MESTRADO EM ADMINISTRAÇÃO

DISCIPLINA – CONSUMO E SOCIEDADE NA

CONTEMPORANEIDADE
PROFESSORA ANDRESSA HENNING SILVA

SEMINÁRIO DA DISCIPLINA
CONSUMO E SOCIEDADE NA
CONTEMPORANEIDADE

MARKETING E SOCIEDADE

Aluno Antônio André Freitas

2024

1
 INTRODUÇÃO
• A presente apresentação/discussão tomou
como base o livro Zygmunt Bauman, Vida para
Consumo – a transformação das pessoas em
mercadoria (2008), e os artigos; A veloz
obsolescência dos aparelhos celulares: o
que pensam e sentem jovens usuários desta
tecnologia (2008); Por que os consumidores
têm tudo menos felicidade: uma perspectiva
de incompatibilidade evolutiva (2022); Eu
estendido e o mundo digital (2016).

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 O SEGREDO MAIS BEM GUARDADO DA
SOCIEDADE DOS CONSUMIDORES
Introdução do livro Bauman (2008), traz 3 casos
de edições do jornal britânico The Guardian, com
materias relacionadas aos seguintes casos:
Caso 1: referente ao sucesso das redes socias
em 2006, principalmente entre os jovens e a
expressão “ todo mundo que é alguém, precisa ser
visto”, para ser “visto” existe a necessidade de
demonstração de detalhes, características
pessoais e das preferências, em uma exposição
detalhada e por vezes sem controle.

3
• Caso 2: trazia a matéria sobre, um
sistema organizava uma fila de potenciais
clientes, os quais tinham preferência
aqueles do perfil alinhado ao consumo
dos produtos ofertados, dado momento do
texto traz a indicação de que “as
empresas precisam identificar os
clientes menos valiosos” /
“consumidores falhos”.

4
• Caso 3: notícia sobre o anúncio do
governo britânico sobre a seleção de
imigrantes por pontuação, destinado a
atrair os melhores e mais inteligentes,
candidatos contribuir para a nação
inglesa.

5
 Qual seria este “segredo” mais bem
guardado?
• Remodelagem de nós mesmos como
mercadorias vendáveis e passíveis de
serem adquiridas pelo mercado.

• Promoção de pessoas como produtos.

• Eu me promovo bem?

6
 1. Consumismo e Consumo

Consumismo: atributo da sociedade,

sociedade de consumidores “alienados”,
queremos, desejamos, almejamos.

Consumo: ocupação de seres humanos

como indivíduos.

Como está o meu carrinho de compras?

7
 Sociedade de produtores

• Consumo com a base “sólida”, bens que

transmitam uma segurança para o futuro
(duráveis e resistentes).

8
 Sociedade de consumidores

• “Líquido”, não é a satisfação das

necessidades que interessa, mas o volume
e a intensidade de desejos sempre
crescentes e imediatos, o agora é mais
desejado.

9
 2- Sociedade de Consumidores

• Templos de Consumo?

• Qual o dever do ser humano?

• Sociedades nunca se envergonham, nem

podem ser envergonhadas, a vergonha só
pode ser concebida como condição
individual. (pag. 79)

10
 3. Cultura Consumista

• Tendências de consumo , tribos pós

modernas, estar a frente, estilo e mostrar
diferencial.

• Eu tenho desperdícios em razão de

posicionamentos de mercado?

11
 4.Baixas colaterais de consumismo

• O mercado em si converge para a inclusão

daqueles que tenham o potencial de
consumir, sendo que os que não tem o
poder de alcançar tal posicionamento
sejam colocados a margem e
consequentemente vítimas ou baixas do
ciclo do consumo.

12
 Visão Econômica no contexto de
consumo
• Lionel Robbins (1898-1984), a economia é
a ciência das ações humanas diante de
recursos limitados (terra, capital e
trabalho) e essa escassez implica que nem
todos os desejos podem ser atendidos.
A problemática consiste na tomada de
decisões, em que cabe à sociedade decidir
quais e quantos bens produzir.

13
 Artigo: Cultura e Consumo na contemporaneidade

• Jean Baudrillard a respeito dos aspectos

subjetivos e objetivos do consumo, o qual
enfatiza que “já não consumimos coisas,
mas somente signos”, consumidores atuais
estão mais interessados no significado que
determinado produto possa ter. Neste
contexto indicamos a obsolescência
programada.

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• A valorização do novo favorece uma
mudança constante: o novo rapidamente se
torna “velho”.

• A sociedade contemporânea apresenta

como característica principal o desapego às
coisas (Sennet, 2006).

• Novos modelos de celulares e veículos.

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 Estilo de Vida pessoal

• Featherstone (1995), consciência de

comunicação através de sua casa,
mobiliários, decoração, carro e outras
atividades, que serão interpretadas e
classificadas pelos outros em termos de
bom ou mau gosto.
• Eu tenho estilo ou sou influenciado por o
meio?

16
Sentido e Significado: o consumo serve para pensar

• Canclini (2006) diz que o consumo é muito

importante para entender os cidadãos,
porque a participação social é, em grande
parte, organizada através do consumo.

• Problema não é a falta , mas sim o fato de

se torna obsoleto.

• O novo é mais valioso até onde?

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 Consumo x Felicidade

• A facilidade de ter algo, não converge para

a felicidade de ter algo que se almeja, em
razão de alguns fatores tais como:

• Sobrecarga de escolha / paralisia de

decisão, arrependimento e insatisfação.

18
 Fatores de incompatíveis com a
evolução
Comida;

Espaço vital (ambiente);

Espaços socias;

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 Malefícios do consumo moderno

• FoMO – Fear of Missing Out

• Nomofobia (medo de não ter acesso /

celular)

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 Extensão do indivíduo e mundo
digital
• Certos objetos são vistas como parte de nós.

• Imaterial (digital); avatares; mundo sem

fronteiras.

• O que nos faz diferente, pode ser o melhor

ângulo ou um lugar interessante/destaque
onde aquele “tribo” quer estar.

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