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CV5-GRH
PROJECTO DE NEGÓCIO
ABERTURA DE UMA LOJA DE VENDAS DE TINTAS E COMPLEMENTOS
Discentes:
1. Helena Domingos
1
Índice
I. Introdução........................................................................................................................4
1. Justificativa......................................................................................................................5
2. Objectivos........................................................................................................................5
2.1. Geral.............................................................................................................................5
2.2. Específicos...................................................................................................................5
3. Público-Alvo....................................................................................................................5
II. Estratégias....................................................................................................................5
3.1. Empreendedorismo......................................................................................................6
1.1. A Empresa..................................................................................................................10
2.2. Missão........................................................................................................................11
2.3. Visão..........................................................................................................................11
2.4. Valores.......................................................................................................................11
3. Análise do Mercado.......................................................................................................11
3.1. Clientes.......................................................................................................................11
3.2. Concorrentes..............................................................................................................12
3.3. Fornecedores..............................................................................................................12
3.4. Parceiros.....................................................................................................................12
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4. Plano Operacional..........................................................................................................12
5. Necessidade de Pessoal..................................................................................................13
5.5. Organograma..............................................................................................................15
6. Avaliação Estratégica....................................................................................................15
7. Estratégias de Marketing...............................................................................................17
7.1. Produto.......................................................................................................................17
7.2. Praça...........................................................................................................................18
7.3. Promoção...................................................................................................................18
7.4. Preço...........................................................................................................................19
9. Cronograma...................................................................................................................26
V. Conclusão......................................................................................................................27
VI. Bibliografia................................................................................................................28
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I. Introdução
Nos últimos anos a economia moçambicana vem crescendo consideravelmente, seguindo
esta linha de evolução, a província de Maputo também vem sentido o reflexo desse
desenvolvimento econômico nacional.
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1. Justificativa
Tendo ciência dos riscos que se apresentam na abertura de um novo negócio, mostra-se
providencial a elaboração de um plano de negócio, uma vez que esse reúne informações
financeiras e estratégicas do empreendimento.
2. Objectivos
2.1. Geral
Elaborar um plano de negócios com a finalidade de abrir uma loja especializada na
venda de tintas em Tenga no distrito de Moamba.
2.2. Específicos
Identificar as oportunidades e ameaças do mercado de tintas;
Analisar a concorrência da cidade e da região;
Esboçar as estratégias para implantação do negócio;
Levantar os investimentos necessários.
3. Público-Alvo
I. Estratégias
Revisão bibliográfica
5
Trabalho de campo
Para a elaboração do plano de negócio de uma loja de tintas, o referencial teórico deste
trabalho irá abordar alguns conceitos sobre empreendedorismo, apresentando suas
características, o perfil do empreendedor e suas principais dificuldades na abertura de um
novo negócio.
II.1. Empreendedorismo
Começar um novo negócio é o sonho de muitas pessoas. Porém, colocar em prática esse
sonho, muitas vezes se torna uma tarefa difícil. O alto investimento sem certeza de retorno
é uma das principais barreiras para aqueles que pretendem começar uma empresa.
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II.2. Características do Empreendedorismo
Na década de 1960, o perfil do jovem trabalhador era de uma pessoa que procurava
estabilidade e segurança no seu emprego, muitas vezes fazendo carreira na mesma
companhia em que iniciou a trabalhar. Hoje se vive numa realidade totalmente diferente,
onde homens e mulheres buscam empresas modernas e empreendedoras, ou então, buscam
oportunidades no mercado abrindo seu próprio negócio.
Conforme Dornelas (2008c), para ter sucesso, é preciso ser criativo ao planejar a carreira, o
que significa buscar empregos que desenvolvam seu rol de habilidades e o deixem em
condições de iniciar seu próprio negócio em algum momento no futuro. Em busca do
aumento do seu capital (intelectual e material), as pessoas estão cada vez mais preocupadas
em adquirir conhecimentos e experiências, objetivando expandir e inovar, seja na empresa
onde trabalha ou abrindo seu próprio empreendimento.
