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MARKETING DE ORGANIZAÇÕES CIENTÍFICAS E DE PESQUISA, 2020, Vol. 37, Edição 3, p. 73–

86 pISSN
2353-8503 eISSN 2353-8414

CAMPANHAS DE ADS DO GOOGLE EM PROMOCIONAL

ATIVIDADES DE TEATRO

CAMPANIE GOOGLE ADS W PROMOCYJNEJ DZIAÿALNOÿCI TEATRÓW

Grzegorz Szymaÿski, Ph.D., D.Sc., Professor da Universidade de Tecnologia de Lodz

Universidade de Tecnologia de Lodz, Faculdade de Gestão e Engenharia de Produção,
Rua Piotrkowska 266, 90-924 Lodz, Polônia grzegorz.szymanski@p.lodz. pl z ORCID:
0000-0003-3179-1805 DOI: 10.2478/minib-2020-0023

ABSTRATO

Embora o ritmo de vida seja muito alto hoje, os jovens passam o tempo livre entre aplicativos e dispositivos eletrônicos, mas
as apresentações teatrais são relativamente populares. Os teatros para atrair os jovens devem usar ferramentas online como
forma básica de publicidade. Uma das formas mais populares de e-marketing é o motor de busca SEM. A questão de
pesquisa foi formulada na forma: os cinemas anunciam em resultados de busca paga PPC? Para responder a essa pergunta,
analisamos os resultados de pesquisa no Google, incluindo anúncios do AdWords, entre os cinemas poloneses para palavras-
chave populares. Ao analisar os resultados obtidos, pode-se afirmar que definitivamente os cinemas não utilizam o PPC como
ferramenta publicitária. Entre as palavras-chave populares, apenas 5 cinemas foram identificados usando este formulário, o
que representa menos de 3% de todos os cinemas na Polônia. As razões para a baixa popularidade são os altos custos e a
falta de publicidade devido ao número relativamente grande de clientes do teatro contemporâneo.

Palavras-chave: Search Engine Marketing, SEM, Google Ads, Google AdWords, SEO

www.minib.pl Acesso livre

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Campanhas do Google Ads em Atividades Promocionais de Teatros

ABSTRAKT

Mimo ÿe wspóÿczeÿnie tempo ÿycia jest bardzo duÿe, a mÿodzieÿ czas wolny spÿdza wÿród aplikacji i urzÿdzeÿ elektro
nicznych, para jednak spektakle teatralne cieszÿ siÿ stosunkowo duÿÿ popularnoÿciÿ. Teatry, aby dotrzeÿ do mÿodzieÿy,
powinny wykorzystywaÿ narzÿdzia internetowe jako podstawowe formy reklamy. Jednÿ z popularniejszych formulário e-
ma rketingu sÿ dziaÿania w wyszukiwarkach internetowych SEM. Postawione pytanie badawcze miaÿo postaÿ: czy teatry
reklamujÿ siÿ w pÿatnych wynikach wyszukiwania w formie pesquisa paga? Aby odpowiedzieÿ na postawione pytanie,
análise dokonano wyników wyszukiwania no Google z uwzglÿdnieniem reklam AdWords wÿród polskich teatrów dla
popularnych sÿów kluczowych. Analizujÿc uzyskane wyniki, moÿna odpowiedzieÿ, ÿe teatry zdecydowanie nie wyko
rzystujÿ formy PPC jako narzÿdzia reklamy. Zidentyfikowano zaledwie piÿÿ teatrów wykorzystujÿcych tÿ formÿ, co sta
nowi niecaÿe 3% wszystkich teatrów w Polsce. Wÿród przyczyn maÿej popularnoÿci naleÿy wymieniÿ wysokie koszty
oraz brak koniecznoÿci reklamy, wynikajÿcy ze stosunkowo duÿej liczby klientów teatrów.

