GUIA PRÁTICO E

VISUAL DAS PRINCIPAIS

FERRAMENTAS DE
MÍDIAS PAGAS PARA
FINALMENTE
VENDER MAIS

A T U A L I Z A D O 2 0 1 8
 05. Planejamento, criatividade, conteúdo e design
11. Google AdWords
15. Facebook Ads
20. Twitter Ads
24. Instagram
29. Linkedin Ads
índice

34. Youtube
39. Outras redes
42. Mídias pagas x Jornada do consumidor
Aqui vai a verdade
nua e crua sobre
investir em mídia
paga:

Não é fácil.
Mas é possível.
 Nesse e-book vamos mostrar os conceitos básicos e mais
importantes das ferramentas de mídia paga usadas por
profissionais de marketing. O nosso objetivo é que você
aprenda a função e entenda qual a melhor opção para sua
empresa em cada momento.

Sim, cada uma delas é melhor para um momento da jornada

de compra do seu consumidor e ao final temos infográfico que
vai te ajudar a deixar isso bem mais claro.
 Vamos lá?
Antes de mergulharmos em cada mídia, vamos falar dos 4 pilares básicos para
o sucesso de toda campanha de mídia paga.
 Bater metas em campanhas de mídia paga é saber
criar a sintonia perfeita entre planejamento, conteúdo,
criatividade e design. Vamos entender por quê?

Planejamento

Planejar é preparar o terreno. Você precisa saber

qual sua meta com cada campanha. Vender R$ 5000,
captar 100 leads, conseguir 50 instalações do app,
ganhar 1000 seguidores: é com você. Além de saber
exatamente suas expectativas, é essencial definir
quem você quer atingir. Conhecer sua buyer persona
vai ajudar no direcionamento dos anúncios. E para
fechar o planejamento, defina o período que sua
campanha ficará no ar.

Conteúdo
Na internet você possui poucos segundos para
prender a atenção do usuário, então quando você
consegue, é muito importante mostrar os reais
benefícios que o terá ao usar a sua oferta.
Seu conteúdo deve ter informações que sejam
mais “palpável” para o usuário. Use números,
dados estatísticos, características reais e deixe
seu conteúdo rico e útil.
Dica de PRO:
Use a técnica AIDA - Atenção,
Interesse, Desejo e Ação para criar
anúncios que geram engajamento.
Essa técnica pode ser usada em diferentes
momentos no marketing. Seja para criar
um título incrível, para um anúncio ou para
criar a estrutura da sua campanha de mídia
paga. Nesse caso aqui, a ideia é usar todas
essas quatro estratégias para criar chamadas
impossíveis de serem ignoradas.
Veja só o título desse próprio ebook:
Guia prático e visual das
principais ferramentas de
mídias pagas para vender mais
(Atualizado 2018)
Guia prático e visual - aqui é nossa estratégia para
chamar a Atenção, sabemos que entender todas as
ferramentas e visualizar como elas funcionam é algo
complexo. Por isso, transformamos essas informações
em um guia prático e com o conteúdo dividido de forma
visual a fim de facilitar o entendimento do mesmo.
Das principais ferramentas de mídias pagas -
aqui é o termo que usamos para gerar o Interesse.
Juntamos as principais ferramentas em um único
documento de forma resumida e prática, facilitamos a
vida do usuário.
Para vender mais (Atualizado 2018) - essa é a parte
mais interessante, estamos estimulando o Desejo do
usuário. No final, o que queremos com esse ebook?
Fazer com que você ganhe mais dinheiro com as dicas
mais recentes sobre mídias pagas.
Como esse é o título do ebook, não precisamos
colocar a chamada para Ação aqui. Mas se fosse o
título de um anúncio, poderíamos incluir algo como
“baixe grátis”, “leia agora”, “coloque em prática
agora”, “comece a vender mais hoje” e por aí vai.
Criatividade
A criatividade é importante para dar um toque especial ao seu anúncio.
Você pode apostar em uma imagem diferente e que chame atenção, por
exemplo. Ou, pode usar a criatividade para criar títulos que se destaquem
em meio a enxurrada de conteúdo na internet.
Por exemplo, usar emojis pode contribuir a humanizar sua marca:

Todo o site com desconto de 30%.