Cada indivíduo possui suas ambições e suas necessidades. Porém, uma pessoa
empreendedora tende a apresentar uma necessidade de realização mais elevada em relação
às pessoas da população em geral. Além disso, o empreendedor prefere assumir riscos
maiores para alcançar seus objetivos. Para enfrentar esses riscos, é fundamental que o
empreendedor confie naquilo que é capaz e mantenha elevado o seu nível de autoconfiança.
A carga tributária e a competitividade são fatores que contribuem para essa alta taxa de
mortalidade. Além disso, a baixa capacitação dos empreendedores também é um grande
causador de falências precoces das micro e pequenas empresas. A falta de planejamento
para a abertura de uma nova empresa pode comprometer a saúde financeira do negócio
8
quando esse é mais exigido em determinadas situações como, por exemplo, crises, altos
investimentos, ou ainda, a sazonalidade que um determinado setor pode oferecer.
Conforme destaca Chiavenato (2009), as causas mais comuns de falhas nos negócios são os
fatores econômicos, seguidos da inexperiência do empreendedor, conforme o Quadro 2.
Fonte: Adaptado de The Dun & Bradstreet Corp. (1988) apud Chiavenato (2009, p. 15).
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Este lugar apresenta características favoráveis pois está em desenvolvimento e a maior
parte da população residente daquela região, são reassentadas, isto é, pessoas que viviam na
Malanga, espaço onde deu lugar a construção da ponte Maputo – Katembe.
1.1. A Empresa
A empresa será fundada por Helena Domingos Miambo, sócia proprietária e gerenciadora
da loja. Com 3 anos de experiência na área de Gestão de Recursos Humanos no Instituto
Politécnico Sumayya.
Portanto, a “COR&ARTE” será gerenciada por Helena, sendo responsável pela gestão
operacional, financeira e comercial da organização. A empresa também contará com os
serviços de uma funcionária com anos de experiência no ramo.
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2. Missão, Visão e Valores
2.2. Missão
2.3. Visão
2.4. Valores
Profissionalismo;
Rigor;
Eficiência;
Compromisso;
Respeito social;
Qualidade;
Bem-estar dos clientes e funcionários;
Crescimento econômico.
3. Análise do Mercado
3.1. Clientes
A proposta do projecto é atender pessoas físicas que estão construindo ou reformando seus
imóveis, seja residencial ou comercial. Outro foco será atender pessoas jurídicas que
necessitem de pinturas e reformas em suas empresas e obras, ou de pintura como
acabamento na produção de seus produtos.
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Também é relevante oferecer um produto de qualidade, a fim de atender as necessidades e
as expectativas dos clientes, tanto em termos de beleza, como também em termos de
durabilidade. Apesar de exigir qualidade, o cliente também procura um produto ao preço
que acredita ser justo.
3.2. Concorrentes
3.3. Fornecedores
A empresa terá como fornecedor de matéria principal a empresa Pintex e CIN. No decorrer
das actividades a lista de fornecedores pode aumentar, tendo em vista que, com o
crescimento projetado da empresa, será possível que agregue mais itens ao seu catálogo de
produtos, oferecendo assim, maior variedade ao cliente.
3.4. Parceiros
Além de parcerias com os fornecedores, empresa pretende criar laços comerciais com
empresas que, além de clientes, também possam fornecer produtos e serviços necessários
para a loja, como por exemplo, lojas de materiais de construção e lojas de decoração.
4. Plano Operacional
A empresa funcionará de segunda a sábado a partir das 07:00 até 12:00 e da 13:00 até 17:00
horas, sendo que nos sábados, a empresa apenas atuara no período da manhã, 07:00 até as
12:30.
Cadastro de clientes;
Acompanhamento na pintura da casa ou imóvel;
Pesquisa para medição do nível de satisfação;
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Colecta de críticas e sugestões através de portais de auto-atendimento no site da
empresa;
Será uma empresa legalizada;
Preços acessíveis com maior qualidade dos produtos a venda;
Diversos métodos de forma de pagamento.
