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ROTEIRO DE AULA
Unidade I
1. Administração das Operações Produtivas
1.1 Administração da produção
3. Pontos Importantes da Produção – Projetos: O que são, como se aplicam, como são entendidos
3.1 Projeto em gestão da produção
3.2 Projetos de produtos e serviços
Unidade III
5. O Planejamento e Controle Da Produção
Unidade IV
8. Qualidade Total
GESTÃO DE OPERAÇÕES PRODUTIVAS – Unidade I
INTRODUÇÃO
Toda vez que você fizer uma análise de um caso qualquer, para entender a função produção, é importante fazer
as seguintes perguntas:
• Como essa organização esta tentando competir?
• O que a produção pode fazer para ajudar a organização a competir com mais eficácia?
• Como entender essa função dentro do todo da organização?
• Como ela se relaciona?
• Quais são as consequências de suas ações, decisões ou mesmo sua falta de decisão?
Deve-se mostrar a função produção presente nos mais diferentes tipos de organizações, interagindo de forma
intensa com todas as outras funções, e não mais simplesmente com uma área de produção.
GESTÃO DE OPERAÇÕES PRODUTIVAS – Unidade I
Quando se pensa em produção, deve-se imaginar a reunião de todas os recursos que serão
utilizados nesse processo produtivo de bens ou na prestação de serviços. (Ver quadro a seguir)
GESTÃO DE OPERAÇÕES PRODUTIVAS – Unidade I
Modelo de Transformação
Ambiente Objetivos
estratégicos da
Input Estratégia Produção
Recursos a serem
transformados de Produção
•Materiais
Papel e
•Informações
posição competitiva
•Consumidores
da produção
Projeto Melhoria
Bens
INPUT OUTPUT e/ou
Processo de Transformação
Serviços
Input Planejamento
Recursos de e Controle
Transformação
•Instalações
Ambiente
•Pessoal
GESTÃO DE OPERAÇÕES PRODUTIVAS – Unidade I
A função produção faz parte do “tripé” das funções centrais de uma organização:
• função marketing (inclui vendas): que é o elo de comunicação entre a organização e o mercado no qual a
organização pretende atuar, informando sobre os produtos ou serviços por ela oferecidos, gerando pedidos por
parte dos consumidores;
• função finanças: que auxilia nas decisões econômicas e administra os recursos financeiros da organização;
• função produção: que é quem satisfaz as necessidades dos clientes, por meio da produção e entrega dos
produtos ou serviços solicitados pelos pedidos.
Modelo de Transformação
• Processo de transformação:
O processo de transformação é o que entendemos por produção propriamente dita, ou seja, o
conjunto de máquinas e instalações, ou sistemas e instalações, capazes de executar sobre os recursos a serem
transformados as transformações pensadas (projetadas) por P&D, agregando valor, ou seja, aumentando o valor
do material, informação ou consumidor que foi transformado, podendo assim comercializá-lo com uma margem
que cobre os custos da produção (da transformação) e ainda gerar um lucro.
Os processos de transformação são bem identificados para cada tipo de recurso a ser transformado,
como segue:
• Processamento de materiais:
— transformação das propriedades físicas: operações de manufatura em sua maioria;
— mudança de localização: operações de entrega de encomendas;
— mudança de posse: operações de varejo;
— armazenagem ou guarda: empresas que administram armazéns.
GESTÃO DE OPERAÇÕES PRODUTIVAS – Unidade I
• Processamento de informações:
— transformação das propriedades informativas: mudança da forma da informação, como, por exemplo, o
trabalho dos contadores;
— posse da informação: empresas de pesquisa de mercado;
— estocam ou armazenam informações, como as bibliotecas;
— mudança de localização, como fazem as empresas de telecomunicação.
• Processamento de consumidores:
— mudança das propriedades físicas: resultado do trabalho de cabeleireiros e cirurgiões plásticos;
— “estocar” ou acomodar: serviço prestado pelos hotéis;
— mudança de localização: resultado das operações de produção de empresas de ônibus ou aéreas.
