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UNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS - UNICAMP

INSTITUTO DE FILOSOFIA E CINCIAS HUMANAS

MICHEL NICOLAU NETTO

O DISCURSO DA DIVERSIDADE: A DEFINIO DA DIFERENA A


PARTIR DA WORLD MUSIC

ORIENTADOR: PROF. DR. RENATO JOS PINTO ORTIZ

TESE DE DOUTORADO PRESENTADA AO DEPARTAMENTO


DE SOCIOLOGIA DA UNICAMP PARA OBTENO DO
TTULO DE DOUTOR EM SOCIOLOGIA.

Campinas-SP

2012
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AGRADECIMENTOS

Um doutorado tambm se faz com amigos, conselheiros e apoiadores. a esses que


responsabilizo pelas qualidades deste texto, se houver, e lhes eximo das falhas que certamente
aqui se encontram. Agradeo a: Clia Gillio, Claudia Dornbusch, David McLoughlin, Dcio
Alexandre Penna, Dirk Schade, Fernando Martins Lara, Maria Helena Carvalhaes, Janine
Wiesecke, Katrin Bicher, Luiz Eduardo Lucas, Marcos Paiva, Paulo Renato Alves, Christina
Kapps e Joo Vidal, amigos de todas as horas. A Miqueli Michetti, com quem dividi tantos
momentos e ideias. A Jos Roberto Zan e Marcelo Ridenti, que formaram minha precisa banca
de qualificao. A meu orientador alemo, Christian Kaden, assim como a meu orientador,
mestre e conselheiro, Renato Ortiz. Agradeo a Olvia Bandeira, por iluminar meu esprito e
minha mente.
Ainda, diversas instituies tornaram meu trabalho possvel. Agradeo Universidade
Estadual de Campinas e Humboldt-Universitt. Tambm BM&A, por todo o apoio no acesso
ao material de pesquisa. Finalmente, ao CNPq, pela bolsa de doutorado-sanduche, na Alemanha,
assim como ao CAPES, por me conceder bolsa de doutorado, no Brasil.
Por fim, agradeo a meus pais e a meu irmo, que nos momentos mais difceis me deram
consolo, fora e direo. A eles, dedico esta tese.
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RESUMO

A valorizao contempornea da diversidade revela um mundo atento diferena. De


fato, se um dia lutvamos pelo direito de sermos iguais, hoje, paradoxalmente, tambm
clamamos pelo reconhecimento de nossas diferenas. Nesse sentido, vozes que discursam sobre
essas diferenas hoje precisam ser ouvidas e ressoam pelo mundo ao habitarem o espao global.
Contudo, de que diferenas estamos falando? A permanncia de nosso olhar no seio das relaes
sociais muitas vezes impede que notemos que, na verdade, as diferenas so construdas social e
historicamente. No basta que as coisas se diferenciem, mas preciso um contexto no qual seja
possvel a seleo de ndices suficientes de diferenciao para que essas sejam classificadas e,
por consequncia, hierarquizadas. Dessa forma, duas coisas se diferenciam apenas quando
ndices especficos so legitimados e, ento, discursados. Por isso, a diferena necessariamente
uma construo discursiva que se realiza pelas prprias prticas discursivas, mas que somente
podem surgir em relao a determinadas realidades concretas.
No sculo XIX a diferena fora construda a partir da organizao do extico. em
relao a ele, em um momento no qual o discurso universal e a nao criavam a separao entre
internalidades e externalidades centradas no imperialismo europeu, que a diferena fora
articulada. Na contemporaneidade, contudo, o mundo perde seu centro e as relaes entre
externo e interno no mais podem organizar um discurso, sendo esse percebido na diversidade. O
discurso da diversidade, portanto, surge na contemporaneidade como forma de ordenar o
diferente a partir de bases concretas na sociedade, mas tambm por interrelaes entre
enunciados especficos.
Podemos notar a operao desse discurso ao voltarmos nossos olhos para um objeto
especfico: World Music. Nele, a msica valorizada pela prpria diferena, sendo ento
necessrio se compreender quais os ndices tornados suficientes para a diferenciao. Propomos
que neste objeto os ndices privilegiados so o local e a etnia. Com essa mirada, ento, mais
importam as foras relacionadas determinao dos ndices do que a tentativa de se perceber um
mundo mais ou menos homogneo. dessa forma que poderemos compreender as implicaes
sociais e o condicionamento das vozes presentes no discurso da diversidade.
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ABSTRACT:
The Discourse of Diversity: the Definition of Difference through World Music

The value given to diversity in our times shows just how attentive the world is to
difference. In fact, where we once fought for equal rights we now look to establish our sense of
difference. In this sense, voices who speak about these differences need to be heard today and
resonate throughout the world. But what differences are we talking about? The permanence of
our attention within social relations often prevents us from noticing that, in fact, we're talking
about differences that are socially and historically constructed, and therefore of interest to
sociology. It's not enough that things are distinct, but we need a context in which it is possible to
select sufficient levels of differentiation for things to be classified and consequently put in
hierarchies. Thus, two things are different when specific factors are legitimized and then
discoursed. Therefore, the difference is necessarily a discursive construction that takes place by
their own discursive practices, but that can only arise in relation to certain realities.
In the nineteenth century, difference was built from the organization of the exotic. And it's
in relation to this, at a time in which the universal discourse and the nation, centrered on
European imperialism, created the separation between the internalist and the externalist view,
that the difference was articulated. In contemporary times, however, the world loses its centre
and the relationship between internal and external can no longer organise a discourse, this being
perceived in the diversity. The discourse of diversity, therefore, arises in the contemporary world
as a way to order the different from concrete foundations in society, but also by interrelationships
between specific enounciation.
We can note the operation of this discourse by examining a specific object: World Music.
In it, the music is valued by the difference, so one needs to understand what are the factors that
make the differentiation sufficient. We propose that with this object the privileged factors are
location and ethnicity. With this look, then, it's of importance to understand the forces related to
the determination of these factors rather than the attempt to realize a more or less homogeneous
world. And so we can understand the social implications and the conditioning of the voices
present in the discourse of diversity.
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SUMRIO

Introduo
Percurso de Pesquisa....................................................................................... 11
Apresentao... 15

Cap. 1: A definio e a medio da diferena................................................................ 23

Cap. 2: O discurso da diferena: do extico diversidade........................................... 63

Cap. 3: O discurso da diversidade e seus enunciados: apogeu e conteno da


121
diferena..........................................................................................................................

Cap. 4: Msica na internet: descentralizao e controle................................................. 179

Cap. 5: O discurso da diversidade e a World Music: a declinao geogrfica............... 227

Cap. 6: O discurso da diversidade e a World Music: representao e a declinao


291
tnica...............................................................................................................................

Consideraes Finais.. 333

Bibliografia. 337

Anexo I: busca em bases de dados................................................................................. 369

Anexo II: artistas Womex 1994-2006 379


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Introduo

Percurso da Pesquisa

O trabalho, cujos resultados aqui apresento, envolveu pesquisas bibliogrfica e de campo,


sendo a ltima dividida em visitas a feiras e eventos do setor da msica e entrevistas. Em virtude
de doutorado sanduche, possibitado por bolsa concedida pelo CNPq em seu convnio com o
DAAD (Deutscher Akademischer Austausche Dienst), permaneci 16 meses na Alemanha, o que
me levou a dividir a pesquisa tambm em trs tempos. Em seu incio, ainda no Brasil, iniciei, sob
a orientao do Prof. Renato Ortiz, uma definio mais clara de meu objeto de pesquisa. Tinha
por idia inicial o estudo do mercado de World Music. Contudo, logo percebi que World Music
era menor e maior do que pensava. Menor, porque enquanto categoria de mercado ela de fato
discreta, sendo suas vendas irrisrias na maior parte dos pases. Ainda, a importncia que essa
categoria teve na dcada de 1990 parece no chegar ao fim da primeira dcada dos anos 2000,
quando poucos selos, produtores e artistas ainda a envergam com orgulho. Mas World Music era
maior do que pensava, pois ela no estava apenas no mercado, mas tambm no estudo da msica,
especialmente nas cadeiras de etnomusicologia que, antes mesmo do mercado, j usavam essa
expresso. Supus ento que World Music s poderia ser um objeto interessante de pesquisa
porque estava sob um contexto mais amplo, o do discurso da diversidade. Assumi ser esse
discurso meu tema, direcionando, desde ento, todos os meus esforos a entend-lo.
No fim do primeiro ano de meu doutorado (novembro de 2008) fui para a Alemanha j
ciente do tema que deveria estudar. Nos primeiros quatro meses permaneci em Leipzig, onde o
objetivo principal era o aprimoramento da lngua alem. Contudo, ali pude iniciar uma pesquisa
bibliogrfica que me deu subsdios para pensar sobre a questo da msica no sculo XIX e sua
relao com o nacionalismo. Nos dozes meses seguintes morei em Berlim, onde fui co-orientado
pelo Prof. Christian Kaden, responsvel pela cadeira de Sociologia da Msica do Insituto de
Musicologia da Humboldt-Universitt, ao qual estive vinculado. Com os cursos, debates e
orientaes do Prof. Kaden pude me interar de novas discusses no campo da Sociologia da
Msica. Ainda, foi em meu perodo na universidade berlinense que pude adquirir praticamente
toda a carga bibliogrfica sobre etnomusicologia que se tornou fundamental neste texto. Por fim,
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tive a oportunidade de assistir a cursos em outros institutos da Humbold-Universitt e, em


especial, pude atender faculdade de filosofia, o que me deu alguns subsdios para discusses
necessrias sobre ps-modernidade. Tambm foi durante minha estadia na Alemanha que pude
desenvolver a maior parte de meu trabalho de campo, mas isso descrevo abaixo.
Ao voltar ao Brasil, em maio de 2010, quando ento passei a contar com bolsa da
CAPES, considerava a maior parte da pesquisa j realizada. Contudo, ainda me faltavam coeso
argumentativa e clareza sobre o que de fato eu poderia concluir em relao ao que havia
estudado. Passei, ento, a escrever artigos (alguns deles publicados, como se v na bibliografia),
nos quais apresentava alguns de meus resultados, mas tambm buscava refinar concluses e
encontrar pontos em relao aos quais a pesquisa que havia feito no parecia suficiente. Boa
parte das leituras sobre a UNESCO e sobre o ps-colonialismo foram feitas ou refeitas nesse
momento.
Contudo, no segundo semestre de 2010 dois momentos foram fundamentais para o
amuderecimento que eu carecia para poder desenvolver o texto da tese. No meio de agosto
daquele ano apresentei minha qualificao para uma banca formada por meu orientador, Renato
Ortiz, e pelos professores Marcelo Ridenti e Jos Roberto Zan. As contribuies que essa banca
me trouxe definiram a estrutura da tese e o peso dos temas, algo que permaneceu praticamente
intocado at a realizao do prprio texto. Ainda, no segundo semestre de 2010 recebi a
oportunidade de um estgio docente no departamento de Sociologia do IFCH, Unicamp. O curso
que modelei, sob orientao de Renato Ortiz, e ministrei se voltou para a Sociologia da Cultura.
A obrigao de organizar conhecimentos de maneira didtica e a discusso com os alunos, a
quem agradeo imensamente, me ajudaram sobremaneira a ter maior clareza em minhas
reflexes, me garantindo a segurana necessria para o trabalho da escrita.
Esse se iniciou, sistematicamente, em 2011. Entre sobressaltos e revises de meus focos,
tomei todo o ano para, em seu fim, ter o texto praticamente pronto para apresentar a meu
orientador. Sua leitura me levou a algumas mudanas, certamente necessrias, feitas no incio de
janeiro de 2012, quando ento finalizei a tese para entrega ao Departamento de Sociologia.

Pesquisa de Campo:
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A pesquisa de campo se dividiu, especialmente, em entrevistas e visita a eventos de


msica, onde fiz investigaes e recolhi materiais relevantes.

Entrevistas: entrevistei algumas pessoas-chave do mercado de msica, especialmente daquele


relacionado a World Music. Foram entrevistados: Johannes Theurer (fundador da Radio
Multikulti Berlin e diretor do Dismarc (Discovering Music Archives)); Marc Benaiche
(fundador e presidente do site Mondomix, voltado para World Music Paris); Jody Gillet
(relaes pblicas, especializada em World Music Londres); Jonas Woost (diretor da Last.fm.,
site de oferta de msica por streaming Londres); Jo Frost (editora da Songlines, revista voltada
para World Music Londres); Christoph Borkowsky (presidente e fundador do selo Piranha
Musik e da Womex, feira de World Music - Berlim); Dave Alexander (fundador e ex-diretor do
festival Moschito frica do Sul); Tom Pryor (diretor do site de msica da National
Geographic EUA); Benjamin Taubkin (msico e curador do festival Mercado Cultural
Brasil); Bettina Schasse de Arajo (diretora do selo Piranha Musik - Berlim); David McLoughlin
(diretor da BM&A Brasil Msica e Artes, entidade responsvel pela exportao de msica
brasilerira e antigo importador de discos para a loja Tower Records, Londres). Ainda, apliquei
questionrios, por email, a vrios profissionais da rea. Informalmente, mantive conversas
tambm com vrias outras pessoas, especialmente em visita s feiras de msica.

Participao em eventos de msica. Minha participao nesses eventos vem de data anterior a
esta pesquisa, pois fui diretor da BM&A, razo pela qual visitei diversas feiras e onde adquiri um
conhecimento amplo embora ainda pouco estruturado sobre o setor de msica. J neste
doutorado, fui convidado pela prpria BM&A a estar em alguns dos eventos de msica da qual a
entidade participa. O fato de ter passado 2009 e parte de 2010 na Europa tambm me facilitou a
visita a alguns desses eventos. Assim, visitei:

Midem, em Cannes, Frana, feira do setor fonogrfico. Visitada em 2003, 2004, 2005,
2006, 2007, 2008, 2009, 2010 e 2011;
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Womex. Visitei essa feira em 2004 em Essen, Alemanha; em 2005, em Newcastle,


Inglaterra; em 2007, 2008 e 2009, em Sevilha, Espanha; em 2009 e 2011, em
Copenhagen, Dinamarca. Feira focada em World Music;
Musikmesse, em Frankfurt, Alemanha, em 2011. Trata-se de uma feira de instrumentos
musicais;
South by Southwest, em Austin, Estados Unidos, em 2008. Festival de msica;
Canadian Music Week, em Toronto, Canad, em 2008. Conveno de msica;
Bafim, em Buenos Aires, Argentina, onde estive em 2006, 2009 e 2011. Conveno de
msica;
Popkomm, em Berlim, Alemanha, em 2004, 2005, 2006 e 2007. Feira de msica;
Feira Msica Brasil, Belo Horizonte, 2010;
Mercado Cultural de Bogot, Colmbia, 2010;
Feira da Msica Independente, Cear, em 2006, 2007 e 2008.

Ainda, apresentei um trabalho na 16 Conferncia Internacional Bienal da IASPM


(International Association for the Study of Popular Music), que ocorreu em Julho de 2011, na
Rhodes University, em Grahamanstown, frica do Sul, para a qual recebi apoio do
Departamento de Sociologia da Unicamp. Aproveitei a oportunidade para permanecer mais
alguns dias na cidade onde ocorria o National Arts Festival, quando ento pude assistir a diversos
shows e recolher um sem nmero de material, necessrio para reflexes especficas (que
aparecem neste texto nos poucos momentos em que trato da frica do Sul) e mais gerais.
Esses eventos, nos quais atuei como observador, pude desenvolver entrevistas e recolher
materais, entre os quais: catlogos de discos, materiais promocionais de artistas, encartes,
revistas do ramo musical, vdeos com depoimentos, projetos regionais e nacionais de exportao
de msica. Contudo, o que me parece mais importante foi a condio que obtive em conhecer os
fenmenos que me interessavam estudar por dentro, nas relaes que seus atores desenvolvem,
na construo dos discursos que envergam.
Por fim, tambm destaco que esta pesquisa foi bastante dependente da via online. Por ela,
recolhi milhares de textos relativos a meu tema. Fiz isso de duas maneiras: a primeira foi me
cadastrando em uma srie de websites e, com isso, recebendo suas correspondncias digitais com
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notcias. o caso do World Music Network, da gravadora World Music Circuit ou da newsletter
da BM&A. A outra maneira foi cadastrando no Google Alerts as seguintes palavras-chaves:
World Music, Welt Musik e cultural diversity. O interesse nesse cadastramento que todos os
dias o Google me enviava um email com notcias onde apareciam essas palavras-chave,
recolhidas mundialmente. O resultado desse mtodo, que me permitiu acumular milhares de
notcias, aparece em especial no captulo dois deste trabalho.

Apresentao

Neste princpio de sculo XXI vemos o apogeu de uma idia germinada em diversos
contextos histricos: a positividade do diferente expressa no discurso da diversidade. A
diversidade se tornou objeto de acordos internacionais, como a Conveno para Proteo e
Promoo da Diversidade de Expresses Culturais da UNESCO, de 2005. Tambm se tornou
mote de promoo cultural de pases, como o caso do Brasil que, em 2006, em seu programa
patrocinado pelo Ministrio da Cultura ocorrido durante o Mundial de Futebol da Alemanha, se
declarou o pas da diversidade. Ainda, a diversidade assumida por governos como ferramenta
de campanhas morais e polticas: entre 2009 e 2010 se espalharam pela cidade de Berlim
cartazes do Escritrio Pblico Alemo contra a Discriminao com a frase Vielfalt statt Einfalt
(algo como Diversidade ao invs de estupidez). No mercado, a diversidade tambm se tornou
presente em um comrcio flexvel, baseado em consumo de nichos que se desenvolveu a partir
da dcada de 1970 e que se volta para a oferta cada vez mais individualizada de produtos
distribudos mundialmente (Harvey 1992). Neste sentido, vemos no mercado de msica aquilo
que Andreas Gebesmair chama de fabricao da diversidade global (2008).
Peter Wood notou que em apenas poucos anos, diversidade se tornou o ideal cultural
mais visvel da Amrica (2003, s/p). Na mesma linha, Walter Benn Michaels aponta que
diversidade se tornou virtualmente um conceito sagrado na vida americana hoje. Ningum
realmente contra isso (2006, 12). Mas talvez a metfora mais acertada em relao atualidade
da discusso sobre diversidade dada por Renato Ortiz (2008), quando nota que se a diversidade
lingstica a partir de Babel foi descrita na Bblia como uma maldio, essa hoje vista como
uma beno que deve ser protegida e estimulada.
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De fato, diversidade um tema contemporneo e assim que a tratamos aqui. Para


analisa-la, foi necessrio que escolhssemos um objeto de estudo. Entendemos que a World
Music, da maneira que tratada no mercado de msica e na academia pela rea da
etnomusicologia , nos daria bons elementos para tratarmos desse tema. Isso porque a World
Music se funda justamente pela valorizao da diferena na contemporaneidade, sendo, contudo,
uma proposta que traz em si j anotado uma universalidade a do mundo pela afirmao de
particularidades definidas em torno da etnicidade e da localidade atribudas s peas musicais
, o que pde nos revelar a tenso que nos interessava tratar. Contudo, se as concluses
especficas deste estudo se referem quele objeto, este trabalho ambiciona entender o discurso da
diversidade de forma ampla, contribuindo para que futuras pesquisas pensem sobre outros
objetos. Como ficar claro em seguida, com essa proposta que estruturamos os captulos.
Mas antes de apresent-los, devemos explicar a razo de, em nossa mirada diversidade,
a entendermos como um discurso.
A diversidade um discurso, porque ela se baseia em ndices de diferenciao que so
necessariamente construdos na prpria prtica discursiva. por esses ndices que as coisas
podem ser diferenciadas e, assim, classificadas, hierarquizadas. Entendemos que h diversas
diferenas e similitudes para serem enxergadas entre as coisas, mas apenas algumas se tornam
suficientes para que possibilitem suas ordernaes. Uma pessoa ser negra ou branca no
suficiente para tom-las por diferentes. necessrio que o ndice de diferenciao da cor da pele
seja assumido como suficiente e, assim, na prtica discursiva, diferenciar as pessoas por esse
critrio. por isso que certos momentos histricos e sociedades no faro essa diferenciao
(no separaro, como a nossa, as pessoas entre negras e brancas) e mesmo as que fazem
assumiro formas distintas para tanto. Os sul-africanos, por exemplo, no diferenciam os negros
apenas dos brancos, mas tambm dos coloured, em uma diferenciao que em uma sociedade
como a brasileira, que tambm diferencia as pessoas pela cor da pele, pouco sentido faz.
Usamos, contudo, outras formas de diferenciao.
A arbitrariedade do ndice de diferenciao, quando ordenada e levada s ltimas
consequncias, determinam uma alteridade maior que define o Outro, no sentido antropolgico,
ou mesmo o estrangeiro, no sentido mais sociolgico. A separao entre o eu e esse no eu
muda segundo as sociedades e os tempos histricos. A sociedade seleciona e forma o
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estrangeiro, assim como ela o utiliza para implementar inovaes sobre externalizaes
(Stichweh, 2010: 169).
O que pretendemos deixar claro, portanto, que a apreenso cognoscitiva do Outro se d
por atores, em posies sociais especficas, a partir de relaes sociais pr-dadas (habitus) e
imbudas de cultura e experincias pessoais. O Outro, desta forma, uma construo social
nunca existe em si que requer um discurso que selecione e marque, entre as possveis, as
diferenas que sero definidoras de sua condio de Outro. As diferenas, portanto, se existem,
s definem o Outro, enquanto Outro, no momento do discurso, sendo que tal discurso s se
legitima para que o Outro seja definido a partir de determinada diferena se houver base social
pr-dada que permita que se aceite a diferena como definidora. Assim, os artfices do discurso,
em suas tenses, reproduzem e ressignificam necessariamente o Outro, mas as condies sociais
precisam estar dadas para que o discurso se torne legtimo.
Portanto, se assumimos a diversidade como um discurso, devemos entender que esse
discurso apenas pode ser formado por relaes discursivas e no-discursivas. Este trabalho no
pretende dar qualquer contribuio para a anlise do discurso, o que nos dispensa de um
apanhado amplo do tema (para tanto, ver Howarth, 2000). Nos basta, assim, apresentar nosso
tratamento sobre o discurso e, para tanto, olhamos como Foucault, cuja noo nos bastante
cara, definiu o termo:

o discurso constitudo por um conjunto de sequncias, enquanto enunciados, isto ,


enquanto lhes podemos atribuir modalidades particulares de existncia. E se conseguir
demonstrar (...) que a lei de tal srie precisamente o que chamei, at aqui, formao
discursiva, se conseguir demonstrar que esta o princpio da disperso e da repartio,
no das formulaes das frases, ou das proposies, mas dos enunciados (no sentido que
dei palavra), o termo discurso poder ser fixado: conjunto de enunciados que se apia
em um mesmo sistema de formao (...) (Foucault, 2007: 112).

Entendemos com Foucault, portanto, que o discurso um conjunto de enunciados que se


encontra dentro de uma mesma formao discursiva. Mas no s isso: para que haja uma
formao discursiva necessrio haver regras e condies de existncia. Mais uma vez aponta o
autor que:
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No caso em que puder descrever, entre um certo nmero de enunciados, semelhante


sistema de disperso, e no caso em que entre os objetos, os tipos de enunciados, os
conceitos, as escolhas temticas, se puder definir uma regularidade (uma ordem,
correlaes, posies e funcionamentos, transformaes), diremos, por conveno, que se
trata de uma formao discursiva (....). Chamaremos de regras de formao as condies
a que esto submetidos os elementos dessa repartio (objetos, modalidade de
enunciao, conceitos, escolhas temticas). As regras de formao so as condies de
existncia (mas tambm de coexistncia, manuteno, de modificao e de
desaparecimento) em uma dada repartio discursiva (Foucault, 2007: 47).

As regras de formaes discursivas se do pela relao dos enunciados que formam o


discurso, e dessa com as prticas no-discursivas, encontradas na materialidade de cada tempo
histrico. justamente nessa interseco entre prticas discursivas e no discursivas, que
Foucault vai tornando cada vez mais profcua em seus textos (ver Dosse, 2007b: 302), que
podemos perceber as regularidades do discurso o que nos permite observ-lo em diferentes
momentos e as particularidades que cada momento apresenta na formao desse discurso.
Essa noo nos permite perceber que a regularidade do discurso que nos importa est na
valorizao da diferena. essa que pode ser encontrada hoje, mas que tambm pode ser
encontrada no passado, especificamente no sculo XIX, com o qual trabalhamos. Contudo, em
cada momento o discurso da diferena se apresentou sob caractersticas especficas, determinado
pelas relaes de enunciados presentes e pelas condies materiais. Propomos que no sculo XIX
havia condies materiais e discursivas para que o discurso da diferena fosse organizado em
torno da noo do extico, enquanto que na contemporaneidade as condies esto dadas para o
discurso da diferena ser organizado pela diversidade. O texto que apresentamos busca
justamente aclarar essas condies.
Para que o leitor possa compreender o modo como organizamos nossa anlise sobre o
tema, ele deve notar que este texto se divide em duas partes (embora no aclaradas). Na primeira
parte, que envolve os trs primeiros captulos, buscamos uma mirada mais ampla, que mostra
que a determinao da diferena uma construo histrica e que para que essa ocorra
necessrio que haja condies de existncia tanto discursiva quanto materiais, algo que ocorre
diferentemente se comparamos o sculo XIX e nossa contemporaneamente. Cada um dos trs
primeiros captulos busca sustentar essa tese, mas tentamos sempre ir alm e encontrar
implicaes especficas em cada tratamento.
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No primeiro captulo nos voltamos a mostrar que a diferena uma construo social,
baseada na seleo e consagrao de ndices capazes de classificar e hierarquizar as coisas
culturais. Sob essa perspectiva, propomos que a discusso to comum nas cincias sociais sobre
se viveramos em um mundo mais ou menos homogneo ignora o ponto principal, que seria
muito mais o reconhecimento das foras em jogo capazes de definir os ndices de diferenciao.
Na anlise que fizemos sobre as tentativas da UNESCO em gerar formas de medio da
diversidade pudemos observar como essas foras so colocadas e, por elas, diferenas so
assumidas como suficientes.
Se, ento, a diferena suficiente uma construo social, essa construo deve ser vista
em suas materialidades histricas. No captulo dois nos voltamos para notar que o tratamento da
diferena no sculo XIX e na contemporaneidade traz traos de continuidade e de ruptura.
Propomos poder enxergar na perspectiva histrica de longo alcance um discurso da diferena,
mas que se traduz em cada poca em organizaes especficas. No sculo XIX, ser o extico o
discurso organizador do discurso da diferena. Anotamos que ali havia quadros de referncia (o
discurso universal e a formao da nao) e um contexto (o imperialismo) capazes de unir o
mundo em uma viso unitria e global, dominada pela Europa, que, ao mesmo tempo, permitia a
separao de prticas entre externas e internas. Assim, essa separao organizava o selvagem, a
cultura popular, o estrangeiro como o externo do civilizado, da arte erudita, do cidado nacional.
O extico se baseava justamente nessa separao, o que est em sua prpria etimologia. Na
contemporaneidade, contudo, a separao perde suas bases materiais e as relaes sociais se
pulverizam, se fragmentam, sendo que a diferena no mais pode ser definida a partir da
dicotomia interno/externo, mas sim por fluxos globais dispersos. Desse modo, o extico, se
continua em operao nesse momento, algo que anotamos com exemplos percebidos na msica,
no mais capaz de organizar o discurso da diferena. Em um mundo de relaes fragmentadas,
ser pela diversidade que o discurso da diferena ser tomado.
Contudo, as bases histricas no so suficientes para o apogeu de um discurso.
necessrio que se perceba que em sua formao h uma prtica discursiva prpria, na qual
enunciados se diferenciam e se relacionam. Propomos que, em termos das prticas discursivas, o
discurso da diversidade se forma pela interao entre enunciados especficos, nominalmente, o
multiculturalismo, a exceo cultural, a diversidade cultural e os direitos humanos. Tratamos
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especificamente dos trs primeiros enunciados e, de modo cruzado, do quarto, sendo que
conseguimos mostrar, com dados empricos, que multiculturalismo, exceo cultural e
diversidade cultural surgem apenas na contemporaneidade e j de modo global, sendo, portanto,
o discurso da diversidade interno globalizao. Com isso, pudemos propor que essa formao
discursiva corresponde s bases materiais contemporneas pensadas no captulo anterior. Ainda,
pudemos explicar que o discurso da diversidade atinge seu apogeu em nosso tempo, pois em um
mundo de relaes fragmentadas ele capaz de empreender processos de conteno da diferena.
Isso significa dizer que o discurso da diversidade ao mesmo tempo permite que diversas noes
sobre a diferena caibam sob o mesmo discurso (algo que o extico no fazia), tambm
possibilita que essa mesma diferena seja gerenciada, termo comum em textos que trouxemos
para a anlise.
Dado, ento, o fundo terico do trabalho a definio de ndices de diferenciao , o
contexto histrico e as relaes discursivas que explicam o apogeu do discurso da diversidade,
entramos na segunda parte deste texto no qual olhamos para um objeto especfico, a msica, para
compreender a operao do discurso.
De incio, no captulo quatro, propusemos que olhssemos com ateno para a internet. A
internet adensou novos modos de consumo e de distribuio de msica que revelam uma relao
descentralizada, que fora percebida como a realizao da diversidade. Nossa inteno nesse
captulo fora tomar a internet como uma metonmia da contemporaneidade, pois nela podemos
enxergar como uma relao descentralizada no dispensa o controle, mas ao contrrio, o refora.
Propusemos que a indstria fonogrfica, nesse espao, perde o centro controlador da esfera da
msica gravada, que agora encontra prticas espalhadas pela sociedade. Essa noo fora
percebida por muitos autores e usurios da rede como o fim do controle e a abertura
variedade de modos de consumo e de oferta musical. Com dados empricos, contudo, pudemos
perceber que a variedade, se real, leva a novas possibilidades de controles, agora praticados de
forma de descentralizada por micro-poderes.
Essa noo levamos para os dois ltimos captulos, quando ento buscamos entender em
um foco mais fechado na World Music como os ndices de diferenciao so definidos pela
prtica desses micro-poderes. Na contemporaneidade abrem-se espaos para vozes antes caladas,
contudo essas vozes apenas se manifestam sob condies especficas. No captulo cinco
21

buscamos mostrar que o local um dos ndices privilegiados de diferenciao. Contudo, tanto no
mercado de msica quanto na etnomusicologia existem processos de definio do local que se
encontram em uma relao complexa, perpassada por fluxos globais. Notamos, ento, que alguns
lugares assumem valor de diferenciao (se tornam locais, como propusemos), quando ento a
sua presena no discurso sobre a msica marca a diferenciao dessa. Outros lugares, contudo,
no assumem tal condio e no so suficientes para a determinao da diferenciao musical.
Alguns desses lugares so articulados, contudo, pelo acmulo de capital de confiana, pelo qual
o lugar tomado como provedor de estrutura e destino de consumo daquela msica marcada pela
diferena. , ento, na articulao entre o valor de diferenciao e o capital de confiana que
atores atuam tanto no mercado de msica quanto na etnomusicologia. Mais uma vez pensamos
que a valorizao da diferena, se abre espao para novas vozes operarem no espao global, pode
levar a um tipo de controle que se acumula em poucos atores, em geral aqueles ligados aos
lugares de alto acmulo de capital de confiana.
Essa noo aprofundada no captulo seis, quando ento analisamos o outro ndice
privilegiado de diferenciao na World Music: a etnia. De incio, buscamos demonstrar que hoje
existe uma crtica representao que valoriza a prtica discursiva de pessoas ligadas prpria
perspectiva tnica sobre a qual se discursa. Algum assumido como brasileiro seria mais
legitimado em tocar uma msica atribuda ao Brasil ou sobre ela discursar em textos acadmicos.
Essa valorizao perpassada pela idia da autenticidade, da qual tratamos ao lado do
hibridismo. Se hibridismo e autenticidade eram termos tomados como opostos at ao menos a
primeira metade do sculo XX, hoje eles convivem. Propusemos que tal convivncia possvel,
pois o hibridismo se valoriza pela enumerao e no pela sntese, na qual elementos so
colocados lado a lado, sendo cada um percebido como puro. Assim, pela enumerao, que pode
ser mais bem vista pela tendncia hifenizao nas descries das coisas culturais, o hibridismo
no nega a pureza necessria para a percepo da autenticidade. Atores ligados a etnias e locais
tomados como ndices de diferenciao atuam no espao global como vozes autnticas da
diferena, o que nos levou a propor duas implicaes. Em primeiro lugar, propusemos que a
representao se transmuta em uma auto-representao, quando esses atores se tornam signos de
si mesmos. Em segundo lugar, que esses atores, se agora tm suas vozes, antes inaudveis,
percebidas no espao global, so condicionados prpria diferena e, portanto, apenas discursam
22

enquanto se mostram atrelados ao ndice de diferenciao que os legitimam. Em outras palavras,


tanto um artista quanto um acadmico, que antes pouco espao teria para sua msica ou para
seus textos, hoje o encontra pela valorizao da diferena. Mas, para tanto, necessrio que ele
se mantenha fiel a discursos ligados essa diferena. Sua voz, portanto, se se torna presente,
condicionada. nessa complexidade que o discurso da diversidade, ento, deve ser
compreendido.
23

Cap. 1: A definio e a medio da diferena

Uma pergunta atravessa os estudos atuais sobre cultura e pode ser sintetizada nesta linha:
[o] mundo na globalizao se tornou mais homogneo e ao mesmo tempo mais diverso
(Gebesmair, 2008: 87)? Aqui se traduz o debate sobre a homogeneizao (e suas variveis, como
padronizao, ocidentalizao, americanizao) e diversificao (ou heterogeneizao,
diferenciao, indigenizao etc) da cultura, sendo que o sinal positivo sempre colocado sobre
o ltimo termo, havendo aqueles autores que celebram seus diagnsticos que mostrariam uma
cultura mais heterognea, outros que criticam a homogeneizao cultural que parecem ver no
mundo e ainda aqueles que titubeiam entre os dois lados, afirmando que os termos no so
excludentes. possvel perceber que se de incio os crticos da globalizao viram nela um
processo de negao das diferenas (ver Mattelart, 1983), em seguida os estudos culturais e ps-
coloniais tomaram a dianteira para apontar para uma diversificao cultural do mundo, sendo que
hoje convivem com essas vises aquela que aponta no altertantiva, mas simultaneidade dos
dois processos (ver Bayardo & Lacarrieu, 2003: 15 e ss; Hannerz, 1987; Appadurai, 1996).
Neste captulo tratamos dessa questo, apresentando as diversas posies, mas queremos
antes colocar um outro olhar sobre o tema. Entendemos que a mera busca pela resposta
pressupe uma idia pouco refletida entre os autores, sem a qual qualquer posio se torna
invlida ou minimamente incompleta. Pensemos que para se dizer que o mundo mais ou menos
homogneo necessrio pressupor um ou vrios dados sobre os quais precisamos nos basear
como ndices de diferenciao ou similitude cultural. Em outras palavras, para se dizer que
estamos em um mundo no qual as culturas se diferenciam preciso antes selecionar (esse termo
aqui fundamental) qual a diferena que basta para se discorrer sobre o processo e, assim,
afirmar tal assertiva. Se, como coloca Renato Ortiz, [a] diferena no possui um valor em s,
uma estrutura ou essncia atemporal (Ortiz, 2007: 10), ela deve ser qualificada, no sendo
em si, mas apenas em condies histricas e sociais especficas. Essa questo se torna ainda mais
relevante quando notamos que surgem vrias tentativas de se medir a diversidade cultural hoje, o
que ser tratado na segunda parte deste captulo. Nessas medies, um ou vrios ndices de
diferenciao so tomados como fatores que permitiriam uma concluso que, ao longo do tempo
e com a repetio das medies, poderia ser comparativa. O problema surge, porque a resposta
24

no aclara esse ndice, mas afirma uma condio total. Nossa tentativa expressar que a escolha
de um ndice de diferenciao (em medies ou em argumentaes de tericos) revela que a
definio da diferena baseada em olhares especficos e, portanto, em relaes de fora que
esto em jogo. Dessa forma, ao invs de pensar se o mundo se diversifica ou se homogeneiza
culturalmente, antes mais relevante pensar qual o critrio para se afirmar qualquer posio.
Essa reflexo que nos move neste captulo.

Homogeneizao x Diversificao

Comecemos o debate dizendo que a preocupao com um mundo que perde ou ganha sua
diversidade cultural no se inaugura hoje. Essa j est no fundamento da antropologia moderna,
ao menos a partir da virada do sculo XIX para o XX, que retomando os romnticos separa as
sociedades entre modernas e tradicionais, tomando uma posio contrria ao suposto avanar
nefasto das primeiras sobre as segundas, que estariam sendo destrudas1. Depois da II Guerra
Mundial esse debate parece tomar uma dimenso mais global ao entrar em instituies
internacionais, quando ento expoentes da rea so trazidos para embasar uma busca pela
salvaguarda da diversidade do mundo que estaria sendo, ela prpria indistintamente, ameaada.
Novamente a a diversidade recai sobre as sociedades tradicionais, frgeis em relao ao avano
da modernidade. Em texto produzido sob encomenda da recm-criada UNESCO, Lvi-Strauss j
opunha a diversidade uniformidade, embasado na dicotomia moderno/tradicional, como no
exemplo abaixo:

A necessidade de se preservar a diversidade das culturas no mundo, que ameaada


pela monotomia e uniformidade, certamente no escapou de nossas insituies
internacionais. Elas devem estar cientes que no apenas nutrir as tradies locais e

1
Um bom exemplo disso ocorreu em 1932, em congresso ocorrido no Cairo, Egito. Na oportunidade,
intelectuais europeus se apegavam a uma suposta tradio da msica rabe, que diferenciavam da
modernidade europia. Eles defendiam que as msicas europia e rabe se separavam na histria da
msica do mundo; isso queria dizer que elas eram diferentes, mas ainda mais que elas pertenciam a duas
pocas histricas distintas, uma msica rabe anterior histria moderna e a outra msica europia
contempornea modernidade em si. Essa separao, contudo, levava muitas vezes ao conflito. Nesse
mesmo Congresso, em oposio aos europeus, os intelectuais rabes argumentavam que aquela msica se
inseria na modernidade: enquanto o orgulho rabe na grandeza do passado era palpvel em temas do
Congresso, sua agenda mais visvel era a modernidade (Bohlman, 2002: 49).
25

salvar o passado por um curto perodo mais longo. a diversidade em si que deve ser
salva (...) (1952: 49).

A questo apareceu tambm no prprio debate sobre cultura de massas. Naquele


momento, contudo, o temor era que a cultura industrializada, como na viso de Adorno e
Horkheimer, criava um mundo mono-cultural a partir de uma padronizao da produo que
impedia a inovao e, novamente uma preocupao adorniana, borrava os limites entre a arte
autnoma e a cultura de massa, ameaando a condio de resistncia da primeira. Adorno chega
a dizer que [o] riso do espectador de cinema (...) nada menos que bom e revolucionrio, mas
sim cheio do pior sadismo burgus (2007: 76). Se Walter Benjamin (2007) discordou, pensando
que a condio no estaria assim ameaada, na medida em que as foras de resistncia tomassem
para si este meio de produo da arte industrializada (ele tambm pensava no cinema), foi Edgar
Morin que parece ter tornado a tenso mais complexa ao mostrar que inovao e padronizao
no so termos excludentes. Ao contrrio, na prpria produo industrial da cultura esses devem
estar simultaneamente presentes, em uma corrente principal e em uma contracorrente, sendo que
ambas cabem na prpria cultura de massa. Diz o autor:

que a cultura de massa mdia em sua inspirao e seu objetivo, porque ela a
cultura do denominador comum entre as idades, os sexos, as classes, os povos, porque ela
est ligada a seu meio natural de formao, a sociedade na qual se desenvolve uma
humanidade mdia, de nveis de vida mdios, de tipo de vida mdio.

Mas a corrente principal no a nica. Ao mesmo tempo se constitui uma contracorrente


na franja da indstria cultural. (...) [Estas so] ao mesmo tempo sempre secundrias e
sempre presentes. (1981: 51).

Em outro texto menos especulativo e tendo como base uma anlise mais emprica, Janet
Staiger (2005) chega a concluses parecidas, olhando para o modo de produo do cinema
clssico de Hollywood, e mostra que se existe uma necessria padronizao imposta pela
indstria, ela mesma exige uma diferenciao em seus produtos, pois do contrrio secaria a
demanda por causa de uma oferta insuficiente. Essa discusso, contudo, no se encerraria a.
Afinal, relativamente fcil argumentar que a diferenciao seria gerenciada por um padro
dominante e, dessa forma, mesmo a diferenciao no seria mais do que a prpria necessria
sobrevivncia do padro. O que nos importa que o olhar sobre a diferena/homogeneizao
26

recaiu em outro dado: ao invs de modernidadeXtradio, industrializao/cultura de massa X


arte autnoma/alta cultura.
O debate, contudo, parece ter se envelhecido em seus prprios valores. Trataremos disso
no prximo captulo, mas a separao entre cultura de massa e cultura erudita, alm da prpria
defesa da arte autnoma, no sustentam mais grandes clamores. Alm disso, a prpria proposta
de Adorno e Horkheimer, segundo a qual o mundo inteiro [seria] forado a passar pelo filtro da
indstria cultural (Adorno & Horkheimer, 1985: 118), parece ter adquirido um resultado
adverso a suas intenes, esvaziando o problema e levando o olhar para outro lado. Afinal, com
o avano do capitalismo e a diminuio dos espaos onde a cultura no passa em algum grau
que seja pelo processo industrial, o debate sobre diferenciao X industrializao perde o
sentido. Como se aquela possvel diversidade no industrializada j estivesse perdida
definitivamente, o olhar sobre a diferena passa a se focar no centro de irradiao de uma cultura
dominante. Os Estados Unidos, especialmente pelo papel central que sua cultura adquire aps a
II Guerra Mundial na Europa, nas obrigaes impostas como pagamento pelo plano Marshall
(ver Mattlelart, 2005 e captulo trs, neste trabalho), passaram a ser vistos como o espao de
onde uma cultura se espalhava destruindo as expresses locais e, dessa forma, homogeneizando
o mundo culturalmente. Interessante notar que justamente no momento da crise da cultura de
massa (dcadas de 1960 e 1970), ou seja, no momento em que essa perde seu carter
homogeneizante, unificado, integrado e euforizante (Morin, 1977: 117), que a tese do
imperialismo cultural norte-americano ganha fora e sobre ela recai as crticas temerrias de um
possvel fim da diversidade cultural no mundo. No tema a se tratar neste momento, mas
apenas pincelamos uma razo para isso que nos interessa: tambm nesse momento que a
diferena se torna um valor que perspassa toda a sociedade, como se ver (captulo trs).
Importante agora perceber que o debate sobre o fim ou a afirmao da diferena no recai mais
simplesmente sobre um modo de produo, mas sim em uma origem cultural. Ainda, ser
justamente a Europa que gritar mais fortemente e levantar a bandeira contrria a um
pressuposto imperialismo cultural norte-americano (a Frana na dianteira, como mostra
Mattelart, na obra citada), sendo que o Rock n Roll, por exemplo, fora sentido desde seu incio
como uma americanizao da Europa (Wicke, 2001: 196). O anterior detentor dos padres
culturais agora teme seu mais forte concorrente.
27

Esse debate ganha mais fora com as discusses sobre globalizao, quando no fim da
dcada de 1980 as cincias sociais tomam p da discusso, antes isolada nos departamentos de
economia e nos discursos dos homens de negcios2, e um olhar mais complexo temtica
colocado. Ao invs de pensarem meramente em um americanismo, especialmente a sociologia e
a antropologia comeam a notar o avano de padres homogneos sobre o mundo, um processo
que ganhou a metfora de McDonaldizao do mundo, na famosa formulao de George Ritzer.
Importante notar, contudo, que esse termo no est restrito indstria de fast food ou aos
Estados Unidos. Ao contrrio, ele se refere a um processo distinto amplo e de longo alcance de
mudana social (Ritzer & L. Malone, Summer/Fall 2000: 100). De qualquer forma, o peso do
diagnstico repetido: o mundo caminhava para sua homogeneizao.
Os estudos at ento, contudo, no se focavam em cultura, mas sim em aspectos
econmicos. Com o avanar do processo de globalizao e dos estudos sobre ela diversos autores
passam a notar que os modos de circulao cultural no necessariamente seguiam a mesma
lgica da economia. Renato Ortiz pioneiramente distinguiu os dois processos entre globalizao
e mundializao. Diz o autor:

Empregarei o primeiro quando me referir a processos econmicos e tecnolgicos, mas


reservarei a idia de mundializao do domnio especfico da cultura. A categoria
mundo encontra-se assim articulada a duas dimenses. Ela vincula-se primeiro ao
movimento de globalizao das sociedades, mas significa tambm uma viso de mundo,
um universo simblico especfico civilizao atual. Nesse sentido, ele convive com
outras vises de mundo, estabelecendo entre elas hierarquias, conflitos e acomodaes.
Por isso, prefiro dizer que o ingls uma lngua mundial. Sua transversalidade revela e
exprime a globalizao da vida moderna; sua mundialidade preserva os outros idiomas no
interior deste espao transglssico (Ortiz, 1994: 29).

Nessa separao de termos, Ortiz parece permitir que se pense a economia e a tecnologia
como processos niveladores, mas aponta a necessidade de se perceber que a cultura
necessariamente gera diferenciaes no momento em que ela precisa se territorializar e, dessa
forma, conviver com diferentes vises de mundo, estabelecendo hierarquias, conflitos e
acomodaes. Essas convivncias sero ainda percebidas pelos autores ps-coloniais como

2
Renato Ortiz faz um bom balano histrico dos debates sobre globalizao em prefcio nova edio de
Mundializao e Cultura, ainda no publicado. Agradecemos ao autor pela leitura privilegiada.
28

hibridismo, sendo esse tomado como valor positivo e fonte de diferenciao e resistncia (ver
captulo seis). A partir de ento, a globalizao na cultura tambm pode gerar diferenciaes.
com essa noo que Arjun Appadurai prope que a globalizao formada por
processos disjuntivos (fluxos, ele chama) que percorrem o globo em passos e lgicas diferentes.
Dessa forma, os processos geram uma sria de paisagens (scapes) diferenciadoras, que poderiam
ser resumidas nos seguintes termos: ethnoscapes, technoscapes, finanscapes, mediascapes e
ideoscapes (ver: Appadurai, 2005; 1996). No nos interessa aqui tratar desses termos, mas sim
notar que para o autor, em um mundo cujos fluxos se fragmentam, no h centro que sustente
uma noo de origem e destino cultural. Dessa forma, quando Appadurai tenta negar a idia de
um mundo mais homogneo, ele aponta ser digno de nota que para o povo de Irian Jaya,
indoneizao pode ser mais preocupante do que a americanizao, assim como japanizao pode
ser para os coreanos, indianizao para os sri lankas, vietnamizao para os cambojanos,
russizao para o povo da Armnia sovitica e das repblicas blticas (Appadurai, 2005: 221).
Seja ento com um olhar mais crtico ou desconfiado (como o de Ortiz) ou celebratrio (como de
Appadurai), a globalizao agora pode gerar diferenciao quando olhamos para a cultura. por
isso que pergunta se a globalizao significaria culturas locais mais homogneas, Appadurai
retruca firmemente dizendo no3.
O debate sobre a homogeneizao e diversificao cultural do mundo ganha, ento, outro
contexto e se at a dcada de 1990 havia certa tranqilidade em se falar sobre homogeneizao
do mundo, hoje a questo bastante mais controversa, como tambm notam Rubens Bayardo e
Mnica Lacarrieu:

As mudanas recentes na estruturao objetiva do mundo e na experincia subjetiva do


mesmo contriburam visualizao da globalizao como um processo homogeneizador.
(...). Por outro lado, numerosos especialistas tentam ressaltar a simultaneidade dos
processos de diferenciao junto aos de homogeneizao. Esses se manifestam
fundamentalmente nos regionalismos, nacionalismos, localismos e nos denominados
fundamentalismos, que formam parte da reivindicao e do sublinhado das alteridades.
As orquestras multiculturalistas sobretudo norte-americanas , constitutivos de uma
mudana na visibilidade das minorias a partir dos anos 80, so expresso do
particularismo (Bayardo & Lacarrieu, 2003: 15-17).

3
Segundo Simon During em nota do editor em texto de Appadurai (2005: 220).
29

A noo de que o mundo se tornou culturalmente mais homogneo, contudo, no est


fora do alcance dos debates. Paul Virilio, por exemplo, afirma que em oposio ao tempo local e
cronolgico, surge um tempo mundial, universal, que no se ope apenas ao espao local da
organizao fundiria de uma regio, mas ao espao mundial de um planeta em vias de
homogeneizao (Virilio, 2000: 101). Do mesmo modo Max Peter Baumann. Pensando na
msica, o autor prope que

foi-se mostrado que o aumento nos canais de comunicao no significaram


necessariamente um enriquecimento na pluralidade de estilos musicais. Ao contrrio,
estaes de transmisso por todo o mundo sucumbem presso da conformidade musical
ou at mesmo de esteretipos. Isto revela a contradio entre a necessidade de redes de
comunicao global de um lado e a preservao de expresses locais na promoo de
identidades msico-culturais, de outro (Baumann, 1992: 11).

Baumann parece perceber, como de algum modo tambm Virilio, o local (em oposio ao
global) como a fonte necessria para a diversificao cultural. Interessante que essa noo
perpassa vrios textos e j aparece mesmo antes, nos primeiros estudos sobre globalizao, como
os feitos por Milton Santos, quando relacionava o lugar diversidade e o planeta unidade
(Santos, 2008: 157, 8). Dessa forma, um mundo mais diverso aquele no qual o local possa se
expressar sem que seja atravessado por processos globais (especialmente de mdia e mercado). ,
afinal, um ndice de diferenciao, como veremos nos captulos cinco e seis.
O local atraiu a ateno de autores no apenas por sua oposio ao global, mas por sua
relao complexa com ele, conceitualizada pelo termo Glocal, tornado popular por Robert
Robertson (Robertson, 1997). Em geral, aqueles que crem poderem ver no local uma ordem de
diversificao no querem negar o global, mas mostrar que se os smbolos precisam ser
localizados (territorializados, preferiramos), nesse espao e nessa relao a diversidade afloraria.
Damos um exemplo de tal viso:

Denotao pode ser global. Mas conotao sempre local: significado nunca inerente
em um signo, sempre filtrado por um olho ou ouvido dotado. De fato, quanto mais
estamos conscientes do fluxo global de palavras e imagens que Coca adiciona vida em
Nova Iorque e Nova Delhi e Nova Bretanha; que audincias do mundo se arrepiaram por
Michael Jordan e os Chicago Bulls (Chicago Oxen em Beijing) mais estamos cientes de
que essas coisas so entendidas em todo lugar diferentemente. Em outras palavras, a
30

prpria experincia do globalismo que sublinha uma conscincia de localismo e, no


processo, a refora (Comaroff, 1996: 174).

