FORMAS DE EXPOSIO

Cada produto tem as suas particularidades e dificuldades que

exigem cuidados que devem respeitar e valorizar.

CONFEO: melhor maneira de exposio por meio de

manequins e suportes que se assemelham ao corpo humano.
TECIDO, CAMA, MESA E BANHO: os mais variados tipos de
suportes podem servir para a sua exposio, pois do o caimento
dos tecidos. Muito cuidado, para no misturar estampados
exagerados e poluir a decorao.
APARELHOS ELTRICOS E UTENSLIOS DOMSTICOS: por
serem produtos brutos e pesados costumam ser difceis de expor.
Mas agrup-los por marca ou funo pode ser uma boa sada.
BIJUTERIAS, CULOS E RELGIOS: a exposio desses trs
artigos pode ser feita em pequenas vitrines. Para a sua
valorizao, use suportes adequados.

DISPOSIO DE PRODUTOS
Separao (Separao por categoria
conforme arrumao ou conforme o consumidor
os procura - sexo, tamanho,
cor, preo ou
estilo)

Visibilidade
(estar visvel a pelo menos
3 metros caso o produto seja pequeno)

Acessibilidade
(acesso difcil sinal de
pouca visibilidade e vice-versa)

Disponibilidade ( acabou de acabar)

CUIDADOS A TER NUMA EXPOSIO

LOCALIZAO (Escolha os melhores locais)

AGRUPAMENTO (Separao por categoria de

produto)

POSICIONAMENTO (Altura para olhar, alcance

para pegar)

COMUNICAO (Sinalizao com preo,

oferta, etc)

VOLUME (Quantidade suficiente de

mercadoria)

ESCOLHER OBJETOS PARA A

VITRINE

DICAS: DIMENSO
A exposio deve ser planeada e para isso
devem ser considerados os seguintes
aspectos:
Anlise do tamanho do produto (altura,
largura e profundidade).
A distribuio dos produtos deve seguir a
proporo das peas.
Produtos
maiores
ficam
melhor
acomodados em baixo; peas mdias no
centro , E pequenas em cima.

Harmonia
refere-se HARMONIA
forma como todos os
DICAS:
elementos de uma montra se articulam entre si e
contribuem para o resultado final.
Sem
harmonia
o
consumidor
sente-se
desconfortvel e no ser atrado pela montra.
Numa montra devem coexistir trs formas
de harmonia:
Harmonia funcional, relativa articulao
fsica dos elementos da montra, que devem
ser realistas e coerentes entre si;
Harmonia estrutural, relativa ao ajustamento
de todos os elementos; os produtos no devem
ser apresentados desajustados ou de forma
desorganizada numa montra;
Harmonia
decorativa,
referindo-se
aos
elementos includos na montra apenas com fins

DICAS: FORMA DE
forma de
exposio contribui
EXPOSIO

A
para o
equilbrio visual da loja, tornando-a mais
harmoniosa e facilitando o acesso aos produtos.
O
Planeamento
deve
ser
realizado
considerando-se o grupo de produtos e no
linhas de produtos individuais e isoladas.
Um produto bem exposto facilita a
compra/venda.
Quanto mais o cliente se aproximar do
produto, toc-lo, manuse-lo ou prov-lo,
maiores sero as chances dele estabelecer uma
intimidade com o produto, sendo estimulado a
cobi-lo, isto , a compr-lo.

DICAS: DISTRIBUIO DOS

Apenas os produtos mais estratgicos para
PRODUTOS
a empresa devem ir para a vitrine.
Os produtos devem ser selecionados
levando-se em conta o perfil da loja, de seus
clientes e pblico-alvo. Um erro comum,
sobretudo em ptica, usar a vitrine para expor
toda uma coleo de determinada grife ou
estilista. O mais indicado escolher um ou dois
modelos que mais se identificam com aquele
estilista, com aquela marca. Isso ajuda no item
anterior: evitar excesso.
Os objetos mais percebidos pelos consumidores
so aqueles colocados a 1,60m do piso da
vitrine.
Produtos
no
cho
tendem
a
ser

DICAS:
DISTRIBUIO
DOS
Nas
vitrines
maiores,
para
evitar
a
continuidade dePRODUTOS
informao visual interessante

intercalar expositores de diferentes alturas.

