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HUELLITON FAGUNDES
ISABELLA PINTO
PEDRO RUSCHEL
REBECCA PACHECO
SOFIA DE OLIVEIRA
SOFIA RABELO
FLORIANÓPOLIS
2023
HUELLITON FAGUNDES
ISABELA PINTO
PEDRO RUSCHEL
SOFIA OLIVEIRA
SOFIA RABELO
REBECCA PACHECO
FLORIANÓPOLIS
2023
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LISTA DE FIGURAS
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LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS
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SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO...........................................................................................................................................
1.1 CONTEXTUALIZAÇÃO......................................................................................................................
2 CARACTERIZAÇÃO DO SETOR...............................................................................................................
2.1 APRESENTAÇÃO..............................................................................................................................
2.2 PRODUTOS/SERVIÇOS DESENVOLVIDOS....................................................................................
2.3 ESTRUTURA ATUAL DO SETOR.....................................................................................................
2.4 CENÁRIO E ATUAÇÃO.....................................................................................................................
3 MATEMÁTICA APLICADA.........................................................................................................................
4 FUNDAMENTOS DE DIREITO...................................................................................................................
4.1 SINDICATOS......................................................................................................................................
4.1.1 CONVENÇÃO COLETIVA.........................................................................................................
4.1.2 RELAÇÕES DE TRABALHO...........................................................................................................
4.3 AMBIENTE E CONDIÇÕES DE TRABALHO.....................................................................................
5 PSICOLOGIA..............................................................................................................................................
5.1 CULTURA ORGANIZACIONAL E COMUNICAÇÃO INTERNA.........................................................
5.2 VISIBILIDADE....................................................................................................................................
5.3 ESTRATÉGIA DE MERCADO...........................................................................................................
5.4 MODELO DE LIDERANÇA................................................................................................................
5.5 CERVEJARIA UNIKA.........................................................................................................................
6 ARTICULAÇÃO..........................................................................................................................................
7 CONSIDERAÇÕES FINAIS........................................................................................................................
REFERÊNCIAS..............................................................................................................................................
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1. INTRODUÇÃO
1.1 CONTEXTUALIZAÇÃO
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administradores pois proporciona uma visão prática e aplicada do ambiente
empresarial, capacitando futuros gestores a liderar com sucesso em um ambiente
diversificado e desafiador.
2 CARACTERIZAÇÃO DO SETOR
2.1 APRESENTAÇÃO
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em 1885 quando a fábrica Antarctica Paulista, que fabricava somente gelo e
produtos alimentícios, passou também a fabricar cerveja.
Após a mudança de fabricação e devido ao aumento do número e da
produção das fábricas nacionais, as cervejas estrangeiras perderam espaço no
mercado brasileiro, pois as mesmas possuíam praticamente a mesma qualidade e
sabor, e o preço mais acessível que as importadas (SUZIGAN, 2000).
A cerveja também entrou no estado de Santa Catarina pelas mãos dos
primeiros imigrantes europeus a partir do século XIX. A primeira colônia alemã
fundada no estado de Santa Catarina foi a de São Pedro de Alcântara em 1829, e as
duas primeiras cervejarias nasceram na Colônia de Joinville, em 1852. Os
imigrantes, habituados ao consumo da cerveja, buscaram alternativas para o
consumo da bebida. Uma delas, foi a sua produção de forma artesanal, pois
possuíam o conhecimento do processo (SANTOS, 2013). Nesse período, o malte e o
lúpulo eram importados e chegavam pelo porto de Itajaí (SC).
A cerveja artesanal, de acordo com Tomasi (2018), que destinava-se ao
consumo próprio, teve seu consumo ressignificado. Ainda que boa parte das
pequenas propriedades destinassem a produção ao seu próprio consumo e ao
pequeno comércio, algumas cervejas ganharam destaque devido à habilidade de
seus produtores.
Foi nesse cenário que o suíço Albrecht Gabriel Schmalz, natural de Nidau,
chegou ao Brasil em 1852, aos 31 anos, acompanhado da família. Na Suíça, que
assim como boa parte da Europa sofria com a crise no mercado de trabalho,
Albrecht tinha o ofício de cervejeiro e deu início ao processo da tradição da
produção e do consumo da cerveja artesanal na região de Joinville. Ele trouxe seus
equipamentos e construiu uma casa às margens do Ribeirão Mathias Strass e, junto
a ela, a primeira cervejaria artesanal da localidade e de Santa Catarina, a Cervejaria
Schmalz, edificação mostrada na figura 1.
