Sociedade e Cultura de Massa

MASSA
• Grande número de pessoas
• Origem social e geográfica heterogênea.
• Não se conhecem, indivíduos anônimos.
• Exposta a mensagens que vão além de seus conhecimentos.
• Agregado que existe fora dos laços comunitários, resultando na desintegração das culturas locais.
• Mesmo comportamento coletivo;
• Mas sem organização ou unidade;
• Convergem em função de meios emocionais.

Sociedade de Massa
• Nova sociedade resultante da industrialização progressiva, do afluxo das multidões às cidades, da revolução
dos transportes, do comércio, do aparecimento das grandes fábricas e do enfraquecimento dos laços sociais
tradicionais como a família.

Evolução das Pesquisas em Comunicação:

Capitalismo e livre comércio: Comunicação integra a sociedade.
Gestão das multidões: crescimento das cidades = controle
Mecanismos de mensuração humana. Primeiro para identificar elementos perigosos para a sociedade.
Liberação de coerções impostas à imprensa: Debate sobre opinião pública.

Psicologia das multidões

• Não tem rigor científico e baseia-se numa série de preconceitos existentes na época, mas é o primeiro a
refletir sobre a massa.
O autor entende que o indivíduo perde sua identidade na multidão
• A massa tem natureza própria,
• são femininas,
• volúvel,
• impulsiva e
• potencialmente perigosa.

Sociedade de Massa e Cultura de Massa

Surge a noção de que os jornais, o cinema, e mais tarde o rádio, são veículos eficientes de controlar as massas.
Definição de traços culturais predominantes.
A cultura massificada torna-se uma oportunidade de negócio, passando a gerar produtos.
Necessidade de usar cada vez mais e mais eficiente os MCM.

Comunicação de Massa
Força que transforma tudo.
Empresas montam departamentos para melhorar processos produtivos.
Larga oferta de produtos e disputa dos consumidores “alavancam” a publicidade.
Empresas passam a criar nomes e a se diferenciar por marcas.
A importância das marcas cresce e a produção passa a orientar-se pelos símbolos.

Comunicação de Massa e Política

Governos começam a destinar recursos para pesquisar formas mais eficientes de comunicar suas ideias.
Primeira Guerra Mundial: Veículos de comunicação usados para persuadir e valorizar os sentimentos da população na
sustentação da economia e no fortalecimento dos ideais nacionais.
Crise 1929: EUA incluem a comunicação no projeto de retomada econômica
Brasil:

A Comunicação de Massa é responsável por influenciar o consumo na sociedade.

Consumo não se limita a produtos e serviços.
Consumimos também ideias, sejam elas vindas de governos, ou não.