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Santarém
2021
Atendimento a Clientes, Presencial e Telefónico
Índice
1. O que é o Atendimento? _____________________________________________ 2
2. Conceitos que fundamentam a Qualidade do Atendimento __________________ 4
A) Qualidade como Excelência: É definido como “fazer o melhor” __________ 4
B) Qualidade como Valor: Trata-se da relação preço x benefício ____________ 4
C) Qualidade como conformidade às especificações ______________________ 4
D) Qualidade como atendimento e superação das expectativas dos clientes ____ 5
3. Características fundamentais de um atendimento de qualidade _______________ 6
4. Regras fundamentais para qualquer tipo de atendimento ____________________ 7
5. Que princípios para um atendimento de qualidade? ________________________ 8
6. Procedimentos obrigatórios __________________________________________ 10
7. O Atendimento Telefónico __________________________________________ 11
8. Regras a seguir se receber um Telefonema ______________________________ 12
9. Dicas de um bom atendimento ao cliente _______________________________ 14
10. Princípios do Atendimento Presencial________________________________ 15
Princípio da competência _____________________________________________ 15
Princípio da legitimidade _____________________________________________ 15
Princípio da disponibilidade ___________________________________________ 15
Princípio da flexibilidade _____________________________________________ 15
11. Proposta e Conceito de Reclamação _________________________________ 16
12. Como tratar as Reclamações _______________________________________ 17
13. Atendimento on-line _____________________________________________ 18
14. Ideias-Chave a reter ______________________________________________ 18
A arte de ATENDER! ________________________________________________ 18
O que tem de saber para um bom atendimento em geral? __________________ 18
O que tem de saber para um bom atendimento presencial __________________ 18
O que tem de saber para um bom atendimento telefónico __________________ 19
O que tem de saber para um bom atendimento via internet _________________ 19
O que tem de saber para uma boa gestão de reclamações___________________ 19
O que tem de saber para gerir uma situação de conflito ____________________ 19
15. Conclusão _____________________________________________________ 20
16. Bibliografia ____________________________________________________ 21
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1. O que é o Atendimento?
Na sua origem, a palavra “atender” significa dar ouvidos ou escutar alguém. Cada
cliente é diferente. Cada um tem uma necessidade e uma forma de compreensão. Assim,
um dos principais desafios do bom atendimento, no geral, é a forma de lidar com as
necessidades dos clientes.
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Vários princípios para garantir o atendimento com qualidade podem ser identificados.
O segundo princípio estabelece que o serviço deve atender a uma real necessidade do
cliente. Ele é relacionado à dimensão da validade, isto é, o serviço (produto, informação)
deve ser exatamente como o cliente espera, deseja ou necessita que ele seja.
Para agirmos com base nesses princípios, sugerem-se as seguintes ações que
imprimem qualidade ao atendimento:
Sempre que possível, identificar as necessidades dos clientes;
Procurar cuidar da comunicação (verbal e escrita);
Devem ser evitadas informações que originem conflitos;
Atenuar o processo burocrático;
Cumprir sempre os prazos e horários;
Desenvolver produtos e/ou serviços de qualidade;
Garantir a integridade e identidade da organização;
Promover a Escuta Ativa;
Valorizar a relação pela empatia;
Analisar adequadamente as reclamações;
Cumprir escrupulosamente os procedimentos internos da organização;
Surpreender (encantar) os clientes.
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O bom atendimento requer a inclusão de frases como “Bom dia”, “Boa tarde”,
“Sentese, por favor”, ou “Aguarde um instante, por favor” que, ditas com suavidade e
cordialidade, podem levar o cliente a perceber o tratamento diferenciado que algumas
organizações já conseguem oferecer aos seus clientes.
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6. Procedimentos obrigatórios
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7. O Atendimento Telefónico
Lembre-se ainda que o seu estado de espírito transmite-se em simultâneo com a voz.
Quem o está a ouvir perceberá o sentido das suas palavras conjugadas com esse estado de
espírito.
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Preocupe-se com a articulação das palavras. Exprima-se com clareza e num português
correto. Seja atencioso e amável (lembre-se da CORTESIA). A cortesia é fundamental
para atender todos os telefonemas. Seja agradável e educado dando-lhe atenção. Siga este
princípio desde o início até ao momento de desligar, incluindo o modo como desliga e
pousa o aparelho. Preocupe-se a identificar o interlocutor. Saber a identificação do seu
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interlocutor deve ser a sua tarefa inicial. Se colocar bem a questão, a resposta será
imediata.
