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EGO CARDOZO
Capítulo 01: Me Formei e Agora?
"Se Não Vende Não é Criativo"
David Ogilvy
Vou logo revelar que, a gigantesca maioria dos Coaches não descobriram
por onde começar e por isso, investem uma grande quantia de dinheiro
em diversos cursos, livros, palestras, eventos, somente na intenção de
descobrir duas únicas palavra "Como Vender"...
O leitor deve ter passado por isso, ou já presenciou algum amigo Coach
que esteja passando por esses problemas que acabei de apresentar.
Alguns estão focados mais em estudar Marketing Digital do que
estudar mais a fundo o universo do Coach e transformação de vida.
Mas, a grande verdade é que, uma venda não acontece por acaso. E
vender processo de Coachee é como vender outras coisas.
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Só a entrega que é diferente, mas o processo é o mesmo, e se o leitor não
está tendo o resultado que deseja é porque está fazendo as coisas da
maneira não tão eficiente.
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Capítulo 02: Ciclo do Generalista e Ciclo do Especialista
"Se Torne Especialista e Tudo Mais Virá"
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E isso é muito sério, muitos largam a sua carreira e partem para o
mundo do Coach, fazem a formação mas quando chegam no mercado
para começar a atender encontram uma enorme barreira, que até
querem enfrentar mas não sabem como.
Mais uma vez vou dizer que, não ter um Nicho e o seu Cliente Ideal é o
caminho traçado para você ter grandes problemas muito em breve.
Quando você tem a rota, o mapa e o Gps do caminho, a sua jornada fica
bem mais fácil. Você sabe exatamente o que deve fazer, por que fazer e
quando fazer.
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PARE PARA PENSAR!
Por que existem Coaches que cobram em torno de R$ 70, 80 ou mesmo
100 mil reais pelo processo todo?
Mas, preciso alertar uma coisa! Este livro não irá te mostrar como você
pode ganhar R$ 100.000, mas irá te mostrar a rota para que você
encontre o seu nicho e o seu cliente ideal e comece a construir a sua
jornada de sucesso.
COMBINADO?
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Capítulo 03: As Etapas da Procura do Cliente Certo
"A Grande Improdutividade é Fazer Algo Tão Bem Que Não Precisa Ser Feito"
"Peter Drucker"
Começar a semana com dezenas de tarefas sempre irá faltar algo mais
importante para se fazer. Afinal o Coach no começo da jornada é
sozinho, ainda não tem equipe.
Se a resposta for sim eu continuo, se for não eu nem começo. Essa forma
de pensar me possibilita ter tempo livre para criar novas estratégias de
venda e novos conteúdos que ajudem o Coach a alavancar na sua carreia.
Nesta mentoria eu ajudo o Coach a criar Funil de Vendas Online para ele
ter a sua agenda lucrativa e conseguir ter clientes pagantes todos os
dias.
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Mas, antes é preciso descobrir o seu Nicho de Atuação e dentro dele você
precisa extrair o seu cliente ideal.
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dores tem uma intensidade alta outras tem frequência alta. Você deve
descobrir e solucionar das pessoas certas.
Ela tem Nome? Sim - O seu cliente ideal tem nome, e porque? Desta
forma você começa quase que falar o nome dele, porque tem a imagem
dele fincado na sua mente. A sua estratégia de venda será muito mais
eficiente desta forma.
Se você é deseja atender Pessoas com cargo alto por exemplo, diretor de
banco, presidente, ou gerente, muito provável que eles estão atuando
dentro da capital e não de regiões afastadas.
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ainda ser altamente assertivo na sua estratégia de ter cliente ideal
pagante todos os dias
Regra dos 70% - Essa pode ser uma das formas de descobrir também as
características do seu cliente ideal. A regra dos 70 % é simples de ser
usada, e muito poderosa.
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Capítulo 04: O Que é Nicho
Você deve se perguntar o que seria nicho ou público alvo? Porque se usa
tanto estas palavras no mundo do Marketing? Nicho e público alvo é a
mesma coisa, são apenas formas diferentes se falar.
Eles segmentam o mercado, definindo quem será o seu cliente ideal, mas
esta parte iremos ver um pouco mais à frente.
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Quantas marcas esportivas existem? Acredito que você pensou em três
grandes marcas certo?
Você vai ter mais clareza quando for escolher o seu Nicho como Coach, e
ainda vai poder colocar em prática tudo da maneira mais eficiente e
correta para gerar resultado o mais rápido possível.