Compre agora o presente do seu amor

Participe da promoção e concorra a

uma viagem para o Rio de Janeiro

Como já vimos lá nos primórdios dos emojis, sua criação foi justamente
para passar emoções que não eram possíveis no texto e deixar as
mensagens menos frias e distantes.Portanto, é uma boa opção usar os
caracteres em interações em tempo real e para engajar com seu público,

especialmente quando essa interação tiver um
caráter mais informal e divertido, como, por
exemplo, quando alguém elogiar sua empresa ou
um conteúdo que sua fan page tenha postado.O uso
de emojis aumentam o engajamento com conteúdo.
Design
O design é um dos pilares mais importantes
na hora de criar sua estratégia de campanhas de
mídias pagas. Além de estar em sintonia com os
três outros aspectos que falamos anteriormente, ele
deve estar visualmente entendível para o usuário.
O que queremos dizer com isso?
As imagens devem estar ligadas ao máximo ao
assunto da sua oferta, além de ter boa qualidade para
todos os formatos de anúncios (isso é extremamente
importante). Sempre que selecionar a imagem, e
principalmente, quando tiver textos na imagem, teste
ela nos diferentes formatos para ver se em todos eles
o texto é legível.Também é importante lembrar da
regra dos 20% de texto, ou seja, em qualquer imagem
de anúncio no Facebook ou no Instagram só pode
ter no máximo 20% de texto ocupando a imagem.
Anúncios que não seguem essa regra podem ser
reprovados ou ter uma performance muito abaixo
da média. Em alguns momentos pode ser necessário
mudar um pouco o layout e adaptar ao formato do
anúncio.
 Dica de PRO:
Acompanhamento
especializado
= Mais conversões
O gerenciamento é a última parte do processo
e é uma prática que poucos profissionais colocam
em prática. Ele se inicia no dia que a campanha for
para o ar. É um trabalho minucioso e constante de
otimizações na sua conta que alavancará os resultados
(aumentar a taxa de conversão, e consequentemente
suas vendas).
Gerenciar sua campanha é usar de estratégias
que podem ser aplicadas no dia a dia para melhorar as
taxas dos anúncios. Alguns exemplos são: rodar teste a/b
para validar argumentos, chamadas para ação, testar
diferentes páginas de destino, segmentação do público,
design, etc. Outra estratégia comum é fazer um trabalho
aprofundado de negativação de palavras chaves, a fim de
segmentar sua campanha para que só atinja um público
realmente qualificado.
São pequenos pontos de melhoria que uma agência
especializada possui facilidade em identificar e aplicar
durante o gerenciamento da campanha. Assim, diminui
o custo por conversão e melhora o posicionamento e
desempenho da campanha como um todo
Google
Ads
2.
Google AdWords
para “consultoria de planejamento estratégico” do que
“como fazer planejamento estratégico” ou “exemplos
Introdução
de planejamento estratégico”.

O Google Adwords é a plataforma de anúncios do Dados

Google. Funciona como um leilão, as pessoas pagam
• 33% de toda a receita de publicidade online é
lances por palavras ou termos para aparecer nos sites
investida em AdWords (no total são 117.6 bilhões)
e mecanismos de busca.
• 1.2 milhões de empresas anunciam na rede de
O tipo de anúncio mais utilizado são os links
display do Google AdWords
patrocinados, aaqueles resultados que aparecem
• 6 bilhões de visualizações por dia
destacados nas primeiras posições do buscador com a
•
tag verde “Anúncio”.
A lógica é simples: você deve escolher os termos
Vantagens
que mais trazem público qualificado para seu site.
Ou seja, se sua empresa é uma consultoria de gestão
• Aparecer para as pessoas no momento que elas
empresarial, faz muito mais sentido comprar o clique
estão buscando pelo seu produto
 • Sem valor mínimo de investimento de texto, imagem ou vídeo em toda a rede de display
• Você investe e sabe exatamente quantas vendas do Google. A Rede de Display é formada por vários
foram realizadas pela campanha sites parceiros, como Uol, Buscapé, Sites e blogs que
liberam espaços para anúncios e outros buscadores.