Escolher bem a localizao do negcio.
Uma boa tcnica para descobrir mais
informaes sobre o local passar algumas horas
nele, em diferentes perodos do dia, e observar a
movimentao das ruas e lojas em torno,
baseando-se em aspectos como o bom fluxo de
possveis clientes na regio; certificar-se de que
o lugar carente de lojas com o perfil que se
deseja implantar; observar se o local est de
acordo com o posicionamento de preo de sua
loja, e ter a certeza de que o preo do ponto
comercial cabe no bolso, sem depender do fluxo

DICAS: FORMAS DE
EXPOSIO
itens que vo estar na vitrine so

Os
importantes.

muito

Verifique o que pode estar em excesso ou em

escassez para poder trabalhar melhor esses
pontos.
Se voc conseguir entender tudo de forma
clara, pergunte ainda a um amigo ou aos seus
vendedores e veja se o visual da vitrine agrada a
maioria.
Os objetos de apoio para
devem ter um espao entre si.

mostrurio

DICAS: FORMAS DE
EXPOSIO
Selecione muito
bem o que chamar ateno
das
pessoas
estabelecimento.

que

passam

pelo

seu

No coloque a coleo completa que

acabou de chegar sua loja; opte por poucos
itens mas que sejam eficientes para incitar a
venda.
No adianta criar prateleiras suspensas
debolsas e sapatos, se elas no esto ao alcance
dos olhos. Note que em lojas de telemveis, por
exemplo, como so itens pequenos, as vitrines
vo sempre at metade com produtos e o resto

DICAS: FORMAS DE
EXPOSIO
Escolha as melhores peas do seu stock

ou as

mais vantajosas em preos e exponha-as.

Nunca deixe um manequim despido ou um
grande espao vazio, pois mostra descuido com a
sua loja.
As cores a serem usadas devem ser as
melhores possveis, por exemplo, as que
combinam com as estaes do ano e com o
produto ou servio a ser vendido. No vero,
as tonalidades mais interessantes so aquelas
bem vivas e se no souber o que combinar,
pesquise em revistas de moda o que est em

DICAS: FORMAS DE
EXPOSIO
eletrnicos, os itens promocionais

Nos
os que mais chamam a ateno.

so

Novos produtos na loja, mostre mas no abuse

da quantidade e lembre-se de expor os
produtos que esto em alta.
Pode fazer uma vitrine apenas de lanamentos
de um lado e uma apenas de promoes do
outro.
No se deve trocar os produtos todos os
dias, pois aparenta insegurana da loja.

DICAS: BOA LOCALIZAO DO

PDV

fundamental avaliar qual o pblico que

transita em frente e prximo regio e com que
objetivo.
Muitas vezes estabelecer-se num pequeno
ncleo de ateno de consumidores, montando
uma loja numa regio nova e pouco explorada
pode ser vantajoso,
Noutros casos a melhor alternativa aderir a
um local onde haja maior nmero de
consumidores e de concorrentes, como dentro de
galerias e shoppings.

