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AULA 19/10
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Atenção
Margem de comercialização
Tipo de margem de comercialização
– Margem absoluta
– Margem relativa
– Markup
Análise das margens incluindo perdas na
comercialização
Composição da margem de comercialização
Características da análise das margens
Elasticidade de transmissão de preços
CUSTOS DE
COMERCIALIZAÇÃO
A demanda por produtos agropecuários se refere não apenas à
matéria-prima (o bem) em si, mas também aos serviços
adicionados a esta matéria-prima, tais como:
transporte,
armazenamento,
processamento,
classificação,
embalagem,
Universidade de São Paulo
“marketing”, etc.
Escola Superior de Agricultura “Luiz de Queiroz”
Departamento de Economia, Administração e Sociologia
Custos da Comercialização
Produtor
Pp = Preço ao produtor
Atacadista
Pa = Preço no atacado
Varejista
Pv = Preço no varejo
Consumidor
CUSTOS DE MARGEM DE
COMERCIALIZAÇÃO COMERCIALIZAÇÃO
A demanda por produtos A margem (M) de
agropecuários se refere não comercialização refere-se à
apenas à matéria-prima (o diferença entre preços a
bem) em si, mas também aos diferentes níveis do sistema de
serviços adicionados a esta comercialização.
matéria-prima, tais como: A margem total (Mt) é a
transporte, armazenamento, diferença entre o preço pago
processamento, pelo consumidor e o preço
classificação, embalagem, recebido pelo produtor. A
“marketing”, etc. margem deve refletir os custos
de comercialização e a porção
relativa ao lucro.
250.00
200.00
150.00
100.00
50.00
0.00
Jan-14 Feb-14Mar-14 Apr-14May-14Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14Dec-14
Tipo de Margem
1
Margem absoluta
2
Margem relativa
3
Markup
𝑴𝑨=𝑷 𝒗 − 𝑷 𝒑
Onde:
MA = Margem absoluta
Pv = Preço no Varejo
Pp = Preço ao Produtor
𝑴𝑹=
𝑷 𝒗− 𝑷 𝒑
𝑷𝒗 (
∗𝟏𝟎𝟎
)
Onde:
MR = Margem relativa
Pv = Preço no Varejo
Pp = Preço ao Produtor
𝑴𝑲 =
𝑷𝒗−𝑷𝒑
𝑷𝒑
∗𝟏𝟎𝟎
( )
Onde:
P = Preço no Varejo
Pp = Preço ao Produtor
ATACADISTA
𝑴𝑨=𝑷 𝒂 − 𝑷 𝒑 Produtor
𝑴𝑹=
( 𝑷𝒂−𝑷𝒑
𝑷𝒗 )∗𝟏𝟎𝟎 𝑴 𝒕=𝑷 𝒗 − 𝑷 𝒑
𝑴𝑲 = ( 𝑷𝒂−𝑷𝒑
𝑷𝒑 )∗𝟏𝟎𝟎 Atacadista 𝑴𝑹=
( 𝑷𝒗 )
𝑷 𝒗− 𝑷 𝒑
∗𝟏𝟎𝟎
VAREJISTA 𝑴𝑲 =
( 𝑷𝒗−𝑷𝒑
𝑷𝒑 )
∗𝟏𝟎𝟎
Varejista
𝑴 𝑽 =𝑷 𝑽 − 𝑷 𝑨
𝑴𝑹= ( 𝑷𝒂−𝑷𝒑
𝑷𝒗 )∗𝟏𝟎𝟎
• Em valores absolutos, tanto
a margem quanto o mark-
up são iguais.
𝑴𝑲 = ( 𝑷𝒂−𝑷𝒑
𝑷𝒑 )∗𝟏𝟎𝟎 • Em termos relativos, a
margem é sobre o preço de
varejo e o mark-up é sobre
o preço do produtor
𝑴 𝒕 =𝑷 𝒗 − 𝑷 𝒑 𝑴𝑹=
𝑷𝒗 (
𝑷 𝒗− 𝑷 𝒑
∗𝟏𝟎𝟎
) (
𝑴𝑲 =
𝑷𝒗−𝑷𝒑
𝑷𝒑 )∗𝟏𝟎𝟎
Resolução
A) Deve-se levar em consideração que o varejista
adquiriu 50 caixas de tomate (1250 kg), porém foram
vendidas 46 caixas (1150 kg). Portanto, o custo da caixa
de tomate para o varejista será de:
50 X R$ 10,75 = R$ 11,68/cx
46
ou
R$ 11,68
= R$ 0,4674/kg de tomate
25 kg
𝑴𝑹= ( 𝑷𝒗 )
𝑷𝒗− 𝑷 𝒑
∗𝟏𝟎𝟎 𝑴𝑹= ( 𝑹 $𝟏,𝟏𝟗− 𝑹 $𝟎,𝟒𝟔𝟕𝟒
𝑹 $𝟏,𝟏𝟗 )
∗ 𝟏𝟎𝟎=𝟔𝟎,𝟕𝟐%
D) Markup (MK)
𝑴𝑲 = (
𝑷𝒗−𝑷𝒑
𝑷𝒑
∗𝟏𝟎𝟎 ) 𝑴𝑲 = ( 𝑹 $ 𝟎, 𝟒𝟔𝟕𝟒 )
𝑹 $ 𝟏, 𝟏𝟗− 𝑹 $ 𝟎, 𝟒𝟔𝟕𝟒
∗ 𝟏𝟎𝟎=𝟏𝟓𝟒 ,𝟔%
Seção markup
Mercearia 105%
Açougue 101%
Hortifrúti 144%
Higiene/perfumaria 140%
Frios/laticínios 116%
Limpeza 128%
Bazar 151%
Padaria 158%
Congelados 123%
Peixes 196%
MARKUP
Toda empresa pode adotar a É um método de precificação com
metodologia do markup para a base no custo, muito utilizado pela
praticidade do cálculo na hora da
precificação, no entanto vale
venda, sendo que o empreendedor
ressaltar que em alguns casos
pode trabalhar com mais de um
a precificação com base nos markup para cada produto a
custos não é a melhor depender do lucro estimado;
(TOMADORA DE PREÇOS
OU PREÇO VIA VALOR AO É composto pelas despesas fixas,
CLIENTE), nessas pelas despesas variáveis e pela
circunstâncias a precificação margem de lucro estimada e será
deve ser por outra técnica e multiplicado pelo preço de custo
não pelo markup. para a definição do preço de
venda.