5. Necessidade de Pessoal
Por se tratar de uma micro empresa, será necessário, inicialmente, apenas a contratação de
uma funcionária/o, sendo que o proprietário estará envolvido directa e indirectamente em
todos os processos da empresa.
PERFIL DE CARGO:
Título: CAIXA
Principais responsabilidades:
- Receber pagamentos e emitir recibos;
- Escanear os produtos e garantir que o preço está certo;
- Gerenciar operações com clientes usando caixas registradoras;
- Manter as áreas de caixas limpas e arrumadas.
Competências
- Habilidades em matemática;
- Trabalhar em equipa;
- Agir com empatia;
- Grande capacidade de comunicação;
- Familiaridade com equipamentos eletrônicos
Requisitos
Conhecimento básico em informática;
Certificado do ensino médio;
Experiência
Deve ter experiencia anterior em cargo de atendimento ao cliente.
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5.2. Selecção do Candidato
• A entrevista;
• Teste de conhecimento;
• Provas práticas.
A empresa será gerenciada pelo sócio proprietário responsável pela gestão operacional,
financeira e comercial da organização. Por ser uma microempresa, todos os processos
operacionais serão gerenciados pelo proprietário, desde o recebimento da mercadoria até a
venda do produto no balcão.
A empresa também contará com os serviços de uma funcionária com experiência no ramo
de comércio de tintas e complementos. Esta, por sua vez, ocupará o cargo de balconista e
assistente administrativa, sendo que prestará assistência e consultoria aos clientes de
balcão, efectuando a venda e a preparação do produto.
Cargo Responsabilidades
Responsável pela gestão, financeira e
comercial;
Acompanhamento financeiro da
Gerente
organização como um todo;
Vendas externa;
Entregas.
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Responsável pela assistência e
consultoria aos clientes de balcão;
Venda e preparação do produto;
Atendente
Facturamento;
Recebimento;
Entregas.
Gerente
Atendente
Código ANO 1
Q. Salário Mensal Custo Anual
Nome do cargo
/ função
Gerente 1 15.000,00 Mts 180.000,00 Mts
Atendente 1 3.500,00 Mts 42.000,00 Mts
Total anual 222.000,00 Mts
6. Avaliação Estratégica
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Uma empresa declarada é uma empresa segura, que tem certeza daquilo que pretende e de
como fará para alcançar seus objectivos. Portanto, cabe a todos os envolvidos directamente
com a empresa, o comprometimento com as metas e objectivos da organização, de modo
que as estratégias propostas possam, de fato, ser colocadas em prática.
Nesse capítulo será apresentada a análise Swot, a fim de apontar as conclusões feitas sobre
a análise de mercado, e o planeamento estratégico da empresa.
Com base na análise de mercado, foi desenvolvida a matriz Swot, a fim de apontar as
principais falhas da organização e identificar os pontos fortes da empresa.
É importante a análise da matriz Swot, pois é através dessa ferramenta, que o gestor poderá
visualizar onde deve concentrar suas forças, tanto para melhorar os pontos fracos, como
também aperfeiçoar os pontos fortes, sem perder o foco nas oportunidades e as ameaças
que cercam o negócio.
Toda a matriz Swot foi construída com base em fontes de pesquisas primárias e
secundárias, ou seja, através de documentos e associações de classes e de pesquisas
informais junto a empreendedores que atuam no mercado de tintas e a fornecedores.
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-Por ser uma empresa em constituição, não
poderá oferecer prazos elevados e altos
descontos aos clientes.
A concentração, nesses aspectos, pode ser determinante para o sucesso da “Serra Cor” que,
trazendo inovação para a região através de um serviço diferenciado, como por exemplo, a
consultoria personalizada, pode conquistar uma grande fatia de um mercado em constante
crescimento.
7. Estratégias de Marketing
Acima de tudo, é objectivo da empresa, consolidar sua marca por meio de um serviço e um
atendimento diferenciado, fidelizando clientes e criando parcerias saudáveis e duradouras.