Figura 1 - Cervejaria Schmalz
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Fonte: Opa Bier
9
Fonte: Cervisiafilia
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Atualmente, em uma busca considerando a Classificação Nacional de
Atividades Econômicas (CNAE), em novembro de 2023, foram localizadas 293
empresas ativas no estado de Santa Catarina que possuem como atividade principal
a subclasse CNAE C-1113-5/02 - Fabricação de cervejas e chope. O município de
Blumenau lidera com o maior número de empresas, seguido por Joinville e
Florianópolis de acordo com a tabela 1, que lista as dez cidades com mais
estabelecimentos registrados no estado.
Cidade Quantidade
Blumenau 23
Joinville 17
Florianópolis 16
Jaraguá do Sul 11
São José 10
Brusque 8
Chapecó 8
Itajaí 8
Timbó 6
Videira 6
Fonte: IBGE
Cabe destacar que a cidade de Blumenau é a sede da Associação Brasileira
de Cervejeiros Artesanais (Abracerva), e também abriga uma série de eventos e
festivais cervejeiros, entre eles, a conhecida Oktoberfest. Em 2022, a Oktoberfest de
Blumenau recebeu cerca de 600 mil visitantes, gerando um impacto econômico de
R$900 milhões para a cidade. O local também recebe o Festival Brasileiro da
Cerveja e o Concurso Brasileiro de Cervejas.
As três cidades de destaque também recebem o Festival Craft Beer que
nasceu em 2017 em Joinville, e que busca fomentar o mercado de cervejas
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artesanais, gastronomia e a prática do lazer. O evento é realizado atualmente nas
cidades de Florianópolis, Itajaí e Blumenau.
Na capital, no ano de 2019, foi instituído o Programa de Incentivo ao
Desenvolvimento de Nanocervejarias e de Cervejeiros Caseiros Profissionais. Além
disso, a criação do Caminho Cervejeiro na região da Grande Florianópolis buscou
integrar os pontos turísticos da região com a tradição cervejeira e oferecer
experiências gastronômicas e culturais.
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Por outro lado, as cervejas do tipo Ale têm sua origem na tradição britânica.
No processo de fermentação dessas cervejas, as temperaturas mais elevadas levam
os fermentos para o topo dos tanques. Como resultado, as cervejas Ale se destacam
por características como maior corpo, opacidade e amargor. Produzidas com
leveduras que operam de forma mais eficiente em temperaturas mais elevadas.
Como resultado, as ales são conhecidas por sua robustez e maior teor alcoólico, que
podem chegar a até 12%. As variedades de cervejas Ale podem ser claras ou
escuras e são apreciadas por suas notas que mesclam aromas de cereais e
nuances frutadas. É relevante observar que as cervejas do tipo Ale não devem ser
servidas a temperaturas excessivamente baixas, a fim de apreciar plenamente sua
complexidade de sabores e aromas.
De forma abrangente, entre os principais estilos de cervejas produzidas,
podemos citar:
Tabela 1 - Estilos de cerveja
Estilo de
cerveja Descrição
13
Estilo de
cerveja Descrição
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2.3 ESTRUTURA ATUAL DO SETOR
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O estado de Santa Catarina ganhou destaque como produtora de cervejas de
alta qualidade. Isso solidificou a sua reputação, e incentivou o surgimento de novos
negócios, impulsionando a criação de mais oportunidades de trabalho.
O mercado cervejeiro busca abranger toda a faixa etária maior de dezoito anos,
entretanto, esse público acaba se afunilando no caso de cervejas artesanais.
Focadas em qualidade, elas utilizam insumos com valores maiores, processos de
fermentação mais demorados e menores escalas, tornando assim, esse produto
mais caro. Com isso, foi constatado através de uma pesquisa realizada pela startup
Mind Miners, que os principais consumidores desses rótulos são homens de classe
alta e com idades entre 25 a 40. Ademais, existem diversos fatores que influenciam
quem compra determinado tipo de produto, podendo eles serem financeiros, gênero,
diferentes situações de consumo e até por gostos e quantidades. Sendo assim, a
rede de consumo dessa bebida é muito ampla e variada.
O estado de Santa Catarina possui não só uma grande quantidade de
indústrias produtoras de cerveja, mas também uma grande rede para a distribuição
das mesmas. Um exemplo de uma grande empresa muito relevante para o estado é
a Companhia de Bebidas das Américas (AMBEV), que produz, distribui e
comercializa vários tipos de bebidas, mas se destacam pela produção de cervejas.
