1) A modernidade valorizava o progresso racional e a produção em massa, enquanto a pós-modernidade enfatiza a subjetividade e significados.
2) As críticas ao Marketing Mix apontam que ele carece de fundamentação teórica consistente e exclui elementos relevantes.
3) Na ótica pós-moderna, os 4Ps precisam considerar que produtos são cocriados e identidades são fluidas, valor é experiência, comunicação é culturalmente dinâmica e marcas geram significados de comunidade.
1) A modernidade valorizava o progresso racional e a produção em massa, enquanto a pós-modernidade enfatiza a subjetividade e significados.
2) As críticas ao Marketing Mix apontam que ele carece de fundamentação teórica consistente e exclui elementos relevantes.
3) Na ótica pós-moderna, os 4Ps precisam considerar que produtos são cocriados e identidades são fluidas, valor é experiência, comunicação é culturalmente dinâmica e marcas geram significados de comunidade.
1) A modernidade valorizava o progresso racional e a produção em massa, enquanto a pós-modernidade enfatiza a subjetividade e significados.
2) As críticas ao Marketing Mix apontam que ele carece de fundamentação teórica consistente e exclui elementos relevantes.
3) Na ótica pós-moderna, os 4Ps precisam considerar que produtos são cocriados e identidades são fluidas, valor é experiência, comunicação é culturalmente dinâmica e marcas geram significados de comunidade.
Curso de Administrao de Empresas Disciplina: Marketing Avanado II ro!"#: Danielle Miranda de $liveira Arruda %omes Aluno: &'iago do Amaral (erreira Artigo: O Senhor Marketing Mix e a Senhora Prtica Mercadolgica: Crise Vista? Uma anlise do paradigma dominante do marketing sob ma perspecti!a ps"moderna 1. Conceitue, a luz do artigo sugerido, modernidade e ps-modernidade. $ modernismo est relacionado ) ruptura com a tradio e ) valori*ao do indiv+duo" &,m-se como .ase o progresso racional/ as desco.ertas cient+!icas e inova0es tecnol1gicas na produo em massa/ e na 'ierar2uia .urocrati*ada" Seu !oco era o !ato/ procurava a causalidade para suas leis/ redu*ia e simpli!icava os !en3menos/ !ormulava 'ip1teses testando-as" $ ser 'umano encontra-se no centro e a !inalidade principal do marketing seria satis!a*er as necessidades dos consumidores" $ p1s-modernismo destaca 2ue a estrutura social do mundo 4 su.5etiva/ uma ve* 2ue o o.servador !a* parte do 2ue se est o.servando e a ci,ncia 4 dirigida pelo interesse 'umano estando seu !oco nos signi!icados" rocura entender o 2ue acontece a partir da investigao da situao como um todo 6'olismo7 e 4 caracteri*ado pelo individualismo 6conse2u,ncia natural da li.ertao do 'omem/ do v+nculo das comunidades tradicionais7/ ou se5a/ a e8peri,ncia social 4 .aseada em mitos a.solutos 2ue e8pressam a verdade" 2. Resuma as principais crticas sobre o Marketing Mi. As cr+ticas mais contundentes re!erentes ao Marketing Mi8 so de nature*a te1rica" Alguns estudiosos indicam 2ue este paradigma est .aseado em uma !undamentao pouco consistentes/ sendo 2ue/ atrav4s de anlises te1ricas as !al'as no modelo tornam-se mais aparentes: as propriedades e caracter+sticas/ .ase da classi!icao/ no !oram identi!icadas e as categorias so mutuamente e8clusivas" ode-se destacar/ tam.4m/ 2ue os !en3menos essenciais do marketing no esto inclusos e8cluindo/ assim/ todos os elementos relevantes e situa0es pertinentes" Deste modo torna-se o.soleto" !. Analise os " #$s do Marketing Mi a luz da ps-modernidade. #roduto: os produtos tornaram-se o.5etos inaca.ados e passaram a ser um processo produtivo do 2ual os consumidores !a*em parte/ ) medida 2ue podem modi!ic-los segundos seus dese5os/ 'umores ou personalidades" $s indiv+duos dei8am de lado a !uno e8clusiva de consumidor e tornam-se tam.4m produtores/ interagindo com outros o.5etos no mercado e com.inando di!erentes imagens de si mesmos para serem utili*adas em situa0es espec+!icas" #re%o: a concorr,ncia simples/ .aseada no preo tende a ser minimi*ada" $s vare5istas competiro com .ase no valor criado para seus clientes" Isto implica em ma8imi*ar os .ene!+cios valiosos/ minimi*ando custos e adotar um di!erencial em relao ) concorr,ncia 2ue este5a em mutao/ para no ser imitado" $ vare5o ser constru+do so.re um novo conceito: o valor das e8peri,ncias" Assim/ cada ve* mais produtos sero e2uivalentes em termos de atri.utos o.5etivos e sensoriais dos consumidores" #ra%a: $ mercado virtual criado pela Internet imp0e )s empresas uma nova !orma de comunicao com os clientes" $s conceitos e !erramentas modernas utili*adas nos mercados !+sicos mostram-se ine!icientes na tentativa de se adaptarem ao cenrio p1s-moderno e ci.ern4tico atual" Deste modo/ a cultura online apresenta caracter+sticas pr1prias: 4 mais rpida/ din9mica/ tem novas t4cnicas e novos clientes e redesen'a a log+stica e a distri.uio" #romo%&o: $ poder das marcas !ornece signi!icados 2ue geram o senso de comunidade no mundo individuali*ado" $s consumidores p1s-modernos consomem por diversos motivos/ mas principalmente/ em um es!oro de criarem sua autoimagem/ como !orma de e8pressarem suas identidades" :este caso/ a propaganda 4 o ve+culo 2ue comunica esses signi!icados compartil'ados" 1. 'a sua opini&o, (ual a utilidade do Marketing Mi para as empresas nos dias atuais) $!erecer uma metodologia .sica para investiga0es cient+!icas e prticas no marketing/ despertando os aspectos competitivos ao mesmo tempo 2ue amplia seus 'ori*ontes atrav4s de elementos complementares"