Nesta etapa, serão apresentadas as estratégias de marketing propostas pela empresa para
promover seus produtos e serviços.
7.1. Produto
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Um diferencial que a empresa busca perante os concorrentes é um atendimento
personalizado, buscando a satisfação e o bem-estar do cliente. A organização acredita que é
através de um bom atendimento que se conquista a confiança do cliente, fidelizando-o com
a empresa.
Um bom atendimento também passa pelos serviços oferecidos através dos meios de
comunicação, como telefone e Internet. No website da “COR&ARTE”, o consumidor
poderá encontrar o produto que está procurando e também se informar sobre a qualidade e
os benefícios do mesmo.
Contudo, o cliente também poderá efetuar pedidos via Internet e telefone, sendo que a
empresa disponibilizará de um veículo para efetuação de entregas gratuitas, a fim de
oferecer mais agilidade e evitar o deslocamento do cliente até a loja.
7.2. Praça
7.3. Promoção
Hoje, existem inúmeras formas de levar o produto e a marca até o cliente desejado, porém
algumas práticas se tornam caras, prejudicando empresas iniciantes no mercado. Portanto, a
empresa pretende usufruir ao máximo das formas alternativas de divulgação, visando o
mínimo de gastos no início de suas actividades.
Outra maneira eficaz de promover a loja é a colocação de panfletos soltos ao redor região e
a divulgação nas redes sociais (facebook, Instagram).
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Em se tratando de maneiras alternativas de divulgação, a empresa distribuirá panfletos nas
caixas de correio das casas e prédios, além da distribuição na saída das grandes empresas de
região, a fim de provocar o “marketing boca a boca”.
7.4. Preço
Nos primeiros meses, o estabelecimento conta com descontos especiais dos fornecedores a
fim de oferecer um preço diferenciado para iniciação no mercado, sabendo que, no ramo de
construção civil, existe grande competitividade no quesito preço. Através de uma análise no
município e na região, constatou-se que a tabela de preços oferecida pela empresa é
equivalente à política de preços utilizada pelos principais concorrentes da região.
O custo unitário é baseado na tabela de preços fornecida pela fornecedora de tintas sendo
que nos valores discriminados na Tabela já estão inseridos todos os custos com frete e
tributação.
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CREME
TINTA PARA PAVIMENTOS (BB) 5L 1.840,00 Mts
PRIMÁRIO ÓXIDO DE FERRO (EC) – VERMELHO
5L 1.699,00 Mts
ÓXIDO
PRIMÁRIO ANTIALCALINO (EA) – BRANCO 20L 3.500,00 Mts
SUBCAPA UNIVERSAL (LD) – AMARELO 5L 1.800,00 Mts
PRIMARIO ROSADO (EB) – PRETO 5L 1.440,00 Mts
PRIMÁRIO CROMATO DE ZINCO (EC-5012) –
5L 1.699,00 Mts
BRANCO
METHYLATED SPIRITS 700ML 500,00 Mts
DILUENTE CELULOSO (GA - 5004) 5L 1.800,00 Mts
DILUENTE SINTETICO (GB-5013) 700ML 300,00 Mts
DILUENTE PARA FINS GERAIS (GB - 5012) 700ML 299,00 Mts
