AULA ATIVIDADE ALUNO Digital Branding

AULA
ATIVIDADE
ALUNO

Curso: Marketing Digital

AULA ATIVIDADE ALUNO Digital Branding

Disciplina: Digital Branding

Teleaula: 01

AULA ATIVIDADE: Comércio

Conectado

Prezado(a) Aluno(a),
Nesta aula atividade você vai ler o
artigo proposto: “Comércio
Conectado”, e analisar a situação
descrita. Para responder a proposta
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apresentada você deve resgatar os

conceitos trabalhados na primeira
unidade do livro da disciplina Digital
Branding.
Envio em anexo o estudo completo
realizado pela Instituição Nielsen.

Boa atividade a todos!

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Comércio Conectado 1

Os consumidores estão passando

mais tempo, com frequência cada vez
maior, conduzindo uma gama maior
de atividades digitais diversas. É
inquestionável que o acesso à
Internet, a tecnologia móvel e as
inovações digitais estão redefinindo
1
Fonte: Nielsen. Disponível: https://www.nielsen.com/br/pt/insights/report/2018/comercio-conectado/
Acesso em 10/12/2020
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todas as interações dos consumidores

e, por muito tempo, continuarão a
impactar seus estilos de vida em
muitos aspectos.

A “vida conectada” está bem

estabelecida e a proliferação do
acesso e usos continuará a
transformar como os consumidores
incorporam informações, interfaces e
trocas, não apenas para simplificar,
mas também para agregar
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flexibilidade e personalização às suas

vidas – que demandam cada vez mais.

O uso conectado convencional

multiplicou-se em diversas
plataformas de comunicação,
espaços para engajamento social,
portais de informações, transações
financeiras, jogos e conteúdos em
vídeo, que trazem um apetite
crescente por compras online.
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As empresas reconhecem a
influência e impacto que sua
presença online (por meio de
recursos digitais da marca, como
websites, propagandas e mídias
sociais) exerceu sobre o crescimento
de suas vendas nas lojas físicas. Essa
percepção impulsionou muitas
empresas a investir no varejo por e-
commerce. Esse novo modelo de
varejo tornou-se maior rapidamente,
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fortalecendo tanto a loja física quanto

a loja virtual.

O sucesso e crescimento contínuo

para fabricantes e varejistas
dependerá da criação de vantagens
estratégicas entre canais, pontos de
contato e experiências que convirjam
ao longo do caminho da compra,
tanto em mercados desenvolvidos e
em desenvolvimento; em categorias
evoluídas e emergentes.
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O avanço do e-commerce depende

do consumidor – seu comportamento
e hábitos de uso online, acionadores
de adoção, pontos de inflexão e
desafios. Nosso estudo Comércio
Conectado oferece insights sobre o
consumidor conectado ao redor do
mundo, seus hábitos de compras,
evolução de categorias e barreiras,
para identificar o potencial de
crescimento futuro.
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Agora é com você:

Caro aluno, após ler o estudo,
comente a respeito, explicando os
conceitos de Aldeia Global e Branding
Global e Branding Local. Como essas
mudanças em relação a esse mundo
conectado influenciam no
gerenciamento da marca e qual a
importância do Branding Global e
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Branding Local no relacionamento

com o consumidor, explique.

Preparando-se Para a Próxima

Teleaula
1. Acessem a webaula
correspondente à próxima aula
presencial.
2. Leiam a seção do livro didático
correspondente à próxima aula
presencial.
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3. Resolvam as questões básicas

correspondentes à próxima aula
presencial.
4. Estudem as atividades
preparatórias, técnicas e recursos
que serão utilizados na próxima aula
presencial, por exemplo, um tutorial
eletrônico ou um mapa conceitual.
5. A resolver as atividades de
aprofundamento da aula atual no
pós-aula.
6. A resolver as atividades
complementares no pós-aula.
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Bons estudos!
Profa. Luisa