A cor é um elemento-chave no momento de planejar

o visual merchandising da loja, já que tem o poder de

despertar o desejo de compra e atrair a atenção do
consumidor para dentro do seu espaço. É o primeiro
impacto que temos ao ver uma vitrine antes mesmo que os
próprios produtos dispostos.
Para escolher a cor a ser trabalhada, vários fatores podem
ser levados em conta, como datas comemorativas. Uma
sugestão é trabalhar o tom da estação, assim toda a
comunicação da loja estará alinhada com a coleção
disponível no seu interior.
Para este material escolhemos o vermelho como exemplo,
pois é facilmente visualizado. Entretanto, você pode
substituir pelo tom que desejar na hora de aplicar a ideia,
como as cores do ano divulgadas pela Pantone. Dessa
forma, mostramos maneiras em que a cor ganha destaque
na vitrine e no interior da loja, se tornando mais um
componente importante para alavancar as vendas.

Chanel, Paris
 Coach, Londres

A tonalidade escolhida pode servir como pano de fundo para

a sua vitrine, seja ela aberta ou fechada. Aqui, as opções
incluem painéis que ficam atrás dos produtos para dar
destaque, revestimento do chão ou ainda mobiliário, como
no caso da Versace, que trouxe uma coluna colorida que
contrasta com o fundo e com os tons do look apresentado.

Versace, Paris
Luz da Lua, São Paulo

A decoração da loja e adesivagem da vitrine também podem

ser aprimorados com o uso da cor. Note que nas duas imagens
o vermelho não aparece nas peças da coleção, mas através
do contraste com os tons mais discretos destaca a vitrine e os
produtos. No caso da Bo.Bô, as flores são um elemento impactante
tanto para quem entra no espaço quanto para quem passa
do lado de fora, já que a vitrine é aberta e desperta o interesse
para o ambiente interno através da cor. Em relação ao adesivo,
é importante pensar no que fica atrás do vidro em que ele será
fixado, pensando neste contraste para não deixar a vitrine poluída. Bo.Bô, São Paulo
 Dior, Bangkok

Os produtos podem desempenhar o papel de decoração quando bem

dispostos com uma cor contrastante. No espaço da Dior, onde predominam
tonalidades neutras e acinzentadas, o vermelho é o grande destaque nas
prateleiras e araras, atraindo o cliente para o fundo da loja.
 TNG, São Paulo

Produtos com a cor escolhida também podem aparecer como

destaque nas vitrines, sendo essa uma opção imediata para
adotar uma cor específica no tema de visual merchandising.
Nesses casos, também é importante lembrar de trabalhar o
contraste com o fundo da loja quando a vitrine for aberta,
evitando combinações carregadas.
Burberry, Düssendorf
 Quando o assunto é
Visual merchandising,
não basta ter
bom gosto.

Aprenda encantar e influenciar a

tomada de decisão dos clientes.

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