Sÿowa kluczowe: marketing w wyszukiwarkach, SEM, Google Ads, Google AdWords, SEO

JEL: M37, M31

Introdução

De acordo com a classificação universal das instituições culturais, distinguem-se

15 tipos de entidades que operam nesta área: teatros
(dramática e de marionetes), teatros musicais (óperas e operetas),
filarmônicas, orquestras, corais, grupos de canto e dança, museus e
instituições de para-galeria, bibliotecas, instituições de informação e biblioteca,
galerias e salões de arte, centros culturais, centros comunitários,
centros, clubes, salas de recreação e cinemas. Apesar do fato de que hoje
ritmo de vida é muito alto e os jovens passam seu tempo livre entre
aplicativos e dispositivos eletrônicos, as apresentações de teatro são relativamente

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popular. Embora pareça que o teatro não tem chance em confronto com outras
formas competitivas de passar o tempo livre, ainda há espetáculos, para os
quais os ingressos devem ser comprados com bastante antecedência. Com
base nas pesquisas do Instituto de Teatro (Instytut Teatralny, 2017), três
maiores barreiras na visita aos teatros incluem: preço muito alto do ingresso,
falta de tempo livre e dificuldades de comunicação. Um resultado interessante
é o fato de que o maior grupo de espectadores de teatro era constituído por
pessoas com ensino superior (44%), enquanto os estudantes constituíam
apenas 15% dos entrevistados. Para atingir os jovens, os teatros devem usar
ferramentas online como formas básicas de publicidade. As atividades nos
motores de busca SEM são uma das formas mais populares de e-marketing.
A questão de pesquisa foi formulada da seguinte forma: os cinemas se
anunciam nos resultados de busca paga na forma de Busca Paga?

Os teatros como instituições culturais

Em 2016, havia 182 teatros e instituições de música com seus próprios

grupos artísticos na Polônia. Durante o ano, realizaram mais de 60.000
apresentações e concertos para um público superior a 14,5 milhões de
espectadores e ouvintes. Um ano depois, seu número aumentou (ligeiramente)
– havia 187 dessas unidades, organizando mais de 65.000 eventos (GUS,
2018). Além disso, apresentaram 752 apresentações e concertos no exterior
— em relação a 2015 apresentou um aumento de quase 200 eventos (538 em 2015).
Grupos de teatros dramáticos — 332 (incluindo teatros de marionetes —
125) e orquestras filarmônicas (142) geralmente se apresentam no exterior.
Outras orquestras e corais realizaram 155 concertos no exterior. A maioria das
instituições do setor analisado operava nas seguintes voivodias: Masóvia,
Silésia, Pequena Polônia e Baixa Silésia.
Um grande número de entidades culturais nem sempre está relacionado com
o número de destinatários. O maior número de espectadores e ouvintes por
apresentação foi alcançado nas Voivodias da Pequena Polônia e da Pomerânia.
Uma alta proporção também foi alcançada nas voivodias de Lodz e Pomerânia
Ocidental - apesar do número relativamente baixo de teatros e instituições de
música.

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Nos últimos seis anos, o número de teatros e instituições de música na Polônia tem sido
relativamente constante, oscilando em torno de 180 entidades. Em 2016, na área de teatros
dramáticos e de marionetas, foram identificadas 108 instituições. Os teatros dramáticos
constituem 45,9% de todas as instituições de teatro e música. Este setor é representado
principalmente por instituições públicas (83,3%), que receberam 13,8 milhões de espectadores.
Teatros e instituições satíricas, bem como pequenas formas de palco também foram incluídos
nos temas dos teatros dramáticos (GUS, 2017).

Ao analisar os comportamentos dos consumidores, refira-se que a despesa média anual

na aquisição de bens e serviços culturais em 2016 ascendeu a 347,40 PLN por 1 pessoa
num agregado familiar polaco, obtendo um pequeno aumento (2,2%) neste valor face ao ano
passado. É menos de 30 PLN por mês. se esse valor fosse integralmente destinado aos
cinemas, ficaríamos muito entusiasmados com os resultados.

No entanto, os maiores gastos foram relacionados ao uso de mídias populares (taxas de

assinatura de rádio e televisão, além de taxas de televisão digital e a cabo) e representaram
cerca de 30% do valor total dos gastos com cultura nos domicílios. Por outro lado, o valor de
2,66 PLN por pessoa por mês (em média) foi gasto em ingressos para teatros, instituições de
música e cinemas.

Foi observada diferença significativa de gastos nos resultados entre residentes urbanos
e rurais. Isso provavelmente é determinado pelo acesso limitado dos moradores rurais às
instituições culturais e outros comportamentos e hábitos sociais. As famílias nas cidades
gastaram em 2016, 42,60 PLN por pessoa por ano (em média) em bilhetes de entrada para
essas instituições, enquanto as famílias nas áreas rurais gastaram apenas 15,00 PLN.

