Módulo 2.

O QUE É BRANDING?
 Processo de gerir uma
marca e tudo o que isso
Branding engloba. É planejar,
estruturar, gerir e promover
uma marca.
 Branding é
● Garantir a motivação dos seus colaboradores.
● Cuidar da sua imagem e reputação.
● Adaptar posicionamento a determinados mercados e
contextos.
● Trazer mais visibilidade para sua empresa.
Visibilidade - processo de descoberta de uma marca.

Percepção - consumidor tem experiências/percepções efetivas com sua marca.

Consideração - consumidor considera a marca em decisões de compra.

Conversão - momento da ação, geralmente de compra.

Lealdade - processo de fidelização de clientes, seguidores e fãs da marca.

Promotor - stakeholders agem proativamente para divulgar/defender sua marca.

Branding é um tipo de gestão
empresarial, assim como o Marketing. É
uma escolha feita por empresas que
querem construir legados.
Lembre-se sempre:

Branding é um processo a longo prazo.

 Criar marcas Processos diferentes que
demandam habilidades e
x gerir marcas processos distintos.
Criar marcas envolve ...
● Criar um nome e um logotipo;
● Definir posicionamento, atributos de marca, tom e voz;
● Construir processos;
● Mapear stakeholders;
● Planejar como a marca quer ser reconhecida;
Gerir marcas envolve ...
● Adaptar posicionamento a oportunidades do mercado;
● Gerenciar processos;
● Garantir a comunicação efetiva da sua marca com seus
stakeholders;
● Avaliar como sua marca é percebida e traçar planos para
potencializar sua imagem;