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O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR NO SLOW BEAUTY
Camile Broker pizzolato, Nicoly Nunes Fraga, Claudia
Vortmann Santos, Anna Lídia Oliveira, Lídia Almeida Nunes,
Luiza Bortoli Foschiera, Nilo Barcelos Alves

Última alteração: 13-10-2022

Resumo
A motivação é um assunto estudado ao longo dos anos. Alguns
autores constataram que o estímulo à motivação de compra é
algo intangível, ou seja, não é algo que possa ter um resultado
específico porque a motivação é composta de várias etapas,
além de variar de pessoa para pessoa. O trabalho busca
analisar e compreender os elementos que influenciam na
tomada de decisão de compra referente aos produtos slow
beauty. O conceito tem como significado beleza lenta,
prezando um consumo consciente e formulações de produtos
mais limpas. Com base no referencial teórico foi desenvolvido
um questionário primordialmente com questões quantitativas
procurando analisar os processos e motivações de compra,
onde e porque compram, além disso procuramos com o
formulário analisar o nível de conhecimento dos indivíduos
sobre os conceitos de sustentabilidade e slow beauty. O
formulário foi aplicado no Instituto Federal do Rio Grande do
Sul - Campus Viamão. Os respondentes incluem quartos anos
do ensino médio, superior, subsequente, técnicos servidores e
técnicos docentes. A partir do formulário chegamos a
resultados parciais. Em geral, o público demonstrou não ter
conhecimento do assunto Slow Beauty e alguns descreveram o
conceito de maneira equivocada. A partir da análise dos dados
obteve-se 69% de respondentes do gênero feminino. Sendo
cerca de 70% alunos do ensino médio, 40% com 17 anos ou
menos, 68% moradores de Viamão, 36% recebendo em média
de 3 a 4 salários mínimos, 23% gastando em média
mensalmente de R$30,00 a R$59,00 com produtos cosméticos.
Sobre o significado de slow beauty, 84,9% afirmou não ter
conhecimento do conceito e 15,1% disse conhecer, porém, ao
analisar as respostas observou-se que a maior parte estava
incorreta ou não apresentava total entendimento do assunto.
A maior parte dos consumidores demonstrou uma maior
procura por produtos para cabelo com cerca de 69,8% de
escolha. Em relação aos padrões de escolha dos produtos, 56%
não costumam pesquisar sobre a composição dos produtos,
porém, 67% afirmou que costuma levar em consideração as
atitudes da empresa. Sobre os critérios de escolha foi feito
uma pergunta de múltipla escolha onde foi analisado que a
maior parte dos consumidores utiliza como critério a
qualidade do produto cerca de 66% das respostas, além deste
também foi muito presente a escolha a partir do menor preço
com uma porcentagem de 50%. Os consumidores
demonstraram maior frequência de compra no meio presencial
com cerca de 66% dos entrevistados escolhendo comprar
presencialmente. Conclui-se com a pesquisa que os
consumidores do instituto federal- campus Viamão tem
interesse em tentar promover o consumo de produtos de
origem sustentável, mas estes consumidores não possuem
conhecimento sobre os conceitos apresentados, ou seja,
acabam por não realizar o consumo dos produtos sustentáveis
da maneira correta muitas vezes dando preferência a
reputação da empresa e não para as fórmulas acabando por
não conseguir realizar a compra de produtos realmente
sustentáveis.

Palavras-chave
Consumidor, sustentabilidade, slow beauty