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Prioridades competitivas
Custo
Se a empresa escolhe como prioridade competitiva o custo, ela deverá
produzir e entregar o produto no cliente, ao menor custo possível, possibilitando
assim preços menores praticados no mercado (PIRES, 1995).
Essa estratégia é uma das mais antigas utilizadas pelas indústrias
(PIRES, 1995; ALVES FILHO et. al, 1995) como os princípios de divisão do
trabalho de Adam Smith, Administração científica por Taylor e o modelo T de
Ford. Outros custos mais abrangentes devem ser pensados como: custo inicial,
custo de operação e custo de manutenção (ALVES FILHO et. al).
A estratégia que prioriza a questão do custo é baseada em três conceitos:
economia de escala, curva de experiência e a produtividade (PIRES, 1995).
• Economia de escala: Visa a diminuir os custos dos produtos através
do aumento no volume de produção.
• Curva de experiência: Pode ser entendida também como curva de
aprendizado. É a habilidade de uma organização em criar, adquirir e
realizar a transferência de conhecimento. Outra forma é a
padronização de processos para redução da necessidade de grandes
aprendizagens.
• Produtividade: Pode ser entendido como a quantidade que foi
produzida proporcionalmente com a entrada de recursos e matérias-
primas.
Para Ferdows e De Meyer (1990), pode haver produtos de melhor
qualidade, mais confiáveis e que respondam mais rapidamente as novas
exigências com menores custos.
Qualidade
Antigamente, segundo Pires (1995) e Alves Filho et. al (1995), a qualidade
era vista como produzir em conformidade com padrões pré-
estabelecidos. Hoje em dia a qualidade passou por evolução e ela ganhou novas
dimensões como: desempenho, características (características diferenciadoras),
confiabilidade, conformidade, durabilidade, assistência técnica, estética e
imagem do produto. A qualidade era responsabilidade de apenas um setor da
empresa e agora os responsáveis pela qualidade são todos os envolvidos em
fornecer o produto ao consumidor final.
Para concluir, a qualidade tem como objetivo a satisfação do cliente, ou
seja, quanto mais um produto atenda as necessidades do cliente mais ele tem
qualidade (PIRES, 1995; ALVES FILHO et. al; 1995).