Dentro da ferramenta do
Google Shopping: Exibe imagens do seu produto
Google Adwords é possível criar nos resultados do Google. Ele coloca produtos
3 tipos de anúncios principais: diferentes lado a lado mostrando os preços, um pouco
da descrição e o link. É um formato de anúncio bem
Rede de Pesquisa: Exibe o anúncio em formato de voltado para e-commerces.
texto quando um usuário faz uma pesquisa no Google.
Eles ficam acima dos resultados orgânicos, sempre
com uma tag “Anúncio” para deixar claro ao usuário
que é uma informação promovida.

Rede de Display: Exibe seu anúncio no formato

Dica de PRO:
Quer saber mais sobre Google AdWords?

Negative as palavras chaves: Confira esses artigos:

A ferramenta do Google AdWords permite • Quanto custa a publicidade no Google? É barato?

que alguns termos sejam negativados, assim Vale a pena?
você pode fazer um filtro maior para quem • Como fazer remarketing no Adwords em 10
está anunciando e deixando somente os minutos (recomendado)
usuários que tem um melhor engajamento com • Use a ferramenta de palavras-chave do AdWords
o anúncio. Até mesmo palavras chaves que em 3 passos
estejam relacionadas a oferta, mas possuem • Palavras-chave negativas do Adwords: vale a
um resultado pior, podem ser negativadas, pena? Como usar?
otimizando ao máximo seu investimento.
Facebook
Ads
3.
Facebook Ads
Dados
Introdução
• 102 milhões de brasileiros com contas ativas
• 8 em cada 10 brasileiros que acessam a Internet
Essa é a ferramenta de anúncios do Facebook. O
têm uma conta no Facebook
grande diferencial do Facebook é que possui uma
• 70% dos negócios que investem em Facebook Ads
penetração maior em diferentes faixas etárias do
possuem um ROI (Retorno sobre o Investimento) de
que as outras redes. Não é verdade que os pais e tios
3x ou mais
estão mais no Facebook do que Instagram ou Twitter?
A rede possui uma boa variedade de opções de
Vantagens
anúncios que permite testar e explorar a criatividade
para diferentes objetivos de campanhas (seja para
• Só paga os anúncios conforme eles são exibidos
captar novos visitantes ou para ajudar um usuário a
ou clicados
retomar o processo de compra).
• Não possui investimento mínimo
Não só dentro da rede, mas também através do
• Alto poder de segmentação (faixa etária, região,
Audience Network é possível atingir novos usuários
interesses, etc.)
que estão navegando em aplicativos e sites parceiros.
Existem diversos tipos de
anúncios, mas antes mesmo
de escolher um formato, você
deve se atentar ao tipo de
campanha.
Atualmente existem nove objetivos: Envolvimento
com a publicação, Curtidas na página, Cliques no
site, Conversões no site, Instalações do aplicativo,
Envolvimento com o aplicativo, Participações no evento,
Obtenções da oferta e Visualizações de vídeo.
Escolha o que faz mais sentido para a estratégia
e siga para os formatos de anúncios. Existem uma
grande variedade, por isso, vamos falar dos principais
em seguida:
Imagem única: Opte por uma imagem para divulgar
a sua campanha. Lembre-se que ela deve ser boa tanto
para visualização no desktop, como para dispositivos
mobile.
Carrossel: Selecione um grupo de imagens para criar
um anúncio de carrossel. O usuário ao clicar na setinha
lateral pode ir vendo as novas imagens. Esse formato é
interessante para criar anúncios interativos ou divulgar
uma campanha com vários produtos em promoção, por
exemplo.
Vídeo feito com imagens: As imagens são
animadas para exibir como se fossem slides que passam
automaticamente. É uma boa alternativa para quem
quer criar um anúncio mais dinâmico sem precisar
investir no desenvolvimento de um vídeo.
 Captação de leads: Um formato relativamente
novo, mas que gera ótimos resultados no
Facebook e Instagram. Além do facebook preencher
automaticamente as informações básicas do usuário
(como nome e e-mail), é possível acrescentar
perguntas, discursivas e objetivas, que refinam ainda
mais o lead. O fato de não levar o usuário para outra