Essa idia se baseia na suposio tomada da semitica e, em segundo grau, da


antropologia simblica ou interpretativa de Geertz (ver Gottowik, 1997; Geertz, 2000), segundo
as quais embora os smbolos possam ser os mesmos, no momento de sua absoro em cada
sociedade eles sero percebidos de diferentes maneiras. Entra em cena a mediao, pela qual
entre o produto cultural e o receptor h diveros intermeios onde a diferenciao pode ser
produzida (ver Martn-Barbero, 2006). Estudos clssicos foram feitos nesse sentido, buscando
mostrar a polissemia que permitiria que um mesmo programa televisivo (Dallas, por exemplo
(Ang, 1985)) ou uma propaganda de TV (como o Marlboro Man (During, 2005: 6)) sejam
compreendidos de diversas maneiras conforme o universo cultural no qual eles se inserem. O
texto que talvez possa ser considerado como inaugural dessa tendncia foi escrito por Richard
Hoggart, fundador do Birminghan Centre for Contemporary Cultural Studies (CCCS), no qual
ele prope que discursos dominantes da cultura de massa no eram recebidos passivamente, mas
na forma de uma traduo (Hoggart, 1998). Similar o que temos a partir da proposta tornada
famosa por Stuart Hall, que prope um momento de decodificao de um signo, momento esse
imbudo de diferenas culturais (Hall, 1999), o que significa dizer que todo signo, inclusive os
que circulam globalmente, geram diferenciao. Radicalizando o argumento no expresso por
estes autores seria possvel ento concluir que a homogeneizao do mundo sequer possvel.
A recepo do interlocutor geraria por si s processos de diferenciao.
Se a relao entre local e global permite ver formas de diferenciao ou de
homogeneizao, alguns autores tomam uma lgica parecida, mas se voltam aos plos colnias e
metrpoles, buscando na relao dos estmulos culturais dos dois um terceiro espao resultado da
prpria interao. Essa noo de terceiro espao deriva dos estudos ps-coloniais de Homi K.
Bhabha, que buscam uma localizao (location) para a cultura na criao entre os signos dos
colonizados e dos metropolitanos (Bhabha, 1994). O autor cr, pensando nos textos literrios,
que nessa passagem intersticial nas-entre (in-between) identificaes fixas abre-se a
possibilidade de uma hibrididade cultural que entretm diferenas sem uma hierarquia assumida
ou imposta (in: Veer, 1997: 94). Bhabha e o debate do hibridismo voltaro a ser tema deste
texto (captulo seis), mas importa agora notar que a abertura que esse autor d para a relao
31

entre espaos de dominao possibilitaria a criao de novas formas de cultura passveis de


resistncia. Essas formas so por ele descritas como hbridas (Schirmer, Saalmann, & Christl,
2006: 8), sendo uma prxis da subverso cultural no discurso colonial (Ha, 2005: 86) e, dessa
maneira, assumidas como positivas (Hilf, 2000: 21).
A idia de hibridismo de Bhabha se declinar em outros termos assumidos por autores,
mais ou menos aliados s propostas ps-coloniais. So exemplos apontados por Nien Nghi Ha
(2005: 13, 14): creolizao (Ulf Hannerz), bastardizao (Salman Rushdie), melange (Nederveen
Pieterse), transculturao (Mary Louise Pratt), transdiferena (Klaus Lsch) e intercultura (G.
Auerheimer). O que nos importa que, seja pelo termo escolhido, a idia de mistura cultural
ganha proeminncia nos estudos indicando uma diferenciao cultural. Ha claro em apontar
que hibridismo se baseia em uma diferena irredutvel (Ha, 2005: 56). Ainda, a prpria
proposta de hibridismo se descola da relao colnia/metrpole em um momento descrito como
ps-colonial e passa a se referir aos mais diversos processos de mistura, sempre apontado para a
diferena.
assim, por exemplo, que pensam os autores que afirmam que ns seguimos os debates
da globalizao e creolizao assim como hibridizao que mostram que globalizao no leva
homogeneizao das culturas ou das tcnicas (Schirmer, Saalmann, & Christl, 2006: 4). Do
mesmo modo, aponta outro autor:

Enquanto parte dos toricos da globalizao normalmente tendem a descrever as


mudanas culturais contemporneas no contexto da homogeneizao, os apoiadores da
hibridizao preferem se referir crescente heterogeneidade e ao aumento do repertrio
de identidades (ou) padres de comportamento em sociedades multi-tnicas. Assim,
apoiadores da hibridizao fazem uma forte tentativa de convencer seu pblico de que as
mudanas de hoje podem de fato enriquecer o repertrio do mundo moderno (Jura,
2006: 90, 91).

Criticando os argumentos da homogeneizao, Appadurai tambm traz o termo


indigenizao para apontar que o que esses argumentos no consideram que ao menos to
rapidamente quanto foras de vrias metrpoles so trazidas para as novas sociedades, elas
tendem a se tornar indigenizadas em um ou vrios modos: isso verdade para msica e estilos de
casa, tanto quanto verdade para cincia e terrorismo, espetculos e constituies (Appadurai,
2005: 221).
32

A mesma idia se repete em alguns autores que vem na relao hbrida entre a msica
internacional e a local uma interao produtiva, que leva diversificao. Um exemplo do
hibridismo na World Music est em Tony Mitchell, que aponta que haveria um aumento dos
gneros musicais a partir das formas hbridas (Mitchell, 1996: 57). O autor tambm aponta que:

Um recente exemplo altamente distinto de uma fertilizao cruzada [cross-fertilization]


entre culturas musicais afro-americanas e africanas que ilustra os resultados vitais,
inovativas e inesperados que a World Music pode produzir Talking Timbuktu, umas
colaborao sem emenda entre o guitarrista norte-americano branco Ry Cooder e o
guitarrista tradicional do Mali Ali Farka Roure, que foi o lbum mais vendido na lista de
world music na Europa, Estados Unidos e Austrlia em 1994. (...) a sntese de ambos
[artistas produziram] um excitante hbrido distinto que golpeou uma corda tanto nos
ouvintes ocidentais, quanto no ocidentais (Mitchell, 1996: 53).

O hbrido, ento, fonte de diferenciao e sua presena o ndice que a define. Mas crer
nesse hbrido no necessrio para que autores afirmem que o mundo caminha para a
diferenciao cultural. Julia Kristeva tambm capaz de afirmar que uma nova homogeneidade
menos provvel, talvez nem mesmo especialmente desejvel (Kristeva, 1990: 212). Tambm
Simon During, em seu balano dos estudos culturais, aponta que para a pergunta sobre se a
globalizao est reduzindo as diferenas culturais, a resposta a isso cada vez mais
claramente, no, ao menos no em um modo simplista (During, 2005: 24).
Contudo, a tendncia atual parece ser a percpeo de que homogeneizao e
heterogeneizao da cultura so dois processos mutuamente presentes na atualidade. Diversos
autores (como vimos j na citao que abre este captulo) propem essa idia e, com ela,
parecem tentar resolver a questo colocada. Frases como a seguinte se tornam comum
contemporaneamente: globalizao musical experimentada e narrada como igualmente
celebratria e contenciosa porque todos podem ouvir igualmente sinais onipresentes de
diversidade musical aumentada e diminuda (Feld, 2001: 190). Um outro exemplo, ainda na
rea da msica, prope que devemos ver

homogeneizao e diferenciao no como caractersticas mutuamente exclusivas da


globalizao musical... mas como constituentes integrais das estticas musicais sob o
capitalismo tardio. Sincronicidade, a contraditria experincia do mercado universal
33

junto proliferaao de cdigos neo-tradicionais e novos cismos tnicos, a assinatura


chave da era ps-moderna (Veit Erlmann in: Guilbault, 2006: 138).

Agente fundamental entre os intelectuais que buscaram desmontar as idias que


resumiam as influncias culturais aos modos de produo e influncia ocidental ou mesmo
norte-americana, trazendo para tanto seus aprendizados ps-estruturalistas que percebem na
arbritrariedade dos signos uma fonte necessariamente criativa, Stuart Hall apresenta um texto
lapidar sobre o tema que tratamos aqui. Com poucas linhas de distncia, o autor traz duas
percepes que nos interessam. Primeiramente, ele diz:

Em suas formas atuais, desassossegadas e enfticas, a globalizao vem ativamente


desenredando e subvertendo cada vez mais seus prprios modelos culturais herdados
essencializantes e homogeneizantes, desfazendo os limites e, nesse processo, elucidando
as trevas do prprio iluminismo ocidental. As identidades, concebidas como
estabelecidas e estveis, esto naufragando nos rochedos de uma diferenciao que
prolifera. Por todo o globo, os processos das chamadas migraes livres e foradas esto
mudando de composio, diversificando as culturas e pluralizando as identidades
culturais dos antigos Estados-nao dominantes, das antigas potncias imperiais, e, de
fato, do prprio globo (Hall, 2009c: 43).

Em seguida Hall busca tornar o debate mais complexo, afirmando a sincronia de


processos homogeneizantes e diversificadores.

De fato, h dois processos opostos em funcionamento nas formas contemporneas de


globalizao, o que em si mesmo algo fundamentalmente contraditrio. Existem as
foras dominantes de homogeneizao cultural, pelas quais, por causa de sua ascendncia
no mercado cultural e de seu domnio do capital, dos fluxos cultural e tecnolgico, a
cultura ocidental, mais especificamente, a cultura americana, ameaa subjugar todas as
que aparecem, impondo uma mesmice cultural homogeneizante - o que tem sido
chamado de McDonaldi-zao ou Nike-zao de tudo. Seus efeitos podem ser vistos
em todo o mundo, inclusive na vida popular do Caribe [sua preocupao especfica no
texto]. Mas bem junto a isso esto os processos que vagarosa e sutilmente esto
descentrando os modelos ocidentais, levando a uma disseminao da diferena cultural
em todo o globo (Hall, 2009c: 44).

Mais uma vez o que nos interessa explorar a tenso que existe hoje nos olhares sobre a
cultura no mundo. Seriam aqueles que notam nos fluxos tecnolgicos e econmicos como ndice
de uma homogeneizao cultural os que enxergam pelas lentes mais claras? Ou do contrrio,
34

estariam mais corretos os autores que aceitam esses fluxos, mas notam que no momento de seus
encontros com outros signos eles criam formas hbridas, sendo essas ndices de um mundo mais
diverso? Ou, finalmente, deveramos aceitar o olhar mais complexo dos autores que notam os
dois processos e apontam para uma resposta quase esquizofrnica, segundo a qual o mundo est
ao mesmo tempo mais igual e mais diferente? Na verdade, podemos aceitar e negar todas as
alternativas, respond-las com um sim e um no simultneos, ou um prudente e to comum
depente. Mas ao fazer isso, se no tornamos a prpria questo invlida, certamente a tornamos
inefetiva. E inefetiva ela , pois repete uma preocupao que esconde um problema central e
anterior. Propomos, ento, no responder pergunta, mas notar que nela h presumido um
conjunto de valores necessrios que definem de antemo a diferena e que tornam as diferenas
notadas em ndices de diferenciao que permitiriam quaisquer tomada de posio. Ao fazer isso,
na verdade, propomos fazer uma outra pergunta: como definida esta diferena?, direcionando a
resposta a um processo calado nos debates descritos aqui, que no consideram que, na verdade, a
diferena e seu ndice definidor so uma construo social. Queremos explorar essa idia com
mais calma.

A definio da diferena

Ao estudar algumas formas primitivas de classificao Durkheim e Mauss notaram


com propriedade que o que caracteriza as referidas classificaes que as idias esto nelas
organizadas de acordo com o modelo fornecido pela sociedade (Durkheim & Mauss, 2004).
Comecemos a investigao pela pista aberta por esses autores e que proficuamente foi notada
pela antropologia, como se percebe por uma afirmao semelhante de Lvi-Strauss anos mais
tarde: a classificao das sociedades diferir de acordo com o ponto de vista adotado (Lvi-
Strauss, 1952: 27). Tomar a classificao para seguir a investigao interessante, pois ela
justamente o modo de definir os diferentes e os similares a partir de ndices socialmente criados.
Com isso, j afirmamos de incio que toda definio de diferena ou seja, retomando o que
dissemos, toda presuno de um mundo mais homogneo ou diverso a sentena de um modo
de classificao das coisas culturais, sob um princpio que, como nos ensina Lvi-Strauss mais
uma vez, nunca se postula (Lvi-Strauss, 1997: 75).
35

Dessa forma, possvel ver como os modos de classificao dizem respeito a aspectos
culturais cujo arsenal precisa estar disponvel para o indivduo ver as diferenas e similitudes que
ali esto colocadas. Vejamos o exemplo dos ndios tewa do Novo Mxico, segundo pesquisa
etnogrfica de 1916. Pesquisadores mostraram, pensando na classificao botnica, que por esses
ndios: [a]s pequenas diferenas so notadas... elas tm nomes para todas as espcies de
conferas da regio; ora, nesse caso, as diferenas so pouco visveis e, entre os brancos, um
indivduo, no-treinado seria incapaz de distingui-las... (Robbins, Harrington & Freire-Marreco
in: Lvi-Strauss, 1997: 20). Outra pesquisa, baseada nas diferenas classificatrias entre as cores,
mostrou que os indgenas aproximam do verde a cor marrom brilhante de um pedao de bambu
recm-cortado, enquanto ns a aproximaramos do vermelho, se fssemos classific-la nos
termos da oposio simples entre as cores vermelho e verde encontrada entre os hanunoo
(Conklin, in: Lvi-Strauss, 1997: 72). Tambm bastante conhecido que habitantes do plo norte
usam diversas palavras para expressar cores que ns, dos trpicos, apenas taxaramos como
branco, tanto quanto os alemes atribuem lxica a estados diferentes da neve, enquanto ns no
fazemos a diferenciao. Em meio a um ambiente cercado de neve, aqueles povos vem
diferenas que a ns passam despercebidas.
A etnomusicologia no fica atrs em perceber como a diferenciao entre os sons
cultural. Notemos esses casos com mais ateno, pois nosso objeto privilegiado est a. Em
estudo clssico, John Blacking notara que a percepo dos sons no se d da mesma maneira
para todas as culturas. Diz o autor:

Mas quando confrontados com os testes do litoral de talento musical, um proeminente


msico Venda pode bem parecer ser um idiota surdo-tonal musical. Porque sua percepo
do som basicamente harmnica, ele pode declarar que aqueles dois intervalos um quarto
ou um quinto separados eram o mesmo, e que no h diferena entre dois padres
meldicos aparentemente diferentes (Blacking, 1995: 6).

Dessa forma, as diferenas tonais que para alguns podem ser percebidas, para outros no
podem. No basta, portanto, dizer que isso depende de um ouvido mais ou menos treinado, mas
sim do treino que esse ouvido tem em especficas necessidades de se perceber diferenas. Isso
tambm se nota na prpria definio de tipos musicais. Em outro estudo clssico, de 1936 (antes
da prpria institucionalizao da etnomusicologia), Helen Roberts explora a idia de que os mais
36

recentes estudos musicolgicos buscavam no compreender os materais musicais envolvidos em


uma determinada msica4, mas o que feito com esses materiais. Dessa forma, os aspectos
reconhecidos que so necessrios para se examinar no intuito de apreciar e definir uma dada
msica esto constantemente se multiplicando (Roberts, 1936: 6). Interessa essa ltima frase, na
qual se nota que a definio de uma msica se modifica conforme os elementos se diferenciam
na percepo de quem gera a classificao.
Alan Merriam, outro fundador da etnomusicologia, leva o problema adiante e se pergunta
como ento se pode definir a msica de uma regio, trabalho esse que a rea se tornou prdiga
em fazer. Vejamos sua reflexo ainda da dcada de 1960. Ele pondera, inicialmente, que se h
uma infinidade de canes e uma criatividade incessante em cada grupo, [q]ual a percentagem,
ento, de uma amostra infinita constitui confiabilidade? A resposta que no h resposta
(Merriam, 1964: 54). Ele procura, ento, mtodos que permitam a acepo:

O problema geral de amostragem mais complicado pelo fato de ns ainda no


entendemos claramente a extenso a qual as caractersticas da msica de um grupo
singular podem ser generalizadas, ou se, de modo contrrio, sub-estilos de uma estrutura
marcadamente diferente existe em qualquer ou em todos os grupos musicais. Isso
significa, dado a uma amostra abrangente da msica de qualquer grupo, que canes de
guerra diferem significantemente em estrutura e estilo de canes de amor, ou de funeral,
jogo, de festa com bebida, caa, ou outros tipos de cano? Novamente, a resposta a essa
questo parece estar em um experimento prtico no qual as canes de um determinado
grupo so sujeitas a anlises regidas em termos aritmticos e os resultados comparveis
(Merriam, 1964: 55).

Continuemos com o autor, quando ele conclui:

Se o caso, ento, de que alguns estilos musicais so feitos de um nmero de sub-estilos


identificveis, como o analista apresenta seus resultados em sua pesquisa? Isso significa
que qualquer estudo de um estilo musical deve ser apresentado em termos de sub-estilos,
ou podem os sub-estilos de outro modo serem colocados juntos em um estilo abrangente?
Se ns assumimos que o ltimo possvel, deve-se ter em mente que a busca de um estilo
abrangente pode distorcer pores especficas da figura mais detalhada e que o resultado
pode no se conformar de maneira alguma a um sub-estilo singular (Merriam, 1964: 56).

4
Diz a autora: as notas efetivamente empregadas, o arranjo da msica em tom maior ou menor, o tipo de
intervalos usados, tipos de ritmos e extenses dos grupos rtmicos (Roberts, 1936: 6).
37

O debate de Merriam e aqui no nos importa os interesses especficos da rea


etnomusicolgica revela que a classificao de expresses tomadas como musicais depende da
definio de ndices de diferenciao que so anteriores percepo de um estudioso da prpria
expresso. Em outras palavras, importante notar que a definio dos sub-estilos musicais
depende de uma considerao prvia do que se pode chamar de sub-estilo (se guerra, amor, etc),
sendo que a reunio desses sub-estilos em um estilo geral depende daquilo que ir se considerar
similar e de uma srie de diferenas possveis descartadas, ou no percebidas, para que possa
existir a generalizao. A classificao de estilos musicais em si e aqui ainda no falamos das
categorias musicais definidas pelo mercado, pois ser tema do captulo seis arbitrria,
revelando o poder de algumas vozes em discurs-la e consagr-la, seja por vozes de um scholar
ou mesmo de um governo envolto em projetos tursticos. Fora de um contexto cultural, portanto,
no h nada nas expresses musicais que as obrigam serem aproximadas ou diferenciadas.
Essa percepo pode ser percebida tambm se continuamos a olhar prpria
etnomusicologia. Em um estudo sobre a msica Gamelan, R. Anderson Sutton aponta que
haveria vrias de suas tradies, sendo elas a balinesa, javanesa e sudanesa (Sutton, 1991: xvii).
Entre essas tradies a percepo da diferena musical est bem arraigada nos estudos e, diz o
autor, nos habitantes das regies. Contudo, o autor aponta que os estudos que se focaram em
Java em geral ignoraram a diversidade musical da prpria regio, algo que ele quer corrigir.

Neste amplo grupo de pessoas [de Java], encontram-se importantes distines regionais
que geralmente no so mencionadas por scholars, embora tais distines j sejam
reconhecidas pelos javaneses. (...) O que eu pretendo neste estudo prover evidncia
musical da significante diversidade regional que persiste neste, o maior grupo etno-
lingustico na Indonsia (...) (Sutton, 1991: 1).

A noo de regio, ou reas tnicas, como o autor prefere, fundamental na tentativa de


Sutton em mostrar a diversidade musical do Gamelan de Java, sendo esse um critrio
fundamental na diferenciao musical que ele quer propor, sem, com isso, criar uma
enciclopdia de breves verbetes dos muitos gneros das artes musicais (Sutton, 1991: xii).
Contudo, o prprio autor aceita que o conceito de regio coloca problemas. (...). O tamanho e
a identidade de uma regio dependero do critrio pelo qual ela demarcada, evidentemente, e
para Java central e oriental, o nvel provincial pode ser muito amplo (Sutton, 1991: 4). Se,
38

portanto, no ser na prpria estrutura musical que se encontrar o ndice de diferenciao, ele
ser dado na definio regional o que, para o que propomos, a mesma coisa.
O esforo de Sutton de alguma forma se ope quele de Merriam. Ao contrrio de visar o
estilo arquetpico, Sutton quer quebrar esse arco e buscar as diferenas menores. Essa uma
caracterstica mais prxima de nosso tempo, mas aqui tanto um quanto o outro propsito nos
servem igualmente, pois ambos revelam um ndice de diferenciao necessariamente anterior
prpria classificao e revelado nas relaes sociais e no nas coisas em si.
Mas no precisamos pensar no ndice de diferenciao apenas nas relaes entre culturas.
Dentro de uma mesma cultura, historicamente as formas de classificao se modificam. Basta
lembrar as investigaes de Foucault sobre a loucura, mostrando como o estatuto do louco se
assemelha inicialmente ao leproso e depois se diferencia, sendo ento sua referncia a razo.
Ainda, Foucault mostra como no perodo que ele chama de clssico os loucos comeam a ser
classificados e j no sculo XVIII h uma profuso de rostos da loucura. Se em 1721 em Saint
Lazarre havia trs ou quatro categorias, em 1733 j so 16 as espcies de louco, diferenciando-os
e os aproximando (Foucault, 1978: 387). Exemplos como esse poderiam ser dados aos montes,
mas nada acrescentariam ao texto. O importante notar que as classificaes variam de
sociedade para sociedade, de poca para poca e em cada demonstra um modo de definir
diferenas e similitudes.
Com isso em mente podemos tambm entender como as diferenas podem ser suspensas
conforme as foras histricas o exijam. James Clifford lembra uma dessas mudanas, quando em
1984 o MoMA (Museum of Modern Art) de Nova Iorque organiza a exposio Modernist
Family of Art, em que se busca a afinidade entre tribal e moderno, definindo que, segundo
Clifford, o tribal moderno e o moderno mais ricamente, mais diversamente humano.
Contudo, essa afinidade presumida em si uma construo. Como bem analisa o autor:

H assim a priori nenhuma razo para se clamar evidncia de afinidade (ou invs de
semelhana ou coincidncia), pela qual uma exibio de trabalhos tribais que paream
impressionantemente modernos em estilo pode ser juntada. Uma coleo igualmente
notvel poderia ser feita demonstrando afiadas dissimilaridades entre objetos tribais e
modernos (Clifford, 1988: 191, 2).
39

Essa viso lapidar. Aquilo que foi tratado de modo afim (classificado de modo afim),
um dia foi tratado de modo distinto (essencialmente distinto, na verdade, como veremos no
prximo captulo) e poderia ter sido tratado de outros modos ainda; ou melhor, a diferena ou a
similitude poderia se basear em outro ndice, gerando outra classificao. Dessa forma, est claro
aqui que a diferena entre os objetos modernos e tribais no esto neles, mas nos olhos de
quem os v e na voz de quem pode discursar sobre eles e, assim, classific-los. Afinal de contas,
como se pergunta Barbara Kirshenblatt-Gimblett, quem conta como diferente ou como
suficientemente diferente de um modo que importa? E quem no conta? So o Bread e o teatro
Puppet (...) apenas diferentes? E se , apenas diferente do que? (Kirshenblatt-Gimblett, 1998:
244). Os objetos modernos e tribais no so diferentes de si antes de um processo histrico
que gerou ndices de diferenciao suficientes para diferenci-los.
Podemos concluir, ento, que se a definio do ndice de diferenciao histrica e
social, ele no pode estar nas coisas que esto sendo distanciadas ou aproximadas. O diferente se
funda em relao a algo e nessa relao adota-se um ndice que servir como critrio para se
definir a semelhana ou a diferena entre dois elementos. Em outras palavras, a determinao do
ndice diferencial est sempre em uma relao de conformao que revela foras em disputa. Ele
um modo de ordenar e narrar discursar a relao entre as coisas, mas no existe
concretamente. Mas no s isso. As diferenas que podem ser notadas em uma determinada
cultura e um determinado momento histrico tambm so vrias. Contudo, enquanto algumas so
subjacentes e passam pouco percebidas, outras so fundamentais e embasam o discurso que
essencialmente separa ou aproxima as coisas. esse debate que est presente na prpria
definio cultural do Outro, conforme trataremos no prximo captulo. Entender isso, portanto,
mais relevante do que discutir se o mundo mais ou menos diverso, pois revela que tal assuno
carregada de disputas, essas sim, sociologicamente pertinentes. Contudo, as tentativas de se
perceber se o mundo mais ou menos diverso percorre vrios textos e a cientometria avana para
tentar criar formas de medio para isso. Apliquemos o entendimento aqui proposto na anlise
dos indicadores propostos.

A Medio da Diferena
40

Em 1978 os socilogos Richard A. Peterson e David G. Berger lanaram um estudo que


se tornou referncia na rea relativa msica. Suas questes tomavam o mercado musical como
objeto e assim se formulavam: qual (1) a relao entre concentrao de mercado e
homogeneidade do produto cultural e (2) a forma das mudanas nessas variveis no tempo
(Peterson & Berger, 1975: 159). Tomando o perodo entre 1948 e 1973, eles separaram essa
linha temporal em quatro eras, de acordo justamente com o grau de concentrao de mercado
entre as quatro e as oito firmas que mais o concentravam. Assim, ao perodo entre 1948 e 1955
eles deram o nome de Concentrao corporativa. Aquele entre 1956 e 1959 o nome dado fora
Competio. Entre 1959 e 1963 fora traado outro recorte, agora nomeado de Consolidao
secundria. 1964 a 1969 ganhou a alcunha de Crescimento renovado. E, finalmente, o perodo
entre 1970 e 1973 formou os anos da Reconcentrao. Apenas para elucidar o leitor, enquanto
na primeira era as quatro principais firmas concentravam entre 71 e 89% do mercado e as oito
principais entre 91 e 100%, na era da Competio tal concentrao variou para as quatro
principais firmas entre 34 e 66% e entre as oito a variao foi de 58 a 76%.
A essas eras os autores fazem as seguintes perguntas: qual o nvel de concentrao de
mercado? Quais os mecanismos que fazem o observado nvel de concentrao? E, finalmente,
qual o nvel correspondente de inovao e diversidade produzida na msica (Peterson &
Berger, 1975: 160). Nos interessam apenas a primeira e a terceira perguntas. Para respond-las,
os autores se utilizaram das seguintes variveis: nmero de selos e firmas com msicas no top 10
semanal durante cada ano; nmero de firmas com apenas um hit (Peterson & Berger, 1975: 160,
tabela 1); nmero de discos no top 10 semanal em cada ano; nmero de discos covers (cpias de
outros discos, que apontariam para uma oferta montona) no mesmo top 10; nmero de discos
que figuraram como primeiro lugar naquele top 10; porcentagem de artistas novos, estabelecidos
e decadentes a figurem nos rankings dos top 10 (Peterson & Berger, 1975: 161, tabela 2).
Com isso em mente, os autores tomaram a primeira era e se perguntaram se haveria uma
relao entre a concentrao oligopolstica dessa e a homogeneidade cultural. Para tanto, eles se
utilizaram dos seguintes ndices de diferenciao: o nmero de discos e artistas que alcanaram a
lista semanal de top 10 e o contedo das letras dos discos (Peterson & Berger, 1975: 163). Eles
puderam mostrar que entre 1948 e 1955 houve de fato um baixo nmero de discos (entre 48 e
62%, sendo o nmero mais alto o do ltimo ano da srie) na lista; uma baixa porcetagem de
41

novos artistas (22,9 a 57,4%, sendo o nmero mais alto o do ltimo ano da srie) e uma alta
porcentagem de artistas estabelecidos (17 a 60%, sendo o nmero mais baixo o do ltimo ano da
srie). Ou seja, na era de concentrao oligopolstica, poucos discos entram no top 10, poucos
novos artistas ascendem a ele e um alto nmero de artistas estabelecidos ali se mantm, o que
mostraria uma certa monotonia da oferta musical.
O mesmo processo aparece na srie seguinte, entre 1956 e 1959, onde haveria alta
competio. O nmero de discos variou, ento, entre 59 e 92%, sendo este do ltimo ano da
srie; a porcentagem de artistas novos de 55, 3 a 73,1 tambm o mais alto referente ao ltimo
ano; e a porcentagem de artistas estabelecidos variou de 19,1 a 10.
A comparao entre as duas sries mostraria, ento, que em um contexto onde h uma
maior concentrao de mercado, h uma menor diversidade musical e vice-versa. Isto tambm
seria comprovado por um dado que citam como trazido de outra pesquisa. Na srie entre 1948 e
1955, 80% de todas as canes se encaixariam no ciclo do amor convencionalizado, onde as
referncias sexuais so alegricas e os problemas sociais desconhecidos (Peterson & Berger,
1975: 163). Contudo, quando fizeram a relao para outras sries, os autores encontraram dados
contraditrios. Embora embasados mais em impresses do que em dados empricos, eles
apontaram que de acordo com a teoria de que a diversidade de produtos culturais a funo da
competio, se esperaria que a maior diversidade de temas lricos tivessem ocorrido entre 1960 e
1963, quando a indstria estava em seu mais baixo ndice de concentrao, ao invs de quatro
anos mais tarde (Peterson & Berger, 1975: 167). Do mesmo modo, os autores afirmam que nos
anos de reconcentrao do mercado (1970-1973), uma breve inspeo nas letras das canes
hits de 1973 (...) no sugere um retorno homogeneidade do pre-1955. Havia canes sobre
relaes sexuais, homosexualidade, namoro interracial, drogas, filicdio, aborto e a tolice de ser
um heri de guerra (Peterson & Berger, 1975: 169).
Os prprios autores afirmam que uma evidncia sobre homogeneizao ou diversificao
musical inconsteste difcil de gerar. O julgamento de um por homogeneidade pode ser do
outro por diversidade (Peterson & Berger, 1975: 163). Ainda, a explicao da inconstncia de
uma suposta diversidade das letras no pode ser dada alm de questes sociais, de temas que so
puljantes em cada momento na sociedade e que podem, ou no, serem absorvidos pela indstria
cultural.
42

Essas ponderaes, contudo, no os impedem de afirmar na concluso do trabalho que a


hiptese de que o grau de diversidade em formas musical inversamente relacionado ao grau de
concentrao de mercado, foi confirmado (Peterson & Berger, 1975: 170). Notemos que a
concluso apaga todos os ndices usados no processo de diferenciao e nos faz desconsiderar
que o que os autores afirmam que haja uma maior diversificao de artistas novos e discos e
um ranking quando h uma menor concentrao de mercado, sendo que essa sentena tudo o
que se pode concluir. Transform-la em uma percepo de diversidade ou, no seu contrrio, de
homogeneizao, extrapolar um ndice e nos fazer esquecer os recortes que esto nele. Em
verdade, o que de mais importante a pesquisa de Peterson e Berger nos revela uma
preocupao com a concentrao de mercado, apoiando-se nessa para a anlise sobre
diversidade. No apontamos, com isso, uma invalidade da pesquisa. Ao contrrio, ela contribuiu
para que entendamos que a concentrao de mercado deva ser evitada. O ponto aqui outro.
mostrar que ainda que seja vlido afirmar pela desconcentrao de mercado, clamar para tanto
uma prova de diversificao de contedo depende da prpria definio a priori dessa
diversificao. Outros ndices certamente nos revelariam outras formas de diferenciao, ainda
que pudssemos continuar afirmando que a concentrao de mercado nefasta.
A realidade dessa percepo mostrada em outra pesquisa que se dirige justamente a essa
aqui analisada de Peterson e Berger. A crtica em questo foi proposta por Peter J. Alexander em
1996. O autor toma uma srie histrica entre os anos de 1948 (mesmo ano de incio da pesquisa
de Peterson e Berger) e 1988. Entre 1948 e 1954 eles adotam como termo de concentrao de
mercado o mesmo dado da pesquisa anterior, ou seja, os hits no Top 10. Entre 1955 e 1988,
contudo, eles adotam a lista semanal da Billboard Magazine dos hits no Top 40. Embora
pressuponha, assim, um dado similar para apontar a concentrao de mercado contra a qual
testar se h a gerao de diversidade ou homogeneidade do produto musical, o que Alexander
usa para enxergar tal relao diferente. Eu sugiro que essa tcnica [de Peterson e Berger, que
Alexander chama de contagem e que foi aqui j descrita] amplamente inadequada, e
provavalmente uma medida enganosa da diversidade do produto, porque as listas de paradas de
sucesso podem ter muitas canes de um tipo de produto similar, ou, ao contrrio, eles podem ter
um pequeno nmero de produtos mais discrepantes (Alexander, Peterson, & Berger, 1996:
171). Em outras palavras, Alexander afirma que a contagem do nmero de discos nas listas de
43

mais tocadas no garante uma diversidade de produtos, pois tal nmero no considera a
similaridade ou diferena entre os contedos msicas.
Dessa forma, o autor prope um mtodo que chama de ndice de entropia. Entropia pode
ser pensada como a mensurao do grau de aleatoriedade ou caos em um sistema fechado. No
presente contexto, entropia mede o grau de uniformidade nas caractersticas dos produtos da
indstria da msica popular gravada. Minha medida baseada na anlise da partitura (do Top 40
de cada ano), que em essncia o modelo do produto gravado (Alexander, Peterson, & Berger,
1996: 172). Com base, ento, na partitura, o autor analisa as seguintes categorias, que ele mesmo
escolhe como diferenciadoras: tempo e mtrica [time and meter], forma, acento, estrutura
harmnica e melodia. Vale a pena apresentar como o autor apresenta as categorias em suas
intenes, declarando para tanto ter sido assistido por musiclogos PhD:

Em cada decomposio, uma mtrica quantitativa (0,1) foi usada. Se o tempo e a


mtrica [time and meter] eram 4/4 (2/2), a essa varivel foi atribudo o valor de 0; a
qualquer outro tempo e mtrica foi atribudo o valor de 1. Se a forma tradicional, popular
ABACB foi usada, forma varivel foi atribudo um 0; para todas outras formas,
varivel foi atribudo o valor 1. Se o acento cai na primeira e na terceira batidas,
varivel foi atribudo o valor de 0; se o acento cai na segunda ou quarta batidas,
varivel foi atribudo um valor de 1. Se a estrutura harmnica seguiram a referncia
clssica ocidental delineada por Rameau (1722), varivel foi atribudo um valor de 0. A
todas as outras estruturas harmnicas foi atribudo um valor de 1. Finalmente, se a
melodia foi confinada a um oitavo, varivel foi atribudo um valor de 0; se a melodia se
estendeu alm do que uma oitava, varivel foi atribudo um valor de 1 (Alexander,
Peterson, & Berger, 1996: 172).

As diferenas dos mtodos entre as duas pesquisas aqui analisadas so bem claras e
apenas apontamos. Enquanto na primeira o ndice de diferenciao no trazia elementos externos
prpria pesquisa, na segunda esse ndice se baseava justamente em atribuies que podem ser
supostas independentemente da coisa analisada. Ainda, se na primeira no houve considerao
do contedo da obra musical, sendo relevante para o ndice de diferenciao a quantidade de
discos e artistas em uma lista, na segunda justamente o contedo da obra musical que
analisado para se perceber a diferena a partir dos ndices inicialmente atribudos.
Tal discrepncia de perspectiva tambm aponta para resultados contraditrios. A
concluso de Peterson e Berger, lembremos, era que uma maior concentrao de mercado
44

acarretava em uma menor diversidade do produto musical. J o mtodo de Alexander o permite


concluir que minhas descobertas sugerem uma relao no-linear entre concentrao de
mercado e diversidade de produto na indstria fonogrfica musical, e implica que a diversidade
de produto maximizada quando a indstria moderadamente concentrada (Alexander,
Peterson, & Berger, 1996: 174. Nosso grifo).
A diferena clara entre os ndices adotados de modo algum relativizado por Alexander.
Sua concluso categrica e geral. Ele capaz, inclusive, de dizer mais uma vez que, contra
Peterson e Berger, dada a arguda superioridade de minha medida de entropia, eu concluo que
diversidade no linear em relao concentrao (Alexander, Peterson, & Berger, 1996: 174).
Diversas interjeies poderiam ser colocadas a Alexander. Poder-se-ia apontar que os ndices
escolhidos para atribuir valor so altamente subjetivos e se baseiam em uma noo especfica de
obra musical que deve arrepiar a todo etnomusiclogo. Mas tais ponderaes no nos interessam
aqui. O que h de relevante para nosso argumento notar que a partir de uma base de dados
semelhantes pode-se responder diferentemente sobre a diversificao ou homogeneizao do
produto musical. O que est em embate entre os autores, portanto, se mais diverso um mundo
em que haja uma maior oferta de produtos musicais ou aquele que oferea obras mais
diferentes, sendo tal diferena uma atribuio dos autores, ou, que seja, de uma rea do
conhecimento. Supondo que metodologicamente as duas pesquisas aqui analisadas so
verificveis, no h resposta definitiva a isso ou, do contrrio, qualquer escolha aceitvel.
Cabe, na verdade, a cada um de ns encontrar nas propostas a pertinncia em dar uma resposta,
em relao ao que queremos olhar. provvel que um economista se atraia mais por Peterson e
Berger, enquanto um musiclogo seja mais sensvel s consideraes de Alexander5. Seja como
for, prova-se aqui, ento, que a diversidade em si no existe: ela o discurso formulado a partir
de ndices de diferenciao escolhidos em uma dada condio social.

5
Lembramos ao leitor que no foi somente Alexander que se contraps a Peterson e Berger. Paul D.
Lopes tambm tomou a primeira pesquisa, a estendeu entre 1969 e 1990 e concluiu diferentemente. Lopes
props que, contrrio a suas [de P&B] suposies de que alta concentrao de mercado leva
homogeneidade e padronizao na msica popular, inovao e diversidade na msica popular em alta
concentrao de mercado depende do sistema de desenvolvimento e produo usado nas companhias
fonogrficas majors (Lopes, 1992: 56). Indicamos aqui a bibliografia ao leitor interessado, mas no
vamos alm na discusso de Lopes. Consideramos que o ponto que interessava resta tratado nas anlises
feitas.
45

Essa noo de certo modo encontrada em autores que buscam uma viso mais ampla da
questo. Andreas Gebesmair apresenta uma tentativa de relacionar globalizao e regionalizao,
quando se faz a pergunta se estamos em um mundo mais ou menos diverso musicalmente. Para
tanto, ele desenvolve uma srie de medies. Em um momento, ele nota um grande aumento dos
nichos musicais, algo que poderia ser apontado como uma realizao da diversidade. Contudo,
ele prprio faz a bastante ponderada crtica, que aqui reproduzimos longamente:

A avaliao da diversidade de nichos , contudo, por outra razo difcil, pois o nmero
de nichos depende do que ns afinal estamos prontos para a considerar como diferente.
(...). [] suficiente indstria [musical] a fronteira do gnero Dance do pop Mainstream
como diferenciao para a definio de estratgias de marketing, enquanto especialistas
nesse gnero poderiam denominar uma ampla srie de sub-gneros entre Aid House e
Trip Hop. Quo fcil de se reconhecer que os critrios se modificam a partir do ponto
de vista do observador e as funes, em relao a qual uma classificao foi preenchida
(...). Para a avaliao das mudanas histricas ou de uma comparao interlocal
suficiente manter os critrios da fronteira contantes, o que significa, definir nichos de
modo comparvel. De uma perspectiva crtica cultural, contudo, poderiam os anseios de
diferenciao da indstria e seus defensores serem colocados em questo (Gebesmair,
2008: 179, 80. Nosso grifo).

Se a quantidade de nichos, portanto, no revela uma diversidade quando o ponto de vista


no da prpria indstria que, afinal, os definiu propondo uma diferenciao, Gebesmair tenta
medir tal diversidade de um modo bastante criativo, tendo como recorte oito pases: Austrlia,
Alemanha, Inglaterra, Frana, Holanda, Itlia, ustria e Estados Unidos. Toma, ento, as paradas
de sucesso Top 40 de cada pas e aplica a elas uma srie de medies baseadas na
territorialidade6 definida como o lugar onde o artista conseguiu seu primeiro sucesso e na
lngua dos artistas que aparecem nas listas. A partir disso ele faz uma srie de medies e
cruzamentos longos demais para aqui serem reproduzidos. O que importa que com isso ele

6
A questo da territorialidade interessante e voltar no captulo cinco deste trabalho. Mas aqui
apontamos as dificuldades de definio que Gebesmair encontrou. Ele nos conta, por exemplo, que em
um pas como o Canad que possui uma cota em rdio para msica nacional, a definio dessa se baseia
em quatro fatores: devem ser canadenses o compositor, o letrista, o cantor assim como o intrprete, e a
empresa produtora. J a definio da IFPI International Federation of the Phonographic Industry
considerado para fins estatsticos como nacional o repertrio que fora produzido por uma empresa local,
independente da nacionalidade do artista (Gebesmair, 2008: 180). J na Frana, a definio de nacional
pela lngua e no pelo local de origem. Na definio de cotas para rdios, repertrio francs aquele
cantado na lngua nacional (Idem, 181).
46

prope que nos anos 1990 houve um aumento em seis dos pases pesquisados do repertrio
nacional nas paradas, sendo as nicas excees ustria e Austrlia. Concomitantemente,
contudo, ele nota que o repertrio no nacional de singles nos oito pases girou em torno de 30%
para o repertrio norte-americano, enquanto que o britnico tomou 40%, o que traz uma soma de
70% de repertrio no nacional para a msica anglo-americana (Gebesmair, 2008: 218). Com
isso Gebesmair capaz de concluir que ou [os sucessos] vem de alguns poucos centros do
negcio da msica internacional ou da rea imediata. Msica de regies longnguas raramente
encontram caminho nas paradas de sucesso internacional (Gebesmair, 2008: 220).
Notemos que seja l o ndice que se tome para mostrar diversidade ou homogeneizao
ele pode ser lido de modo oposto conforme a inteno. H diversas posies aqui a serem
tomadas. Pode-se ler que a regionalizao do repertrio, que a globalizao permitiria, seja um
ndice de diferenciao7, mas se pode ler que essa mesma regionlizao homogeneizadora, pois
nela apenas cabe a msica nacional, excluindo-se as outras alm da anglo-americana. Da mesma
forma pode-se ler que a concentrao na msica anglo-americana denota uma homogeneizao
musical ou, de outro modo, uma diversificao, pois ela varia um repertrio notadamente
nacional. Ainda, pode-se simplesmente desconsiderar a questo da origem como fator de
diferenciao. O que importa perceber que viso ser colocada a partir do ndice que se escolhe
para a anlise, sendo correto, portanto, afirmar com Gebesmair que a diversidade global uma
produo social, que sempre poderia ser diferente (Gebesmair, 2008: 311).
Como construo social, aquilo que chamamos de ndice de diferenciao toma um
contexto mais importante quando aplicado a entidades internacionais, pois ento revela um
modo oficial, se assim podemos cham-lo, de ver a diferena no mundo. Samos da esfera
musical e tomamos, ento, os esforos de criao de indicadores de diversidade cultural
propostos pela UNESCO. Lembramos que ainda aqui no ser o espao para analisar as polticas
da UNESCO, nem sua importncia para o discurso da diversidade, nem sequer sua prpria viso
sobre o assunto (ver captulo trs). O foco ser simplesmente mostrar sua tentativa de medio.

7
Essa posio bastante comum. sob o mote da diversidade cultural que vemos produtores culturais
advogando por cotas em rdio para msica brasileira. Sob essa demanda, bastaria para a realizao da
diversidade cultural uma programao que tivesse 50% de msica nacional, mesmo que os outros 50%
fossem de msica norte-americana, por exemplo. Outro olhar, contudo, seria possvel e veria facilmente
uma condio de homogeneizao quando apenas duas dinmicas culturais se manifestam.
47

A aprovao da Conveno da UNESCO sobre a Proteo e Promoo da Diversidade


das Expresses Culturais em 2005, texto chave sobre as polticas internacionais de diversidade
cultural, levou a questo da diversidade cultural para o Instituto de Estatsticas (UNESCO
Institute for Statistics UIS) da entidade, fundado em 1999, na tentativa de se medir os avanos
da Conveno e se perceber se o mundo se tornava mais ou menos diverso. Se at o presente
nenhuma definio de indicadores estatsticos para tais medies foram oficializados, o tema
constante na entidade. O relatrio anual da UNESCO, Investing in Cultural Diversity and
Intercultural Dialogue, aponta em 2009 para a necessidade de se medir a diversidade. Em um
anexo todo dedicado questo, l-se que enquanto a poltica pblica colocou alta prioridade em
cultura e diversidade cultural nas recentes dcadas, o setor das atividades culturais ainda
pobremente entendido amplamente porque a acurada mensurao da atividade econmica e
social no setor continua a colocar considerveis problemas tericos e polticos (UNESCO,
2009: 261).
Em outros momentos do relatrio a UNESCO tambm trata da mensurao da
diversidade cultural. Um dos mais intriguantes quando cita a relao entre diversidade cultural
e biodiversidade. No tratamos da relao ftica entre os dois termos agora, mas lembramos que
o texto aponta o ndice de diversidade biocultural (Index of Biocultural Diversity) global, que
mostraria uma relao entre a riqueza de alguns grupos de organismos e o nmero de lnguas
por todo mundo (UNESCO, 2009: 74). De fato, tal ndice (sigla IBCD-RICH) mais complexo
e faz as seguintes mensuraes em cada pas ou territrio. Em um grupo, calcula: total de
lnguas, total de religies e nmero de grupos tnicos, gerando um ndice de diversidade cultural
(CD-RICH). Em outro grupo: total de espcies de pssaros e mamferos e total de espcies de
plantas, gerando um ndice de diversidade biolgica (BD-RICH). O estudo ento relaciona CD-
RICH e BD-RICH e chega a um ndice de diversidade biocultural (IBCD-RICH) (Harmon &
Loh, 2004), propondo que uma maior diversidade cultural est relacionada a uma maior
diversidade biolgica.
Mas esse apenas um ndice citado. Outros tantos (como os que se relacionam
diversidade lingustica8 ou meditica) tambm so trazidos sem, contudo, formarem um ndice

8
Em relao diversidade lingstica, o relatrio cita os dados do Ethnologue (ver site
http://www.ethnologue.com/ para mais informaes), que em sua 14 Edio, de 2000, cita 41.000
lnguas distintas baseadas em falantes nativos por todo o mundo. Contudo, conforme continua o
48

oficial de diversidade cultural para a UNESCO. A falta desse, segundo o relatrio, tem uma
razo anterior ao prprio debate da diversidade cultural: existe, na verdade, uma falta de
mensurao global confivel sobre as atividades e produtos culturais. Podemos extrair do
relatrio vrias causas para isso, dentre elas: falta de dados sobre as atividades culturais em
vrios dos pases em desenvolvimento (termo da entidade), as diferenas regionais na
mensurao dos produtos e atividades culturais9 e o fato de as estatsticas existentes no serem
holsticas, ou seja, se focarem em alguns aspectos, em geral na economia, deixando aspectos
como o social de lado.
A necessidade de a UNESCO entrar na questo tambm declarada: a crescente
importncia de tal avaliao uma tendncia geral que pode ser observada por todo o mundo.
Cumprir esse desafio colocado requeriria, em muitos pases, a melhor caracterizao das
indstrias culturais em sistemas de classificao internacional para se prover um guia claro aos
escritrios nacionais de estatsticas (UNESCO, 2009: 261). Em outras palavras, a UNESCO
necessria para se globalizar e classificar as mensuraes culturais a diversidade em si e,
assim, torn-las comparveis.
O principal documento que a UNESCO lana mo para tanto o quadro de referncia
para estatsticas culturais (FCS, segundo a sigla em ingls Framework for Cultural Statistics e
aqui, a partir de agora, utilizada). O FCS foi lanado em 2009, sendo uma reviso do documento
de mesmo nome lanado em 1986, e no trata especificamente de diversidade cultural. Contudo,

relatrio, lingistas e antroplogos tendem a reagrupar as lnguas em famlias e contam


aproximadamente 7.000 lnguas. Tais divergncias indicam o grau de subjetividade inerente na avaliao
do estado da diversidade lingstica (UNESCO, 2009: 78). A concluso do texto corrobora a tese que
levantamos aqui. O que diferencia uma lngua e outra um ndice necessariamente construdo.
9
Este assunto interessante e, embora se relacione ao tema aqui tratado, nos passar ao largo, pois nos
focamos na mensurao da diferena. De qualquer modo, vale uma nota para que lembremos que h entre
pases, regies e mesmo entre organismos mundiais diferentes modos de se medir as atividades culturais.
O relatrio da UNESCO nos lembra que a contribuio da cultura para a economia do Mercosul e da
Unio europia usa mtodos diferentes. De outro lado, a medio proposta pela Organizao Mundial da
Propriedade Intelectual (OMPI) baseia sua medio sobre o impacto econmico da cultura em uma viso
de indstria cultural que no contempla a definio da UNESCO. A definio da OMPI leva em conta
apenas aquelas atividades econmicas que geram direitos de propriedade intelectual, assim baseado em
uma definio de indstrias culturais que muito mais restrito do que aquela da UNESCO. Muitas reas
da indstria podem ser criativas ou culturais, mas pode ser difcil declarar um claro direito
propriedade intelectual nelas (como prticas culturais, tais como o setor de artesanato ou as atividades de
museu). Tampouco a produo cultural no do mercado [non-market], nem a propriedade de um produto
cultural so totalmente contemplados pelo quadro de referncia da OMPI (UNESCO, 2009: 263).
49

esse documento tem duas importncias aqui: em primeiro lugar, porque a questo da diversidade
aparece nele e queremos apontar alguns momentos; em segundo lugar, porque nos debates para a
formao de ndices de mensurao da diversidade cultural o FCS proposto como base. Vale,
ento, uma breve olhada para ele.
Em termos de suas referncias diversidade cultural, essa questo levantada para a
necessidade da reviso do FCS, feita em 2009, em relao ao primeiro documento lanado em
1986. L-se que desde 1986, um desenvolvimento muito significativo foi a crescente
conscincia de, e a necessidade por, ativa poltica em diversidade cultural (UIS, 2009: 15).
Fazendo uma crtica ao FCS de 1986, que teria levantado quadros de referncia amplamente
baseados no mundo desenvolvido, o documento revisto leva em conta as necessidades dos
pases em desenvolvimento (UIS, 2009: 15). Ele considera, assim, a adequabilidade e
viabilidade de se incorporar elementos tais quais patrimnio cultural intangvel e economia
informal, assim como lidar com questes da diversidade cultural. Algumas atividades culturais,
tais como produo artesanal e o papel da educao eram ou omitidas ou a elas no dada nfase
suficiente no quadro de referncia de 1986, algo que a reviso buscou corrigir (UIS, 2009: 17).
Dessa forma, o documento de 2009 tem como um de seus princpios o acesso equitvel de todas
as expresses culturais (UIS, 2009: 15. Nosso grifo).
Mas se o FCS busca integrar a diversidade cultural em seus cuidados, ele o faz tambm
prevendo um mtodo de medio que seria internacional, mas flexvel. O FCS

deve ser portanto entendido como um ponto inicial de um processo de construo de


estatsticas culturais de uma perspectiva internacional, com o objetivo de destacar a
importncia da cultura e aumentar sua visibilidade. Sua inteno prioritria neste
momento ajudar pases a desenvolverem seus prprios quadros de referncia localmente
sensveis e relacion-los e tornar possveis adaptaes aos quadros de referncia
existentes (UNESCO, 2009: 269).

