Marketing

Professor Roberto (03/03/23)

Texto:
A percepção do marketing empreendedor em micro e pequenas empresas.

Autores:
João B. O. Filho; Aline Martins; Rejane C. Rezende. Carlos A. C. Sobrinho, da
UFU

Objetivo do trabalho: “investigar como se constroem o entendimento sobre o

que é marketing empreendedor e se na visão dos empreendedores ela é
praticada.” Os resultados apontam para o uso sem estruturação e de forma
ampla, incluindo a esse conceito outros termos de marketing. Quanto a prática
o Marketing Empreendedor é usado, mas de maneira informal sem
orientações metodológicas.

Introdução
1- Mercado altamente competitivo, alguns fatores fazem a diferença e
tornam uma empresa líder de mercado em detrimento de outros. Os
estudos sobre Marketing Empreendedor são uma reação às dificuldades
de aplicação das noções tradicionais de marketing à realidade dos
pequenos negócios. As bases do Marketing Tradicional foram
desenvolvidas, considerando o contexto e a realidade das grandes
empresas, enquanto as particularidades das micro e pequenas empresas
dificultam a sua aplicação direta.

2- Os estudos sobre marketing empreendedor são uma reação as

dificuldades de aplicação das noções tradicionais de marketing à
realidade dos pequenos negócios. As bases do marketing das grandes
empresas, enquanto particularidades das micro e pequenas empresas
dificultam a sua aplicação direta. O principal diferenciador das micro e
pequenas em relação as grandes são as disponibilidades de recurso
(financeiro, pessoal, infraestrutura, etc...) e em potencial de
desenvolvimento de capacidades bem mais restrito, com sérias
dificuldades para que os proprietários, dirigentes e empreendedores
destas empresas utilizem formas sofisticadas e formalizadas de gestão,
como aquelas previstas pelo marketing tradicional.
3- As dificuldades de formalização das atividades de marketing levaram os
proprietários, dirigentes e empreendedores das MPE a utilizar métodos
informais e não estruturados de marketing para mais produtos
diferenciados baseados geralmente em inovações implementais para
prospectar mercados, promover e divulgar esses produtos para buscar
novos clientes. Esse processo de marketing não estruturado é
denominado marketing empreendedor. A abordagem de alguns autores
considera que o comportamento, assim como a formação acadêmica e
profissional do empreendedor vão influenciar nas decisões de marketing
da empresa. O estudo de marketing empreendedor trás importante
contribuição para os estudos em administração. É fundamental para os
nossos estudos e compreensão das MPE, pois elas são muitíssimo mais
numerosas do que as grandes empresas, vejamos: das empresas
brasileiras 99,2% são MPE, elas empregam 60% das pessoas
economicamente ativas do país e respondem por 20% do PIB do nosso
país. Assim, eles se destacam por contribuir significantemente para o
crescimento econômico por serem importante fonte de inovação e
emprego, além de absorverem mais facilmente a mão-de-obra menos
qualificada e promoverem o desenvolvimento regional.