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Capítulo 05: Três Formas de Descobrir Seu Nicho
Para você definir o Nicho ideal existe uma fórmula bastante usada pelos
Top Player do mercado, esta técnica chama as Argolas de Ouro.
Logo abaixo na imagem 1.0 você vai poder ter uma visão macro das
definições mais utilizadas para se definir um nicho de atuação.
Imagem
Paixão - Pense em algo que você ama fazer, algo que você talvez não
fosse remunerado e faria com o maior prazer.
Esta análise define bem algo muito importante. Quando você realizar
algo que realmente tem muito prazer, o resultado é grandioso. Existe
uma frase muito famosa que diz “Quando você descobre o que ama
fazer, nunca mais você trabalha."
Com certeza é uma ótima maneira de começar a definir onde quer atuar
no mercado, e qual espaço você vai preencher e também quais vidas você
irá transformar como Coach.
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Demanda - Não adianta você ter paixão se o seu Nicho não tiver
demanda para adquirir o seu serviç.
Sempre que for tomar a decisão de escolher o seu nicho, pare e analise se
os seus potenciais clientes tem condições financeiras para pagar você.
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Capítulo 06: O Dinheiro Não Está Na Floresta, Estão Nas
Árvores
Esta analogia do dinheiro não está na floresta, estão nas árvores, revela
um segredo que poucas pessoas sabem, e quando descobrem conseguem
alavancar o seu negócio como Coach.
O que isto tem haver com como descobrir meu nicho? Tudo...
Está frase ganhe a batalha e não a guerra, revela algo muito atrativo.
Imagine que você seja uma loja que venda somente aparelhos celulares,
ou melhor somente iPhone.
“Se Você Quer Derrubar Uma Muralha Com Poucos Recursos, Mire Em
Um Único Ponto e Não Na Muralha Toda”.
Agora que você descobriu que dinheiro está nas Árvores, você começa a
desenhar qual é a melhor estratégia para ter o seu nicho ideal. Assim
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você segmenta o mercado e se posiciona de maneira estratégica e eficaz
como Coach.
PENSA O SEGUINTE...
Percebe como fica mais atrativo e muito mais fácil segmentar o mercado,
e você consegue obter uma visão ampla do público alvo e gerar maior
engajamento para ele e tem na suas mãos informações importantes para
serem usadas na sua comunicação.
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Capítulo 07: Frequência da Dor X Intensidade da Dor
Exemplo:
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Agora se o seu produto é um Curso de Oratória que ajuda homens a
palestrar sem travar e sem gaguejar, mas que raramente o seu cliente
ideal realiza uma palestra, ele sabe que precisa da sua solução, mas a
intensidade da dor é alta, e a frequência é baixa.
Desta forma você percebe como usar esta fórmula. Você poderá saber se
realmente o seu público alvo seria o mais adequado para o seu produto.
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Capítulo 08: O Que é Cliente Ideal
O maior erro que os Coaches cometem é falar com o nicho todo, ou seja
mencionar na sua mensagem a palavra “ei vocês estão bem”,
certamente a sua mensagem perde força e não terá a atenção necessária
para se conectar com ele.
Uma super dica para você que esteja começando como Coach e irá criar o
seu nicho de atuação e o seu cliente ideal, tente trabalhar somente
com um nicho e um cliente ideal.
Vou exemplificar para você como usar somente um cliente ideal para
começar atender, ok...
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porque, esta fase elas ainda não correm riscos de vida por causa da
gestação, logo você pode unir em um cliente ideal somente"
A partir de uma certa idade a mulher começa a ter riscos na gravidez por
vários motivos, não vou mencionar quais são, por que não é meu intuito
dizer aqui, e não sou especialista.
Mas com uma visão mais fixa, você nota que existem dois tipos de
clientes ideais para o seu produto, logo a sua mensagem precisa ser
específica para ambos.
Você vai ver neste livro ainda a forma mais eficaz de se criar o seu
cliente ideal, de uma forma muito simples e objetiva, e os passos a seguir
vão ajudar a entender como usar essa estratégia todas as vezes que
precisar.
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Capítulo 09: Ela tem Nome? Sim
Ele tem nome? Sim. Você pode criar um nome para ele e na sua
mensagem você vai quase dizer o nome dele.
Esta forma de dar o nome para o cliente ideal, faz ele estar vivo na sua
mente o tempo todo.