Teatros dramáticos são um pouco mais populares na Polônia. Em 2016, uma apresentação
foi assistida por 195 pessoas (média), enquanto o espetáculo de marionetes — apenas 131
pessoas. Algumas apresentações, apesar de seus muitos anos de presença no repertório,
ainda são muito populares - por exemplo, "Shear Madness", de Paul Pörtner, estreou na
Polônia em 27 de março de 1999, e ainda é difícil comprar ingressos para essa apresentação.
No entanto, para corresponder às expectativas dos espectadores e enriquecer o repertório,
os teatros polacos dramáticos, de marionetas e de música apresentaram 760 estreias (em
2016). Os teatros poloneses estão localizados principalmente nas maiores cidades - a maioria
deles opera em

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Varsóvia (19 entidades), Cracóvia (9), Lodz (7), Wroclaw (5), Lublin, Poznan,
Szczecin (4), Bialystok, Slupsk, Torun (3) (GUS, 2018).

Marketing de busca
A criação do navegador Mosaic em 1993, que possui a funcionalidade de
apresentação gráfica, influenciou o surgimento de novas formas de publicidade
online (Kuÿ, 2010, p. 75). Hoje, os motores de busca são uma ferramenta importante
no campo da comunicação de marketing na Internet, e o termo que descreve esse
fenômeno é chamado de Search Engine Marketing (SEM). A publicidade em
mecanismos de pesquisa abrange muitas áreas: posicionamento e otimização de
sites do ponto de vista da posição nos resultados de pesquisa, contexto de
publicidade em mecanismos de pesquisa, formas de direcionamento de anúncios
aos usuários, sistemas de pagamento e métodos de conversão de criações publicitárias (W
Normalmente, o termo SEM (Search Engine Marketing) é definido de forma muito
geral. Concentra-se em atividades, cujo objetivo é melhorar a posição do site na
SERP (Search Engine Result Pages). Apesar de existirem muitas interpretações de
SEM (Szymaÿski & Mróz- -Gorgoÿ, pp. 199–209), para os fins desta publicação,
assume-se que SEM constitui todas as atividades de marketing usando motores de
busca através do uso de: SEO (Search Engine Optimization), Pesquisa Paga e
publicidade contextual. O conceito de SEO é um conjunto de atividades destinadas
a aumentar a posição de um site nos resultados orgânicos da SERP — as atividades
on-line e off-line devem ser destacadas aqui. Já o PPC (Pay Per Click), de acordo
com a sigla, é uma forma de definir pagamentos por cliques. A popularização
generalizada desta abreviatura como uma pesquisa paga clássica permite a sua
identificação com todas as formas pagas de publicidade nos motores de busca. Isso
permite tomar a relação SEM = SEO + PPC como correta.

As atividades de PPC no mecanismo de busca Google operam sob o nome de

AdWords e sua popularidade é definitivamente maior do que outras formas
conhecidas de e-marketing (Figura 1). Em 2000, o Google implementou um
programa de publicidade chamado AdWords. De acordo com muitos relatórios, os
gastos com publicidade em mecanismos de pesquisa na forma de pesquisa paga

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constituíram a maior parte das plataformas da Internet por muitos anos (van
Gelder at all., 2019, p. 1286). Mantêm uma taxa de crescimento anual ao
nível de 10% (PWC, 2015).

Figura 1. A popularidade das pesquisas do Google de formas selecionadas de

publicidade online nos anos 2004–2019

Fonte: https://trends.google.pl/trends (01.10.2019).

