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Barômetro de Biodiversidade 2013

Quinto ano do Barômetro de Biodiversidade


da UEBT
Desde 2009, a UEBT vem realizando pesquisas para avaliar a
conscientização sobre biodiversidade em todo o mundo. Até hoje, já “ O Barômetro da Biodiversidade
da UEBT oferece valiosas
foram entrevistados 31 mil consumidores de 11 países para avaliar o
nível de conhecimento sobre biodiversidade e atitudes de consumo. perspectivas sobre a consciência
A UEBT também acompanha anualmente a comunicação corporativa dos consumidores em relação à
e a elaboração de relatórios sobre a biodiversidade no segmento biodiversidade e suas expectativas
de beleza. Atualmente, o Barômetro de Biodiversidade da UEBT é sobre práticas de abastecimento
reconhecido pelas empresas como uma valiosa fonte de informação.
Ele também é usado para acompanhar as metas de conscientização
em biodiversidade. ”
Denise Alves, Diretora de Sustentabilidade
global sobre biodiversidade, definidas pelas Nações Unidas para da Natura Cosméticos
2020.

Barômetro de Biodiversidade da UEBT – A consciência sobre biodiversidade no mundo – pesquisa IPSOS

Reino Unido Suíça


64% 83%
20% 37%
19% 18% Coreia do Sul
EUA China 73%
54% França Alemanha 94% 47%
21% 48% 64% 16%
95%
15% 24% 22%
39%
28% 10%

Japão
62%
Desenhado por Cosmetics Inspiration & Creation

29%
21%
Índia
19%
Peru 0,4%
52% Brasil 9%
7% 96%
37% 51%
25%

% Já ouviram falar sobre biodiversidade © União para BioComércio Ético (2013)- Proíbe-se a reprodução sem prévio consentimento. www.ethicalbiotrade.org
% Definição correta sobre biodiversidade Total da amostra: 11 mil consumidores
% Definição parcial sobre biodiversidade Fev 2013 (França, Alemanha, Reino Unido, EUA, Brasil, China) – Fev 2012 (Suíça, Peru, Índia) - Out 2011 (Coreia do Sul) - Set 2010 (Japão).
Amostra total acumulada 2009-2013: 31 mil consumidores

67% dos consumidores no mundo já


ouviram falar sobre biodiversidade nos
últimos 5 anos (31 mil consumidores em 11 países)
Consciência sobre biodiversidade no mundo
Biodiversidade é um tema realmente conhecido no mundo. Uma média de 67% de
um total de 11 mil consumidores em 11 países já ouviu falar em biodiversidade.
Mais de 80% gostariam de saber mais sobre como as empresas selecionam seus
ingredientes naturais. A sensibilidade sobre o tema é particularmente elevada em
economias emergentes, como no Brasil e na China, com destaque para a crescente
importância da biodiversidade para os negócios.
Barômetro de Biodiversidade 2013

Conscientização sobre Biodiversidade


vem crescendo lentamente
O ano 2013 mostra um crescimento Como as pessoas definem biodiversidade
estável em relação ao conhecimento
Em sua opinião, o que significa biodiversidade?
sobre biodiversidade e temas (pergunta aberta) Total: 67%
relacionados. O número de
Total: 50%
definições corretas e parciais tem
aumentado desde 2009. A mídia Definição parcial
sobre biodiversidade
tradicional, como a televisão ou
revistas, continua sendo a principal Definição correta
fonte de informações. sobre biodiversidade

Base: pessoas que já ouviram falar sobre biodiversidade - 4 países analisados


desde 2009: França, Alemanha, Reino Unido, Estados Unidos.

França: Reino Unido: Brasil:


95% já ouviram falar Alto nível de 96% têm consciência
sobre biodiversidade. conscientização sobre a biodiversidade
Alto nível de sobre ética e no Brasil. O número total
consciência sobre comércio (mais de definições corretas
sustentabilidade: 98% têm de 80%). Níveis de consciência sobre o tema cresce lentamente.
conhecimento sobre desenvolvimento um pouco menores sobre termos Tal crescimento é impulsionado por
sustentável, desmatamento, espécies ambientais (cerca de 70%). documentários, escolas e publicidade.
ameaçadas de extinção e comércio
justo.

