EMPREENDEDORISMO MATERNO

Mãe ou profissional? É possível, sim, conciliar os dois papéis, e ser ao mesmo tempo mãe e
profissional. Apesar dos desafios, um número cada vez maior de mulheres consegue equilibrar
a rotina familiar com a carreira ou a gestão do próprio negócio.
Empreender após a maternidade representa uma saída para muitas mulheres que, em
diferentes situações, precisam ou querem mudar suas rotinas de trabalho.
O empreendedorismo materno é uma das molas propulsoras do empreendedorismo feminino,
o qual não para de crescer. Confira alguns números, de acordo com a Global Entrepreneurship
Monitor, que reforçam o papel importante que a mulher tem na economia:

são mais de 30 milhões de mulheres empreendedoras no Brasil;

representam cerca de 48,7% do mercado empreendedor;

cerca de 44% são chefes de família;

85% são responsáveis pela decisão de compra dentro do lar.

Esses números demostram o quão enorme é a força feminina no trabalho e no consumo.

Motivadas pela maternidade

Segundo o hub de inovação Womby, 70% das mulheres empreendedoras resolveram

empreender motivadas justamente pela maternidade. Esse número chega a 78% na classe C,
e a maioria com negócios fora de sua área de formação e prática.

O empreendedorismo tem sido um caminho profissional mais compatível com a necessidade

e a vontade de flexibilizar o horário de trabalho, para estar mais presente no desenvolvimento
dos filhos.

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Levadas pelo mercado

A realidade é que a situação profissional pode mudar após a maternidade para algumas
mulheres que estão no mercado de trabalho. Claro que isso depende do tipo de função, da
empresa, do momento na carreira e da demanda pela quantidade horas de dedicação e viagens
profissionais. Em alguns casos, simplesmente não funciona mais no modelo anterior.

Nem sempre a iniciativa de terminar o contrato de trabalho é da mulher que acaba de ser
mãe. Cerca de 48% das mães ficam desempregadas no primeiro ano após o parto e 50% das
mulheres brasileiras são demitidas até dois anos depois da licença-maternidade, segundo
estudo conduzido pela Fundação Getúlio Vargas (FGV).

Cresce a demanda pelo incentivo ao empreendedorismo feminino

Por conta do cenário de insegurança no mercado de trabalho, somado muitas vezes a uma
grande dependência financeira da mulher frente ao companheiro, ou mesmo da necessidade
básica, por ser a única geradora de sustento familiar, o empreendedorismo é uma alternativa
cada vez mais concreta.

Há uma necessidade crescente de promover ações que estimulem as mulheres a buscar novas
oportunidades profissionais por meio empreendedorismo.

PRESENÇA FEMININA NOS NEGÓCIOS

Para as mulheres que buscam empreender após a maternidade, o cenário atual está receptivo.
A presença feminina na direção das empresas de todos os portes e segmentos segue crescendo.

É verdade que ainda existem desafios em equidade de renda, investimentos recebidos e

oportunidades em relação aos homens. Todavia, a força e o poder feminino já são cada vez
mais reconhecidos no ambiente de negócios e tem impacto relevante na renda familiar.

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PARTICIPAÇÃO DAS MULHERES NOS NEGÓCIOS1
45% das empresas brasileiras apresentam, ao menos, uma mulher sócia;
30% das empresas brasileiras são controladas por mulheres, que possuem mais de 50% da sociedade;
27,4% das empresas da região Sudeste são controladas por mulheres.

Pesquisa BizCapital, fintech de soluções financeiras para micro e pequenas empresas

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TRÊS PRINCIPAIS SEGMENTOS DE EMPRESAS CONTROLADAS POR MULHERES

Vestuário e acessórios;
Restaurantes e similares;
Serviços de contabilidade.

PERFIL DA MULHER EMPREENDEDORA NO BRASIL2

59% das mulheres são casadas;
52% das mulheres têm filhos;

A maioria empreende depois dos 30 anos;

69% tem graduação ou pós-graduação;

O negócio é a principal fonte de renda familiar para 38%.