Pay Per Click é um tipo de anúncio na forma de banner ou link com

descrição exibida nos motores de busca. Este é um dos métodos mais rápidos
para aumentar o número de visitas ao site, o que determina a aquisição mais
eficaz de novos clientes. A vantagem básica é o modelo de pagamento por
efeitos. No caso do PPC, constituem cliques na criação publicitária. A exibição
única do anúncio, independentemente de sua popularidade e tempo de
exposição, bem como do número de visualizações, não cobra da conta do
anunciante (Tricahyadinata & Mulawarman, 2017, p. 62). No entanto, uma
otimização ineficaz do anúncio, associada a uma baixa taxa de cliques, causa
um aumento nas taxas de clique. A próxima vantagem é que o

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a esmagadora maioria dos usuários não é capaz de distinguir anúncios de resultados

orgânicos nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (Lewandowski,
2019, p. 13). Outro determinante que diferencia o PPC do SEO é a capacidade de ativar
(imediatamente) a campanha. No caso do posicionamento do site, os efeitos são visíveis
em algumas semanas. No entanto, o lançamento da campanha do AdWords depende
apenas dos fundos na conta e da preparação dos elementos básicos da criação. Uma
vantagem importante é também a possibilidade de otimização permanente da campanha.
Um monitoramento constante dos resultados atuais garante uma resposta de otimização
rápida que aumenta as taxas de cliques e conversão. A eficácia das atividades de
publicidade nos motores de busca é caracterizada de forma mais confiável pela taxa de
conversão (CR). Mostra a razão entre o número de cliques no anúncio e o número de
pessoas que completaram uma tarefa específica (Berkley, 2009, pp. 35–36). Por outro
lado, a taxa de cliques (CTR) determina a frequência de cliques no anúncio pelos
internautas que o viram. Na forma de publicidade PPC, o CTR é usado para determinar
a eficácia de palavras-chave e campanhas inteiras. CTR é o número de cliques no
anúncio em relação ao número de visualizações.

Uma CTR alta indica que os usuários consideram os anúncios relevantes em termos de
pesquisa. Na área de pagamento de palavras-chave específicas, a CTR é um componente
do resultado de qualidade que afeta o custo e a posição do anúncio. No processo de
otimização, o CTR identifica a eficácia dos anúncios e palavras-chave (Google).1

A última vantagem significativa do AdWords é a capacidade de personalizar anúncios,

tanto em termos de dados demográficos dos destinatários quanto em termos de tempo
de exibição. A identificação e geolocalização dos destinatários aumenta significativamente
a taxa de conversão, principalmente para empresas que atuam na área local (como
instituições culturais). Os resultados das pesquisas indicam que existem diferenças
perceptíveis entre a aceitação da publicidade contextual personalizada e geral. Os
anúncios personalizados do Facebook são vistos com mais frequência por mulheres do
que por homens. Por outro lado, os homens fornecem um lance e uma taxa de conversão
mais altos para anúncios do Google AdWords (Ruhrberg, Kirstein & Baran, 2017, p. 230).

As principais desvantagens do PPC são a curta duração das ações e os custos mais
altos em comparação com o SEO. A visibilidade das criações publicitárias é estritamente

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dependente do saldo positivo da conta de publicidade. Além disso, uma campanha

preparada de forma pouco profissional e a falta de otimização e controle permanente
dos resultados podem aumentar significativamente os custos totais.
O uso de uma palavra menos popular (mas mais eficaz) traz benefícios na forma
de menos concorrência. Este método é coloquialmente chamado de "cauda longa
de pesquisa". Há uma analogia visível com o princípio de Pareto, cuja forma online
poderia descrever a relação de que 80% das visitas ao site vêm de 20% das
atividades de marketing relacionadas ao formulário PPC.
Os estudos disponíveis indicam que as atividades de SEO determinaram um
CPA (Cost Per Action) muito menor do que o PPC, o que significa estratégias de
marketing mais eficazes (Kritzingers & Weideman, 2017, p. 13). No entanto, as
ações de otimização são definitivamente de longo prazo e (para melhores
resultados) precisam de uma estreita cooperação entre o departamento de
marketing das empresas e os programadores (Drivas, Sarlis & Varveris, 2017, pp.
429–436). As atividades de otimização incluem muitas operações complexas, cuja
implementação correta visa melhorar a eficiência.
Embora existam tentativas de automatizar o processo de otimização com o uso de
redes neurais e lógica fuzzy, os resultados obtidos são insatisfatórios (Madera et
al., 2016, p. 106).