Alemanha: Estados Unidos: China:


Forte aumento da A consciência sobre 64% dos consumidores
consciência dos biodiversidade chineses são capazes
consumidores sobre aumenta lentamente de definir biodiversidade,
biodiversidade. entre consumidores sendo a taxa mais
29% em 2009, 48% em 2013. 91% (48% em 2009 e 54% em 2013). elevada medida nos últimos 5 anos.
conhecem termos relacionados, O número de definições corretas Existe uma pequena confusão sobre
tais como “preservação dos aumentou de 26% para 39%. alguns termos, tais como orgânicos.
ecossistemas”.

Consciência sobre biodiversidade em 2013


96% no Brasil, 95% na França, 94% na China.
O abastecimento ético é importante para o mundo
A confiança do consumidor nas empresas de beleza continua sendo baixa: 42% nos EUA e na Europa, e 64% nas
economias emergentes. A confiança sobre questões de abastecimento ético é ainda menor, por exemplo: 36% nos
EUA e na Europa. A grande maioria (87%) dos consumidores gostaria de ter acesso a mais informações sobre as
práticas de abastecimento em biodiversidade. 84% afirmam que deixariam de comprar uma marca se ela não
respeitasse as práticas éticas de abastecimento: as consequências podem ser graves se os consumidores
passarem a agir de acordo com o que falam.

Visão dos consumidores sobre a Indústria de Total Países Brasil


Beleza ocidentais +China

Eu confio nas empresas do setor de cosméticos e cuidados pessoais

Tenho certeza de que a indústria cosmética e de cuidados pessoais


presta especial atenção às práticas éticas de abastecimento

Gostaria de saber mais sobre como as indústrias de cosméticos e


de cuidados pessoais selecionam seus ingredientes naturais

Deixaria de comprar se soubesse que eles não respeitam as


práticas ambientais e éticas
Base: Entrevistados – Concorda plenamente
Fev 2013 – Países ocidentais: França, Alemanha, Reino Unido, Estados Unidos/ Países emergentes: Brasil, China.
Barômetro de Biodiversidade 2013

Alta conscientização sobre


biodiversidade na China
94% dos entrevistados chineses afirmam saber o que é
biodiversidade enquanto 64% definem corretamente o 64% dos chineses definem
corretamente biodiversidade
significado, o que representa a taxa mais alta no Barômetro
de Biodiversidade nos últimos 5 anos. Blogs e sites eletrônicos são importantes
As principais fontes de informações sobre biodiversidade são: fontes de informação
programas de TV, sites eletrônicos ou blogs e escolas.

A informação é crucial
“últimos
Os resultados da pesquisa não surpreendem. Nos
anos, o governo e organizações da sociedade Mais de 90% dos entrevistados na China têm
civil na China realizaram diversas ações para informar e conhecimento de temas relacionados à biodiversidade.
elevar a consciência sobre questões ligadas à biodiver-
sidade. As informações relevantes sobre questões de 95% gostariam de ter acesso a mais informação,
e 94% afirmam que deixariam de comprar uma
biodiversidade são comunicadas eficazmente ao público
marca que não agisse eticamente em relação às
através da mídia, como internet, TV e impressos

Ministério de Proteção Ambiental, China
práticas de abastecimento.

Você já ouviu falar sobre os seguintes Total


de países
temas?
Desmatamento

Preservação de Ecossistemas Naturais

Espécies Ameaçadas

Desenvolvimento sustentável

Conservação da biodiversidade

Comércio justo

Respeito e Proteção do Conhecimento Tradicional


Base: Total Sim - Total da amostra - Fev 2013 - França, Alemanha, Reino Unido, EUA, Brasil, China

Ingredientes naturais têm importância para a China


98% dos consumidores na China compram produtos cosméticos que utilizam ingredientes naturais, o que representa,
como já mencionado, a cifra mais alta de todos os países pesquisados.
Os chineses afirmam prestar especial atenção à fonte de ingredientes para os alimentos (94%) e produtos de beleza (89%).
Os consumidores chineses também afirmam prestar muita atenção aos rótulos ambientais e éticos (95% e 89%
respectivamente).

