FACULDADE PARA O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL DA AMAZÔNIA

FADESA

SARAH LUISA MELO COSTA

RESUMO SOBRE O ARTIGO: Atenção, memória e percepção: uma análise conceitual

da Neuropsicologia aplicada à propaganda e sua influência no comportamento do
consumidor

PARAUAPEBAS – PA
2024
 SARAH LUISA MELO COSTA

RESUMO SOBRE O ARTIGO: Atenção, memória e percepção: uma análise conceitual

da Neuropsicologia aplicada à propaganda e sua influência no comportamento do
consumidor

Analise apresentada a disciplina de Processos psicológicos

básicos 2, no curso de bacharel em psicologia da Faculdade
para o Desenvolvimento Sustentável da Amazônia (FADESA),
como forma de obtenção de nota parcial para o 5º bimestre

Orientadora: Prof. Natalia Galvão

PARAUAPEBAS – PA
2024
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O artigo visa entender e estudar na pratica os processos psicológicos como atenção, memoria
percepção através de uma propaganda de bebidas destiladas, os resultados deste experimento
deram que o nível de atenção sobe de acordo com a intensidade e o impacto das cenas
apresentadas, mas quando se excede em elementos apresentados nota-se um desvio de
memória e atenção, sobre a percepção notou-se também que a grande parcela dos
consumidores atrelou a propaganda com uma marca de referência em vez de fato a marca
certa em questão.
A propaganda é um artifico e marketing utilizado a anos para despertar curiosidades nos
espectadores, apresentando seu produto de forma chamativa e divulgando sua propia marca no
intuito de aumentar as vendas ou interesse.
O estudo de campo do artigo, que é o comportamento do consumidor ligado a
neuropsicológia, tem se baseado na observação pessoal e obtenção de insights. Tentando
entender as compras e o que leva as pessoas a realizar este ato, e o que também leva a
lealdade do consumidor, de sempre consumir determinado produto.
O mercado mudou-se muito e junto a ele o consumidor, sendo este que molda o mercado, as
preferencias sempre mudam por isso atualmente se tem muito foco nas análises de consumo.
O objeto de análise foi-se o comercial de whisky da marca Johnnie Walker, Double Black
Feat – tendo como motivo da escolha os cenários inusitados e riqueza de informação.
Tentaram investigar a atenção aos objetos e cenas apresentadas, a percepção baseadas nestas
citadas, a memória dos consumidores e por fim, o efeito da mensagem do anunciante.
O artigo cita Kandel (2009, p.339) que afirma: “a atenção é como um filtro”, a partir do qual
alguns itens ganham maior destaque, em detrimento de outros. Citam também que atenção é
um feixe de luz, “Por meio da atenção seletiva, sua atenção consciente focaliza, como um
feixe de luz, apenas um aspecto muito limitado de tudo aquilo que você vivencia”. Somos
bombardeados de situações, elementos e movimentos a todo momento, se focássemos em
tudo, nosso cérebro ‘’pifaria’’, então para evitar isso, ele seleciona o que acredita ser o mais
importante para focar em tal