Ahh o Marketing tão presente no nosso dia a dia que não o percebemos!

Mas afinal o que é marketing?

Marketing é uma palavra em inglês derivada de market, que significa
mercado. É utilizada para expressar a ação voltada para o mercado.
Assim, entende-se que a empresa que pratica o marketing tem o
mercado como a razão e o foco de suas ações. 

Consumidores ao serem questionados sobre o que é marketing, nos

respondem: "Ah é propaganda, publicidade... ".

O marketing é uma das disciplinas ligadas aos negócios mais

estudadas ultimamente. Porém, muitas vezes, ele é confundido com
a área da propaganda, que na verdade é uma de suas ferramentas
mais conhecidas. Essa confusão é bastante comum...e não é de se
espantar, pois todos os dias somos bombardeados por publicidades
nas televisões, jornais, rádios, revistas e pelo celular.

No entanto o marketing tem um conceito mais amplo. O conceito

moderno de marketing surgiu no pós- guerra, na década de 1950,
quando o avanço da industrialização mundial acirrou a competição
entre as empresas e a disputa pelos mercados trouxe novos desafios.

Peter Drucker em seu famoso livro “A prática da administração” trás

os primeiros passos para a difusão do marketing, onde é tratado
como uma força para vender mais através de processos que
envolviam o consumidor, atraindo a atenção de administradores e
empresários.

Em 1967 Philip Kotler lança a primeira edição de “Administração de

marketing”, precedido pelo “pai” do Marketing Theodore Levitt com
o artigo “Miopia em marketing”.

A partir daí, artigos científicos, pesquisas e dados relevantes

passaram a ser publicados e difundidos, as estratégias de marketing
foram estudadas mais seriamente e o mercado passou a utilizar cada
vez mais essas técnicas.
Dentre as várias definições de marketing podemos destacar: .
Segundo Philip Kotler no seu livro já citado a “Administração do Marketing”

Marketing é a ciência e a arte de explorar, criar e

entregar valor para satisfazer as necessidades de um
mercado-alvo com lucro. Marketing identifica
necessidades e desejos não realizados. Ele define, mede e
quantifica o tamanho do mercado identificado e o
potencial de lucro.
Philip Kotler – Marketing Management

4P’s do Marketing

Bom nesta mesma época existia outro professor chamado Jerome

McCarthy que através de seus estudos sobre o marketing definiu um
novo conceito a qual ele intitulou como “Mix de Marketing” e o
classificou em quatro segmentos de atividade: Produto, Preço,
Promoção e Praça. E definiu que “todas as decisões de mix de marketing
devem ser tomadas para que se exerça influência sobre os canais
comerciais, bem como sobre os consumidores finais”

Mas tarde Philip Kotler complementou a teoria do Mix de Marketing e a

segmentou em quatro partes, porém inseriu a famosa nomenclatura
conhecida internacionalmente como os “4P’s do Marketing” e a definiu
como “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus
objetivos de marketing no mercado alvo”. Os 4P’s são assim chamados
porque compilam todas as etapas do planejamento de ações de um
produto, desde a definição de seu preço, a promoção de suas
características e a praça do seu mercado potencial.
Agora conheça as características dos quatro P’s: Preço, Praça,
Produto e Promoção.

 Preço: Ponto bem autoexplicativo. Referente ao valor e como

será cobrado do cliente o seu produto. Além da definição do
valor, outros pontos como a maneira que será cobrada e outras
estratégias voltadas ao pagamento são abordadas.
 Praça: Refere-se ao local onde o produto será comercializado.
Este ponto pode ser um pouco confuso quando analisamos o
contexto de um e-commerce, já que está situado na internet e
pode ser entregue para qualquer lugar do mundo (dependendo
da logística de cada negócio).
 Produto: Este ponto é importante pois deixa claro quais são as
características do produto ou serviço que sua empresa está
disponibilizando no mercado. Também ajuda a defini-lo e
molda-lo.
 Promoção: Simples, refere-se às estratégias que serão
utilizadas para a divulgação do produto ou serviço. É onde
entra a publicidade.