Escola de Comunicação e Artes

Departamento de Comunicação

Curso de Licenciatura em Marketing e Relações Públicas

Disciplina de Sustentabilidade Ambietal e Social

3º Ano – Laboral/ 2° grupo

O conceito de Sustentabilidade: Definição, importȃncia e Desafios

Discentes:

Amina Soares

José Zimba

Otília Tembe

Tȃnia Mahomed

Docente Regente: Dr. Alírio Rungo

Maputo, Abril de 2024

Índice
Introdução...................................................................................................................................................1
Justificativa.................................................................................................................................................1
objectivo Geral........................................................................................................................................2
Objetivos Específicos:.............................................................................................................................2
Metodologia................................................................................................................................................2
Origem do termo sustentabilidade............................................................................................................2
Evolução do conceito..................................................................................................................................3
Relação entre os conceitos.........................................................................................................................4
Elementos que caracterizam os conceitos.................................................................................................5
Sustentabilidade Ambiental.......................................................................................................................5
Características.........................................................................................................................................5
Sustentabilidade Social...............................................................................................................................6
Características :.......................................................................................................................................6
Sustentabilidade Econômica.......................................................................................................................6
Características:........................................................................................................................................6
Importância da sustentabilidade................................................................................................................6
Conclusão....................................................................................................................................................9
Referências Bibliográficas.........................................................................................................................10
Introdução
Nos últimos anos, o conceito de sustentabilidade emergiu como um tema central na agenda global,
abordando a necessidade premente de conciliar o desenvolvimento econômico, social e ambiental para
garantir um futuro viável para as gerações presentes e futuras.

Este trabalho visa aprofundar o conceito de sustentabilidade, explorando sua definição, importância e
os desafios enfrentados na busca por práticas sustentáveis em diversas áreas. O mesmo encontra-se
organizado em três capítulos, no primeiro temos a introdução, justificativa, objectivos da pesquisa e
metodologia; no segundo capítulo temos o desenvolvimento do trabalho e no terceiro capítulo a
conclusão e as Referências bibliográficas.

Justificativa
O estudo do tema da sustentabilidade é de suma importância diante dos desafios ambientais, sociais e
econômicos que enfrentamos actualmente. Em um mundo onde a população continua a crescer, os
recursos naturais são explorados de forma insustentável e as mudanças climáticas ameaçam a
estabilidade do planeta, compreender e promover práticas sustentáveis tornou-se uma necessidade
urgente.

No contexto acadêmico, a sustentabilidade representa uma área de estudo interdisciplinar que abrange
temas como ciências ambientais, economia, sociologia, política e ética. A pesquisa acadêmica sobre
sustentabilidade contribui para a compreensão dos desafios ambientais, sociais e econômicos
enfrentados pela humanidade, bem como para o desenvolvimento de soluções inovadoras e políticas
eficazes para promover práticas sustentáveis.

No âmbito social, a sustentabilidade desempenha um papel crucial na promoção da equidade, inclusão e

qualidade de vida das comunidades. Práticas sustentáveis garantem o acesso justo aos recursos naturais
e oportunidades, contribuindo para a construção de sociedades mais resilientes e justas. A
conscientização sobre a importância da sustentabilidade também promove a mobilização social e o
engajamento cívico em questões ambientais e sociais.

No contexto profissional, a sustentabilidade é cada vez mais reconhecida como uma prioridade para
empresas, organizações e governos. Portanto o tema vai contribuir para a adopção de práticas
sustentáveis pelas empresa, e tornem-se mais competitivas, responsáveis e resilientes, enquanto
contribuem para a proteção do meio ambiente e o bem-estar das comunidades em que operam. É um

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tema de relevância crescente para os profissionais de comunicação em um mundo onde a
conscientização pública e a acção coletiva desempenham um papel crucial na busca por soluções para os
desafios ambientais, sociais e econômicos.

objectivo Geral
 Compreender a definição de sustentabilidade, sua importância e desafios

Objetivos Específicos:
 Investigar as origens históricas e a evolução do conceito de sustentabilidade.
 Explorar as diferentes dimensões da sustentabilidade e sua interconexão.
 Identificar os principais desafios enfrentados na promoção da sustentabilidade.

Metodologia
Os métodos de pesquisa proposta para esse estudo delimitam sua classificação quanto à natureza,
abordagem do problema, procedimentos técnicos.