DICAS: TRFEGO NA LOJA

As pessoas tm a tendncia de percorrer
usualmente a mesma trajetria, estabelecendo
inconscientemente o percurso sempre no mesmo
sentido, um exemplo disso o fato das pessoas
passearem pelas ruas sempre pelo lado direito,
dando a preferncia do lado esquerdo para quem
vem do outro lado.
identifique o sentido de circulao e trafego
do pblico nas lojas para, assim, disponibilizar
da melhor forma os produtos que se pretende .
Devem-se colocar os produtos no inicio do
percurso que o cliente vai percorrer, pois uma

DICAS: TRFEGO NA LOJA

Os mveis e nichos devem ser projetados
levando em considerao o fluxo de pessoas,
prestando ateno na tendncia destas,
primeiro irem para a direita e posteriormente
para a esquerda.
O projeto deve considerar o tipo de pblico que
frequenta a loja para que possa criar facilidade de
locomoo e induzir o cliente a percorrer o
caminho que atenda ao interesse e estratgia de
venda.
No setor de moda/vesturio, As roupas so
dispostas em manequins, replicas em gesso ou

DICAS: CRIATIVIDADE
Escolha um assunto a ser trabalhado na vitrine
e com este tpico em mente analise o pblicoalvo que ser atingido.
A criatividade deve ser muito usada no
momento da decorao. Procure ideias com
artistas antigos e modernistas, seja de qual for a
poca.
Abra a sua mente para a arte e a cultura, pois
elas daro a grande oportunidade a voc de ter
uma imaginao mais poderosa a ponto de poder
criar com muito mais facilidade.

DICAS: CRIATIVIDADE
Nas vitrines, conte uma histria ou descreva
uma situao onde todos os recursos possveis
sejam usados.
Crie um ambiente com elementos da natureza e
de decorao residencial, fazendo do vitrinismo
uma tcnica que atinja a realidade dos
compradores.
Se a coleo for Outono/Inverno use ilustraes
baseadas na neve, desportos praticados nesta
poca do ano, ambiente familiar e aquilo que se
costuma fazer para esquentar-se na estao.
Peas componentes da coleo Primavera/Vero
podem ser expostas com mais vida, cores e
misturas de texturas, elementos de praia e da

Ao falarmos em projeto de vitrines, devemos conhecer

PROJETO DE VITRINES
os elementos que compe essa composio decorativa.
Podemos falar em decorao geomtrica que o
resultado da dupla pesquisa entre a adequao da
esttica e do funcionalismo de um espao.
Dentro da decorao geomtrica percebemos os
principais fundamentos bsicos da composio
decorativa: a linha,a forma,e a harmonia (na cor, nos
tamanhos, na textura, etc.).
Estes fundamentos determinam o efeito esttico e
psicolgico pretendido para o espao. Cada um cria
uma impresso fsica e proporciona uma ao psquica
e no s tem um valor aparente como atuam, tambm,
na sensao.
Eixo Central Localizao ideal para colocao dos
produtos aos quais queremos dar prioridade.
Na Assimetria no h rigidez na disposio dos
produtos. Os elementos tomam maior flexibilidade em

DICAS: NOVIDADES
Vista os manequins com as peas mais recentes da
loja, os ltimos lanamentos e tendncias do
momento.
Coloque acessrios no manequim, como: sapatos,
culos, chapu e faa combinaes que induzam o
cliente a querer levar mais de uma pea.
Lojas unissex devem investir em igual proporo,
tanto em vesturio feminino como tambm em peas
masculinas, j que muitas mulheres compram roupas
para os seus maridos, filhos, netos pois a maioria dos
homens tm averso a lojas lotadas e tm pouqussima
pacincia para provar e escolher a melhor pea.

DICAS: ATUALIZAO
Mostrar a diversidade de produtos da loja
importante. Isso transmite a ideia de que
existem inmeras peas na loja, de diferentes
costuras e segmentos.
troque as roupas dos manequins, faa
outros tipos de combinaes entre peas e
acessrios, dando sempre a vez quelas roupas
mais exclusivas e novas da loja.
Mude, tanto as roupas, como a posio e
os membros dos manequins, para que as
roupas sejam consideradas e aceites visualmente
simulando funes e posies corporais.
Coloque nas vitrines, as promoes e as
peas
que
ofeream
o
melhor