Pesquisa Instituto Rede Mulher Empreendedora

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CARACTERÍSTICAS FEMININAS QUE ENRIQUECEM A GESTÃO DAS EMPRESAS

o
destacam-se em competências comportamentais, as chamadas soft-skills;

EM GERAL AS
o
são mais colaborativas e flexíveis;
MULHERES
o
costumam ter mais cuidado e empatia com funcionários e clientes,
trazendo uma visão mais humanizada ao negócio.

o
algumas características pessoais importantes para o mundo de hoje são
despertadas e ressaltadas;
o
as mulheres são mais criativas;
COM A
MATERNIDADE o
há capacidade de se adaptar rapidamente a momentos de crise, com
muito jogo de cintura;
o
possuem olhar mais direcionado para o cuidado social.

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IDENTIFICANDO OPORTUNIDADES PARA EMPREENDER APÓS A MATERNIDADE
Gerar renda com algo que gosta e conhece e fazer o bem pode ser um caminho inicial para as
mulheres que buscam empreender após a maternidade.

Outras descobrem nas suas próprias dores soluções que poderiam beneficiar outras mães,
criando a base para o desenvolvimento de seu negócio.

O essencial é buscar algo que seja compatível com o momento atual de vida, o tempo e os
recursos disponíveis para dedicar ao empreendimento.

Confira a seguir algumas oportunidades para empreender após a maternidade:

SOLUÇÕES DE MÃE PARA MÃE

Mães empreendedoras são mestres em iniciar negócios que trazem soluções para problemas que elas próprias
passaram a enfrentar no dia a dia, após começarem a vivenciar maternidade.

Negócios idealizados por esse perfil de mulheres empreendedoras envolve o desenvolvimento de produtos ou
serviços inovadores voltados a mães ou crianças:
Papinhas orgânicas
Fraldas de pano
Festas ecológicas
Roupas infantis sustentáveis
Serviços de apoio para gestantes

TALENTOS E HOBBIES

São muitas as mulheres que começam a empreender resgatando ou descobrindo seus próprios talentos, seja
aquele sonho que estava adormecido, seja a transformação daquele hobby de fim de semana em um negócio
de sucesso.
Confira alguns exemplos:

Trabalhos artesanais
Fotografia
Decoração
Produtos alimentícios

https://g1.globo.com/economia/pme/noticia/2021/05/09/empreendedorismo-materno-5-dicas-para-maes-que-querem-ter-o-proprio-negocio.ghtml
https://forbes.com.br/forbes-tech/2020/05/maes-reinventam-o-empreendedorismo-com-tecnologia-em-tempos-de-crise/
https://www.b2mamyeplace.com.br/womby
https://acsp.org.br/publicacao/s/empreendedorismo-materno-como-as-aceleradoras-e- incentivadoras-de-maes-estimulam-essa-atividade

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IDENTIFICANDO OPORTUNIDADES PARA EMPREENDER APÓS A MATERNIDADE

Orientação e conhecimento

Compartilhar conhecimento adquirido na jornada corporativa ou acadêmica também é uma

alternativa que pode impulsionar a nova trilha empreendedora. As pessoas estão ávidas por
todo o tipo de conhecimento. É uma ótima oportunidade de continuar gerando fruto com seu
próprio conhecimento, acumulado em outra etapa profissional.

CONSULTORIA
ESPECIALIZADA TREINAMENTO MENTORIA COACHING

Universo digital

Com o mundo cada vez mais digital, há muitas oportunidades voltadas a quem quer começar
um negócio que acontece 100% virtualmente. A rotina de home office permite à mãe
empreendedora continuar presente em casa, coordenando de perto os afazeres maternos e
familiares.

Criação de infoprodutos próprios

Produção de conteúdo para
(livros, treinamentos, e-books,
terceiros (posts, artigos)
ferramentas)

Assistente virtual (atendimento

Programas de afiliados (venda
a clientes, interação nas redes
de infoprodutos de terceiros)
sociais, agendamentos).

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Vendas e representações

Tornar-se representante de alguma marca, trabalhando como autônoma, sem vínculo

empregatício, é uma forma de empreender. Uma modalidade de negócios que vem expandindo
é o dropshipping, que envolve a comercialização de produtos nacionais ou estrangeiros de
empresas parceiras, sem que você precise ter o estoque ou ser responsável pela logística de
envio ao cliente.

Cosméticos Moda Artesanato

Maquiagem Artigos para saúde Papelaria

Itens de
Jardinagem Gourmet
organização

Fitness (exercício e Pets (animais de

bem-estar) estimação)
TRILHA DE DESENVOLVIMENTO DA MÃE EMPREENDEDORA
Empreender demanda bastante organização e disciplina. Para as mamães que precisam dividir
o tempo do trabalho entre os cuidados com os filhos e a casa, o esforço para conseguir dar
conta costuma ser dobrado.