Em Santa Catarina, foi inaugurada por eles a primeira linha completa de
processamento de lúpulo do Brasil, de acordo com o site Economia SC. Com isso,
as vendas são tanto para o mercado interno quanto externo onde não só grandes
marcas participantes da AMBEV exportam, mas também as cervejarias artesanais
começaram com essa prática, onde microcervejarias como a Dom Haus e Königs
Bier exportaram para o Chile com o apoio do SEBRAE/SC no programa Go To
Market.
Tendo em vista que o mercado cervejeiro já é muito antigo e bem consolidado
no Brasil e no mundo, o ambiente acaba sendo mais previsível e estável; isto pode
ser comprovado e analisado a partir dos dados coletados pela Euromonitor
International onde foram catalogadas as vendas de cerveja por ano no país.
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Gráfico 1-Vendas de cerveja em bilhões de litros no Brasil.
18
Gráfico 2- Salário de cervejeiro por região do Brasil
Fonte: CAGED
19
Fonte: CAGED
*fev/23 não possui dados catalogados.
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3 MATEMÁTICA APLICADA
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3.1 TAXA DE VARIAÇÃO
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4 FUNDAMENTOS DE DIREITO
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A Convenção Coletiva do SINDIBEBIDAS-SC constitui um instrumento
normativo que consolida, por meio de cláusulas específicas, as condições laborais
para os profissionais que atuam nas indústrias de cerveja e bebidas em geral. Para
além da estipulação das diretrizes concernentes ao ambiente de trabalho, a referida
convenção estabelece medidas punitivas em caso de descumprimento de suas
cláusulas. Adicionalmente, aborda disposições que regulam a relação entre o
sindicato e as empresas, exemplificando tal relação com a inclusão do desconto em
folha de pagamento relativo à mensalidade sindical.
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O parágrafo terceiro esclarece que os dias destinados ao repouso semanal do
empregado e os domingos não serão remunerados em dobro, uma vez que são
compensados no regime de trabalho 12 x 36. No entanto, os feriados laborados
serão remunerados conforme a Súmula n. 444 do TST, e o parágrafo sexto
estabelece que o empregado que trabalhar nessa modalidade de jornada não
poderá receber salário mensal inferior ao piso da categoria.
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R$2.014,64 para uma carga horária semanal de 43 horas. A média do piso salarial
de acordos coletivos em 2023, considerando profissionais sob regime CLT em todo o
Brasil, é de R$1.959,62. Esses dados foram obtidos através de uma pesquisa
conduzida pelo Salario.com.br, baseada em informações oficiais provenientes do
Novo Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (CAGED), eSocial, e
Empregador Web. A pesquisa abrange um conjunto de 697 salários referentes a
profissionais admitidos e desligados no período de setembro de 2022 a setembro de
2023. É relevante observar que o perfil profissional mais prevalente é caracterizado
por um indivíduo do sexo masculino, com em torno de 20 anos de idade, possuidor
de ensino médio completo, que desempenha suas atividades por 44 horas semanais
em empresas do segmento de Fabricação de Cervejas.
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das leis trabalhistas, uma vez que os colaboradores contratados como PJ
frequentemente não desfrutam dos mesmos benefícios e proteções trabalhistas que
os empregados tradicionais.
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AMBEV, organização de grande expressividade no setor cervejeiro brasileiro,
enfrentaram um aumento no número de casos de contaminações por COVID-19 nas
fábricas. A negligência da empresa levou os trabalhadores a iniciarem uma série de
ações de luta, incluindo greves, protestos e ações judiciais.
Essas ações resultaram em algumas conquistas para os trabalhadores, como
a assinatura de um acordo coletivo que previu a realização de testes de COVID-19
para todos os trabalhadores, a concessão de licença remunerada para os
trabalhadores que testaram positivo para COVID-19 e a implementação de medidas
de segurança nas fábricas.