VERNIZ PARA MADEIRA SINTÉTICO (PB-5010) 1L 500,00 Mts
VERNIZ TRANSPARENTE PARA SOALHO
1L 800,00 Mts
POLIURETHANO (PC)
Trincha Limpalar 1 Branca 1 490,00 Mts
BELLACASA ESMALTE BRANCO 5L 1.299,00 Mts
BELLACASA ACRÍLICA SEMI BRILHO BRANCO 5L 1.550,00 Mts
BELLACASA ACRÍLICA FOSCO BRANCO 5L 1.500,00 Mts
BELLACASA ACRÍLICA FOSCO BRANCO 5L 1.400,00 Mts
BELLACASA MASSA ACRÍLICA 5L 1.699,00 Mts
BELLACASA SELADOR ACRÍLICO 5L 1.799,00 Mts
20
lâmpadas,
empresa
bocais
Responsável
por montar Tubos,
um sistema torneiras,
Canalizaç Canalizad 22/08/20 05/09/20 10.000,00
de 1 vaso
ão or 23 23 Mts
canalização sanitário,
de água na pia
loja
Responsável
por montar as
grades de
proteção nas
Montage
janelas e nas
m das Portas,
Serralheir entradas do 06/09/20 16/09/20 25.000,00
portas e 1 janelas,
o estabelecime 23 23 Mts
grades de grades
nto,
proteção
juntamente
com as
devidas
portas
Responsável Tintas,
por pintar pinceis,
01/10/20 20/10/20 14.000,00
Pintura Pintor todo o 1 rolos de
23 23 Mts
estabelecime pinceis,
nto vernizes
Montage
Responsável
m de
por instalar e
Sistema
configurar os
de Técnico Câmeras, 24/10/20 05/11/20 45.000,00
sistemas e 1
Seguranç instalador alarmes 23 23 Mts
seus
a
dispositivos
(câmeras,
componentes
alarmes)
172.000,00
Total
Mts
21
Luminárias 5 1.530,00 Mts 7.650,00 Mts
Ar condicionado 1 47.370,00 Mts 47.370,00 Mts
Veículo 1 100.000,00 Mts 100.000,00 Mts
Cadeiras 6 450,00 Mts 2.700,00 Mts
Mesa 1 2.700,00 Mts 2.700,00 Mts
Total 251.550,00 Mts
22
- BRANCO
TINTA ESMALTE
11 SINTÉTICO SUPER 10 L 1.500,00 Mts 3.000,00 Mts
(AA) – BRANCO
TINTA ESMALTE
SINTÉTICO
12 20L 1.800,00 Mts 7.200,00 Mts
AFINADA (AC)–
CREME
TINTA PARA
13 20 Litros 1.840,00 Mts 7.360,00 Mts
PAVIMENTOS (BB)
PRIMÁRIO ÓXIDO
14 DE FERRO (EC) – 20 Litros 1.699,00 Mts 6.796,00 Mts
VERMELHO ÓXIDO
PRIMÁRIO
15 ANTIALCALINO (EA) 60 Litros 3.500,00 Mts 10.500,00 Mts
– BRANCO
SUBCAPA
16 UNIVERSAL (LD) – 20 Litros 1.800,00 Mts 7.200,00 Mts
AMARELO
PRIMARIO ROSADO
17 5L 1.440,00 Mts 5.760,00 Mts
(EB) – PRETO
PRIMÁRIO
18 CROMATO DE ZINCO 5L 1.699,00 Mts 6.796,00 Mts
(EC-5012) – BRANCO
METHYLATED
19 2.8 Litros 500,00 Mts 2.000,00 Mts
SPIRITS
DILUENTE
20 CELULOSO (GA - 5L 1.800,00 Mts 7.200,00 Mts
5004)
DILUENTE
21 2.8 Litros 300,00 Mts 1.200,00 Mts
SINTETICO (GB-5013)
DILUENTE PARA
22 FINS GERAIS (GB - 2.8 Litros 299,00 Mts 1.196,00 Mts
5012)
VERNIZ PARA
23 MADEIRA 10 Litros 500,00 Mts 5.000,00 Mts
SINTÉTICO (PB-5010)
24 VERNIZ 10 Litros 800,00 Mts 8.000,00 Mts
23
TRANSPARENTE
PARA SOALHO
POLIURETHANO (PC)
TRINCHA LIMPALAR
25 10 490,00 Mts 4.900,00 Mts
1 BRANCA
BELLACASA 20 Litros
26 1.299,00 Mts 5.196,00 Mts
ESMALTE BRANCO
BELLACASA
27 ACRÍLICA SEMI 20 Litros 1.550,00 Mts 6.200,00 Mts
BRILHO BRANCO
BELLACASA 20 Litros
28 ACRÍLICA FOSCO 1.500,00 Mts 6.000,00 Mts
BRANCO
BELLACASA 20 Litros
29 ACRÍLICA FOSCO 1.400,00 Mts 5.600,00 Mts
BRANCO
BELLACASA MASSA 20 Litros
30 1.699,00 Mts 6.796,00 Mts
ACRÍLICA
BELLACASA 20 Litros
31 1.799,00 Mts 7.196,00 Mts
SELADOR ACRÍLICO
