Unidade X: Nome da Unidade

Meios de Comunicação (Mídia)

EXPECTATIVAS DE APRENDIZAGEM

Metas: Ao final desta unidade esperamos que você:

 Entenda o que é mídia.
 Entenda quais são os principais meios de comunicação.
 Entenda os usos de cada um dos meios.
 Compreenda os termos o como são elaborados os objetivos e o que é um objetivo de mídia.

MOBILIZAÇÃO DO CONHECIMENTO
Iniciando o caminho...

Definição de Mídia
Mídia é uma palavra originária do inglês (media plural de medium), que segundo a tradução
do dicionário on line da Universidade de Cambridge significa “um método ou forma de se
expressar algo1”.

A palavra mídia é extremamente complexa. Não porque seja difícil de ser definida, mas por
quê apresenta muitas definições. Vamos às principais delas.

Mídia significa o conjunto dos meios de comunicação (jornal, rádio, televisão, cinema,
outdoor, propaganda, mala-direta, anúncio em site da Internet, etc). É comum ouvirmos:
“Vamos colocar na mídia!” (ou seja, divulgar nos meios de comunicação).

Também pode significar o conjunto de meios de comunicação selecionados para a

veiculação de um anúncio ou de uma campanha publicitária. Ex: que mídias foram utilizadas
para a campanha de vestibular da Uniararas?

1
Cambridge Dictionaries Online - Cambridge University Press (http://dictionary.cambridge.org/) -
Medium “a method or way of expressing something”.
1
 TÍTULO DA UNIDADE

Mídia é uma área dentro da agência de Publicidade, cujo objetivo é o planejamento dos
meios de comunicação que serão utilizados na veiculação de anúncios, campanhas, etc.

E além de todas essas definições, mídia também é o próprio profissional que trabalha no
departamento de mídia, responsável pelo planejamento e coordenação de mídia.

Neste capítulo abordaremos o termo de acordo com as definições acima. Apenas quando
realmente for necessário, faremos a distinção específica do uso da palavra mídia, de acordo
com o contexto.

Sobre os meios
Falaremos agora distintamente sobre cada um dos meios mais usado na comunicação de
marketing e as vantagens e desvantagens de cada um deles, fato fundamental para se a
escolha dos meios na elaboração de uma campanha ou veiculação de um comunicado,
anúncios, etc.

Os meios de comunicação são divididos em dois grandes grupos: Mídia Impressa (jornais,
revistas, folhetos, catálogos, mala-direta, etc) e Mídia Eletrônica (televisão, o rádio, o
cinema, a Internet, etc).

Vamos, portanto, começar pelo mais famoso dos meios de comunicação. A televisão!

Televisão
Ah! A televisão! Fascina e encanta não só aos consumidores, mas também a anunciantes e
agências devido ao seu grande retorno (devido ao grande número de pessoas que atinge). É
inegável que a televisão seja o mais forte de todos os meios de comunicação. Mas porque?

O fato de a televisão ser considerada a maior e mais poderosa mídia de massa 2, tem a ver
com muitos aspectos. O mais importante de todos é que a televisão atinge um grande
número de pessoas (pois apresenta grande cobertura geográfica) dentro de todas as classes
sociais.

Isso faz da televisão um meio poderoso, pois com isso é possível impactar milhões de
pessoas ao mesmo tempo e apesar do seu alto custo, isso se dilui pelo número de pessoas
atingidas.

Outro fator bastante significativo é que a televisão trabalha com dois estímulos ao mesmo
tempo (visual e auditivo). E esta é uma diferença significativa, o que facilita muito o processo
de comunicação. Só com a entrada da Internet (que tornou-se realmente acessível a grande
parte da população mundial somente nos anos 90) é que a televisão deixou de ser a única a
apresentar esta característica. Mesmo assim, a Internet ainda não conseguiu atingir o mesmo
tamanho de público que a televisão.

2
Mídias de massa são as mídias que atingem grandes áreas geográficas e/ou grande número de
consumidores ao mesmo tempo. Temos como exemplo a televisão, o jornal, a revista, o rádio.

2
Unidade X: Nome da Unidade

Atinge o público-alvo através do áudio e o vídeo;

Permite demonstrações da utilização do produto;

Importante quando se trata de produtos de massa;

O investimento é alto mais relativo (por pessoa atingida). Falaremos agora distintamente
sobre cada um dos meios mais usado na comunicação de

CONSTRUÇÃO E EXPRESSÃO DO CONHECIMENTO

Fazendo e aprendendo...

ATIVIDADES
_______________________

A ser desenvolvido.

VIDEOAULA
_______________________

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3
 TÍTULO DA UNIDADE

TELEAULA
______________________

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SÍNTESE DA UNIDADE
Repensando e provocando...

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AUTO-AVALIAÇÃO
Olhando para dentro... Olhando para fora...

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4
Unidade X: Nome da Unidade

PARA ALÉM DAS FRONTEIRAS

Localizando...

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 OBRA

5
 TÍTULO DA UNIDADE

Nonononononono nonononononno nononon no no no nonononononon on nononoonono non noononon

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UM POUCO MAIS...

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6
Unidade X: Nome da Unidade

MAPEAMENTO DA UNIDADE

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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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7
 TÍTULO DA UNIDADE

8
Unidade X: Nome da Unidade

ANEXO

REFÊRENCIA BIBLIOGRÁFICA DO ANEXO. Nonononononono nonononononno nononon no no no nonononononon on

nononoonono non noononon nonon onono nonon onononononon onon nonon onono nonononon ononono nonnnoonon.

Título

Autores

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APÊNDICE