O uso e as possibilidades da ferramenta

AdWords na promoção de cinemas
Tanto em PPC quanto em SEO, a seleção correta de palavras-chave é um
elemento importante de eficácia. Os cinemas estão definitivamente operando no
mercado B2C, onde os destinatários são clientes individuais – espectadores (com
menos frequência, instituições). Para clientes em potencial, a seleção de um
determinado teatro geralmente é menos importante do que a escolha de um espetáculo esp
Portanto, as atividades do SEM não devem se concentrar nos nomes das instituições
culturais, mas nos títulos das performances e nas consultas populares.
A técnica de “cauda longa” é amplamente utilizada no setor de comércio
eletrônico e também deve ser eficaz na área de atividade de marketing de cinemas.
No entanto, no caso de um potencial cliente inserir o nome de uma determinada
performance/peça, não há necessidade de pagar por esta palavra, pois é
caracterizada pela baixa competitividade. Dois teatros raramente

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têm em seus programas espetáculos identicamente intitulados – especialmente

teatros localizados nas proximidades (teatros que podem ser selecionados pelos
mesmos clientes). Nesses casos, os resultados orgânicos da SERP devem ser uma
fonte de informação suficiente para os usuários da Internet.
Outro aspecto da busca de novos clientes pelos cinemas é a possibilidade de
adquirir pessoas indecisas ou sem planos específicos na área de títulos de
espetáculos. Entre os termos mais digitados no Google relacionados a teatro ou
espetáculo, uma proposta automática do planejador (ferramenta Google) identificou
muitas possibilidades (Ideias de palavras-chave) — Tabela 1. A maioria das palavras-
chave propostas estão relacionadas a um teatro específico (Capitol, Narodowy ,
Powszechny, etc.). Essas palavras no campo das instituições culturais devem
posicionar altamente um determinado teatro nos resultados de pesquisa orgânica da
SERP. Grande parte dos internautas, que entram na consulta “teatro”, provavelmente
não procuram inspiração teatral, e talvez apenas elementos definitivos, históricos ou
mesmo informativos. Uma proposta interessante com uma taxa relativamente baixa é
uma "ideia de presente", especialmente durante a temporada de férias. De acordo
com o relatório PremiumBrand (2016), 78% das pessoas compram presentes para
parentes e familiares, 39% das pessoas gastam em todos os presentes de 100 a 300
PLN. Isso pode indicar que os ingressos de teatro podem ser um presente atraente
para pessoas sem ideia própria – apesar do fato de que em 2016 apenas 3% dos
poloneses escolheram ingressos de teatro como presente de Natal. Por outro lado, o
relatório Deloitte (Deloitte) é um aspecto positivo. Indica que 94% dos internautas
pesquisarão presentes com o uso de mecanismos de busca, 95% dos usuários usarão
sites de comparação de preços e 53% das pessoas aproveitarão o auxílio das mídias
sociais.
Ao analisar as propostas do Google Planner quanto ao valor da taxa sugerida por
clique (Tabela 2), você pode notar a relação de que quanto mais geral a senha, maior
a remuneração por clique. Embora existam apenas 10 pesquisas para a frase
"repertuar warszawskich teatrów" ("repertório dos teatros de Varsóvia"), a taxa
proposta excede 14 PLN. Isso pode estar relacionado a uma grande conversão dessa
senha. Os clientes, que estão indecisos sobre um título específico do programa,
ficarão felizes em clicar na criação publicitária que contém a resposta à sua consulta.
No entanto, apesar do pagamento por palavras-chave altamente eficazes aumentar o
número de clientes, pode acontecer que a campanha seja ineficaz devido aos altos
custos em comparação com as receitas.

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Tabela 1. Palavras-chave populares relacionadas ao teatro

propostas pelo Planejador de palavras-chave do Google e seu custo em 2017 e 2019

Taxa média mensal sugerida Taxa média mensal sugerida Número de pesquisas
Palavra-chave [PLN] — número de pesquisas [PLN] —

setembro de 2017 setembro de 2017 setembro de 2019 setembro de 2019

comédia 2017/comédia 2019 33 100 1,18 38 500 5.01 / 5.11

(comédias 2017/comédias 2019)

teatro komedia 27 100 0,07 26.000 0,03 / 0,05

(comédia teatral)
pomysÿ na prezent 22 200 0,68 26.000 0,25 / 1,10

(uma ideia para presente)

teatr warszawa 22 200 0,74 20.000 0,22 / 0,55
(Teatro Varsóvia)