O presente trabalho foi elaborado com base na pesquisa bibliográfica, que segundo Gil (2002, p.44), a
pesquisa bibliográfica "é desenvolvida com base em material já elaborado, constituído principalmente
de livros e artigos científicos". Com esta pesquisa, procuramos informações relevantes sobre o tema em
estudo, onde colectamos e articulamos o conteúdo seleccionado.

Quanto a natureza o estudo apresenta-se como básica, aquela que “objectiva gerar conhecimentos
novos para o avanço da ciência”Marconi &Lakatos (2017, p.51). Do ponto de vista da forma de
abordagem do problema ela identifica-se como qualitativa.

Origem do termo sustentabilidade

O termo sustentabilidade tem origem do latim sustentare, que significa sustentar ou manter,
consequentemente vai significar fazer dos recursos existentes no nosso meio sustentáveis. Segundo
(Cavalcanti,1991) a sustentabilidade é a capacidade de um sistema de manter constante seu estado no
tempo, ou seja, manter invariável os parâmetros de volume, taxas de trocas e circulação, flutuando-se
ciclicamente em torno de valores médios.
A sustentabilidade consiste em uma relação entre sistemas sociais, econômicos e ecológicos, orientados
pelos requisitos de que a vida humana possa evoluir, de que as culturas possam se desenvolver, e de
que os efeitos das atividades humanas permaneçam dentro dos limites que impeçam a destruição da
biodiversidade e da complexidade do contexto ambiental.

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As ideias sobre a sustentabilidade e suas concepções teve início nos anos 1960, com a publicação do
documento World Conservation Strategy, onde se pretendeu divulgar as teorias do crescimento
econômico e do desenvolvimento sustentável, preferencialmente durável, em diversos contextos
socioeconómicos e ambientais.

Evolução do conceito
A evolução do conceito de sustentabilidade ao longo do tempo reflecte uma crescente compreensão
dos desafios enfrentados pela humanidade e a necessidade de abordagens mais integradas e holísticas
para enfrentá-los.

As raízes da sustentabilidade remontam aos primeiros movimentos de conservação ambiental, como o

estabelecimento de parques nacionais e reservas naturais para proteger áreas de beleza natural e
recursos naturais, no século XIX e início do século XX.

No conceito mais clássico e tradicional utilizado pelas empresas, a sustentabilidade estava voltada
apenas para a recuperação de activos financeiros investidos na produção. A transformação deste
conceito começou na década de 80, quando a noção de “desenvolvimento sustentável” foi introduzida
por Robert Allen, que sumarizava um livro publicado pelas ONGs ambientalistas IUCN e WWF e pelo
Programa Ambiental das Nações Unidas. O termo começou a ser discutido amplamente em 1988, a
partir o Relatório Brundtland, que teve alto impacto mundial, sob o nome “Nosso Futuro Comum”,
documento difundido e aceito nos meios políticos e científicos.

Relatório Brundtland (década de 1980)- o Relatório Brundtland, publicado em 1987 pela Comissão
Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento da ONU, popularizou o conceito moderno de
sustentabilidade, definindo-a como "desenvolvimento que atende às necessidades do presente sem
comprometer a capacidade das gerações futuras de atender às suas próprias necessidades".

Desde o final do século XX, houve uma expansão do conceito de sustentabilidade para além do foco
ambiental, incorporando também dimensões sociais e econômicas. O surgimento do conceito de "tripé
da sustentabilidade", que inclui preocupações com o meio ambiente, equidade social e viabilidade
econômica, reflecte essa ampliação

Na década de 2000 em diante, organizações internacionais, governos e empresas começaram a

desenvolver metas e indicadores de sustentabilidade para medir e monitorar o progresso em direção a

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práticas mais sustentáveis. Iniciativas como os Objectivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da
ONU fornecem uma estrutura global para abordar questões ambientais, sociais e econômicas de forma
integrada.

Formulada por Kisil (2002) sustentabilidade é a capacidade das organizações para consolidar e
incrementar sua interação com a sociedade em função da contribuição que aportam para o
desenvolvimento social.

Neste conceito são colocadas considerações sobre o valor agregado de uma OSC em termos de: a) valor
econômico, no campo da gestão da eficiência interna dos recursos (humanos, financeiros); b) valor
socia, no campo da gestão da eficácia organizacional (missão, resultados, parcerias e alianças). A
sustentabilidade figura no eixo de equilíbrio destes dois vetores.