Pegue um papel e comece a pensar qual nome você irá colocar na sua
persona, uma dica se for homem cole uma foto de como você imagina
que seja ele, se for mulher faça a mesma coisa.
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Capítulo 10: Homem ou Mulher
Você deve ter notado que a linguagem que é tratada com um homem é
muito diferente com uma mulher. No Mundo digital não poderia ficar de
fora este aspecto.
Você precisa ter uma sensibilidade em notar que talvez uma palavra mal
colocada pode prejudicar a sua mensagem e você acaba perdendo a
conexão com ela.
Se você dizer isto em uma mensagem a um homem talvez ele não irá
entender você, ou mesmo não terá a sua atenção. Agora se você dizer
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estas mesmas palavras para as mulheres certamente você irá ter a total
atenção delas.
Capítulo 11: Região Demográfica
Você precisa saber onde o seu cliente ideal mora, ele mora em uma
grande cidade ou em uma pequena cidade? Isto faz a total diferença.
Então você em seu nicho vai identificar onde o seu Cliente Ideal.
Lembrando que isto é você propriamente que define, através dos
métodos mencionados anteriormente.
Quero que você agora pare de ler este livro e comece definir o lugar onde
ela mora. Você pode procurar no planejador de palavras chaves no
Google ou no Google Trends, no Youtube existem alguns tutoriais sobre
como usar estas ferramentas.
Vou ajudar você agora com um exemplo bem prático de como dar
os primeiros passos na construção do seu cliente ideal.
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Capítulo 12: História da Vida
Agora imagine que você saiba as histórias da vida dele, você descobriu
que ele trabalha em uma grande empresa e que leva uma hora e meia
para ir ao trabalho de carro, mais uma hora e meia para voltar.
Só que ele não tem tempo para estudar por que sai muito cedo para ir ao
trabalho, chega tarde em casa, tem a janta para fazer, o filho para cuidar,
a casa para arrumar e ainda dar atenção para seu marido.
Agora que você descobriu as histórias de vida, você pode criar o seu
curso de inglês que ajuda ele a apreender a língua com fluência e sem
travar somente ouvindo no seu carro enquanto ele se locomove para o
trabalho.
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Viu como faz total sentindo descobrir as histórias da vida do seu cliente
ideal.
Esta regra é aplicada a cada etapa na definição do seu cliente ideal. Você
vai perceber que irá fazer total sentido usar a regra dos 70%, é muito
simples, porém não é fácil, mesmo porque se fosse fácil todo mundo
faria não é mesmo.
Imagine que você tenha o seu cliente ideal definido, agora pense, 70%
deles são homens ou mulheres? Se a resposta for mulheres, então o seu
cliente ideal será uma mulher, logo a sua mensagem será destinada para
ela.
Agora vamos partir do pressuposto que 70% do seu público alvo estão
em grandes cidades, então a sua persona mora em grandes cidades.
Por isto que esta regra é valiosa, e pode ser usada a qualquer momento.
No início pode parecer um pouco difícil usar esta regra, mas com a
prática você irá perceber que ela se torna fácil e virá um hábito diário.
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Capítulo 14: O Que Ele Ouve, O Que Ele Vê, O Que Ele Cheira
Você como todos nos, sentimos sensações o tempo todo, e com o seu
cliente ideal não seria diferente.
O tempo todo ele ouve alguém dizer algo que talvez possa refletir
negativamente.
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Você percebe o que ele ouve o tempo todo na sua vida, você percebe
onde está o maior dos problemas que você como coach de
emagrecimento pode solucionar?
Agora sabendo de tudo isto você saberá como ajudar ele, e todos os seus
conteúdos estratégicos voltados para educar e também para vender,
farão mais sentido, e a sua oferta será quase que irresistível.
“Você sabia que homens acima dos 40 anos de idades tem maior
probabilidade de sofrer Infarto fulminante por não realizar exercícios
físicos e por não se preocupar com o alimento que consome
diariamente? Cerca de 9 entre 10 homens tem infarto antes dos 45 anos
porque não pratica atividade física"
Nesta mensagem você não quer atingir o Nicho todo, você só quer se
comunicar com aquelas pessoas que se encaixa neste perfil. A sua
estrutura de mensagem chama a atenção somente deste pequeno grupo
de pessoas.
Percebe a força que existe em saber o que ele ouve no seu dia a dia?
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O Que Ele Vê?