42 FACHADA 1 5.000,00 Mts 5.000,00 Mts
SISTEMA TINTO
46 1 7.000,00 Mts 7.000,00 Mts
MÉTRICO
CAIXA 29.000,00
50 1 29.000,00 Mts
REGISTRADORA Mts
51 POS - - -
CÂMERAS DE
52 2 3.500,00 Mts 7.000,00 Mts
SEGURANÇA
MESA DE
53 1 6.500,00 Mts 6.500,00 Mts
ESCRITÓRIO
54 ARMÁRIO 1 4.000,00 Mts 4.000,00 Mts
MATERIAL DE
EMBALAGEM
55 (PLÁSTICOS, - 2.000,00 Mts 2.000,00 Mts
CAIXAS,
EMBALAGENS)
PROPAGANDA E
56 - 1.000,00 Mts 1.000,00 Mts
MARKETING
57 ALVARÁ 1 3.000,00 Mts 3.000,00 Mts
TOTAL 284.142,00 Mts
24
Para o início das actividades da empresa, o projecto está orçamentado em cerca de
707.692,00 Mts, que será aplicado na aquisição de equipamentos e sustentabilidade do
projecto.
9. Cronograma
25
Procura de
X X
financiamento
Estudo do mercado X
Escolha do lugar X
Compra de
equipamentos, X X
materiais e insumos
Procura de mão-de-
X X
obra industrial
Início da
actividades de X X X X X X
construção
Inauguração X
Comercialização X X
IV. Conclusão
Este projecto tomou forma através do estudo em questão, com um embasamento teórico
voltado a uma análise aprofundada sobre empreendedorismo e plano de negócios. A teoria
serviu de base para a estruturação de um plano de negócios voltado a loja de tintas,
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analisando o mercado, traçando objectivos e metas, desenhando estratégias e estudando a
viabilidade do empreendimento.
A decisão de formular um plano de negócios para a abertura de uma loja de tintas partiu da
análise sobre estes índices. A elaboração de um plano de negócios é providencial para
evitar situações que possam comprometer a empresa, uma vez que este, reúne informações
financeiras e estratégicas do empreendimento.
O estudo do mercado deste projecto, foi possível graças as instruções do módulo de PAO,
onde nos foi leccionado sobre os 4 P’s e a vida útil de um produto. O quadro de
necessidades para listagem de equipamentos necessários para a implementação de um
projecto, foi feita graças as dicas do modulo PI.
Foi possível organizar uma estrutura orgânica da empresa graças ao modulo de ICOFI,
onde o principal objectivo da cadeira, era de nos instruir que todas organizações (pequenas,
medias e grandes) tem que ter uma estrutura organizacional, uma hierarquia de funções, ou
seja, um organograma.
V. Bibliografia
Plano de marketing: passo a passo. Rio de Janeiro: R&A, 1999. BIAGIO, Luiz Arnaldo;
BATOCCHIO, Antonio. Plano de Negócios: Estratégia para Micro e Pequenas Empresas.
Barueri: Manole, 2005. BIZZOTO, Carlos Eduardo Negrão.
27
Plano de Negócios para Empreendimentos Inovadores. São Paulo: Atlas, 2008.
CHIAVENATO, Idalberto. Empreendedorismo: Dando assas ao espírito empreendedor. 3ª
Ed. São Paulo: Saraiva, 2009. CHIAVENATO, Idalberto; SAPIRO, Arão. Planejamento
Estratégico: Fundamentos e aplicações. 2ª Ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010. DORNELAS,
José Carlos Assis et al. Planos de Negócios que dão certo: Um guia para Pequenas
Empresas.
28