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Sumário
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1. NOSSA HISTÓRIA
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2. GESTÃO VAREJISTA
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A setorização proposta, foi verificada após a observação de várias empresas em que,
se fazia necessário uma melhor administração. Tanto pequenas Farmácias como
grandes, deverão ser setorizadas. Uma só pessoa ou uma só equipe, poderá tomar
conta de um ou mais setores, dependendo do tamanho da Farmácia.
SETOR DE VENDAS
Algumas definições são importantes para que seja realizado um bom trabalho
no setor de vendas:
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d) Definir os limites e procedimentos das ações de “Substituição” e de
“Indicação” de produtos;
Em relação aos “Descontos” que serão oferecidos aos clientes; o seu estudo e
a sua definição com antecedência, será de suma importância para que todos os
colaboradores da Farmácia possam executar bem o seu serviço, e saber atender o
cliente. A utilização de modelos de estudo de Margens de Lucro e de simulação de
DLP e DFC (conforme descrito anteriormente), é que irão definir os limites de
descontos que poderão ser utilizados para cada grupo de produtos.
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Política de Descontos
Os Geradores de Tráfego
• Creme Dental
• Fraldas
• Absorventes
• Prazóis (Gastrite)
• Cardíacos+Vasodilatadores+Anti-Hipertensivos
• Miconazois (antimicóticos)
• Anti-asmáticos (Salbutamol+Fortenerol+etc)
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• Cialis + Viagra + Sildenafil
• Anti-vertiginosos (Labirinto)
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• EMOÇÃO – Perfumes, Shampoos, etc. (menores descontos).
CANAIS DE VENDA
• Pharmalink.
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3. DEFINIR PROCEDIMENTOS DE FORMAS DE VENDAS E
PAGAMENTO POSSÍVEIS
Deixar claro como é que poderão ser as vendas: por telefone, pela internet,
com cheques, a Cartão, etc; e as suas formas de pagamento que são importantes no
desempenho das vendas.
• Explicar ao cliente que se sentir algum sintoma deverá retornar e falar com o
Farmacêutico. • Exemplo de critério de “Substituição de Produtos em Receituários”:
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• O produto deverá ser mais barato (custar menos ao cliente) que o produto
receitado;
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O Farmacêutico tem que ajudar a Gerenciar a Farmácia. Ele também deverá
ter conhecimento de Administração. O Administrador deverá definir claramente a
“Forma de Atendimento ao Cliente” a ser realizada pelo Farmacêutico. Exemplo de
Protocolo a ser utilizado pela Farmácia em relação a indicação de medicamento
praticada pelo Farmacêutico:
Neste caso, converse com o cliente forneça a ele o nome do profissional que
mais encaixa para o seu caso (conforme a lista de médicos por especialidade
previamente montada). OBS: Indicação somente da “Tabela de Produtos para
Indicação”, que foi previamente montada pelo Farmacêutico e a Diretoria da Farmácia
(não esqueça que tem que unir ética com lucro).
SETOR DE CAIXAS
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Qualquer diferença a menor ou a maior que ocasionar no fechamento do Caixa,
deverá ser “ajustada” no cofre da Gerência.
O valor para “Troco” de clientes, para iniciar o dia, deverá ser proveniente do
“Cofre Gerência”. Retorna no final do dia ou no fechamento do caixa.
• Quando for “Recebimento Parcial” qual Duplicata deverá ser quitada primeiro.
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4. SETOR DE CREDIÁRIO
Dois tipos de Contas de Clientes deverão existir em uma Farmácia:
A regra consiste em criar um fundo, para pagar os títulos não recebidos após
120 dias do seu vencimento. O título vencido e não pago, passa por 3 fases de
cobrança (descritos a seguir) e na última fase, será pago pelo “Lastro” (ou conta de
Provisão ou ainda denominada de Fundão), pelo valor original (ou valor base de custo).
Este procedimento tem resultado prático, e se mostrou eficaz desde que haja
um critério na abertura de cadastros de novos clientes.