Para empreender com melhores resultados, é muito importante buscar desenvolver

competências e conhecimentos específicos que ajudam a tornar a gestão do negócio mais
profissional.

Organização

Planeje a agenda a cada semana para acomodar os afazeres pessoais com as tarefas profissionais. O
dia só tem 24 horas, isso é um fato. Use o tempo disponível da melhor forma e lembre-se de cuidar de
você também.

Disciplina

Mantenha o compromisso com a agenda e não abandone pela metade questões estratégicas
importantes. Faça aos poucos, mas siga o plano. Quando necessário, ajuste. Não há problema em ter
alguma flexibilidade, mas cuidado para não ser engolida pelo dia a dia operacional e não colocar em
prática o seu plano de ação.

Visão financeira

É imprescindível desenvolver um olhar mais apurado para os números. Você precisa acompanhar de
perto a situação financeira do seu empreendimento. Tem que conhecer como montar um fluxo de
caixa, lançar todas as saídas e entradas de dinheiro, acompanhar os pagamentos. Precisa saber como
precificar produtos e serviços, buscar investimentos e, principalmente, separar a conta pessoal das
finanças da empresa.

Tecnologia

Para muitas mulheres, a tecnologia ainda é um bicho de sete cabeças. Se este é seu caso, busque
ajuda de familiares e amigos, além de investir um tempo de aprendizado em cursos e treinamentos. Há
muitos tutoriais disponíveis gratuitamente. O aprendizado de tecnologia é para todos. E sempre tem
novidade.

Liderança

Seja na sua rede de apoio, seja na equipe de colaboradores – formais ou não –, clientes e fornecedores,
empreender demanda interagir com outras pessoas. Estamos falando de criar boas relações
interpessoais, aprender a direcionar e acompanhar o trabalho de outra pessoa, além de ser capaz de
inspirar e influenciar.

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 MULHER DIGITAL
Uma das principais estratégias para promover e vender produtos e serviços nos dias de hoje
é o marketing digital. A comunicação e as vendas através de redes sociais, e-mail marketing,
WhatsApp, e-commerce e outras ferramentas do universo digital precisam estar no radar de
todas as empresárias.
Para quem já está acostumada a navegar nas redes para entretenimento e compras, é hora de
aprender como usá-las na perspectiva profissional para destacar o seu negócio no mercado.

Monte um perfil comercial da marca Crie uma persona para representar

nas redes e comece a divulgar seu o perfil do seu público-alvo e
portfólio de produtos. direcionar as mensagens.

Produza conteúdos sobre os Publique e interaja em grupos nas

produtos, as marcas e outros temas redes sociais e outros meios de
de relevância para o seu público. comunicação digital.

Monte calendários de publicação para

Interaja com os seguidores e responda
manter a frequência e a atratividade
aos comentários nas publicações.
do conteúdo.

Invista em campanhas de anúncios

Analise os resultados e redefina a
patrocinados para ganhar mais
rota sempre que necessário.
alcance.

FERRAMENTAS QUE AJUDAM NA GESTÃO E ORGANIZAÇÃO DAS ATIVIDADES

Plataforma gratuita onde

Organizador de tarefas, onde é possível
é possível inserir notas, criar diferentes categorias de atividades
lembretes, imagens e áudios. e listar as necessidades de cada iniciativa.
Evernote Trello
http://www.idebrasil.com.br/blog/como-ser-uma-mae-empreendedora-de-sucesso/
https://www.grupomae.com.br/post/o-que-o-empreendedorismo-feminino-tem-a-ver-com-o-novo-empreendedorismo-materno
https://www.grupomae.com.br/post/errosdemaeempreendedora
https://paisefilhos.uol.com.br/familia/chegou-a-hora-vamos-falar-sobre-empreendedorismo-materno/
https://www.oberlo.com.br/blog/mae-empreendedora

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 CONECTE-SE COM OUTRAS MÃES EMPREENDEDORAS
A troca de experiências com outras empreendedoras ajuda a acreditar que é possível
transformar em realidade o sonho de ter um negócio próprio e exercer mais plenamente a
maternidade. Contribui também para acelerar o aprendizado sobre o universo de negócios,
conhecer melhor os desafios e descobrir oportunidades durante o networking.