página para que ele tenha que preencher do zero um
formulário faz com que esse tipo de anúncio tenha
altas taxas de conversão.
Vídeo: Os vídeos são assistidos 360% mais vezes
que imagens. Crie anúncios nesse formato quando sua
campanha precisar passar mais informações para os
usuários.
Coleção: Ideal para e-commerces, essa opção
permite combinar imagens, vídeos, apresentação
multimídia, etc. Esse formato permite que o usuário
navegue por outros produtos e saiba mais sobre sua
empresa por meio de uma experiência de tela cheia e
com carregamento rápido, tudo sem sair do Facebook.
Canvas: Esse formato foi feito para uma experiência
mobile e pode ser usado com os outros tipos de
anúncios (imagem, carrossel, vídeo, etc). Ele dá um
destaque diferenciado aos seus produtos ou marca no
momento que o usuário está navegando pela rede.
Dica de PRO:
Use a funcionalidade Lookalike
(público similar)
Essa é uma das melhores funcionalidades
do Facebook, porque ela te permite criar uma
segmentação de público similar de acordo
com um base de dados que você já tenha.
Você pode criar um público que tenha os
mesmos interesses das pessoas que curtiram
sua página, de uma base de e-mails da sua
empresa (pode ser de pessoas que compraram,
por exemplo) e até mesmo de outros sites que
possuam página no Facebook.
Quer se aprofundar em Facebook
Ads? Saiba mais com esses artigos:
• Porque, onde e como anunciar no Facebook
Ads? ► Guia prático
• Como gerar leads pelo Facebook para
empresas? Vale a pena?
• Planejamento 2018: quanto custa anunciar
no Facebook?
• Veja como fazer remarketing no Facebook
em 5 passos simples
Twitter
Ads
4.
Twitter Ads
Introdução
Uma ferramenta deixada um pouco de lado nas
estratégias de mídia paga, mas muito robusta para
anunciantes. Tanto que duas das principais formas
de segmentação são bem exclusivas do Twitter Ads,
que é a possibilidade de anunciar para os seguidores
de um perfil específico (ou seja, pode anunciar para
os seguidores dos seus concorrentes) e a outra é a
possibilidade de anunciar para quem posta com um
hashtag específica.
A linguagem do Twitter é mais objetiva e leve, o
que facilita para empresas que querem manter o tom
divertido da rede.
Dados
• São quase 18 milhões de usuários ativos no Brasil
• 500 milhões de tweets postados por dia no mundo
• 94% dos usuários planejam comprar de empresas
que eles seguem no Twitter
Vantagens
• Ferramenta pouco explorada por pequenas
empresas
• Alto poder de segmentação
• Maior engajamento e resposta do público
Existem 3 formatos principais
para anunciar no Twitter:
Tweets Promovidos (ou patrocinados): Quando
uma empresa impulsiona um dos tweets do seu perfil
para atingir um número maior de usuários, sendo eles
seguidores ou não. Esse modelo é interessante pois
mesmo mantendo o ícone “promovido”, ele se mescla
melhor com o feed de tweets dos usuários, tendo
um potencial maior de engajamento. Eles podem ser
respondidos, retweetados, marcados como favoritos, e
etc, como qualquer outro post.
Contas Promovidas: Essa é uma forma de sugerir
seu perfil para pessoas que ainda não seguem sua
conta, mas que podem ter interesse. As contas
promovidas podem ser exibidas em vários lugares da
plataforma: na timeline do usuário, nas sugestões de
“Quem Seguir”, etc.
Assuntos Promovidos: esse tipo de anúncio
nasceu como uma extensão dos ‘Tweets promovidos’.
Com o grande poder que essa ferramenta tinha (e
tem) sobre os usuários, ela acabou se tornando um
tipo de anúncio separado (só possível para empresas
com grande orçamento). Esse formato fica na coluna
lateral esquerda do usuário no topo da lista de
#hashtags mais citadas na rede, também com o ícone
de ‘promovido’.
Dica de PRO:
Explore o Twitter para campanhas
mobile:
Mais de 80% dos usuários do Twitter estão
em dispositivos móveis. Assim como falamos no
início, cada mídia tem sua função na jornada
do consumidor, nem todos os tipos funcionam
bem para vendas diretas, assim como outros são