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Os 5 Filtros para ATIVAR um novo Cadastro são:
• Comprovar o SPC/SERASA.
Dessa forma, ocorre que a Farmácia não estará tendo perdas (ou prejuízos)
com a venda a prazo, o que faz do crediário uma excelente forma de alavancagem de
vendas.
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1. AS TRÊS FASES DA COBRANÇA SÃO:
Fase nº 01 ou “Preâmbulo”
Fase nº 03 ou “Inadimplência”
Nesta fase não ocorre mais a cobrança por parte da Farmácia. O título deverá
ser pago pelo “Lastro” (ou Fundão), realizando o cálculo pelo preço de custo (compra)
dos produtos. Nesta fase, o cliente continuará indefinidamente bloqueado para
compras, e na sua ficha deverá constar como “Inadimplente”.
Se o cliente chegar nesta fase, nunca mais voltará a ser “reativado”. Um cliente
Inadimplente deverá ser considerado bloqueado indefinidamente. O título então
deverá ser retirado de dentro do fichário da Farmácia e encaminhado para um
escritório terceirizado de cobrança. Para a Farmácia o título já foi pago, e não mais irá
figurar no “Contas a Receber”.
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mensalmente. Vulgarmente, chamamos esta correlação de “Gangorra do Crediário”,
e ela indica que deverá na maioria dos meses, haver uma certo “equilíbrio” entre os
dois valores.
Do contrário, sempre que haver ocorrido o oposto, indicará que houve aumento
do capital de giro, mas que no futuro irá haver menos valor a receber. O ideal para
qualquer Farmácia, é que haja um equilíbrio mensal entre os dois valores, com um
“leve” valor a maior para o lado do “Valor Vendido”. Este procedimento assegurará
que haverá sempre uma “base de clientes” crescente, e que o valor recebido se
manterá. Neste caso ainda, lembramos que a observância dos 5 filtros é vital para o
equilíbrio da gangorra.
NOTA
• Deverá existir sempre um valor financeiro suficiente para servir de lastro, para
que o valor de venda a prazo seja aumentado. Não aumento número de clientes sem
Capital de Giro disponível.
• Se não houver valor financeiro disponível no Capital de Giro, não permita que
fichas de novos clientes sejam preenchidas. Coloque aviso no crediário.
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5. SETOR DE ESTOQUE
POLÍTICA DE INVENTÁRIOS E DESVIOS DE ESTOQUE
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A “Data de Validade” é o período que compreende entre a data da fabricação
do produto e a data do vencimento do produto. Assim, 50% da data de validade,
compreende que a data atual deverá ser inferior a metade desta data de validade.
Este critério é importante, porque em muitos casos, o produto tem uma Data de
Validade pequena, e instituir um critério definido em prazos, pode fazer com que a
Farmácia não obtenha o produto no mercado.
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OPERAÇÃO DE “DEVOLUÇÃO DE PRODUTOS” COM A NF-E –
Com o advento da Nota Fiscal Eletrônica, todos os produtos deverão ter a sua
operação de entrada sendo realizada, mesmo que necessite ser devolvido ao
fornecedor. Dessa forma, uma Nota Fiscal de Devolução deverá posteriormente ser
emitida para o Fornecedor. Como a Nota Fiscal Eletrônica é encaminhada
primeiramente ao Fisco Estadual antes de ser enviada para a Farmácia; o simples fato
de não haver o aceite por parte da Farmácia, não quer dizer que houve o
cancelamento da necessidade da entrada.
6. SETOR DE COMPRAS
A definição da forma de compras de produtos para a Farmácia, e os chamados
“Estoques Reguladores”, são de suma importância para o sucesso operacional e
financeiro da Farmácia. O método de compra de uma Farmácia deverá compreender
duas formas distintas:
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Quando o estoque chega ao valor do Estoque Mínimo é disparada a compra, para
atingir novamente o Estoque Máximo.
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se faz necessários porque estes produtos, tem um Preço Oficial de Custo, definido
pela CMED (órgão do Governo Federal que controla os preços dos medicamentos).