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Um ponto importante dentre esses elementos citados que deve ser destacado é a
questão do Sucesso do Cliente. Esse termo tem sido muito utilizado no meio empresarial
para se referir ao conjunto de práticas que colocam os objetivos e metas do cliente em
primeiro lugar. Também chamado de Customer Success, acredita-se que se o seu cliente
tem sucesso, então a sua empresa também terá.
Pensar em Sucesso do Cliente é justamente deixar essa valorização muito clara para
o próprio cliente com base numa comunicação coerente entre o discurso e a ação.
Demonstrar a sua preocupação com os resultados do seu cliente é uma das condições
principais para gerar um encanto e concretizar uma venda ou manter um cliente fiel.
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Princípio da competência
O cliente espera que cada pessoa que o atenda detenha informações detalhadas sobre o
funcionamento da organização e do sector que ele procurou.
Princípio da legitimidade
O cliente deve ser atendido com ética, respeito, imparcialidade, sem discriminações, com
justiça e colaboração (e CORTESIA).
Princípio da disponibilidade
O profissional representa, para o cliente, a imagem da organização. Assim, deve haver
empenho para que o cliente não se sinta abandonado, desamparado, sem assistência. O
atendimento deve ocorrer de forma personalizada, atingindo-se a satisfação do cliente.
Princípio da flexibilidade
O profissional deve procurar identificar claramente as necessidades do cliente e esforçar-
se para o apoiar, orientar e conduzi-lo a quem possa ajudá-lo adequadamente.
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Todas as empresas têm a sua percentagem de clientes insatisfeitos e embora nem todas
as reclamações sejam justificadas, requerem e merecem uma resposta. As reclamações
geram:
1. Informação valiosa para a empresa fornecedora do produto/serviço, permitem a
salvaguarda da relação da empresa com o cliente);
2. A obtenção de dados e informações de forma eficaz e económica;
3. A identificação de aspetos que necessitam de melhoria;
4. A evidência de problemas de clientes que precisam ser resolvidos;
5. O teste à capacidade da empresa a nível de resposta e correção de erros;
6. São especialmente úteis na monitorização da eficácia dos programas de serviço
ao cliente.
Assim, sem este feedback pequenas falhas, erros ou outros problemas poderiam
passar despercebidos e causarem situações graves. São a forma mais rápida de identificar
as situações quando algo não corre como pretendido.
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Existem vários estudos que indicam que as reclamações, quando bem orientadas,
permitem identificar formas de as utilizar como um valioso feedback que poderá ser
utilizado como guia na estratégia de marketing e no plano de recuperação de cliente.
A gestão eficaz das reclamações ajuda a reduzir os níveis de insatisfação dos clientes,
o que implica uma diminuição da probabilidade do word of mouth negativo, leva ainda a
uma atitude positiva e a uma maior prontidão no comportamento de recompra ou de
retorno. Assim, torna-se extremamente importante para a empresa entender a estrutura da
satisfação na reclamação, bem como perceber quais as expectativas do cliente, que
aspetos da empresa ele avalia e quais deles podem influenciar a repetição da compra.
As empresas que têm uma reputação de boa resposta ao cliente em termos de
reclamações, conseguem mais facilmente a fidelização do mesmo bem como aumentar a
quota de mercado. O modo como a empresa responde às reclamações é a verdadeira forma
de demonstração de compromisso para com a satisfação do seu cliente.
A gestão de reclamações afeta as avaliações de justiça do cliente e, consequentemente
a sua satisfação/fidelização. Um sistema de gestão de reclamações pode ser uma
importante ferramenta na retenção dos clientes, uma vez que pode diminuir a sensação de
risco de compra, tornando-se mesmo num grande fator competitivo. Assim, as empresas
que investem num sistema de gestão de reclamações verificam que conseguem obter
grandes níveis de retorno.
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15. Conclusão
Cada formando deverá encontrar nas matérias ministradas numa ação de formação as
linhas de orientação que melhor servirão ao desempenho da sua função.
Se, por um lado, as funções exigem que cada trabalhador domine competências
técnicas, cognitivas e relacionais, o certo é que o seu exercício, por muitas ações de
formação que se frequentem, o espírito de iniciativa tem de ser da responsabilidade de
cada um de nós.
A formação só por si não serve e pode ser mesmo um custo elevado para as
organizações, ou seja, a formação é necessária porque é preciso mudar algo. E formar é
mudar, mudar comportamentos e boas práticas que facilitem a nossa relação interpessoal,
mas também permitem a nossa valorização pessoal.
Caberá a cada um de nós tirar o melhor proveito das reflexões que são colocadas a
cada um no momento da formação.
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16. Bibliografia
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