teatr capitol 22 200 0,55 22 200 0,46 / 0,77

(teatro capitol)
teatr polski 22 200 0,68 33.000 1,99 / 3,56

(teatro polski)
teatr narodowy 22 200 2.18 22 200 0,30 / 1,99
(teatro nacional)

teatr muzyczny gdynia 22 200 2,26 22 200 0,10 / 2,17

(teatro muzyczny gdynia)

teatr polônia 22 200 3.06 18 800 0,54 / 1,56

(teatro polônia)
teatr (teatro) teatr 18 100 2,66 14 800 0,12 / 0,93

powszechny (teatro 18 100 1,38 18 800 0,51 / 1,56

powszechny)
18 100 4.08 — —
teatr bagatela
(teatro bagatela)
och teatr (teatro och) 18 100 2,79 18 800 0,45 / 1,42

teatr muzyczny 14 800 0,60 8 900 1,07 / 2,67

(teatro muzyczny)
teatr kamienica 14 800 0,10 13 800 0,33 / 0,64
(teatro kamienica)

Fonte: próprio estudo baseado em adwords.google.com/ko/KeywordPlanner (17.03.2019).

Para responder à questão de pesquisa, um estudo na forma de

foi realizada a observação dos resultados de pesquisa do Google para palavras-chave selecionadas.
Analisando os resultados obtidos (Tabela 3), nota-se que há pouco interesse
dos cinemas em relação à publicidade PPC. Ao longo
instituições que se anunciam, apenas 5 salas foram identificadas: 3 salas
localizadas em Varsóvia (Teatr Komedia, Teatr Narodowy e Teatr

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Druga Strefa), um teatro em Sÿupsk (Teatr Wÿadca Lalek) e um teatro em

Wroclaw (Teatr Pieÿÿ Kozÿa). Além disso, a falta de preparo profissional
das campanhas do AdWords podem ser indicadas. Quase todos os cinemas em seus anúncios
redirecionar os usuários para as páginas principais dos sites. A única exceção é o
criação do Teatro Nacional de Varsóvia, onde o link direciona para um
site com repertório. Além disso, nenhuma criação de publicidade personalizada
que tenha pelo menos um título correlacionado com a palavra-chave foi identificado.

Tabela 2. Palavras-chave populares relacionadas ao teatro propostas

pelo Planejador de palavras-chave do Google

Número médio mensal da taxa sugerida de

Palavra-chave
pesquisas [PLN]

repertuar warszawskich teatrów (repertório dos teatros de Varsóvia) sztuki 10 14.03

teatralne dla mÿodzieÿy (peças de teatro para jovens) ciekawe spektakle 20 13,77

teatralne (performances de teatro interessantes) teatr dzieci (teatro infantil) 10 12,74

teatry wrocÿawskie repertuar (repertório de teatros de wroclaw) wrocÿaw 90 10,76

teatr polski repertuar repertório) teatr lalek wrocÿaw repertuar (repertório 20 9,79

de teatro de marionetas wroclaw) spektakle dla mÿodzieÿy (espetáculos para 50 9.23

jovens) repertuar teatrów ÿlÿsk (repertório de teatros da Silésia) sala 480 8.07

kongresowa repertuar (repertório da sala de congressos) teatr lalek wrocÿaw 50 7,61

(teatro de marionetas wroclaw) (teatro infantil da Silésia) teatr groteska (teatro 20 6,98

groteska) teatr toruÿ repertuar (teatro torun repertório) repertuar teatrów lublin 70 6,96

(repertório de teatros em lublin) 320 6,95

140 6,65
4 400 6,64
210 6,61
90 6,60

Fonte: próprio estudo baseado em adwords.google.com/ko/KeywordPlanner (17.03.2019).

No entanto, as palavras-chave analisadas foram pagas por muitas empresas

além dos teatros. Podemos indicar as seguintes entidades relacionadas com o
teatro: Fundação de Promoção de Arte "Niezÿa Sztuka" e "Aleÿ Gustawie",
Futura Philharmonic em Gdansk, site da indústria PKT, bem como "JEST
OK" Foundation realizando treinamentos e workshops. Um fato interessante
é o anúncio do serviço online "Agricultor" para a palavra "teatralne
hity 2019 gdaÿsk", ou o showroom da Volvo em Gdansk com uma oferta de test drive
(para a mesma senha). No entanto, para a palavra "co polecacie w teatrze"
("o que você recomenda no teatro"), os anúncios da Ceneo foram identificados.

