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Índice
1. INTRODUÇÃO .................................................................................................................................. 3
2. EFICIÊNCIA x EFICÁCIA .................................................................................................................... 4
3. OBJETIVOS, METAS E INDICADORES ............................................................................................... 5
4. A MÉTRICA “S.M.A.R.T.” (Specific, Measurable, Attainable, Relevant, Timely) ............................. 6
4.1 Específica (Specific) ......................................................................................................................... 7
4.2 Mensurável (Measurable) ............................................................................................................... 7
4.3 Alcançável (Attainable) ................................................................................................................... 7
4.4 Relevante (Relevant) ....................................................................................................................... 7
4.5 Timely (Temporal) ........................................................................................................................... 8
5. DADOS x INFORMAÇÃO .................................................................................................................. 8
5.1 Dados .............................................................................................................................................. 8
5.2 Informações .................................................................................................................................... 8
6. DEFINIÇÃO E CONCEITO DE UM INDICADOR DE DESEMPENHO - KPI ............................................ 9
6.1 Característica de um bom indicador ............................................................................................. 10
6.1.1 Pertinência dos indicadores para a gestão ........................................................................... 10
6.1.2 Credibilidade do resultado .................................................................................................... 11
6.1.3 Esforço aceitável para o apuramento do resultado.............................................................. 11
6.1.4 Simplicidade de interpretação .............................................................................................. 11
6.1.5 Simplicidade do algoritmo de cálculo ................................................................................... 11
6.1.6 Fonte de dados dentro de “casa” ......................................................................................... 12
6.1.7 Cálculo automático ............................................................................................................... 12
6.1.8 Possibilidade de auditar as fontes de dados com eficácia .................................................... 12
6.1.9 Alinhado com a frequência de monitoramento.................................................................... 12
6.1.10 Possibilidade de calcular em momentos extraordinários ..................................................... 13
6.1.11 Protegido de efeitos externos............................................................................................... 13
6.1.12 Não gera efeitos perversos ................................................................................................... 13
6.1.13 Possibilidade de benchmarking ............................................................................................ 13
6.1.14 Atualizado ............................................................................................................................. 14
6.1.15 Possibilidade de ter uma meta ............................................................................................. 14
7. FINALIDADE DOS INDICADORES .................................................................................................... 14
8. ETAPAS PARA IMPLANTAÇÃO DE UM SISTEMA DE INDICADORES ............................................... 15
8.1 Coleta de dados ............................................................................................................................ 15
8.2 Processamento de dados .............................................................................................................. 15
8.3 Avaliação dos dados ...................................................................................................................... 16
9. TIPOS DE GRÁFICOS ...................................................................................................................... 17
9.1 Gráfico de barras........................................................................................................................... 17
9.2 Gráfico de pizza ............................................................................................................................. 18
9.3 Gráfico de rosca ............................................................................................................................ 18
9.4 Gráfico de linhas ........................................................................................................................... 18
9.5 Gráfico de dispersão ..................................................................................................................... 19
9.6 Gráfico de radar ............................................................................................................................ 20
9.7 Gráfico de colunas......................................................................................................................... 20
9.8 Gráfico de área .............................................................................................................................. 21
9.9 Gráfico de bolha ............................................................................................................................ 21
É uma grande ilusão acreditar que a empresa está com a saúde financeira boa pelo
simples fato das vendas ter aumentado ou faturamento estar crescendo, sim, você leu
“simples fato”. Vender, vender e vender não me garante que estou tendo lucros, existem
outros fatores internos que podem impedir que isso ocorra. Com um sistema de
indicadores de desempenho é possível enxergar tudo que acontece com o seu processo,
ele mostra onde estão os principais custos e desperdícios, muitas vezes ocultados por
outros fatores.
Este curso mostra como medir e informar o desempenho dos processos através da
elaboração e monitoramento de indicadores. Estas chaves de desempenho vão mostrar
como a empresa poderá atingir seus objetivos e metas.
Eficiência e eficácia são dois conceitos muito utilizados nas organizações, juntas são
os principais critérios para medir e avaliar o desempenho. A eficiência avalia como se
faz.
Por exemplo, se uma fábrica tiver como objetivo produzir quinhentas mesas por dia é
relativamente simples avaliar se é ou não eficaz na consecução deste objetivo:
No entanto, avaliar a eficiência da produção desta fábrica poderá ser um pouco mais
complexo. Teríamos de avaliar a quantidade de recursos consumida. Qual a quantidade
de madeira consumida, e qual o consumo energético, a quantidade de desperdícios, a
taxa de defeituosos, o custo total da produção, as máquinas e pessoas necessárias para
levar a cabo a produção, entre muitos outros fatores.