84% dos chineses valorizam a verificação


das marcas por um organismo independente.

“A natureza desempenha um papel


importante na cultura chinesa, e os
ingredientes naturais são parte essencial
do apelo do produto de beleza”
Rémy Oudghiri, IPSOS
Barômetro de Biodiversidade 2013

Quais as marcas que se preocupam com a


biodiversidade, na visão do consumidor?
Quando solicitados a citar três marcas que se preocupam com o
tema da biodiversidade, muitos consumidores mencionam as do
setor de beleza, alimentos e varejo. No entanto, não há uma única
marca que se destaque globalmente. Apenas no Brasil há uma
marca com uma forte identidade sobre biodiversidade: metade
(49%) dos consumidores mencionaram a Natura Cosméticos, líder
no mercado nacional no setor. De outro lado, The Body Shop (23%)
é a marca mais citada no Reino Unido, e Yves Rocher é a mais
mencionada na França (23%).

Quais as três marcas que você considera que fazem


um esforço maior pelo respeito à biodiversidade?

1 Yves Rocher 1 Alnatura


2 Danone 2 Yves Rocher
3 Nestlé 3 Tchibo

1 The Body Shop 1 Kashi


2 Coop 2 P&G
3 Marks & Spencer 3 Johnson & Johnson
Atualmente os consumidores associam
poucas empresas com a biodiversidade.
1 Natura 1 Yili
2 Avon 2 Mengniu Isto oferece uma oportunidade real para
3 O Boticário 3 Amway aquelas que almejam uma posição de
destaque sobre esse tema.
Base: Marcas mais citadas – Fev 2013: França, Alemanha, Reino Unido, Estados Unidos, Brasil, China

Aumentam as comunicações das empresas sobre


biodiversidade
Desde 2009, as 100 maiores empresas de beleza dedicam especial atenção
à biodiversidade em suas comunicações corporativas e sites eletrônicos. Em
2009, 13% das empresas mencionaram biodiversidade, e em 2013, 32%. As
vinte maiores empresas de beleza mostraram uma cifra maior: 80% mencionaram
a biodiversidade nos seus relatórios sobre sustentabilidade corporativa, e
75% indicaram que prestam atenção ao impacto das suas cadeias de
abastecimento sobre a biodiversidade.
No entanto, a indústria da beleza está aquém da indústria de alimentos. Uma
análise semelhante das 100 maiores empresas de alimentos mostra que 91%
dessas empresas mencionam o desenvolvimento sustentável no relatório
anual, 53% referem-se à biodiversidade, e 31% prestam atenção à
biodiversidade na cadeia de abastecimento.

O que as empresas estão falando Empresas de beleza Empresas de


alimentos
sobre biodiversidade?
Variação

Empresas reportam informação sobre desenvolvimento sustentável

Empresas reportam sobre a biodiversidade

Empresas reportam práticas de abastecimento em biodiversidade

Empresas mencionam questões relacionadas à biodiversidade,


tais como conhecimento tradicional e de propriedade intelectual

Base: Análise da UEBT das 100 maiores empresas de beleza (WWD) (Agosto 2012) e das 100 maiores empresas de alimentos e bebidas (Outubro 2012).
Barômetro de Biodiversidade 2013

Abastecimento ético da biodiversidade


vem ganhando terreno
Embora as definições corretas de biodiversidade ainda representem um número
relativamente baixo, a conscientização sobre temas relacionados com a
biodiversidade é maior e continua aumentando:
Mais de 90% dos consumidores já ouviram falar sobre temas relacionados com
biodiversidade em 2013, tais como espécies ameaçadas de extinção, comércio
justo, ou preservação dos ecossistemas naturais.
Desde 2009, há um forte aumento (até 31 pontos percentuais), sobre temas
como a repartição ética dos benefícios, o respeito ao conhecimento tradicional,
a repartição equitativa dos benefícios, ou pagamento de preços justos. Existe
um alto nível de conscientização em países emergentes em relação a temas,
tais como o respeito do conhecimento tradicional (91% e 94% para o Brasil e
China) e a conservação da biodiversidade (92% e 94%).