Já existem várias redes de empreendedoras focadas em apoiar especificamente mulheres que

querem começar um negócio após a maternidade. Essas redes oferecem:

orientação; capacitação; acolhimento emocional.

Algumas iniciativas funcionam também como aceleradoras, gerando aproximação com
potenciais investidores.

Ingressar em comunidades com pessoas que entendem e compartilham o seu momento

pessoal e profissional é ótimo. Gera incentivo e aumenta a autoconfiança, em um ambiente de
grande empatia.

Ser inspirada e inspirar outras mulheres torna a jornada empreendedora ainda mais gratificante.

Algumas instituições aceleradoras ou incentivadoras de mães

Escola de Negócios da Mãe Empreendedora

Empresa do Grupo M.Ã.E. auxilia mães empreendedoras a conhecerem conceitos de gestão de forma simples e a
aplicarem técnicas e estratégias, construindo negócios sustentáveis.
Marketing de Mãe
Nasceu em um grupo no Facebook, como uma agência de marketing para mães empreendedoras. Transformou-
se em aceleradora e passou a promover conexões e capacitações.
Social Mom
Oferece workshops, no “Social Mom School”, e eventos, como o “Social Mom Day”. Chance de compartilhar e
absorver conhecimentos e experiências sobre negócios.
Maternativa
O nome do projeto junta “maternidade” e “locomotiva”, conectando mães, compartilhando conteúdos, e nutre
diálogos que ajudam a fomentar o empreendedorismo materno, com ações on-line e eventos especiais.

https://d335luupugsy2.cloudfront.net/cms/files/24675/1571769199Ebook_Pesquisa_Rme_2019.pdf
https://folhadirigida.com.br/mais/noticias/empreendedorismo/os-desafios-e-beneficios-do-empreendedorismo-feminino-no-brasil
https://atarde.uol.com.br/economia/noticias/2160189-numero-de-mulheres-que-empreendem-cresce-40-durante-a-pandemia

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 Participe das comunidades de mulheres e mães empreendedoras. Acompanhe e divulgue os projetos
de aceleradoras nas redes sociais. Proporcione às empreendedoras ao seu redor espaço e voz, para que
se sintam à vontade para debater negócios, ouvir outras mulheres e fazer networking. Faça doações
para instituições engajadas com a causa. Priorize a compra de produtos e serviços oferecidos por mães.

Estude e pratique novas competências, principalmente para aprender mais sobre gestão e negócios.
Busque cursos e treinamentos para desenvolver conhecimentos técnicos e empresariais. Hoje é possí-
vel encontrar capacitação on-line para muitas áreas, até mesmo gratuitas. Dependendo do campo de
atuação, vale investir em formações de referências, que gerem mais credibilidade para o negócio.

Mantenha o radar sempre ligado. As oportunidades podem bater à sua porta e você não se dar conta.
Esteja sempre de olhos abertos para acompanhar as evoluções do mercado em que atua ou tem inte-
resse. Desenvolva uma mentalidade de crescimento e de busca de mais inovação para o seu empreendi-
mento, seja em produtos ou em processos. O empreendedor precisa viver em constante evolução para
o crescimento e a sustentabilidade do negócio. Atualize-se sobre o seu mercado e analise o impacto no
seu negócio.

Busque ajuda profissional. Sempre que possível, busque ajuda profissional para orientação sobre a cria-
ção do negócio e demais temas importantes de gestão. Seja através de mentorias ou consultorias, con-
tar com um olhar experiente ajuda a melhorar o planejamento, a antecipação de riscos e a gestão dos
negócios. O Sebrae oferece uma gama de soluções e fontes de conhecimento em ações individuais e
coletivas. Visite o portal do Sebrae e veja como podemos te ajudar.

O Sebrae possui um programa específico para estimular o empreendedorismo: O Sebrae Delas. Com
editais de seleção periódicos, as empresárias selecionadas participam de um programa de empodera-
mento, capacitações, consultorias individuais e muito networking. Conheça o programa e fique atenta à
abertura do próximo edital para participar.

Gerência de Conhecimento e Competitividade

Gerente: Cezar Kirszenblatt
Gestora do Programa Sebrae Inteligência Setorial: Mara Godoy
Analista de Inteligência Setorial e Temática: Mara Godoy
Articulação e Disseminação Empresarial: Mara Godoy
Conteudista: Simone Andretti
Comunicação
Diagramação: Atrevo e Design
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