Sem isto, fica difícil se estabelecer um prazo para a venda. Sendo assim, para
cada Grupo de Produtos, negocie um prazo definido. Um bom critério que atualmente
o mercado aceita é o seguinte:
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forma que haja uma “constância” no prazo concedido, a cada compra realizada. Não
permita que o fornecedor fique alterando os prazos. Esta alteração de prazos,
ocasiona as chamadas “sobreposição” de pagamentos, e gera inevitavelmente
problemas de Fluxo de Caixa futuros. Em relação ao desconto concedido pelo
fornecedor, é tradicional o representante do distribuidor mencionar o tipo de desconto
que o empresário de Farmácia prefere.
1) O Desconto Comercial.
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logo a frente vem o desconto destacado. Geralmente é melhor se dar a preferência
para este tipo de fornecedor;
Portanto, seja qual for a forma que esta sendo apresentado o desconto,
transforme sempre o valor do desconto em percentual incidente sobre o preço de
Custo Oficial.
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Os quadros ao lado mostram formas pelas quais os fornecedores comumente
ofertam os descontos, e quais são os percentuais que incidem sobre o preço de custo
oficial. Note que para utilização nos cálculos da Margem de Lucro da Farmácia, irá ser
necessária a média de descontos que foi obtida sobre o Preço de Custo Oficial dos
produtos.
O Farmacêutico deve ter em mente que, ele terá que alcançar “metas” de
descontos para cada grupo de produtos existente na Farmácia. Sendo assim, as
compras deverão ser pautadas nesse sentido, visto que as médias de descontos de
cada grupo deverão ser alcançadas no final de cada mês.
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DESCONTOS DE ORDEM TRIBUTÁRIA OU FISCAL
Atente-se para o fato de que vários grupos de perfumarias não poderão ser
inseridos este markup, pois o mercado concorrente não permite. A melhor forma de
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se descobrir quais são estes produtos, é fazendo uma pesquisa de preços entre os
seus concorrentes, e verificar os preços praticados, e a partir do seu Preço de Venda
(gerado com o markup de 60,00%), conceder descontos promocionais. Produtos que
deverão fazer parte desta lista são: Fraldas, Tinturas, Esmaltes, Descolorantes, etc.
Cada Farmácia terá que estudar qual é o seu markup ideal, tendo como base o índice
anteriormente apresentado.
POLÍTICA DE DESCONTOS
DOTAÇÃO ORÇAMENTÁRIA
Quando ocorre uma superação do CMV, quer dizer que esta se fazendo
estoque além do necessário, e parte do Capital de Giro esta sendo consumido em
estocagem desnecessária. Quando ocorre o inverso, compras abaixo da Dotação
Orçamentária (CMV), que dizer que o estoque esta diminuído, e que isso poderá se
refletir no volume de venda futura.
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Cabe ao Setor de Compras da Farmácia, repor a mercadoria vendida no mês
anterior, de forma a suprir os estoques. Para que não haja compras fora do necessário,
de forma a comprometer o Capital de Giro ou deixar que ocorram faltas de produtos,
é necessário se definir uma Dotação Orçamentária de compra para cada mês do ano.
7. SETOR FINANCEIRO
Utilize sempre um software de Gerenciamento de Contas Bancárias, para fazer
o acompanhamento da conta da Farmácia. Existem alguns deles disponíveis no
mercado atualmente. Todos eles permitem fazer reconciliações automáticas (ler o
extrato bancário), e conferir o saldo durante a operação. Sugestão de uso: Money
(Microsoft).
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O GERENCIAMENTO DO COFRE ADMINISTRATIVO DA
FARMÁCIA
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acompanham as Notas Fiscais de Entrada de produtos, deverão ser agendados para
pagamento, no ato da entrada da Nota Fiscal. Dessa forma, evita-se que haja
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sendo prestação de serviço). Portanto, esteja sempre atento a este requisito para não
ter problema futuro.