Você já ouviu falar sobre os seguintes Total Mais pontuados Na França , Alemanha e Reino Unido,
temas? de países País
temas como o respeito
ao
Espécies Ameaçadas conhecimento tradicional
Comércio Justo e ética no abastecimento

Desmatamento da biodiversidade
apresentam um forte aumento em
Preservação de Ecossistemas Naturais
2013.
Desenvolvimento Sustentável
Respeito e Proteção do Conhecimento Tradicional
Base: Total de respostas “sim”- Amostra total – Fev 2013 – França, Alemanha, Reino Unido, Estados Unidos, Brasil, China. “ Biodiversidade
se refere a todas as
variedades de formas
de vida que podemos
encontrar no
planeta”

De onde vêm os ingredientes naturais?


84% dos consumidores entrevistados afirmam que
compram produtos de beleza que contêm ingredientes Importância dos ingredientes naturais
naturais. O interesse é particularmente forte na China (98%) para os consumidores
e no Brasil (95%). % Compra produtos cosméticos e de cuidados pessoais
que usam ingredientes naturais
68% dos consumidores dizem prestar muita atenção à % Presta especial atenção à origem dos ingredientes
origem dos ingredientes naturais dos produtos.

Verificação independente é valorizada


81% dos consumidores dizem confiar mais nas práticas
de abastecimento que são verificadas externamente.

72% dizem prestar muita atenção aos rótulos ambientais


e éticos no momento da compra de um produto.

Base: Todos os entrevistados


Fev 2013 – França, Alemanha, Reino Unido, Estados Unidos, Brasil, China
Barômetro de Biodiversidade 2013

Insights demográficos
Os jovens mostram maior consciência em relação à
biodiversidade. Os homens tendem a serem ligeiramente
mais conscientes do que as mulheres.
A renda mais elevada e um maior nível de escolaridade
influenciam os níveis de sensibilização sobre biodiversidade
e outros temas relacionados à sustentabilidade.
As pessoas que consomem cosméticos naturais têm maior
consciência sobre a biodiversidade e temas
relacionados.

Biodiversidade - Que grupos populacionais estão mais


bem informados?
Total de respostas “Sim”
Total de respostas “Sim” e “Sei o que significa”
85%
82% 81%
80%
75%

42% 44%
36% 38%
30%

Entrevistados Idade Renda Nível Compra


(6 países) 16-24 maior educacional frequentemente
mais cosméticos com
Metodologia do Barômetro de elevado ingredientes naturais

Biodiversidade 2013 da UEBT


Base: Amostra total – Fev 2013 – França, Alemanha, Reino Unido, Estados Unidos, Brasil, China

Pesquisa de campo: de 29/01/2013 até 14/02/2013


Entrevistas online realizadas com 1000 consumidores em cada país (Omnibus na França, Alemanha, Reino Unido e Estados
Unidos, e ad- hoc no Brasil e China). Público alvo: pessoas entre 16-64 (18-64 nos Estados Unidos).
São usadas cotas representativas nacionais, cotas de ponderação para garantir a representatividade da amostra.
Este documento também inclui os resultados históricos de:
Pesquisas da IPSOS encomendadas pela UEBT: Setembro 2010, 1000 consumidores no Japão, Outubro 2011, pesquisa da
IPSOS encomendada pela UEBT a 1000 consumidores na Coreia do Sul, Fevereiro 2012, Índia, Peru, Suíça. Todas as entrevis-
tas foram realizadas por internet, com exceção do Peru (via telefone) e da Índia (pessoalmente).
As 100 maiores empresas:
Análise da UEBT dos relatórios anuais, relatórios corporativos socioambientais e sites das 100 maiores empresas de beleza
(fonte WWD 2012) e 100 maiores empresas de alimentos e bebidas.

O Barômetro de Biodiversidade foi realizado com apoio de:

Consumer Care

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