Licenciatura em Marketing e publicidade

Tema: A importância do alargamento da gama

Cíntia Correia de Sousa

Nº de estudante: 20220748

Unidade curricular: Gestão do produto

Docente: Rui Cruz

Lisboa, fevereiro 2024

 Resumo

Este estudo foi feito com base na revisão de literatura prévia sobre a
importância do alargamento da gama, de formas a apresentar a necessidade
de uma definição estratégica de gama de produtos que seja a mais adequada e
aproximada à vontade do consumidor. Ao analisar uma variedade de artigos
acadêmicos, buscamos compreender como a expansão da gama pode otimizar
práticas de gestão e contribuir para o sucesso de produtos em ambientes
competitivos.

A metodologia inclui a identificação de padrões, a síntese de descobertas e a

categorização das contribuições dos autores, para proporcionar uma visão
abrangente do tema. E por outro lado, desenvolver estratégias para o
planeamento.

Por fim, como resultado e/ou conclusão destacam que o alargamento da gama
de produtos é fundamental para lidar com cenários de mercado dinâmicos. Os
autores enfatizam que uma gama de produtos expansiva não apenas atende às
diversas necessidades dos consumidores, mas também estimula a
adaptabilidade. Através de estudos de caso e estruturas teóricas, a pesquisa
ilustra como a expansão eficaz da gama de produtos correlaciona-se
positivamente com a competitividade de mercado e a satisfação do
consumidor. Sendo que, este estudo acadêmico defende a importância
estratégica da expansão da gama de produtos no âmbito da cadeira Gestão de
Produto. As perceções obtidas desta pesquisa contribuem para uma
compreensão mais profunda das dinâmicas envolvidas nas decisões de gama
de produtos, oferecendo orientações valiosas para profissionais e acadêmicos
envolvidos na área de Gestão de Produto.

PALAVRAS CHAVES: Estratégias de alargamento da gama de produtos,

Importância do Alargamento da Gama e Gestão de Produtos.
 Abstract

This study was based on a review of previous literature on the importance of

range expansion, in order to present the need for a strategic definition of the
product range that is the most appropriate and closest to the consumer's
wishes. By analysing a variety of academic articles, we seek to understand how
range expansion can optimise management practices and contribute to the
success of products in competitive environments.

The methodology includes identifying patterns, synthesising findings and

categorising authors' contributions to provide a comprehensive view of the
topic. And on the other hand, to develop strategies for planning.

Finally, as a result and/or conclusion they emphasise that broadening the

product range is key to dealing with dynamic market scenarios. The authors
emphasise that an expansive product range not only meets the diverse needs
of consumers, but also encourages adaptability. Through case studies and
theoretical frameworks, the research illustrates how effective product range
expansion correlates positively with market competitiveness and consumer
satisfaction. As such, this academic study defends the strategic importance of
product range expansion within the Product Management subject. The insights
gained from this research contribute to a deeper understanding of the dynamics
involved in product range decisions, offering valuable guidance for
professionals and academics involved in the field of Product Management.

KEY WORDS: Product range expansion strategies, the importance of product

range expansion and product management.
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