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Fundamentação Teórica
As novas gerações vêm escancarando debates e questões essenciais da humanidade que as gerações
anteriores deixaram para lá o quanto puderam. Mudanças climáticas, discriminação, exclusão social e
econômica e etc.
Ainda há muito por transformar. Há movimentos claros, combativos e constantes de que se uma
organização quer continuar competitiva no mercado, não pode apenas pensar no lucro sem agir para tornar a
sociedade mais justa e igualitária para todas e todos.
Como não conceder mais espaço a mulheres, pessoas negras, LGBTQ+, pessoas com deficiência e
outras etnias se são elas as maiores vítimas de violência?
Quando esses indivíduos estão em espaços de poder e decisão, mostram o que não deve mais ser
tolerado e se tornam inspiração para mais pessoas compreendam que esses lugares também são delas. Além
de tudo, uma organização diversa tem uma visão holística do negócio e compreende melhor as necessidades
dos atuais consumidores.
No curto prazo, empresas que comprovam carregar esse conjunto de aspectos são mais bem vistas e
avaliadas pelos investidores. Imagem e reputação positivas são construídas, ficando também mais fácil atuar
em seu segmento. No curto e longo prazo, os investidores sabem que são elas a resistir com alta performance
no mercado.
Esse é o modelo de negócio que eles vão premiar colocando dinheiro porque são mais sustentáveis,
com longevidade e saúde financeira. São verdadeiramente valiosas.
Assim, ESG surge como uma métrica consistente de avaliação das organizações.
Em 2015, os autores Friede, Bush & Bassen publicaram um estudo analisando mais de 2 mil artigos
acadêmicos, analisando se investir de acordo com critérios ESG é mesmo mais lucrativo. Os resultados
indicaram que 63% dos artigos se mostraram favoráveis, 8% concluíram o oposto e 29% se mostraram
neutros. Em outro estudo, feito pela consultoria de análise de investimentos Morningstar, foram analisados
745 fundos sustentáveis e 4.900 fundos tradicionais durante 5 anos, indicando retorno anual médio maior
dos fundos sustentável.
Contextualização
Em geral, não paramos para pensar quanto às consequências das ações de uma empresa são sentidas
por toda a sociedade. E não só naquilo em que ela atua diretamente, mas também reflexos externos,
inclusive de ações de parceiros de trabalho.
A ideia do que é o valor de uma marca, o que compõe a imagem de uma organização, precisa ser
revisitada e ampliada para que a atividade econômica gera impactos socioambientais por meio de seus
produtos e serviços. Hoje, o valor da empresa está diretamente relacionado com a vontade e os valores das
pessoas comuns