Gabrielly Sudario Santos

Ingreed Santos

Hueber Rodrigues da Silva

Jessica Carvalho
BRIEFING

Atividade: Melhoria da imagem de marca: Campanha de

conscientização para enfatizar a qualidade de produtos, e
liderança de mercado.

Localização: Online / Físico (Mercado, varejo e eventos)

Características: A essência da nossa campanha é direcionada para

o auxílio à Ajinomoto na expansão de seu alcance, atingindo uma
audiência ainda mais abrangente
BRIEFING

Target:
● Homens e mulheres;
● 25 a 50 anos;
● Nutricionistas, treinadores, atletas e médicos ;
● Alguém que prioriza a saúde ao selecionar alimentos,
conduzindo pesquisas e fazendo escolhas embasadas para
sustentar um estilo de vida saudável e nutritivo.
BRIEFING

Foco: A campanha da Ajinomoto tem como foco aumentar a conscientização

sobre seus produtos, melhorar a imagem da marca e reforçar sua posição de
liderança no mercado de alimentos.
Isso é feito através da divulgação dos benefícios dos produtos,
compartilhando receitas saudáveis e demonstrando compromisso com
qualidade, inovação e responsabilidade social. A campanha também destaca
a contribuição social e o envolvimento com comunidades através do Instituto
Ajinomoto, enfatizando a transformação positiva por meio de projetos de
bem-estar. Além de promover produtos, a campanha ressalta os valores da
marca e sua influência como referência no mercado de alimentos.
BRIEFING
Necessidade ou problema dos usuários:
● Falta de Conhecimento: A consciência sobre os produtos da Ajinomoto e seus benefícios na
alimentação e culinária pode não ser amplamente difundida entre muitas pessoas.
● Preocupação com Alimentação Saudável: Os consumidores estão em busca de opções
alimentares mais saudáveis e nutritivas para melhorar sua dieta e estilo de vida.
● Escolha de Produtos de Qualidade: Ao cozinhar e preparar as refeições, é natural que as
pessoas anseiam por escolher os produtos e confiáveis e de qualidade.
● Identificação com Marcas de Confiança: Os consumidores tendem a se relacionar com marcas
que compartilham seus valores e demonstram responsabilidade social.
● Conscientização sobre Responsabilidade Social Empresarial: Os consumidores apreciam
empresas que não oferecem apenas produtos de qualidade, mas também deixam um impacto
positivo na sociedade
BRIEFING
Qual a importância do Growth na Ajinomoto?

O Growth Marketing desempenha um papel crucial na resolução do desafio

proposto pela campanha da Ajinomoto. Essa abordagem abrange a
implementação de estratégias e táticas tomadas para o desenvolvimento
contínuo da marca, especialmente à medida que amplia a conscientização,
aprimora sua imagem e fortalece sua posição de liderança no setor
alimentício
BRIEFING
Fortalecendo a Conscientização sobre os Produtos Ajinomoto:
Enriquecendo o Conhecimento:
Além de simplesmente informar sobre os benefícios dos nossos produtos, criamos um conteúdo educacional abrangente que
desvenda como nossos ingredientes criaram para aumentar tanto a saúde quanto o sabor das refeições.

Aprimorando a Imagem da Marca:

Campanhas de Valores Inspiradores: Para além da divulgação dos produtos, destacaremos os valores e princípios fundamentais
que singularizam nossa empresa no mercado. Isso fortalecerá nossa imagem como uma escolha determinada com convicções e
ideais.

Consolidando o Papel de Liderança no Mercado de Alimentos:

Exploração Educativa: Criaremos conteúdo de cunho educativo, oferecendo uma imersão em nossos processos de produção de
alta qualidade. Enfatizaremos os padrões meticulosos de controle de qualidade que moldam cada produto.

Comparativos de Excelência:
Apresentaremos comparativos que ressaltam a superioridade dos produtos Ajinomoto em relação à concorrência. Isto destacará
de maneira tangível as características distintivas que nos conferem uma posição de liderança.
Canva / Proposta de valor

Criadores de Ganhos

● Instituto Social;
● Diversidade na Alimentação;
● Bem estar e nutrição;
● Uma alimentação mais saudável.
Canva / Proposta de valor VALUE PROPOSITION CANVAS

Aliviam as dores

● Praticidade;
● Possuir atratividade online;
● Ser visto como líder de mercado.
Canva / Proposta de valor VALUE PROPOSITION CANVAS

