do fato de ter pouca ou quase nenhuma presença em
plataformas virtuais de musica e não utilizar de recursos como redes sociais para divulgação
do seu trabalho, a partir qual a melhor forma de trabalhar a publicidade do artista?

1.3- Objetivos
1.3.1 - Objetivo Geral
Produção de um videoclipe que ira ser utilizado como vitrine de divulgação dos seus
trabalhos autorias e apresentação do seu conceito dentro do cenário de musica eletrônica.

1.3.2 - Objetivos Secundários

Lançamento do artista nas plataformas digitais como Youtube.

Produzir musicas autorais para estabelecer uma presença em plataformas online de

musica como Spotify.

Desenvolver campanha publicitária que supra a necessidade de comunicação do cliente com seu
publico.

1.4 – Hipóteses
1.4.1 Hipótese Básica
O artista não tem vinculo como nenhuma das principais plataformas musicais online.
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1.4.2- Hipóteses Secundárias

A base de sua publicidade se resume a network.
Não produz musicas originais.
Não utilizam do recurso as redes sociais para divulgação do seu trabalho.

1.5 - Justificativa

O uso de ferramentas midiáticas é viável para soluções para problemas de

comunicação com o publico, um artista que não é visto não é consumido, e essa visibilidade
vem através da presença nos principais meio digitais onde ele possa ser consumido, essa
pesquisa tem como objetivo a construção dessas presenças se utilizando de um videoclipe
como peça chave para promover a chegada do DJ a plataformas de musica online e divulga
suas produções musicais autorais.

1.5 - Procedimentos Metodológicos

O processo é iniciado na etapa exploratória onde ira ser leva levantado um dossiê do
artista e qual publico é alvo dele, seguindo para etapa bibliográfica onde será descrito através
da fundamentação teórica o embasamento da pesquisa, indo para a etapa documental onde
ocorre a coletado dados que serão usados como referencia na etapa experimental que diz
respeito aos processos de produção e divulgação.

2. Fundamentação Teórica

2.1 Tópicos nº 1

A importancia de produção de conteúdo nas mídias sociais.

Citando o autor Castells (1999), a rede empreendeu um movimento de transformações que

não ocorreram isoladamente; pelo contrário, influenciam todas as áreas das organizações e
da sociedade, alterando, consequentemente, os padrões de comunicação, de consumo e de
cultura como um todo.
As mídias sociais são de extrema importância para qualquer empresa, numa era da onde a
 7

presença tecnológica está presente em todo lugar ter uma presença fraca nas redes sociais é
como não existir, ou seja “presença digital representa a existência de uma entidade nas
mídias digitais e sociais”. (Strutzel, 2015, p. 87)
E com bom planejamento focado em quantidade de post e conteúdo abre grade possibilidades
para o excelente posicionamento de qualquer empresa, pois as maiores plataformas
midiáticas trabalham em cima e algoritmos, que por sua vez tem suas peculiaridade quando
se trata de quantidade de post e conteúdo, Strutzel (2015) identifica quatro fases para
alcançar a presença digital: existência, atração, relacionamento e engajamento. Em usando o
mesmo para se complementar Strutzel (2015, p. 91): “basta entender que engajamento é o
nível máximo de relacionamento entre a marca e o consumidor, onde este acompanha
ativamente o conteúdo publicado”.

2.1 Tópicos nº 2.

A organização e produção de material audiovisual.

O ser humano pode ser mais bem entendido como homo narrans, por organizar sua
experiência em histórias com tramas, personagens centrais e sequências de ação que trazem
lições implícitas e explícitas. As pessoas buscariam, instintivamente, uma lógica narrativa
(Fischer apud SUNWOLF, 2005, p.305). A estrutura base para qualquer de qualquer produção
audiovisual esta diretamente ligada há um bom preparo antes das gravações, Fonseca Júnior
(2008, p.280) a forma analítica correta de olhar para o conteúdo “se refere a um método das ciências
humanas e sociais destinado à investigação de fenômenos simbólicos por meio de várias técnicas de
pesquisa”. Indo tanto com o tempo que foi estipulado para cada cena, clima, levar em
consideração questões como a coerência de cenário e historia que foi proposta a ser filmada,
e as pessoas que iram aparecer caso o clipe demanda a presença de atores no processo de
narração e um roteiro que passe as informações necessárias para que o profissional
responsável pelas filmagens consiga com excelência executar seu trabalho.
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4. CRONOGRAMA

Mar/1 Ago/1 Out/1

Atividades Fev/17 Abr/17 Maio/17 Jun/17 Set/17 Nov/17 Dez/17
7 7 7
Elaboração do Pré-projeto
Dossiê X X
Elaboração do Pré-
X X X
Projeto

Entrega Pré-projeto X

Qualificação Projeto
X
Experimental
Elaboração do Projeto
Levantamento
bibliográfico e X
documental
Coleta de Dados X X

Análise e discussão dos

X
dados

Elaboração do produto X X X

Entrega do TCC X

Defesa de TCC X

Entrega de Versão Final

X
do TCC

Referências
 9

CASTELLS, M. A sociedade em rede. São Paulo: Paz e Terra, 1999.

FONSECA, J. Wilson Corrêa. Análise de conteúdo. In: DUARTE, Jorge; BARROS, Antonio
(Orgs.). Métodos e técnicas de pesquisa em comunicação, São Paulo: Atlas, 2008.

STRUTZEL, T. Presença Digital - Estratégias eficazes para posicionar sua marca pessoal ou
corporativa na web. Rio de Janeiro: Atlas, 2015.
SUNWOLF, J. Era uma vez, para a alma: uma revisão dos efeitos do storytelling nas tradições
religiosas. Comunicação & Educação. São Paulo: Revista do Curso de Especialização em
Gestão da Comunicação da Universidade de São Paulo, 2005.