EFICIÊNCIA EFICÁCIA
Quanto menor o esforço para produzir um Fazer as coisas certas. Acertar o alvo.
resultado, mais eficiente é o processo.
5. DADOS x INFORMAÇÃO
Outra coisa importante dentro de um sistema de indicadores é saber diferenciar o que
são dados e o que são informações.
5.1 Dados
Um dado isolado não fornece a base suficiente para tomada de decisão, isso ocorre
porque o dado é a menor instância dentro de um sistema de indicadores.
Um exemplo de dado é uma entre cinquenta notas fiscais, ou uma de cem medidas de
peso de um produto, observe que com apenas um dado não podemos determinar o
desempenho do processo.
5.2 Informações
Entende-se como informações a manipulação dos dados, por exemplo, quando
juntamos todas as 50 notas fiscais ou todas as cem medidas e manipulamos para
alimentar os indicadores.
Um bom KPI deve funcionar como uma bússola, ajudando a empresa a entender se
está seguindo o caminho certo em direção a seus objetivos estratégicos.
A escolha errada de um KPI para o processo faz com que a medida de desempenho
seja aplicada em um ponto que talvez não seja crítico (saiba que existem centenas de
tipos de indicadores).
9. TIPOS DE GRÁFICOS
Os gráficos são apenas as representações dos resultados dos indicadores, a escolha deve ser de
acordo com o indicador e a facilidade de interpretação.
A altura das barras representa o que foi mais observado. Um gráfico de barras ilustra
comparações entre itens individuais. As categorias são organizadas na vertical e os
valores na horizontal para enfocar valores de comparação e dar menos ênfase ao tempo.
Com o objetivo de organizar dados em uma planilha para um gráfico de dispersão, você
deve colocar os valores de X em uma linha ou coluna e, em seguida, inserir os valores
de Y correspondentes nas linhas ou colunas adjacentes.
Você pode usar um tipo de gráfico de colunas agrupadas quando tiver categorias que
representam:
Exibindo a soma dos valores plotados, o gráfico de área mostra também a relação das
partes com um todo.
Não é fácil ler um gráfico de superfície delineado, mas ele é útil para plotar grandes
conjuntos de dados com mais rapidez.
Desenvolvido em 1917 pelo engenheiro mecânico Henry Gantt, esse gráfico é utilizado
como uma ferramenta de controle de produção ou pode ser utilizado como um
cronograma.
Padronize o painel
Ao montar seu painel experimente padronizar seus gráficos por cada tipo de grupo
e o layout conforme a identificação visual da empresa (cores).
Arredondamentos
Ao exibir números, não utilize muitas casas decimais (a depender do indicador três
casas decimais é suficiente). Se nos indicadores financeiros os centavos não forem
importantes, retire-os. Incluir detalhes desnecessários apenas distrai e tira o foco
principal.
Por exemplo: exibir receita no formato R$ 1.254.345,67 para um CEO cria uma dor
de cabeça - certamente ele gostaria de ver R$ 1,25 milhão.
Além disso, incluir muitos detalhes pode gerar “uma tempestade num copo
d´água”.
10.1.1 DADOS
Definir os indicadores que serão incluídos na Dashboard (encontre todas as variáveis
do processo, experimente conversar com os donos dos processos para encontrar as
métricas possíveis).
MÊS SATISFAÇÃO MÊS PRODUZIDOS MÊS FATURAMENTO MÊS INADIMPLÊNCIA
Jan 0,9 Jan 5000 Jan 25000 Jan 0,1
Fev 0,8 Fev 4000 Fev 20000 Fev 0,1
Mar 0,79 Mar 5500 Mar 27000 Mar 0,09
Abr 0,93 Abr 5432 Abr 28000 Abr 0,08
Mai 0,94 Mai 5498 Mai 28500 Mai 0,05
Jun 0,8 Jun 5999 Jun 29000 Jun 0,08
Jul 0,94 Jul 4500 Jul 20000 Jul 0,04
Ago 0,92 Ago 4900 Ago 24000 Ago 0,1
Set 0,98 Set 5432 Set 10000 Set 0,01
Converta a planilha em uma TABELA do Excel (CTRL + Alt + T) para facilitar o passo
seguinte que é a Tabela Dinâmica.
