O documento explica o que é o Net Promoter Score (NPS), como calculá-lo e como a SurveyMonkey pode ajudar nesse cálculo. O NPS mede a satisfação e probabilidade de um cliente recomendar uma empresa, classificando-os em detractores, passivos ou promotores de acordo com sua resposta de 0 a 10 em uma pergunta-chave.
O documento explica o que é o Net Promoter Score (NPS), como calculá-lo e como a SurveyMonkey pode ajudar nesse cálculo. O NPS mede a satisfação e probabilidade de um cliente recomendar uma empresa, classificando-os em detractores, passivos ou promotores de acordo com sua resposta de 0 a 10 em uma pergunta-chave.
O documento explica o que é o Net Promoter Score (NPS), como calculá-lo e como a SurveyMonkey pode ajudar nesse cálculo. O NPS mede a satisfação e probabilidade de um cliente recomendar uma empresa, classificando-os em detractores, passivos ou promotores de acordo com sua resposta de 0 a 10 em uma pergunta-chave.
Net Promoter Score é a principal métrica de satisfação e fidelidade do
cliente no mundo. Além de medir a satisfação do cliente com uma empresa, o sistema Net Promoter Score foi criado para avaliar a probabilidade de ele recomendá-la para outras pessoas.
Agora que você já sabe o que é o Net Promoter Score (NPS), veja como calculá-lo.
Pensando em aplicar uma pesquisa que usa a pergunta do NPS?
Primeiro, veja algumas dicas e truques no “Guia definitivo para aplicar um programa de feedback do cliente.”
A escala do Net Promoter Score
A pontuação vem da pergunta do NPS, que é:
"Em uma escala de 0 a 10, qual é a probabilidade de você recomendar
nossa empresa a um amigo ou colega?"
Com base no número escolhido, os clientes são classificados em uma
destas categorias: "detratores", "passivos" e "promotores".
Detalhamento das pontuações:
0 – 6: detratores
7 – 8: passivos
9-10: promotores
Pense no sistema NPS como uma abordagem semelhante ao sistema
de quatro estrelas de uma avaliação online, mas que oferece um modo mais amplo (e um método mais preciso) de medir as opiniões dos clientes. Já sabe quantos dos respondentes da sua pesquisa são detratores, passivos e promotores? Use nossa calculadora do NPS para obter sua pontuação em segundos.
Como calcular o Net Promoter Score da
sua empresa Digamos que você enviou uma enquete com a pergunta do NPS e a escala de 0 a 10 e recebeu 100 respostas de clientes. O que você deve fazer com os resultados? Basta apenas calcular uma média das respostas? Bem, não é só isso, mas é quase tão fácil quanto isso.
O sistema NPS fornece uma porcentagem com base na classificação
dos respondentes: de detratores a promotores. Por isso, para calcular a porcentagem, siga estas etapas:
Insira todas as respostas da pesquisa em uma planilha do Excel
Agora, divida as respostas entre detratores, passivos e
promotores
Adicione o total de respostas de cada grupo
Para obter a porcentagem, divida o total do grupo pelo número
total de respostas da pesquisa
Agora, subtraia a porcentagem total de detratores da
porcentagem total de promotores: o resultado é sua pontuação do NPS Vamos ver isso em mais detalhes:
(Número de promotores — número de detratores) / (número de
respondentes) x 100 Exemplo: caso tenha recebido 100 respostas à pesquisa: 10 respostas estavam na faixa de 0–6 (detratores)
20 respostas estavam na faixa de 7–8 (passivos)
70 respostas estavam na faixa de 9–10 (promotores)
Ao calcular as porcentagens de cada grupo, você obterá 10%, 20% e
70%, respectivamente.
Para concluir, subtraia 10% (detratores) dos 70% (promotores), o que
resultará em 60%. Como os resultados do Net Promoter Score são sempre exibidos como um número inteiro em vez de uma porcentagem, seu NPS é simplesmente 60. E sim, é possível ter um NPS negativo, já que a pontuação pode variar de -100 a +100.)
Pode parecer trabalhoso fazer esses cálculos, mas vale muito o
esforço. Muitos estudos comprovam que o sistema NPS está correlacionado ao crescimento das empresas. Na verdade, estudos da Harvard Business Review e Satmetrix mostraram que empresas de vários setores conseguem uma renda superior quando melhoram seus Net Promoter Scores.
Portanto, se você estiver procurando uma forma mais científica de
entender a força da sua marca, o NPS é um sistema simples de usar. Além disso, se quiser contextualizar sua pontuação, você poderá fazer benchmarking dela em comparação com outras empresas do seu setor.
Se preferir, deixe que a SurveyMonkey
faça os cálculos do Net Promoter Score para você Se quiser acelerar o processo, a SurveyMonkey poderá tabular as pontuações do NPS para você no envio da enquete online aos seus clientes. Basta fazer login na SurveyMonkey ou criar uma conta. Selecione o Modelo de pesquisa de NPS e comece.
Também adicionamos perguntas abertas ao modelo para ajudar você a
entender por que os respondentes optaram por determinada avaliação.
Que mudanças esta empresa (coloque o nome da sua marca)
pode fazer para que você dê a ela uma pontuação maior?
O que esta empresa (coloque o nome da sua marca) faz muito
bem?
Lembre-se de que o segredo do sistema NPS é a simplicidade. Por
isso, não inclua muitas perguntas ao questionário de exemplo e evite o excesso de perguntas sobre todos os aspectos do seu negócio.
Em vez disso, use perguntas de acompanhamento direcionadas,
também conhecidas como perguntas de diagnóstico, para saber mais sobre seus detratores (como "O que podemos fazer para melhorar?") e promotores (como "O que estamos fazendo muito bem?"). É simples assim.