Em termos prticos, isso significaria que embora haja a necessidade de um quadro de


referncia internacional, os elementos que o preenchero sero locais, respeitando as atividades
culturais especficas. Interessante notar como a definio, ento, de atividades culturais
complexa quando a diversidade das culturas precisa entrar em jogo: noes mundiais e
especificidades locais esto em debate. Voltamos a isso em seguida.
50

Antes, necessrio que se complemente a noo acima com o prprio quadro de


referncia que o Framework for Cultural Statistics lana mo. Inicialmente, o FCS procura
entender a cultura em uma dimenso que chama de holsitca, que rene o impacto econmico e
social da cultura (note-se que o impacto esttico no faz parte das preocupaes aqui). Em
seguida, o quadro de referncia busca integrar os diversos modelos estatsticos derivados de
dados econmicos, pesquisas com membros domsticos e visitantes e avaliao de ativos
culturais, que, combinados podem apresentar uma viso holsitca do setor cultural que
permitiro uma comparabilidade internacional (UNESCO, 2009: 269). A questo holstica
exatamente a proposta da UNESCO para escapar dos dados oficiais das indstrias, que fariam
sentido mais para o mundo desenvolvido do que para os pases em desenvolvimento, onde a
pesquisa nas casas e nos mercados tidos como informais poderiam apresentar mais elementos
sobre as atividades culturais.
Com isso, o FCS 2009 parte para uma tentativa de definio da cultura, necessria para
sua prpria mensurao. Muito embora o documento adote, como no poderia ser diferente, a
definio da UNESCO para cultura10, preciso lanar uma viso prtica sobre essa para fins de
medio. Considerando que no sempre possvel se medir tais crenas e valores diretametne,
possvel se medir comportamentos e prticas associadas. Desta forma, o UNESCO Framework
for Cultural Statistics define cultura pela identificao e mensurao de comportamentos e
prticas resultantes das crenas e valores de uma sociedade ou grupo social (UIS, 2009: 9).
Com base nessa noo, o FCS lana ento os domnios11 e atividades culturais que devero ser
atendidos no desenvolvimento futuro das estatsticas culturais. Apresentamo-nos rapidamente
para poder, enfim, nos encaminhar para o debate sobre a mensurao da diversidade cultural. Ao

10
A definio seria: conjunto de caractersticas espirituais, materiais, intelectuais e emocionais da
sociedade ou de um grupo social, que abarca no apenas arte e literatura, mas estilos de vida, modos de
convivncia, sistemas de valor, tradies e crenas (UNESCO, 2001, in UIS, 2009: 9).
11
Definio de domnios culturais: A definio de domnio cultural pode comear com um nmero de
indstrias (normalmente chamadas coletivamente de indstrias culturais) desde que essas possam ser
formalmente definidas usando classificaes internacionais existentes. Um domnio pode tambm incluir
toda atividade cultural sob o cabealho apropriado, incluindo atividades sociais e informais. Por exemplo,
estatsticas de cinema podem incluir freqncia a cinemas comerciais e recurso de produo de filme, mas
elas podem tambm incluir produo de filme caseira e audincia. Tal atividade informal e social,
enquanto central para a atividade cultural, mais difcil de definir usando os instrumentos estatsticos
correntes e ento requer outro desenvolvimento metodolgico sob o Framework for Cultural Statistics.
Dessa perspectiva de referncia, um domnio inclui todas as atividades relacionadas, seja econmica ou
social (UIS, 2009: 18).
51

leitor, indicamos uma leitura mais aprofundada do documento para mais informao. So os
domnios culturais indicados (aps os dois pontos, todas atividades culturais listadas no
documento, na mesma forma nesse apresentadas):

A. Patrimnio cultural e natural: museus (tambm virtuais), locais arqueolgicos e


histrico, paisagens culturais e patrimnio natural;
B. Performance e celebraes: artes performticas, msica, festivais, feiras e fiestas;
C. Artes visuais e artesanato: belas-artes, fotografia, artesanatos;
D. Livros e imprensa: livro, imprensa e revista, outros assuntos impressos, biblioteca
(tambm virtual), feiras de livros;
E. Meios audio-visuais e interativos (filme e vdeo, TV e radio (tambm streaming de
internet ao vivo), podcasting de internet, video games (tambm online);
F. Design e servios criativos: design de moda, design grfico, design de interior,
design de paisagem, servios arquitetnicos, servios de propaganda.

Ainda, o FCS apresenta os domnios relacionados, que seriam ligados a uma definio
mais ampla de cultura, abarcando as atividades sociais e recreacionais (UIS, 2009: 23). So
eles:

G. Turismo: viagens charter e servios de turismo, hospitalidade e acomodao;


H. Recreacional: esportes, exerccio fsico [fitness physical] e bem-estar, parques
temticos e de diverso, jogos.

Por fim, como eixo principal que atravessa a todos esses domnios, o Framework for
Cultural Statistics inova em 2009 com o patrimnio cultural intangvel, que seriam as tradies
orais e expresses, rituais, lnguas e prticas sociais (UIS, 2009: 24).
importante perceber aqui a complexidade das relaes globais. No seria legtimo que
um rgo pluri-nacional hoje impusesse supra-nacionalmente definies das prticas culturais na
estenso de suas prprias expresses, definindo, por exemplo, quais seriam os tipos musicais
cabveis para a mensurao. Ainda, a prpria restrio das prticas e comportamentos culturais
52

produo industrial ou a dados dessa no pode mais ser aplicada, necessitando para tanto abarcar
o patrimnio intangvel e a pesquisa em lares, com o qual a UNESCO pretende atender os pases
em desenvolvimento, onde supe-se certa informalidade. Com isso, a UNESCO repassa as
definies especficas das atividades culturais aos locais, que podero ento incluir expresses
que em outros no fariam sentido. Se, por exemplo, a leitura de textos religiosos muulmanos
possa ser considerada como msica para o observador ocidental, isso pouco importar para a
incluso de tal leitura na atividade cultural msica proposta pela FCS, pois dificilmente um
rgo local aceitaria a relao. Contudo, se a mesma leitura fosse gravada e ento disponibilizada
na internet como podcast, ento ela mais provavelmente entraria em um dos domnios previstos,
como o E. De outro modo, enquanto os ocidentais dificilmente aceitariam o cantar de animais
como expresso musical de uma sociedade, outros, contudo, podem faz-lo e, assim, contabiliz-
lo no domnio performance e celebrao12.
Dessa forma, pode-se dizer que a globalizao exige uma fragmentao dos conceitos. De
outro lado, contudo, a globalizao exige um certo consenso que possa gerar um ordem mundial
capaz de se discursar sobre o mundo e ver nele um espao nico. Os domnios culturais e o
elenco das atividades da UNESCO vive nessa dicotomia. O que importa aqui notar, contudo,
que se as definies se pluralizam, tambm os debates tendem ao mesmo caminho. Se em nvel
global h um embate entre as definies dos domnios e atividades, ao deixar para o local a
definio especfica do que se entenderia por prtica cultural, coloca-se no prprio local tambm
um embate. Lembremos que se em nvel global no h consenso a priori, no local seja ele
nacional ou infra-nacional tampouco o h. Esse precisa ser buscado e a negociao para tanto
necessariamente se dar por atores e instituies voltados para criarem um discurso definidor de
cultura em todos os mbitos. Nesse momento, novas e mltiplas selees so geradas. Em
qualquer indicador que a UNESCO vier a propor, tais selees estaro presentes, o que significa
dizer que mesmo na fragmentao, certa ordem mundial comea a ser gerada: a novidade que
ela precisa dar conta de uma idia de diversidade.
Se o Framework for Cultural Statistics busca definir essa ordem, a partir da qual os
indicadores culturais sero buscados, em seu documento que tambm as mensuraes da
diversidade cultural sero baseadas. isto o que est declarado no anexo ao relatrio mundial da
12
Ver quanto relao entre msica e leitura de textos religiosos entre muulmanos Bohlmann, 2002: 57.
Sobre msica e cantar de animais, ver Nettl, 2005: 23.
53

UNESCO de 2009 (UNESCO, 2009: 260-275). Mas, especialmente, embora se referindo ao


documento anterior, de 1986, o FCS a referncia escolhida pelo encontro de grupo de expert
em mensurao estatstica da diversidade das expresses culturais, promovido pela Instituto
para Estatsticas da UNESCO (UNESCO Institute for Statistics UIS, sigla que usaremos)
(Flores, 2007), sendo que dois encontros j ocorreram, em 2007 e 2008. De fato, a mensurao
da diversidade cultural foi entregue ao instituto formulador do FCS e promotor dos encontros, o
UIS. Segundo a pgina Measuring the diversity of cultural expressions dentro desse instituto, o
objetivo do UNESCO Institute for Statistics prover aos pases quadros de referncia,
ferramentas e indicadores necessrios para monitorar o artigo 19 (pargrafos 2, 3, e 4)13 da
Conveno sobre a proteo e promoo da Diversidade das Expresses Culturais (Measuring
the diversity of cultural expressions, 2010). Para tanto o UIS lidera um

grupo internacional de experts para desenvolver um modelo para medir a rica srie de
expresses culturais. Esta proposta ser submetida ao comit intergovernamental
responsvel pelo monitoramento da implementao da Conveno. Como primeiro passo,
o UIS est preparando um relatrio em informao estatstica do que j est disponvel
em fontes oficiais e a extenso em que isso comparvel. Isso permitir aos experts
definirem um conjunto bsico de variveis ou mensuraes, em uma lista crtica de
setores, para coleo universal.

Como um processo em andamento, que ainda passar por vrias etapas pelo o que se
nota, a anlise que fazemos no pode se basear em quaisquer concluses14. Seu limite, portanto,

13
O artigo 19 fala do intercmbio, anlise e difuso de informaes. No pargrafo 2, l-se: A
UNESCO facilitar, graas aos mecanismos existentes no seu Secretariado, a coleta, anlise e difuso de
todas as informaes estatsticas e melhores prticas sobre a matria. No pargrafo 3: Adicionalmente,
a UNESCO estabelecer e atualizar um banco de dados sobre os diversos setores e organismos
governamentais, privados e de fins no-lucrativos, que estejam envolvidos no domnio das expresses
culturais. E no pargrafo 4: A fim de facilitar a coleta de dados, a UNESCO dar ateno especial
capacitao e ao fortalecimento das competncias das Partes que requisitarem assistncia na matria
(UNESCO, 2007: 10).
14
Tambm no podemos supor o grau de institucionalizao do projeto. Em 3 de Maio de 2011 estivemos
na conferncia Proyecto de ndice de la bibliodiversidad, apresentado por Daniela Allerbon no Mercado
das Industria Culturais Argentina (MICA), evento ocorrido em Buenos Aires entre 2 e 5 de Maio de 2011.
O projeto mencionado visa a gerar um ndice de medio da diversidade bibliogrfica em diversos pases,
no citados exaustivamente na apresentao, entre os quais Argentina. A palestrante afirmou que o
projeto se embasa na Conveno da Diversidade Cultural da UNESCO e que manteve reunies com a
instituio. Indagamos se esse projeto estaria inserido nos esforos de medio da diversidade cultural e
Allerbon revelou total desconhecimento do mesmo, confessando que nem mesmo nas reunies com o
54

ser mostrar como a mensurao da diversidade pressupe a adoo de ndices de diferenciao


entre as coisas culturais e como tais ndices so definidos a partir de foras especficas em
embate. Notemos de imediato que algumas foras j apareceram em nosso texto: 1. UNESCO
Institute for Statistics (UIS) com a definio dos domnios culturais, a seleo dos experts e com
a preparao do relatrio que reunir estatsticas j disponveis, lembrando que essas, segundo os
prprios documentos da UNESCO, se abundam nos pases desenvolvidos, mas faltam nos em
desenvolvimento. Ainda, ser o UIS que definir os setores bsicos onde as pesquisas sero
aplicadas; 2. Os formuladores das fontes oficiais de estatsticas existentes que serviro de base
para a definio de variveis e mensuraes; 3. Os rgos locais que informam sobre as prticas
culturais e as classificam, as diferenciando dessa forma; 4. Os experts escolhidos para definirem
variveis e metodologias de mensurao; 5. Os representantes de governo do Comit
Intergovernamental, responsvel pela aprovao da proposta do UIS e seus experts15.
Todos esses atores e instncias trazem consigo um modo de classificar as coisas culturais
e, assim, definir suas diferenas. Haveria a necessidade de uma extensa pesquisa para se
compreender os pesos dessas foras. Isso iria alm do escopo deste texto. Recortamos, ento, os
embates e nos focamos no trabalho dos experts, conforme relatado nas atas de seus dois
encontros. Se com isso no se pode de modo algum concluir as relaes de fora na definio da
diferena, pode-se perceber no recorte proposto como essa necessariamente presente.
O grupo formado por doze experts, sendo eles (entre parnteses os pases que lhes so
atribudos e as reas de atuao, segundo pudemos apreender pelo relatrio do primeiro
encontro): Franois Behamou (Frana, acadmica da rea de economia na Paris 1, Panthon

escritrio local da UNESCO isso foi citado. Portanto, reafirmamos que nos importa aqui entender o
contexto e as implicaes de tais medies, mas no fazemos uma anlise das polticas da UNESCO.
15
O comit intergovernamental est previsto no texto da Conveno, em seu artigo 23, e deve prestar
contas Conferncia das Partes (pargrafo 3). Entre suas funes est o acompanhamento da
implementao da Conveno. O comit formado por representantes de governos dos pases parte da
Conveno e sua eleio baseada nos princpios da representao geogrfica e da rotatividade
(UNESCO, 2007: 11, pargrafo 5). Neste momento em que escrevemos 5 de maio de 2011 , so os
membros do comit (entre parnteses seus mandatos): Grupo 1: Canad (2009-2013), Frana (2009-
2013), Alemanha (2007-2011), Luxemburgo (2007-2011); Grupo 2: Albnia (2009-2013), Bulgria
(2009-2013), Crocia (2007-2011), Litunia (2007-2011); Grupo 3: Brasil (2009-2013), Cuba (2009-
2013), Mxico (2007-2011), Santa-Lcia (2007-2011); Grupo 4: China (2009-2013), ndia (2007-2011),
Laos (2009-2013); Grupo 5 (a): Camares (2009-2013), Qunia (2009-2013), Maurcius (2007-2011),
Senegal (2007-2011); Grupo 5 (b): Jordnia (2009-2013), Om (2007-2011), Tunsia (2009-2013). A
definio geogrfica, e sua distribuio, ser tema do captulo cinco.
55

Sorbonne), Suzanne Dumas (Canad, chefe de estatsticas do Ministrio da Cultura,


Comunicao e da Condio Feminina), Jolle Farchy (Frana, acadmica da rea de informao
e cincias da comunicao, e do centro de economia da Paris 1, Panthen Sorbonne), Renato
Flores (Brasil, acadmico da rea de economia da Fundao Getlio Vargas, do Rio de Janeiro),
Desmond Hui (China, acadmico, diretor do centro de pesquisas em polticas culturais da
Universidade de Hong Kong), Mirja Liikanen (Finlndia, estatstica), Jim Mckenzie (Nova
Zelndia, funcionrio do Ministrio para Cultura e Patrimnio), Alex Michalos (Canad,
acadmico das reas de cincias polticas e pesquisas sociais, da University of Northern British
Columbia), Heritiana Ranaivoson (Madagasgar, acadmica da rea de economia na Paris 1,
Panthon Sorbonne), J. P. Singh (Estados Unidos, acadmico da rea de Comunicao, Cultura e
Tecnologia da Georgetown University), Andries van den Broek (Pases Baixos, pesquisador do
Escritrio de Planejamento Cultural e Social) e Manel Verdu (Espanha, perquisador do
Departamento de Cultura e Mdia da Catalunha)16. Esses so acompanhados por outros
especialistas, internos a UNESCO: Hendrik van der Pol, Simon Ellis, Claude Akpabie, Lydia
Deloumeaux e Guiomar Alonso Cano.
O UNESCO Institute for Statistics declara alguns documentos relevantes para a
mensurao da diversidade cultural (UIS, Measuring the diversity of cultural expressions, 2010).
Esses documentos esto divididos em: documentos de trabalho, sendo dez no total, escritos por
oito dos doze experts (nenhum texto colocado foi escrito por algum fora da lista, a no ser
Stphanie Peltier que, contudo, aparece em seus textos como co-autora de Benhamou)17;
informao de fundo [Background information], onde h um texto de Andrew Stirling (Stirling,
16
No necessitamos, para os objetivos aqui, analisar os pases e as funes, mas as colocamos para o
leitor fazer sua grade de anlise. O que talvez reste importante notar que os experts so ou acadmicos
(das reas da economia, mdia ou cultura) ou burocratas governamentais.
17
So eles: Behnamou (Benhamou & Peltier, How should cultural diversity be measured? An application
using the French publishing industry, 2007); (Benhamou, La diversit culturelle. Un concept trop
rassembleur pour tre fait honnte?, 2005). Ranaivoson (Ranaivoson, Measuring Cultural Diversity: a
review of existing definitions, 2007). Flores Jr. (Flores Jr., L`Argument de la Diversit dans l'conomie
de la Culture: Quelques Remarques, 2005); (Flores Jr., The Diversity of Diversity: further
methodological considerations on the use of the concept in cultural economics, 2006). Desmond Hui
(Hui, A Study on Creativity Index, 2005); Liikkanen (Liikkanen, Convention on the protection and
promotion of the diversity of cultural expressions: possible statistical implications, 2007); McKenzie
(McKenzie, Best Practices, methodologies and approaches to measure the diversity of cultural
expressions); Singh (Singh, Culture or Commerce? A Comparative Assessment of International
Interacton and Developing Countries at UNESCO, WTO, and Beyond, 2007); Broek (Broek, Comparing
Cultural Consumption of Ethnic Groups in the Netherlands, 2007).
56

1999), que participou, aparentemente como convidado, do segundo encontro dos experts (UIS,
2008); e documento de informao, onde aparece um texto de Benhamou & Peltier (Benhamou
& Peltier, 2010), ao lado das atas dos dois encontros dos experts citados e da Conveno da
UNESCO (UNESCO, 2007). Dessa forma, se nota que as referncias para os trabalhos so de
fato os experts. Contudo, no temos no momento como saber o futuro desses debates e as
influncias que tero na formulao de um possvel documento final da UNESCO apontando
mtodos e indicadores de medio da diversidade cultural. Portanto, o que nos interessa perceber
to somente nesse recorte como que, qualquer que seja a adoo, ela dever se basear em uma
construo anterior de ndices de diferenciao. Olhemos para isso por um momento e depois
partamos para a anlise.
Os debates do primeiro encontro levantaram uma srie de dificuldades. A questo que
nos mais interessante a exposta na segunda e terceira concluses do relatrio. Reproduzimos
aqui:

Subjacentes a tais tentativas de definio de termos-chaves [tais como, segundo a


primeira concluso do trabalho: diversidade, expresses culturais, diversidade cultural
ou bens culturais, serivos e atividades] que privilegiam diferentes aspectos: identidade
cultural, preferncias coletivas, qualidade de vida, grupos indgenos/tnicos, e at mesmo
cultura como experincia emancipatria individual. nfase foi colocada nas questes de
diversidade entre as naes. Neste aspecto, a questo de diferentes grupos social/tnicos,
assim como de lnguas, etnicidade e religio levantou muito debate na estenso a qual a
Conveno de 2005 poderia ou deveria cobrir distines de dentro das fronteiras
nacionais.

Diferentes vises emergiram, a maior parte relacionadas ao contexto social e poltico em


cada pas. Alguns participantes acreditaram fortemente que diversidade domstrica
(gnero, vrios grupos socais, incluindo pessoas que pertencem a minorias ou
popoulaes indgenas) deveriam ser uma parte integral da medio. Isto foi reforado
por algumas experincias de pases/regio (Nova Zelndia, Pases Paixos e Catalunha18) a
partir de dados baseados em grupos scio/tnicos e tipos de lnguas. Um ponto
importante foi a diversidade de background social e tnico de staff e gerncia em

18
Lembramos aqui que nos textos de trabalho h uma contribuio de Broek sobre consumo cultural em
grupos tnicos nos Pases Baixos (Broek, 2007) e outra de McKenzie, que coloca peso na qualidade de
vida, identidade cultural e etnia na mensurao da diversidade cultural, tendo como foco a Nova Zelndia
(McKenzie). Manel Verdu no possui texto proposto, mas fez uma apresentao na terceira seo do
segundo encontro dos experts, quando ento mostrou a aproximao catal, que relacionava a
diversidade social e interna com diversidade cultural (UIS, 2008).
57

instituies culturais. Outras discusses so requeridas para especificar e estabelecer


medidas acordadas de diversidade em nvel societal (Flores, 2007).

Essa concluso seguida por outra, que tambm gostaramos de transcrever ao leitor:

Relacionada acima, est a questo dos limites do conceito de diversidade. Experts


discutiram sobre diferentes tipos de diversidade que poderiam ser requeridos pela
pesquisa para monitorar a Conveno de 2005. Alternativas diferentes foram sugeridas,
focando em diversidade geogrfica (nacionalidade, lngua, origem dos produtos
disponveis) ou em diversidade domogrfica (segmentao por etnia e outros grupos
sociais). Ainda, outra aproximao possvel foi desenhar uma distino entre
criadores/produtores, diversidade de produtos/ atividades, e diversidade de consumidores
como o nica maneira de examinar adequadamente quem capaz de expressr e como, e
quem est consumindo/participando19 (Flores, 2007. Apenas o grifo nosso).

Aqui se nota dois traos fundamentais na definio dos tipos de diversidade. O


primeiro o debate da diferenciao entre as coisas culturais na prpria definio que os experts
procuram reger. Quais seriam, afinal, os ndices de diferenciao que poderiam ser adotados:
identidade, preferncias, qualidade de vida, grupos tnicos etc? Ainda, onde essas diferenciaes
devem ser percebidas: no produtor cultural, nas instituies etc? Todas essas perguntas levam a
respostas que necessariamente recortam no apenas como a diversidade ser mensurada, mas o
que ser tomado por diferente. diferente uma expresso cultural produzida por um grupo tnico
X de outra produzida por outro grupo tnico Y se ambas ocorrem em uma mesma instituio? Ou
produes culturais de grupos tnicos iguais, mas que ocorrem em instituies diferentes que
devem ser percebidas como diferentes? Ainda, so diferentes produes culturais de lnguas
diferentes se essas so consumidas pelo mesmo grupo de consumidores? Ou, do contrrio, se
grupos de consumidores de etnias tomadas por diferentes consomem expresses culturais de uma
mesma lngua, haveria diversidade cultural? As possibilidades so mltiplas.

19
No texto de Ranaivoson, tambm proposto como texto de trabalho pela UIS, so colocadas trs
dimenses para se medir a diversidade. No vamos entrar nelas, mas apenas cit-las para dar ao leitor
uma clareza sobre como essa a noo presente neste modo de se medir a diversidade. Pedimos que esta
nota seja contraposta com a anterior. So as dimenses: 1. A diversidade seria uma mistura entre
variedade, equilbrio e disparidade. 2. A diversidade deveria ser observada quanto diversidade ofertada
e diversidade consumida. 3. A diversidade seria observada em relao ao produto, ao produtor e ao
consumidor (Ranaivoson, 2007).
58

Outra questo levantada na primeira citao acima a que ponto as diferenciaes


regionais se tornaro ndices em um documento global. Em outras palavras, o que se coloca se
os locais podero definir ndices de diferenciao entre as coisas culturais ou se eles devero
adaptar suas percepes a ndices de diferenciao determinados pelo documento global. Assim,
sero as naes a definirem que a diferena entre grupos tnicos, assim percebidos
nacionalmente, so indicadores de diversidade ou devero aceitar os marcadores propostos pela
UNESCO? Para nossa preocupao, seja l a deciso a ser tomada, permanece a questo: seja em
nvel nacional, em nvel internacional ou na interrelao entre os dois, a partir de foras
colocadas em jogo, haver sempre uma diferenciao sendo criada a partir de vises especficas
em embate.
Logicamente todas essas questes ainda so atrevessadas pelas possibilidades prprias de
medio. Por isso, os experts consideram como no clara a que estenso expresses que no so
comercializadas ou comodificadas se encaixam na Conveno de 2005 (Flores, 2007). Mas isso
no nosso tema aqui, pois seja l onde a diferena for percebida, o que importa sua definio,
que ocorrer do mesmo modo, ainda que por foras e interesses diferentes.
Assim, interessante notar que no documento de trabalho de Ranaivoson, a autora aponta
que a definio que temos de diversidade cultural ainda muito geral. Ela precisa ser aplicada
por variveis que possam ento ser medidas. Qualquer atividade cultural ou aproximao
particular a uma atividade cultural envolver o uso de variveis dedicadas. A aplicao de nossa
definio pelo uso de variveis apropriadas sugere que cada varivel uma relacionada
diversidade cultural (Ranaivoson, 2007: 17). E aps analisar uma srie dessas variveis em
autores, Ranaivoson nota que elas se baseiam em conjuntos especficos de ndices que no se
cruzam20. Ela prefere conjuntos mais complexos, como aponta a seguir:

[u]ma vez que relevantes variveis so selecionadas, elas se utilizam normalmente de


um conjunto de ndices de diversidade. O papel destes ndices de alguma forma
controverso, a partir do momento que eles tm que quantificar algo to qualitativo quanto
diversidade cultural. Como precauo particular deveria ser tomada quando se constrem

20
So eles: variedade de produtos; variedade de produtores; variedade de produtos em relao a certas
caractersticas, sendo a lngua e a origem do produto as mais comuns nas medies; variedade de
produtos conforme gnero; variedade de produto, conforme caractersticas do contedo, contedo lrico e
tipo de intrprete; variedade de produto em relao aos bestsellers; outras variedades, como tipo de
difuso, idade da produo, opinies polticas expressas pelo produto (Ranaivoson, 2007: 18-20).
59

tais ndices, eu sugiro certos critrios para ajudar a escolher o ndice ou, ao invs, um
conjunto de ndices de diversidade. Eu proponho vrios ndices de diversidade ao invs
de um que poderia agregar cada pedao da informao. Um ndice singular levaria, na
verdade, no fim perda da informao. At o momento, parece que tais critrios no
existem para adequadas propriedades de ndice de diversidade cultural (Ranaivoson,
2007: 20) .

A proposta de Ranaivoson, ento, busca cruzar as diversas dimenses da diversidade que


ela prope (ver nota 17 e para mais, pginas 20 e 21 de seu texto). Ao invs de descrever sua
aproximao, o que tomaria espao demais neste texto e pouco lhe acrescentaria, prefirimos
notar o exemplo que a autora nos d ao analisar o caso da diversidade musical na indstria
fonogrfica francesa. Correspondentemente a sua proposta, Ranaivoson toma a variedade de
produtos musicais (nmero de novos discos e lbuns) e o equilbrio dessa variedade,
discriminado em diversos elementos. Ambas as perspectivas so percebidas, ainda, de acordo
com a diversidade ofertada e a diversidade consumida, e a partir de produtores e produtos
(Ranaivoson, 2007: 23). Interessa perceber que por mais complexa que seja a medio da autora,
no momento em que o equilbrio da variedade percebido, especficos olhares lhe so colocados.
Se, por exemplo, o equilbrio medido pela quantidade no mercado de artistas de lngua
francesa, de participao das empresas majors, de presena em hiper-mercados, de presena de
ttulos em lngua francesa, etc, questes como etnia, gnero, temtica das lricas, variedade de
estrutura musical etc ficam fora da medio. Ainda que no ficassem e algum pudesse imaginar
uma lista exaustiva, tal exausto seria baseada em uma srie de categorias definidas social,
economica, cultural e historicamente, que de maneira alguma so essenciais, o que implica dizer
que, de qualquer modo, a diferenciao entre um bem cultural e outro necessita sempre de um
ndice anterior.
A questo que precisa ser colocada, portanto, quais as foras envolvidas que definiro a
diferena das coisas culturais usada na definio dessa prpria diferena. Seria tautolgico, no
fora fundamental, pois as implicaes so diversas. No segundo encontro dos experts uma
primeira matriz de medio da diversidade cultural foi montada. Tomando o mercado de lvros
como base, lngua, gnero, nacionalidades do produto e do produtor so assumidos como
critrios. Bastaria, com isso, ir aos dados existentes e aplicar a matriz para se medir a diversidade
(UIS, 2008). Mas h trs questes anteriores a isso. Em primeiro lugar, o que faz com que cada
60

uma dessas categorias seja considerada como definidora de diversidade? Em segundo, quem
define as diferenas das coisas culturais para que caibam nessas categorias? Em terceiro, qual o
peso de cada categoria, em determinadas sociedades, para que se diga que essa relevante na
determinao da diversidade cultural? Em relao a essa ltima questo, em uma sociedade que
se veja como etnicamente homognea, ou melhor, onde as etnias no foram socialmente
diferenciadas, esse ndice passa a ser irrelevante, enquanto o de gnero, se ali as mulheres
possam ter sido historicamente subjulgadas, talvez revele uma questo mais fundamental. Quem
determinar o peso?
Enquanto o documento da UNESCO no se finalizar no h como dar qualquer resposta a
essas perguntas, nem mesmo determinar as foras dos atores em disputa. Se seu relatrio
mundial parece entregar com mais fora aos poderes locais uma gama grande de determinaes,
as reunies dos experts mostram uma tendncia em definies mais estritas das mesmas.
Interessa-nos notar, de qualquer maneira, que na colocao de foras que, necessariamente,
ndices de diferenciao sero definidos e ao serem declarados deixaro de lado as prprias
negociaes e afirmaro uma verdade vinculadora.
Seria, ento, importante problematizar a prpria vontade de medio da diversidade. H
aqui um certo paralelo com a anlise que Renato Ortiz fez sobre a aplicao da cientometria na
medio da produo intelectual nas cincias sociais. O autor mostra como critrios aplicados a
outras reas do conhecimento acadmico acabam sendo exigidos s cincias sociais, sem,
contudo, levar em conta suas especificidades (Ortiz, 2008). O paralelo que se pode fazer
justamente a necessidade de medies estatsticas que se tornam presente em vrias reas. Por
mais que o esforo da UNESCO, e de diversos autores que empreendem medies em cultura,
seja justamente alargar os ndices para no se restringirem aos aspectos econmicos, a prpria
pressuposio da necessidade de medio parece ser uma transposio de uma prtica daquela
rea para a da cultura. No a toa, a maior parte dos experts envolvidos no processo descrito
acima vem da rea econmica. A racionalizao das relaes sociais e sua correspondente
burocratizao como j havia percebido Weber faz com que o mundo necessite ser
discursado em nmeros. Aquilo que no pode ser estatisticamente medido simplesmente no
existe.
61

Contudo, a cultura tem suas espeficidades. Ela um termo genrico, que pouco ou nada
diz quando no acompanhado das relaes sociais especficas. Por isso ela de to difcil
definio, uma das duas ou trs palavras mais complexas de nossa lngua (Eagleton, 2003: 9),
e no precisamos retomar aqui um debate assumido por vrios autores para provar esse ponto21.
Lembramos apenas que j em 1952, os antroplogos Kroeber e Kluckhorn acharam mais de cem
definies para o vocbulo (in: Wohlrapp, 1998). Mas no s isso: a cultura dinmica, no se
estabiliza no tempo e por mais que queiramos tom-la por objeto, suas expresses trazem um
sentido em um momento e o trocam antes mesmo que os analistas possam toc-las. Do mesmo
modo, a cultura depende de diversos atores para fazer sentido e suas expresses so significantes
que apenas apresentam um significado de acordo com esses atores, sendo imediatamente
modificadas quando outros entram em cena. Por fim, a cultura necessariamente tomada por
determinaes ideolgicas, que revelam por si s vises de mundo particulares que no podem
ser generalizadas sem processos de foras sociais. Dessa forma, no possvel se pensar em
medir cultura, mas sim aspectos especficos que foram selecionados a partir de uma srie de
negociaes para defini-la, sendo que nessa seleo, mais importante do que a prpria
definio so os recortes utilizados para essa, pois revelam as disputas.
A medio da diversidade leva essa questo ao grau mximo e tem implicaes. Qualquer
que seja o ndice adotado, por quaisquer que sejam as foras envolidas, e ainda que esse ndice
esteja declarado, a medio mais esconde do que revela: ela obscurece as foras envolvidas na
definio da prpria diferena, pressuposta na determinao dos ndices, e esconde que a
diferena entre as coisas foi criada e no existe de fato. Como a Histria, que seleciona o que
lembra e o que esquece a partir de razes estranhas aos eventos em si (Ricouer, 2007), as
determinaes das diferenas so atravessadas por possibilidades e interesses em defini-las.
Quando a mensurao passa a ser um projeto conforme prope a UNESCO, os ndices
determinados assumem um carter de verdade no espao global e passam a ordenar uma forma
de classificao que vincula as distines em todo o globo. Distines aqui tanto no sentido da
diferena entre as coisas, como no sentido de Bourdieu (Bourdieu, 2002), quando ento a
classificao determinar o prprio valor da diferena. Isso porque, a questo tnica ou
geogrfica veremos isso nos dois ltimos captulos , por exemplo, passam a ser ndices
21
Ver sobre o termo, por exemplo, Eagleton (2003), Cuche (2002), Elias (1990: 21-50), Williams (1983:
87-93).
62

privilegiados de diferenciao na World Music, uma noo em nada essencial, mas uma
construo de nosso tempo. Dessa forma, atores de espaos em que tais diferenciaes no
faziam sentido precisam agora adot-las, pois se transformam em capital para suas operaes no
mercado global de smbolos. Ao contrrio, outros ndices adotados, por mais que possam estar
presentes nas mensuraes, perdem valor de diferenciao, tal qual origem social do produtor
cultural, hoje quase irrelevante para tal propsito, mas que na formao da cultura popular foi
definidor na diferenciao cultura erudita. Notemos que mesmo que o futuro documento de
indicadores da UNESCO seja flexvel o suficiente (como pondera o relatrio global da
instituio (UNESCO, 2009)) e permita que governos locais definam suas diferenciaes
culturais e os valores que colocam nelas, a necessidade de comparao leva a uma classificao
desses valores, cujas determinaes no esto mais naquele governo, mas nos atores do espao
global. As distines entre os valores se formam da mesma maneira.
No afirmamos, com isso, que exista um projeto de poucas naes que busquem imbutir
no mundo definies e valores culturais. Este tempo no o nosso. Hoje justamente a partir da
pluralizao dos atores e das vozes que os ndices de diferenciao sero definidos, questo que
esperamos ter podido ao menos arranhar neste captulo. Contudo, essas vozes plurais entram em
um espao global, marcado por suas instituies e interesses, onde ento so ordenadas e as
diferenciaes que elas propem, se aparecem, precisam ser classificadas. Quando um dia
disserem que mensuraes comprovam que o mundo menos ou mais diverso em determinado
ano em comparao ao ano anterior, do mesmo modo que se diz hoje que o mundo produz mais
ou menos riqueza, ou que as populaes so mais ou menos felizes, os processos todos de
diferenciao sero desconsiderados.
63

Captulo 2: O discurso da diferena: do extico diversidade

Se a diferena uma construo social, sua manifestao depender de condies


histricas, sendo ela percebida e lidada de maneiras especficas em cada poca e em cada
sociedade. Dizer isso no apenas apontar a uma questo que deve ter sido demonstrada no
primeiro captulo, que seria pensar que aquilo que era diferente em um tempo anterior hoje pode
ser percebido como idntico ou vice-versa; antes queremos propor um esforo que busque
identificar as tais condies histricas, em termos de organizao social, que permitem uma
articulao da diferena na era da modernidade que distinta daquela que encontramos em nossa
poca, aqui tratada por modernidade-mundo22, muito embora elementos se mantenham em
contexto. Sem querer encontrar um Zeitgeist, o que requereria um estudo sobre as
homogeneidades e seria tributrio de um idealismo com o qual no compartilhamos, quando
justamente o importante notar as nuanas e as variaes, as heterogeneidades e os conflitos,
propomos que o discurso da diferena na modernidade se organizava em torno do extico,
enquanto na modernidade-mundo a diversidade que organizar o discurso. Em outras palavras,
queremos propor que no tempo que nos serve de referncia as relaes sociais condicionadas
historicamente se traduziam melhor, em termos de sua relao com a diferena, na presena do
extico, enquanto que hoje tempo incerto, mas assumidamente aquele em que se finca o objeto
deste texto a presena da diversidade que responder ao modo que a sociedade se organiza.
a esse debate que se dedica este captulo, sendo que em sua primeira parte procuramos entender
as ancoragens do discurso da diferena na modernidade e na segunda tentamos perceber a perda
de tais ancoragens que destituir o extico como categoria organizadora e permitir a entrada da
diversidade.

O Extico na Era da Modernidade.

Contexto e quadros de referncia

22
J usamos o termo em outro trabalho (ver Netto, 2009) e somos tributrios dos debates de Renato Ortiz
em Mundializao e Cultura (1994).
64

A modernidade inaugurada no sculo XVIII, quando em um significativo grupo de


pessoas educadas o tempo do presente se torna poca determinada, consciente de si, que busca
extrair dessa mesma poca sua normatividade (Habermas, 2002: 12), tendo sempre o futuro
como um destino absoluto e inevitvel. , portanto, a poca da Grande Separao temporal com
um passado (Latour, 2008: 56) que j no promulga as regras de legitimao, sejam elas sociais,
estticas, polticas ou cientficas.
No entanto, modernidade tambm um processo concreto, em constante mutao, sendo
que as propostas que hoje lemos como aquelas tpicas, ocorrem com mais clareza no longo
sculo XIX (1789 a 1914), quando a modernidade est imbuda de uma proposta universal, que
ser levada a cabo globalmente por uma conjuntura de fatores que tornam seu centro de
operao, a Europa, em um espao cultural, econmica e politicamente dominante. A
importncia desse perodo parece definir posies de diversos autores mesmo quando buscam
entender a contemporaneidade. Alguns chegam a propor que na contemporaneidade vivemos
em um mundo que o sculo XIX criou (Hobsbawn, 1994: 340); outros que o nosso tempo
deveria ser aquele que complete justamente o projeto surgido na modernidade (Habermas, 1989);
por fim, tantos outros proclamam o nosso tempo como o da ruptura, apontando justamente para a
modernidade como o tempo que decai (Foucault, 1990; Lyotard, 2005; Latour, 2008; McGowan,
1991).
Para um ou outro gosto, a modernidade base de anlise para a contemporaneidade. No
fugimos desta prtica e buscamos, assim, mostrar em que se sustenta o discurso da diferena no
tempo da modernidade. Para tanto, temos como chave de anlise aquilo que chamamos de
quadros de referncia, querendo propor com isso as instncias, os atores e os espaos em relao
aos quais o discurso do extico articulado. Na modernidade, esse discurso articulado, em
termos culturais, em relao a dois quadros de referncia. O primeiro o discurso universal, que
pode ser mais bem caracterizado como uma referncia ideolgica que se funda especialmente em
torno da idia do progresso. O outro, que tambm ideolgico, pressupe uma concretude
espacial e institucional que se traduz nas naes europias. A nao, que adquire justamente no
contexto da modernidade o monoplio da definio de sentido social (Ortiz, 1996a: 83),
apresenta, nos termos em que estamos tratando aqui, uma dialtica fundamental. De um lado, de
modo amplo ela um discurso de valorizao da diferena. A cultura nacional (a msica, a
65

literatura, a pintura nacionais) que se forma no perodo, o faz por smbolos selecionados e
organizados e, ento, discursados, como particulares, nicos e, essencialmente, diferentes das
outras naes. O que no permite, contudo, que tratemos a nao europia como um discurso da
diferena, mas como um quadro de referncia, que essa diferena se refere a uma definio do
Prprio (da nao em si) e no do Outro. Assim, a nao apenas entra na anlise como esse
discurso e no como um quadro de referncia a ele quando se referir nao distante ou
alheia do quadro de referncia, como sero, por exemplo, Turquia e Espanha.
De outro lado, contudo, as naes europias tambm so o espao de realizao do
prprio universal, o que significa dizer que os temas nacionais so percebidos com validade
universal. De acordo com N. S. Eisenstadt os vrios temas patriticos foram promulgados em
termos universalistas e as respectivas naes apresentadas como portadoras das vises
universalistas (1999: 43). Essa noo est clara na Declarao dos Direitos do Homem e do
Cidado da Frana revolucionria, que prev sua universalidade sendo realizada apenas na
nao (Kristeva, 1990: 163). Tambm lembremos que Kant, ao pensar na possibilidade de uma
paz eterna, pensava em uma Federao de Naes que formasse a Repblica Universal (Kant,
1986; Kristeva, 1990: 186). E mesmo Fichte, considerado o pai do nacionalismo alemo, quando
pensa em sua nao no a desvincula de um destino universal. Segundo o autor, apenas o
alemo pode, portanto, ser patriota; apenas ele pode em nome de sua nao englobar o todo da
humanidade; contrastado com ele de agora em diante o patriotismo de toda outra nao parece
egosta, limitado e hostil ao resto da humanidade (in Greenfeld, 1992: 366). Vale lembrar que
toda outra nao uma referncia especialmente voltada Frana23.
Nesse sentido, em mais uma volta nessa relao dialtica, aquela cultura nacional que se
prope como um particular, tambm se prope como um universal. E ainda o faz ao afirmar-se
para dentro, negando as diferenas existentes no espao nacional, purificando-o, como se ver.
O que precisamos deixar claro aqui que, se em termos externos a nao afirma-se como um
particular que carrega em si a realizao do universal, voltada para dentro a nao o universal
em si, afirmando um e negando os outros particulares de seu espao.

23
Fichte profere essas palavras em discursos reunidos em 1808, no momento em que a Alemanha estava
sob invaso das tropas napolenicas. Lembramos que anos antes, Fichte, como de resto a maior parte dos
intelectuais alemes na poca, viam na Frana revolucionria o potencial de levar adiante a revoluo
universal. Ver, especialmente, o texto de Fichte (1957) Beitrge zur Berichtigung der Urteile des
Publikums ber die Franzsische Revolution, publicado em 1793.
66

justamente no espao nacional e em referncia ao prprio discurso nacional e ao


discurso universal que o extico ser articulado, sendo esse a afirmao do discurso da diferena
na modernidade. A necessidade desses quadros para a prpria articulao do extico que eles
pressupem a dicotomia entre o interno e o externo, o de dentro e de fora, sendo que o extico
exatamente aquilo que est nessa articulao de espaos necessariamente tomados por distintos.
No desenrolar do texto essa percepo ficar mais clara, mas aqui j vale uma rpida reflexo. O
discurso universal carrega em si necessariamente um nimo integrativo, ou seja, uma
necessidade de tomar a todos como parte de um mesmo todo. Ele est no mesmo contexto do
Uno, do indivisvel, percebido por Maffesoli (Maffesoli, 2009), ou do carter integrativo,
pensado por Niklas Luhmann como o rastro definidor da modernidade (in Reese-Schfer, 1999:
25, 6). A noo do todo define os espaos em que esse se apresenta em sua forma mais bem
acabada, sendo na modernidade a civilizao, a nao europia, a cultura erudita, a razo, o
progresso etc. Esses espaos so, dessa forma, assumidos como o interno, em relao ao qual
surge um externo que necessariamente se define em relao ao primeiro. Como na dialtica
hegeliana do senhor e do escravo, que s podem existir porque h uma dependncia entre esses
dois elementos (Hegel, 1992: 126-134), o interno e o externo s existem um em referncia ao
outro, mas em relao de domnio do primeiro plo senhor/interno frente ao segundo
escravo/externo. Isso significa dizer que se na prpria etimologia do extico o externo est dado,
ele s existe em uma relao dialtica com o interno. Se um cai, o outro necessariamente ter
modo distinto de operao ou deixar de existir.
A noo de quadros de referncia, ns derivamos de uma definio proposta por Jonathan
Bellman para o extico na msica, que mostra bem essa percepo interno/externo. Segundo
Bellman, o extico se define como o emprstimo ou o uso de materiais musicais que evoquem
locais distantes ou alienados dos quadros de referncia (1998: ix). Essa definio nos permite
notar que no extico h a percepo clara entre um interno (aquele onde os quadros de referncia
se operam tipicamente) e o externo (espao de onde elementos so trazidos). Ademais, na
definio de Bellman, o extico essencialmente um discurso centrado no espao que define o
Outro como distante ou aliengena e no no prprio espao sobre o qual se discursa; ou seja, o
discurso do extico um discurso do Eu a partir de elementos do Outro, no sendo, portanto,
uma voz autnoma do Outro.
67

Contudo, os quadros de referncia no bastam para a anlise. necessrio ter em mente o


contexto em que esses quadros so definidos. A questo central aqui o imperialismo europeu,
que torna-se a grade de leitura dos equilbrios do mundo, nas palavras de Armand Mattelart
(Mattelart, 2005: 36). A importncia desse contexto para o extico marcadamente duas. Em
primeiro lugar, a era dos imprios, que atinge seu apogeu no ltimo quartel do sculo XIX e
primeiro do sculo XX (Hobsbawn, 1994), permite que uma proposio universal de cultura
alcance uma dimenso global. Mas no s isso: so justamente as caractersticas do
imperialismo europeu, baseado em uma Verdade nica encarnada na nao europia, que
ordenar a cultura do Outro em registros hierrquicos. Se o imperialismo no era uma novidade
europia ou da modernidade, sua operao em termos nacionais e sua proposta universalista o
eram.
esse contexto que dar condies para a articulao discursiva do extico a partir de
diversas instncias que se formam ou se redefinem. Iniciemos, ento, nosso passeio pela
modernidade. O leitor, contudo, no deve esperar um texto que trate de toda a complexidade do
extico, mas sim um que busque mostrar que esse o discurso da diferena na modernidade e
relacion-lo com os quadros de referncia e o contexto de seu tempo. S dessa maneira
poderemos pensar as novidades de nossa contemporaneidade e aquilo que permanece.

Universal X Global

importante fazer um parntese para tentar desfazer uma confuso bastante comum: universal e
global no so sinnimos, do mesmo modo que no o so particular e local. Em primeiro lugar eles
ocupam registros epistemolgicos distintos, sendo universal/particular mais tpico da filosofia, enquanto a
antropologia, a geografia e a sociologia tradicionalmente se ocupam com o local e o global. Mas h outra
distino mais ftica que afeta de modo definitivo os debates nessa rea e, em especial, o que pensamos
aqui. O universal deve ser entendido como uma proposio que se volta a um todo, seja ele definido ou
indefinido, no qual seus elementos aprioristicamente se relacionam, independente de qualquer condio.
Para que o universal exista no importa o alcance de sua proposio, desde que ela seja vlida para todos
os elementos do todo, ainda que no realizada. Isso significa dizer que o universal no precisa ser global.
Essa noo parecia bem clara aos iluministas, pois se esses consideravam a razo como universal, ou seja,
vlida para todos, ela no era global, pois embora em estado latente no se realizava em praticamente
68

ningum fora do prprio contexto elitista europeu; por isso, entre outras justificativas, o imperialismo
seria necessrio. A razo, portanto, era universal, mas local.
De outro modo, algo particular pode ser global e o contexto contemporneo mostra bem isso. Por
exemplo, as msicas que so discursadas em torno do termo World Music (tema de nossos captulos cinco
e seis) se propem globais a partir de suas particularidades. Ento um artista promovido a partir de uma
particularidade (pelas idias da etnia, de local, de autenticidade, etc). Contudo, esse mesmo artista est em
um catlogo musical para ser vendido globalmente. Ao afirmar o particular, portanto, os promotores desse
artista se voltam para o globo.
Vrios autores parecem confundir, contudo, os termos. Trazemos aqui um exemplo para mostrar
como tal confuso pode ser um complicador. Edgar Morin fala da seguinte maneira, em um trecho de seu
livro consagrado ao tema, sobre cultura de massa:

A cultura de massa integra e se integra ao mesmo tempo numa realidade policultural (...). ela no
absolutamente autnoma: ela pode embeber-se de cultura nacional, religiosa ou humanista e, por sua
vez, ela embebe as culturas nacional, religiosa, ou humanista. (...). Nascida nos Estados Unidos, j se
aclimatou Europa ocidental. Alguns de seus elementos se espalharam por todo o globo. Ela
cosmopolita por vocao e planetria por extenso. Ela nos coloca os problemas da primeira cultura
universal da histria da humanidade (Morin, 1981: 16).

Nitidamente Morin assemelha o fato da cultura de massa ter se tornado global com uma suposta
universalidade. Essa noo imprecisa. O fato da cultura de massa ter se globalizado tem motivaes
polticas e econmicas marcantes, como nos mostra diversos autores (ver Mattelart, 2005: 53 e ss.;
Graber, 2004), algo que fica escondido ao se dizer que ela seria universal. Isso porque o universal
inerente ao grupo ao qual se aplica e, portanto, no necessitaria de tais motivaes para ser global. A
confuso, contudo, alm de imprecisa pode ser perigosa. Lembremos que a universalidade da cultura de
massa parece ser um argumento bastante caro aos estdios de Hollywood. Um representante da Motion
Picture Association of America MPAA, que rene esses estdios, d a seguinte declarao: com uma
diversa oferta cultural, h lugar para filmes que mirem a audincias universais. O melhor desses filmes
globalmente populares nos ajuda a entender nossa humanidade compartilhada; eles apelam ao que
universal entre os homens (Richardson, 2004: 113). Ou seja, a globalidade dos filmes de Hollywood
legitimada por sua suposta universalidade. O que difcil entender como algo universal, inerente a
nossa prpria humanidade, custe em mdia US$30 milhes em propaganda, como admite o mesmo
representante (Richardson, 2004: 113). Que esteja claro, portanto, que o custo para ser global, pois no
h nada especialmente universal a.
69

Outro bom exemplo a questo da lngua. O ingls, por sua globalidade, muitas vezes tomado
como a lngua universal, como um dia teria sido o latim. Universal, contudo, seria a lngua que Dyrcona
encontra ao visitar o sol na obra de Cyrano de Bergerac, Les tats et Empires du Soleil (Os Estados e
Imprios do Sol). Diz o narrador sobre o encontro com um interlocutor solar:

Ele discorreu para mim durante trs longas horas em uma lngua que eu tenho certeza nunca ter
ouvido e a qual no tem nenhuma relao com outra lngua deste mundo, a qual, no entanto, compreendi
mais rpido e mais completamente do que a da minha ama de leite (in Chartier, 2007: 203).

Uma lngua universal, porm local, pois apenas usada no sol. Do contrrio, o ingls, se hoje se
torna global a lngua da mundializao nada alm de uma lngua particular. A confuso entre
universal e global que permite a alguns pressuporem uma maior facilidade no aprendizado dessa lngua,
argumentando haver certa universalidade em si imbuda, o que explicaria sua globalidade. Com isso,
desconsideram os diversos fatores polticos e econmicos decisivos, na verdade, na abrangncia dos
falantes do ingls (Ortiz, 2008: 53, 54). De fato, a confuso dos termos, se no pueril, recobre uma
ideologia.
Ligando os pontos, universal e global termos que interessam neste momento do texto no so
necessariamente mtuos. Ainda neste captulo tocaremos na proposta universal de msica do sculo XIX.
Vale, contudo, j aqui lembrar que uma idia universal de msica no novidade do sculo XIX. No auge
da era crist no tempo das catedrais do sculo XI j havia uma noo de msica universal, segundo a
qual msica e palavra se uniam necessariamente e os ritmos gregorianos buscavam acompanhar o ritmo
do cosmos e, com isso, harmonizar a gramtica, a palavra, com o pensamento de Deus (Duby 1992, 131).
Contudo, a esta proposta carecia a existncia de uma sociedade que se expandisse mundialmente,
tornando tal proposta, de fato, global. Isso s ocorrer no sculo XIX.
Conclumos, ento, que a ligao entre universal e global, embora no necessria, existiu na
modernidade pela concordncia entre um discurso universal em um contexto imperialista, formando
quadros referncia em relao aos quais o extico se ancorou.

O imperialismo europeu

O extico se insere em um contexto de dominao europia. No arbitrrio que o


prprio vocbulo surja supostamente em 1599 (von Beyme, 2008: 7), momento do primeiro
processo de colonizao europeu; nem tampouco coincidncia que o termo tenha se tornado
70

mais complexo e abrangente, legtimo globalmente, organizando as relaes culturais entre a


Europa e o resto do mundo, de forma classificatria e hierrquica, no sculo XIX, no momento
do imperialismo. Foquemos no sculo XIX para entender que esse o sculo europeu. Nas
palavras de Hobsbawn:

Nunca houve na histria um sculo mais europeu nem jamais haver algum.
Demograficamente, o mundo continha uma proporo mais alta de europeus no fim do
sculo do que no comeo talvez um em cada quatro contra um em cada cinco. Apesar
dos milhes que o velho continente enviou para os vrios novos mundos, ele cresceu
mais rapidamente24 (1994, 18, 19).

De fato, antes do sculo XIX no se pode perceber um mundo organizado pela Europa.
Em termos econmicos, ainda na segunda metade do sculo XVIII a renda per capita dos pases
hoje tomados por desenvolvidos e aqueles tomados por terceiro mundistas era basicamente a
mesma, sendo que, em relao China,

nenhum observador inteligente a teria tomado em qualquer sentido como uma economia
ou uma civilizao inferior Europa, ainda menos como um pas atrasado. Mas no
sculo dezenove a distncia entre os pases ocidentais, base da revoluo econmica que
estava transformando o mundo, e o resto aumentou, primeiro vagarosamente, mais tarde
cada vez mais rapidamente. Por volta de 1880 (...) a renda per capita no mundo
desenvolvido era o dobro daquela do Terceiro Mundo; por volta de 1913 era mais de
trs vezes mais alta, e aumentando. (Hobsbawn, 1994: 15).