8. SETOR DE CONTABILIDADE
REGIMES TRIBUTÁRIOS SUJEITOS
2) Lucro Presumido;
3) Lucro Arbitrado;
4) Lucro Real.
SIMPLES, poderão optar pelo regime de Lucro Presumido ou Lucro Real. São
regimes de tributação mais complexos que despendem maior controle por parte da
Farmácia e por parte do contador responsável. Em ambos os regimes, o cálculo do
ICMS (imposto estadual), deverá seguir o sistema de débito e crédito, e o imposto
federal deverá seguir os procedimentos apropriados de calculo. Os impostos e
encargos incidentes neste tipo de regime são:
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Estadual:
• ICMS
Federal:
• PIS
• COFINS
• Imposto de Renda
• Contribuição Social
• INSS da Empresa
Este tipo de tributação estadual é uma forma de cobrança do ICMS, que não
implica no recolhimento juntamente com a alíquota paga mensalmente na guia do
SIMPLES; e sim na cobrança do imposto na Nota Fiscal de Compra da mercadoria.
Nesta forma de recolhimento, o calculo do imposto é realizado dentro da Nota Fiscal
de aquisição dos produtos, e o valor final pago já esta incluso do valor do ICMS.
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Nestes casos, a guia paga pelo SIMPLES refere-se apenas aos impostos federais,
excluindo-se o ICMS Estadual.
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relatório de todas as vendas a prazo que foram “recebidas” no mês, e repassado ao
contador, para a mesma finalidade.
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CUIDADOS COM BLOCOS, IMPRESSORA FISCAL (LEITURA Z),
MAPA DE CAIXA. EMITIR VENDAS OU NOTA FISCAL DIARIAMENTE
Emita Nota Fiscal de venda do valor que esta em caixa. Caso venha algum
fiscal e verificar que não há o funcionamento da impressora fiscal e que existe dinheiro
em caixa, ele aplicará multa por sonegação de impostos. Sendo assim, emita Nota
Fiscal para acobertar o valor do dinheiro que esta em caixa. Para as Farmácias cuja
impressora ainda emite “Fita Detalhe” (espécie de 2ª via do Cupom Fiscal), estas
deverão ser cuidadosamente guardadas e não poderão ser extraviadas. Guardar em
arquivo apropriado por prazo mínimo de 5 anos.
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As impressoras fiscais mais atuais, não emitem esta “Fita Detalhe” pois elas
possuem um disco rígido interno, aonde são gravadas imagens dos Cupons Fiscais
emitidos. Qualquer manutenção ou intervenção realizada nas impressoras fiscais,
deverá ser realizada por técnicos credenciados pela SEFAZ. Cuidado especial deverá
ser prestado nos lacres dessas impressoras, que não poderão ser violados. Mantenha
a guarda nos lacres das impressoras, e caso sejam rompidos acidentalmente no
balcão, peça ao Contador que tome as medidas necessárias (elas deverão ser
urgentes).
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A IMPORTÂNCIA DE ARQUIVAR OS DOCUMENTOS (ANUAL E
PERMANENTE)
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9. REFERÊNCIAS BIBLIOGRAFICAS
ARAUJO, E.: Gestão por Indicadores no varejo: mapa de Indicadores do varejo.
Disponível em: Acesso: em 05 mai. 2017.
CERVO, A. L., BERVIAN, P. A. Metodologia Científica. 5. ed. São Paulo: Prentice Hall,
2002. DIAS, S.L.V.: Indicadores de desempenho e gestão empresarial. Porto Alegre:
SEBRAE/RS, 2007.
MARTINS, G. D. Estudo de caso: uma estratégia de pesquisa. São Paulo: Atlas, 2008
PAVANI JÚNIOR, O.: Gestão por indicadores: guia de crescimento. Belo Horizonte:
SEBRAE/MG, 2014.
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SPROESSER, R. L.: Um modelo de produtividade para o varejo: O caso do varejo de
alimentos. In: Varejo Competitivo. Vol 3. Ed. São Paulo: Atlas, 1999.
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