A abordagem da Global Report Initiative – GRI. GRI é um centro colaborador do Programa Ambiental das
Nações Unidas (UNEP) que também tem sua visão de sustentabilidade, inclusive propõe um modelo
para o Relato de Sustentabilidade, no qual as organizações podem se orientar para avaliar seu estado,
conforme os parâmetros baseados no tripple bottom line: desempenho nos resultados econômico,
ambienta e social e estratégias futuras para melhoria destes. Estes parâmetros sugerem a
comparabilidade entre organizações, abrindo assim o diálogo para a evolução do tema.

Para Melo (1999), a busca da sustentabilidade está na capacidade organizacional de dialogar e viver na
dinâmica do sistema complexo, de modo a otimizar todas os aspectos intrínsecos a ele. Este diálogo da
organização busca articular as várias informações (científicas, sociais, econômicas, etc..) em um todo
consistente e coerente para manter uma uniformidade, sem sufocar a criatividade humana.

Marrewijck (2003), o conceito de sustentabilidade oferece quatro “janelas” de gestão: a Constituição (os
elementos fundamentais que dão a orientação - missão, orientação estratégica, valores, identidade); a
Química (elementos relacionais de processos e mecanismos de comunicação e relacionamentos), a
Condução (elementos de intervenção concreta, procedimentos e atividades) e o Controle (elementos de
avaliação e monitoramento para aprendizagem). Nesta abordagem, a sustentabilidade é assegurada
quando o gestor consegue dinamizar estes campos gerenciais.

Relação entre os conceitos

O elemento comum que interliga essas definições é a noção de equilíbrio entre as necessidades
humanas presentes e futuras e o respeito pelos limites ecológicos do planeta. Todas enfatizam a

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importância de preservar os recursos naturais, minimizar o impacto ambiental das atividades humanas e
garantir que as gerações futuras tenham acesso aos mesmos recursos que nós. Além disso, há uma
ênfase na interconexão entre os sistemas naturais, sociais e econômicos, reconhecendo que todas as
formas de vida estão interligadas e dependem do equilíbrio ecológico para prosperar.

A sustentabilidade ambiental enfatiza a conservação dos recursos naturais e a protecção dos

ecossistemas, visando garantir que as actividades humanas não causem danos irreparáveis ao meio
ambiente. Isso inclui a redução da poluição, a mitigação das mudanças climáticas e a promoção da
biodiversidade. Por sua vez, a sustentabilidade econômica centra-se na viabilidade econômica a longo
prazo, garantindo que as atividades econômicas sejam ecologicamente sustentáveis e socialmente
justas. Uma economia saudável depende da disponibilidade de recursos naturais e da estabilidade dos
ecossistemas para fornecer serviços essenciais.

A sustentabilidade social foca nas questões sociais e humanas, como equidade, justiça social e acesso
igualitário a recursos e serviços básicos, como saúde, educação e moradia. Busca-se promover a
inclusão, a diversidade e a participação democrática na tomada de decisões, garantindo que todos os
membros da sociedade tenham oportunidades de desenvolvimento e bem-estar.

Elementos que caracterizam os conceitos

Cada conceito de sustentabilidade é caracterizado por uma série de elementos distintos que refletem
suas dimensões específicas.

Sustentabilidade Ambiental
Características :

 Proteção ambiental
 Proteção da biodiversidade e dos ecossistemas.
 Redução da poluição e dos resíduos.
 Uso eficiente de recursos renováveis e não renováveis.
 Mitigação das mudanças climáticas.

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Sustentabilidade Social

Características :
 Equidade e justiça social
 Desenvolvimento social
 Acesso igualitário a recursos e oportunidades.
 Inclusão de grupos marginalizados ou vulneráveis.
 Respeito pelos direitos humanos e diversidade cultural.
 Exalta o ser humano

Sustentabilidade Econômica

Características:
 Viabilidade econômica a longo prazo.
 Crescimento econômico
 Eficiência nos processos produtivos e no uso de recursos.
 Distribuição justa de benefícios e oportunidades econômicas.
 Investimento em inovação e tecnologias sustentáveis.
 Consideração dos custos ambientais e sociais nas decisões econômicas.

Importância da sustentabilidade
A sustentabilidade é essencial para garantir a qualidade de vida das gerações presentes e futuras.

Em termos econômicos, promove a eficiência nos recursos, reduz os custos a longo prazo e estimula a
inovação. No aspecto social, a sustentabilidade busca equidade e justiça, assegurando que todos
tenham acesso a recursos básicos, como água limpa e alimentos nutritivos. Além disso, a
sustentabilidade ambiental é crucial para a preservação dos ecossistemas e da biodiversidade,
garantindo a saúde do planeta.