24
A emigrao europia teve um papel fundamental no espalhar de sua cultura e de seus valores.
Queremos aqui dar apenas um exemplo. Entre 1830 e 1899, em nmeros arredondados, 4,6 milhes de
alemes emigraram para os Estados Unidos, sendo que o principal contingente migratrio ocorreu entre
1850 e 1854, em funo da crise financeira, que gerou uma onda de desemprego e uma crise de
alimentao, e do fracasso e das conturbaes da revoluo de 1848, que levaram a uma elite a deixar o
pas europeu. Nestes cinco anos 728 mil alemes emigraram, o que representava 2,12% de toda
populao. Deste montante, 654 mil, ou seja, quase 90% do total de emigrantes, embarcaram para a terra
das oportunidades prometidas: Estados Unidos (dados retirados e organizados a partir de Kiesewetter,
1989: 137-141). O impacto disso fundamental, por exemplo, na expanso da msica europia, j que
diversos maestros levaram a msica germnica j tida como absoluta (como se ver) para os Estados
Unidos. So os casos de Theodore Thomas e Carl Bergman, por exemplo, importantes regentes e diretores
de orquestras, discpulos de Wagner. Foi Thomas que afirmou que um homem que no entende
Beethoven e que no esteve ainda sob seu encanto no viveu metade de sua vida. As obras de arte da
msica instrumental so a lngua e a alma e expressam mais do que qualquer outra arte (Mueller, 1958:
30). Lembramos tambm que em 1875, nas onze principais orquestras norte-americanas, 80% do
repertrio vinham da Alemanha ou da ustria; em 1950, ainda eram 50% (Idem, 259).
71

J em relao ndia, um observador europeu escreveu, ao entrar em 1757 em


Murshidabad, a antiga capital de Bengal, que a cidade to extensivamente populosa e rica
quanto cidade de Londres, com a diferena de que havia indivduos na primeira possuindo mais
propriedade do que na ltima cidade. Essa noo confirmada por fatos, j que nesse
momento a percentagem de populao vivendo nas cidades [da ndia] era maior do que em
pases da Europa e da Amrica antes da metade do sculo XIX (Goody, 1996: 113).
justamente no sculo XIX que o contexto global passa a ter as caractersticas
eurocntricas que nos acostumamos a enxergar. Em termos de domnio territorial, Hobsbawn
aponta que entre 1876 e 1915 um quarto da superfcie terrestre do globo estava distribudo ou
redistribudo como colnias entre meia dzia de estados (Hobsbawn, 1994: 59), sendo que por
volta de 1875 havia poucos estados soberanos (Hobsbawn, 1994: 23)25. Shohat e Robert
reafirmam o domnio territorial europeu, mas incluem em sua conta os espaos que eram
diretamente administrados por Estados alheios. Nesse clculo, entre 1884 e 1914, a superfcie
do planeta controlado por poderes europeus passou de 67 para 84,4% (2006: 41), nmero
parecido ao apresentado por Edward Said, segundo o qual entre 1815 e 1914 o o domnio
colonial europeu direto passou de 35% para 85% da superfcie terrestre (Shohat & Robert,
2003: 41). Essa partio do mundo , segundo Hobsbawn, mais uma vez, a maior expresso da
crescente diviso do globo entre o forte e o fraco, o avanado e o atrasado (Hobsbawn,
1994: 59).
Essa noo surgir por uma srie de vantagens europias que se desenvolvem nos sculos
anteriores (especialmente a partir das primeiras expanses martimas), mas que se firmam neste
momento. Pensemos nas trocas comerciais. At a segunda metade do sculo XVIII, o
subcontinente indiano era provavelmente o maior produtor de tecidos de algodo do mundo. Os
mercados do alm-mar na sia e na frica eram certamente largamente dominados pelos
indianos (Chaudhuri apud Goody, 1996: 122). Como mostra Jack Goody, at o fim do sculo
XVIII a Inglaterra tinha um comrcio deficitrio com a ndia. Contudo, prximo metade do
sculo XIX a figura totalmente diferente. Se em 1814 a Gr Bretanha exportava para a ndia

25
No mais do que os dezessete na Europa (incluindo os seis poderes Gr-Bretanha, Frana, Rssia,
ustria-Hungria e Itlia e o imprio Otomano), dezenove nas Amricas (incluindo um grande poder
virtual, os Estados Unidos), quatro ou cinco na sia (basicamente Japo e os outros dois imprios da
China e da Prsia) e talvez trs casos marginais na frica (Marrocos, Etipia, Libria) (Hobsbawn, 1994:
23).
72

818 mil jardas de roupas, em 1828 exportava 42,8 milhes. J a ndia, se em 1814 exportava para
a Gr Bretanha 1,2 milho de peas de roupas, em 1828 exportava apenas 422 mil (Goody, 1996:
131). o mesmo que Hobsbawn mostra. Se a Europa at a metade do sculo XVIII era
basicamente um continente agrcola e voltado para si, entre 1750 e 1769 que a Inglaterra
aumenta em dez vezes sua exportao de algodo e em 1850 ela j exporta treze jardas de
algodo para cada oito que eram usadas internamente (1981: 51).
Dessa forma, em termos polticos e econmicos, o mundo do sculo XIX amplamente
dominado pela Europa, o que lhe permite espalhar globalmente sua Weltanschauung. No
necessrio que nos alonguemos mais neste ponto. O que importa que a partir de tal dominao,
o mundo distribudo, definido, hierarquizado de acordo com critrios europeus e se de um lado
surge um espao tido por civilizado, sendo neste momento a idia assumida como positiva, de
outro, o mundo colonizado o habitat da selvageria. Olhemos, ento, os quadros de referncia
que permitem tal diviso e as conseqncias para a ancoragem do extico.

O universal europeu: progresso

Comecemos por pensar que se o domnio imperial europeu ordena o espao global,
definindo pases (praticamente toda a frica) e territrios (ndias Ocidentais e ndias Orientais),
tambm ele permite uma nova definio do tempo. Isso se nota pela diviso do mundo em
meridianos, como o caso, em 1884, do estabelecimento da hora mundial a partir do totalmente
arbitrrio meridiano de Greenwich, que serve de base de clculo da longitude, tal qual para o
clculo do tempo (Greenwich Mean Time) por todo o mundo (Goody, 2006: 21).
O domnio do tempo diretamente relacionado idia de progresso, que marca o sculo
XIX. Como o prprio Goody afirma com essa noo que a Europa se apropria do Tempo
(Goody, 2006: 18), definindo desde os calendrios, as eras histricas, at, enfim, as horas
mundiais (Ortiz, 1991). No devemos nos alongar demais nesse ponto, mas apresentar alguns
elementos da idia, pois ela fundamental na formao do referente universal europeu.
Uma noo bsica do progresso aquela que liga essa categoria meramente ao tempo.
Como aponta Robert Nisbet em seu clssico livro History of the Idea of Progress, de forma
genrica, a idia de progresso mantm que a humanidade avanou no passado de alguma
73

condio aborgene de primitivismo, barbarismo, ou at mesmo nulidade est agora avanando,


e continuar a avanar pelo tempo previsvel (1980: 4). A partir dessa noo, entende-se
basicamente que o hoje resultado do ontem e a causa do amanh; que, portanto, o tempo corre
linearmente, de acordo com a flecha da histria. Jack Goody mostra que essa concepo,
contudo, embora proponha envolver toda a humanidade como est claro na definio de Nisbet
essencialmente ocidental; no oriente, o tempo era entendido como circular, sendo que a idia
de progresso s entra na China justamente com os invasores europeus no sculo XIX (Jullien,
2002: 106).
Se a noo de tempo linear ocidental, ela tambm essencialmente moderna. Para que
ela fosse operada foram necessrios dois processos concomitantes. O primeiro foi a separao do
homem da natureza, onde o tempo necessariamente circular (pelas estaes, pelo alternar dos
dias e das noites, pelos ciclos das plantaes), permitindo uma noo autnoma do tempo. Longe
da natureza, o tempo se torna aquilo que o homem define (Elias, 1998). De fato, justamente
nessa poca que o homem comea a ter uma noo de si separada da natureza, uma noo
epistemolgica de si, como diria Foucault (Foucault, 1990: 386)26.
O outro processo a secularizao do tempo, percepo pela qual no seria mais Deus
que o determinaria (o que se percebe pela perda do monoplio da Igreja em definir a hora das
cidades no badalar de seus sinos), mas sim as mquinas criadas pelo homem. Se o relgio surge
na Europa no sculo XIV, ele se torna preciso no sculo XVII, quando comea a se espalhar
(apud Rossi, 2001: 351) e neste momento ele j visto como um dos grandes instrumentos
cientficos de sua poca (Rossi, 2001: 351).
O relgio permite a passagem de uma viso do mundo como ser divino, para uma
metfora do mundo como uma mquina, reunindo em si os dois processos apontados acima, pois
ento o mundo deixa de ser a expresso de Deus e passa a ser a expresso da cincia, essa
controlada pelo homem e no ditada pela natureza. Conforme nos assegura Martin Hollis, com a

26
Herder, por exemplo, em seu texto Sobre o Carter da Humanidade, separa claramente, no fim do
sculo XVIII, esses dois entes e ainda os coloca em conflito. Diz ele:

O Homem pode ser a primeira, mas no a nica criao da Terra; ele domina o mundo, mas
no o universo. Assim elementos da natureza se colocam freqentemente contra ele, da que ele
precise lutar contra ela. O fogo destri seu trabalho; a inundao cobre sua terra; tempestades
afundam seus navios, e doenas matam seu gnero. Tudo isso colocado em seu caminho para
que ele o supere (1960: 182).
74

revoluo cientfica do sculo XVII o universo passa a ser um sistema ordenado


mecanicamente, como um relgio perfeito (1994: 24). E no livro A Pluralidade dos Mundos, de
1686, Bernard de Fontenelle aponta que o mundo no grande, o que o relgio no pequeno; o
que muito regular, e depende apenas da justa disposio de suas vrias partes em movimento
(in Hollis, 1994: 27). Assim, a partir do sculo XVII o mundo passa a ser discursado mais pelo
registro da cincia do que da religio, ruptura acentuada no sculo XIX, e as perguntas deixam
de ser pelo sentido do mundo e passam a ser por suas causas e efeitos (Hollis, 1994: 28), ou seja,
pelo progresso das coisas.
Dessa forma, a idia do progresso gradativamente passa a se basear em uma noo linear
de tempo, que se desenvolve pelas causas e efeitos, que no mais so geradas por Deus, em uma
ordem definida cientificamente e que pode ser revelada pelo homem. assim que o Iluminismo
via o mundo e tinha como projeto desvendar todos seus segredos (Hollis, 1994: 4, 5). a partir
deste momento, ento, que comeam a surgir os livros de Histria Universal, sendo o de Jacques
Bnigne Bossuet, Discours sur l'histoire universelle, de 1685, tido como o primeiro, ao menos na
Europa. Contudo, tanto esse quanto tantos outros at Voltaire iniciavam a histria do mundo em
Ado e Eva. com o filsofo francs, em seu livro Essai sur les moeurs et lesprit des nations,
de 1756, que a histria do gnero humano deixa de ser narrada a partir da Criao, mas sim
desde os povos arcaicos, sendo uma histria, portanto, pela primeira vez totalmente laicizada
(Rapp, 1992: 155).
Sob essa perspectiva, a histria recai na categoria progresso e ao futuro que ela aponta
sua seta. Esse futuro do tempo do porvir, mas cujas bases j esto dadas no presente e que, por
isso, inevitvel. Um bom observador poderia mesmo adivinh-lo, como o fez o prprio
Voltaire ao prever a Revoluo francesa (Rapp, 1992: 155). O papel do revolucionrio, ento,
seria apenas acelerar o processo. Como coloca Robespierre em 1793: O tempo chegou, (...); os
progressos da razo humana prepararam essa grande revoluo, e justamente a vocs imposta a
obrigao de aceler-la (Rapp, 1992: 165).
importante se compreender, ento, que a histria se autonomiza da religio neste
momento e o progresso toma como base a cincia e a razo. De fato, o progresso no poderia
viver em bases religiosas, j que, para a Igreja, o homem no evolui. Ele , desde Ado e Eva, o
mesmo. Essa perspectiva podia ser mais bem sustentada at por volta de 1630, quando se cria
75

que atrs de si o humano havia experimentado seis mil anos. J no sculo XVIII, o humano
carregava milhes de anos de histria, muito alm da idade do casal da Criao (Rossi, 2001:
317), tempo demais para se propor a imobilidade do gnero. Mas Darwin, com a publicao de
On the Origin of the Species, de 1859, que vai acrescentar idia de progresso seu carter
decisivo: a positividade. O ser humano, a partir de ento, muda pela histria em um processo no
qual ele sempre evolui para uma melhor adaptao natureza. Diversas noes reacionrias ou
progressistas baseadas na positivao da categoria progresso derivaro da teoria de Darwin.
(ver Rapp, 1992: 77 e ss).
A partir da libertao das amarras religiosas e sua substituio pela razo, o progresso, no
fim do sculo XVIII, assume finalmente um significado coletivo/singular. Ele rene em si tudo
o que existe e vale para todas as reas. Como formulou Schelling, o que no progressivo, no
objeto da Histria (in Rapp, 1992: 159). E, dessa forma, no apenas a cincia vista como
algo que progride, o que j era desde o sculo XV com a noo de que o saber se acumulava (cf.
Rossi 2001, 80), mas tambm a moral. De acordo com a proposta iluminista, progresso
cientfico e moral andam juntos (Hollis, 1994: 203), o que se confirma pela declarao de
Condorcet, segundo a qual conhecimento, poder e virtude esto ligados juntos com uma cadeia
indissolvel (apud Hollis, 1994: 212). Mas no apenas cincia e moral que progridem: a arte
tambm. Como aponta Hans Robert Jauss, os modernos tentaram superar a contradio entre o
conceito de perfeio na rea das belas-artes e o conceito de perfectibilidade na rea das cincias,
na perspectiva de um progresso contnuo e universal (1970: 31)27. Em uma perspectiva

27
No podemos esquecer que este tpico se inaugura, antes, em 1687, com Charles Perrault, que leva ao
embate que ficou conhecido como a Querelle des Anciens e des Modernes, em torno da arte moderna e da
arte antiga. Para os antigos, a arte antiga tinha uma beleza supra-temporal, vlida como modelo para sua
contemporaneidade, como para os outros tempos. Os modernos se baseavam j no pensamento
progressista e propunham a idia da beleza relativa, segundo a qual a beleza condicionada sua poca.
Dessa forma, a arte do Iluminismo francs inauguraria um outro tempo na arte e no mais poderia ser
julgada de acordo com o modelo antigo (ver Jauss, 1970; Habermas, 2002). Isso garantiria a
possibilidade de se imputar ao Iluminismo o ponto de incio de uma poca (Jauss, 1970: 29). No h
exatamente um vencedor nessa contenda, embora suas partes talvez sucedessem em suas prevalncias (ver
Hobsbawn, 1994: 226). O que importa para ns, contudo, que a contenda permitiu pensar a msica a
partir de pocas e propor, no sculo XIX, a msica daquela poca como o momento em que ela atinge seu
mais alto desenvolvimento. Se verdade que essa posio no encontrou, necessariamente, unanimidade,
tambm verdade que colaborou com o processo de definio de um tipo de msica como universal, que
servir de quadro de referncia para os outros.
76

concreta, a msica pode ser percebida como uma narrativa inerente a uma viso histrica e
progressiva.
Em verdade, em apenas 50 anos no sculo XVIII so lanados 17 volumes,
aproximadamente 9.000 pginas, sobre o desenvolvimento histrico da msica, dentro da
perspectiva do progresso. deste perodo, por exemplo, os seguintes ttulos: Storia della musica,
do Padre Giambattista Martini (1706-1784), cujos 3 volumes apareceram em 1757, 1770 e 1781;
Historie de la musique, de Dom Philippe Joseph Caffiaux (1712-1777), em 3 volumes,
publicados at 1754; A General History of the Science and Practice of Music, do Sir John
Hawkins (1719-1789), lanado em 5 volumes em 1776; A General History of Music from the
Earliest Ages to the Present Period, de Charles Burney (1726-1814), lanado em 4 volumes, em
1776, 1782 e 1789 (neste ano, os dois ltimos volumes); Allgemeine Geschichte der Musik, de J.
N. Forkel (1749-1818), em dois volumes lanados em 1788 e 1801 (apud Knepler, 1992: 392, 3).
Ao lado dessas obras histricas universalistas de msica tambm surgem os dicionrios
ou enciclopdias universais de msica, trazendo em vrios de seus verbetes a mesma noo
progressista da histria. Rousseau, no prefcio de seu Dicionrio de Msica, nota a proliferao
desta literatura ao dizer que no queria ver sua obra classificada entre aquelas compilaes
ridculas multiplicadas a cada dia por uma moda ou ainda pela mania por dicionrios (1998,
366). No devemos perder de vista que tanto as histrias universais da msica como os
dicionrios universais ou enciclopdias se inserem em um momento no qual se buscava reunir
em obras singulares todo o conhecimento humano, como o caso da edio da Encyclopdie
(onde, alis, havia os verbetes relacionados msica escritos por Rousseau) 28. Renato Ortiz j
tratou bem disso em sua obra A Diversidade dos Sotaques (2008: 23), assim como Jacques
Derrida ao discutir o Livro universal de Leibniz tanto em Gramatologia (2006), quanto em A
Escrita e a Diferena (2009) e no vamos repeti-los. O que nos interessa aqui perceber a
mesma movimentao racional no campo discursivo da msica, que levou a Max Peter Bauman

28
Diderot encomendou os artigos sobre msica para Rousseau em 1748 e lhe deu apenas trs meses para
entreg-los (Scott, 1998: xviii), prazo esse que o contratado cumpriu. Contudo, a escassez de tempo fez
com que Rousseau no se satisfizesse com o resultado, chegando a declarar que o zelo da amizade me
cegou para a impossibilidade do sucesso (Rousseau, 1998: 366). O Dicionrio de Msica, de 1768,
fruto desta insatisfao, pois nele pde refazer e reorganizar os verbetes publicados na Encyclopdie, e
escrever outros. O dicionrio foi um sucesso, sendo integralmente traduzido para o ingls e incorporado
em diversas lxica e enciclopdias (Scott, 1998: xxxvii).
77

propor que a musicologia, que se desenvolve especialmente no sculo XIX, foi marcada pela
idia de progresso (1996: 33)29. o caso que notamos no verbete Msica do Handlexicon der
Tonkunst, dicionrio editado por Oscar Paul em 187330, em que a histria da msica aparece
dividida em 19 eras, da seguinte forma:

1) poca de Hubald. O sculo X. 2) poca de Guido. O sculo XI (...). 11) poca de


Monteverdi (1600-1640). O comeo do estilo dramtico. Origens da opera. (). 14)
poca de Leo e Durante, para a msica protestante de Igreja, especialmente Bach e
Hndel (1725-1760). Escola napolitana. Reconfigurao da ria. pera buffa.
Diversificao da msica instrumental pela introduo de instrumentos de sopro na pera.
Virtuosi. A teoria da Tonkunst ascende. De incio no Ensino da harmonia. (). 15)
poca de Gluck (1760-1780). pera sria (). 16) poca de Haydn e Mozart (1780-
1800). Escola vienense de quarteto e grande sinfonia. A opera nacional alem floresce.
17) poca de Beethoven e de Rossini (1800-1830). Mais alto desenvolvimento da msica
instrumental e da virtuosidade. A cano alem. A pera romntica alem. 18) poca das
epigones de Weber, Spohr e Rossini (1830-1840). 19) poca de Meyerbeer, Mendelssohn
e Schumann (1840-1850). A poca mais recente ainda precisa de bordas mais bem
definidas para ser mencionada em seus prprios termos. (Pau, 1873: 168, 9. Nosso
grifo).

Em meio a essa noo de progresso em msica, que acompanha um modelo iluminista de


pensamento, a noo romntica de msica absoluta toma sua forma. Essa msica, cujo termo foi
cunhado por Richard Wagner para se referir ao quarto movimento da nona sinfonia de Beethoven
(Steinberg 2004, 61), preconizava a msica instrumental e harmnica em detrimento do canto e
da melodia como o ser da msica [das Wesen der Musik], a msica realmente (Dahlhaus,
1987: 13), em uma clara percepo de um padro musical universal. Imbuda da perspectiva
progressista, a msica absoluta vista como o resultado de um processo evolutivo, iniciado com

29
A musicologia sofrer a crtica da etnomusicologia, o que veremos no captulo cinco deste trabalho.
30
Tivemos a oportunidade de tomar como corpo analtico algumas dessas enciclopdias ou dicionrios
universais de msica. Buscamos em todas as obras desse tipo disponveis nas prateleiras de Lxica da
seo de msica da Biblioteca de Berlim, na casa localizada na Unter den Linden, e nelas observamos o
verbete Msica somente. Foram 29 as obras consultadas a maior parte delas alems, mas tambm
algumas inglesas e norte-americanas , sendo que dessas, quatro, surpreendentemente, no tinham um
verbete Msica. O perodo que as obras cobrem bastante longo: de 1732 a 2005. No queremos,
contudo, tratar este corpo como um objeto fechado de anlise, que pudesse gerar qualquer tipo de
concluso geral e, preferencialmente, estatstica. Nosso corpo no chega nem prximo a uma abrangncia
necessria para tanto. Contudo, usaremos tais obras neste trabalho para dar subsdios a nossos argumentos
ou para nos revelar alguma questo relevante.
78

os gregos antigos, direcionado por Bach e Handel, e realizado pelos germnicos no sculo XIX31.
Foi para tal realizao que toda a histria musical da humanidade teria caminhado. em relao
a ela que as outras msicas, a msica extica, tero sua referncia necessria.
Um bom exemplo talvez seja um que se refira ao Brasil. Em 1817, dois naturalistas,
Johann Baptist von Spix e Carl Friedrich Philip von Martius, iniciaram uma viagem pelo Brasil
por indicao da Academia de Cincias de Munique e sob contrato com o rei da Baviera. De tal
viagem, que durou at 1820, surgiu a obra Viagem pelo Brasil, publicada em trs volumes em
1823, na Alemanha. A inteno da pesquisa era cientfica e buscava aplicar

sobre a natureza do pas distante, at certo ponto desconhecida, um mtodo capaz de


classificar qualquer objeto para al-lo condio de categoria universal, vlida em
qualquer latitude, mas segundo a tica eurocntrica, civilizada. Distinta da viso local, a
tica dos viajantes eruditos e requintados era impulsionada pela onda civilizadora, na
qual estavam imersos, e pela imposio da cultura letrada, utilizada tambm para analisar
o comportamento humano e a produo cultural e artstica (Merhy, 2010: 174).

Muito embora os naturalistas tenham se encantado pela natureza e paisagem do territrio


visitado, o que os levou a acusar o processo civilizador de ter destrudo a natureza na Europa
(Merhy, 2010: 175), eles no se restringiram s questes naturais e anexaram obra uma
contribuio musical, com transcries de canes e cnticos, sob o ttulo Brasilianische
Volkslieder und Indianische Melodien (Canes populares brasileiras e melodias indgenas).
Realando o fino talento para a modulao e progresso harmnica dos brasileiros (Merhy,
2010: 175), Spix e Martius, contudo, mantiveram a separao entre a cultura popular - das
canes e melodias da msica culta, encontrada por aqui, tratando-as distintamente. Se o

31
Beethoven se tornou a encarnao desse princpio universal de msica, sendo ao mesmo tempo sua
realizao plena e seu apogeu. Tanto verdade que o domnio desse compositor no repertrio musical
erudito marcante. Beethoven morre em 1827, mas ainda em 1832 a Socit des Concerts Du
Conservatoire, fundada em 1828, tinha apresentado todas as suas nove sinfonias. Ainda, em 200 concertos
apresentados pela sociedade entre 1828 e 1859 houve 280 execues de obras de Beethoven, contra 58
sinfonias de Haydn e 37 de Mozart (Johnson, 1995: 269). Nos Estados Unidos o impacto do compositor
alemo foi tamanho que nos trs primeiros anos de funcionamento da Philharmonic de Nova Iorque
(1842-1845), Beethoven ocupou 40% do repertrio (Mueller 1958, 112). a msica desse homem, o
homem de nosso tempo, o romntico no ltimo grau, como afirmara o pintor Delacroix (in Johnson,
1995: 257), a individualizao da msica absoluta, que se tornou o apogeu do progresso musical. em
referncia Eroica, a terceira sinfonia de Beethoven, que o crtico A.B. Marx apontou, em 1859, como a
consumao da histria da msica (in Steinberg, 2004: 60, 1).
79

prprio ttulo do anexo revela a ausncia da categoria msica para descrio da esfera popular
aqui encontrada, a msica culta foi associada ao mundo civilizado europeu, tendo como
destaque Neukomm, discpulo preferido de J. Haydn (Spix & Martius in Merhy, 2010: 176) e
Marcos Portugal. O referente europeu, portanto, recolhe o que lhe prprio e deixa restado o que
no como parte da descrio do Outro, contudo integrado em uma viso universal, como se v
na citao acima; uma descrio hbrida, como apontava Latour (Latour, 2008), que pouco
distingue natureza (no caso botnica e zoologia) de canes e melodias.
De fato, a idia de progresso est imbuda de universal: se aplica a toda humanidade e a
todas as reas. Como coloca Friedrich Rapp, o pensamento do progresso e a histria universal
pertencem inseparavelmente juntos; so os dois lados de uma nica e mesma construo do
todo (Rapp, 1992: 159). Isso confirmado pela noo de Koselleck, segundo a qual a poca
moderna confere ao conjunto do passado a qualidade de uma histria universal (in Habermas
2002: 10), o que permite, agora segundo Habermas, surgir no sculo XVIII tambm a Histria
como singular coletivo (Habermas, 2002). O progresso ento organiza a Histria ou mesmo a
cria , rene seus vrios fenmenos e os torna parte de seu prprio movimento universal. Assim,
a nao, o modelo de sociedade democrtica e a demanda pelos direitos humanos universais e a
liberdade individual (Rapp, 1992: 5) passam a ser compreendidos a partir do referencial do
pensamento do progresso. E a linha da histria agora passa a apontar sempre para o futuro, tendo
em vista que esta histria se torna cumulativa para algo positivo.
A idia de progresso permite, ento, a reunio de tempos e espaos distantes em uma
mesma narrativa na qual a Europa o centro e o destino. E a partir deste quadro de referncia as
diversas culturas no sculo XIX sero colocadas em hierarquias. De fato, at a segunda metade
do sculo XVIII havia uma idia favorvel na Europa em relao China, pois a maior parte
dos filsofos estava certa de encontrar na filosofia o que eles mesmos aprovaram e tomaram
como vlido. No fim do sculo XVIII, essa idia favorvel, de maneira crescente se tornava em
seu oposto, a cultura chinesa ou o que foi tomado por cultura chinesa, no era mais considerada
como igual ou at mesmo superior, mas como inferior cultura europia (Schmale, 1993: 16).
Hobsbawn vai na mesma direo, quando diz que

Exotismo foi um subproduto da expanso europia desde o sculo XVI, apesar de que os
observadores filosficos na era do Iluminismo trataram, de modo mais freqente do que
80

nunca, os pases estrangeiros alm da Europa e dos assentamentos europeus como um


tipo de barmetro moral da civilizao europia. Onde eles eram plenamente civilizados,
eles poderiam ilustrar as deficincias do ocidente, como nas Cartas Persas, de
Montesquieu; onde eles no eram, eles eram tratados como nobres selvagens, cujo
comportamento natural e admirvel ilustrava a corrupo da sociedade civilizada. A
novidade do sculo XIX foi que os no-europeus e suas sociedades, de forma crescente, e
geralmente, tratados como inferiores, no desejveis, dbeis e atrasados (1994: 19).

Dentro destas hierarquias, o europeu se diferencia dos outros povos, ou, mais
radicalmente, se opem a eles. No mais por serem filhos de Deus, pois desde o sculo XVI,
pelas navegaes, a religio catlica est em todo lugar, transformando a todos em filhos do
mesmo Deus, mas por terem a razo e a civilizao. Stichweh compara bem dois textos para nos
mostrar isso. O primeiro de Thomasius, de 1692, no qual ele diz haver, em ordem crescente,
trs tipos de pessoas no mundo: os homens irracionais ou bestas, homens ou pessoas virtuosas e
finalmente os piedosos cristos. J em 1833 Wilhelm Traugott Krug apontou a ordem da
seguinte maneira: animalidade humanidade racionalidade32. (2010: 34).
com base nisso que ser justificado o imperialismo. Afinal, o progresso e tudo que
isso implica se torna a meta da humanidade, conforme a forma consagrada por Comte
Lamour pour principe, lordre pour base, le progrs pour but (in Kaesler, 2005: 11). Mas
tambm com base nisso que o extico ser operado, tanto em sua negao, quanto em sua
valorizao, de qualquer modo em sua ordenao, processos que a Europa se v de posse.
Essa ordenao permite que, como coloca Goody, o europeu se veja como quase uma
outra ordem de seres (1996, 1), e os outros, a seus olhos, se tornam simplesmente o Outro.

Ns ocidentais somos absolutamente diferentes dos outros, como diz o grito de vitria
dos modernos ou tambm pleito inabalvel. Incessantemente nos persegue a Grande
Separao entre o ns, ocidentais, e o eles, todos os outros, do mar chins at
Yucatan, dos Inuits at os nativos da Tasmnia. (...). De tal modo, de um lado esto os
ocidentais e do outro todas as outras culturas: pois, a todas as culturas comum, serem

32
Com o expansionismo europeu, especialmente a partir do sculo XVII, Europa e cristandade no mais
poderiam ser termos alternativos. A partir deste momento, ento, que Europa apenas passa a se referir a
um territrio (Stichweh 2010, 82).
81

apenas uma cultura entre outras. Apenas o ocidente seria nenhuma cultura ou no
simplesmente uma cultura33. (Latour, 2008: 129).

Importante na idia do Outro indistinto menos sua indistino, mas a possibilidade,


atravs da sua essencial oposio ao Eu, de ser significado de diferentes maneiras pelo prprio
Eu. Isso s faz sentido se retomamos o argumento que funda esta tese, segundo o qual a
diferena nunca essencial, mas sempre uma construo. Por isso, notamos que na Europa,
durante anos Habanera e Milonga eram sinnimos de tango (Wicke, 2001: 109); que a roupa
para danar tango em Paris fora desenhada segundo padres orientais (Wicke, 2001: 113); que
a norte-americana Josephine Baker se tornara Rainha da Exposicion Coloniale Internationale de
Paris, em 1931, sem de fato ser de uma colnia francesa (Baker, 1993: 168); ou seja, que a
representao do Outro , nas palavras de Miriam K. Whaples, arbitrariamente extica (1998:
21).
Mas devemos tambm perceber que a relao entre o europeu e o resto no apenas define
o resto, mas tambm o prprio europeu. Como coloca Edward Said,

o francs e o britnico tambm, mas menos, os alemes, russos, espanhis,


portugueses, italianos, e suos tiveram uma longa tradio do que eu chamarei de
orientalismo, um modo de lidar com o oriente que baseado espao especial do oriente
na experincia europia ocidental. (...). o Oriente ajudou a definir a Europa (do ocidente)
como sua imagem contrria, idia, personalidade, experincia (2003: 1, 2).

A relao dialtica entre o Eu (europeu) e o Outro (resto do mundo) permitiu que o


extico fosse, como diz James Clifford, corte primria de apelao contra o racional, a beleza, o
normal do Ocidente (1998: 127). Importa, ento, perceber, que a definio da cultura do
europeu e do Outro e mesmo a relao e trocas entre elas se dar tambm por pares
dicotmicos. Isso dizer que a cultura do Outro no simplesmente definida a partir dos valores
europeus, mas mesmo que os valores europeus que entram na oposio s existem exatamente
por essa oposio. Estabelecer a simultaneidade com o outro, descobrir o estrangeiro tambm
no prprio seria pressupor reconhecer esse estrangeiro em sua indeterminao categorial e

33
Aqui, no sentido antropolgico, de que a cultura sempre a cultura do outro. Como coloca Fredric
Jameson, cultura sempre uma idia do Outro (mesmo quando a reassumo a mim mesmo) (in Eagleton
2005, 43).
82

perceber a declarao sobre o estrangeiro como uma construo, com a qual o estrangeiro
inventado e o prprio se auto-inventa (Gottowik, 1997: 137, 8).
A condio do europeu, contudo, poder determinar o lugar do Outro nos pares
dicotmicos e a valorizao de cada termo a partir de sua prpria perspectiva. Dessa forma, no
sculo XIX tudo o que afastado da matriz moderna ou ocidental e para os racilogos, da raa
branca hierarquizado, catalogado como inferior e anterior. A receita para recuperar o atraso
curvar-se ao modelo que j foi testado (Mattelart, 2005: 18). Ainda que seja fora, ainda que
leve os europeus ao desespero, como em uma petio que colonizadores alemes fizeram ao
Reichstag, por volta de 1900, em referncia a colnias no sudoeste africano:

Desde tempos imemoriais nossos nativos cresceram para a preguia, brutalidade e


estupidez. Quanto mais sujos eles so, mais se sentem a vontade. Qualquer homem
branco que tenha vivido entre nativos acha impossvel tom-los como seres humanos em
qualquer sentido europeu. Eles precisam de sculos de treinamento como seres humanos,
com pacincia infinita, estreiteza e justia (Mann, 2005: 102).

Por isso que, para o bem da humanidade, um conselheiro colonial alemo, Dr. Paul
Rohrbach, expressou que por nenhum argumento pode ser mostrado que a preservao de
qualquer grau de independncia, prosperidade nacional ou organizao poltica pelas raas do
sudoeste da frica seria de ... vantagem para o desenvolvimento da humanidade (in Mann,
2004: 101).
Essa humanidade cuja idia universalista existe na Europa ao menos desde Santo
Agostinho passou a ser medida pelas rguas do contexto do sculo XIX, momento
subseqente, no podemos nos esquecer, das primeiras declaraes de direitos, como a Carta de
Direitos da Virginia, de 1776, que fora adicionada Constituio norte-americana de 1791, e a
Declarao de Direitos do Homem e do Cidado, de 1789, proferida pelos revolucionrios
franceses. Em comum os dois documentos contm o princpio de que todos os homens so
iguais. Se a viso desses, ento, aparenta a universalidade ao apontar a todos os homens, elas
so restritivas ao determinar, a partir da experincia do contexto, a que se referem homens.
Harro von Senger aponta que dessas declaraes a mulher estava excluda, no sendo, naquele
momento, detentora de direitos. Isso se comprova pelo fato de uma mulher, Olympe de Gouges,
ter proposto a Declarao dos Direitos da mulher e das Cidads em 1791 e a enviada para a
83

Assemblia (Senger, 1993: 54, 5), sendo sua audcia condenada com a sentena de morte. De
fato, no universal da humanidade, a mulher no apenas no estava includa, mas sua demanda
deveria ser excluda fora.
Julia Kristeva tambm bastante feliz ao mostrar, no mesmo contexto, uma outra
excluso: a do estrangeiro, a partir do momento em que Homem decai para cidado na
Declarao francesa. Diz Kristeva que o homem livre e igual ,

de facto o cidado. O Art. VI da Declarao substitui o conceito Homem, que abre o


Art. 1, pelo de cidado, que necessariamente se impe determinao incerta da
natureza social e nacional de sua Humanidade, que nos artigos anteriores, passo a passo,
foi introduzido e precisado: Art VI. A lei a expresso da vontade universal. Todos
cidados tm o direito, pessoalmente ou por meio de seu representante, de participar de
sua criao (...) (1990: 164).

Com o desenrolar da revoluo o estrangeiro, o no-cidado, que, portanto, no entrava


no conceito de Homem naquele contexto, comea a ser condenado e Robespierre o torna, em
discurso de dezembro de 1793, culpado pela crise da revoluo (Kristeva, 1990: 174). Nesse
momento, ento, como aponta Stichweh, o estrangeiro perde seu lugar no sistema poltico do
estado e passa a ser visto como fonte de intranquilidade. Mesmo nas universidades, onde por
sculos possura destaque e proteo, a partir dos sculos XVIII e XIX o estrangeiro perde seus
privilgios. Agora, contudo, a questo a integrao em uma cidadania, que imaginada como
uma populao homogeinizada (...) (Stichweh, 2010: 105)
Dessa forma, o discurso universal, ao criar seus duplos (Baudrillard, 1996: 171-173),
prev uma definio da diferena que leva, necessariamente, classificao, algo que j vimos
no captulo anterior. Isso afeta como a cultura do Outro ser vista, a partir de uma organizao
classificatria que pressupe hierarquias e controle. desse modo que o racismo se manifesta no
sculo XIX, atravs de uma diferenciao absoluta, pressupostamente essencial, que ordena essas
diferenas por mandamentos assumidamente cientficos que servem diretamente ao prprio
ordenador da diferena. Assim, aquele conselheiro econmico alemo, aqui citado nas palavras
de Michael Mann, prope que: O progresso, ele [o alemo] continuou a explicar, viria de fazer
as raas africanas servirem s raas brancas com a maior efecincia laborativa possvel
(Mann, 2004: 101).
84

Tambm em nome do mesmo progresso e da mesma hierarquia que o Outro


organizado em sua valorizao, no discurso do extico. Isso se nota na questo da coleo e
exposio de objetos estrangeiros, como nos mostra James Clifford. O autor parte da noo de
C.B. Macpherson, segundo a qual surge no sculo XVII o individualismo possessivo, com a
emergncia de um ser ideal como proprietrio: o indivduo rodeado por propriedades e bens
acumulados. Se a reunio de objetos no nova, nova, contudo, a necessidade da posse desses
objetos. Contudo, o ser que deve possuir, mas no pode ter tudo, aprende a selecionar, ordenar,
classificar em hierarquias a fazer boas colees (Clifford, 1988: 218). E, dessa forma, em
um processo que culminou no meio do sculo XIX, os objetos recolhidos eram organizados e
classificados como um microcosmo, um resumo do universo.

Por volta do fim do sculo [XIX] o evolucionismo tinha dominado os arranjamentos dos
artefatos exticos. Se os objetos eram apresentados como antiguidades, arranjados
geograficamente ou por sociedade, espalhados em panplias ou arranjados em grupos de
vida [life groups] realistas ou dioramas, uma histria do desenvolvimento humano era
contada. O objeto deixara de ser uma curiosidade extica e era agora [no fim do sculo
XIX] uma fonte de informao totalmente integrada no universo do Homem Ocidental. O
valor dos objetos exticos era sua habilidade de testemunhar para a realidade concreta de
um estgio anterior da Cultura humana, o passado comum que confirma o presente
triunfante da Europa (Clifford, 1988: 228).

O texto de Clifford nos encaminha a pensar, ento, no papel da antropologia na


ancoragem do extico neste contexto da modernidade em referncia ao discurso universal. Como
o prprio autor aponta, a rea est vinculada ao processo colonial, ainda mesmo no comeo do
sculo XX, quando no Insitut dEthnologie um fluxo regular de oficiais coloniais estudaram
mtodo etnogrfico como parte de seu treinamento na Ecole Coloniale (Clifford, 1988: 61). A
relevncia da antropologia para este momento do texto duas, na verdade. Em primeiro lugar,
ela revela um dos modos tpicos de se encarar o extico no sculo XIX: a cincia. oportuno
aqui lembrar as fases pelas quais os objetos africanos passaram em sua recepo no ocidente,
segundo props Christopher Steiner. Se no princpio ele tratado como curiosidade, a partir da
segunda metade do sculo XIX,

quando o campo da antropologia comea a evoluir de passatempo amador para uma


empreitada cientfica, o status da arte africana elevada de curiosidade artificial para
85

artefato etnogrfico. (...). Quando desenvolvendo seus planos para a abertura do Muse
dethnographie du Trocadro, Paul Rivet e Georges-Henri Rivire enfatizaram em 1929
que os artefatos primitivos eram para ser entendidos como meio para informar, ao invs
de agradar (Steiner, 1994: 109).

A idia de educar se relaciona com as idias de razo e progresso aqui j tratadas.


Especialmente a educao que os objetos apresentavam era mostrar ao cidado comum a linha do
tempo, podendo ver nos objetos etnogrficos as origens possveis da civilizao que naquele
momento os visitantes viviam. Um livro do Museu Britnico, de 1911, sobre sua histria, fala
dos variados objetos na Galeria Etnogrfica que representa[ia]m os vrios pontos de incio da
civilizao mundial, sendo que o captulo do livro em que a citao aparece se chama
Civilization in the Making (in Kirshenblatt-Gimblett, 1998: 21). Fora dos espaos mais
restritos, tambm as obras de popularizao cientfica relacionam o passado do civilizado com o
presente selvagem. J em 1962 a edio The Epic of Man, da Time-life, apresenta em sua seo
terceira as Living Societies of the past, com os captulos Stone age cultures of today (14);
The Neolithic life in the 20th Century (15) e The Ancient ways in modern Nepal (16). No
captulo 14, por exemplo, l-se vivendo em areas remotas e hostis, os aborgenes australianos e
alguns esquims Caribou mantiveram modos primitivos (Canby, 1962: 243). No captulo 15,
homens tribais brberes seguem o modo de seu ancestral mais de 5.000 anos atrs (Canby,
1962: 257), pressupondo, portanto, a a-historicidade deste povo34.
Essas noes retomam uma viso ainda do sculo XVIII, como se nota em Herder e
Rousseau, tidos como precursores da rea antropolgica, que relacionavam os povos exticos ao
distante e antigo. Em referncia msica, dizia Rousseau:

sabido que nossa harmonia uma inveno gtica. Aqueles que argumentam achar o
sistema dos gregos no nosso so ridculos. (...). Mas as pessoas que no usam
instrumentos de cordas tem inflexes em seu cantar que ns [europeus] consideramos
falsas porque eles no se encaixam no nosso sistema e ns no nos preocupamos em
not-las. Isso pode ser observado no cantar dos selvagens americanos, e
necessariamente observvel em vrios perodos da msica grega tambm, se essa for
estudada sem os preconceitos em favor da nossa prpria (1986: 66. Nosso grifo).

34
No eplogo da edio da Time-Life a idia de progresso retorna. Nele l-se: Herdeira de um longo
passado, a civilizao tecnolgica moderna est impingindo sobre povos de culturas menos avanadas
(Canby, 1962: 287).
86

J na virada do sculo XVIII para o XIX, Johann Gottfried Herder prope tal qual
Rousseau. Para ele, natural que o rabe, que uma pea com seu cavalo, o entenda melhor do
que um homem que monta um cavalo pela primeira fez quase to bem quanto Heitor na Ilada
que podia falar com aqueles [cavalos] que eram seus (1986: 89). Herder tambm pensava, em
outro exemplo que trazemos, que haveria um progresso na lngua, segundo o qual em primeiro
lugar apareceram os verbos, em seguida os primeiros nomes e, enfim, os artigos. Interessante
para ns que ele considera que justamente as lnguas orientais esto cheias de verbos como
razes bsicas da lngua. (....). Todas as lnguas no polidas esto repletas com essa origem
[verbo], e em um dicionrio filosfico dos orientais todo radical de palavra com sua famlia
corretamente colocada e sonoramente evoluda seria um quadro do progresso do esprito
humano, uma histria de seu desenvolvimento (...). (1986: 132).
Ainda, argumenta Herder que

com os selvagens da Amrica do Norte, por exemplo, tudo ainda animado: todo objeto
tem seu gnio, seu esprito, e que o mesmo verdade com os gregos e orientais atestado
por seu mais antigo vocabulrio e gramtica. Eles so o que toda a natureza era para seu
inventor: um pantheon, um reino do animado, dos seres atuantes (1986: 133).

E, por fim, segundo Herder de forma lapidar, (...) os hures, os brasileiros, os orientais,
e os gregos so iguais: em todo lugar, traos do desenvolvimento da mente humana (1986: 161,
2).
A isso a antropologia retoma, mas agora se precavendo com bases supostamente
cientficas, dentro da perspectiva do progresso em sua poca. Importa, ento, afirmar que muito
embora a antropologia cumpra uma funo essencial na quebra das hierarquias em relao ao
Outro, no momento que tratamos aqui isso no desconexo da noo de progresso, tambm
impregnada nos esforos de ento da rea.
Outra relevncia da antropologia que gostaramos de apontar est na separao
institucional que essa rea acaba permitindo entre arte moderna e artefato etnolgico. No item
sobre a nao apontaremos para a ruptura entre arte e cultura extica, mas no momento nos
interessa essa outra dicotomia. As esculturas africanas do Museu do Homem, em Paris, como
percebera Clifford, no encontraram espao ao lado de Picasso do Museu de Arte Moderna,
localizado a poucas ruas de distncia (Clifford, 1988: 140). Essa separao, tambm tomada a
87

partir separao baseada em uma noo universal a de arte e, assim, de seu duplo, exterior
o artefato , determina os espaos do extico e sua condio de articulao com o quadro de
referncia.
Justamente aqui se nota, por fim, como a valorizao dos objetos particulares da
diferena, que funda o discurso do extico neste momento promovida pela antropologia, no
dispensa o discurso universal (tempo, razo, progresso, Histria, civilizao). a relao entre
os dois, em verdade, que permite a classificao entre as coisas, levando, necessariamente, a suas
hierarquizaes. O discurso do extico no simplesmente, portanto, a supresso do particular
ou a negao do universal. Ao contrrio, o que faz desse o discurso da diferena no sculo XIX
justamente sua complexidade, capaz de reunir ambos os impulsos daquele momento. na tenso
entre o universal e o particular, portanto, onde encontramos o discurso do extico.
isso tambm que vemos no campo da msica. A proposta, aqui j citada, da msica
absoluta, que marcar neste campo a separao entre erudito e popular, o que ser visto no
prximo item, define a entrada do externo, do extico, em seu quadro. Em outras palavras, o
extico um dos externos ao campo erudito e agora sua msica discursada em referncia ao
universal europeu, a partir do prprio universal, com valores descritivos e por esse determinados.
A msica extica, portanto, ser sempre um dficit. Assim, a msica do Outro irracional, no
civilizada, sem notao, sem especialista, sem artista, desprovida de compositor, de indivduo,
no-autnoma portanto no livre e a-histrica. Isso pode ser tomado, bom que se diga,
como elogio ou crtica; de qualquer modo, como ndice de classificao.
O lxico Der Brokhaus Musik: Personen, Epochen, Sachbegriffe, embora contemporneo
o suficiente para trazer em seu verbete msica um tratamento de algo de fora da Europa,
aponta com clareza essa relao. Ao contrrio da msica europia, a msica de fora s pode ser
compreendida a partir de seu contexto social e no, portanto, pela questo da autoria ou do
indivduo. Leiamos uma passagem do verbete.

A msica de fora da rea histrica europia no pode ser, por princpio, isolada, mas
apenas vista em relao com sua ligao humana total [ganzheitlich-menschlichen
Bindungen]. Se coloca aqui a tarefa de se entender a diferente percepo e recepo da
msica. Por ela no ser, em regra, penetrada racionalmente pela arte livre autnoma,
no se pode separar prontamente os pontos de vista musicais especficos (como sistema
tonal, atribuio da relao numrica [Zuordnung von Zahlenverhltnissen], significado
88

da msica [Sinngebungen der Musik]) das pressuposies empricas e sociolgicas-


culturais (2001: 511).

A alla turca, que arbitrariamente passou a representar a msica turca na Europa, era
sempre apresentada como deficiente em relao msica europia (Hunter, 1998: 51). A falta de
notao musical levantada para apoiar tal deficincia, relacionando a msica turca (agora
indistinta) com uma pressuposta irracionalidade, servindo de parmetro para a relao hierquica
com a msica ocidental. Para (...) observadores, a falta de notao na msica turca era mais uma
evidncia de irracionalidade. Charles Blainville, por exemplo, notou que os turcos no tinham
sistema racional de msica; eles mal anotavam suas canes (Hunter, 1998: 50). Percebamos
como este processo de colocao de valores hierrquicos rpido: at bem pouco tempo antes
Mozart e Beethoven prezavam a msica que no era lida (Small, 1998).
O mesmo processo se nota quando a questo se volta para os ciganos, pessoas
relacionadas msica que impacta o exotismo na Europa. Em 1841, os Ciganos so assim
descritos por uma enciclopdia alem: um amor pela indolncia e liberdade, que, com
propenso trapaa e ao roubo, acima de tudo inerente em seus carteres (F. A. Brockhaus,
in: Bellman, 1998: 78). Contudo, os ciganos, em contraposio a sua imagem de sub-
humanidade criminosa, eram tidos como msicos de talento sublime, dado por Deus. E

no apenas as citaes de Barber, Kohn e Liszt, mas tambm os comentrios de Robert


Walsh caracterizam a musicalidade Romani como natural, no ensinada, como se dada a
eles (presumivelmente em sua estado selvagem) pela natureza. O poder de sua msica
parece vir de uma necessidade fsica de expressar suas alegrias e tristezas animais; a
habilidade de qualquer aprendizagem musical mais elevada claramente sentida como
alm deles. (...). Uma similaridade imediata vista aqui entre as vrias msicas afro-
americanas (Ragtime, Blues, Jazz, etc.). Ambos, roma e afro-americanos conhecem a
dicotomia entre revulso e mal-tratamento e, paradoxalmente, admirao e inveja
causados por seus talentos (talentos aos quais eles no podem reclamar crdito)
supostamente dados por Deus (Bellman, 1998: 80).

Portanto, aqui se nota com clareza que a msica extica no apenas aquela dos ciganos
era vista como natural, que no se aprende. Isso o oposto da msica ocidental, espao dos
especialistas, cujo aprendizado pressupe um mestre e cujo esforo requerido maior do que
escalar uma alta montanha, como j ensinava uma Lxica de 1732 (Walter, 2001 [1732]).
89

Tambm na passagem acima podemos perceber que tanto a valorizao quanto a crtica
(excluso) se baseiam na mesma estrutura discursiva, que ordena a diferena e a hierarquiza.
Dessa forma, a msica extica s pode ocupar o espao determinado para o campo da
msica erudita atravs da representao necessria feita pelo artista europeu, esse sim
completo35. Em outras palavras, a msica extica s entrar nos espaos mais consagrados da
msica na Europa, nas casas sinfnicas e nas peras, pelas mos de Liszt, Mozart, Rameau,
Chopin, Debussy etc. O extico, neste espao, limitado sua representao, portanto. Ele,
enfim, nunca possui uma apresentao autnoma; precisaremos esperar a segunda metade do
sculo XX para vermos a msica extica autonomamente apresentada nesses espaos, algo que
trataremos no captulo seis.
Se percebemos que toda representao uma forma de poder36, o artista ocidental tem o
poder sobre a cultura extica no momento em que ela precisa ser por ele representada.
Interessante pensar que esse artista atua como um suplemento, no sentido que Rousseau props
pensar a relao entre a escrita e a fala. Acompanhamos aqui a leitura de Derrida sobre o tema,
que prope que para Rousseau a escrita seria um suplemento fala perigoso, pois a desnatura.
O suplemento, ento,

no se acrescenta seno para substituir. Intervm ou se insinua em-lugar-de; (...). Mas


sua funo comum reconhece-se em que: acrescentando-se ou substituindo-se, o
suplemento exterior, fora da positividade qual se ajunta, estranho ao que, para ser por
ele substitudo, deve ser distinto dele. Diferentemente do complemento, afirmam os
dicionrios, o suplemento uma adio exterior (Derrida, 2006, 178).