DICAS: ATUALIZAO
Produtos requintados exigem acabamentos
nobres;
produtos arrojados solicitam formas e cores de
arrojo;
produtos infantis, temas infantis;
produtos neutros pedem espaos simples e
materiais tambm neutros.
Uma rea de alimentao, precisa transmitir
limpeza e higiene

CHEIO: espaos ocupados pelas formas (mercadorias,

DICAS:
ESPAO
CHEIO
E
VAZIO
elementos decorativos)
VAZIOS: espaos vagos entre as formas
Uma boa explorao dos espaos vagos torna a
composio mais compreensvel, se estes repetirem de
maneira
semelhante,
a
composio
ficar
desinteressante, montona. E se forem variados, ela se
torna mais rica e agradvel.
ELEMENTO HARMONIA tem por base a unidade e
variedade.
A determinao dos cheios e vazios que
permite a unidade da vitrine, ou seja, a relao
entre
si
dos
elementos
expostos,
formando
agrupamentos. Permite ao observador perceber o
espao como um todo. Com variedade pode quebrar a
monotonia e impresso de excesso, acrescentando
texturas, formas, detalhes a serem vistos e cores.

DICAS: ESPAO CHEIO E VAZIO

Sem elevao de produto, nada feito!
Vamos colocar como regra absoluta a elevao dos
produtos expostos.
Colocar os produtos diretamente no piso da vitrine,
transmite uma sutil sensao de falta de cuidado e
desmerecimento quanto qualidade do produto.
Pois , na verdade temos a impresso de que tudo que
vai ao cho no tem valor, sem contarmos que
devemos facilitar a visualizao do produto para o
cliente e quanto mais elevarmos com o auxlio de um
suporte, mais damos destaque pea.
muito importante lembrar que vitrine no um
catlogo demonstrativo de todos os produtos da loja.
Evitar a poluio. Por isso necessrio ter critrios de
seleo.

TECNICAS NO VITRINISMO

TCNICAS PARA EXPOSIO DE

PRODUTOS
reas Negativas:
reas onde a viso de um produto so mais
prejudicadas.

Na entrada da loja
Na sada da loja
Atrs de balces promocionais
Em corredores apertados
Abaixo de 50 cm do cho
Acima de 1,80 m do cho
Fora do fluxo normal dos corredores

TCNICAS PARA EXPOSIO DE

PRODUTOS
reas Positivas:
reas que tm melhor visibilidade

Na parte central das gndolas

Pontas de gndolas
Em corredores largos
Perto de produtos de alta procura
Em corredores de fluxo obrigatrio
Prateleiras na altura dos olhos

TCNICAS PARA EXPOSIO DE

PRODUTOS
ngulo de viso e ponto de pega:
O tamanho das gndolas, prateleiras e expositores
pode variar conforme a loja, mas devemos
respeitar o ngulo de viso e o alcance das mos
dos consumidores:

Altura
Altura
Altura
Altura

mxima: 2,00 m
dos olhos (melhor local para expor): 1,60 m
das mos (ponto de pega): 1,20 a 1,60
mnima para expor um produto: 0,50 m

TCNICAS PARA EXPOSIO DE

PRODUTOS
Dicas para exposio:
Uma regra bsica na arquitetura: menos mais.
No utilizar os espaos imediatamente em frente
entrada principal
Pontos mais fortes: finais de passagens (pontas de
gndolas), onde os consumidores so forados a virar
No deixar as mercadorias certinhas demais, evitando
intimidar o consumidor
Analisar constantemente os pontos a serem melhorados

Tcnicas para exposio de produtos

Ponto normal

Ponto promocional ou extra

Localizao junto ou longe da categoria

Durao de exposio em ponto extra

Agrupamento

Tcnicas para exposio de produtos

Associao

Impulsores

Empilhamento

Volume

ngulo de viso e ponto de pega

AMBIENTE: ARRUMAO/
DISPOSIO

A forma da vitrine
Pensando para o suporte de montagem das vitrines,
ele sempre ser uma estrutura construda de paredes
e forro, no plano de fundo e vidro no primeiro plano.
Mesmo se existirem vitrines irregulares, no h
muitas diferenas entre os suportes, pois quaisquer
que sejam suas formas, eles sempre iro estruturar
uma janela.
Espao: determinado pelas partes estruturais da
mesma podendo ser de diferentes formatos e
tamanhos e, tambm bidimensional ou tridimensional.