MÉTODO:
1. A fim de facilitar o cálculo , deve-se converter todos os itens a uma mesma
base (100 Kg, por exemplo). Desta maneira, os preços do itens acima, para
cada 100 Kg de peso, ficariam: R$ 17,33; R$ 19,13 e R$ 93,33,
respectivamente.
2. Os rendimentos (R) industriais (para cada 100 Kg de soja em grão) são:
R1= 78,00 Kg de farelo e R2= 18,00 Kg de óleo refinado.
3. O preço ponderado a nível de derivados (Pv) pode ser calculado pela seguinte
fórmula:
MÉTODO:
5. Assim, a margem é R$ 31,72 – 17,33 = R$ 14,39
Os coeficientes de "perdas e
MÉTODO: quebras" (K) são:
K0 = 0,040 (grão);
K1= 0,015 (farelo) e
Considerando as perdas em todos os níveis: K2= 0,008 (óleo).
MÉTODO:
Considerando as perdas apenas no processamento:
• Perecibilidade, perdas ou
quebras;
• Grau de processamento;
• Maior relação
volume/peso ou
QTO
volume/valor
• Quanto maior a rapidez
de amadurecimento do MAIOR É A
• Instabilidade de preços
do produto
• Custo da matéria-prima
• Serviços adicionais à
matéria-prima
PERECIBILIDADE:
Quanto maior a perecibilidade, perdas ou quebras durante a
comercialização, maior dever ser a margem, tendo em vista
que produtos como carne, leite, etc., exigem refrigeração
tanto na estocagem quanto no transporte, resultando
consequentemente em custos maiores;
Por exemplo, estima-se que o valor global das perdas chegue a
mais de dois bilhões de dólares/ano, fortemente concentrados nos
legumes/hortaliças com US$ 520 milhões/ano; frutas com US$ 500
milhões; milho com US$ 470 milhões; soja e arroz (tabela 3.2).
preço
varejo
produtor
tempo
Escola Superior de Agricultura “Luiz de Queiroz”
Departamento de Economia, Administração e Sociologia
Comportamento das margens
1.6 1.20000
1.4
1.00000
1.2
0.80000
1
R$/l
0.8 0.60000
%
0.6
0.40000
0.4
0.20000
0.2
0 0.00000
fev/02
fev/03
fev/04
nov/01
nov/02
nov/03
jul/01
jul/02
jul/03
jan/03
jun/03
jun/04
out/01
jan/02
abr/02
jun/02
set/02
out/02
abr/03
set/03
out/03
jan/04
abr/04
set/01
ago/01
dez/01
mai/02
ago/02
dez/02
ago/03
dez/03
mai/04
mai/03
mar/02
mar/04
mar/03
Intensidade de transmissão de
preços de um nível de mercado para
outro.
vp
Pv Pp
Pp Pv
0,0696 0,9832
AAP GD GC
0,9535 0,9428
Relação contemporânea significativa até 0,10 de probabilidade
Primeira defasagem significativa até 0,10 de probabilidade
Obs: Os números no quadro referem-se às elasticidades.
M = Margem
C = Custo
L =Lucro
Resolução:
Margem Relativa
preço
varejo
produtor
tempo
Escola Superior de Agricultura “Luiz de Queiroz”
Departamento de Economia, Administração e Sociologia
Comportamento das margens
Quanto mais competitivo o mercado, menor
deve ser a margem de comercialização;
Quanto maior o processamento e
manuseio, maior a margem;
Quanto maior o risco envolvido, maior a
margem;
Alterações na demanda podem modificar
as margens (tendências de consumo);
1.6 1.20000
1.4
1.00000
1.2
0.80000
1
R$/l
0.8 0.60000
%
0.6
0.40000
0.4
0.20000
0.2
0 0.00000
fev/02
fev/03
fev/04
nov/01
nov/02
nov/03
jul/01
jul/02
jul/03
jan/03
jun/03
jun/04
out/01
jan/02
abr/02
jun/02
set/02
out/02
abr/03
set/03
out/03
jan/04
abr/04
set/01
ago/01
dez/01
mai/02
ago/02
dez/02
ago/03
dez/03
mai/04
mai/03
mar/02
mar/04
mar/03
varejo
produtor
tempo
Universidade de São Paulo
Escola Superior de Agricultura “Luiz de Queiroz”
Departamento de Economia, Administração e Sociologia
Composição da margem de comercialização
1
Métodos sistemáticos
2
Métodos não sistemáticos
𝝏 𝒑 𝒗 𝒑𝒑
𝑬 𝒗𝒑 = as variações de preços no nível de varejo decorrentes
das variações de preços ao nível de produtor.
𝝏 𝒑𝒑 𝒑𝒗
𝟎< 𝑬 𝒗𝒑 < 𝜶
1 = 10% 1 = 5,43%
2 = 4,33%
Preço do óleo Preço do óleo
atacado varejo