Embora Rousseau entenda que a negatividade do mal sempre ter (...) a forma de
suplementariedade, essa que funda a relao, no campo erudito da msica, entre o artista
genial e a msica extica. O artista genial o exterior do Outro, que seu exterior no momento

35
Veremos a seguir, no item sobre a nao, que na esfera popular a realidade outra.
36
Como pondera Gisela Welz Todas as formas de representao inerentes, mesmo as mais simples, mas
tambm a forma mais efetiva de poder o direito de representar [darzustellen] o outro pela prtica de
representao. Esse direito distribudo desigualmente; o acesso s possibilidades de se criar
representaes so determinados por regulaes sociais, que definem quem pode ser o sujeito e quem
pode ser o objeto da representao. Na prtica de representao folclrica/etnogrfica [volkskundlichen]
os sujeitos, sem excesso, so os etngrafos/folcloristas [Volkskundler] e os objetos quase sempre
coisas ou formas de ao, que so descritas como de grupos de pessoas definidos como tradicionais
(Welz, 1996: 85).
90

em que h a proposta de uma diferena essencial entre o Eu e o Outro. Contudo, apenas o


artista genial que pode suplementar esse Outro, dono de uma cultura sempre incompleta aos
olhos europeus do sculo XIX. Assim, a cultura do Outro, presa natureza e tradio, no
apenas substituda, mas acrescentada, na idia de que seus dficits, suas falhas aos olhos
europeus, sero preenchidos e corrigidos por aquele que atingiu o ideal artstico. Veremos a
seguir que a msica extica e a msica popular possuem uma relao bastante ntima no sculo
XIX. Por isso, a citao a seguir de Peter Burke faz sentido ao que buscamos mostrar aqui:

A msica tinha de ser escrita, visto que no havia outra forma de preserv-la, e escrita
segundo um sistema de convenes que no fora feito para tal tipo de msica. Ela era
destinada a um pblico de classe mdia com piano e ouvido afinado para as canes de
Haydn, e posteriormente Schubert e Schumann: assim, como confessam as pginas de
rosto dessas publicaes [que registravam a msica popular], ela tinha de ser
harmonizada (...). William Chappel publicou uma coletnea de rias nacionais inglesas
(canes populares) no incio do sculo XIX; nessas verses impressas, foram impostos
padres harmnicos acadmicos a melodias populares, suprimidas as antigas
modalidades, igualadas as afinaes irregulares (Burke, 2010: 46).

No basta, portanto, um artista ocidental reproduzir a msica do Outro, mas sim


suplement-la, acrescer a ela todos os ingredientes que justamente a diferenciam da msica
autnoma europia. Como anota Max Peter Baumann, pensando nas gravaes de Albert
Friedenthal, de 1911 Stimmen der Vlker in Liedern, Tnzen und Charakterstcken, como era
o caso com numerosas das primeiras gravaes fonogrficas da Edison por volta de 1900, tais
canes e colees eram primeiro arranjadas harmonicamente para o piano para serem
levantadas mais alta ordem do interesse artstico ocidental (1996: 32). A msica extica que
atua no campo da msica erudita, portanto, precisa ser elevada alta ordem ocidental para que
possa ser executada. Para tanto, ela precisa ser representada pelo compositor/artista ocidental
e suplementada por esse, segundo as regras geradas naquele campo. Ela , portanto, sempre um
discurso do Eu em relao ao Outro; sua voz nunca autnoma. O suplemento, que para
Rousseau seria perigoso, funda a relao entre a msica erudita e a msica extica em um
momento no qual o universal da msica o quadro de referncia.
91

Partamos agora para entender o outro quadro de referncia do extico, e tambm seu
espao primordial de articulao: a nao.

A nao

Como j anotamos no princpio deste captulo, a nao incorpora o universal. Na verdade,


o discurso universal essencialmente um discurso das naes europias e nisso se percebe uma
tenso fundamental com o particular. Um passo alm, contudo, essa tenso est tambm na
prpria formao nacional. Se em relao ao concerto de naes, cada nao em si um
particular, em relao a seu prprio espao interno, a nao europia busca se firmar como um
universal, detentora de um monoplio de sentido em relao ao qual todas culturas existentes se
organizam sendo elas extintas ou ordenadas hierarquicamente. Dessa forma, o primeiro papel
que as naes devem empreender a uniformizao ou purificao cultural de seus territrios.
Lembremos rapidamente do processo que se empreendeu para tanto em relao lngua
nacional. Notemos, que

at meados do sculo XIX a Frana era uma profuso de lnguas; de acordo com os
dados oficiais, em 1863, 8.381 das 37.610 comunas no falavam francs: cerca de um
quarto da populao do pas. (...). Resumindo, o francs era uma lngua estrangeira para
um nmero considervel de franceses. O Estado deve portanto tomar medidas decisivas
para promover a integrao nacional: a escola a instituio que sintetiza este esforo.
Ao tornar obrigatrio o ensino primrio e difundir o sistema educacional em todo o pas,
o brao do Estado consegue chegar ao mais longnquo rinco. Mas a escola no
somente um elemento de padronizao lingstica. Ela ensina, sobretudo ao campons,
maneiras, moralidade, alfabetizao, um conhecimento da Frana e um sentido das
estruturas legais e institucionais que transcendem o limite da comunidade. (...). Com a
reforma do ensino, sobretudo a partir de 1880, o imperativo de levar os ideais da
Repblica s aldeias se acelera e, medida que o campons se transforma em francs, sua
cultura tradicional cede lugar a uma cultura nacional (Ortiz: 1991, 39, 40).

Uma nao se fundava, especialmente, em torno da lngua, o que significa que um espao
no qual h uma profuso de lnguas dificilmente seria, ao menos no sculo XIX, pensado como
uma nao. Essa relao entre pureza da lngua e pertencimento nacional se coloca agora de
forma definitiva.
92

Eugene Weber (...) descreve como a maior parte dos habitantes na Frana, mesmo em
1870, no se considerava da nao francesa. (...). Em 1864 o ministro da educao Duruy
pediu a seus inspetores para investigar as lnguas faladas pelo pas. Seu ministro ento
desenhou mapas nacionais de habilidade lingstica dos departamentos. Pelos
departamentos da Bretanha, Alscia-Lorena, e quase todo o sul, 40 por cento ou mais da
populao no falava francs (...). Um inspetor visitando o distrito rural Lozre no sul
perguntou a crianas na vila da escola, em qual pas a Lozre est situada? Nenhum
podia responder. Por volta de 1880 um outro inspetor achou mais conhecimento,
reportando que eles dizem que esto na Lozre, e quando eles atravessam as montanhas
eles vo Frana (...). Agora eles sabiam onde a Frana estava. Mas estava em algum
outro lugar (Mann, 2005: 59).

Por isso a preocupao do Estado em uniformizar a lngua nacional, o que pode ser visto
em um relatrio do abade Grgoire, de 4 de junho de 1794:

Com trinta diferentes patos, ainda estamos, no que diz respeito lngua, na torre de
Babel, ao passo que no que diz respeito liberdade, formamos a vanguarda das naes
[...]. Cidados, vs detestais o federalismo poltico; abjurai tambm o da linguagem: a
lngua deve ser uma como a Repblica. De norte a sul, em toda a extenso do territrio
francs, faz-se necessrio que tanto os discursos como os coraes estejam em unssono.
Esses dialetos diversos saram da fonte impura do feudalismo; s essa considerao basta
para torn-los odiosos a vs; eles so o ltimo elo do grilho que a tirania vos ops;
apressai-vos a quebr-lo. Homens livres, abandonai a linguagem dos escravos para adotar
a dos vossos representantes, a da liberdade! Como podeis decidir sobre a aceitao das
leis, am-las, e a elas obedecer, se a lngua em que elas so escritas vos desconhecida?
Propor traduzi-las seria para vs um acrscimo de despesas; isso seria retardar a marcha
do governo; alis, a maioria dos patos apresenta uma indigncia de vocbulos que s
comporta tradues infiis. (in: Mattelart 2005, 24).

Esse processo de purificao nacional, que se d com a lngua, mas tambm com
smbolos nacionais (ver Hobsbawn & Ranger, 2002; Ortiz, 1991), com a msica (ver Mueller,
1958: 255 e ss) ou mesmo com o corpo (ver Stichweh, 2010: 59 e ss) um elemento definitivo
na formao do discurso do extico. A nao que se uniformiza, tambm separa os smbolos, ao
colocar cada um em seu espao atribudo, e os torna puros; em outras palavras, diferencia com
clareza o Eu e Outro.
93

A noo de uniformizao das naes deve ser apreendida para que possamos pensar
nosso tema neste registro: lngua, smbolos, corpos, tudo nico, autntico, puro, portanto.
Notemos que quando se pensa em nao e a relaciona diversidade, no sculo XIX isso no
feito como atualmente (a diferenciao aprofundada est no prximo captulo): a pureza de
cada cultura que deve ser mantida. Nesse sentido, Herder celebrava um mundo culturalmente
plural, mas no uma sociedade culturalmente plural (Parekh, 2000: 73), o que o fazia dizer que
o Estado mais natural tambm um povo com um Carter Nacional (in Minogue, 1970: 79).
Dessa forma, Herder julgava os estados de mltiplos povos como mquinas aglutinadas,
artificiais... sem vida interior (Minogue, 1970: 79). Friedrich Schlegel vai no mesmo sentido,
quando diz que muito mais apropriado para a natureza que a raa humana seja estritamente
separada em naes do que vrias naes serem misturadas, como ocorrera em tempos recentes
(in Greefeld, 1992: 369).
Dessa forma, no processo de formao nacional, em geral uma cultura ou etnia se
confunde com a prpria nao. Como mostrou Michael Mann, isso muitas vezes significou a
prpria extino de outras culturas, ao menos daquele territrio. O Tratado de Versailles, aponta
Mann, substituiu partes europias e austro-hngaras dos imprios multi-nacionais russos e
otomanos por uma dzia de estados. Afora a Tchecoeslovquia e Yugoslavia, cada um fora
efetivamente atribudo a uma etnicidade dominante que abarcava pelo menos 65 por cento de sua
populao (Mann, 2005: 67).
Assim, a nao europia moderna precisa se reduzir ao uno, conforme formulado por
Auguste Comte, o que se v expresso na inveno do indivduo uno, das instituies
homogneas e culmina, enfim, na forma do Estado-nao (Maffesoli, 2009: 131). Como
aponta Mandry a unidade da cultura deveria garantir a unidade da nao, na qual nao e
cultura tivessem idealmente o mesmo escopo (...) (Mandry, 2004: 11). Nessa relao unitria, a
nao ento precisa ser pura, relacionada a um povo e a uma cultura, tendo as diferenas
apagadas37 ou ordenadas a partir desta pureza tornada um universal nacional.

37
No extremo, a diferena era apagada pelo genocdio, em nome de concepo de civilizao, progresso
ou mesmo democracia (ver Mann 2005). Entre 1788 e 1901 a populao aborgine da Austrlia foi
exterminada em 80%. Nas Amricas o extermnio foi de 90%. Nos EUA, entre a era pr-colombiana e o
censo de 1900, o extermnio foi de 95% da populao nativa. Na Califrnia, entre 1849 e 1860 foram
exterminados 80% dos nativos, durante o Golden Rush. O Terceiro Reich ao menos demorou doze anos
e matou 70% dos judeus europeus (Mann 2005, 76).
94

Em verdade, a pureza um elemento central na idia cultural do europeu, sendo


condenados, do outro lado, a mistura e o hbrido. A questo racial era onde se via com mais
clareza a preocupao com a pureza, algo que evidentemente chegar a seu extremo no nazismo,
mas que no sculo XIX j decisivo, como se nota na seguinte passagem:

Uma figura de destaque no discurso racista-biolgico fora Eugen Fischer, que lanou os
resultados de sua expedio de campo cientfica no sudoeste da frica alem sob o
ttulo Die Rehobother Bastands und das Bastardisierungsproblem beim Menschen
(1913). Entre as condies prevalecentes da poca este livro se tornou rapidamente em
uma obra padro e seu autor ascendeu a ser um acadmico [Gelehrte] internacionalmente
respeitado. A fama contempornea de Fischer resultou, acima de tudo, de ele ter
transferido os resultados das regras de Mendelsohn, que at ali valiam para os
cruzamentos de tipos de plantas e animais, tambm para as espcies humanas. Apesar de
resultados contrrios, Fischer desejou a assertiva bastante espalhada sobre os efeitos
desvantajosos at periogosos da mistura racial e cultural dos homens (Ha, 2005: 37).

Outras pesquisas buscavam mostrar que o mestio adquiria diversas disfuncionalidades. De


um lado, essas eram ligadas a alguma falta, como a esterilidade, inteligncia diminuda,
associao criminal, defeitos fsicos, e fraquezas caractersticas. Nesses discursos a mistura de
raa era descrita como portadora de decadncia cultural e amoralidade. De outro, ligadas ao
excesso, como na forma de crescimento anormal, despropores corporais e sexualidade
excessiva (Ha, 2005: 29). E Le Bon, que tanto discriminou a massa e a multido, tambm no
guardava boas noes sobre a mestiagem. Para ele, ela era degenerncia (Mattelart, 2005:
27).
Mais importante para nosso estudo retomar uma noo de Latour, que mostra que o
Ocidente no sculo XIX guardara a pureza para si e o hbrido para o Outro, e pensar no contexto
do extico. Notemos que aquela autonomizao do campo musical, como de maneira geral os
processos de autonomizao, necessria para a formao da msica erudita tambm um
procedimento de purificao. justamente pela purificao que a msica pode se propor
universal nesse contexto. A msica absoluta, lembremos, tornou a msica na mais elevada
posio entre as artes; e em sua criatividade livre, ela se aproximou do esprito puro, da
verdade universal e absoluta. A msica se tornava, ento, independente das atualidades fsicas
do mundo e, portanto, uma lngua universal (Mueller, 1958: 291). A busca pelo universal j
95

foi tratada aqui. Apenas reparemos que essa busca se relaciona pureza nesse contexto38. A
msica ocidental, portanto, universal porque pura e vice-versa.
Em oposio ao ocidente, a msica extica assume a noo de hbrida. Contudo, essa idia
de hbrido no simples, j que a cultura extica tambm em si um puro, no momento em que
h uma srie de misturas aos quais ela no pode se envolver. Ela hbrida porque no
autnoma ou seja, se mistura ao contexto social, natureza etc , mas pura, pois no pode se
misturar especialmente com os valores da modernidade ocidental, a no ser em uma ordem
definida pelo prprio ocidente.
Essa complexidade puro-hbrido pode ser mais bem entendida pela idia da autenticidade.
necessrio que lembremos que a questo da autenticidade adquire aqui duas semnticas, sendo,
de qualquer maneira, sempre um valor positivo no sculo XIX. Para o ocidental olhando para si,
ser autntico significa se valer dos prprios desgnios do Eu para a vida em sociedade (Taylor,
2009) e, especialmente, para a produo artstica; ser autntico agir pela prpria conscincia e
pelo prprio esprito. Na viso do mesmo ocidental, olhando para o Outro, o autntico se refere,
justamente, sua no mistura com os valores ocidentais, ainda que dentro do Outro indistinto
haja misturas. Ou seja, autntico, em termos do tratamento ao extico, a tentativa de uma
separao clara entre a cultura europia e a cultura do Outro, dentro do prprio espao europeu.
Portanto, a noo de autntico no se contradiz noo do Outro indistinto. Afora os
ambientes etnolgicos, onde havia mais preciso na descrio do Outro, o Outro poderia de fato
ser indistinto e, ainda assim, preservar sua autenticidade caso se distinguisse ao mximo do
Ocidente. De fato, no sculo XIX, lamentava-se, que o oriente permanecia cada vez menos
oriental, pois Mahmud II regulou a modernizao dos costumes tradicionais (Von Beyme, 2008:
108). O pintor Thedore Chassriau (1819-1856) escreveu com lamento a meia-voz (im
Unterton), que as cidades argelinas com excesso de Constantine j se pareciam totalmente
europias e procurava mais elementos islmicos e turcos. A seu irmo, ele escreveu: ...por sinal
... a cidade na qual estou to grande e to francesa como Chlons, Mcon etc (in Von Beyme,
2008: 115). Em verdade, esse o grande dilema cultural do imperialismo: se buscava levar a
civilizao aos outros povos, mas se lamentava se esses se civilizavam.

38
A retirada da letra e de tudo o que no exclusivo da msica tambm marca este movimento de
purificao.
96

Essa busca pela autenticidade, em um mundo no qual a modernizao avanava,


naturalmente necessitava de certos artifcios, sendo esses despercebidos por uma necessidade de
se crer no autntico. Assim, quando Josephine Baker e sua trupe se apresentaram no La Reveu
Ngre em Paris, apesar do sucesso, o pblico teria preferido de longe que o elenco fosse mais
negro, lembrando os africanos recm sados do barco. Por causa disso, a prpria colorida Hazel
Valentine foi forada a aplicar maquiagem preta no corpo (...) (Baker, Chase 1993, 116).
Desse e de outros modos, o autntico do extico podia ser mantido, exatamente por ser
um discurso centrado no Ocidente e por ele articulado. Theofile Guatier apontou na primeira vez
que viu uma dana espanhola na Espanha, aps ter contato com ela por anos em Paris, que a
dana espanhola s existe em Paris, assim como conchas so encontradas apenas em lojas de
curiosidade, nunca na beira-mar (in Parakilas, 1998: 148). E ele continua em Voyage en
Espagne, de 1840:

Em mais algumas voltas da roda eu perderei talvez uma de minhas iluses e ver a
Espanha de meus sonhos se esvair a Espanha do Romancero, das baladas de Victor
Hugo, das novellas de Mrime, das histrias de Alfred de Musset. Ao cruzar a fronteira
eu me lembro do que o bom e espirituoso Heinrich Heine me disse em um concerto de
Liszt, com seu sotaque alemo cheio de humor e malcia: Como voc vai conseguir
falar da Espanha uma vez que estiver l? (in Parakilas, 1998: 147).

No devemos, contudo, pensar que o autntico meramente uma criao europia,


desvinculada das culturas de referncia. Supor isso supor a existncia essencial de uma cultura,
o que no fazemos. O que importa notar o poder de representao do discurso do extico. Esse
poder, inserido no contexto imperial, se alimenta em seus momentos de exibio. Os
historiadores nos ensinam que as colnias europias representavam mais do que um ganho
econmico, mas tambm um ganho simblico. Uma nao se mostrava mais importante no
concerto internacional por ter colnias, ainda que essas no resultassem exatamente em grandes
lucros. Por isso, expor esse poderio se tornou uma das funes das Exposies Universais e
Coloniais. Elberfeld explica que justamente com as exposies universais que os europeus
passaram a ter a imagem das outras culturas, incluindo a msica, como ocorreu com Debussy
ao se encantar pela msica de Java em uma dessas ocasies (Cooke, 1998). Em 1852 ocorre a
primeira Exposio Universal em Londres. Contudo, as trs primeiras edies eram concentradas
97

em produtos europeus e americanos. Isso se modificou em 1867, quando o governo francs


tornou disponvel aos pases no europeus na segunda Exposio Universal de Paris, aquela (...)
do Campo de Marte, concebida como uma coleo etnogrfica em miniatura (2007: 88).
Nessas exposies, ento, as colnias, como jias da civilizao, eram expostas ao pblico.
Como aponta Hobsbawn:

Em suas grandes exposies internacionais (...) a civilizao burguesa sempre se


glorificou em seu triplo triunfo da cincia, tecnologia e manufatura. A era dos imprios
tambm se glorificava em suas colnias. No fim do sculo os pavilhes coloniais, at
ento virtualmente desconhecidos, se multiplicaram (1994: 70)39.

evidente a funo poltica do extico, assim como a funo cientfica no mesmo


contexto, em relao a qual a etnologia nasce, organizando sincronicamente os diferentes
espaos culturais. Contudo, o que nos interessa aqui que o leitor mantenha em mente como o
extico se discursa no quadro de referncia nacional dentro do contexto do sculo XIX.
Mas no s. importante que se perceba que a nao ao mesmo tempo em que encarna
o universal, explicita a diviso entre interno e externo. A separao entre o de dentro e o de fora
nunca fora to clara quanto na era das naes. A prpria noo de estrangeiro ganha uma
relevncia maior neste momento e uma necessidade de definio mais clara. Como aponta Julia
Kriteva

O estrangeiro definido em princpio de acordo com dois sistemas de leis: o ius solis e o
ius sanguinis, o direito de solo e o direito de sangue. (...). Com a fundao dos Estados-
nao chegamos nica definio moderna clara e aceitvel do estrangeiro: o estrangeiro
aquele que no pertence ao Estado, no qual ns estamos, aquele que no possui a
mesma nacionalidade que possumos (Kristeva, 1990: 104).

A necessria oposio que a nao faz entre interno e externo tambm torna claro o
extico, colocando-o no mesmo registro do estrangeiro. Mas aqui h um processo interessante,
sobre o qual gostaramos de refletir. A nao define seu espao interno como algo homogneo,
unitrio, puro, universalizando smbolos que se tornam ento referentes de uma cultura nacional.

39
Ver sobre isso o catlogo Exotiques Expositions... les expositions universelles et les culturelles extra-
europennes France, 1855-1937. Arquives Nacionales. Direo Christiane Demeulenaere-Douyre.
Somogy ditions dArt. Paris, 2010. Agradeo Miqueli Michetti pela indicao.
98

Se lembrarmos que os smbolos que servem a esse papel so aqueles que antes se encontravam
na cultura popular e no precisamos traar o histrico e os motivos para tanto aqui temos
claramente que h uma passagem simblica da cultura popular para a cultura nacional. Isso tem
implicao no extico, pois esse ento se diferencia da cultura popular (colocada no contexto
unitrio da nao) e passa a se referir mais especificamente cultura do Outro, do estrangeiro.
Andemos com calma neste ponto, pois ele ser decisivo para compreendermos uma dicotomia
fundamental em relao ao qual o extico tambm se apia: a separao entre cultura popular e
cultura erudita.
Comecemos justamente por isso, lembrando que o processo de separao das prticas
culturais entre a elite e o povo longo e s se realiza de fato no fim do sculo XVIII. Como nos
ensina Peter Burke, no incio da idade moderna, no sculo XVI, a elite geralmente participava
das culturas do povo, ao final do sculo XVIII a elite tinha geralmente se retirado (Burke,
2010: 53). Seguindo com o autor:

Em 1500 ( o que sugere o captulo 2), a cultura popular era uma cultura de todos: uma
segunda cultura para os instrudos e a nica cultura para todos os outros. Em 1800,
porm, na maior parte da Europa, o clero, a nobreza, os comerciantes, os profissionais
liberais - e suas mulheres haviam abandonado a cultura popular s classes baixas, das
quais agora estavam mais do que nunca separados por profundas diferenas de
concepo do mundo (Burke, 2010: 357).

Essa separao se nota em vrios fatos, como a adoo pelas elites de uma lngua
literalmente diferente da do povo40 (Burke, 2010: 358) ou a ausncia da aristocracia em eventos
populares (como peas de teatros pblicos visitadas, na poca de Shakespeare, tanto pela
rainha, quanto por plebeus, mas ignoradas pelos monarcas do sculo XVIII ou festas populares,
como as de Paris, visitadas por Luis XIII, mas jamais por seu sucessor, Lus XIV). Isso tambm
se nota pelo desaparecimento de personagens populares nas cortes a partir do sculo XVII; o
bobo da corte faz seu ltimo ato na Inglaterra ainda com Carlos I (reinado findo em 1649)
(Burke, 2010: 363-365).

40
Lembramos, por exemplo, da adoo pelos Hohenzollern, da Prssia, do francs como lngua da corte,
em detrimento do alemo, falado pelo povo (Winkler, 2000: 25). O mesmo ocorre na Rssia, onde o
francs distingue a elite do povo. Essa estratgia tambm estar no espao que hoje se refere Repblica
Tcheca que, ainda sob o domnio dos Habsburgs, tem a lngua alem falada pela elite, enquanto o povo
falava o tcheco. Nada disso desejado quando h a formao das naes.
99

Essa ciso importante, mas no deve ser entendida como um processo simples de
rebaixamento da cultura popular. Se de fato h um desprezo da elite em relao a essa cultura, ao
mesmo tempo percebe-se o perigo de sua morte pelo avanar da modernidade. Nesse momento,
aliada ao movimento romntico e nacionalista que comea a aflorar na Europa, e que requer os
elementos daquela cultura agora taxada de popular como base da formao de uma cultura
nacional, essa cultura popular ser recolhida e valorizada (Ortiz, 1992). Esse processo se dar
especialmente por grupos de intelectuais, em geral tambm sados das classes mais baixas, mas
ascendidos socialmente pela via literria ou acadmica41, que mais tarde serviro de base para o
momento romntico europeu, tanto quanto para reas acadmicas como a antropologia.
O que nos importa notar agora justamente esse duplo movimento, mas pensado em
outros termos. Propomos que a separao entre cultura popular e cultura erudita (Kultur des
Volkes e Kultur der Gelehrten) determinar uma relao entre externo e interno, sendo a primeira
relacionada ao externo, mas referida ao quadro de referncia da cultura erudita. No momento em
que esse externo valorizado, estamos no mesmo processo da formao do discurso do extico.
De fato, no perodo anterior formao nacional, mas j embudo de discusos nacionalistas, o
extico se aplicava cultura popular, tanto quanto cultura dos povos distantes, o que faz com
que um e outro sejam a todo momento relacionados. Lembremos das citaes j trazidas de
Herder e Rousseau em relao a isso, mas aqui trazemos mais um exemplo para retomar o
raciocnio. Novamente Peter Burke que nos informa sobre as andanas de Samuel Johnson e
James Boswell no sculo XVIII pelas ilhas ocidentais da Esccia, em busca de recolher a cultura
popular. Boswell observou ao dr. Johnson que era quase a mesma coisa que estar numa tribo de
ndios, pois os aldees eram to escuros e de aparncia to rstica quanto qualquer selvagem
americano (Burke, 2010: 32).
Portanto, importante perceber aqui que a ciso entre cultura popular e cultura erudita
faz com que o extico, no momento de sua valorizao, se relacione primeira. O extico est,
dessa forma, no registro da cultura popular. Isso tem uma implicao fundamental quando a
nao se forma. Nesse momento, o prprio extico sofre uma ciso e aqueles elementos que se
encontravam dentro de um espao territorial que ento passa a se relacionar a um Estado e a uma
nao, no sculo XIX so retirados da exterioridade do contexto popular e colocados na

41
Ver em relao aos intelectuais alemes Ringer (2000) e Greenfeld (1992).
100

internalidade do contexto da cultura nacional. Por mais que sejam ainda tidos como populares,
esse popular nacional no mais um externo, j que a nao, como aqui j se disse,
necessariamente integradora, unitria. Dessa forma, no momento da nao e do imperialismo, o
extico da cultura popular ser justamente aquela cultura alheia, relacionada a outros povos.
Notemos isso com mais clareza observando que o extico da cultura popular pr-nacional ocupa
o mesmo espao que depois ser ocupado pelo extico da cultura alheia, no contexto do popular,
j na era nacional. No primeiro momento, os apresentadores de cultura popular,

Esses sucessores dos menestris medievais formavam um grupo variado e verstil. Para
empregar apenas termos correntes na Inglaterra entre 1500 e 1800, entre eles incluam-se
cantores de baladas, apresentadores de ursos amestrados, bufes, charlates, palhaos,
comediantes, esgrimistas, bobos, prestidigitadores, malabararistas, trues, menestris,
saltimbancos, tocadores, titereiros, curandeiros, danarinos equilibristas, apresentadores
de espetculos, tira-dentes e acrobatas (pois mesmos os tira-dentes, operando ao ar livre,
cercados de espectadores, eram uma espcie de artista de rua). Muitas das designaes se
sobrepunham porque as funes tambm se sobrepunham; esses profissionais de
diverses certamente apresentavam um espetculo de variedades (Burke, 2010: 134).

Pois justamente nesse espetculo de variedades onde est Josephine Baker, j na


primeira metade do sculo XX, se apresentando e se tornando uma das maiores celebridades da
cena cultural francesa naquele momento. Seu espetculo de maior sucesso, La Reveu Negre, era
a segunda metade de um show, cuja primeira apresentava vaudeville Ski Tayma (acrobatas
japoneses), a famlia Klein no trapzio, Saint Granier (um show de imitava estrelas parisienses),
e o homem forte Louis Vasseur, que girava em sua cabea um enorme carrossel que sustentava
seis homens suspensos em trapzios (Baker, Chase, 1993: 115). Enfim, Josephine Baker,
importante representante do exotismo musical, fazia um show de variedades. De fato, o extico
do sculo XIX encontra uma morada na cultura popular. Ele est nos clubes de dana, nos cafs,
nos cabars, nos teatros de revista, representado pelo Ragtime, Cakewalk, Twostep, dos Estados
Unidos, Habanera cubana, Tango argentino, Maxixe brasileiro, etc. (Wicke, 2001).
Portanto, por esse caminho que propusemos, o extico se encontra nos espaos da msica
erudita apenas quando representado e suplementado pelo gnio europeu. Ali sua atuao no
autnoma, o sendo apenas na esfera da cultura popular, quando, ento, a cultura do Outro que
assume os valores do exotismo. De qualquer modo, a oposio entre cultura popular e cultura
101

erudita necessria para a manuteno de quadros de referncia em relao aos quais o Outro
definido. A externalidade e internalidade que a nao impe, baseada no discurso universal que
ela incorpora e, assim, rene a humanidade, aqui se coloca mais uma vez.
Todos os pares dicotmicos que vimos acima so mutuamente necessrios. O extico s
existe daquela forma do sculo XIX enquanto houver a separao entre cultura erudita e cultura
popular; arte e objeto etnogrfico; nacional e estrangeiro. Se os quadros de referncia e o
contexto que lhes atravessa no se operam mais na contemporaneidade, de se esperar que tanto
as dicotomias caiam, quanto, por consequncia, o extico assuma uma outra semntica. Mais
importante, se a noo de interno e externo no est mais dada na contemporaneidade, ainda que
o extico permanea em nossas sociedades ele no mais capaz de organizar o discurso da
diferena. A seguir queremos propor que este o caso da contemporaneidade.

A ressignificao do extico na modernidade-mundo

Um lxico perdura muitas vezes alm das materialidades histricas que lhe deram sentido
originalmente, enquanto, do contrrio, uma materialidade histrica pode continuar existindo sem
ser articulada pelo lxico que outrora lhe dera base discursiva. Os historiadores no nos deixam
enganar: palavras que hoje utilizamos e que encontramos em tantos outros momentos histricos
podem se referir, em cada momento, a questes diferentes42. Arte (ver: Warnke, 2001), cultura
(ver Williams, 1983), cincia (ver Rossi, 2001), povo (ver Burke, 2010), todas palavras que hoje
utilizamos de certo modo, em outro momento foram usadas com intenes bastante diversas. As
condies eram outras, as intenes bem diferentes. Isso as torna fundadas originalmente em
cada momento histrico? Ou melhor seria entender que embora haja mudanas, um lxico que
permanece tambm revela continuidades?
Temos em nossa frente um certo paradoxo para analisar: fato que a palavra extico
continua fazendo parte do nosso vocabulrio hoje; contudo as materialidades que a deram forma
no sculo XIX, e que foram descritas acima, no mais se operam como ento. Como entender

42
Tanto quanto o oposto. Acontecimentos ocorreram no passado de modo muito similar dos que ocorrem
no presente, sem que l houvesse o vocbulo que hoje temos para descrev-lo. Tony Judt mostra que a
transferncia populacional de minorias tnicas que se seguiu II Guerra Mundial pode ser caracterizada
como uma limpeza tnica. O termo limpeza tnica no existia, mas a realidade certamente sim (...)
(Judt, 2010: cap. 1).
102

isso? De um lado importante ter em mente que de fato os lxicos so construes histricas e
precisam ser compreendidos em relao a essas construes. Tanto quanto as categorias, como j
nos ensinava Marx, ainda que ponderando por uma suposta universalidade dessas. Dizia o autor
que necessrio entendermos que as categorias so o produto de condies e possuem sua total
validade apenas em respeito a e dentro destas condies (Marx, 1983: 390). Mas tambm
necessrio compartilhar neste ponto com a idia de Stuart Hall, quando aponta que as categorias
podem se manter, ainda quando o inventrio se modifique (in: Kirshenblatt-Gimblett, 1998: 76).
Contudo, isso pouco. necessrio compreender que as categorias que permanecem assumem
novas atribuies sob os novos inventrios, que revelam rupturas e continuidades com um outro
tempo, no qual elas tambm foram signficadas.
isso o que procuramos perceber no extico. Queremos dizer que ele operado na
atualidade, como veremos em alguns exemplos, mas no mais como organizador do discurso da
diferena. Para tanto, as prvias condies histricas no esto mais presentes. Com isso,
negamos a idia de que estejamos em um perodo ps-extico, de uma arte ps-extica, quando
ento teramos chegado a um momento no qual nenhum exotismo mais poderia ser conhecido,
como anotaram alguns autores (ver von Beyme, 2008: 9, 10, 177). A discusso que fizemos
sobre a construo social da diferena, no captulo anterior, nos permite propor que o extico
pode ser sempre reconstrudo. Mas tambm negamos que estejamos no mesmo registro do sculo
XIX, quando o extico organizava o discurso da diferena. A fragmentao das relaes opera
um esvaziamento da relao interno/externo que faz com o extico perca essa sua caracterstica,
sendo substitudo pela diversidade. Como o gato de Schrder, queremos, ento, mostrar a
vitalidade e a morte do extico na contemporaneidade. Para tanto, nos apoiamos nas mudanas
do contexto e dos quadros de referncia que lhe deram base, conforme descrevemos at aqui.
Nosso trabalho agora pontuar as mudanas. O captulo seguinte aprofundar alguns dos pontos
e trar outros necessrios para entendermos a formao do discurso da diversidade.
Comecemos, ento, pelo imperialismo. O fim da II Guerra Mundial marca o incio do
processo que levar ao fim da era colonial. Aps dezesseis anos ininterruptos de guerra entre
Frana e suas colnias, na metade da dcada de 1960 o mundo se v, pela primeira vez,
virtualmente livre de colnias formais. Mas no s isso. O fim da colonizao tambm marca
sua prpria condenao, quando a conscincia e os fatos histricos coincidem. Livros so
103

lanados denunciando os males coloniais, sendo o mais marcante o de Frantz Fanon Condenados
desta Terra43 (Fanon, 1981), de 1961, e dificilmente um intelectual defenderia, como fizeram
Marx e Engels com uma certa tranqilidade no sculo XIX (von Beyme, 2008: 105, 106), ou
mesmo um poltico, como alguns aqui j mostrados, qualquer forma de colonizao aps o fim
da dcada de 1960.
Diversas implicaes advieram disso, mas agora queremos focar em uma pista que nos
d Volker Gottowik. Segundo o autor, que pensa na pesquisa etnogrfica, o fim do domnio
colonial europeu tornou

questionvel no apenas a separao entre sujeito e objeto da pesquisa e entre objeto e


destinatrio da informao da pesquisa, mas tambm dissolveu uma separao geogrfica
anterior entre o Prprio e o Estrangeiro. A distncia entre as pessoas, que no processo de
pesquisa etnogrfica foram separadas, parece no momento superada, assim que os
homens de todas as terras do terceiro mundo hoje esto presentes no ocidente
(Gottowik, 1997: 13, 14).

Dessa forma, a separao que se consolidou no imperialismo entre o ocidente


metropolitano e o resto do mundo colonizado, entre o civilizado e o selvagem, hoje no se d
mais em termos formais. Uma das premissas em se entender a cultura do Outro como extica, ou
seja, externa, de fora, portanto perde seu ponto de referncia, assim que o Outro indistinto
(colonizado, selvagem) se transmuta em diversas unidades particulares, formadas pelos pases
que surgem neste momento. Outra questo levantada na citao de Gottowik o fato de que o
espao em que o ocidental e o oriental circulam tampouco se diferenciam essencialmente. A
mundializao da modernidade e o avano da circulao de pessoas por turismo e por
imigrao e de bens culturais pela mdia e pela tecnologia desbanca a ciso formal entre o
ocidente e o oriente, que em todo momento, agora, precisar ser reformada para continuar
operando. De qualquer modo, esses movimentos misturam os espaos ocupados pelas pessoas e
pelas culturas, o que torna difcil a separao entre o Eu e Outro, ou entre a cultura prpria e a
cultura extica em termos espaciais. Retomamos isso adiante.
Mas a percepo de Gottowik aponta para um fenmeno mais abrangente. O fim da
colonizao formal descentra o mundo, que no mais est vinculado roda europia, e
43
Sobre o livro de Fanon, disse Sartre: como europeu, eu roubo de um inimigo seu livro o fao um meio
para curar a Europa, sendo a cura de seu passado colonizador, aqui referido (Sartre, 1981).
104

deslegitima o discurso universal proposto a partir da Europa. Como vimos anteriormente, esse
discurso que serviu como uma das referncias para a articulao do discurso do extico.
Pensemos sobre este ponto.
H, de fato, uma mudana de perspectiva na contemporaneidade, que deixa de ver o
discurso universal proposto pela Europa como positivo. necessrio que se perceba, contudo,
que o discurso universal europeu jamais fora pacificamente aceito fora de seu centro irradiador.
Ainda no sculo XIX, Dostojevski j tratava da idia de civilizao, segundo o modelo europeu,
com ironia e afirmava que a alma tabula rasa, uma coisa que vem da cera, da qual se pode
imediatamente moldar um homem correto, um Homem universal, um Homuculus precisa
apenas se utilizar dos resultados da civilizao europia e ler dois ou trs livros (Dostojewski,
2008: 762). E, do mesmo modo, negava a razo pura:

Mas a razo se mostrou frente realidade como uma falncia, e sobre isso comeam os
Racionais, os Eruditos agora a esclarecerem, que no h de modo algum uma prova da
razo pura, que a razo pura no est disponvel no mundo de modo algum, que a lgica
abstrata no utilizvel na Humanidade, que haveria uma razo do Iwan, do Peter, do
Gustav. De fato, uma razo pura nunca houve; fora apenas uma fabricao sem
fundamento do sculo XVIII (Dostojewski, 2008: 795, 6).

A novidade da segunda metade do sculo XX, contudo, a abrangncia da condenao


do universalismo europeu presente na conscincia dos prprios europeus, intelectuais, ou no
e a noo de que o projeto do sculo XIX fora, na verdade, a universalizao de um particular;
em outras palavras, o universal substitudo pelo europeu. De fato, a partir da dcada de 1970, o
universalismo passou a ser visto como a universalizao de um particular europeu, sendo ento
relacionado ao eurocentrismo (Biebricher, 2004: 48; Laclau, 1996: 50); tornou-se aquilo que se
chamou de etnocentrismo da tribo branca (Balducci apud Juliano, 2003: 35). Em
conseqncia, o universal trocou sua positividade do sculo XIX por uma acepo negativa,
ligada dominao europia (Schulte, 1993: 181).
A idia de progresso um dos discursos universais que perdem sua legitimidade.
Diversos autores apontam para o fim em sua crena a partir terceiro quarto do sculo XX (Dosse,
2007a: 450; Latour, 2008: 18, 19; Brunkhorst, 2000: 16; Rapp, 1992: 2-4; Maffesoli, 2009:
105

121; Lyotard, 2005)44. As razes para isso so vrias e algumas sero tocadas nos prximos
captulos. Nos interessa notar agora que o fim da validade daquele idia leva a duas
consequncias. De um lado, a histria no mais se unifica a partir do referencial europeu. As
outras histrias devem ser percebidas em seus prprios desenrolares e no meramente a reboque
da histria europia. Dessa forma, a Histria deve ser escrita agora no plural histrias (Dosse,
2007a: 320). De outro, as culturas no podem mais ser colocadas em uma linha evolutiva, onde
em seu final estaria aquela que lanou a sequncia da prpria linha. Com isso, a Europa deixa de
ser a nica detentora de uma cultura do presente e do futuro e precisa assumir as outras culturas
como sincrnicas em relao a ela e no como seu passado perdido, pois a histria no evolui em
linha reta, mas de maneira errante. Clifford se diz especialmente ctico de um reflexo quase
automtico a servio de uma viso unificada da histria de relegar povos e objetos exticos
ao passado coletivo (Clifford, 1988: 15, 6). Tambm como coloca Lvi-Strauss:

Assim que nosso conhecimento pr-histrico e arqueolgico cresce, ns tendemos a usar


um esquema de distribuio espacial ao invs de um esquema de escala temporal. As
implicaes so duas: primeiramente, que progresso (se este termo pode ser utilizado
para descrever algo muito diferente de sua primeira conotao) no nem contnuo, nem
inevitvel; seu curso consiste de uma srie de limites e pulos, ou, como os bilogos
diriam, mutaes. Esses pulos e limites no so na mesma direo; a tendncia geral pode
mudar tambm, mais ao modo do progresso de um cavaleiro no xadrez, que sempre tem
vrios movimentos aberto a si, mas nunca na mesma direo. Humanidade que avana
pode dificilmente ser parecida com um uma pessoa subindo escadas (...); uma metfora
mais acurada seria aquela do jogador que colocou dinheiro em vrios dados e, a cada
jogada, os v dispersar-se sobre o pano, dando um resultado diferente a cada momento
(Lvi-Strauss, 1952: 21, 22).

Dessa forma, a narrativa de uma histria universal da arte, que progrediu por estgios que
podem ser identificados em seus autores, tambm abalada. Diversos autores (ver: Belting,
2006; Danto, 2005), cada um a seu modo, percebem seu fim, ou, de outro modo, que a narrativa
que consagrava a arte europia como elemento suficiente para uma histria universal no mais

44
importante lembrar aqui que diversos outros autores ainda crem nas idias universais e,
especialmente, na categoria progresso. Honneth (Honneth, 1992), Habermas (Habermas, 1989) e Apel
(Apel, 1995) so bons exemplos. Contudo, mesmo esses no crem que as categorias podem ser utilizadas
hoje a partir do referencial europeu, mas que devem partir de um entendimento pluralizado e consensual.
Voltaremos a isso no prximo captulo.
106

legtima. Em consequncia, a perda da legitimidade da histria universal da arte a partir da viso


europia torna a prpria referncia que essa propunha questionvel. Como coloca Belting

A idia de uma histria universal da arte afirmou-se, fora dos crculos estreitos dos
artistas, somente no sculo XIX, na medida em que a matria da qual ela cada vez mais
se apropriava descendia de todos os sculos e milnios precedentes. Digamos de outro
modo: a arte j era produzida havia um longo tempo, mas sem a noo de que realizava
uma histria da arte especfica. (...). Podemos distinguir uma era da histria da arte de
todas as pocas anteriores que ainda no possuam uma imagem fechada do cenrio
artstico, ou seja, nenhum enquadramento. esse enquadramento que est em jogo no
meu argumento. como se ao desenquadramento da arte se seguisse uma nova era de
abertura, de indeterminao, e tambm de uma incerteza que se transfere da histria da
arte para a arte mesma (Belting, 2006: 25).

O desenquadramento a que o autor se refere se relaciona ao que apontamos acima em


relao ao qual o extico se operava. A arte europia perde, ao no mais estar em posio de
ditar um discurso universal e uma narrativa integradora da histria da arte, a condio de definir
a partir de seus ditames a prpria noo de arte. Ocorre, como pensara Charles Taylor, a
impossibilidade de um quadro de referncia particular ser incontestvel na atualidade (in:
Mendus, 2000:104), no momento em que diversos quadros nos so apresentados como legtimos
de consagrao. Isso mais claro na prpria msica. A proposta da msica absoluta no mais
vincula todas as msicas do mundo em seu referencial. Se Beethoven ainda uma referncia
bvia, dificilmente ainda se cr que sua msica, a histria da msica a qual foi vinculado no
sculo XIX, seja a nica referncia disponvel. Dessa forma, as referncias se pluralizam e as
afiliaes a partir de ndices de consagrao tambm.
Mas no sejamos inocentes neste ponto. Tanto a histria, quanto a arte ainda possuem na
Europa e nos Estados Unidos seu espao mais legtimo de consagrao e isso ser bastante
percebido nos prximos captulos deste texto. O que afirmamos agora que a cultura europia
no possui, com o fim do imperialismo, as mesmas condies de operar um discurso universal
vinculativo. Por conseqncia, o extico, como o de fora dessa narrativa que a ela integrado
por manipulao dos prprios representantes da narrativa, assim, perde outra de suas referncias.
Na verdade, ele pode ser o de fora e o de dentro de diversas narrativas.
Mas o fim da narrativa universal da arte concomitante com o prprio obscurecimento da
separao entre cultura erudita e cultura popular. Com a quebra do padro institudo, ento, na
107

Europa do sculo XIX, o sculo XX assistiu redefinio da relao das duas culturas. A
indstria cultural para Adorno (Adorno, 1973: 21) ou a cultura de massas para Edgar Morin
(Morin, 1981) desfirezam a hierarquia cultural antes vigente, tornando ambas as culturas parte de
um mesmo processo de produo capitalista e tecnolgico, percebido como o fim da autonomia
da arte45. No precisamos nos aprofundar neste ponto, nem problematiz-lo no momento, mas
apenas apontar que a separao entre cultura erudita e cultura popular fora minada no sculo XX.
tambm assim que vrios autores notaram o abrandar da separao entre a cultura alta e a
cultura baixa (ver Danto, 2005: 295; Lyotard, 2005: 142; Kirshenblatt-Gimblett, 1998: 229,
279; Hall, 2009b: 321; Mattlelart, 2005: 4046).
Dessa forma, a cultura ilustrada europia atacada de dois lados, desfazendo as
oposies sobre as quais se manteve autnoma: de um, no mais capaz de definir seu espao
original como de irradiao nico; de outro no consegue gerar uma hierarquia passivamente
aceita segundo a qual, ao se colocar no topo, define o modo de atuao de todas as outras
expresses culturais que se espalhariam abaixo. As formas hbridas, como pensou Morin
(Morin, 1981: 59), aquelas nas quais no se distingem a arte erudita e a arte popular, agora
surgem e revelam a fraqueza da autonomia da arte ilustrada na contemporaneidade47.
Uma expresso dessa fraqueza est tambm no abrandar da separao entre arte e objeto
etnogrfico, quando hoje vemos a arte europia apresentada ao lado de objetos, antes artefatos,
dos quais no mais se separam formalmente. Na anlise que Christopher Steiner fez sobre o
comrcio de arte africana, ele mostra como o objeto outrora etnogrfico, extico, passa a poder
assumir o status de arte, antes exclusivo tradio europia. Se esse processo s possvel
atravs de uma srie de manipulaes e tendo a participao de pessoas em condies especficas
que, em geral, s se apresentam na Europa ou nos Estados Unidos (Steiner, 1994: 120), outro
problema, que enfrantaremos nos prximos captulos. O que importa agora notar que a arte do

45
Diz Walter Benjamin que [a]o se emancipar dos seus fundamentos no culto, na era da
reprodutibilidade tcnica, a arte perdeu qualquer aparncia de autonomia (Benjamin, 2007: 176).
46
Cada autor mostra a quebra da separao a partir de um ponto de referncia e em suas prprias
perspectivas. O que nos interessa esta noo geral e no as especificidades dos tratamentos.
47
Como a gravao por orquestras sinfnicas de msica popular (lembramos aqui da Royal Philharmonic
Orchestra fazendo tributo para os Beatles) e artistas consagrados no reino erudito fazendo sucesso com
canes do repertrio popular (caso mais famosos de Luciano Pavarotti, Jos Carreras e Plcido
Domingos). Do contrrio, se espalham canes de artistas fora do reino erudito que trazem frases ou
trechos inteiros daquele repertrio. A isso Morin se refere como formas hbridas.
108

extico, ao sair dos museus etnogrficos e entrar nos museus consagrados arte (Clifford, 1988:
189 e ss)48, ao fazerem parte de colees privadas ao lado dos quadros de Picasso 49, no mais
atende a uma separao amplamente aceita em relao ao qual o extico operava.
Uma metfora de Danto eludicativa aqui. Ele prope que arte se tornou uma categoria
comparvel com um container, sendo que todos os participantes do mundo da arte desejam que
sua classe de objetos seja a ltima a ser despejada na sacola (in Steiner, 1994: 111). Isso revela,
de um lado, que a categoria arte ainda valorizada no mercado global de smbolos. Mas de
outro, que ela no mais definida a partir de uma relao estvel promulgada simplesmente por
estruturas europias. No momento, nos interessa a segunda revelao, que permite que o extico
seja arte, do mesmo modo que arte seja o extico, rompendo a dicotomia interno/externo antes
presente.
Se a separao entre arteXcultura popular/objeto etnogrfico, civilizadoXselvagem
rompida com o fim do imperialismo e a crtica ao discurso universal europeu, a nao outro
ponto de inflexo que precisa ser repensado na ancoragem do extico. Lembremos que no
momento de formao nacional, a cultura extica se tornou oposta cultura da nao, embora
discursada em seu prprio territrio e, portanto, em referncia a essa. H dois processos de
desmontagem do referente nacional que nos interessam pensar neste momento. O primeiro em
sua afiliao cultural e o segundo em seu poder de domnio dos fluxos culturais. Ambos os temas
aparecero em vrias partes deste trabalho, nos interessando agora apenas pontuar a discusso.
Em relao afiliao cultural, lembramos que no sculo XIX a nao passa a organizar
as afiliaes identitrias e culturais, atravessando as existentes e as re-organizando a partir do
referente nacional em prol de uma homogeneidade cultural. Retomando o que j dissemos acima,

48
Em 1935 h a primeira exibio de arte africana no MoMA, de Nova Iorque (Steiner, 1994: 129). Se
naquele momento isso ainda causava espanto e estranheza, hoje, embora a arte de fora da Europa e
Estados Unidos tenha uma presena bastante limitada (ver nota seguinte), experincia cotidiana de
qualquer visitante de museus de arte.
49
Deixamos claro aqui, que de maneira alguma propomos que a arte europia e a no europia possuem
valor igual no mercado da arte, tanto em termos financeiros, quanto em termos culturais. Segundo lista da
Artprice em relao s principais vendas em leilo no ano de 2006 dos vinte artistas que mais faturaram
aparecem nove no norte americanos ou europeus, sendo quatro chineses, dois japoneses, um sul-africano
e um indiano (Ver http://img1.artprice.com/pdf/top100contemporary.pdf. Acesso em 30/05/2011). J na
lista da Kunstkompass, publicao que desde 1970 traz um ranking dos em sua avaliao principais
artistas contemporneos, em listas amplamente dominada por alemes, desde 2005 apenas um artista no
europeu ou norte-americano est presente: o sul-africano William Kentridge (ver:
http://de.wikipedia.org/wiki/Kunstkompass. Acesso em 30/05/2011).
109

neste momento, a premissa maior do Estado era a vocao homogeneidade implcita na


nacionalidade (Young, 1999: 4).
A contemporaneidade mostra um cenrio bastante diferente. Os fluxos migracionais so
decisivos aqui (como mostraremos no prximo captulo). Mas no apenas a migrao que mina
a relao de unicidade entre Estado-nao e povo, colocando em xeque o poder de controle do
primeiro em termos culturais. Na globalizao, os fluxos culturais tambm adquirem dinmicas
que passam a concorrer com os controles do Estado-nao, redefinindo as possibilidades de
afiliaes culturais de seus habitantes (Hobsbawn, 2010: 109). O turismo intercontinental e as
possibilidades abertas pela tecnologia e pela desregulamentao das mdias (ver: Mattelart, 2005;
Wojahn, 1999) fazem com que elementos culturais circulem pelo globo e sejam absorvidos de
maneira to acessvel quanto a prpria cultura nacional. Dessa forma, a cultura nacional no mais
se mantm pela idia da unicidade na globalizao, algo que j mostramos em outro lugar (Netto,
2009). De um lado, culturas infra-nacionais, aquelas que foram relegadas a um segundo plano
em relao cultura nacional, passam a ter uma atuao autnoma em relao a essa, buscando
suas afiliaes no prprio espao global e produzindo significado aqum e alm do espao
nacional. Do mesmo modo, elementos de uma cultura internacional popular tambm se tornam
mais acessveis e podem ser assumidos para a prpria afiliao dos indivduos,
independentemente de uma cultura nacional. O Estado tem pouca condio de regulagem e
observa, na verdade, a multiplicao de afiliaes culturais que tornam a nacional como uma
entre tantas outras possveis, sendo a diversidade tornada em carter identitrio de naes que
no mais conseguem propor uma identidade nica.
Nesses processos, culturas comeam a habitar espaos que antes lhes eram aliengenos;
culturas no-ocidentais passam a ser internas ao ocidente, como colocou Peter van der Veer
(Veer, 1997: 92), tanto quanto as ocidentais ocupam os espaos do oriente, sendo que,
evidente, as condies para tanto no so justamente distribudas. De qualquer modo, a
separao que tornava o extico em externo, sendo sua internalidade apenas temporria, se
quebra, tombando assim uma outra referncia, em relao nao, na qual o extico se ancorava.
Hoje, o de fora est definitivamente dentro; ele o estrangeiro de Simmel, que hoje vem e
amanh permanece (in: Stichweh, 2010: 111).
110

Mas no apenas dizer que a nao se modifica. Surge de fato um outro espao que a
ultrapassa, que o prprio espao global. Como colocou Octvio Ianni, hoje percebemos que a
Terra virou mundo, [...] que o globo no mais apenas uma figura astronmica, e sim o territrio
no qual todos encontram-se relacionados e atrelados, diferenciados e antagnicos (Ianni, 2006:
13). Diversas categorias foram propostas para descrever este espao global, como Aldeia Global
(McLuhan, 1962), Sistema Mundo (Wallerstein, 2011), Sociedade Global (Robertson, 2011;
Ianni, 2006), Ecmeno Global (Hannerz, 1996) cada uma com seus pontos de vista e pesos
analticos. O que importa aqui notar que na globalizao o mundo se internalizou e as diversas
unidades local, nacional, mundial no mais so autnomas, mas se entrelaam,
determinando o quadro social das espacialidades50. Dessa forma, a dicotomia interno/externo
no se opera mais, como o fazia na era nacional. Estamos todos nos relacionando em espaos
atravessados pela globalizao.
O extico, tanto quanto o estrangeiro, se baseava justamente na dicotomia
interno/externo, tendo a nao como centro de referncia. Se verdade que essa dicotomia no
se opera mais, tambm de se esperar que no haja base estrutural para que continuemos falando
de extico e estrangeiro como antes. Podemos nos ver todos como habitantes de um mesmo
globo, onde ento no haveria estrangeiros, ou radicalizar metaforicamente e considerar todos
como estrangeiros. A proposta a mesma: a negativa do interno e do externo. Na prpria
produo cultural algo nesse sentido se percebe. o que prope um dos mdulos de um
Congresso sobre interculturalidade ocorrido em Berlim, em 1988, que se propunha Wir sind alle
Auslnder (Somos todos estrangeiros) (Barkowski & Hoff, 1991). Mais signficativo o
vdeo-exposio de Yann Arthus-Bertrand e da Fundao Goodplanet, dirigido por Sybille
dOrgeval e Baptiste Rouget-Luchaire, chamado 6 Bilhes de Outros, que toma a todos os
habitantes do planeta como estrangeiros. Dessa forma, hoje vemos, seja pela afirmao da
alteridade total ou sua negao, que as fronteiras que dividem o Eu e o Outro, o Prprio e o
Estrangeiro no so mais fixas no espao global.
Diversos autores perceberam, especialmente na antropologia, que as oposies anteriores
entre o Eu e Outro no se operam mais do mesmo modo. J vimos Volker Gottowik percebendo
que com o fim das colonizaes o limite entre o etngrafo e o etnografado desaparece
50
Segundo prefcio nova edio de Mundializao e Cultura, de Renato Ortiz, ainda no publicado.
Agradecemos ao autor pela leitura privilegiada.
111

(Gottowik, 1997: 13, 14). Sigrid Fretlh aponta para o rompimento da diviso entre civilizado e
primitivo na contemporaneidade (Fretlh, 1989: 23). James Clifford notara que hoje casa e
estrangeiro, mesmo e outro, selvagem e civilizado no so termos claramente opostos
(Clifford, 1988: 14). Do modo, Hannerz pensa que a caracterstica bvia da contemporaneidade
que no h realmente o distante Outro, o homem primitivo (Hannerz, 1996: 11). Por fim,
Stichweh prope que o estrangeiro no categoria que acompanhe a teorizao da sociedade
global. Estrangeiros so aqueles, que no so membros da nao. A sociedade mundial por fim
parece ser a primeira organizao social que no traz qualquer categoria correspondente do
estrangeiro (Stichweh, 2010: 22).
Com isso, o extico perde sua estabilidade semntica embasada nas clarezas de oposio
entre interno e externo do sculo XIX. Mas seria apressado demais dizer que ele no existe.
Como nos lembra Niklas Luhman, assim que uma sociedade se torna global, o mundo passa a
fazer sentido como algo em si. A partir do momento em que o mundo observado deve ser
determinvel, deve-se encontrar diferenciaes. Essas, no entanto, so escolhidas pelo
observador e no so para todos observadores as mesmas (in Reese-Schfer, 1999: 18). Assim
como o estrangeiro, h diversas formas de se propor a alteridade e a similitude, retomando aqui
um raciocnio do captulo anterior.
Dessa forma a indexao de pessoas e culturas como exticas agora se diversifica. O
Estado-nao procura manter-se ativo, como revelam os esforos de tantos pases em fechar suas
fronteiras a imigrantes, definindo sua viso de imigrantes em geral a partir de uma questo de
classe social, j que enquanto estudantes universitrios ou empresrios de multinacionais
dificilmente so barrados nos portos migratrios, pedreiros ou faxineiros tem uma rdua vida ao
tentarem trocar de pas. Contudo, esse mesmo Estado-nao no ser capaz sozinho de definir o
interno e o externo em seu territrio. Pelo mercado, turismo, organizao das comunidades de
imigrantes, interesses culturais de grupos, tribos que se formam, estudos acadmicos etc, as
formas de definio do interno e externo se diversificam. So vrias as instncias hoje em
operao para tanto. Essa diversificao faz com que a diferena no mais se estabilize e seja
assumida, justamente, de diversas formas. Por isso, o discurso que a organiza no pode mais ser
um baseado em uma relao interno e externo estvel, mas na diversidade, que pressupe,
justamente, as vrias formas de definio da alteridade. Em um mundo no qual o Uno se torna
112

Fragmento, o discurso da diversidade corresponder s condies atuais e formar o discurso da


diferena. O extico, contudo, no desaparece, mas ser um de seus elementos, definido e
redefinido a todo momento, de acordo com as foras envolvidas.
Vejamos para fechar este captulo como o extico, neste mundo da diversidade, ainda
operado.