MÊS SATISFAÇÃO MÊS2 PRODUZIDOS MÊS3 FATURAMENTO MÊS4 INADIMPLÊNCIA
Jan 0,9 Jan 5000 Jan 25000 Jan 0,1
Fev 0,8 Fev 4000 Fev 20000 Fev 0,1
Mar 0,79 Mar 5500 Mar 27000 Mar 0,09
Abr 0,93 Abr 5432 Abr 28000 Abr 0,08
Mai 0,94 Mai 5498 Mai 28500 Mai 0,05
Jun 0,8 Jun 5999 Jun 29000 Jun 0,08
Jul 0,94 Jul 4500 Jul 20000 Jul 0,04
Ago 0,92 Ago 4900 Ago 24000 Ago 0,1
Set 0,98 Set 5432 Set 10000 Set 0,01
O Excel vai criar uma ABA e esperar você inserir os filtros desejáveis:
Gere os gráficos e recorte para uma outra ABA que concentrará nossa DASHBOAD.
A análise estatística mostra "O que aconteceu?" usando dados anteriores na forma de
painéis. A análise estatística inclui coleta, análise, interpretação, apresentação e
modelagem de dados.
Essa análise ajuda a responder perguntas sobre por que eventos aconteceram. As
técnicas de análise de diagnóstico complementam a análise descritiva e usam as
conclusões para descobrir a causa desses eventos.
Então, aqui, esta análise faz previsões sobre resultados futuros com base em dados
atuais ou passados. A previsão é apenas uma estimativa. Sua precisão é baseada na
quantidade de informações detalhadas que você possui e quanto você procura nelas.
11.2.6 Exemplos
• Ao habilitar relatórios e visualizações de dados, uma empresa de varejo usa
uma análise descritiva para examinar os padrões de compras dos anos
anteriores a fim de determinar quais produtos podem ser populares no ano
seguinte. A empresa também pode examinar os dados de suporte para
entender por que um produto específico era popular e se essa tendência está
continuando, o que a ajudará a determinar se é necessário continuar a manter
esse produto em estoque.
• Uma faceta subjacente da análise de dados é que uma empresa precisa confiar
em seu dados. Como prática, o processo de análise de dados capturará dados
de fontes confiáveis e os moldará em algo que seja consumível, significativo e
facilmente compreendido para ajudar no processo de tomada de decisões. A
análise de dados permite que, por meio de decisões e processos orientados por
dados, as empresas compreendam totalmente os dados que têm e, assim,
tenham confiança nas decisões que tomam.
À medida que a quantidade de dados aumenta, a necessidade de analistas de dados
cresce proporcionalmente. Um analista sabe como organizar as informações e depurá-
las, transformando-as em algo significativo e compreensível. Um analisa de dados sabe
como reunir os dados certos e o que fazer com eles, em outras palavras, entendendo os
dados em sua sobrecarga.
Os dados devem ser limpos e livres de erros. Esta fase deve ser feita antes da Análise
porque, com base na limpeza de dados, sua saída de Análise estará mais próxima do
resultado esperado.
O gráfico mostra resultados do planejado e realizado durante 12 meses, note que não
foi possível atingir a meta nos meses de fevereiro, março, junho, agosto, outubro e
dezembro. Os períodos em que não foi possível chegar ao resultado planejado serão as
oportunidades.
Já no próximo gráfico, temos uma oportunidade em que o mês de setembro teve um
pico totalmente fora do normal, então, o analista precisa descobrir o que levou a isso.
Oportunidades como entrega fora do prazo, por exemplo, poderão ter efeitos
catastróficos como perda de clientes e manchas na imagem da empresa. Os efeitos
podem ser a curto, médio e longo prazo.
A não observância dos efeitos sejam esses positivos ou negativos (por menores que
sejam), podem trazer grandes perdas para a organização.
Quando o resultado for negativo, ou seja, quando não atingir as metas ou apresentar
resultados de tendência de queda, a investigação deve iniciar imediatamente uma vez
que os efeitos já devem estar em andamento.
Para uma boa investigação, é fundamental que o analista siga todos os passos:
Objetivo:
Algoritmo:
Meta:
O BSC foi desenvolvido inicialmente por Robert Kaplan, professor da Harvard Business
School (Estados Unidos), e por David Norton, executivo principal do Instituto Nolan
Norton, no início da década de 90. Essa ferramenta nasceu com o objetivo de
transformar em realidade as estratégias antes fadadas a permanecerem no papel. Sua
criação surgiu devido ao fato de que a escolha dos indicadores para a gestão de uma
empresa não deveria mais se restringir a informações econômicas ou financeiras, como
há muito vinha sendo feita pela grande maioria das empresas. Havia a necessidade de
soluções inovadoras frente aos novos desafios organizacionais das empresas inseridas na
economia do conhecimento e na era da informação. De acordo com os estudos e
pesquisas desenvolvidas por Kaplan e Norton, as razões motivadoras foram:
Financeira
Clientes
Processos internos
Aprendizado e crescimento
Neste exemplo, para fazer parte do BSC, os objetivos deveriam explicar o tempo
necessário para que o treinamento de pessoal se converta em melhorias de desempenho
das vendas e em quanto esse desempenho será melhorado.