Bidimensional: representado por duas dimenses; comprimento e largura ou altura.

Tridimensional: representado por trs dimenses; comprimento, altura e profundidade.

Equilbrio: a devida proporo entre os elementos de uma composio.

Divide-se em:
a) Simetria: a distribuio dos elementos, a partir de um eixo central de modo que os
dois lados sejam equivalentes, em formas, cores e pesos de forma rgida ou varivel.
Rgido:

Varivel:

b) Assimtrica: aquela em que o motivo principal descentralizado, sendo sua

colocao ideal em um ponto do espao denominado diviso urea, conseguindo assim
o equilbrio.

Criar Arranjos
Os cenrios devem ser feitos de maneira fcil e legvel
para atrair os olhos por um caminho lgico e planeado.
Da mesma maneira como as flores podem ser arranjadas
de maneira formal, informal, extravagante e tradicional, a
mercadoria tambm pode ser arranjada num determinado
espao de vrias maneiras que projetam um certo
ambiente e atraem os olhos atravs de toda a exposio.
Os princpios fundamentais so:
- Arranjos
- Equilbrio
- Focos Visuais

Arranjos
Arranjar as mercadorias em cenrio colocar instalaes,
peas decorativas e/ou mercadorias, seguindo uma linha
ou padro pr-determinados.
A escolha do tipo de arranjo vai criar um ambiente ou feeling e
direcionar os olhos do cliente para o cenrio, o que depender
de qual o caminho que voc quer que o olho percorra.
Os cenrios mais simples e eficazes utilizam um ou uma
combinao dos quatro tipos seguintes:
- Arranjos de Linha
- Arranjos de Escada
- Arranjos em Pirmide
- Arranjos em Ziguezague

Como percebemos as linhas:

Vertical
Horizontal
Diagonal
Curva

rigidez, preciso, estabilidade

calma, sossego, tranquilidade
ascendente para a direita: excitao, ao
descendente para a direita: ansiedade, instabilidade
ao, flexibilidade, continuidade, suavidade

Arranjos em Linha
O principal ponto que direciona o olhar do cliente por todo o cenrio a maneira
como a mercadoria e os adereos so posicionados, seguindo uma linha invisvel
por um plano horizontal, vertical, diagonal ou curvo.
Tendem a mostrar mais os objetos (espao positivo) do que os vazios
(espaos negativos) fazendo com que a mercadoria domine sobre tudo.
A direo da linha escolhida cria o ambiente desejado
e direciona o olhar atravs desse percurso.

Arranjos em Escada
A mercadoria, os adereos e/ou instalaes so
mostrados em alturas gradativas. O produto
propriamente dito pode formar as escadas ou pontos mais
elevados, como cenrios de caixas, ou as escadas podem
ser criadas com mveis, suportes ou adereos, com as
mercadorias sobre eles.
A direo da linha sempre
uma combinao de vertical
e horizontal, no entanto,
a mercadoria pode parecer
estar a seguir uma linha diagonal.

Arranjos em Pirmide
Eles atraem o olhar para cima e para baixo atravs
do cenrio.
Como no arranjo em escada, a pirmide pode ser formada
pelo produto, por mveis, suportes e adereos, ou por
uma combinao de todos eles.
Novamente, a direo
da linha quase sempre
uma combinao
de vertical e horizontal,
enquanto a mercadoria
pode parecer estar
A seguir uma diagonal.