O extico no discurso da diversidade

Propomos tomar textos da mdia e do mercado internacional em que o lxico extico


aparece. Esses textos foram encontrados por ns a partir da seguinte estratgia: desde o incio
desta pesquisa (2006) nos cadastramos em diversos websites relacionados a World Music para
receber suas newsletters; ainda, desde 2008 cadastramos as palavras world music, weltmusik e
cultural diversity na ferramenta Google Alerts, que diariamente nos mandava notcias recolhidas
na rede onde tais expresses apareciam. Atravs da ferramenta de busca de nosso computador,
escrevemos a palavra exotic, no finalizada para caberem tanto extico, quanto exotismo em
diversas lnguas, e o resultado da busca naqueles emails o corpo do qual retiramos alguns usos
do lxico. A inteno aqui no mapear esses usos, mas mostrar como ele se pluraliza. Por isso a
estratgia nos pareceu competente.
Podemos notar que se o componente da diferena e a referncia ao alheio trazido para o
espao tomado como de chegada se mantm, os usos do extico de fato se diversificam. De um
lado, contudo, ainda podemos ver o extico relacionado ndia em um show nos Estados
Unidos, algo bastante parecido com as Exposies universais e coloniais.

Venha se deliciar [revel] na msica extica, dana e poesia do deserto Thar, regio do
norte da ndia, no debut em Boston de The Rhythm of Rajasthan. Esses tesouros
culturais so a ns apresentados pela acadmica Rajasthani, Nitin Nath Harsh, que a
mente principal por trs do massivo projeto de promover a apresentao de artes nativas
dessa rea nos palcos no apenas da ndia, mas tambm internacionais (...).

A lngua antiga associada com uma tcnica envolvendo o uso especial de sons fonticos
para evocar emoes especficas com esses que os ouvem sendo recitados. De fato, esse
dispositivo literrio to efetivo que no se pode realmente sentir esses emoes sem
entender o sentido real de um mundo nico!
113

Ento, venha Primeira Igreja Congregacional de Cambridge e se trate com o que


promete ser uma noite intrigante da extica cultural de Rajasthan, India (Enter into the
Exotic and Enchanting Cultural World of the Rajasthani People of India, 2011).

De modo similar, um site anuncia um show como parte do World Music Festival de
Chicago, relacionando uma banda turca ao extico.

Como parte do Festival World Music, a Banda Militar Otomana Turca Mehter
apresentar a msica folk extica turca. Seguidores de msica podem aproveitar uma das
mais antigas formas de bandas de marcha militar no mundo e experimente o que 30
performers musicais podem fazer (Zojdak, 2009).

Contudo, novos espaos passam a ser relacionados ao extico em nosso tempo. o caso
do anncio feito sobre uma srie de eventos musicais a se realizarem novamente em Boston.
Neste temos:

Escapar do frio de New England neste inverno pode no ser to fcil quanto ir a um
evento local de msica, mas pelo menos se podero encontrar os sons dos locais exticos
do mundo, cortesia do World Music/CRASHarts e sua recm-anunciada temporada
inverno/primavera 2011.

Pases da Irlanda ndia e ao Zimbabwe sero representados durante a temporada, o que


inclui 22 eventos (...) com msica do duo diverso do tocador kora malaio Ballak Sissoko
e o celista francs Vincent Segal (Adams, 2010).

Aqui j se nota que os sons exticos se referem a locais de todo o mundo. Se a ndia
est citada, ao lado da Malsia, aqui j aparece um artista francs no mesmo grupo do extico. O
extico, ento, passa a se tornar um termo cuja referncia a que se prope no se estabiliza mais
em culturas pontuadas em oposio Europa necessariamente. Quando, por exemplo, a Apple
vende um software de instrumentos musicais que se relaciona a World Music, ela prope que o
comprador possa: tocar quarenta instrumentos exticos e raros da sia, da frica, do Oriente
Mdio, da ndia, da Europa, do Reino Unido, da Amrica do Sul e Central, de Cuba e Jamaica
(Apple Garageband Jam Pack: World Music, 2010). E, dessa forma, alm da expanso do
extico aos diversos locais no europeus, mesmo a Europa insular e continental cabem na
categoria em referncia a instrumentos musicais. J se nota aqui que o extico na atualidade no
114

se prende aos mesmos referentes culturais do sculo XIX, mas ainda nos exemplos que
transcrevemos o espao de seu discurso continua o mesmo daquele sculo, tomando os Estados
Unidos como extenso, para este fim, da Europa. Contudo, tampouco esse espao hoje
exclusivo. O extico pode ser discursado em qualquer parte do mundo, referindo-se a diversas
culturas.
o caso de um dos principais festivais de World Music, Rainforest World Music
Festival, que ocorre na Malsia e que promove, entre outras, as apresentaes de msica da
extica Georgia e uma banda da extica Letnia (Rainforest World Music Festival, 2011).
Contudo, no prprio estado onde o festival ocorre, Sarawak, h elementos descritos pelo mesmo
termo: Sarawak o lugar para histria, mistrio, romance e aventuras exticas. (...). Se histria
te entusiasma, visite cavernas que eram habitadas a 40.000 anos, aprenda como mercadores
indianos e chineses comercializavam produtos exticos com Sarawak por sculos antes dos
primeiros europeus chegarem aqui (About Sarawak, 2011).
O extico, portanto, passa a ser um discurso assumido pelo prprio local a cuja cultura o
termo se refere. Se no sculo XIX ele precisava ser deslocado para a Europa, a auto-exotizao,
no sculo XXI d mais uma volta: o extico pode se manter no prprio espao a que se refere.
No exemplo anterior isso se d pela movimentao de pessoas a um festival. De fato, o turismo
um elemento que permite que o prprio local seja exoticizado.
isso que se nota no texto de uma associao da Papua Nova Guin, que busca manter a
histria cultural da regio. Chamando viajantes aventureiros, a campanha argumenta que a
Provncia da Terras Altas do Sul uma terra realmente abenoada de diversidade cultural. uma
provncia onde voc encontrar a mais extica biodiversidade (...). Para aqueles procurando por
divertimento ou registros de um legado para a vida inteira na mais extica aventura - a provncia
das Terras Altas do Sul na Papua Nova Guinea o local ideal para voc (KINJAP, 2010).
Mas o local pode tambm ser exoticizado pelo desenvolvimento tecnolgico que permite
que imagens e sons viajem o mundo sem, contudo, o destinatrio do discurso exoticizado sair de
sua casa. isso o que temos com a comercializao de CDs e DVDs e distribuio de produtos
audiovisuais pela internet ou via telefonia celular. o caso de um CD sul-africano, Exotic
Voices and Rhythms of Black Africa, lanado pelo selo norte-americano Arc Music e que
atingiu, em 1992, o Top 1000 das paradas de World Music da Europa (World Music Charts
115

Europe, 2011). Tambm o caso da promoo de uma artista do Uzbequisto, Monjt


Yultchieva, cujo trabalho referido cidade de Samarkand, descrita como a encruzilhada de
culturas (...). Oua a msica deste lugar extico performada pela extraordinria Monjt
Yultchieva. Veja-a em sua terra nativa e em concerto (World Music from Uzbekistan with
Monjt Yultchieva).
Podemos ento entender que o turismo e as novas tecnologias permitem que o discurso
do extico possa ser discursado no prprio local a que se refere e no mais na Europa. Uma das
maneiras de ver esse fato apontar para uma mera continuao daquilo que j ocorria no sculo
XIX, notando que, na verdade, tanto o turismo quanto a venda de msica se voltam para um
pblico majoritariamente concentrado nos pases onde h maior poder aquisitivo. Ou seja, isso
significaria que o destinatrio do discurso do extico o mesmo do sculo XIX, e nada de muito
novo se apresentaria, alm de novas tcnicas. Vamos trabalhar com essa questo no captulo
cinco e afirmar que h muito de verdade nisso. De fato, o discurso do extico consumido
majoritariamente na Europa e nos Estados Unidos.
Contudo, isso seria simplificar a questo. importante que notemos que o discurso
realmente se desterritorializa. Hoje um malaio descreve sua experincia no Rainforest World
Music Festival e se utiliza do mesmo termo. Ele nos diz que o Festival foi to belo que atraiu
milhares de visitantes de todo o mundo para experimentar e aproveitar o extico Rainforest
World Music Festival (...) (My First Experience of Rainforest World Music Festival, 2010). Do
mesmo modo, uma banda brasileira envia email promocional para anunciar seus shows em So
Luis (Maranho)51, em Ibipaba (Cear)52 e em Buenos Aires (Argentina)53 com o mesmo
seguinte discurso: Os sons misturados combinam com o figurino colorido. Azul celeste,
amarelo sol, verde floresta e vermelho sangue destacam as matrizes primitivas da cultura popular
com enfeites de detrito industrial e sucata tecnolgica. A mistura de vozes, batidas, sonoridades e
personagens exticos, garante um show experimental e universal. J um artista iraniano tem

51
Email De 23 a 25/10 - Dona Zefinha (CE) apresenta dois espetculos na IV Mostra SESC Guajajara de
Artes em So Luis (MA) recebido por michelnicolau@gmail.com, em 23 de outubro de 2009, de
Caldeiro das Artes (contato@caldeiraodasartes.com.br).
52
Email Dia 31/07 - Dona Zefinha no VI Festival de Musica na Ibiapaba recebido por
michelnicolau@gmail.com, em 31 de Julho de 2009, de Caldeiro das Artes
(contato@caldeiraodasartes.com.br).
53
Email Dona Zefinha - Musica Brasileira na BAFIM 2009 recebido por michelnicolau@gmail.com,
em 19 de Novembro de 2009, de Caldeiro das Artes (contato@caldeiraodasartes.com.br).
116

email promocional enviado buscando datas de turns na Amrica Latina e no Mundo, dizendo
ter um som que apresenta as ricas e quentes melodias da guitarra acstica, baixo e percusses
para criar maravilhosas harmonias de jazz misturadas com uma mistura extica de melodias
armnias e persas54.
Como entender um malaio achando um festival na Malsia extico, uma banda brasileira
se divulgando para o mercado brasileiro e argentino usando o mesmo termo e um iraniano se
promovendo como artista de misturas sonoras exticas para a Amrica Latina e para o mundo?
Certamente no basta a noo de que o discurso do extico se registra na oposio Europa e resto
do mundo, em uma relao tomada pela dicotomia externo e interno. Nesses exemplos que
demos no h Europa ou Estados Unidos regulando o discurso, seja em sua origem, seja em seu
destino. O que existe um discurso que se globaliza. Sem perder de vista que essa globalizao
no significa perda de controle, nem tampouco resulta em falta de lugares privilegiados de
regulao, como veremos em outros momentos do texto, agora o que nos importa justamente
perceber que o extico est em um momento no qual o mundo se internalizou, ou seja, ele parte
do vocabulrio da globalizao, parte do discurso da diversidade. Se ele mantm elementos
semnticos de um momento anterior (natureza, oriente, tradio55, extraordinrio, mstico, no
comercial56 etc), seus referentes so outros. Especialmente, seus referentes se diversificam e,
pode-se dizer, o extico se torna um lxico momentneo, realizado em algumas situaes onde
haja interesse e possibilidade. Ele no mais estvel, como o fora no sculo XIX, pois a
estabilidade de suas ancoragens no esto mais dadas.
Por isso, o extico poder ser assumido como positivo por alguns atores, como aqueles
que vimos acima. Mas pode ser desprezado por outros. Na busca de negar uma externalidade em
referncia a um trabalho que quer ignorar os particulares, um dono de gravadora no Brasil diz

54
Email Aramik won big Apple Music Award and now Schedule a tour for Latin America and World
recebido por michelnicolau@gmail.com, em 24 de Novembro de 2009, de Juan Carlos Cordero
(caminchicanadagroup@gmail.com).
55
Um site oferece um pacote de World Music e prope que o extico leva a instrumentos musicais
nicos, percusses tribais e atmosfera magnfica que pode ser sentida em diferentes partes da Terra. So
quatro as msicas oferecidas. Notemos seus nomes: 1. The East Folk (O Povo do Oriente); 2.
Sunrise Song (Cano do Nascer do Sol); 3. Desert Eagle (guia do Deserto); 4. Bird of Peace
(Pssaro da Paz) (World Music Pack).
56
Apenas um exemplo: A cena de World Music faminta por novas sensaes e Omar Souleyman (...)
bem merece ser um deles. No incio dos anos 1980 h a fome por extico focado em qualquer coisa que
viesse de universos paralelos no tocados pelas presses comerciais (...) (Kidel, 2010).
117

que a banda Cansei de Ser Sexy e o artista Kassin poderiam ser de qualquer lugar, de Nova
Iorque ou Londres. Dessa forma, no tem mais essa coisa de Brasil extico, como era com os
artistas ligados s majors (in: Silva, 2006). Esse profissional procura sair da restrio identitria
que seria o Brasil, relacionado ao resto do mundo como extico, externo. Do mesmo modo,
eventos como Smithsonians Festival of American Folklife e o Los Angeles Festival tentam
alcanar a exuberncia e apelo amplo de entretenimento popular sem apelar a performances
exoticizantes, no familiar a seu pblico (Kirshenblatt-Gimblett, 1998: 221), quando ento o
extico seria a separao entre a cultura apresentada e o pblico recipiente.
A UNESCO tambm parece entender a exotizao como uma ameaa, quando prope
que exoticizar significa o uso da diferena para o agrado comercial de um pblico interessado.
De alguma maneira, a exoticizao aqui diferente daquela dos festivais acima, pois o que se
busca nesse caso justamente um afastamento do interesse da platia. Diz-se em um texto da
instituio que:

Os resultados dessa nova tendncia no turismo local so misturados: a autenticidade das


experincias na oferta se torna inevitavelmente de algum modo problemtico, tal como
quando algumas iniciativas exoticizam a diversidade cultural. O sensacionalismo da
diferena levada a extremos quando prticas discriminatrias ou degradantes, s quais
grupos particulares (tais como as mulheres) so sujeitas, so destacadas para satisfazer a
curiosidade turstica (UNESCO, 2009: 171).

Seja por uma limitao que o extico impe, seja por uma extrema seriedade que ele
remete ou pela mercantilizao que ele pode acarretar, o termo tambm pode ser condenado. As
condies para sua condenao, contudo, so restritas. Especialmente quando atores operam no
mercado internacional de artes, o atributo do extico ser a eles aplicado dependendo das
condies desses atores, como j analisamos em outro momento (Netto, 2009)57. O extico,

57
Retomaremos o cerne de nossa prvia argumentao no captulo seis, mas aqui vale uma rpida mirada
no que ainda pensamos como vlido. Analisvamos no texto citado como artistas brasileiros articulam
diferentes modos identitrios para operarem no mercado global de msica. Propusemos, ento, que
existiriam capitais a serem acumulados que permitiriam aos aritstas propostas de afiliaes identitrias
mais ou menos mveis, enquanto que a ausncia desses capitais levaria fixao identiria. Em outras
palavras, os artistas que acumulam os capitais podem se identificar de diversas maneiras, enquanto
aqueles que desses carecem se fixam em identidades especficas. Propusemos, na ocasio, os seguintes
capitais em jogo nesse processo: 1) capital econmico: quanto mais dinheiro um criador tiver mais
liberdade ter para atuar no mundo musical (...), definindo e redefinindo suas identidades; 2 capital
118

assim, deixa de ser uma imposio necessria; a parte s dificuldades, ele pode ser negociado,
afirmado ou negado.
E esse o ponto. Como as diferenas culturais no possuem mais instncias
monopolticas e estveis para serem definidas, elas se diversificam. Lembramos aqui um
exemplo. Barbara Kirshenblatt-Gimblett foi contratada pelo ministrio da educao e cultura de
Isreael para identificar performers apropriados para a seo judaica no Bicentennial Festival of
American Folklife de 1976. A instruo que recebera fora levar os mais finos expoentes das
formas de arte autnticas tradicionais. A autora fizera seu papel, contudo o governo israelense
no concordara com a escolha, preferindo artistas que eram jovens, atlticos, vivazes, versteis
e, especialmente, adaptados ao palco, sendo formado por profissionais estilizados para reduzir
sua estranheza. Exatamente este critrio de escolha do governo israelense fora o que o
escritrio Smithsonian, a quem a autora era ligada, a instruiu a no ter. Contudo, os oficiais
israelenses reclamaram que Isreal e sua cultura no seriam representados por velhos imigrantes
performando msica extica da dispora (Kirshenblatt-Gimblett, 1998: 71, 71).
Aqui se v o conflito na determinao da diferena, aquela que representaria a cultura
israelense. Interesses e vises do etnlogo, do governo, do mercado, do festival, possivelmente
dos artistas e do pblico entraram em jogo a uma s vez e no h como se dizer qual proposta era
a mais legitimada. O resultado seria definido a partir da prpria colocao das foras em jogo.
Independente do resultado, contudo, o importante notar a diversificao das instncias de
definio do diferente.
Assim, se na contemporaneidade a diferena em si se torna um valor, aquilo que na
materialidade concreta definido como diferente pode ser negociado por diversos atores

cultural: o conhecimento de algumas tcnicas funcamental para a mobilidade identitria dos artistas,
especialmente o domnio da lngua inglesa. A esses capitais, acrescentamos outros dois que no se pode
acumular, mas em relao aos quais pode haver negociaes: 1) Questes tnicas: nascer imediatamente
relacionado a uma identidade privilegiada uma vantagem neste mercado, sendo que esta ser acrescida
em valor quanto mais identidades fizerem parte da carreira deste criador; 2) Questes raciais: o estigma
racial - como a atribuio negra a um artista - pode fixar artistas a identidades (Netto, 2009: 194, 195).
Juntando esse argumento com o que nos ocupamos agora, podemos propor que o acmulo de capitais
permite uma negao do exotismo, como o caso da banda Cansei de Ser Sexy, mas tambm de Bonde
do Rol, analisada no texto citado. Essa banda formada por msicos curitibanos, brancos, de classe
mdia e que cantam e se apresentam em ingls, o que demonstra um alto acmulo de capital que permite a
negao de brasilidade em prol de uma imagem cosmopolita. Do contrrio, a ausncia desses capitais leva
fixao de um artista ao discurso do extico como modo de operao no mercado global. Isso ser
retomado em especial em nosso captulo seis.
119

envolvidos, mesmo aqueles a que ela se aplica, sendo que as instncias com as quais se deve
negociar agora so vrias. O extico termo estvel demais para essa realidade fragmentada e
no pode gerar uma ordem. A diversidade, na indefinio prpria de seu termo, atender melhor
as novas condies do discurso contemporneo da diferena. Partamos a essa anlise.
120
121

Captulo 3: O discurso da diversidade e seus enunciados: apogeu e conteno da diferena

Se o captulo anterior deve nos ter possibilitado o entendimento sobre a materialidade


histrica que d condio de existncia ao discurso da diversidade, necessrio agora que
pensemos que um campo discursivo tambm se forma por enunciados, que entre si se relacionam
e se diferenciam. So esses enunciados que qualificam o discurso e entre tantos necessrio que
procedamos um corte analtico para que analisemos aqueles que importam a tal qualificao,
segundo o que nos interessa aqui. Queremos propor ao atentarmos para o discurso da diversidade
na msica, em nossa tentativa de identificar e qualificar os ndices de definio da diferena, que
sero o multiculturalismo, a exceo cultural e a diversidade cultural os enunciados
fundamentais nesse processo. Subsidiariamente, entendemos o enunciado sobre os direitos
humanos no mesmo contexto, mas escolhemos no o analisar especificamente, pois nos retemos
naqueles que afirmam a diferena. Contudo, o investigamos em sua articulao com os outros
enunciados e o discurso da diversidade.
Antes de continuarmos precisamos ter claro que no se pode confundir o discurso da
diversidade com o enunciado da diversidade cultural. Esse ltimo um enunciado em relao ao
qual adotamos seguir a proposta de Foucault. Segundo o autor, a anlise de um campo discursivo
trata de

compreender o enunciado na estreiteza e singularidade de sua situao de determinar as


condies de sua existncia, de fixar seus limites da forma mais justa, de estabelecer suas
correlaes com os outros enunciados a que pode estar ligado, de mostrar que outras
formas de enunciao exclui. No se busca, sob o que est manifesto, a conversa semi-
silenciosa de um outro discurso: deve-se mostrar por que no poderia ser outro, como
exclui qualquer outro, como ocupa, no meio dos outros e relacionado a eles, um lugar que
nenhum outro poderia ocupar. A questo pertinente a uma tal anlise poderia ser assim
formulada: que singular existncia esta que vem tona no que se diz e em nenhuma
outra parte? (Foucault, 2007: 31).

A partir dessa noo, pensamos que a diversidade cultural um enunciado do discurso da


diversidade que se forma a partir de condies materiais de existncia e em sua relao com os
outros enunciados, aqui multiculturalismo, exceo cultural e direitos humanos. Isso no dizer
que a diversidade cultural o prprio discurso, portanto, pois nesse os outros enunciados
122

continuam em operao. Contudo, a prpria coincidncia do vocbulo diversidade permite que


ao entendermos a condio do enunciado da diversidade cultural, possamos compreender a
condio do prprio discurso da diversidade. Dessa forma, neste captulo tratamos dos
enunciados multiculturalismo e exceo cultural at chegarmos diversidade cultural, quando
ento poderemos perceber que o discurso da diversidade ao mesmo tempo em que traz consigo
ndices privilegiados de definio da diferena, tambm permite que tais ndices sejam contidos.
De fato, nas relaes fragmentadas da globalizao, o discurso da diversidade ao mesmo tempo
o discurso da ruptura e da ordem, que permite afirmar e conter a diferena, regulando
(gerenciando, como alguns vo dizer) os conflitos existentes. Tal uma condio dada pela
amorfia desse discurso, que no lhe permite uma definio conceitual.
Por isso no nos cabe aqui, e esperamos que o leitor no tenha essa ansiedade, buscar a
conceituao do discurso da diversidade: est, afinal, na prpria indefinio sua relevncia. O
que nos importa olhar para a prtica discursiva, reconhecendo os enunciados e, neles, as
articulaes e os conflitos, as tenses presentes nos diferentes interesses evocados, por atores
especficos, em condies determinadas. Mas para comear esse debate necessrio perceber
que um discurso possui espao e tempo, e afirmamos ento que a diversidade eminentemente
um discurso global e contemporneo, ou seja, interno da globalizao. Iniciemos a investigao
buscando comprovar esse ponto.
Procedemos para encontrar uma resposta lanando, em primeiro lugar, diversidade
cultural em uma srie de bancos de dados e notando os momentos em que o enunciado surge e
quando mais utilizado. De incio, utilizamos duas bases de dados multidisciplinares: Jstor e ISI
Web of Science, bases que renem milhares de revistas acadmicas. Em seus sistemas de busca
aplicamos a expresso em ingls cultural diversity, restringindo o resultado presena dessa
apenas em ttulo de artigos ou de livros resenhados. Procedemos organizando a pesquisa por
dcadas, sendo que o primeiro ano da srie histrica aquele em que a expresso aparece pela
primeira vez e o ltimo ano 2009. A concluso elucidativa. No JStor, a primeira vez em que a
expresso cultural diversity aparece em 1950, o que nos deu uma srie histrica de 1950 a
2009. Contudo, entre 1950 e 1989 a ocorrncia baixa, sendo que, realmente, apenas na
dcada de 1990 que cultural diversity passa a ser amplamente utilizada. O mesmo resultado se
repetiu com a pesquisa feita no ISI Web of Science, sendo que nessa a expresso surge pela
123

primeira vez apenas em 1962, o que nos deu uma srie histrica de 1962 a 2009. Vejamos os
resultados por dcadas:

Tabela 1: Ocorrncia da expresso cultural diversity na base de dados JStor58


Ano total de ocorrncias porcentagem
1950 -1959 1 0.38%
1960-1969 3 1.15%
1970-1979 21 8.08%
1980-1989 24 9.23%
1990-1999 117 45.00%
2000-2009 94 36.15%
1950-2009 260 100%
Fonte: JStor (http://www.jstor.org/)

Tabela 2: Ocorrncia da expresso cultural diversity na base de dados ISI Web of Science59
Ano total de ocorrncias Porcentagem
1962-1969 2 0.24%
1970-1979 24 2.92%
1980-1989 36 4.38%
1990-1999 339 41.24%
2000-2009 421 51.22%
1962-2011 822 100%
Fonte: ISI Web of Science
(http://apps.webofknowledge.com/WOS_GeneralSearch_input.do?product=WOS&search_mode=General
Search&SID=Y2CokKm1aK2GHh4fk5d&preferencesSaved=)

de se supor que as dcadas mais atuais apresentem um maior nmero de publicaes


em geral, devido demanda cada vez maior por produes cientficas nas universidades em todo
o mundo. Isso poderia ser levantado para deslegitimar a busca, sob o argumento de que no a
expresso cultural diversity que tem mais ocorrncias a partir de 1990, mas o nmero de
artigos que se multiplica. Como forma de controle dos resultados, adotamos uma busca com a
palavra science nas mesmas bases de dados. A proposta que essa palavra possui certa
estabilidade temporal, ao menos neste sculo e no passado, e sua variao representaria muito

58
Pesquisa realizada em 02 de Agosto de 2011. Restrio da busca: expresso apenas no ttulo. Condio:
todo contedo.
59
Pesquisa realizada em 02 de Agosto de 2011. Restrio da busca: expresso apenas no ttulo.
124

mais a variao do nmero de publicao do que o maior ou menor uso da palavra pelo tempo.
Com isso, pudemos nos certificar de que aquilo que fora percebido em relao busca cultural
diversity se refere realmente a um maior uso contemporneo da expresso do que a uma simples
maior quantidade de publicao nas bases pesquisadas. Vejamos o resultado, nas bases de dado
citadas, para science. Correspondentemente, iniciamos as sries em 1950 (sendo que a
primeira vez que a palavra aparece na base do Jstor em um artigo de 1673 e na base do ISI
Web of Science em 1900).

Tabela 3: Ocorrncia da expresso science na base de dados Jstor60


Ano total de ocorrncias Porcentagem
1950-1959 8109 10.50%
1960-1969 9480 12.27%
1970-1979 12764 16.52%
1980-1989 14418 18.65%
1990-1999 16262 21.05%
2000-2009 16231 21.01%
1950-2009 77264 100%
Fonte: JStor (http://www.jstor.org/)

Tabela 4: Ocorrncia da expresso science na base de dados ISI Web of Science61


Ano total de ocorrncias Porcentagem
1950-1959 4041 2.60%
1960-1969 10517 6.77%
1970-1979 19464 12.54%
1980-1989 32114 20.68%
1990-1999 40160 25.86%
2000-2009 48985 31.55%
1950-2009 155281 100%
Fonte: ISI Web of Science
(http://apps.webofknowledge.com/WOS_GeneralSearch_input.do?product=WOS&search_mode=General
Search&SID=Y2CokKm1aK2GHh4fk5d&preferencesSaved=)

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Pesquisa realizada em 02 de Agosto de 2011. Restrio da busca: expresso apenas no ttulo. Condio:
todo contedo.
61
Pesquisa realizada em 02 de Agosto de 2011. Restrio da busca: expresso apenas no ttulo.
125

Notemos, portanto, que se verdade que quanto mais nos aproximamos de nosso tempo
maior o nmero de ocorrncias das palavras e expresses pesquisadas, tambm verdade que a
palavra science tem uma estabilidade muito maior do que a expresso cultural diversity. Se
na base do Jstor, os anos somados 1990 a 2009 representam 42,05% do total de ocorrncias da
palavra science, em srie histrica entre 1950 e 2009, aqueles mesmos anos somados
representam 81,15% das ocorrncias para cultural diversity, na mesma srie histrica. No caso
do ISI Web of Science, se os anos somados de 1990 a 2009 trazem 57,41% das ocorrncias para
science, em srie histrica entre 1950 e 2009, aqueles mesmos anos representam 92,46% das
ocorrncias da expresso cultural diversity, em srie entre 1962 e 2009.
Com isso se comprova que a expresso cultural diversity surge apenas
contemporaneamente e, mais do que isso, seu uso apenas se espalha em um momento especfico,
na dcada de 1990. Mas isso em relao s revistas acadmicas. Precisamos expandir a pesquisa
para outras bases, fora desse circuito fechado, tanto para notar a abrangncia da afirmao,
quanto para mostrar aquilo que afirmamos acima: que diversidade cultural j nasce globalizada.
Dessa forma, utilizamos a mesma estratgia de busca para outros bancos de dados. Utilizamos
ento a busca no Google Scholar62, que, apesar de se focar nos trabalhos acadmicos, menos
criterioso nesse sentido do que as bases de dados citadas acima. Em seguida, expandimos a busca
para mdia em geral, pesquisando a expresso cultural diversity no Google.com63 (no qual
existem apenas documentos datados a partir de 1970) e no The New York Times 64 Estado
Unidos (a melhor base de dados dos jornais que encontramos, com arquivos que datam desde
1851). Utilizamos a expresso diversit culturelle para pesquisar a base do Le Monde 65
Frana (que inicia seus arquivos apenas em 1987), a expresso diversidade cultural em A
Folha de So Paulo66 Brasil (que tambm possui um timo arquivo, que se inicia em 1921) e
kulturelle Vielfalt em Sueddeutsche Zeitung67 Alemanha (que apenas inicia seus arquivos
disponveis em 1992). A todas essas bases procedemos com o mesmo controle, utilizando a
palavra science, science, cincia e Wissenschaft, respectivamente. Os resultados gerais

62
http://scholar.google.com.br/. Acesso em 02 de Agosto de 2011.
63
http://www.google.com. Acesso em 02 de Agosto de 2011.
64
http://www.nytimes.com/ref/membercenter/nytarchive.html. Acesso em 02 de Agosto de 2011.
65
http://www.lemonde.fr/recherche/. Acesso em 02 de Agosto de 2011.
66
http://acervo.folha.com.br/. Acesso em 02 de Agosto de 2011.
67
http://archiv.sueddeutsche.de/sueddz/. Acesso em 02 de Agosto de 2011.
126

esto em anexo (anexo I), pois coloca-los no corpo do texto prejudicaria a fluidez da escrita.
Contudo, o que se nota a mesma concluso apresentada em referncia s bases descritas acima:
a expresso diversidade cultural apenas se afirma na dcada de 1990. Como exemplo, a
ocorrncia de cultural diversity entre 1990 e 2009 perfaz 94,96% de todas as ocorrncias no
Google Scholar, em uma srie que se inicia em 1948 (ano em que aparece a expresso pela
primeira vez)68; no Google.com, em uma srie que vai de 1970 a 2009, os anos 1990 e 2009
concentram 93,84%69 das ocorrncias para cultural diversity; em The New York Times, onde
cultural diversity aparece pela primeira vez em 1926, os anos 1990 e 2009 concentram 75,06%
das ocorrncias, em uma srie que vai de 1926 a 200970; e em A Folha de So Paulo, onde a
expresso diversidade cultural surge pela primeira vez em 1971, em uma srie que inicia nesse
ano e se encerra em 2009, os anos 1990 a 2009 concentram 88,39% das ocorrncias71.
Dessa forma se comprova que diversidade cultural um enunciado que se dissemina
contempornea e globalmente, sendo, portanto, interno da globalizao. As razes para sua
disseminao comearam a ser dadas neste trabalho no captulo anterior, quando analisamos sua
contextualizao contempornea em contraposio ao discurso do extico no sculo XIX. Mas
precisamos ir alm. Diversidade cultural tambm se implementa em relao aos debates sobre os
enunciados multiculturalismo e exceo cultural. Antes de analisar esses debates, notemos que
ambos enunciados tambm so contemporneos e globais. Para tanto, utilizamos as mesmas
bases de dados apresentadas acima. Os resultados tambm so reveladores e esto descritos em
sua completude em anexo. Importa aqui apenas um resumo desses. Tomando apenas as bases de
dados que atendem a um perodo histrico mais longo (anteriores a 1970), podemos notar que os
dois enunciados so bastante novos. Primeiro o multiculturalismo: na base do Jstor, aparece
apenas em 1976; na base do ISI Web of Science, em 1973; no Google Scholar, em 1974; no
NYT, em 1971 (termo utilizado na busca nessas bases foi multiculturalism); e em A Folha de
So Paulo em 1991 (termo multiculturalismo). Ainda, sua projeo tambm se d
especialmente na dcada de 1990, quando, ento, em todas as bases de dados (incluindo as mais
atuais), o termo j aparece freqentemente. J o enunciado exceo cultural ainda mais

68
Science soma 66,57% das ocorrncias entre 1990 e 2009, em uma srie que se inicia em 1950.
69
Enquanto science, para a mesma srie, aparece 77,75% das vezes entre 1990 e 2009.
70
Para a mesma srie, os anos 1990 e 2009 concentram 30,36% das ocorrncias para science.
71
Enquanto cincia, na mesma srie, aparece 55,02% das vezes entre 1990 e 2009.
127

contemporneo: aparece pela primeira vez no Jstor em 1986; no ISI Web os Science em 1993; no
Google Scholar em 1995 (termo utilizado cultural exception); em A Folha de So Paulo em
1990 (termo exceo cultural). No NYT o termo cultural exception aparece uma vez em
1936 e nunca mais at 1993, sendo que desde ento, at 2009, ele aparece 22 vezes, o que nos
faz supor ser essa primeira apario uma coincidncia e no uma antecipao do termo.
Podemos, assim, datar a primeira ocorrncia de cultural exception no NYT em 1993. Ainda,
como de resto nos outros enunciados, exceo cultural se torna comum de fato apenas na
dcada de 1990, mais especificamente em 1993. No Le Monde, por exemplo, se entre 1988 e
1992 h duas ocorrncias da expresso exception culturelle, entre 1993 e 1999 h 111 e entre
2000 e 2009 h 90. No antecipemos a histria que ser aqui narrada, mas podemos datar o ano
de 1993 como o de nascimento do enunciado, no sentido a partir de ento utilizado.
O discurso da diversidade encontra seu apogeu no contexto dos debates que giram em
torno desses enunciados. Voltemos a eles para buscar explicar, ao fim desse captulo, as razes
do apogeu desse discurso. Notamos que nossa inteno no ser tratar extensivamente nem do
multiculturalismo tampouco da exceo cultural, mas buscar em seus debates elementos que nos
permitam explicar, a partir das tenses existentes, o discurso da diversidade.

Multiculturalismo

Multiculturalismo pode ser considerado a politizao de um debate mais amplo, que tem
como foco o pluralismo, que passa a ser percebido como uma caracterstica das sociedades
modernas. Como aponta John Rawls, uma sociedade democrtica moderna caracterizada no
apenas por um pluralismo compreensivo de doutrinas religiosas, filosficas e morais, mas
tambm por um pluralismo de doutrinas incompatveis, mas ainda assim racionais (in Mendus,
2000: 107). Mas se o pluralismo uma caracterstica, ele tambm um valor, pelo qual posies
so tomadas em debate. Susan Mendus faz uma diferenciao bastante pertinente do conceito.
De um debate que a autora trava com os escritos de John Rawls sobre o liberalismo, ela prope
que o pluralismo ao mesmo tempo uma afirmao sobre o modo como o mundo moderno e
uma teoria de valor moral (Mendus, 2000: 107). Em outras palavras, mas ainda da autora,
haveria ento os fatos do pluralismo e o pluralismo de valor (Mendus, 2000: 110). Os fatos do
128

pluralismo seriam uma percepo concreta, tomada da realidade social, segundo a qual as
sociedades modernas so, em verdade, plurais. J o pluralismo de valor seria um discurso que
toma o pluralismo em debates morais, polticos ou intelectuais72. O diagnstico da autora que
os fatos do pluralismo no esto em debate; as sociedades so plurais. O debate se centraria,
ento, apenas na proposta sobre o que se fazer com o pluralismo: se tom-lo como poltica, valor
ou teoria, ou neg-lo em prol de outra tendncia, em geral a liberal.
A pista que Mendus abre boa e desejamos seguir por ela. Olhemos de incio para os
fatos do pluralismo, mas para buscar uma outra noo. Seguindo a tese que embasa este trabalho,
no podemos enxergar o pluralismo como um fato, antes de perceber em qual ndice de
diferenciao esse fato se baseia. Desta forma, ao olharmos o fato do pluralismo, o que queremos
buscar responder qual esse ndice que se torna legtimo para que uma sociedade seja tida por
plural.
Sentenas como esta passam a ser comuns hoje: deve ser indiscutvel, que ns lidamos
no nosso mundo ftico com uma diversidade de culturas, formas de vida, jogos de linguagem,
regras, norrmas e valores (Lueken, 1998: 292). Dessa forma, o pluralismo passa a ser
reconhecido, sendo que seu fato vinculado presena simultnea de aspectos culturais em
um mesmo espao (pelas diversas formas de circulao disponveis), fsico ou virtual. Contudo, a
percepo da diferena, definidora do pluralismo, dada especialmente pela atribuio tnica-
cultural s coisas e pessoas, tomadas, ento, a partir de tal atribuio como diferentes. nesse
sentido, especialmente, que o pluralismo se especifica nos debates sobre o multiculturalismo.
Menos amplo que o pluralismo, o multiculturalismo seria tambm uma percepo de um fato,
segundo o qual nas sociedades haveria diversas culturas vivendo em conjunto. De outro lado,
tambm seria um valor, em torno do qual se debate como as sociedades devem lidar com esse
fato. Em relaao a ser um fato, com o que nos preocupamos de incio, isso o que Will
Kymlicka e Raphael Cohen-Almagor reconhecem ao dizerem que virtualmente todas as

72
Outros autores fazem uma diferenciao semelhante, como o caso de Bhikhu Parekh. Parekh
distingue a sociedade multicultural da multiculturalista. A primeira seria aquela que inclui duas ou mais
comunidades culturais. Se essa sociedade procura assimilar as comunidades a uma cultura homognea,
ela monoculturalista. Se, do contrrio, ela valoriza as comunidades, respeita suas demandas culturais,
ela multiculturalista. Assim, o termo multicultural se refere ao fato da diversidade cultural [ou seja, a
existncia de comunidades culturais], o termo multiculturalismo se refere a uma resposta normativa ao
fato (Parekh, 2000: 6). Importante notar como o fato da diversidade est, tambm aqui, relacionado
questo tnica-cultural.
129

democracias liberais contm algum grau de diversidade etno-cultural. Elas podem ser descritas,
portanto, como multiculturais (Kymlicka & Cohen-Almagor, 2000: 229).
A viso multiculturalista, de que as sociedades modernas so plurais por haver nelas
diversas culturas em convvio, tornada em debate por dois fatores especialmente: o primeiro se
refere migrao; o segundo ao resultado de lutas de minorias (a entendidas no pela questo
numrica, mas pela posio subalterna em que grupos se encontram tradicionalmente em uma
sociedade73), o que torna tais minorias visveis. O definidor dos fatos multiculturais ocorre
quando esses grupos (imigrantes e outros grupos minoritrios) afirmam suas particularidades
pelo critrio diferenciador tnico-cultural.
Iniciemos nossa mirada ao multiculturalismo, como fato, pelo caso da migrao. com
ela, de fato, que o multiculturalismo se torna mais visvel, em uma relao que diversos autores
notaram (ver Paquet, 2008; Vertovec, 2007). Gisela Welz talvez seja mais clara quando aponta
que:

Conjuntamente, a base de todos multiculturalismos, que a Imigrao torna uma


sociedade diversamente cultural, na qual homens de diferentes origens, naes, etnias,
regies ou religies levam suas prprias formas de modo de vida para a sociedade de
adoo. essa identificao dos imigrantes como estrangeiro cultural, que permite a
migrao ser entendida como um gatilho cultural de pluralizao e que ao mesmo tempo
instaura a necessidade de um assim chamado trabalho de mediao intercultural entre
residentes e imigrados, que no se direcione como at ento frequentemente foi a
prtica aculturao do imigrante na cultura da sociedade majoritria, mas que, ao
contrrio, demande que os membros da sociedade majoritria percebam as culturas dos
imigrantes como positiva (Welz, 1996: 17, 8).

Deixemos a proposta poltica apontada pela autora para depois. O que importa agora
que esto relacionados diversidade cultural, multiculturalismo e imigrao, sendo o ltimo termo
o gatilho para os primeiros. Mas qual o impacto da imigrao? Sabemos que hoje por volta de
3% da populao mundial vive fora de suas naes de origem, ou seja, so imigrantes
(UNESCO, 2009: 292; Hobsbawn, 2010: 89, 90), um nmero nada extraordinrio, mas relevante
se considerarmos que entre 1970 e 2005 o nmero de imigrantes passou de 82 milhes para 191
milhes no mundo (Teixeira & Lopes, 2006; United Nations, 2006).

73
Ver sobre o conceito de minoria e sua relao com questes culturais e tnicas em Hemetek, 1996.
130

Contudo, quando olhamos para a concentrao de imigrantes em locais especficos,


capazes de reconhecer esse fato como um fato do multiculturalismo, os dados passam a ser
mais relevantes. Tomemos Inglaterra, Frana, Alemanha e Estados Unidos para percebermos tal
concentrao. Ao tomarmos os pases europeus, de incio, devemos lembrar que a imigrao,
aps a formao da nao moderna, uma novidade, tanto em termos de processo, quanto em
termos de nmeros de imigrantes. Jrgen Habermas que tambm chama as sociedades
modernas de multiculturais (Habermas, 2009: 147), ou seja, que aceita o fato do
multiculturalismo, embora discorde do pluralismo de valor nos lembra que entre 1800 e 1960 o
movimento migratrio fora concentrado 80% em europeus que deixavam o continente
(Habermas, 2009: 155). Ou seja, a experincia de ser receptor de imigrantes nova no espao
europeu. Nova e intensa.
A Frana metropolitana (desconsiderando seus departamentos ultramarinos e territrios)
contava em 2005 com 8,1% de sua populao formada por imigrantes (Institut Nacional de la
statistique et des tudes conomiques). A Alemanha contava em 2009 com a mesma
porcentagem de imigrantes da Frana em 2005 (Statisches Bundesamt Deutschland)74. Ainda, as
projees que se fazem no pas germnico do conta de que em 2050 cerca de 30% da populao
alem tero origem migratria (UNESCO, 2010: 6). Na Inglaterra a situao pouco muda e 11%
de sua populao nasceu fora do Reino Unido (Office for National Statistics, 2009: 41).
Por fim, os Estados Unidos repetem a Inglaterra e apresentam 11,8% de sua populao
como imigrante75 (U.S. Census Bureau, 2010)76. Contudo, sua situao diferente daquela dos
pases europeus, pois o pas americano historicamente de recepo de movimentos migratrios.
Dessa forma, no h novidade no processo, mas h sim em sua intensidade e mudana de origem
migratria. De fato, os Estados Unidos receberam de 1820 a 2003 quase 69 milhes de
imigrantes, mas apenas nos vinte anos entre 1981 e 2000 foram 16,5 milhes, sendo que apenas
entre 1991 e 2000 foram 9 milhes de imigrados (Statistics, 2004: 11). Isso significa que em uma

74
Porcentagem calculada a partir de dados da fonte.
75
Um texto que tratasse especificamente da imigrao deveria diferenciar os diversos status que as
pessoas adquirem fora de seu pas de origem, assim como os termos que a elas so aplicados. Assim,
imigrantes podem ser residentes, no nascidos em..., estrangeiros etc. Aqui, contudo, no fazemos tais
diferenciaes, pois nossa inteno apenas mostrar o nmero grande, relacionando imigrao,
multiculturalismo e diversidade, sem nos aprofundar no debate sobre imigrao.
76
Porcentagem calculada a partir de dados da fonte.
131

srie histrica de 180 anos, os ltimos vinte concentraram sozinhos quase 24% do total. Esse
dado chama a ateno, pois essas duas ltimas dcadas apenas so rivalizadas em contingente
migratrio com a dcada de 1901 a 1910, quando chegaram aos EUA pouco menos de 8,8
milhes de imigrantes.
Mais importante do que isso, que a imigrao aos Estados Unidos se modifica em
termos de origem migratria. Ao contrrio dos perodos anteriores, os que imigram no tem
origem percebida como branca e europia. A partir de 1970, a porcentagem de americanos
brancos, j em delcnio, acelera ainda mais seu processo de decrescimento. Enquanto a
porcentagem de negros permanece estvel, so os grupos asiticos e, sobretudo, o hispnico que
registram as taxas de aumento mais significativas (Semprini, 1999: 28). Essa questo
importante e j a retomamos, pois, afinal, um dos pontos-chave do multiculturalismo a
questo da diferena (Semprini, 1999: 11), sendo essa percebida, no caso, pela relao tnica-
cultural.
Pensemos, antes, que embora haja um contingente migratrio impactante nos pases
citados, eles no so os nicos que apresentam grandes nmeros. Seis pases da regio do
Pacfico (Austrlia, Cook Islands, Nauru, Nova Zelndia, Palau e Tokelau) apresentam taxas de
mais de 10% de imigrantes em suas populaes, sendo 36,1% em Nauru, por exemplo. Ainda, na
prpria Europa h Mnaco, com 69,9% de sua populao sendo formada por imigrantes
(UNESCO, 2009: 286-293). Outros tantos exemplos poderiam ser dados no mesmo sentido.
Contudo, argumentamos que embora haja alto contingente de imigrantes em diversos lugares do
mundo, a relao deste fato com o fato do multiculturalismo se d em escala. A imigrao,
para se tornar um fato, legitimamente global, do multiculturalismo e, assim, consagrar a questo
tnica como ndice de diferenciao no discurso da diversidade, precisa ter ocorrido em lugares
especficos. Comeamos a ver aqui o argumento, segundo o qual, embora o discurso da
diversidade seja global, ele s possvel por que se relaciona a condies particulares, em
espaos definidos.
Seguindo essa linha, necessrio ir alm para buscar os espaos em que a percepo do
multiculturalismo como fato permite a formao de um discurso global da diversidade.
Pensemos ento que mesmo naqueles pases o contingente migratrio se concentra em algumas
cidades. Retomemos ento Frana, Inglaterra, Alemanha e Estados Unidos. Na Paris urbana em
132

1999, 19,9% de sua populao no havia nascido na Frana, sendo sua principal procedncia
Arglia e Marrocos (Aire urbaine 1999 : Paris - 001, 2007). J em Londres, em 2008 um tero
de sua populao no havia nascido no Reino Unido, sendo sua principal procedncia ndia,
Paquisto e Polnia (Office for National Statistics, 2009). J em Berlim, 13,3 % da populao
era estrangeira em 2009 (Gebiet und Bevlkerung, 2010)77, nmero parecido com Hamburgo
(13,5%)78, mas abaixo de Frankfurt, com 24,3% no mesmo ano (Frankfurt, 2011), sendo que o
contingente turco forma a maioria de imigrantes nas trs cidades. Por fim, nos Estados Unidos,
Nova Iorque tinha em 2000 36,2%79 de sua populao no nascida naquele pas (New York City
Department of City Planning, 2011)80, enquanto Los Angeles, no mesmo ano, apresentava 41%
(City of Los Angeles - Department of City Planning, 2011)81. Notemos, portanto, que o
contingente migratrio das cidades citadas fica bem acima daquele de seus pases e, muito mais,
da mdia mundial, como se nota no quadro abaixo.