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5 ARTICULAÇÃO
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7 CONSIDERAÇÕES FINAIS
-dificuldade de dados
-dificuldade de conversa
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REFERÊNCIAS
Instituto da Cerveja Brasil (IBC). Relatório de Mercado Cervejeiro 2022. São Paulo:
IBC, 2022.
ambev-inaugura-em-sc-a-primeira-linha-completa-para-processamento-de-lupulo-do-brasil
sebrae-sc-auxilia-micro-e-pequenas-cervejarias-catarinenses-em-primeira-exportacao-do-
setor
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saiba-mais-sobre-a-profissao-mestre-cervejeiro-e-sua-atuacao-na-industria
cervejeiro-fabricacao-cbo-841710
Mercado-de-cervejas-artesanais-cresce-e-consolida-os-estados-de-Santa-Catarina-e-Rio-
Grande-do-Sul-entre-os-maiores-do-país.aspx
https://www.gov.br/agricultura/pt-br/assuntos/noticias/setor-cervejeiro-segue-crescendo-a-
cada-ano-aponta-anuario
https://digitalagro.com.br/2023/07/06/merhttps://ndmais.com.br/economia/producao-de-
cerveja-artesanal-em-sc-enfrenta-a-pior-crise-veja-os-motivos/cado-em-expansao-setor-
cervejeiro-segue-crescendo-a-cada-ano/
cervejas-artesanais-no-brasil-pesquisa-revela-detalhes-sobre-consumo
consumo-de-cerveja-2022
https://angelinawittmann.blogspot.com/2015/03/heinrich-hosang-primeiro-cervejeiro-de.html
https://esbrasil.com.br/producao-de-cerveja-foi-pouco-afetada-pela-pandemia/
https://www.nsctotal.com.br/noticias/setor-cervejeiro-de-sc-cresce-apesar-da-
pandemia-e-assume-protagonismo-no-brasil
https://economiasc.com/2021/04/08/economia-sc-drops-como-o-setor-cervejeiro-
driblou-a-pandemia-e-como-sc-se-destaca-nesse-cenario/
https://ndmais.com.br/economia/producao-de-cerveja-artesanal-em-sc-enfrenta-a-pior-
crise-veja-os-motivos/
https://guiadacervejabr.com/reorganizacao-novos-negocios-veja-licoes-setor-
cervejeiro-durante-crise/
https://bdta.abcd.usp.br/item/003067526
https://www.salario.com.br/profissao/cervejeiro-fabricacao-cbo-841710/
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Questionário
Objetivo/questionário pesquisa
O objetivo primordial desta pesquisa reside na condução de uma análise
aprofundada e de natureza acadêmica do setor cervejeiro no estado de Santa Catarina.
A pesquisa pretende fornecer um exame detalhado das características, tendências e
dinâmicas que definem esse importante segmento da economia local.
Dito isso, é importante enfatizar a relevância das contribuições de empresários que
desempenham um papel fundamental no cenário cervejeiro local, sendo líderes e
influenciadores em suas respectivas empresas para este estudo. As informações buscadas
junto aos empresários do setor cervejeiro em Santa Catarina são cruciais para a realização
de uma análise completa e precisa.
A seguir, apresentam-se as perguntas que compõem este estudo. As respostas das
perguntas elaboradas são a base deste estudo acadêmico e ajudarão a lançar luz sobre
tópicos essenciais, como estratégias de negócios, cultura organizacional, práticas de ESG e
o impacto das cervejarias na economia regional:
2.Cultura Organizacional:
a.Como você descreveria a cultura da sua cervejaria?
Empresa pequena, com foco na qualidade, um cuidado muito grande sobre
isso. Parceria com bares que condizem com os princípios da cervejaria.
Nenhum aditivo utilizado.
3. Produção de Cerveja:
a. Qual é o volume médio de produção mensal ou anual da sua cervejaria?
20 mil litros por mês.
- 95% barril
- Maior parte em bar
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A empresa pretende manter-se em seu tamanho pequeno, contudo novos
produtos estão sempre em desenvolvimento.
4.Cenário e Atuação:
a.Sua empresa realiza vendas tanto para o mercado interno quanto para o
externo?
Somente interno e focado na grande Florianópolis.
5. Perfil do Cliente:
a.Qual é o público-alvo da sua cervejaria?
De modo geral pessoas mais velhas com condições financeiras mais
estáveis. 30-60 anos.
6.Sustentabilidade:
a.Há preocupação com a redução do impacto ambiental?
-Sobra do malte eles dão para a alimentação de gado
- Utilizam o alumínio que tem uma maior reciclagem
-Como o foco são bares eles reutilizam os barris
-Tratam os efluentes.
7.Legislação:
a.Existem requisitos específicos para a comercialização de cervejas
artesanais?
-Registro
-Alvarás
-Autorização prefeitura
-Pauta
-Impostos: 25% imposto fez vendeu
-CLT: Dificuldade e muito gasto
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