melhores para gerar conhecimento da marca.
O importante aqui é manter em mente que as
campanhas do Twitter devem ser pensadas para
o mobile. Texto, imagens, chamadas para ação e
objetivos da campanha devem estar em sintonia
com o fato de que o usuário está no celular.
Quer saber mais sobre Twitter Ads?
Recomendamos esses artigos:
• Quanto custa anunciar no Twitter? De R$0,50
ao infinito
• Como usar o Twitter para empresas: 4 dicas e
2 cases
• 20 dicas para Twitter: torne-se profissional da
mídia social
• Tudo o que você precisa saber sobre o Twitter
Ads Brasil
Instagram
5.
Instagram
Introdução
A queridinha dos influenciadores digitais pode ser
uma grande aliada da sua empresa também. Pelo
próprio caráter da rede, o Instagram cada vez mais
tem se tornado uma ferramenta para influenciar a
compra de produtos ou contratação de serviços.
O ponto principal aqui é lembrar que essa rede
possui em seu DNA a característica visual. Nesse
sentido, lojas de roupas, restaurantes e outros
produtos e serviços que trabalhem bem o seu
conteúdo em imagens terão melhores resultados.
Mesmo com essa característica das imagens, o
Instagram tem se mostrado um dos principais canais
para empresas. Seja criando campanhas para gerar
conhecimento da marca, ou também criando anúncios
para aqueles usuários que estão mais preparados para
a compra.
O dashboard com métricas da rede ajudam as
empresas a entenderem o que está dando mais
resultado, facilitando assim a otimização das
campanhas.
Dados
• 32% de todos os usuários da internet estão
utilizando o Instagram
• 50 milhões de usuários no Brasil
• A cada segundo são realizadas 575 curtidas e 81
comentários por usuários
Vantagens abaixo para convencer o usuário. Lembre-se de colocar
uma chamada que desperte a Ação (lembra do AIDA?)
• Ferramenta pouco saturada de anúncios
• Alto poder de influência nos usuários Formato Carrossel: Nesse formato você publica no
• Sem investimento mínimo mínimo 2 e no máximo 10 fotos quadradas. Uma boa
opção para criar anúncios criativos e que se conectem.
Ideal para e-commerces que querem mostrar
Os tipos de anúncios são
diferentes produtos. O ideal é que a legenda tenha até
similares ao do Facebook, 152 caracteres para cada imagem.
já que a plataforma usada
Vídeo: Os vídeos são uma ótima estratégia para
para anunciar é a mesma do engajar seguidores. Assim como no Facebook, o play
Facebook Ads: é automático gerando uma interação direta com os
usuários que estão dando uma olhadinha na rede.
Imagem única: Esse é o formato padrão no qual Você tem de 5 a 60 segundos para encantar seus
pode selecionar uma imagem e acrescentar um texto seguidores.
 Dica de PRO:
Stories: O formato de anúncio no stories
tem como objetivo aumentar o alcance e
reconhecimento da marca. Uma boa opção para
Use as #hashtags a seu favor:
divulgar grandes campanhas, sorteios e outros
Assim como no Twitter, as #hashtags são muito
conteúdos. O stories tem se mostrado uma ótima
usadas nessa redes. Tão usadas que o Instagram
opção para conversão também, porque ele engaja
disponibilizou nos últimos meses a função de seguir
o usuário, como aparece no meio de publicações
uma #hashtag, o que isso significa? Que os usuários
orgânicas. Quando o conteúdo é bem elaborado,
conseguem seguir todos os posts que possuem uma
as taxas de conversão tendem a melhorar. Um
#hashtag específica. Um exemplo: nutricionistas
formato dinâmico que permite tanto pequenos
estão criando #hashtags como #receitasdasophie e
vídeos, imagens e até carrossel com diferentes
assim, seus seguidores podem ver de forma filtrada
mídias. Além de aparecer em tela cheia no celular
tudo que é publicado com essa #.
do usuário, ou seja, atenção total!
Ah! A dica dos anúncios para público similar
(Lookalike) é válida aqui também, viu? Afinal,
a plataforma é a mesma do Facebook e as
funcionalidades possuem poucas diferenças.
Quer saber mais sobre o Instagram Ads?
Veja esses artigos:

• Quanto custa anunciar no Instagram: de R$1 ao

infinito
• 6 dicas do Instagram para empresas: práticas e
que funcionam
• Como vender pelo Instagram usando 6 dicas
estratégicas
• Ferramentas para Instagram que você deve
começar a usar hoje
Linkedin
Ads
6.
Linkedin Ads Dados

• Maior rede profissional do mundo

Introdução • Os brasileiros compartilham cerca de 12 mil
posts por semana com suas conexões
Nos últimos anos, com a concorrência de anúncios • 3º país com mais usuários: 29 milhões de
pagos aumentando, as empresas começaram a usuários só no Brasil
apostar em outras redes: e é aí que o Linkedin entra.
O Linkedin ainda é uma ferramenta pouco explorada
por empresas. O motivo é que ela ainda é uma Vantagens
plataforma cara para anunciar (em relação às outras
mais comuns), mas com um poder de segmentação e • Rede específica para profissionais
nível de engajamento alto entre seus usuários. • Alto poder de segmentação
Com essa maior procura, o Linkedin começou a • Ferramenta pouco saturada de anúncios
focar mais em sua plataforma de anúncios e lançou
recentemente as funções para gerar leads e também
de anúncios em vídeos.
Existem cinco tipos de
anúncios para o Linkedin:
Anúncios de texto: são os anúncios que aparecem
na barra lateral e no topo do Linkedin. Possuem
pouca visibilidade, mas podem ser usados de forma a
complementar outros formatos na rede.
Conteúdo patrocinado: esses são os anúncios
que aparecem no feed de notícias do usuário. Eles
aparecem com o aviso (discreto) de anúncio e pode ser
interessante para gerar engajamento com os usuários
que estão navegando pela rede.
Anúncios para gerar leads: na verdade esse
não é tipicamente um novo formato de anúncio,
mas sim uma nova funcionalidade. Quando um
usuário interage com seu anúncio (clica), ao invés
dele ser direcionado a uma página para realizar o
cadastro, a plataforma já carrega suas informações
automaticamente, facilitando a vida do usuário que só
precisa clicar em um botão para confirmar os dados e
pronto! Lead gerado!
Vídeos: bem similar às outras redes, o Linkedin
colocou no ar recentemente a opção de anúncio em
vídeo com play automático. Um ótimo formato para
engajar os usuários para sua oferta.

Mensagem patrocinada (inmail): essa
opção é uma das mais interessantes (e mais
caras também). Todo usuário possui uma
caixa de mensagens, pela qual pode conversar
diretamente e em particular com outros
usuários. Na configuração padrão, todo usuário
recebe uma notificação em seu e-mail quando
recebe uma mensagem. Por ser extremamente
direcionado, vale a pena para produtos ou
serviços que possuam maior dificuldade em
entrar em contato com seus prospects, por
exemplo em prospecções de vendas C-Level,
pode ser uma estratégia diferenciada.
Dica de PRO:
Use a segmentação a seu favor:
Um dos grandes diferenciais dessa
rede é que ela permite algumas funções
exclusivas de segmentação como “cargo”
ou “nome da empresa”. Como essa é
uma ferramenta com um preço acima da
média, vale a pena criar campanhas super
personalizadas. Se você vende serviços
complexos, uma campanha direcionada
para Diretores de uma empresa específica
pode ser o empurrão que faltava para sua
conversão.
Quer mais conteúdos sobre Linkedin Ads?
Separamos alguns abaixo:

• Como anunciar no Linkedin? Vale a pena? Quanto

custa?
• Linkedin para empresas: 5 segredos para o
sucesso
Youtube
8.
Youtube
Introdução
Seja buscando uma receita ou o replay daquele gol
do fim de semana, quantas vezes acabamos caindo
no Youtube e buscando vídeos? O formato de vídeo na
internet veio para ficar e cada vez mais conquista o
engajamento dos usuários.
Para anúncios não é diferente, é a única ferramenta
que mais da metade dos usuários dizem gostar de
ver as propagandas (se elas forem curtas e se tiverem
a ver com o tema do vídeo). Em uma internet que
o download dos plugins para bloquear anúncios só
cresce, a empresa que não está no Youtube está
perdendo uma grande oportunidade.
Mas o que impede esse negocio? O custo? Não.
O valor da publicidade por lá nem é tão alto, a
dificuldade está mesmo na hora de produzir os
vídeos, afinal, para cativar o interesse dos usuários
é necessário um conteúdo chamativo e que prenda a
atenção.
Dados
• 98 milhões de usuários mensais no Brasil
• O Youtube possui 40% de todo tráfego móvel
• 68% dos usuários gostam de ver propaganda
desde que sejam curtas e relacionadas com o
vídeo
Vantagens Anúncios de sobreposição: São anúncios que
possuem uma sobreposição semitransparentes e são
• Ferramenta pouco saturada em anúncios exibidos na parte inferior do vídeo.
• Usuários estão mais propensos a assistir anúncios
• Sem investimento mínimo Anúncios de vídeo ignoráveis: Os anúncios de
• Formatos de anúncios principais vídeo ignoráveis permitem aos visitantes ignorar
o anúncio após 5 segundos se assim o desejarem.
Inseridos antes, durante ou depois do vídeo principal.
Existem 6 tipos de anúncios
Esse tipo de anúncio não cobra a visualização, só se
principais para anunciar no o usuário assistir pelo menos 30 segundos. E no caso
Youtube: do vídeo ser menor que 30 segundos, somente se ele o
assiste por completo.
Anúncios de visualização: Apresentado na barra
lateral à direita do vídeo em destaque e acima da lista Anúncios de vídeo não ignoráveis: Os anúncios
de sugestões. de vídeo não ignoráveis têm de ser vistos até ao fim
para permitir a visualização do conteúdo que o usuário

buscou. Estes anúncios podem ser apresentados
antes, durante ou depois do vídeo principal.
Cartões patrocinados: Os cartões patrocinados
mostram conteúdo que pode ser relevante para o
vídeo, como produtos apresentados no mesmo. Os
visitantes vão ver um teaser para o cartão durante
alguns segundos.
Anúncios Rede de Display: Esse anúncio
aparece para os usuários quando ele faz uma busca
no campo principal da rede e aparece os resultados
relacionados. Também podem ser exibidos quando
ele está visualizando um vídeo e aparece outras
sugestões nas laterais ou parte inferior. Essa opção
é mais válida para campanhas de reconhecimento
de marca.
Dica de PRO:
Não anuncie vídeo ruim:
Nos desculpe a franqueza, mas uma coisa
que não queremos é que você não tenha bons
resultados. Por isso, sempre indicamos que o
vídeo seja minimamente profissional e de boa
qualidade. Se não é possível fazer uma grande
produção, tente ao menos criar um roteiro
lógico, manter a qualidade da imagem e sempre
segmentar para um público que converse com
o conteúdo ofertado. Se o orçamento não cabe
uma produção de vídeo, aposte em outras
mídias com menor custo que seu anúncio terá
melhores resultados.
Quer aprofundar nos anúncios para
Youtube? Veja esses artigos:

• 12 dicas certeiras para usar o YouTube para

empresas
• Quanto custa anunciar no Youtube? De R$0,10
ao infinito
Outras Mídias
9.
Outras Mídias
Para finalizar as dicas, trouxemos uma breve
resumo de duas mídias pouco faladas: o Waze e o
Yahoo (Bing!).
Mesmo elas não sendo o principal canal de mídia
paga para direcionar investimentos, elas podem ser
grandes aliadas quando as campanhas estiverem
saturadas em uma das outras mídias.
Waze
O Waze é um dos maiores aplicativos de localização
do mundo. Ele é baseado em um sistema colaborativo,
onde o usuário obtém, além das rotas, informações
do trânsito, engarrafamentos, radares e acidentes. E
o Brasil é o segundo país que mais acessa, perdendo
apenas para os Estados Unidos.
Os anúncios do Waze são geolocalizados. Isso
significa que eles sempre vão aparecer quando um
usuário definir alguma rota que passe perto do seu
estabelecimento.
Existem três formatos principais de anúncios: Pino,
Busca e Takeover (ou SpeedZero). Todos os três são
tipos diferentes de exibir a campanha da sua empresa
para um usuário que está usando o aplicativo.
O preço de cada anúncio pode variar bastante. A
maioria deles é baseado na quantidade de impressões
(CPM – Custo por Mil Impressões). E esse valor vai
depender da importância e do movimento da rua na
sua cidade. O preço mínimo do CPM é $1.00.
Yahoo e Bing!

Uma curiosidade que muitos não sabem: Yahoo e Bing são parceiros em anúncios de mídia paga. Por isso, é
comum falar da rede de anúncios como Yahoo! Bing Network. Assim, maior parte da interface de anúncios será
com logo e identidade visual do Bing.
Com mais de 288 milhões de buscas por mês no Brasil, essas redes ainda estão lá atrás na lista de
prioridades das empresas.
O seu funcionamento é bem similar ao do Google AdWords. A segmentação é feita basicamente por termos
e palavras chaves e o formato de cobrança também é feito por CPC (Custo por Clique), ou seja, você só paga
quando o usuário clica.
Vale a pena fazer um teste para experimentar os resultados dessa mídia no mix da sua campanha.
 10. Qual rede usar para cada etapa
do funil de jornada do consumidor?
Conforme prometido, aqui está o infográfico com as ideias de campanhas para cada
momento da jornada do consumidor.
O nosso intuito aqui é lembrar que os diferentes canais sendo trabalhados em
conjunto no momento certo vão otimizar o resultado como um todo.
Não adianta gerar conhecimento da marca e depois não chamar de volta esses
usuários com o remarketing. Nem somente investir em campanhas de venda para
usuários que nunca ouviram falar de sua marca.
• Impulsionar posts no Facebook
Ads / Instagram / Twitter
• Campanhas lookalike para exibir
anúncios para novos usuários
• Banners de Display em
blogs e sites relacionados
• Campanhas para aumentar seguidores
(mais curtidas, followers)

• Rede de pesquisa (links patrocinados)

• Remarketing no Facebook e Instagram

• Remarketing no Google (pode ser na Rede

de Display, Rede de Pesquisa, Mídias sociais
e Google Shopping).
A LAHAR é um software digital que descomplica as
atividades de marketing digital de pequenas e médias
empresas. Por meio da automação de marketing,
fornecemos um pacote completo de ferramentas
para atrair leads e criar relacionamentos que geram
conversões e resultados financeiros via internet.

Saiba mais

Links úteis:
Blog LAHAR
Facebook LAHAR
 Uma agência de links patrocinados pronta para aumentar
suas vendas, ao encontrar seu público-alvo e levá-lo até o
seu site ou rede social.

100% focados em mídia online, nosso trabalho consiste em

criar e gerenciar anúncios de empresas no Google AdWords,
Facebook Ads, Instagram e outras mídias, otimizando o
Saiba mais
orçamento e o desempenho das campanhas de nossos
clientes.
 Somos Parceiros Google Premier, e possuímos todas as
certificações disponíveis para anunciar no Google AdWords e
outras mídias, o que garante nosso alto nível de conhecimento
e competência.

Você fala diretamente com os profissionais que estão

gerenciando suas campanhas de links patrocinados, trazendo
Saiba mais agilidade para vencer os concorrentes.

Fale com um Expert agora mesmo!