— mudança do estado fisiológico: trabalho realizado pelos hospitais;
— mudança do estado psicológico: conseguido pelos entretenimentos, como música, teatro, televisão, cinema,
rádio e parques temáticos.
GESTÃO DE OPERAÇÕES PRODUTIVAS – Unidade I
As saídas (output) dos processos de transformação são bens físicos e/ou serviços que podem ser
vistos em diferentes sentidos:
• Volume alto:
— alto grau de repetição das tarefas;
— especialização;
— sistematização;
— uso intensivo de capital;
— custos unitários baixos.
• Volume baixo:
— baixo grau de repetição das tarefas;
— maior participação dos funcionários;
— menor sistematização;
— maior custo unitário.
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2. Variedade: as operações podem oferecer uma ampla gama de produtos ou serviços, ou serem especializadas
em determinado tipo de negócio.
• Alta variedade:
— a produção deve ser muito flexível;
— deve oferecer ampla gama de soluções;
— atende às necessidades dos clientes;
— apresenta alto custo unitário.
• Baixa variedade:
— a produção é muito bem definida;
— é rotineira e padronizada;
— tem constância regular;
— baixo custo unitário.
GESTÃO DE OPERAÇÕES PRODUTIVAS – Unidade I
• Alta visibilidade:
— a tolerância de espera é limitada;
— a satisfação é definida pela percepção do usuário;
— deve existir habilidade no trato com o consumidor;
— a variedade recebida é alta;
— e resulta em um alto custo unitário.
• Baixa visibilidade:
— existe tempo entre a produção e o consumo;
— permite a padronização;
— não exige habilidade no trato com o consumidor;
— alta utilização de funcionários;
— centralização de decisões e de produção;
— baixo custo unitário.
GESTÃO DE OPERAÇÕES PRODUTIVAS – Unidade I
Para que se entenda a contribuição da função produção deve-se responder a duas questões: qual
papel se espera que a produção desempenhe dentro da organização, e quais objetivos de desempenho
específicos à organização utiliza para avaliar tal desempenho e sua contribuição para a estratégia organizacional.
• Implementadora da estratégia empresarial: as empresas possuem sempre algum tipo de estratégia, mas é a
produção quem a coloca em prática. Isto significa que mesmo a estratégia mais original e brilhante pode se
tornar um retumbante fracasso por causa de uma produção inepta ou ineficiente.
• Apoiadora da estratégia empresarial: a produção deve desenvolver seus recursos, resultando nas condições
necessárias para que a organização atinja seus objetivos estratégicos: flexibilidade, treinamento, adaptabilidade,
relacionamento etc.
• Impulsionadora da estratégia empresarial: produção de serviços ou produtos melhores, feitos rapidamente,
em tempo, com variedade e custos menores que os dos concorrentes resulta em uma vantagem competitiva em
longo prazo. Quando a produção oferece vantagens no curto e no longo prazo, impulsiona a estratégia
empresarial.
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Estratégia
Produção Estratégia Produção Estratégia
Produção
Produção apoiando a
A produção “faz” a A produção fornece os
estratégia da organização,
estratégia acontecer, meios para conseguir
através de objetivos
através da realidade vantagem competitiva
apropriados aplicados a
operacional
seus recursos.
GESTÃO DE OPERAÇÕES PRODUTIVAS – Unidade I
O objetivo é o alvo eleito para ser perseguido e atingido pela operação, sendo a estratégia o caminho,
procedimentos e recursos necessários para atingi-lo.