Arranjos em Ziguezague
Este arranjo combina as abordagens de escada e
pirmide para atrair o olhar para a frente e para trs
atravs do cenrio.
Ele cria uma sensao de movimento, e melhor
quando trabalha com um grande nmero de
produtos.

Equilbrio
Equilbrio tem a ver com a posio dos objetos
(espao positivo) em relao ao espao em
branco (espao negativo).
Tanto um quanto o outro combinam-se para atrai o
olhar para a mercadoria e criar impacto.
Muitos cenrios de lojas (vitrines) cometem o erro de
usar apenas o espao positivo e acabam causando
menos impacto pelo excesso visual.
Todos os cenrios devem ter equilbrio visual.
Existem dois tipos de equilbrio:

- Formal (simtrico) agradvel aos olhos, mas

esttico e previsvel. Melhor em cenrios que contam
histrias bsicas e comum como cor, preo ou produto.
Para cada elemento de um lado do cenrio, existe seu
espelho do outro lado. (arranjo vertical, horizontal,
curva e pirmide).
- Informal (assimtrico) mais fascinante, vibrante e
inesperado. Mais adequado para histrias de cenrios que
se projetam da parede, como tendncias e estilos de vida.
A mercadoria posicionada para que os objetos sejam
diferentes dos dois lados, mas seu peso visual fica
equalizado. (arranjo linha diagonal, escada e pirmide).

Consideraes:
A mercadoria est agrupada numa forma que seja
agradvel vista?
Que arranjo o cenrio est seguindo?
O cenrio equilibrado?
Que tipo de equilbrio ele utiliza? Formal ou
informal?
Existe um equilbrio agradvel entre espao
negativo e espao positivo?
Onde fica o foco visual?
Existe algo de interesse no foco visual?

Arquitetura da vitrine
Panormicas

Suspensas

Arquitetura da vitrine

Apoiadas

COMPOSIO E EQUILBRIO
Equilbrio e simetria
Linhas e Formas
Cores

EQUILBRIO

Simtrica
rgida

PRINCPIOS DE DESIGN

PRINCPIOS DE DESIGN
Na concepo de uma montra necessrio ter um conhecimento
real dos princpios de design. Os principais princpios de design
utilizados em projectos de vitrinismo incluem: equilbrio,
proporo, ritmo, nfase, cor, iluminao e harmonia. Quando
devidamente aplicados possvel obter-se uma apresentao
harmoniosa, eficaz e esteticamente bem conseguida.
Uma melhor compreenso destes princpios ir auxiliar o vitrinista
na sua tarefa de concepo:

EQUILBRIO
Visualmente
relaes
desbalanceadas
causam
sensao
de
perturbao,
enquanto
relaes
balanceadas parecem confortveis.
O equilbrio um dos fundamentos mais essenciais na
forma de um objeto, e aquela sensao de repouso
e descanso que se produz quando das formas e
cores esto bem distribudas.
O equilbrio refere-se ao equilbrio existente entre
as duas metades de uma montra. O equilbrio
baseia-se na teoria da igualdade. a distribuio dos
elementos e formas a partir de um eixo central, de
modo que os dois lados do espao sejam equivalentes
em formas, volumes, quantidade e cor.
quando um lado da composio partindo do eixo
reflexo fiel do outro, funcionando como um espelho.

Equilbrio tradicional ou simtrico, no qual

O
EQUILBRIO PODE SER: SIMTRICO E
ambas as metades
da montra se apresentam
ASSIMTRICO

iguais;
Equilbrio informal ou assimtrico, no qual
ambas as metades apresentam dimenses
distintas (em termos de produto em exposio).
Ao conceber uma montra, considere as
seguintes regras relativamente ao equilbrio:
1.Ao utilizar vrios elementos mais pequenos e
atractivos, estes tm tendncia para ofuscar o
elemento de maiores dimenses;
2.Um vasto espao em branco com um nico
objecto destacar chamando a ateno para
esse mesmo objecto;
3.Caso o artigo seja colocado em ngulo ou
atravessado, o espao lateral do mesmo torna-se
relevante;