Para as organizações a sustentabilidade ajuda a obter impactos ambientais e socioeconômicos positivos,

ganhar um melhor posicionamento mercadológico; melhorar a imagem institucional; minimizar os
impactos ambientais; investir em projetos e processos que consumam menos recursos materiais e
energia; e financiar projetos sustentáveis à sociedade; permite criação de um roteiro comum para a
satisfação das necessidades de todos – visão comum de futuro sustentável

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Desafios e Oportunidades
Klein(2015), aponta que as mudanças climáticas representam uma ameaça existencial que exige uma
resposta urgente e abrangente. Ela aponta que o capitalismo, especialmente em sua forma neoliberal,
promove uma mentalidade de exploração e consumo desenfreado dos recursos naturais, contribuindo
para a crise climática. Na mesma perspetiva , examina como as desigualdades sociais são exacerbadas
pelas mudanças climáticas, afetando desproporcionalmente os mais pobres e marginalizados da
sociedade. Ela argumenta que enfrentar a crise climática requer não apenas ações para reduzir as
emissões de gases de efeito estufa, mas também abordar questões de justiça social e equidade.

Outros desafios globais da sustentabilidade referem-se à:

Degradação Ambiental que, inclui a perda de biodiversidade, desmatamento, desertificação e

degradação do solo, resultantes da exploração insustentável de recursos naturais e da expansão da
agricultura e urbanização. Isso compromete a capacidade dos ecossistemas de fornecer serviços
essenciais, como ar limpo, água potável e regulação do clima.

Escassez de Recursos Naturais, o uso insustentável de recursos naturais, como água, minerais e energia,
leva à sua escassez e esgotamento, exacerbando as tensões socioeconômicas e ambientais. Isso é
especialmente relevante em regiões onde a demanda por recursos excede a capacidade de regeneração
dos ecossistemas.

A poluição do ar, água e solo é um desafio significativo para a sustentabilidade. A liberação de

poluentes industriais, resíduos plásticos, produtos químicos tóxicos e resíduos agrícolas prejudica a
saúde humana, a biodiversidade e os ecossistemas, além de contribuir para a mudança climática.

Pobreza e Desigualdade Social , que estão interligadas com questões ambientais, pois as comunidades
mais vulneráveis são frequentemente as mais afetadas pela degradação ambiental e pelas mudanças
climáticas.

Pró-Atividade: A empresa deve ficar atenta às mudanças, sejam elas internas ou externas. Todos
elementos que envolvem a empresa devem ser observados e analisados a todo momento para que não
interfiram no futuro da empresa.

Análise de Riscos e Oportunidades:

Apresentar argumentos e justificar é uma das ações a ser implantada para conseguir o apoio e
colaboração necessária. Para toda a ação feita realizada pela organização há um grau de aprovação dos

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colaboradores, sendo eles funcionários ou consumidores, que muitas vezes estão inseridos na
comunidade local afetada pelos projetos, e junto com a divulgação e elaboração do projeto vem a
participação do mercado quanto a aprovação do projeto e das ações desenvolvidas pela empresa

Avaliação co questões Éticas, Sociais e Ambientais: A organização pode fazer essa avaliação através de
comparações com outras empresas bem sucedidas e o impacto que causa na sociedade. Além de
atender as necessidades dos stakeholders, visa redução de custos. Com o investimento social a
organização cria parcerias sustentáveis com base em benefícios mútuos para a empresa e para a
sociedade.

Compromisso Pessoal:
Para o envolvimento e comprimento da sustentabilidade na empresa, há necessidade de estimular a
equipe e conquistar o apoio desta, pois isso ajuda a organização a reavaliar seus valores, missão, visão e
operação.

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Conclusão
Em síntese, este estudo destaca a importância vital de abordar a sustentabilidade em suas múltiplas
dimensões tanto ambiental, económico, cultural e politica para enfrentar os desafios globais e promover
um futuro sustentável para todos. Assim sendo, A sustentabilidade ambiental enfatiza a necessidade
urgente de proteger e preservar os recursos naturais, reduzir problemas ecológicos e reduzir os
impactos das mudanças climáticas.

Por sua vez, a sustentabilidade económica destaca a importância de uma gestão responsável dos
recursos financeiros e materiais, promovendo o desenvolvimento económico justo e duradouro.

Empresas que adotam práticas sustentáveis são mais competitivas, responsáveis e resilientes, enquanto
contribuem para a proteção do meio ambiente e o bem-estar das comunidades em que operam.

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Referências Bibliográficas
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