Tabela 5: Porcentagem de imigrantes


Cidades Porcentagem de imigrantes (ano)

77
Porcentagem calculada a partir de dados da fonte.
78
Informaes repassadas a ns por Ulrich Hussing, representante do rgo oficial de estatsticas da
cidade, em 14 de julho de 2011, por email. As informaes tambm podem ser encontradas em
Statistisches Amt frHamburg und Schleswig-Holstein, 2011. A porcentagem calculada a partir de dados
da fonte.
79
Porcentagem calculada a partir de dados da fonte.
80
H uma observao importante a ser feita aqui. O contingente de imigrantes parece diminuir, ao menos
em algumas cidades da Europa. Em Frankfurt, em 1995, a porcentagem chegou a 28,8% (Frankfurt,
2011); em Hamburgo, em 2003, incio da srie que tenho em mos, os estrangeiros formavam 14,8% da
populao (Statistisches Amt frHamburg und Schleswig-Holstein, 2011). Esses dado no negam, mas
corrobora a tese aqui apresentada. O que propomos justamente que a migrao havida na Europa e nos
Estados Unidos aps a dcada de 1960, com picos nas de 1980 e 1990, d legitimidade ao fato do
pluralismo. Contudo, esse fato, ao se tornar discurso, se descola de sua base concreta de surgimento e
se torna global, relativamente autnomo quela base concreta. bvio que uma mudana grave nessa
base mudar o discurso, mas isso ainda no ocorreu, como se nota pela ainda alta presena de imigrantes
nas cidades citadas.
81
Importante para a questo que tratamos aqui perceber a composio tnica, conforme declarada pelas
fontes oficiais. Assim, alm da forte presena de pessoas no nascidas nos Estados Unidos na
conformao populacional de Los Angeles, em termos tnicos a principal presena de Hispanic/Latino,
com 47%. Em segundo lugar esto os Brancos, no Hispanic/Latinos, representando 30% da populao
daquela cidade (City of Los Angeles - Department of City Planning, 2011).
133

Mundo 2,9% (2009)


Alemanha 8,1% (2009)
Frankfurt 24,3% (2010)
Berlim 13,3% (2009)
Hamburgo 13,5% (2010)
Frana 8,1% (2005)
Paris 19,9% (1999)
Inglaterra 11% (2008)
Londres 33% (2008)
Estados Unidos 11,8% (2009)
Nova Iorque 36,2% (2000)
Los Angeles 41% (2000)
Fontes diversas. Porcentagens dadas em relatrios ou calculadas a partir de dados das fontes.

Contudo, a imigrao no um fato em si do multiculturalismo. Para que ela seja assim


percebida necessrio que haja duas adjetivaes a ela. A primeira se relaciona origem do
fluxo migratrio. A imigrao percebida como fato do multiculturalismo porque os fluxos
migratrios, especialmente at a dcada de 1990, se caracterizou por grandes contingentes
populacionais de origens determinadas, fora do contexto dos pases ricos, emigrando para locais
especficos. Assim, importa para a percepo do multiculturalismo o grande contingente de
turcos que foi Alemanha, de magrebinos Frana, de latinos aos Estados Unidos e de
caribenhos, indianos e paquistaneses Inglaterra. Essa origem, que introduz o Outro, como visto
at a metade do sculo XX, no contexto no Prprio, na noo eurocntrica, que permite se falar
em mltiplas culturas. Contudo, necessria uma outra adjetivao, correspondente a essa, que
se relaciona formao de comunidades por parte desses grupos de imigrantes, percebidas como
homogneas. Saskia Sassen nota que a vida do imigrante nas grandes cidades no fcil, sendo
que a dificuldade se d em escala, dependendo de seus lugares de origem, da condio de
imigrao, mas tambm do gnero. Para essas pessoas em mais desvantagem, as comunidades
baseadas em supostas etnias servem como proteo. H duas arenas pblicas nas quais as
mulheres imigrantes so ativas: instituies para assistncia privada e pblica e a comunidade
tnica ou de imigrante (Sassen, 2007: 121). A formao dessas comunidades, portanto, que
permite a imigrao ser vista como condio para formao de espaos reconhecveis de
diferentes culturas. A percepo de um multiculturalismo baseado na imigrao, portanto,
134

precisa reconhecer especificamente as autenticidades culturais, de povos antes alienados, em


convvio em um mesmo espao nas grandes cidades.
Para que compreendamos a relevncia dos dados acima que apresentam uma lista
exemplicativa e no exaustiva de cidades , e a questo das comunidades tnico-culturais como
formadoras do fato do multiculturalismo, precisamos entender que cidades daquela magnitude
se tornam espaos privilegiados na consagrao e globalizao de discursos. Para tanto,
retomamos a discusso sobre o lugar e a globalizao, mas a partir do modo que Saskia Sassen
pensa para as grandes cidades. A autora, que se volta para entender os fluxos financeiros
transnacionais, aponta em suas discusses a importncia para a anlise sociolgica em se
recolocar o lugar na dimenso da globalizao, pois isso nos permitiria recuperar os processos
concretos, localizados pelos quais a globalizao toma forma e argumentar que muito do
multiculturalismo nas grandes cidades to parte da globalizao quanto a finana
internacional (Sassen, 2007: 98). Portanto, Sassen prope olhar para as grandes cidades como
locais estratgicos para se investigar a globalizao (a grande cidade de hoje emergiu como um
lugar estrattigo para uma srie de novos tipos de operaes polticas, econmicas, culturais e
subjetivas (Sassen, 2007: 105)), assim como perceber que a imigrao constitui a prpria
operao do processo de globalizao.
A importncia das grandes cidades se d, em um plano, pela situao em que elas se
encontram na contemporaneidade e, em outro plano, pelas condies que elas apresentam para a
constituio da globalizao. No primeiro plano, algumas das grandes cidades, que Sassen
chama de globais82, ultrapassam a nao. Essas cidades no devem ser vistas no fim de uma
escala (Mundo Nao Estado Cidade etc), mas sim como parte inerente do espao global,
gerando relaes sociais que escapam prpria determinao nacional. Em um momento no qual

82
Sasken prope uma nova geografia da centralidade no nvel global, pela qual prope que a
globalizao no apenas um processo disperso, mas um processo que tambm cria novos centros. Essses
seriam os maiores centros internacionais financeiros e de negcios: Nova Iorque, Londres, Tquio, Paris,
Frankfurt, Zrich, Amsterdam, Los Angeles, Toronto, Sydney, e Hong Kong, entre outros. Mas essa
geografia tambm inclui cidades como Bangkok, Taipei, So Paulo, e Cidade do Mxico (Sassen, 2007:
111). Essas cidades so consideradas cidades globais. No precisamos tomar a enumerao como fechada.
Em primeiro lugar, pois a prpria autora deixa a lista aberta e outros estudos proporiam outras listas (veja
o caso do ndice de cidades globais em Policy, 2011). Em segundo lugar, porque seu interesse em
termos econmicos-financeiros e o estudo a que nos dedicamos aqui se foca na cultura. O que importa,
contudo, perceber que as grandes cidades so importantes na formao de grupos discursivos. A crtica
centralidade ser feita em seguida.
135

o Estado-Nao perde sua condio privilegiada de organizador das relaes socais, as cidades
globais apresentam novas estruturas que esto, muitas delas, inseridas diretamente no prprio
globo (Sassen, 2007: 106). Olhar para elas , portanto, olhar para fluxos globais. Essa situao
das cidades globais so a causa, mas tambm a consequncia de sua prpria globalidade. Isso
porque elas acumulam imensas concentraes de poder econmico (...); os centros de negcios
nas reas metropolitanas recebem investimentos massivos em propriedade e telecomunicaes
(Sassen, 2007: 111).
As cidades globais tambm so grande atrativo para a imigrao, como vimos nos dados
acima. Nelas se concentram pessoas do mundo inteiro e Sassen notou que isso constitutivo da
globalizao econmica. Diz a autora:

A imigrao (...) um processo principal pelo qual uma nova poltca econmica est
sendo constituda, ambos no nvel macro dos mercados de trabalho globais e no nvel
micro das estratgias translocais de sobrevivncia das famlias. ainda amplamente
inserida nas grandes cidades, na medida em que imigrantes, certamente no mundo
desenvolvido, tanto nos Estados Unidos, Japo ou Europa ocidental, esto concentrados
nas grandes cidades, embora a mudana para cidades menores e subrbios seja um
segundo padro importante (...). Para alguns acadmicos, imigrao um dos processos
constitutivos da globalizao hoje, muito embora no seja reconhecida ou representada
tal qual em relatos da corrente principal da economia global (Sassen, 2007: 107).

E com a imigrao, ainda segundo a autora, as grandes cidades concentram a diversidade.


Em suas prprias palavras, o carter internacional das grandes cidades est no apenas em sua
infraestrutura de telecomunicaes e firmas internacionais; est tambm nos vrios ambientes
culturais nos quais seus trabalhadores existem. (...). A grande cidade ocidental de hoje concentra
diversidade. Seus espaos esto inscritos na cultura corporativa dominante, mas tambm na
multiplicidade de outras culturas e identidades (Sassen, 2007: 123).
A autora, portanto, argumenta que a imigrao no meramente a consequncia da
globalizao econmica, mas tambm seu elemento definidor e constitutivo. ela tambm que
torna as cidades em centros dos processos dispersos globalmente. A anlise que propomos,
contudo, no econmica, mas cultural. Olhamos para o processo da mundializao da cultura,
de acordo com a proposta feita por Renato Ortiz (Ortiz, 1994: 29). Embora os processos sejam
imbricados, eles no so coincidentes, como aponta o prprio autor. Na mundializao, a
136

imigrao ocupa um lugar de destaque por constituir uma base concreta em relao ao qual o
discurso global da diversidade forjado. Dessa forma, o que nos interessa tomar da anlise de
Sasken justamente o fato de que tambm a cultura, na mundializao, embora seja um processo
disperso, tem seus discursos privilegiados perpessados pelas grandes cidades.
Ulf Hannerz argumenta que as cidades mundiais so, sem dvida, ainda frequentemente
os pontos de origem do fluxo cultural global, mas elas tambm funcionam como pontos do
corretagem da cultura global. A msica do terceiro mundo, (...), pode se tornar msica da cidade
mundial e, ento, world music (Hannerz, 1996: 138). Trataremos de World Music em outro
momento (captulos cinco e seis), mas j aqui notamos que assim como as cidades globais
servem como nexus para as atividades financeiras, elas tambm participam da definio de
discursos na rea cultural que se globalizam. A prpria Sassen percebe o mesmo, ao dizer que
uma imensa disposio de culturas de todo o mundo, cada uma enraizada em um pas particular
ou vila, agora reterritorializada em poucos espaos, tais como Nova Iorque, Los Angeles, Paris,
Londres, Amsterd, e mais recentemente, Tquio. As cidades globais de hoje so em parte os
espaos do ps-colonialismo e, de fato, contm condies para a formao do discurso ps-
colonialista (Sassen, 2007: 123).
O argumento que queremos colocar aqui, portanto, que a noo da imigrao como fato
do multiculturalismo e a relao desse com o discurso da diversidade se colocam justamente
porque a percepo concreta desse fato se d nas grandes cidades. Pouco importa a alta taxa de
imigrao em Mnaco ou Nauru para a formao de um fato global. Tampouco importa o fato
de que a presena de imigrantes, embora crescente, baixa no mundo. O que importa para a
percepo do multiculturalismo como um fato global relacionado imigrao que ela ocorra
em pases especficos e em grandes cidades que ocupam espaos privilegiados por onde passam
os fluxos formadores de um discurso global.
Contudo, a imigrao no o nico fato segundo o qual o multiculturalismo seria
afirmado. Ao pensar isso, nos distanciamos da proposta de Sassen. Se aceitamos at aqui sua
teoria e concordamos com a relevncia das grandes cidades na formao dos debates
multiculturais, no estamos de acordo com sua viso de que as cidades globais formariam um
tipo de centro, pressuponto, com isso, zonas perifricas. Afirmar a relao centro/periferia
significaria dizer, no sentido em que estamos tratando aqui, que o multiculturalismo e, por
137

consequencia, o discurso da diversidade, possui um centro de irradiao nas cidades globais que,
a partir delas, funda discursos em outros lugares. No essa a realidade contempornea. Vimos
no incio deste captulo que o prprio termo multiculturalismo surge nos anos 1970, anterior aos
grandes fluxos migratrios. Na verdade, ele se funda especialmente quando o Canad e, um
pouco mais tarde, a Austrlia comeam a discutir mudanas em suas constituies e se utilizam
do termo multicultural para se auto-definirem, em oposio a um monoculturalismo nacional
vigente anteriormente. Contudo, nem Canad, nem Austrlia, ou suas cidades, podem se portar
como centros da mundializao. Nesses pases, inclusive, a figura do multiculturalismo pouco se
referia imigrao, mas sim s lutas de grupos especficos (especialmente os franceses de
Qubec no primeiro e os povos aborgenes no segundo) por reconhecimento, como trataremos
mais a frente. Tambm nesse momento que povos de antigas colnias, mesmo no emigrados,
iniciam sua luta por insero internacional, afirmando-se em torno de uma suposta cultura
particular, enquanto outros grupos marginalizados nos contextos nacionais da Amrica Latina e
da frica (ndios, mulheres e negros) lutam por seu reconhecimento dentro de suas prprias
naes. Todas essas dinmicas passam ao largo do contexto migratrio europeu ou norte-
americano, que teria tornado as sociedades em multiculturais; contudo elas afirmam o
multiculturalismo.
Com isso, se possvel afirmar que as cidades globais, com seus gigantescos
contingentes migratrios e pelos debates que deles se seguem, devem ser responsveis pelo
apogeu do termo multicultural a partir da dcada de 1990, como vimos, elas no so o centro ou
a origem desse debate, nem tampouco suas definidoras. As cidades globais funcionam muito
mais como potencializadoras de discursos provenientes de fluxos descentralizados, mas outros
elementos (novamente, como a luta das minorias endgenas) fazem parte desse processo e
definem, em cada lugar em que ocorre, caractersticas especficas do debate. Assim, se o
multiculturalismo pode ser visto na Europa como uma questo mais proximamente voltada para
a imigrao, na Amrica Latina, no Canad, na Austrlia, na frica do Sul ou, em algum grau,
mesmo nos Estados Unidos, o termo se refere muito mais a questes ligadas a grupos
marginalizados no prprio processo de formao nacional. Ademais, no momento em que o
multiculturalismo se consagra como termo de debate internacional, ele se pluri-semantiza e passa
a poder significar, como no caso do Brasil, uma relao muito mais prxima idia de mistura
138

de culturas do que de afirmao de uma cultura em oposio outra. Se o uso do termo


multiculturalismo s passa a se referir a isso contemporaneamente, essa posio brasileira
muito mais antiga e poderamos remet-la ao menos aos debates de Gilberto Freyre e as polticas
do Estado Novo na dcada de 1930.
Essa variedade de noes sobre o multiculturalismo, o que torna mais correto falar em
multiculturalismos, faz com que diversos valores sejam a ele atribudos e, justamente, na
formao desses valores discursos passam a tomar forma. Foquemos agora nos debates em torno
do multiculturalismo, pensando que os valores desse entram em cena no momento em que
processos locais e globais interagem. Do ponto de vista local, grupos que antes se sentiam
alijados da sociedade majoritria comeam a requerer sua parcela de participao pela afirmao
de suas particularidades. esse o caso, especialmente, das mulheres, das minorias tnicas
historicamente presentes nos pases (como o caso dos negros nos Estados Unidos, dos
palestinos em Israel, dos aborgenes na Austrlia, dos bascos na Espanha, dos escoceses e
irlandeses no Reino Unido, etc), e dos imigrantes (como os turcos na Alemanha e os argelinos na
Frana, dos latinos nos Estados Unidos), que passam a fazer parte dessa onda reivindicatria
especialmente a partir da dcada de 1980. Do ponto de vista global, o multiculturalismo se torna
zona de conflito na afirmao de particulares culturais frente ao que foi, ento, chamado de
eurocentrismo, sendo antes visto como universalismo. Se os povos recm descolonizados dos
poderes europeus esto na proa desse movimento, tambm antigas civilizaes, como a islmica
e a chinesa, passam a adotar discursos contrrios aos universais propostos, como se v,
especialmente no debate sobre direitos humanos (ver Schmale(ed), 1993), que retomaremos
abaixo.
A demanda a partir da afirmao de particularidade foi de fato um ponto fundamental no
incio do multiculturalismo e se traduziu pelo peso da luta ser passado de um clamor por
igualdade para um reconhecimento da diferena. Isso se percebe nos povos em termos tnicos,
quando a partir de 1950 modos distintos de vida, uma vez destinados a se fundirem no mundo
moderno reafirmaram sua diferena, de novas maneiras (Clifford, 1988: 7), tanto quanto de
gnero em relao afirmao do particular feminino, especialmente a partir da dcada de 1970
(Semprini, 1999: 53; Juliano, 2003: 29).
139

O clamor pelo reconhecimento da diferena torna o pluralismo em valor e passa a


integrar tanto textos intelectuais, quanto polticas, ento chamadas de polticas da diferena ou
muticulturalistas. evidente que, em termos intelectuais, a afirmao da diferena tributria da
filosofia ps-estrutralista francesa, em sua busca pela destruio do arsenal terico ocidental e
sua crtica voraz ao universalismo, seja ele representado pela razo, pela civilizao, pela
Histria ou pelo progresso. Mas olhemos especificamente para o debate sobre o
multiculturalismo, que carrega o pluralismo de valor. O melhor exemplo aqui talvez seja Charles
Taylor.
Em seu livro, bastante debatido, Multiculturalismo e a Poltica do Reconhecimento,
Taylor prope que todas as sociedades se tornam em cada vez maior medida multiculturais e
mais permeveis (Taylor, 2009: 49). A partir disso, a demanda essencial do ser humano por
reconhecimento passa a se ligar pela demanda do reconhecimento identidade (Taylor, 2009:
13), sendo que a poltica deve reconhecer, de acordo, as diferenas identitrias. A poltica da
diferena, ento, defendida e oposta poltica da dignidade universal (Taylor, 2009: 25),
sendo que o autor advoga no mais pelo direito de sermos todos iguais, como era a proposta
iluminista, mas pelo direito de sermos diferentes. isso o que tem Taylor em mente ao
concordar com o modelo de Quebec, que afirma sua especificidade cultural em relao ao resto
do Canad.
O texto de Taylor, publicado em 1983, se insere em um momento no qual as demandas
pela diferena comeam a encontrar respaldo poltico. a partir da dcada de 1970 que diversos
pases passam a reconhecer as diferenas entre grupos como constituintes de seu territrio e
aplicarem legislaes que se conformem a isso. Bhikhu Parekh faz um apanhado da situao:

A Austrlia se declarou oficialmente multicultural e se comprometeu ao


multiculturalismo no incio dos anos 1970 por causa da crescente asianizao e da
presena de tipos no assimilveis. Este tambm amplamente o caso do Canad. Israel
comeou a se ver como multicultural nos anos de 1960 porque judeus orientais e
sefaradins comearam a demandar uma reviso de sua at ento auto-definio e cultura
nacional. (...). Na Gr-Bretanha uma grande presena de sul-asiticos e afro-caribenhos
na dcada de 1960, e sua negativa, especialmente do primeiro, a se assimilar, colocou o
multiculturalismo na agenda poltica. Na Alemanha o multiculturalismo surgiu na agenda
poltica com a chegada de grandes contigentes de imigrantes da Turquia e de outros
lugares que no mais queriam ser assimilados, tanto quanto abrirem mo de sua
identidade cultural (...) como um proeminente poltico alemo colocou. Em todas essas
140

sociedades, o multiculturalismo se tornou um movimento de significado poltico e


ideolgico por causa de seu rejeio da demanda assimilacionista da sociedade mais
ampla (Parekh, 2000: 5).

Embora a primeira constituio multi-nacional surja na Espanha, ainda em 1978


(Jauregui, 1999: 158), os casos mais claros do multiculturalismo ocorrem, em termos poltico-
legais, de fato na Australia, Canad e Estados Unidos, pases que a partir da dcada de 1970,
com o apogeu na de 1980, revem a poltica do assimilacionismo e partem para o
multiculturalismo como modo de integrao do Outro na sociedade hegemnica.

At a dcada de 1960, todos os trs pases adotaram um modelo anglo-conformista de


imigrao. Isso quer dizer, se esperava que os imigrantes assimilassem as existentes
normas culturais, e, com o tempo, se tornassem indistinguveis dos cidados nativos em
sua fala, vestimenta, atividades de lazer, culinria, tamanho familiar, e assim por diante.
Contudo, comeando na dcada de 1970, se tornou cada vez mais aceito que o modelo
assimilacionista era irreal e injusto. Todos os trs pases gradualmente adotaram uma
aproximao mais tolerante ou multicultural, no qual se permite e, de fato, se encoraja
os imigrantes a manterem vrios aspectos de sua herana tnica. Os imigrantes so livres
para manter alguns de seus antigos costumes, no que tange comida, vestimenta,
recreao, religio e associao com cada um para manter seus prticas. Isso no mais
visto como no patritico, no-americano ou no-australiano (Kymlicka & Cohen-
Almagor, 2000: 231).

De fato, o Canad reformou sua Constituio em 1982, baseada no multiculturalismo. Do


mesmo modo, em 1989, aps uma srie de reformas legislativas que buscavam enterrar o
conceito de Austrlia branca, o pas formou em 1989 a Agenda Nacional para a Austrlia
Multicultural. Nos Estados Unidos, a partir da dcada de 1970 foi-se reconhecido a falncia das
tentativas de assimilao forada, sendo que em 1975 se aprovou a Lei de Auto-Determinao
Indgena e Assistncia Educational, quando, ento, comunidades indgenas locais ganharam
mais responsabilidade para e controle sobre a eduao de seus filhos (Fuchs, 1999: 178)83. J
na dcada de 1990 as naes indgenas adquiriram certa autonomia que lhes deu poder de

83
Segundo Andrea Semprini, at a dcada de 1930 houve nos Estados Unidos uma poltica de eliminao
de identidade indgena, abandonada a partir deste momento, graas principalmente a uma nova gerao
de antroplogos. No entanto, ser preciso esperar at os anos 60 para que acontea uma tomada de
conscincia da classe poltica e da opinio pblica quanto necessidade de uma compensao por tanta
selvageria e para que sejam reconhecidos s naes indgenas (Indian Nations) um estatuto oficial e
direitos prprios (Semprini, 1999: 13).
141

governarem a si prprios, em alguns casos ainda que acima do governo federal e estadual. Na
mesma dcada a lei lhes garantiu liberdade para expressarem suas crenas religiosas e suas
culturas (Fuchs, 1999: 179, 80).
Assim, uma negativa atitude ao multiculturalismo que prevaleceu nos anos 1950 foi
trocada nos anos 1980 por uma atitude positiva, que reconheceu que ambas as culturas, ocidental
e oriental, so legtimas em uma sociedade (Kymlicka & Cohen-Almagor, 2000: 233). Essa
noo, embora mais clara nos pases que introduziram transformaes legais, tambm vista em
diversas outras em escala mais pulverizada. Pesquisando o ensino de msica na Alemanha,
Marin Weber notou que desde a metade dos anos 1980 se espalha a frmula de um ensino
intercultural para uma sociedade multicultural (Weber, 1997: 35). Ainda, o lanamento da
rdio Multikulti84, em Berlim, em 1994, se tornou smbolo naquele pas da luta multiculturalista.
J em Israel, com a eleio do Likud em 1977 o pas saiu de uma poltica de integrao baseada
no assimilacionismo para o pluralismo cultural. Nesse momento, pessoas de origem oriente-
mdia, que antes tinham vergonha de certas expresses de crenas tradicionais, que se sentiam
descorfontveis em relao a elas, no mais sentiam um senso de incmodo em enverg-las em
pblico (Kymlicka & Cohen-Almagor, 2000: 231, 2).
Uma poltica multiculturalista de reconhecimento da diferena no exclusiva dos pases
mais ricos. Podemos observar que a constituio sul-africana de 1996 reconhece a diversidade
logo em seu prembulo, quando aponta que Ns, povo da frica do Sul, reconhecemos as
injustias de nosso passado (...) e acreditamos que a frica do Sul pertence a todos que vivem
nela, unidos em nossa diversidade (South African Government, 2011). Dessa forma, no prprio
texto onze lnguas foram reconhecidas: Sepedi, Sesotho, Setswana, siSwati, Tshivenda,
Xitsonga, Afrikaans, English, isiNdebele, isiXhosa and isiZulu, sendo que, ao reconhecer que
historicamente o uso e o status das lnguas indgenas de nosso povo foram diminudos, o Estado
deve tomar medidas prticas e positivas para elevar o status e avanar o uso dessas lnguas
(South African Government, 2011). De fato, como Renato Ortiz havia notado, se a pluralizao
das lnguas fora condenada pela narrativa da Torre de Babel, hoje ela celebrada e deve ser
promovida (Ortiz, 2008).

84
Entrevistamos o primeiro editor musical da rdio, Johannes Theurer, em 2 de dezembro de 2009, em
Berlim. Voltaremos a essa entrevista e rdio no captulo cinco.
142

Na Amrica do Sul temos um outro exemplo. A nova Constituio boliviana, de 2009,


estabelece que a Bolvia um Estado Unitrio Social de Direito Plurinacional Comunitrio,
sendo que essa plurinacionalidade se refere a um reconhecimento estatutrio original em sua
histria das naes indgenas daquele pas. Em seu prembulo lemos um texto potico, no qual
se estatui que povoamos esta sagrada Terra Me com rostos diferentes, e compreendemos desde
ento a pluralidade vigente de todas as coisas e nossa diversidade como seres e culturas. Mais a
frente, o povo boliviano ainda descrito como de composio plural. Diversidade,
plurinacionalidade e pluralidade tnica so, portanto, expressamente reconhecidos no texto.
Ademais, so reconhecidos direitos especficos a grupos particulares. isto o que est
determinado, por exemplo, no artigo 26, inciso quarto, da seo II Direitos Polticos. Nesse,
lemos que o direito participao poltica compreende a eleio, designao e nomeao direta
dos representantes das naes e dos povos indgenas originrios campesinos, de acordo com suas
normas e procedimentos prprios (Asamblea Constituyente de Bolivia, 2008).
Bastam esses exemplos para o ponto que queremos apontar: a poltica da diferena e o
multiculturalismo se espalham pelo mundo tendo como base a afirmao de particularidades dos
direitos de grupos tnicos. Esse ponto fundamental para entendermos a formao do ndice de
de definio da diferena privilegiado do discurso da diversidade. Ademais, o multiculturalismo
se torna um valor que passa a ocupar polticas e debates intelectuais que se voltam a questes
globais e locais. Nessas questes, o multiculturalismo se volta contra o assimilacionismo em prol
de um outro modo de integrao de grupos recm ou historicamente excludos85. Em simpsio de
1991, a UNESCO propunha ser necessrio que se continuassem os esforos em diversas reas e
arranjos polticos assim como no multiculturalismo como um modelo alternativo assimilao
e integrao para se lidar com os direitos das minorias nacionais (UNESCO, 2000: 16). Mas
tambm o multiculturalismo se volta contra o eurocentrismo, na percepo de que o direito dos
povos afirmarem suas diferenas os colocam em oposio a um discurso padronizado a partir dos
valores culturais europeus ou norte-americanos. assim que entendem Shohat e Stam na sua

85
Rudolf Stichweh distingue claramente os dois termos. O multiculturalismo se caracterizaria como um
conceito que opera em questes tnico-polticas, supondo que o indivduo em uma sociedade possui uma
afiliao, pertence a um determinado grupo. A convivncia de um ao lado do outro o que postulado,
guardadas as diferenas entre os grupos. J a assimilao se refere concesso de uma pessoa ao sistema
geral da sociedade uma grande influncia em sua trajetria individual (Stichweh, 2010: 201, 202).
143

defesa de um cinema multicultural (Shohat & Stam, 2006). assim tambm que entende Helen
Barolini em referncia literatura da diferena (Barolini, 1993).
O multiculturalismo, o pluralismo, a poltica da diferena encontram, enfim, nos anos
1980 e comeo dos 1990 seu mais profcuo momento. No mesmo momento, contudo, surgem
suas contestaes. Embora raramente encontremos autores que neguem os fatos do
multiculturalismo, diversos argumentam que o multiculturalismo tambm traz consigo um
projeto poltico e um discurso intelectual conservadores. Christian Joppke traz essa viso de
modo claro, em texto ainda da metade da dcada de 1990:

Multiculturalismo, a busca por direitos iguais e reconhecimento para grupos tnico,


racial, or sexualmente definidos, um dos movimentos intelectuais e sociais mais
pervasivos nas democracias ocidentais contemporneas. Em sua insistncia por igualdade
e emancipao, o multiculturalismo claramente um movimento da esquerda. Ainda, em
sua defesa das identidades de grupo definidas, na maior parte atribudas, o
multiculturalismo tambm desvia do projeto universalista da esquerda e entra no terreno
que anteriormente foi mantido pela direita poltica (Joppke, 1995: 1)

De fato, celebrado na dcada de 1980, por propor no ser necessrio nem justo instistir
que a integrao institucional e lingustica seja acompanhada por uma mais extensiva
assimilao cultural (Kymlicka & Cohen-Almagor, 2000: 234), o multiculturalismo passa a ser
recebido com crescente desconfiana na dcada de 1990, sendo declarado uma aproximao
absolutamente fracassada pela primeira-ministra alem, Angela Merkel, em 2010 (Schrader,
2010). As crticas so vrias, mas tomemos algumas que nos interessam mais especificamente.
A primeira e mais clara , justamente, a submisso do indivduo ao grupo. Nesse caso, o
multiculturalismo se ope ao liberalismo. A teoria liberal prope a separao clara das atividades
empreendidas nos espaos pblico e privado (sobre os termos, ver Habermas, 1990). O espao
pblico comumentemente relacionado ao Estado seria procedural, ou seja, responderia s
demandas baseadas nos direitos individuais, sendo cego para as diferenas, sejam elas culturais,
tnicas ou de gnero. Todos, ao Estado colour blind, so iguais e a obrigao desse garantir tal
igualdade. Portanto, a demanda pela diferena no poderia entrar no ordenamento jurdico, na
ordem pblica, mas deveria permanecer restrita, segundo a teoria liberal, ao espao privado
(Baghramian & Ingram, 2000: 7).
144

A crtica dos liberais vai alm e acusa o multiculturalismo, ao centrar os direitos no grupo
e reclam-los ao espao pblico, de criar uma sociedade cindida, ou seja, uma sociedade sem
regras universais, vlidas para todos (ver Semprini, 1999: 21, 22). Ainda, o multiculturalismo
fora acusado de ser conivente com prticas que possam ser negativas ao indivduo, em nome de
um direito de grupo. Ambas as questes recolocam o antigo conflito entre o universalismo e o
relativismo, algo presente desde a fundao da antropologia cultural 86, mas agora com o valor
negativo recaindo sobre o ltimo termo.
E, de fato, em diversas reas o relativismo fora criticado. No mbito filosfico,
Steinmann e Scherer (1998)87 renem diversos autores que buscam na prxis argumentativa uma
soluo aos conflitos culturais. Da se oferecem duas perspectivas alternativas, uma relativista
cultural, que coloca essa prtica com iguais direitos ao lado de outra, e uma universalista, que
procura revelar a igualdade universal nessa prtica ancorada nos pressupostos de argumentao
(Steinmann & Scherer, 1998: 17). Um bom resumo do debate dado por Geert-Lueke Lueken,
quando diz que a controvrsia entre universalismo e relativismo assume a seguinte forma: ou
ns podemos formular sentenas gerais certas, que expressem necessariamente normas
universais vlidas (obrigaes essenciais) e essas sentenas universais podem ser mobilizadas
em toda situao problemtica contra qualquer oponente (racional) ou ns no podemos
(Lueken, 1998: 294).

86
Ruth Benedict props, em 1934, que [o] pensamento social no presente no tem tarefa mais importante
do que aquela de tomar adequada considerao da relatividade cultural. (...). Ns chegaremos, portanto, a
uma f social mais realista, aceitando como bases de esperana e como novas bases para tolerncia, a
coexistncia e padres igualmente vlidos de vida, que a humanidade criou para si a partir de materiais
crus de existncia (Benedict, 2005: 278). Ver sobre a antropologia cultural e o relativismo em
Universalismo/Diversidade, texto no prelo.
87
Ver tambm Relativismus versus Universalismus: zur Kontroverse ber Verstehen und bersetzen in
der angelschsischen Sprachphilosophie: Winch, Wittgenstein, Quine, de Sigfrid Fretlh (1989) que trata,
especificamente, da filosofia da linguagem a partir de Peter Winch, Ludwig Wittgenstein e Willard van
Orman Quine. Segundo Fretlh o debate entre relativismo e universalismo teria surgido a partir do livro
Understanding a Primitive Society, de Winch. Diz Fretlh, em ligao com a pergunta de Winch sobre o
entendimento das sociedades estrangeiras (primitivas), que estava ligada com os temas (lingusticos)
filosficos de sua recepo da filosofia tardia de Wittgenstein, chega-se polarizao em posies
relativistas e universalistas. O relativismo apresenta em uma nova controversa um desafio e uma
ameaa para todas as concepes universalistas, nas quais com diferentes argumentaes (e
aproximaes) devem introduzir uma unidade ou base comum de todos os modos de pensamento,
linguagens, sociedades etc (Fretlh, 1989: 9, 10).
145

Se o universalismo havia sido condenado no princpio da segunda metade do sculo XX,


em seu fim o relativismo que sofreu ataques. Em verdade, o prprio Lueken aponta que
relativista hoje dificilmente algum quer ser. Ns tomamos as posies relativistas por no
atrativas, at mesmo talvez perigosas (Lueken, 1998: 292). E a UNESCO, em sua defesa do
pluralismo de mdias, diversidade lingustica de contedos locais se envolve na promoo da
diversidade cultural, quando ela enfrenta seus novos desafios, sem apoiar o relativismo cultural e
o fundamentalismo (UNESCO, 2000: 17, 18). A oposio filosfica ao relativismo no
coincide com a oposio poltica da UNESCO. A ltima, e a relao que essa faz entre
diversidade e universalismo, veremos no ltimo item deste captulo. A primeira, ao condenar o
relativismo se volta essencialmente contra a presuno ps-moderna de que no h normas
racionais universais que a filosofia possa lanar mo ao lidar com conflitos culturais. De
diferentes maneiras, essa a posio de autores como Habermas (ver 2002), Honneth (ver
1992), Bhler (ver 1998) e Apel (ver 1995).
O relativismo, ento, ligado ao pluralismo e isso vemos na posio apresentada por
Dietrich Bhler:

Quando o consenso [Zustimmungswrdigkeit] universal, livre argumentativo no


provado e aplicado como critrio para validade e obrigatoriedade [Verbindlichkeit] de um
esforo de paz e de um acordo ftico, permanecem a produo da tolerncia
[Vertrglichkeitsherstellung] assim como o esforo de paz moralisticamente neutro e
cego. Um pluralismo cultural se tornaria ento incapaz de dilogo assim como incapaz de
crtica. Isso significa: ele recai em um relativismo cultural, que no conhece quaisquer
obrigaes. Pois, como se deve, sem critrios vlidos, se diferenciar paz do ato de
evitar o conflito e a tolerncia a qualquer preo ou de um acordo as custas de terceiros,
que podem se referir a um mero clculo de vantagens momentneas? Sem critrios
legtimos de paz e sem uma obrigao visvel para o esforo pela paz (legtima), uma
orientao de paz no ganha qualquer vinculao, de tal forma que ela possa se tornar um
meio para fins, assim como interesses particulares (Bhler, 1998: 131, 2).

Substitua-se paz por qualquer outro conceito que supostamente careceria de validade
universal e se tem repetidamente a crtica ao relativismo e, por consequencia, ao pluralismo.
Baghramian e Ingram anotam que o espectro do relativismo assombra o pluralismo e as
fronteiras entre os dois parecem bastante nebulosas (Baghramian & Ingram, 2000: 3) e, de fato,
146

a [h]ostilidade ao pluralismo ento se foca em sua associao com formas radicais de


relativismo e irracionalismo (Baghramian & Ingram, 2000: 6).
Mais especificamente em relao ao multiculturalismo, a crtica segue ao afirmar que a
afirmao da diferena teria levado a uma crescente intolerncia, no sentido de que uma
sociedade que no se unifica permite que suas vrias partes (grupos) se olhem com
desconfiana. Segundo Gilles Paquet, a poltica do multiculturalismo teria se degenerado para
uma poltica da conteno, levando ao particularismo tnico e a uma tribalizao das
sociedades. Olhando para o caso canadense, o autor afirma que uma rpida pesquisa na
literatura menos de vinte anos aps a declarao original da poltica do multiculturalismo [no
Canad] em 1971 reconheceu uma crescente intolerncia entre os canadenses, um certo grau de
xenofobia e um forte sentido de que havia uma necessidade de se desenvolver uma identidade
nacional inclusiva (Paquet, 2008: 43). A intolerncia supostamente derivada do
multiculturalismo novamente relacionada a um novo tipo de racismo por outro autor. Mario
Margulis afirma que hoje reaparecem:

velhos modos de estigmatizao, dirigidos ao estrangeiro, ao pobre, ao imigrante, que se


enraizam e se nutrem da crise social. Surgem novas formas de racismo: na Europa o
discurso racista prospera, mas tambm em algumas de suas manifestaes se moderniza e
encontra modalidades sutis, adota inclusive a linguagem culta dos antroplogos, fala
agora das culturas, do mundo dos signos, j no toma como principais referentes a
herana e o corpo, desacreditados como veculos apropriados para portar os preconceitos
e os esteritipos excludentes, agora aparecem tambm formas de racismo que operam
solapadamente em discursos que aludem incomensurabilidade das culturas e, ainda, em
seu direito diferena (Margulis, 2003: 48).

No mesmo texto, Margulis cita Michel Wieviorka que segue na mesma direo, dizendo
que se fala cada vez mais de um neo-racismo ou novo racismo, de racismo cultural ou tambm
de racismo diferencialista (...). De agora em diante, em perspectiva, o racismo cada vez mais
velado (...), se desvia para cultura, ataca grupos humanos definidos pela nao, religio e
etnicidade (...), e no passa explicitamente ou diretamente pela raa (in Margulis, 2003: 49).
Portanto, para esses autores a formao de grupos dentro de uma sociedade que se subrepem a
regulaes simblicas ou legais mais abrangentes levaria formao de um novo racismo,
dessa vez no baseado na raa, mas na cultura. Certamente um caso extremo do argumento seria
147

notado em 2011, quando um perturbado noruegus matou 85 pessoas em um acampamento de


jovens do Partido Trabalhista. O manifesto escrito pelo autor do massacre traduz o novo racismo
e a intolerncia apontada na crtica. Nele, l-se que a razo da nossa preocupao e oposio
deve-se ao fato de que a imigrao massiva, a mistura racial e a adoo por no europeus so
uma ameaa unidade da nossa tribo (...). Primeiramente, um pas que tem culturas competitivas
vai se dilacerar ou vai acabar como um pas disfuncional, como o Brasil e outros pases" (UOL,
2011). Notamos que aqui no julgamos que o absurdo xenfobo guarda qualquer relao com as
polticas multiculturalistas. Ao contrrio, nos aliamos aos que pensam (ver Folha.com, 2011) que
justamente os ataques xenfobos de uma direita, declarada ou contida88, contra um
multiculturalismo resumido na presena de imigrantes nos pases ocidentais tm maior
relevncia para pensarmos nas causas da tragdia. Contudo, o que mais importa aqui no a
opinio, sequer a nossa, mas entender que o diagnstico de que o racismo se recoloca com novas
faces tragicamente notado.
A outra crtica ao multiculturalismo por supostamente vincular indivduos aos direitos
de grupos. A questo pensada nos termos de que quando o grupo detm direitos especficos, os
indivduos que dele fazem parte, mas que no esto de acordo com suas regras, no tm a quem
recorrer. A concluso a que se chegaria que como os grupos so, na verdade, sociedades
formadas por relaes de foras especficas, ao se garantir a esses ordenamentos especiais, tais
ordenamentos no se direcionariam exatamente ao grupo, mas aos detentores de foras capazes
de subjugar os outros, impondo suas normas. Um caso radical seria a circunciso feminina. Se a
um grupo dado o direito especial, ainda que contrrio s cartas nacionais ou internacionais, de
definir suas prticas culturais e entre essas prticas est a circunciso feminina, supondo-se que
essa seja um atentado ao indivduo mulher que, no entanto, deve se adequar s normas do grupo,
o multiculturalismo estaria legitimando uma prtica nociva ao indivduo (esse caso tratado por
Kymlicka & Cohen-Almagor, 2000). Casos menos radicais, como o uso da Burka, na Frana, ou

88
De fato 2010 no foi um bom ano para o multiculturalismo, ao menos na Alemanha. Alm da
declarao de Merkel e do lanamento do filme Die Fremde (do qual falamos adiante), agora em uma
escala xenfoba (que no se aplica aos outros dois fatos), foi lanado o livro Deutschland schafft sich ab,
(Alemanha se abole, em traduo livre) em que o antigo presidente do banco central alemo, Thilo
Sarazin, critica a imigrao alem, o islamismo presente no territrio e a suposta incapacidade dos turcos
em se integrarem (Sarazin, 2010). Sarrazin foi devidamente expulso de seu partido, SPD (principal
partido de centro-esquerda do pas), mas o livro acendeu um debate acalorado no pas, o que expe que o
conflito est dado e no se resolve.
148

da corrida de Touros, em Pamplona, so, de um lado, defendidos por quem entende pela defesa
da particularidade cultural, e, de outro lado, criticados em nome de alguma universalidade, seja
ela dos direitos dos animais ou humanos.
De fato, todos esses conflitos expem a complexidade no apenas do multiculturalismo
como da relao entre universal e particular. Se o universal foi negado, muitas vezes ele
reclamado quando um particular se v ameaado por outro89. o caso de mulheres que apelam
aos direitos humanos contra uma prtica de seu grupo cultural. O filme Die Fremde (A
Estrangeira) (2010), de Feo Aladag, retrata uma mulher turca, de incio casada e vivendo em
Istambul com um homem, pai de seu filho, violento e por quem no tem mais interesse. Em
busca de melhores dias, a mulher, vivida por Sibel Kekilli, toma o filho do casal e foge para a
Alemanha aonde migrara sua famlia. Naquele pas, contudo, ela encontra seus pais vivendo em
um duplo registro cultural. Se de um lado agem na sociedade alem conforme as normas
descritas como liberais, de outro mantm uma suposta cultura tradicional, turca (retratada,
especialmente, como islmica). A filha recebida pelos familiares que, contudo, no aceitam sua
deciso de abandonar o marido, carregando o filho, e exigem que volte a Istambul. A mulher no
acata a ordem, o que torna sua famlia discriminada dentro da comunidade turca. Mal aceita pela
famlia, a mulher decide fugir tambm da casa dos pais, sendo ento desprezada pela irm mais
nova que passa a enfrentar dificuldades para ter um namorado, dentro da comunidade turca,
que lhe aceite e perseguida pelo pai e pelo irmo mais velho, restando me um papel dbio,
entre a crtica e o consolo. Resignada, agora a inteno da famlia no que a filha retorne ao
seio marital, mas que mande o filho de volta para Istambul, para viver com o pai. A tentativa de
retirada do filho de uma me coloca o espectador evidentemente contra o grupo (representado
pela famlia) e a favor do indivduo (a me vivida por Kekilli), o que reforado, caso algum na
platia tenha conseguido permanecer simptico famlia, na cena final em que o irmo mais
velho mata o sobrinho que estava nos braos de uma me que, ento, ensangentada, cai ao cho
em desespero. A cena choca e ao espectador s resta a concordncia de que o direito do grupo
no pode prevalecer ao direito individual. No deve passar despercebido, que o filme, indicado
pela Alemanha ao Oscar de melhor filme em lngua estrangeira, foi lanado no mesmo ano da
declarao de Angela Merkel, colocada acima, que pressupunha a morte do multiculturalismo.
89
Ver tambm Kramer e Hoffmann (1995) sofre o conflito entre os direitos individuais (universais) e
direitos de grupos (particulares).
149

Contudo, o que mais importa aqui notar a complexidade da situao. H dois


particulares em embate, sendo o primeiro o grupo cultural e o segundo a mulher. O segundo
particular se v reprimido pelo primeiro, sendo essa a acusao que o multiculturalismo recebe
em suas prticas. Em vista sua represso, a mulher, sem abandonar sua particularidade,
demanda por direitos humanos, o que comprovado no encarte promocional do filme, onde se l
ser essa obra apoiada pela associao Terre des Femmes Menschenrechte fr die Frau
(www.frauenrechte.de), que advoga pelos direitos humanos da mulher. Ou seja, nota-se que no
conflito entre dois particulares, um valor universal pode ser reclamado para o apoio a um dos
plos.
Isso se repete quando alguns autores e polticos no negam o multiculturalismo e o direito
diferena em seu todo, mas sim o relativismo em que eles supostamente decaem, buscando
criar regras que permitam um acomodamento da diferena. Esse o termo que Kymlicka e
Cohen-Almagor utilizam. Para eles, o multiculturalismo, embora vlido, precisa ser limitado
para sua aplicao nas sociedades liberais. Para tanto, eles diferenciam dois direitos. O primeiro
seria o direito restrio interna, bem entendido como aquele utilizado pelo grupo para agir
contra seus membros. O segundo chamado de direito de proteo externa, quando um grupo
pode exercer uma fora contra a intromisso de poderes externos a ele para a garantia de suas
prticas culturais. Os autores, ento, dizem aceitar o segundo direito, sendo ele passvel de
integrao nas sociedades liberais; o primeiro direito, contudo, condenado e no deve vigorar
no seio dessas sociedades (Kymlicka & Cohen-Almagor, 2000: 235 e ss). Contudo, como
diferenciar um direito de proteo integridade cultural legtimo daquele que se volta contra
seus prprios membros? Buscando o mnimo de interveno coercitiva aos grupos, a resposta dos
autores, ento, se baseia na adoo da rgua universal dos direitos humanos.

Ento, h muitas maneiras de se fortalecer os mecanismos para o respeito dos direitos


individuais em uma maneira consensual, sem simplesmente impor valores liberais a
minorias nacionais. Isso no dizer que a interveno coercitiva em questes internas de
uma minoria nacional nunca justificado. A interveno justificada no caso de uma
brutal e sistemtica violao dos direitos humanos, tal qual escravido ou assassinato ou a
infringncia severa de danos corporais em certos indivduos ou expulses de pessoas
(Kymlicka & Cohen-Almagor, 2000: 246).
150

Voltaremos aos direitos humanos no ltimo item deste captulo. O que importa agora
notar que no multiculturalismo e na poltica da diferena h uma srie de conflitos e tentativas de
acomodao, que revelam como no h meramente plos opostos, mas zonas de tenso
permanentes. Mesmo aqueles que apiam o liberalismo em detrimento do multiculturalismo
notam que, na sociedade atual, os termos no necessariamente se excluem. Lawrence H. Fuchs
nota que o liberalismo possui esse paradoxo com o multicultiralismo. O paradoxo que
enquanto a Constituio [norte-americana] insiste nos direitos individuais como a princpio
central da vida cvica americana, os programas de aes afirmativas avanadas como remdios
para proteger esses direitos individuais sancionam direitos de grupo, ao menos temporariamente
(Fuchs, 1999: 200).
Justamente por essa zona de tenso, na qual particulares e universais so afirmados e
negados o tempo todo, em relao s prticas sociais que nunca esto plenamente de acordo com
as anlises que fazemos delas, que o discurso da diversidade, em sua amorfia, ganhar flego.
Mas no apenas neste sentido. Se o multiculturalismo coloca a questo tnica como ndice de
diferenciao, presente, ento, no discurso da diversidade, a suposio multicultural de que seu
fato marcado pela formao de comunidades culturalmente homogneas ou autnticas
criticada mesmo por aqueles que viam no multiculturaslimo um valor. Um nvel da crtica est na
mudana contempornea dos prprios fluxos migratrios, que teria se tornado mais diversa. Ao
invs da prtica dos anos 1980 de grandes contingentes migratrios de uma origem para um
destino especfico, a realidade atual a migrao de pequenos grupos, de vrios lugares para
vrios destinos. Isso percebido e anotado por autores e governos. O governo da cidade de Nova
Iorque aponta que:

A demografia da cidade de Nova Iorque no esttica, mas um processo dinmicos


definido pela vazo e fluxo de pessoas. Assim como pessosa deixam a cidades por pontos
na regio e alm, a populao da cidade continua a ser reabastecida por um fluxo de
novos imigrantes. Esses processos democrficos resultam em um nvel elevado de
diversidade: 43 por cento dos 2,9 milhes de residentes da cidade nascidos no estrangeiro
chegaram aos EUA nos ltimos dez anos; 46 por cento da populao fala outra lngua que
no o ingls em suas casas; em apenas 30 anos, o que era primariamente uma populao
europia se tornou o espao sem uma raa/etnia ou nacionalidade dominante. De fato,
Nova Iorque epitoma a cidade mundial (Statistics, 2004).
151

De modo similar, revela o estudo de Steven Vertovec sobre a Inglaterra. Analisando os


fluxos migratrios para aquele pas, o autor aponta que em Londres viviam em 2001 pessoas de
179 nacionalidades. Essa percepo faz com que Vertovec no chame Londres de uma cidade
multicultural, mas sim super-diversa. A propsito, o fenmeno ganha do autor a alcunha de
super-diversidade:

A Gr-Bretanha pode ser caracterizada por super-diversidade, uma noo pretendida


para acentuar um nvel e um tipo de complexidade que ultrapassam qualquer coisa que o
pas tenha experimentado anteriormente. Tal condio distinta por uma interao
dinmica de variveis entre um nmero aumentado de imigrantes novos, pequenos e
dispersos, de mltiplas origens, conectados transnacionalmente, diferenciados scio-
economicamente e legalmente estratificados que chegaram na ltima dcada (Vertovec,
2007: 1024).