Ganhos

● Branding positivo;
● Visibilidade em novos produtos;
● Ser visto como saudável;
● Atingir maior território de vendas;
● Ganhar visibilidade digital;
● Atrair público jovem.
Canva / Segmento do mercado
VALUE PROPOSITION CANVAS

Dores

● Ser visto como industrializado;

● Não ser conhecido por novas gerações;
● Poucas vendas online;
● Produtos desconhecidos.
Canva / Segmento do mercado
VALUE PROPOSITION CANVAS

Tarefas do Cliente

● Manter site e e-commerce atualizados;

● Promover comunicações com os Clientes;
● Efetuar vendas;
● Realizar atendimento e logística dos pedidos.
Canva / Segmento do mercado
VALUE PROPOSITION CANVAS

Produtos e Serviços

● Produtos Ajinomoto;
● E-commerce
BENCHMARKING VALUE PROPOSITION CANVAS

Maggi: Competição direta

Produto / Serviço: Empresa Alimentícia Maggi
Target: mesmo target
Reputação: 106k seguidores no IG /Maggi Brasil
Redes: Instagram / Facebook
Localização: Cuiabá/MT
Método de vendas: Super Mercados
*A empresa é focada também em produtos de temperos e sopas.
BENCHMARKING VALUE PROPOSITION CANVAS

Kitano: Competição direta

Produto / Serviço: Empresa Alimentícia Kitano
Target: mesmo target
Reputação: 66,6k seguidores no IG / Kitano.Brasil
Redes: Instagram, Facebook,Youtube e Twitter
Localização: São Paulo
Método de vendas: Online por e-commerce e Super Mercados.
BUYER PERSONA
Perguntas para a pessoa entrevistada:

● Quantos anos você tem?

● Onde você mora?
● Qual é sua formação?
● O que busca no seu dia a dia?
● Nos diga uma frase típica sua.
● É casado(a)? Tem filhos?
● O que busca para otimizar sua rotina?
● Ao escolher uma capacitação ou um curso, qual seu objetivo?
● Você fez outras capacitações? Quais? Quais partes delas você gostou e quais não?
● O que gostaria de aprender em uma nova capacitação?
● Qual é a parte de seu trabalho que você mais gosta?
● E qual é a parte que você menos gosta?
BUYER PERSONA
Mariana Silva

● 35 anos
● Nutricionista
● Casada
● 2 filhos
● Vive no Rio de Janeiro
● Trabalha em uma clínica de nutrição. Sua renda é considerada estável e
ela busca constantemente aprimorar seus conhecimentos na área de
alimentação saudável e nutrição.
● Ativa e adota um estilo de vida saudável. Ela se preocupa em ter uma dieta equilibrada e se exercita
regularmente.
BUYER PERSONA
Marina Silva

● Valoriza alimentos práticos e de qualidade, que facilitem a preparação de refeições saudáveis para
toda a família.
● Procura alternativas para otimizar sua rotina agitada, sem abrir mão de uma alimentação saudável.
● Seu principal objetivo é oferecer uma alimentação equilibrada para sua família, mantendo-se
atualizada sobre as últimas tendências e pesquisas na área de nutrição.

Ir ao link: Buyer Persona

CUSTOMER JOURNEY MAP
TÁTICAS GROWTH - Aquisição
Ação de Aquisição: Publicidade Online Segmentada

● Iremos investir em anúncios online direcionados a públicos interessados em

alimentação saudável, culinária e bem-estar.

KPIs:
● Alcance
● Taxa de Cliques
TÁTICAS GROWTH - Aquisição
Ação de Ativação: Influencers Nutricionistas em Redes Sociais.

● Colaborar com influenciadores que tenham um público alinhado com os valores da

marca.

KPIs:
● Alcance
● Engajamento nas postagens dos influenciadores
TÁTICAS GROWTH - Ativação
Ação de Ativação: Webinars de Culinária

● Organizar webinars ao vivo com chefs e nutricionistas demonstrando receitas saudáveis

com produtos da Ajinomoto.

KPIs
● Taxa de participação nos webinars.
TÁTICAS GROWTH - Ativação
Ação de Ativação: Conteúdo Educacional

● Criar vídeos curtos explicando os benefícios dos ingredientes dos produtos e como eles
se encaixam em uma dieta equilibrada..

KPIs
● Taxa de visualização
● CPV
TÁTICAS GROWTH - Retenção
Ação de Retenção: Campanha CashBack

● Usuário que efetuar uma compra com valor mínimo de R$ 100,00 ganha Cashback de
10% do valor; Cashback limitado a R$200,00.

KPIs:
● Churn Rate
● Conversões por comportamento de usuário (Novos ou recorrentes)
● ROI