Você já sabe o que ele ouve, vê e vai descobrir agora o que ele cheira.
O que ele cheira? Pizza na sexta feira, feijoada as quartas feira, lasanha
aos domingos com a família, lanche aos sábados.
Lembre-se, você precisa falar como ele no seu estado atual e não onde
ele quer estar. Desta forma além de ter a conexão com ele, você vai
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conseguir a sua atenção o mais rápido possível, e como falado no início
deste livro, a moeda mais valiosa hoje é a atenção e o seu tempo.
Todos na Internet estão brigando pela atenção do seu cliente ideal, mas
somente um grupo pequeno consegue ter a atenção e porque? Muitas
mensagens são genéricas, e não específica para um grupo específico.
Quando você domina esta arte de prender a atenção das pessoas com a
sua mensagem, a venda acontece de forma mais fácil e diária.
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Capítulo 15: Como Ter Clientes Todos os Dias
Mas se você parar e prestar atenção ainda mais nos bastidores, irá
descobrir que na realidade aumentou e muito o número de novos
Coaches no mercado, e a concorrência é apenas um efeito, o que causou
o fracasso foi o mesmo fator que pode fazer com que "trave" ou
"desapareça" nos próximos anos.
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Se a sua carreira como Coach parar de procurar pela "PRÓXIMA
ETAPA" ou parar de otimizar suas estratégias, seus processos ou parar
de prestar atenção na mudança do seu público, o fracasso é algo
provável.
Hoje, muitas dessas mesmas pessoas colocam a culpa nos Coaches que
que estão modificando o mercado ou cobrando barato de mais pelo
serviço.
A verdade é que, muitos Coaches não acham que vale a pena investir em
novas estratégia de venda do seu conhecimento, sempre acham que o
que já sabem é o suficiente e que está tudo certo. O QUE TE TROUXE
ATÉ AQUI, NÃO SERÁ A MESMA COISA QUE TE LEVARÁ PARA O
PRÓXIMO NÍVEL.
Assim como muitos Coaches acham caro pagar pela informação que
pode te dar uma agenda lucrativa que possibilita atender clientes
pagantes todos os dias, e enquanto, existem outros que estão pagando
R$ 15.000,00 apenas para receber orientações corretas e eficientes.
Eu não quero lhe dar sono escrevendo sobre "Preço X Valor" ou filosofias
do tipo. A razão é uma só, as pessoas compram quando elas decidem que
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aquilo é bom para elas. Elas pagam de acordo com o que elas entendem
que é justo ou vale a pena.
O avanço das estratégias de venda faz com que aquilo que você faz hoje,
se torne totalmente irrelevante amanhã ou parcialmente prejudicado
comercialmente falando.
Hoje no brasil são poucos os Coaches que sabem criar uma Agenda
Lucrativa e que tenha clientes pagantes todos os dias. São poucos que
conseguem ter previsibilidade do seu negócio e visão de longo prazo
com estratégias definidas.
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E com os ensinamentos que mostrei neste livro é possível ter grandes
avanços, mas não é somente isto que você precisa para ter uma Agenda
Lucrativa.
Foi essa decisão que eu tomei em 2016 e desde então tenho seguido
firmes na missão de nunca ficar para trás quando o assunto é gerar
lucro e ajudar os Coaches Ter Clientes Todos os DIAS.
Porém, se você quer manter isso pelos próximos anos, você vai precisar
fazer parte de um Grupo que diariamente está à procura da próxima
etapa ou melhor próximo nível.
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A Mentoria Ajuda Coach Ter Lucro é uma estratégia que foi
desenhada para que o Coach use o Marketing de Resposta Direta para
gerar novos Clientes Todos os dias.
Ela não é para Coaches que querem lotar a sua agenda, e nem para os
Coaches que estão buscando um jeitinho de ganhar dinheiro na Internet.
A Mentoria Ajuda Coach Ter Lucro é uma estratégia de Funil de Venda
Online, onde o seu potencial cliente será levado para uma jornada.
E desta forma as pessoas são filtradas logo no ínicio para que só venha
os clientes que você deseja atender e que tenham capacidade financeira.
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Você Gerando LUCRO Depois de Tanto Investimento
Essa é sua chance de não ser deixado para trás, e evitar olhar para a sua
agenda e ver que ela está com vários buracos e você não sabe como
preencher. Eu te espero nessa jornada que será incrível.
Boa Sorte!
Grande abraço
Fica com Deus
Diego Cardozo
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