Sociedade:
-aumentar o nível de emprego
-aumentar o bem estar da comunidade
-produzir produtos sustentáveis
-garantir um meio ambiente limpo
Fornecedores: Consumidores:
-especificação apropriada do bem / serviço
-Continuar o negocio
-qualidade consistente
-Desenvolver capacidade de fornecimento
-entrega rápida
-Fornecer informação transparente Objetivos -flexibilidade
Estratégicos -preço aceitável
Acionistas: Empregados:
-Valor econômico/retorno -Continuidade de emprego
sobre o investimento -Pagamento justo
-Valor ético/retorno sobre o -Boas condições de trabalho
investimento -Desenvolvimento pessoal
GESTÃO DE OPERAÇÕES PRODUTIVAS – Unidade I
1. Objetivo qualidade
2. Objetivo rapidez
3. Objetivo confiabilidade
4. Objetivo flexibilidade
5. Objetivo custo
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1. Objetivo qualidade: “fazer as coisas direito”, abordagem que varia conforme o tipo de operação produtiva
observada, mas considerada por todos como um objetivo dos mais importantes, por exercer grande influência
sobre a satisfação ou insatisfação dos clientes. Por meio da qualidade pode-se conseguir:
• satisfação dos clientes externos e internos;
• redução de custos;
• aumento da confiabilidade.
2. Objetivo rapidez: rapidez significa o tempo gasto entre a colocação de um pedido e sua efetiva entrega ao
consumidor (lead time). O principal benefício da rapidez de entrega dos bens e serviços para os consumidores é o
enriquecimento da oferta. Internamente, a rapidez na tomada de decisões, movimentação de materiais e das
informações internas da operação também se mostra importante. Rapidez resulta em:
• redução de estoque;
• redução de risco de produzir algo errado.
GESTÃO DE OPERAÇÕES PRODUTIVAS – Unidade I
3. Objetivo confiabilidade: significa fazer as coisas em tempo, de forma que os consumidores recebam seus bens
ou serviços prometidos no prazo e de acordo com o que foi encomendado. A confiabilidade só pode ser julgada
após o produto ou serviço ser entregue. O mesmo acontece com os clientes internos, que passam a julgar o
desempenho uns dos outros. Maior confiabilidade interna resulta em maior eficácia. Confiabilidade resulta em:
• economia de tempo;
• economia de dinheiro;
• estabilidade.
4. Objetivo flexibilidade: é a capacidade da operação produtiva de mudar o que faz, como faz ou quando faz.
Existem muitas formas de se entender flexibilidade. Os tipos mais comuns de visões sobre flexibilidade são os
seguintes:
• flexibilidade de produto/serviço;
• flexibilidade de composto (mix);
• flexibilidade de volume;
• flexibilidade de entrega;
• flexibilidade na operação interna: — agilizando respostas;
— economizando tempo;
— mantendo a confiabilidade.
GESTÃO DE OPERAÇÕES PRODUTIVAS – Unidade I
5. Objetivo custo: no atual ambiente globalizado, as empresas concorrem diretamente em preço, tendo o custo
como seu principal objetivo de produção. Quanto menor o custo de produzir bens e serviços, menor o preço que
poderá ser oferecido aos seus consumidores. Ou a redução no custo de produção será acrescida aos seus lucros.
Basicamente, a produção utiliza capital em:
• custo de funcionários (salários mais benefícios);
• custo de instalações, tecnologia e equipamentos;
• custo de materiais.
A função produção tem com principal objetivo externo o de suprir as necessidades humanas, sejam elas de que
natureza forem, por meio do fornecimento de bens e serviços.
Os custos correspondem aos gastos para colocar os produtos acabados nas prateleiras, e as
despesas, aos gastos para tirá-los de lá e levá-los ao mercado.
GESTÃO DE OPERAÇÕES PRODUTIVAS – Unidade I
Rapidez
Alta produtividade
total
Produção Operação
Rápida Confiável Confiabilidade
Processos Habilidade
sem erros para mudar
Observando a influência de cada objetivo de desempenho para a função produção, entende-se seu valor para os
clientes externos e internos (figura anterior). Cada um deles afeta custos de forma distinta:
Assim, pode-se afirmar que uma importante forma de melhorar o desempenho dos custos é melhorar o
desempenho dos outros objetivos operacionais.
