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Estratgia competitiva Define como a organizao ir desenvolver os seus produtos e servios para atender um determinado grupo de consumidores. A estratgia define em essncia o que deve ser o negcio, como ele ir competir, qual o diferencial e quem so os seus clientes. PORTER (1996) refora a viso de que a essncia da estratgia est nas atividades. A seleo das atividades, a forma como sero executadas e os custos projetados para a execuo das mesmas que promovem a vantagem competitiva da empresa. Assim, importante compreender que virtualmente toda atividade um recurso potencial para a liderana em custo ou diferenciao.
Tipos de estratgias Liderana em custo Custo mais baixo em seu setor. A empresa deve produzir em alta escala, utilizar tecnologia de ponta, possuir acesso preferencial as matrias-primas e estar integrada a cadeia de suprimentos, e tem no preo um dos principais atrativos para o consumidor. Liderana em diferenciao ou nvel de servio A empresa procura ser a melhor em seu setor em relao a algumas dimenses valorizadas pelo cliente. J os meios para a diferenciao podem ser baseados no prprio produto (design, desempenho), no mix (variedade, personalizao), nos servios (assistncia ps venda, presteza), no sistema de entrega (pontualidade rapidez) e entre outras. Enfoque essencialmente uma estratgia de segmentar o mercado. Uma empresa que foca determinado nicho pode servi-lo melhor em custo ou diferenciao do que uma empresa que atende a todo mercado.
Estratgia competitiva da cadeia de suprimentos Podemos dizer que uma cadeia de suprimentos competitiva aquela que promove a coerncia entre a sua estratgia e a das empresas fornecedoras e clientes, de modo a garantir uma vantagem por custo ou diferenciao em relao aos seus concorrentes. A integrao de estratgias entre as empresas que compe a cadeia possibilita maior eficincia (vantagem em custo) ou maior agilidade para responder as incertezas de demanda de produtos e servios do mercado (vantagem em diferencial).
menor prazo.
Pouco freqente. Elevado ciclo Muito freqente. Baixo ciclo de vida do produto. de vida do produto. Irregular incerteza. com muita
Demanda
Regular e previsvel
Pouca Mnimo
certo grau de incerteza e melhorar o atendimento. Organizao operaes das Otimizao dos processos e Projetado grande padronizao para responder
rapidamente o mercado.
Estratgia competitiva Foco no sistema de materiais O sistema de materiais dever implementar e desdobrar sua estratgia para as suas reas funcionais. O quadro abaixo apresenta alguns destes desdobramentos. reas Funcionais
Compras
Manter estoques adequados para itens de alto giro; Manter estoques adequados para itens de alto giro.
Estoques maiores para matria prima de baixo valor unitrio; Estoques maiores para matria prima de baixo valor unitrio.
Trabalhar com maiores volumes em termos de quantidade e variedade para melhorar o nvel de atendimento.
Entrada de materiais
Manter um nvel mnimo de pessoal, podendo comprometer o tempo de entrada do pedido (atrasos
Melhor programao ou maior nmero de funcionrios que possibilitem rapidez na entrada dos
so ocasionados por picos de recebimento e pela necessidade de uma boa inspeo, ocasionada pela variedade de fornecedores). Armazenagem e Movimentao Otimizar a utilizao do espao disponvel e de equipamentos de uso geral.
Determinar locais e equipamentos especializados que priorizem a reduo do tempo de identificao, localizao e separao;
Expedio e Distribuio
Trabalhar com embalagens mais baratas com menor nvel de garantia contra avarias no transporte. Trabalhar com embalagens de alto padro que garantam a qualidade do produto e aumentem o seu valor
agregado. Definir rotas e combinao de meios de transporte que visem reduzir o prazo de entrega.
Buscar na distribuio meios de transporte mais baratos, com melhor utilizao do frete.
Estratgia competitiva x Estratgia da Cadeia de Suprimentos A estratgia competitiva envolve o desenvolvimento das estratgias funcionais da empresa, formando uma cadeia de valor que permita vantagens competitivas. A estratgia da Cadeia de Suprimentos define como ser o transporte da empresa A para a empresa B, a distribuio, a obteno de matria prima e etc...
Responsividade x Eficincia Conforme a escolha de estratgia feita pela empresa, podemos ter cadeias de suprimentos classificadas como Responsiva e Eficiente. Responsividade atender prontamente e Eficincia atender priorizando os custos. Vale lembrar que quando se aumenta os custos a eficincia reduzida. Quanto maior a incerteza da demanda, mais responsiva deve ser a cadeia. Eficiente Suprir demanda com menores custos. Maximizar desempenho com custo mnimo por produto. Margem baixa para impulsionar Reduzir custos pela alta utilizao. Minimizados. Responsiva Atender a demanda rapidamente. Modularidade permitindo adiamento na diferenciao do produto. Margens mais altas pois no o fator impulsionador. Flexibilidade para atender demanda. Reguladores para atender demanda inesperada. Reduzir agressivamente mesmo com custos mais elevados. Seleo pela velocidade / flexibilidade / qualidade. Meios de transporte mais rpidos (responsivos) e caros.
Preos
fabricao Estoques
Lead Time
Reduzir sem sacrificar custos. Seleo baseada em custo / qualidade. Meios de transporte mais baratos.
Fornecedores Transporte
Referencial Terico
MORAES, Mrcio Ladeira de. Gesto estratgica de recursos materiais. Sites na internet