Os temas financeiros mais usados pelas empresas, para realizar a estratégia são:
Embora o BSC tenha sido desenvolvido para o setor privado, várias experiências
mostraram que ele é uma valiosa ferramenta também para o setor público ou
instituições sem fins lucrativos. O fato do desenho ter que começar pelo objetivo
financeiro não invalida seu uso nesses setores. Se no setor privado o objetivo é lucro, no
setor público ou sem fins lucrativos é cumprir sua missão.
O fato do preço ser considerado um dos principais atributos, não implica que os
outros deixem de ser importantes. O cliente, por exemplo, pode deixar de comprar seu
produto, mesmo sendo mais barato, porque sua embalagem é muito ruim. A empresa
precisa identificar quais outros atributos são importantes para o cliente. Havendo outros
atributos, estes devem estar subordinados ao atributo principal.
Muitas vezes o setor de marketing e vendas trabalham para passar uma imagem do
produto ou serviço, mas o desalinhamento nos processos internos faz com que na hora
entrega, a empresa passe uma imagem contrária a que foi vendida.
O processo de inovações tem que levar em conta produtos e serviços novos que
atenderão aos consumidores atuais e futuros.
É nesta perspectiva que a empresa definirá o que precisa ser melhorado ou criado
para atender aos atributos importantes mapeados na perspectiva do cliente.
13.11 Metas
Para cada medida considerada importante, é preciso definir metas de desempenho
necessárias para o cumprimento dos objetivos estratégicos e consequentemente da
estratégia. Essas metas devem expressar as hipóteses sobre a magnitude e a velocidade
de mudanças necessárias para o cumprimento da estratégia.
Desenvolve
implementa
distribuidor
empresa de
Perspectiva do Cliente: Contar com um Aumentar o valor de cada Valor das notas fiscais de Melhorar o
INICIATI
criar comb
canais de vendas
receita líquida
METAS
vendas
Perspectiva Financeira: Aumentar
vendas capacitada
canais de vendas
ticket médio alto
OBJETIVOS
receitas
O desempenho da empresa pode ser avaliado a partir de vários ângulos, basta optar
pelo indicador que mais compreende as suas necessidades.
Qualidade para o cliente: a qualidade do produto para o cliente diz respeito aos
benefícios que ele oferece, sendo necessário avaliar o seu nível de utilidade e
interação com o consumidor, facilidades e dificuldades. O ideal é que este
processo seja feito através de uma pesquisa de campo com os próprios clientes.
A equipe precisa estar em harmonia, ter uma relação interpessoal condizente com os
objetivos e valores da empresa. Para estudar o comportamento pessoal e profissional
dos profissionais é necessário aplicar o indicador de desempenho de equipe, o qual é
composto por:
Eficiência: este quesito tem como função analisar a capacidade que a empresa
tem de fazer a coisa certa, o quanto ela consegue determinar metas e cumpri-las.
Este dado tem que ser mensurado a partir de estudos dos processos realizados
pela instituição em um determinado período de tempo, constatando se os
resultados alcançados estavam dentro do esperado, inesperados ou mais do que
esperados.
Para mensurar este processo tem-se que usar o indicador de desempenho que aponta
os resultados relativos aos fornecedores, procurando saber:
Toda empresa não deve funcionar apenas como um negócio, mas também como uma
instituição que tem uma responsabilidade social. Ao seguir uma ideologia, a organização
torna-se mais firme no mercado, conquistando o respeito dos seus consumidores e
potenciais clientes.
Perceba, a análise recai sobre os resultados, sobre a opinião dos clientes e o que o
mercado pensa da marca. Esse costuma ser um dos indicadores de desempenho mais
assertivos e que trazem melhores resultados, já que a sua pesquisa é bem conclusiva.
Normalmente é utilizado quando a empresa está trabalhando os indicadores de
desempenho para o fim de descobrir se vale ou não a pena lançar novos produtos no
mercado.
MEIO AMBIENTE
INDICADOR MEDIDAS
% Reciclagem da • % Reciclagem da água = SUM(Água recuperada m³) / SUM(Consumo
água de água m³)
INDICADOR MEDIDAS
Total de funcionários • Total de funcionários = COUNTROWS(RH)
Ou Medida manual:
CALCULATE([Total de funcionários], 'RH'[Status] IN { "ATIVO" })
FINANCEIRO
INDICADOR MEDIDAS
Faturamento • M_Faturamento vendas = SUMX(F_Financeiro, F_Financeiro
[PREÇO UNITÁRIO]* F_Financeiro[QDE_VENDIDA])
Custos fixos • M_Custo fixo = SUM(F_Financeiro[VALOR C.FIXO])
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