Pedro Domingos Tembe

Publicidade e Marketing

Licenciatura em Gestão de Comércio

Universidade Pedagógica de Maputo

Faculdade de Economia e Gestão

Maputo, 2022
 Pedro Domingos Tembe

Publicidade e Marketing

Licenciatura em Gestão de Comércio

Trabalho individual, apresentado na

disciplina de publicidade e markeig, 3º
ano laboral, para avaliação das horas
de estudo independente. Sobe
orientações do

Docente: Felisminio Bartolomeu

Universidade Pedagógica de Maputo

Faculdade de Economia e Gestão

Maputo, 2022
1.Definição de publicidade

Publicidade é a estratégia de marketing que envolve a compra de espaço em um

veículo de mídia para divulgar um produto, serviço ou marca, com o objectivo de
atingir o público-alvo da empresa e incentivá-lo a comprar. Publicidade também é
uma área do conhecimento, dentro da Comunicação Social, que estuda não só a
técnica da actividade, mas também sua função nas relações sociais e culturais.

SILVA (1976) define publicidade como um meio de tornar conhecido um produto,

um serviço ou uma forma. É uma acção com o objectivo de despertar, na massa
consumidora, o desejo pela coisa anunciada, ou criar prestígio ao anunciante,
fazendo isso abertamente, sem encobrir o nome ou intenções deste anunciante.

2. Tipos de publicidade

Existem vários tipos de publicidade, os principais tipos são:

 Publicidade de produto;
 Publicidade de serviço;
 Publicidade de promoção;
 Publicidade comparativa.

3. Os principais canais de veículo das publicidades no contexto moçambicanos

(no meio publicitário)

Os principais canais de veículo das publicidades no contexto moçambicanos (no

meio publicitário) são: Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, os anúncios
em Tv, Rádio, Jornais e revistas, Displays em lojas de varejo, Outdoor e midia
exterior (placas nas ruas e adesivos em machimbombo).
4. Agências de publicidade em Moçambique

Agência de publicidade é uma empresa contratada para planejar, criar, executar e

divulgar campanhas de propaganda e marketing para outras marcas e empresas.
Para atingir seus objectivos, ela pode executar diferentes serviços, os quais
envolvem texto, foto, áudio e vídeo.

As agências de publicidade em Moçambique são:

 GOLO Agência de publicidade;

 Playground Moçambique;
 Touch Publicidade;
 Agência touch;
 Páginas Amarelas de Moçambique;
 Output Comunicação & Imagem;
 Zwela Moçambique;
 Marketig for you Lda;
 Imagem Global Maputo,etc..

6. Importância da publicidade no marketing

A publicidade é um meio importante e fundamental para promover produtos,

serviços ou marcas de qualquer empresa. Uma boa campanha publicitária pode
fazer toda a diferença na divulgação e lançamento de novos produtos ou serviços e
também na maximização de lucros que são obtidos através do seu uso. A
publicidade no marketing é importante porque leva ao conhecimento do publico
um produto ou serviço, com o objectivo de despertar a atenção e o desejo do
consumidor pelo produto anunciado ou procurar diferencia-lo dos concorrentes
através do destaque de suas qualidade.