Vitrines simtricas possuem uma linguagem

visual de objetos semelhantes em forma e
tamanho,
com
tudo
milimetricamente
acertado.
medida a distncia entre um objeto e outro e
todos estaro na mesma altura. Voc pode criar
vitrines simtricas com displays de vidro, madeira
ou acrlico e posicionar manequins idnticos no
tamanho um ao lado do outro.
Vitrines assimtricas so aquelas em que
vrias formas e tamanhos diferentes so
utilizados, como manequins pequenos ao lado
de grandes displays e vice versa. Vitrines com
cadeiras penduradas no teto entram nessa
categoria.

Composio e equilbrio

Equilbrio
Simtrica
varivel:
formas
diferentes,
ordem igual.

Composio e equilbrio
Equilbrio

Simtrica varivel:
formas iguais,
ordens diferentes

Composio e equilbrio
Equilbrio

Assimtricas: dividir a vitrine em 8 partes, o ponto

central a segunda parte da diviso.

PROPORO

A proporo a razo das partes para a totalidade da

montra. Refere-se relao comparativa existente
entre as distncias, dimenses, quantidades,
ngulos ou partes. Cada produto, de forma isolada,
poder ser normal, contudo quando colocado com
outros produtos de diferentes dimenses poder parecer
desproporcionado. Dever considerar a proporcionalidade
dos vrios produtos relativamente uns aos outros.
objetos fora do lugar trazem-nos uma sensao de
baguna, desordem e desconforto. o caso daquela
vitrine que parece "estranha" mesmo que seus objetos
sejam bonitos e bem acabados.
O olho humano procura a ordem e partir disso que
classifica as coisas como bonitas.
Tudo que maior, mais largo, menor, mais estreito,
rebaixado,
muito alto, acaba por passar uma imagem de algo
fora do lugar. O que pode ser uma grande vantagem no

Caracteriza-se pela posio dos elementos,

RITMO
fazendo com que a vista percorra um
movimento harmnico:
Ritmo por repetio Cria um movimento
rtmico pela uniformidade do elemento a
ser repetido numa sequncia esttica dos
elementos em intervalos de espaos
iguais. Este ritmo pode ser de linhas, formas,
tamanhos, espaos, cores e texturas.
Ritmo progressivo Conduz a vista
rapidamente para a progressividade no
tamanho
dos
objetos
ou
elementos,
determinado pelo aumento ou diminuio do
elemento repetido. uma recorrncia de
variaes
similares
que
estabelecer
continuidade. Esse ritmo pode apresentar

RITMO
O ritmo refere-se medio do movimento organizado que o
consumidor realiza quando observa uma montra: do produto
dominante aos produtos subordinados, da apresentao principal
para as apresentaes secundrias, etc.
O ritmo pode ser provocado, claramente apresentado ou subtilmente
sugerido, repetido de forma a provocar o olhar.
Quando um padro repetido, o impacto junto do consumidor
aumenta, tornando-se apelativo para o mesmo.
Ritmo Repetido
Ritmo
Alternado

Ritmo Gradua

NFASE
A nfase o ponto de contacto visual inicial.
a partir deste ponto que todos os movimentos do olhar fluem.
A nfase pois a formulao de um ponto focal ao qual todos os
restantes elementos em exposio se encontram subordinados.
Poder ser uma dimenso, cor ou posicionamento.
Regra geral, o ponto focal um produto que se deseja destacar.

LINHAS E FORMAS

Plano alto: objetos pequenos

Plano mdio: objetos mdios
Plano baixo: objetos grandes
linhas de respiro, lugar na vitrine sem
objetos para descansar o olho.
Objetos pequenos na frente e produtos
maiores atrs.
Linhas do ritmo vitrine: alturas diferentes
e cores chamam a ateno para a vitrine.

