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Descreva aqui os produtos ou serviços que sua empresa vende ou que seu cliente vende,
caso seja um gestor de tráfego.
Se tiver muitos, pode focar nos principais. A ideia dessa descrição é entender o seu
negócio, nada além disso.
Por exemplo: se você é uma empresa de higienização de estofados, cite outras empresas
do mesmo ramo (site, google meu negócio, instagram, etc).
Uma empresa de marketing, que faz marketing para você, concorre por solução com
quem vende cursos.
Uma academia, concorre em solução, com diversos outros tipos de caminhos para
emagrecimento e assim por diante.
Essa é uma das perguntas mais difíceis do seu documento de persona, pois você precisa
ser honesto consigo mesmo(a). Talvez descubra que não tem tantos motivos assim,
talvez descubra que tem, porém nunca pensou. Seja honesto(a).
Por exemplo: eu, enquanto vendedor de curso, concorro com gestores de tráfego e
agências por solução. Dentre as várias coisas que eu uso para convencer você a comprar
um curso, ao invés de contratar alguém, falo coisas como: ninguém cuida melhor do seu
marketing do que o dono, você não precisa ser um especialista para cuidar do seu
marketing, não dá pra delegar algo tão crucial, etc.
Por exemplo: quem comprou o Máquina tem a dor de não conseguir vender no Google
todos os dias. Se ele não resolver, qual a consequência disso? Vai continuar sem vender,
isso pode impedir ele de crescer ou, até mesmo, falir seu negócio.
Um dentista tem casos de clientes com dores no dente, por conta de cáries, por exemplo.
Qual a consequência de não resolver esse problema?
Se você já citou dores em outros pontos da persona, o que é normal, não tem
problema, pode repetir aqui.
Um dos grandes desejos da minha persona é vender no Google todos os dias. Mas o que
muda na vida deles, após conseguir isso? Qual a consequência disso?
Quem vende no Google todos os dias, tem uma empresa estável e em crescimento, tem
uma vida melhor, mais próspera, pode dar uma vida melhor para sua família e assim por
diante.
Qual estratégia de venda faz mais sentido para o seu público? Venda
direta ou consultiva?
Pensando no seu público e em como ele compra, responda qual estratégia faz mais
sentido, se venda direta ou consultiva. Justifique o porquê, para melhor entendimento.
Quais as maiores objeções do seu público, sobre o seu
produto/serviço?
Descreva aqui as maiores dúvidas, objeções, sobre o seu produto ou serviço. O que eles
mais precisam de respostas ao pensarem em comprar/contratar?
Por exemplo, a nível de produto você teve dúvidas se o Máquina ia te ajudar ou não a
vender no Google, mas a nível empresa você precisou confiar na minha empresa e não
somente no produto.