GESTÃO DE OPERAÇÕES PRODUTIVAS – Unidade I
Quando uma empresa escolhe determinado caminho, está articulando o que se chama de
estratégia. A empresa toma decisões que a levam a definir determinado conjunto de ações, e as decisões
seguintes mostram o comprometimento de continuar na direção dessa estratégia escolhida. Qualquer mudança
no padrão de decisões denotará uma mudança na direção estratégica.
A estratégia pode ser entendida como um padrão global de decisões e ações que posicionam a
organização em seu ambiente, tendo por objetivo fazê-la atingir seus objetivos de longo prazo. Ao entendermos
estratégia por tal definição – padrão global de decisões – fica mais claro entender como identificar a participação
da função produção na estratégia definida.
GESTÃO DE OPERAÇÕES PRODUTIVAS – Unidade I
O conteúdo da estratégia de produção é, portanto, uma parte da estratégia geral da empresa, mas
algumas abordagens geram perspectivas complementares sobre a mesma:
• a estratégia da produção reflete o que a alta direção do negócio ou da corporação ao qual ele pertence
pretende fazer;
• a estratégia da produção deve saber somar as vantagens implementadas pelas melhorias na produção, que
ajudam a construir a estratégia do chão de fábrica para a alta direção;
• a estratégia da produção deve tomar decisões tendo por base as necessidades do mercado;
• a estratégia da produção deve saber utilizar com eficácia (sem desperdícios) as capacidades dos recursos de
produção.
A abordagem da estratégia pela função produção deve levar em conta os objetivos de desempenho, mas sob a
perspectiva do mercado, sendo este um grande influenciador das decisões operacionais (ver figura a seguir).
GESTÃO DE OPERAÇÕES PRODUTIVAS – Unidade I
Nenhuma operação
produtiva que apresente falhas de
forma continuada no atendimento a
seu mercado irá sobreviver a longo
prazo. Se a administração da
produção não consegue compreender
os requisitos do mercado, torna-se
impossível garantir que a produção
atinja a composição necessária e o
nível correto em seus objetivos de
desempenho.
Do lado do mercado, as
exigências dos clientes são
denominadas fatores competitivos.
Do lado da produção, a figura mostra
a relação que deve existir entre os
fatores competitivos mais comuns e
os objetivos de desempenho da
produção.
GESTÃO DE OPERAÇÕES PRODUTIVAS – Unidade I
Uma maneira de determinar a importância que cada um dos fatores competitivos deve ter, é fazer
uma diferenciação quanto à possibilidade de “ganhar” um pedido. Esses objetivos são os seguintes:
Os concorrentes também aparecem como importante fator de influência nas decisões estratégicas
envolvendo as atividades de produção. Sua pizzaria delivery pode se ver em apuros se a Pizza Hut anunciar que
entrega pizzas na sua região mais rápido e mais barato que você. Obrigatoriamente você terá de mudar sua
estratégia, dando enfoque à velocidade, aos custos e, obviamente, à qualidade. Ou seja, suas prioridades
mudam.
A associação do comportamento de
concorrentes e consumidores com a curva de vida dos
produtos ou serviços mostra claramente a
necessidade da adoção de diferentes estratégias para
os diferentes estágios do ciclo de vida.
GESTÃO DE OPERAÇÕES PRODUTIVAS – Unidade I
GESTÃO DE OPERAÇÕES PRODUTIVAS – Unidade I
Por fim, existe a possibilidade de estabelecer a estratégia a ser adotada na produção baseando-se
nos recursos da empresa. Tal visão significa que empresas com desempenho estratégico acima da média
provavelmente terão conquistado sua vantagem competitiva sustentável devido às competências centrais de seus
recursos de produção. Tais recursos levam à tomada de decisões estruturais e infraestruturais (ver figura
anterior):