ESCALA E PROPORO
Todos os elementos linhas, forma e harmonia,
devem formar uma composio agradvel. A
relao estabelece se na melhor disposio ou
correspondncia das partes de um elemento
com o todo ou com diversas coisas entre si.
A escala entre o tamanho e quantidade das
peas est relacionada proporcionalmente
entre si e com os espaos. a relao
dimensional entre o objeto e a figura humana.
A escala est ligada figura humana. As
dimenses devem se estabelecer, partindo do
homem para o objeto. A escala muito
importante para quando se projeta um espao.
Pela sua observncia se estabelece o conforto.

Crie mais de um foco de ateno utilizando

texturas diferentes em displays e suportes.
Se utilizar um monitor de tv na vitrine,
coloque-o sempre no canto esquerdo.

Arranjos em escada do movimento ao

olhar. Coloque sempre os produtos de maior
sada ou de maior valor agregado no topo.
Para mostrar vrios produtos de forma
organizada, faa arranjos em ziguezague, com
alturas diferentes, fazendo com que o olhar
percorra a vitrine de um lado para o outro e de
cima para baixo.
Vitrines minimalistas valorizam o produto
ao mximo, sendo muito utilizadas em vitrines
de lojas de luxo.
Vitrines
impactantes
fazem
uso
de
elementos que fogem associao, muito

Vitrines exageradas atraem o pblico e se o produto

estiver bem inserido no cenrio, aumentam as vendas.
Utilize tudo em formas gigantescas, como um grande
urso de peluche, bolas enormes, sacos da loja com 2
metros de altura, entre outros.
Separe sempre espaos vazios na sua vitrine. So
esses espaos que permitiro um descanso viso,
tornando a composio harmoniosa.
Crie mais de um foco de ateno utilizando texturas
diferentes em displays e suportes.
Brinque com os manequins: utilize manequins com
cabeas de animais, como coelhos ou raposas, com
acabamentos diferenciados, em posies inovadoras,
como alguns que parecem danar break.

LINHAS E FORMAS

LINHAS
E
FORMAS
encerra os espaos, define

LINHA
perfis,
contorna massas: retas e curvas
Linhas Retas: so fortes, firmes e simples.
Linha Horizontal tem relao com a figura
humana deitada. Sugere repouso e calma (so
agradveis).
Do
mais
extenso
e
prolongamento ao espao.
Linha Vertical: relaciona-se com a figura
humana em p. Sugere altura (mais austeras).
Aumentam prolongando o p-direito. Sugere
masculinidade,segurana e energia.
Linha Diagonal: dinmica, movimento e
muito potente.
Linha Curta: vivacidade.
Linha Comprida: firmeza.

E
FORMAS
Linha LINHAS
Quebrada: ritmo, violncia.
Linhas Curvas e Onduladas: so linhas
suaves, sugerem movimento, graa e
feminilidade. As linhas curvas so as que mais
tm predomnio na natureza.
olho humano tem uma tendncia a seguir uma
linha e acompanh-la at ao final, s se
desviando dela por fortes atraes contrrias,
como linhas que o cruzam ou se formam muito
prximas.

FORMA o espao formado esteticamente

LINHAS
E FORMAS
entre as
linhas e so
chamadas de formas.
Deve existir uma perfeita composio entre os
elementos linha e forma.
Linhas
Retas:
estruturam
tringulos
(equilbrio,
estabilidade),
quadrados
(vontade,
robustez),
retngulo
(elegncia), e outras formas de contornos
retos.
Linhas Curvas: podem ser ovais, elipses,
crculos ou com simples arcos (exprimem
ateno, parada e perfeio).
Os elementos construdos com retas so
fortes e vigorosos.
Com curvas, apresentam um carter mais
gracioso.

Acessrios

Presentes

Elementos de cena

Elementos de cena

Elementos de cena

Adesivos

Adesivos

Decorao