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Tabela 3. Palavras-chave populares relacionadas ao teatro propostas

pelo Planejador de palavras-chave do Google

Palavra-chave Teatros que se anunciam

atrakcyjna komedia teatr ÿódÿ (teatro de comédia atraente lodz) komedia Teatr Druga Strefa, Teatr Pieÿÿ Kozÿa
—
teatr warszawa (teatro de comédia de Varsóvia) atrakcyjna komedia
teatr (teatro de comédia atraente) co polecacie w teatrze (o que você Teatr Komedia, Teatr Druga Strefa
recomenda no teatro) na co iÿÿ do teatru 2019 (o que ir para) the theater Teatr Druga Strefa
2019) teatralne hity 2019 warszawa (theatrical hits 2019 warsaw) Teatr Druga Strefa
teatralne hity 2019 ÿódÿ (2019 theatrical hits lodz) teatralne hity 2019 Teatr Komedia, Teatr Narodowy
—
gdaÿsk (theatrical hits 2019 gdansk) teatry wrocÿawskie repertuar
(wroclaw theaters repertoire) teatry gdaÿsk repertuar (gdansk theaters Teatro Wÿadca Lalek

repertoire) spektakle dla mÿodzieÿy (performances para jovens) teatr Teatr Pieÿÿ Kozÿa
—
lalek (teatro de marionetes)
Teatro Wÿadca Lalek
Teatro Wÿadca Lalek

Fonte: próprio estudo baseado em adwords.google.com/ko/KeywordPlanner (17.03.2019).

Conclusão
Ao analisar os resultados obtidos em termos da pesquisa proposta
questão, pode-se dizer que os cinemas definitivamente não aproveitam
o formulário PPC como ferramenta de publicidade. Entre as palavras-chave populares,
apenas 5 cinemas que usam o AdWords foram identificados - isso é menos de 3% de todos
teatros da Polônia. No entanto, tendo em conta o custo médio por clique, que nem sempre
termina em conversão, a utilização deste formulário pode ser
ineficaz. Por outro lado, existem palavras-chave, cujos custos são
observados dentro do limite de 0,5 PLN (Tabela 2) e talvez seu uso
aumentaria o número de clientes. Entre os cinemas que atualmente utilizam
PPC, todos eles não têm uma campanha de AdWords devidamente preparada.
Erros básicos são cometidos — por exemplo, anúncios são exibidos para usuários em todo o
Polónia e é pouco provável que venham para Wroclaw a partir de
Gdansk para mostrar o desempenho. Há também a falta de
anúncios personalizados, ou seja, títulos e descrições adaptados às palavras-chave. Links
sempre direcionar os usuários para as páginas principais dos sites — em vez de páginas específicas

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programas, listas de preços e outros elementos que são pesquisados pela Internet
usuários. Todas as conclusões indicam uma falta de interesse na publicidade PPC entre os
teatros. As razões deste fato incluem custos muito altos, não há necessidade de
anunciar todas as performances e o uso de outras formas de
publicidade, incluindo marketing de mídia social, que pode ser suficiente para
atingir os objetivos estratégicos e de marketing pretendidos.

Notas finais
1 https://support.google.com/adwords/answer/2615875?hl=pl (12.10.2017).

Referências
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Grzegorz Szymaÿski, Ph.D., D.Sc., Professor da Universidade de Tecnologia de Lodz, Faculdade de Administração
e Engenharia de Produção, Polônia — Chefe da Divisão de Sistemas de Gestão e Inovação da
Faculdade de Gestão e Engenharia de Produção da Universidade de Tecnologia de Lodz. Desde 2005, o autor
vem lidando com a abordagem inovadora da questão atual do marketing, bem como o desenvolvimento de
o comércio na internet. Ele é o responsável e contratante de inúmeros projetos do âmbito de implementação
de inovações de marketing, particularmente no setor polonês de e-commerce. Autor de inúmeros artigos científicos
publicações considerando o marketing na internet, inovações publicitárias, bem como atividades empresariais no
setor de comércio eletrônico. Coach dos treinamentos de promoção inovadora, designer e criador do
plataforma de intercâmbio de informações sobre a relação aluno-professor para a École Polytechnique de l'Université
de Nantes.

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