E justamente a diversificao da imigrao utilizada como valor positivo para o pas no


cenrio internacional, quando ento o multiculturalismo ganha a adjetivao mais abrangente da
diversidade. O comit olmpico ingls, em sua campanha bem-sucedida para abrigar os jogos de
vero, diz que em 2012, nossa diversidade multicultural significar que toda nao competidora
nos Jogos encontrar torcedores locais to entusiasmados quanto aqueles que esto em casa (in:
Vertovec, 2007: 1025).
Essa mudana na caracterstica da migrao refora a idia de que as comunidades
existentes em cada pas no formam um todo cultural homogneo. Em oposio a uma idia
identitria autntica, diversos autores passam a entender que os processos identirios so
complexos e pluri-semnticos. Stuart Hall fala das identidades mltiplas (Hall, 2009c: 26, 7),
Bauman de identidades palimpsestas (apud Werbner, 1997: 54), Schulte de mltiplos referentes
identitrios (Schulte, 1993: 61) e Stichweh fala da pluralizao das afiliaes (Stichweh, 2010:
156), que tambm afirmada por Hall (Hall, 2009d: 326) e Hilf (Hilf, 2000) ao trabalharem
sobre identidades hifenizadas, ou seja, que no se operam sobre o registro do sistema cultural
fechado. Segundo uma tendncia que veremos com mais esmero no captulo seis, a identidade
perde seu purismo e o hbrido, a mistura ganham em valor. Para os autores que perceberam o
multiculturalismo como embasado em comunidades de sistemas culturais fechados (como prope
Parekh, 2000: 4), o termo se torna insuficiente, seja para seus diagnsticos, seja para seus
desejos. nesse sentido que surgem vocbulos alternativos, como o inter e o transculturalismo,
152

sendo que ambos, a suas maneiras, apontam, justamente, dinmica das trocas e no da fixidez
cultural identitria (ver sobre os termos Elberfeld, 2007: 92-94; Schulte, 1993: 36-40; Paquet,
2008: 49).
Dessa forma, se o multiculturalismo contribui para colocar a questo da diferena na
pauta e para relacion-la afirmao tnica-cultural, ele se torna demasiadamente carregado
semanticamente. Ele , dependendo de quem olha, causa e vtima de atentados como o da
Noruega em julho de 2011; razo de reconhecimento de grupos minoritrios e do crescimento da
intolerncia; motivo da negao ao racismo e de sua reafirmao; responsvel pela incluso de
indivduos nas sociedades e de sua excluso; afirmao de identidades rgidas e de mltiplas
afiliaes identitrias; oposio entre culturas e suas conciliaes. De qualquer modo, falar de
multiculturalismo tomar posio. O discurso da diversidade se valorizar pela agenda colocada
pelo multiculturalismo, mas tambm pela possibilidade de sua articulao em uma zona contida.
Processo similar ocorre em relao ao debate da exceo cultural.

Exceo Cultural

A tenso no debate sobre o multiculturalismo se repete na histria da formao do


principal documento internacional da diversidade cultural, a Conveno da UNESCO, lanado
em 2005. Vamos focar nessa histria, mas com um objetivo especfico: mostrar os conflitos em
torno do valor simblico, de um lado, e econmico, de outro, da cultura. Para tanto, precisamos
lembrar a entrada de uma cultura inicialmente produzida nos Estados Unidos e depois remetida
a ela em um espao no qual a cultura europia tinha a primazia. Isso se refere tanto a uma
problemtica simblica quanto mercadolgica, como se torna cada vez mais relevante com o
avanar do sculo XX e iniciar do XXI. Em outras palavras, por questes de mercado e primazia
cultural, a perda da posio cultural europia no cenrio global e o avanar dos Estados Unidos
o pano de fundo fundamental de uma histria que interessa neste trabalho.
Assim como na literatura, na msica, nas artes plsticas, nas cincias, na poltica, na
economia etc, como vimos no captulo anterior, o sculo XX apresenta um novo produto cultural
que tambm tem a Europa na sua vanguarda. Contudo, tanto quanto nas outras reas, o cinema j
expe Europa que sua supremacia no se d mais sem uma tensa interao com o
153

desenvolvimento norte-americano. A Frana, terra onde nasceram e viveram Auguste e Louis


Lumire, a quem a paternidade do cinema atribuda pela patente do cinematgrafo, tambm era
a terra da Path, primeira grande empresa cinematogrfica do mundo. O cinema j nasce global,
na verdade, e nos primeiros anos do sculo XX a Path possua dezenas de agncias
representando seus produtos pelo mundo, sendo que seu mercado principal no estava na Europa,
mas nos Estados Unidos. Esse pas, ao mesmo tempo em que a Path ditava as ordens da
indstria cinematogrfica mundial, vivia um verdadeiro boom de Nickelodeon, casas de cinema
apertadas e populares, que juntava no prprio nome o paradoxo da stima arte: cultura e
economia. Se o cinema estava em um odeon, nome grego para teatro, ele era um produto que se
referia economia massificada pelo preo de um nickel por ingresso.
E j no outono de 1906, os nickelodeons j esto espalhados pelos Estados Unidos90,
quando, ento, a maior parte dos filmes que atraa uma multido para suas sesses era fornecido
pela Path.

O fato de a Path ter sido capaz de dominar o mercado norte-americano em 1906, em


especial os nickelodeons, deu-se pela sua capacidade excepcional de produo e
distribuio. Ao contrrio de empresas norte-americanas como a Edison, a Biograph e a
Vitagraph (nenhuma delas possua mais de um nico estdio para filmar cenas de
interiores), a Patr contava com trs estdios (dois dos quais com palcos duplos) nos
arredores de Paris (Abel, 2001: 262).

A supremacia da empresa francesa notada tambm por sua quantidade de produes.


Ao contrrio das empresas norte-americanas, que conseguiam finalizar apenas um filme a cada
semana ou duas, no vero de 1906 a Path estava lanando de trs a seis filmes por semana
(....). Em 1907, a Path vendia aos Estados Unidos entre 9 e 12 milhes de metros de filme
por ano (...), quase duas vezes mais do que todas as empresas norte-americanas juntas (Abel,
2001: 267, 8). Em, em 1908, os filmes franceses dominavam 70% das telas norte-americanas
(Alvarez, 2008: 88).
Parece irnico hoje, mas o galo vermelho da Path passou a ser visto como um atentado
aos Estados Unidos, e sua supremacia deu incio a uma luta pelo controle do que se refere aos
interesses norte-americanos versus os interesses estrangeiros, como se percebia na poca
90
No fim desta dcada havia entre oito mil e dez mil nickelodeons nos Estados Unidos, aonde 20% da
populao americana se dirigiam todas as semanas (Hobsbawn, 1994: 238, 239).
154

(Abel, 2001: 267). As asas do galo precisavam ser cortadas. Com uma campanha que uniu
governo, imprensa e empresas norte-americanas, reunidas no fim da dcada de 1910 na United
Film Service Protection Association (UFSPA), associao nica reguladora nacional (Abel,
2001: 269), os franceses passaram a ser relacionados ao mau gosto e imoralidade (Abel,
2001: 273). A Path viu-se cada vez mais circunscrita no discurso pblico como representativa
de grande parte do que era baixo e ilegtimo no cinema (Abel, 2001: 179). No vamos
continuar a histria do depenar do galo, nem tampouco da formao da indstria norte-americana
do cinema91, pois o que importa que j no fim da I Guerra Mundial os filmes norte-americanos
invertem a dominao francesa e so eles que ocupam boa parte das salas de cinema tambm na
Europa. Contra isso, em nome tambm dos interesses nacionais, em 1928 Frana e Inglaterra
lanam mo de uma prtica que, aliada a diversos novos elementos que veremos em seguida,
pauta at hoje de conflitos: esto inauguradas as politicas de contigenciamento contra o cinema
norte-americano, com o sistema de cotas de salas (Sojcher, 2002: 305; Mattelart, 2005: 47). O
antagonismo entre Estados Unidos e Europa, ento, muda de lado, mas continua operando.
O prximo captulo dessa histria se d com o fim da II Guerra Mundial. De um lado, os
Estados Unidos assumem a idia do livre fluxo comercial, inclusive para bens culturais, como o
eixo central de sua poltica externa. Segundo um memorando do governo em 1946, o
Departamento de Estado pretende fazer tudo o que est a seu alcance, em conformidade com
suas linhas de ao poltica e diplomtica, a fim de contribuir na derrubada das barreiras
expanso dos produtos das empresas privadas americanas, sejam elas agncias de notcias,
revistas, filmes ou outros meios de comunicao, em todo o mundo (in Mattelart, 2005: 56). De
outro, o continente europeu est destrudo pela Guerra e os norte-americanos lanam um plano
de ajuda econmica para sua reconstruo, ento batizado de plano Marshall. Evidentemente, a
posio que os Estados Unidos ocupam na mesa de negociao do plano lhes dava privilgios
capazes de facilitar a abrangncia de sua proposta pela quebra de barreiras comerciais. E essa
imposta, como no acordo Blum-Byrnes, assinado entre o representante francs Lon Blum e o
secretrio de Estado americano James Byrnes, sobre as cotas de importao de filmes do
segundo ao primeiro pas. Embora no acordo se instituiu um teto de nmero de filmes

91
Para a primeira questo, indicamos que o leitor continue lendo o texto que siguimos at aqui (Abel,
2001) e Alvarez, 2008: 88 e ss. Para a segunda, indicamos o livro de Gregory D. Black, conforme
bibliografia (Black, 1998).
155

americanos que poderiam ser exibidos na Frana (Sojcher, 2002), a demanda francesa foi
reprimida. Os franceses requeriam que seis de um perodo de treze semanas fossem reservadas,
em cada sala de cinema do pas, para a exibio de filmes nacionais. Os norte-americanos
limitaram a quatro, colocando em negociao, em troca, a negociao das dvidas existentes
entre os dois (Alvarez, 2008: 98). Resultado: o tempo na tela reservado aos filmes franceses
abaixou de 50 para 31% naquele momento (Mattelart, 2005: 62).
justamente nesse momento que lanado o General Agreements on Trade and Tariff
(GATT), acordos de 1947 que 48 anos depois daro fundamento OMC (Organizao Mundial
do Comrcio), e que representam a ordem econmica de um novo acerto internacional que
tambm viu nascer instituies como a ONU e a UNESCO (ambas de 1945). Muito embora o
GATT contivesse, em seu documento original, uma clusula que visava proteger tesouros
nacionais de valor artsitco, histrico ou arqueolgico (Kennedy, 2002), sua viso se
conformava com a dinmica norte-americana e se baseava no livre comrcio (Braman, 2003:
283).
Com a nova ordem internacional, os debates sobre a indstria audiovisual e os interesses
nacionais, embora liderados ainda por Estados Unidos e Frana, ganham uma nova arena e novos
atores. Insatisfeitos com as regras do GATT, que restringiam sua capacidade de proteo de um
mercado cultural insipiente, abrindo-o a um livre fluxo de informao, pases em
desenvolvimento ainda na dcada de 1950 levavam suas reclamaes para o recm fundado
sistema ONU, em especial a suas agncias UNESCO e UNCTAD (Braman, 2003: 283).
Contudo, na dcada de 1980, justamente quando a globalizao representa uma reorganizao
da ordem mundial, que os debates se acirram e novos elementos so introduzidos.
Em 1982 os Estados Unidos foram para que o comrcio de servios fosse includo na
agenda do GATT, o que significava a incluso correspondente de bens e servios culturais e, em
especial, audiovisuais (Braman, 2003: 284) nos processos de liberalizao. Isso segue a
estratgia norte-americana inaugurada em 1974 para o desenvolvimento de regras regulatrias a
servios e que desembocar na lei de 1988 (Omnibus Trade and Competitiveness Act) naquele
pas, que igualou servios e produtos em termos de comrcio e competitividade (Braman, 2003:
284). Em relaes prticas, por determinao legal, um filme, um livro ou uma msica no
deveriam possuir distino de qualquer outro produto em termos de comrcio, sendo vedada a
156

proteo especial em nome de um valor cultural maior. Mas no coincidncia que ao mesmo
tempo em que os Estados Unidos levavam suas propostas para a arena internacional,
representada pelo GATT, a UNESCO, em sua Conferncia no Mxico em 1982, formalizava um
processo, que j vinha se afirmando, para esboar o princpio de uma poltica fundada no
reconhecimento da diversidade (Mattelart, 2005: 87). E na mesma Conferncia que o ento
ministro francs da cultura, Jack Lang, do partido socialista do presidente Franois Mitterand,
lanou um ataque vigoroso contra o imperialismo cultural americano (The Economist,
1993). Na ocasio, Lang disse que certas grandes naes (...) no tem qualquer outra
moralidade do que aquela do lucro, que procura impor uma cultura uniforme em todo o mundo e
ditar suas leis a pases livres e independentes (in: The Economist, 1993). O processo que
avanava no GATT levar ao debate sobre exceo cultural na Rodada do Uruguai, iniciada
em 1986 e encerrada em 1993; aquele da UNESCO, declarao da diversidade cultural (de
2001) e sua conveno (de 2005). Os processos, contudo, so totalmente entrelaados.
A insistncia dos norte-americanos em incluir o audiovisual nos processos de
liberalizao do GATT teve seu teste poucos anos antes, na discusso da criao com o Canad
da zona de livre comrcio, futuro NAFTA. Enquanto os Estados Unidos insistiam na
liberalizao, o Canad respondia com a afirmao da peculiaridade cultural em relao ao
comrcio. Muito embora o acordo lanado em 1990 exclua as indstrias culturais do documento
final, ele fora capaz de impedir o governo de apoiar e promover produtos culturais de seus
prprios cidados ou grupos culturais (Braman, 2003: 291). O embate se seguiu na rodada do
Uruguai, que levou criao da OMC (Organizao Mundial do Comrcio) em 1995.
Novamente, os Estados Unidos insistiam no tratamento de servios pelo vis da liberalizao.
Apelando para trs princpios do GATT Princpio da Nao Mais Favorecida (NMF), Princpio
do Tratamento Nacional (TN) e o Acesso a Mercado92 os esforos norte-americanos buscavam
derrubar os programas de subsdios governamentais para servios nacionais, a poltica de cotas
para exibio de filmes e os benefcios cedidos a um pas por outro que no se extenderiam a
qualquer signatrio do GATT e da recm criada OMC. Como se sabe, Frana (ver Hochschild,

92
NMF estipula que o tratamento que favorece um pas deve ser estendido a todos os outros; TN estipula
que o mesmo tratamento que se d para produtores nacionais deve se estender a produtores estrangeiros;
Acesso a mercado busca garantir que todas s restries nacionais importao sejam canceladas
(Alvarez, 2008: 114 - 117).
157

1998) e Canad (ver Braman, 2003: 291, 292), entre outros, so pases que historicamente
financiaram suas indstrias culturais com dinheiro pblico e, especialmente a Frana, h tempos
reservavam parcialmente suas telas de cinema e TV para filmes que consideravam nacionais93.
Ainda, a demanda norte-americana encerraria a diretiva europia Television Sans Frontiers, que
garantia 50 ou 60% da programao televisiva dos quinze pases da Comunidade europia aos
prprios comunitrios (desse montante, a Frana ainda garantia que 2/3 dos programas fossem
franceses) (The Economist, 1993).
Em resposta a isso, a Frana lanou a expresso exceo cultural nos debates sobre o
GATT, na Rodada do Uruguai, logo encampada pelo Canad. Embora seja um termo sem
qualquer relevncia legal pois no consta de documentos oficializados em acordo (Pradip,
2003) em torno dele se argumentou pelo tratamento diferenciado da cultura em relao ao
comrcio internacional. Pelo mote da exceo cultural os mercados audiovisuais deviam ser
excludos dos esforos globais de liberalizao por fundamentos culturais pois cultura
(audiovisual) carece da proteo contra uma liberalizao que, do contrrio, deveria levar perda
da diversidade cultural, que levaria a uma homogeneizao cultural em escala global (Romano,
2004: 1).
A exceo cultural dividiu as opinies dos pases em dois grupos principais, sendo o
primeiro daqueles que entendiam o audiovisual como sujeito de regras de liberalizao
comercial, liderados pelos Estados Unidos, e os que sustentavam a tese da exceo,
posicionando o audiovisual como um produto cultural, tendo a Frana na proa, mas Canad e
Unio Europia como aliados (Graber, 2004: 15). No meio entre as duas posies havia pases,
como o Brasil, que, embora aceitassem considerar o audiovisual como mercadoria, buscavam
introduzir excees entre as prticas (sobre a posio brasileira, ver Alvatrez, 2008: 175-204).
As razes para a defesa da tese da exceo cultural so vrias: questes econmicas
locais (defesa dos mercados de trabalho nacionais), econmicas globais (desejo de expanso para
outros mercados dominados pelo cinema norte-americano), polticas (pois importante lembrar

93
A prpria definio de contedo cultural como nacional controversa, como j vimos em relao
msica na nota 6 (do Gebesmair, cap. 1). Mas, como exemplo, enquanto a Europa em geral define
contedo audiovisual nacional em relao nacionalidade das pessoas envolvidas na produo, a suprema
corte da Austrlia o considerou, em 1998, em relao percepo do tpico do programa, se aquilo que
ele transmite reflete a identidade, carter ou cultural australiana, independente de quem o produz
(Graber, 2004: 31).
158

que o contexto francs , em 1993, de um governo socialista e nacionalista), histricas (em


relao a uma viso enraizada de cultura como bem simblico em relao ao qual o mercado
seria necessariamente corruptor) e identitria (cultura como promotora de valores identitrios
nacionais, em ameaa pela globalizao). No nos interessa discutir essas razes
especificamente, mas mostrar que a questo identitria sem o prejuzo das outras causas
que toma a frente nos debates a favor da tese da exceo cultural.
Percebamos, ento, que a tese da exceo cultural se embasa especialmente na crescente
presena dos filmes norte-americanos nas telas de todo o mundo, assim como seus programas
nas televises. De fato, h nesse perodo um crescimento avassalador da presena cultural norte-
americana e a indstria audiovisual o elemento mais visvel. Se em 1986 os EUA exportavam,
em forma de filme ou fita para alugar, 1,698 milho de dlares, em 2001 esse montante passou a
9,304 milhes (Scott, 2004: 54). Dessa forma, entre 1986 e 1996 os filmes franceses e
europeus, de maneira geral perderam metade de seu mercado para os filmes de Hollywood,
uma tendncia que apenas aumentaria com o crescimento da participao de empresas como
CNN e do grupo meditico News Corporation, entre outros, nas programaes televisas, aps a
desregulamentao em processo em todo o mundo na dcada de 1990 94 (Hochschild, 1998:
1231).
E essa relao no era recproca, como se nota pelo balano entre aquilo que os Estados
Unidos exportavam em produtos audiovisuais para a Europa e a via inversa. Se em 1993 os EUA
exportaram para a Comunidade Europia, em produtos audiovisuais (filmes, TV e videotapes),
algo em torno de 4 bilhes de dlares o dobro de dez anos antes a Comunidade Europia
exportou dos mesmos sevios para os Estados Unidos apenas 250 milhes de dlares (Singer,
1994: 54); em 1994, trs quartos do faturamento da Comunidade Europia com filmes foram
para os Estados Unidos (Singer, 1994). O domnio cinematogrfico norte americano claramente
notado na planilha a seguir, referente ao ano 2000:

94
At a metade da dcada de 1980 boa parte da mdia televisiva europia era exclusivamente pblica e
seu contedo controlado pelo interesse nacional. justamente nessa dcada que h a
desregulamentao das mdias, com a permisso de empresas privadas operarem, sem o controle direto do
Estado.
159

Tabela 6: Estrutura de mercados nacionais selecionados de filmes, 2000

Parte da Parte da
indstria de indstria
Pas Nmero de Total de bilhetes Total de filmes norte-
filmes de cinema receita (US$ domsticos americana de
produzidos (milhes) milhes)95 (%) filmes (%)
Austrlia 31 82.2 401 8 87.5
Frana 204 165.5 821.3 28.9 58.3
Alemanha 75 152.5 463.5 9.4 81.9
Itlia 103 103.4 258.1 17.5 69.5
Japo 282 135.4 1585.3 31.8 64.8
Espanha 98 135.3 297.1 10.1 82.7
Reino Unido 90 142.5 941.2 19.6 75.3
Estados
Unidos 460 1420.1 7661 96.1
Fonte: CNF Info, No. 283, 2002, Paris: Centre National de la Cinmatographie (in: Scott, 2004).

Os norte-americanos justificavam sua supremacia por uma mera questo de qualidade, o


que tornaria qualquer restrio a ela injusta. A negociadora representante do presidente Bush na
rodada uruguaia chegou a dizer ao representante francs: [f]aam filmes to bons quanto seus
queijos e vocs vo vend-los (in: The Economist, 1993). J os franceses, reclamavam ser
impossvel para seus filmes entrarem no mercado norte-americano, j que l, argumentava-se,
no se gosta de filmes dublados ou com legendas. Ainda, os filmes norte-americanos tinham uma
grande vantagem frente ao resto do mundo, pois eles chegavam aos outros mercados a preos
baixos, j tendo a maior parte de seus custos de investimentos pagos pelas vendas domsticas
(...). Taxas de audincia mostra[ria]m que os espectadores franceses preferem filmes franceses
em relao aos americanos [na televiso], mas os primeiros custam dez vezes mais para serem
adquiridos pelos exibidores. O mesmo seria verdade em relao s telas de cinema, e alguns se
perguntavam como competir com os norte-americanos se um filme como Jurassic Park, de 1993,
ocupou naquele ano 20% das telas nas cidades franceses com mais de 20 mil habitantes? (The
Economist, 1993).

95
Dados referentes aos mercados nacionais.
160

Embora esse fosse o diagnstico que podia embasar uma defesa da manuteno de
polticas de cotas, subsdios e preferncias, ele no se tornou o argumento central da tese da
exceo cultural. Afinal, o ataque indstria norte-americana no era de todo verdadeiro em um
momento de globalizao. Os maiores estdios cinematogrficos norte-americanos, responsveis
por quase a totalidade dos filmes que dominam as telas de cinema e de TV no mundo, so muito
menos norte-americanos do que se pode supor. Esses estdios, organizados na Motion Picture
Association of America (MPAA), so sete: The Walt Disney Company, Twentieth Century Fox,
MGM, Paramount, Sony Pictures Entertainment, Universal e Warner Bros. Desses, j em 1994,
no contexto da discusso do GATT, portanto, a Universal pertencia empresa japonesa
Matsushita (sendo mais tarde comprada pelo grupo meditico francs Vivendi), do mesmo modo
a Sony Pictures pertencia japonesa Sony Group, a Fox ao grupo australiano News Corporation
e a MGM ao banco francs Crdit Lyonnais (Singer, 1994: 56; Romano, 2004: 7). Apenas a Walt
Disney, Paramount e Warner Bros eram estdios pertencentes a corporaes norte-americanas, o
que levou a Gaetano Romano afirmar, com razo, que Hollywood no americana (Romano,
2004: 7). E o contrrio tambm verdadeiro. Graas s taxas aplicadas sobre vdeos e filmes
estrangeiros e usadas como fomento indstria audiovisual europia, 75% de sua produo
financiada, na prtica, pela exibio de filmes anotados como norte-americanos (Alvarez, 2008:
83).
Dessa forma, basear uma luta contra os interesses colocados pelos Estados Unidos em
termos de mercado dificilmente prosperaria em um cenrio global, no qual mesmo a Frana era
parte, embora em desvantagem, e no vtima apenas. Parte tambm porque alm de controlar em
1994 um e em 2002 dois dos estdios cujos filmes atacava, seu interesse em outros mercados,
especialmente na frica, era claro. Parte, contudo, em desvantagem, pois a presena dos filmes
norte-americanos nas telas de cinema no era, portanto, apenas um problema nacional, mas um
impeditivo da prpria expanso global das indstrias daqueles pases que advogavam pela idia
da exceo cultural.
Se, portanto, o argumento econmico no era o que mais mobilizava os franceses, que, ao
contrrio, nunca desconsideraram o potencial da indstria cinematogrfica nesses termos, a
proposta norte-americana feria aquilo que mais se temia perder com a globalizao: a identidade
nacional. Paradoxalmente, em torno de um apelo nacional que a tese da exceo cultural
161

advogada. A cultura, afinal, formaria as mentes e os gostos das pessoas e, portanto, no poderia
ser concentrada em apenas uma origem identitria, sob a perda das prprias identidades
nacionais. De fato, ainda em 1947, o Motion Picture Export Association (MPEA) fez constar no
cdigo de produo da MPAA, que os filmes destinados exportao devem vender o
American Way of Life (Mattelart, 2005: 69). evidente que aps 1989 esse aspecto
nacionalista norte-americano se perde, mas a idia de que o filme pode formar a mente de sua
audincia a partir de uma temtica se mantm. Esse poder formador da cultura o mote da ironia
de uma consultora de Franois Mitterand. Rgis Dubray ouviu uma conversa entre um executivo
da Time Warner com o presidente do canal franco-alemo ARTE, na qual o norte-americano
argumentava como o fizera aquele representante de Bush , que os franceses eram os melhores
com queijo e vinho, sendo o cinema uma especialidade norte-americana. Dubray, ento,
comentou ironicamente que nas sublinhas do dilogo estaria: nos deixe formar as mentes e
vocs ficam com os estmagos (Singer, 1994).
Assim, os defensores da tese da exceo cultural buscavam afastar cada vez mais a
cultura de um processo econmico e entend-la em sua dimenso simblica, seguindo uma
tradio francesa que j em 1987 via surgir uma frente ampla de artistas que adotava uma
Declarao dos direitos da cultura, tendo como leitmotiv que um povo que abondona seu
imaginrio aos grandes negcios se condena a liberdades precrias (Mattelart, 2005: 119, 20).
Na passagem da dcada de 1980 para a de 1990, quando se percebia que a nao estaria sob
ameaa pela globalizao e que a identidade havia sido valorizada, como vimos ao discutir o
multiculturalismo, justamente em torno desse tema que a posio da exceo cultural se funda.
Para um analista da poca, se verdade que os estdios norte-americanos so globais, isso no
mudaria em nada o fato de que seus filmes seriam norte-americanos e, com isso, representariam
um domnio cultural daquele pas. Sua presena nas telas e TVs colocava a identidade cultural
da Europa em xeque (The Economist, 1993). E, de fato, como aponta Patricia M. Goff, as
polticas canadense, francesa e europia (...) percebem as indstrias culturais como um
instrumento de formao identitria (Goff, 2000: 540) e, portanto, necessria de resguardo
frente globalizao. isso que advoga Lionel Jospin, ainda em 1996, quando volta seus olhos
para a nao em suas procupaes culturais. Nas prprias palavras daquele que no ano seguinte
se tornaria primeiro-ministro francs, os produtos da mente, os frutos da criatividade no podem
162

ser assimilados por nenhum outro tipo de produtos. (...). Eles expresssam nossa individualidade
nacional e europia. O governo ser, portanto, vigilante na defesa da exceo cultural (in
Ingram, 1998: 805, 6). Dessa forma, o ministrio da cultura francs estava comprometido com os
objetivos do nacional republicano, que, de acordo com o panorama da poca, se inclua a
democracia, tambm inclua o pluralismo (Ingram, 1998: 806).
Contudo, o GATT e a recm-formada OMC no so arenas para debates simblicos. Ao
insistirem na tese da exceo cultural, seus representantes no simplesmente venceram uma
batalha (pois os servios audiovisuais, afinal, no foram includos nos documentos da rodada do
Uruguay)96, mas a inseriram em um outro frum. Retomando o que ocorreu em 1982, aqui j
narrado, o debate sobre a cultura no cenrio global encontrou morada na UNESCO.

UNESCO da exceo diversidade cultural

Quando o debate narrado acima entra na UNESCO, o enunciado da exceo cultural


perde sua relevncia em prol de diversidade cultural. Em fins de 1999, membros da Unio
Europia e Canad, em especial, substituram a expresso exceo cultural pela de
diversidade cultural, sob o pretexto de que ela mais positiva e conota menos uma posio
defensiva (Mattelart, 2005: 128). Como aponta Vera Cintia lvarez, a tese da exceo
cultural est hoje superada, substituda pelo tema amplo e consensual da diversidade cultural
(Alvarez, 2008: 21) Nos interessa agora entender as razes para a supremacia do novo
enunciado, o que embasar a concluso deste captulo sobre o apogeu do discurso da diversidade.
Uma das razes de legitimidade, na medida em que diversidade j era expresso nos
anos 1970 para se referir proteo ambiental, presente nos discursos ecolgicos, sendo essa,
por analogia, passada para o campo cultural. Naquele momento, como hoje, se falava em
biodiversidade como condio de uma vida melhor e de preservao do planeta, em uma clara
inverso da noo do sculo XIX, quando o progresso significava o domnio da prpria natureza.

96
Em 2001, na Rodada de Doha, surgiu um novo acordo na OMC chamado GATS (General Agreement
on Trade on Services), no qual o audiovisual estava incorporado. Contudo, os servios audiovisuais so
apresentados em uma lista positiva, ou seja, os pases precisam dizer quais os servios que desejam inserir
nas regras liberalizadoras. Essa histria ainda est por se encerrar, pois at hoje a rodada no encontrou
uma concluso. Ver sobre o GATS: Gebesmair, 2008: 67; Graber, 2004; Alvarez, 2008; Netto, 2005.
163

No interessa aqui tratar da biodiversidade, mas sim notar que essa utilizada para legitimar o
discurso da diversidade cultural. Como percebeu Renato Ortiz, a ecologia passou a ser uma
metfora de salvaguarda e o desaparecimento de idiomas equivaleria perda da biodiversidade,
uma ameaa ao equilbrio vital entre homem e natureza (Ortiz, 2008: 39, 40). De fato, em
1972, na Conferncia da ONU sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, ocorrida em
Estocolmo, o tema da defesa da biodiversidade associado ao da diversidade cultural, todas
duas realidades ameaadas pelas lgicas predatrias e desiguais do modelo de crescimento
ocidental, impulsionado pelo consumo excessivo de recursos naturais como bens materiais
(Mattelart, 2005: 137). Cientistas e polticos faziam um paralelo entre a eroso da
biodiversidade e o desaparecimento de modos tradicionais de vida () (UNESCO, 2009: 17) e
estudos buscavam relacionar uma maior biodiversidade a uma maior diversidade cultural, como
j vimos no primeiro captulo. Uma fsica, Vandana Shiva, chegou a propor que assim como a
monocultura da terra leva ao desaparecimento das espcies, a monocultura das mentes far
estiolar as idias (in Alvarez, 2008: 32)
Dessa forma j na Declarao Universal sobre a Diversidade Cultural, promulgada na 31.
Conferncia Geral da UNESCO, em outubro de 2001, no primeiro artigo, em que a diversidade
cultural elevada posio de patrimnio comum da humanidade, ela considerada to vital
para o gnero humano quanto a biodiversidade na ordem dos seres vivos (in: Mattelart, 2005:
138, 9). Em 2002, em Joanesburgo, a UNESCO promovia a mesa sobre Diversidade Cultural e
biodiversidade para Desenvolvimento Sustentvel (UNESCO, 2009: 219). A analogia entre
cultura e ecologia e a legitimidade que a diversidade havia assumido para esse ltimo termo
uma das razes de diversidade cultural ter entrado como termo na pauta da UNESCO.
Mas diversidade cultural tambm adotado pela UNESCO porque descarregada da
oposio entre mercado e smbolo em que se embasava a exceo cultural e isso o que mais nos
interessa aqui. Se verdade que o tema entrou na UNESCO justamente por essa oposio os
servios audiovisuais deveriam ser regulados por instrumentos no limitados por misso
comercial (Pradip, 2003: 3487) , o aspecto comercial no poderia ficar de fora do debate. Isso
ser trabalhado no ltimo item deste captulo, junto a outras oposies que a diversidade
ameniza. Agora, vejamos rapidamente a ascenso da diversidade cultural na UNESCO.
164

Em 1996, o Escritrio da Comisso Mundial em Cultura e Desenvolvimento da


UNESCO lana o relatrio Our Creative Diversity. Nesse, a UNESCO relaciona diversidade
cultural e desenvolvimento com a seguinte aproximao: quando nossa comisso comeou seu
trabalho, se tornou claro que desenvolvimento era uma empreitada muito mais complexa do que
foi originalmente pensado. Ele no pode mais ser visto como uma via simples, uniforme, linear,
pois isso levaria inevitavelmente a eliminar a diversidade cultural e a experimentao, e
perigosamente limitar as capacidades criativas da humanidade em face de um passado rico e de
um futuro imprevisvel (World Commission on Culture and Development , 1996: 7). O foco, de
fato, era compreender a cultura como necessria ao desenvolvimento sustentvel (Obuljen,
2005: 123). Essa relao se situa, segundo outro texto da entidade, em um perodo de
preocupao da instituio com o desenvolvimento, sendo esse no mais encarado a partir de
uma idia linear, baseada nas experincias de certos pases, mas relacionado diversidade, pois
cada cultura deveria encontrar em suas caractersticas seus caminhos para o desenvolvimento
(UNESCO, 2000: 4). Embora diversidade cultural esteja presente no documento, ela s aparece
em cinco oportunidades em suas 66 pginas e, de fato, no uma expresso catalizadora ainda.
Em 1999, contudo, diversidade cultural se torna um enunciado capaz de mobilizar
demandas e polticas, substituindo exceo cultural. nesse ano que o Ministrio Canadense
para Comrcio Internacional demandou do Cultural Industries Sectoral Advisory Group on
International Trade (SAGIT) um novo instrumento internacional sobre diversidade cultural,
com os seguintes objetivos:

1) reconhecer a importncia da diversidade cultural; 2) reconhecer que produtos e


servios culturais so significantemente diferentes de outros produtos; 3) reconhecer que
medidas e polticas domsticas pretendidas para assegurar o acesso a uma variedade de
produtos culturais so significantemente diferentes de outras polticas; 4) estabelecer
regras sobre o tipo de regulao domstica e outras medidas que pases podem e no
podem usar para aprimorar a diversidade cultural e lingustica; 5) estabelcer como
disciplinas comerciais se aplicariam ou no se aplicariam a medidas culturais que
atendam as regras acordadas (apud Pradip, 2003: 3487).

Esse documento, que antecede e influencia as negociaes na UNESCO para a


Declarao e a Conveno da diversidade cultural, volta suas costas para a estratgia anterior da
exceo cultural e toma diversidade cultural como seu mote (Mattelart, 2005: 79).
165

No mesmo ano, 1999, surge, por incentivo tambm do Canad, a Rede Internacional para
Poltica Cultural (INCP), que contava com ministros da cultura de diversos pases. O INCP
representou as propostas do SAGIT na formulao de instrumento internacional sobre a
diversidade cultural, tendo dezesseis de seus membros se encontrado em 2003 com o diretor
geral da UNESCO, Koichiro Matsuura. Na oportunidade, os ministros demandaram uma
conveno sobre diversidade cultural que estabelecesse direitos e responsabilidades para
todos os pases e legitimasse seus direitos para preservar e implementar polticas culturais
nacionais de apoio produo e disseminao do contedo cultural (Bernier, 2004: 65).
Seguindo o exemplo da INCP, em 2000 representantes de ONGs, artistas, operadores culturais,
organizaes profissionais e acadmicos estabeleceram a Rede Internacional pela Diversidade
Cultural (INDC), que, em cooperao com o INCP, pressionavam a UNESCO pela formulao
de uma poltica sobre o tema (Obuljen, 2005: 124).
De fato, nesse momento diversidade cultural enunciado comum em tantos outros
debates. Ainda em dezembro de 2000 ocorreu na UNESCO uma Mesa-Redonda de Ministros da
Cultura em Diversidade Cultural: Desafios do Mercado, clamando para o fortalecimento do
papel da UNESCO na promoo da diversidade cultural no contexto da globalizao (Obuljen,
2005: 125). Ainda em 2000, ministros de diversos pases pressionavam a UNESCO para tratar
expressamente da diversidade cultural em relao com o mercado. Naquele ano, por exemplo,
houve um encontro entre 59 ministros em Paris sob o nome 2000-2010 Cultural Diversity:
Challenges of the Marketplace (Bernier, 2004: 73). Tambm em 2000, a Assemblia Geral das
Naes Unidas lana a resoluo n. 54/160, sobre Direitos Humanos e Diversidade Cultural,
na qual se prope um elo entre os dois termos (Obuljen, 2005: 125). Essa questo importante,
pois coloca no mesmo espao termos que circulam em contextos separados. Se os direitos
humanos apontariam justamente para uma viso universalista, a diversidade cultural se voltaria
ao particular. Contudo, aqui eles no apenas no se opem, mas se beneficiam um do outro,
como tambm notamos tanto na Declarao, quanto na Conveno sobre diversidade cultural da
UNESCO. Voltaremos a isso.
Em 2001, ento, a UNESCO lana o primeiro documento oficial de relevncia
internacional que trata especificamente da diversidade cultural, aqui j citado: a Declarao
Universal da Diversidade Cultural. Bastante no contexto das oposies s teses liberalizantes
166

propostas na OMC, a Declarao busca afirmar as polticas pblicas de proteo cultural contra a
livre interveno do mercado. Assim, em seu artigo oitavo, os bens e servios culturais no
podem ser consideradas como mercadorias ou bens de consumo como as demais. Ainda,
recolocando a relao entre desenvolvimento e diversidade cultural, o documento prope em seu
artigo onze que foras de mercado, por si ss, no podem garantir a preservao da diversidade
cultural, condio de um desenvolvimento humano sustentvel. Desse ponto de vista, convm
fortalecer a funo primordial das polticas pblicas, em parceria com o setor privado e a
sociedade civil. Outro ponto importante da Declarao que novamente a diversidade cultural
vista em relao identidade. Em seu primeiro artigo, l-se que a cultura adquire formas
diversas atravs do tempo e do espao. Essa diversidade se manifesta na originalidade e na
pluralidade de identidades que caracterizam os grupos e as sociedades que compem a
humanidade (UNESCO, 2002. Ver tambm Pradip, 2003).
A Declarao, contudo, no tem fora vinculativa e no demanda dos signatrios o
cumprimento daquilo que est previsto. , como o prprio nome diz, um documento
declaratrio. Novamente so Frana, Canad e os rgos intergovernamentais e da sociedade
civil que demandam da UNESCO uma conveno. Ela surge em 2005, como resultado de
deciso tomada na 32. Conferncia Geral de 2003, com o ttulo Conveno sobre a Proteo e
Promoo da Diversidade das Expresses Culturais. Sua aprovao se deu com 148 votos a
favor, dois contra (EUA97 e Israel) e quatro abstenes (Austrlia, Honduras, Nicargua e
Libria) (Alvarez, 2008: 17), tendo sido ratificada at setembro de 2009 por 98 pases98 (49%
dos membros ou membros associados da organizao (UNESCO 2009, 277-280)). No nos
interessa, tanto quanto em relao aos outros documentos, fazer qualquer anlise aprofundada
sobre a Conveno (para tanto, ver Mattelart, 2005, Vincent-Wunsch, 2006, Graber, 2008,
Alvarez, 2008), mas, no momento, realar um ponto.

97
Os Estados Unidos passaram mais de vinte anos fora da UNESCO e havia naquele ano acabado de
retornar entidade.
98
Das oito convenes culturais da UNESCO, essa que obteve a mais rpida quantidade de ratificaes.
Para se ter uma idia, a Convention Concerning the Protection of the World Cultural and Natural
Heritage, assinada em 1972, que possui o maior nmero de ratificaes (186), havia obtido no quarto
ano de sua existncia apenas 26 ratificaes. A Conveno que mais se aproxima daquela da Diversidade
das Expresses Culturais, em termos de velocidade em ratificao, a Convention for the Safeguarding
of the Underwater Cultural Heritage que, assinada em 2001, havia obtido at 2005 87 ratificaes. Hoje
conta com 114 (UNESCO 2009, 277-280).
167

Se a Declarao, como vimos, recoloca a ciso entre cultura e mercado, presente no


enunciado da exceo cultural, a Conveno bastante mais conciliadora nesse ponto. Embora
essa reafirme a relao entre cultura e identidade, definindo contedo cultural como carter
simblico, dimenso artstica e valores culturais que tm por origem ou expressam identidades
culturais, a Conveno est convencida de que as atividades, bens e servios culturais
possuem dupla natureza, tanto econmica quanto cultural, uma vez que so portadores de
identidades, valores e significados, no devendo, portanto, ser tratados como se tivessem valor
meramente comercial. Ainda, em sua lista de princpios, o quinto ponto institui o Princpio da
complementaridade dos aspectos econmicos e culturais do desenvolvimento, que completado
pela seguinte explicao: sendo a cultura um dos motores fundamentais do desenvolvimento, os
aspectos culturais desse so to importantes quanto os seus aspectos econmicos e os indivduos
e povos tm o direito fundamental de dele participarem e se beneficiarem. Por fim, no artigo 14
l-se que as partes da conveno devem cooperar para favorecer a emergncia de um setor
cultural dinmico pelos seguintes meios, entre eles, na alnea a o fortalecimento das
indstrias culturais em pases em desenvolvimento, facilitando, segundo o inciso ii, um maior
acesso de suas atividades, bens e servos culturais ao mercado global e seus circuitos
internacionais de distribuio (UNESCO, 2007).
A diversidade cultural vai se tornando, com a proliferao de seu uso, um enunciado cada
vez mais largo que atinge seu apogeu na contemporaneidade exatametne porque capaz, em sua
flexibilidade, de conter diversas tenses presentes nos debates sobre a diferena. No caso visto
acima, a diversidade cultural subsume a exceo cultural, porque se a segunda radical em sua
oposio ao mercado, a primeira suficientemente ampla e, assim, de difcil contestao
(Alvarez, 2008: 48). Ampliemos esse ponto no ltimo item deste captulo, apontando as tenses
que sob a diversidade convivem.

O discurso da diversidade como conteno da diferena

O discurso da diversidade se forma na articulao dos enunciados investigados acima,


que lhes do um ndice de definao da diferena privilegiado e a condio de co-existncia de
antagonismos. Por isso, se em termos prticos, nos debates polticos especialmente, o enunciado
168

da diversidade cultural subsitui a exceo cultural e, em certo grau, tambm o multiculturalismo,


em termos de discurso todos os enunciados permanecem em articulao. Em outras palavras,
alm das materialidades histricas-sociais, na relao dos enunciados que eles formam um ao
outro e, por consequncia, formam em conjunto o discurso da diversidade.
Neste momento queremos entender um pouco mais como o enunciado da diversidade
cultural, em sua articulao com os outros enunciados, permite a formao de um discurso
malevel, capaz de dar sentido a prticas sociais que reforam a diferena, mas ao mesmo tempo
a contm. Em um mundo no qual regras se dispersam e que o uno perdeu a prevalncia frente ao
mltiplo, o discurso precisa poder ser assumido em diferentes sentidos, por diferentes atores,
correspondente a diferentes interesses, sendo, em todos os mbitos, assumido como um valor
positivo. No apenas o discurso deve permitir que diferentes posies mesmo antagnicas
sejam nele contidas, mas tambm que seu uso se espalhe na sociedade referindo-se s mais
diversas preocupaes. Dessa forma, pela valorizao da diversidade que ela poder ser
aplicada, com igual falor positivo, questo ecolgica (pela biodiversidade), questo cultural
(tema que nos atrai aqui) e questo sexual (quando a diversidade tambm articulada na defesa
do direitos dos homossexuais).
Mas atentemos ao ponto da conteno que trazido ao discurso da diversidade pelo
enunciado da diversidade cultural. Tentamos mostrar neste captulo que os enunciados que
surgem na contemporaneidade especialmente a partir da dcada de 1970 e que carregam em
si uma srie de debates polticos e intelectuais, em mbito global ou nacional, trazem conflitos
que no se resolvem sem uma tomada de posio. A diversidade cultural, contudo, capaz de
aplicar a esses uma forma mais malevel de relao, o que permite que eles prprios continuem
em operao, como foi o caso aqui j mostrado da promoo da cidade de Londres para abrigar
as Olimpadas de 2012, na qual o termo diversidade multicultural foi utilizado.
Mas quais so os conflitos encampados sob a diversidade cultural e em relao aos
debates que vimos at aqui? H dois conflitos que gostaramos de tratar neste momento,
enquanto outros aparecero nos prximos captulos: relativismo (ou particularismo) e
universalismo; mercado e bem simblico. Com esses conflitos analisados teremos subsdios
necessrios para concluir o captulo. Comecemos pelo primeiro.
169

A acusao que o multiculturalismo trazia de recair em um relativismo contornada pelo


enunciado da diversidade cultural. Nele, a diferena pode ou no se referir ao universal. Dessa
forma, de um lado a diferena, especialmente pela crtica ps-moderna (ver: McGowan, 1991),
articulada para romper com o centro, com toda a totalidade, com o universalismo e, em especial,
com o eurocentrismo, como na citao abaixo:

Como um movimento intelectual, multiculturalismo reflete o status epstemolgico


reduzido do ocidente depois de ser confrontado com o Outro rebelde oriental. De uma
etnologia reflexiva de James Clifford, ps-estruturalismo francs, at ao sistema terico
autopoitico de Niklas Luhmann, a idia ocidental e o ideal de obervao de um ponto
livre e o conhecimento objetivo foi abandonado. (...). Este novo relativismo guia a atual
crtica do Eurocentrismo nas humanidades e nas cincias sociais, que elevado no
nome da diversidade (Joppke, 1995: 3).

De outro lado, contudo, a diferena tambm clamada para fundar o prprio


universalismo99 e propostas de enunciados universais, que so por muitos entendidas como

99
Quando Derrida busca romper com o pensamento europeu, ele lana o termo diffrance, que com uma
mudana grfica no vocbulo francs diffrence, rene no mesmo vocbulo a diferena que
simultaneamente espacial e temporal, no sentido de adiamento perptuo de um sentido que nunca se
fecha. Dessa forma, sob o termo diffrance a diferena colocada em um jogo livre de signo, que se
mantm perpetuamente em mutao, que nunca se encerra e, portanto, nunca forma uma totalidade. A
totalidade maior que o autor visa desconstruir o logocentrismo o conceito de episteme e a
metafsica logocntrica em que se produziram sem jamais colocar a questo radical da escritura, todos
os mtodos ocidentais de anlise, de explicao, de leitura ou de interpretao (Derrida, 2006: 56).
Quando, por fim, Derrida fala do Outro, por exemplo, como a possvel manifestao da diferena, esse
Outro, sob o termo da diffrance, deve permanecer em um sentido radical o Outro (Kimmerle, 1997:
50), ou seja, nunca formar uma identidade fechada que possa ser tomada como um todo. Dessa forma, e
isso o que nos interessa aqui, toda a preocupao de Derrida em negar o universal, afirmando os
particulares que no esto em relao dialtica com qualquer totalidade e, portanto, se mantm como
particulares em jogos livres de signo (ver tambm:Derrida, 2009; Derrida, Das Diffrance, 2007;
Derrida, Die Struktur, das Zeichen und das Spiel im Diskurs der Wissenschaften vom Menschen, 2007).
Voltaremos a Derrida e diffrance no captulo 6.
Contudo, a diferena tambm pode ser vista como parte de uma relao dialtica entre o
particular e o universal. Essa a posio mais comum da etnologia, rea que Derrida, inclusive, critica
com constncia. Para ela, como veremos ao falar da etnomusicologia, se o universal no pode ser
encontrado a partir de um modelo determinado em alguma cultura especfica o que negar o
etnocentrismo ele sempre ser encontrado no mnimo divisor comum entre as diversas culturas do
mundo. Quando a etnomusicologia busca definir o conceito msica, ao contrrio da musicologia
tradicional que parte de uma noo estabelecida, em geral relacionada com a msica erudita europia, ela
o faz tentando entender o que h de comum em todas as culturas, negando qualquer relao hierrquica.
Voltamos a isso no captulo cinco. O que importa, aqui, contudo, perceber que a diferena afirmada,
mas usada para que se revele o universal da humanidade.
170

eurocentrismo, passam a ser articuladas com a diversidade cultural no discurso da diversidade.


Esse ltimo o caso da relao da diversidade cultural com os direitos humanos, como adotado
pela UNESCO. A entidade se preocupou em relacionar os dois termos e adotou a Declarao
Universal de Direitos Humanos, da ONU (UNESCO, 2007: 3), em seu primeiro princpio na
Conveno (UNESCO, 2005), algo que j havia feito na Declarao Universal da Diversidade
Cultural, em seu artigo quarto (UNESCO, 2002).
Dessa forma, de um lado a UNESCO eleva a diferena ao universal e, portanto,
totalidade. Em sua percepo, a humanidade se forma ou seja, h um todo em considerao a
partir da diferena que constitui uma totalidade, algo prximo da noo antropolgica que a
UNESCO declaradamente assume. De outro, contudo, ao relacionar essa universalidade aos
direitos humanos como proclamados pela ONU a entidade recai naquilo que diversos autores e
alguns pases reconheceram como uma manifestao do eurocentrismo100. Sobre a declarao de
1948, um autor aponta que nela o manuscrito de Eleanor Roosevelt e dos representantes de uma
interpretao ocidental-liberal de direitos humanos no era de se negligenciar (Khnhardt,
1987: 114). Outro se pergunta se poderamos de fato falar em universalizao dos direitos
humanos: em minha opinio ns s podemos realmente falar de universalizao no contexto da
histria europia e norte-americana; assim que olhamos para a cultura no-europia se torna mais
pertinente se falar de um processo de europeizao (Rsen, 1993: 29). Para Immanuel
Wallerstein, os direitos humanos so vistos como uma nova manifestao do univesalismo
europeu, uma retrica do poder101 (Wallerstein, 2007).

Dessa forma, vemos duas posies tensionadas em relao diferena. Contudo, ambas cabem no
discurso da diversidade, que pode ser articulado tanto para negar qualquer totalidade, quando para afirm-
la a partir das diferenas.
100
Harro von Senger mostra que, na verdade, os pases ocidentais resistiram bastante criao, na recm
inaugurada ONU, de um documento sobre direitos humanos. Foi, em verdade, a presso de pases como
China e os latino-americanos que fizeram com que os ocidentais abraassem a demanda (Senger, 1993).
Para mais sobre a histria da Declarao Universal dos Direitos Humanos, pela ONU, ver tambm
Glendon, 2001. Sobre a histria dos direitos humanos, em geral, ver Hunt, 2007.
101
Ao mesmo tempo em que temos a nota anterior, tambm importante uma pesquisa recente, co-
financiada pela Unio Europia, feita com habitantes da Unio Europia. Podendo escolher mais de uma
opo, lhes foi perguntado qual o objetivo principal da construo europia. As alternativas eram as
seguintes e as mdias das respostas, segundo os pases, est em parnteses: 1: Desenvolver a economia e
o desenvolvimento da UE (34%); 2. Fazer da UE um dos maiores atores diplomticos no cenrio
internacional (23%); 3 Melhorar o nvel de vida de todos os cidados e cidads da UE (51%); 4.
Combater as ameaas globais (terrorismo, alteraes climticas) (19%); 5. Contribuir para o
desenvolvimento dos pases mais pobres, no-membros da UE (31%); 6. Promover a democracia e os
171

A relao entre direitos humanos e europeizao tambm considerada por pases


crticos noo adotada pela ONU, mesmo se signitrios. o caso da China, que, em um
informativo de 1982, apontava que

Em nome dos direitos humanos, a burguesia trocou o poder feudal e privilgios


hereditrios por privilgios que emanam de seu controle sobre o dinheiro. Os direitos de
liberdade se referem principalmente ao direito de propriedade privada. O direito de
acesso ao bem-estar se refere, na verdade, ao direito de explorar os trabalhadores ao
mximo e de lutar pela opulncia (in Senger, 1993: 14).

Do mesmo modo, alguns pases islmicos, que clamam que o prprio Coro deve ser a
base dos direitos humanos, como o em vrias declaraes que esses pases fizeram sobre o
tema (ver Abu-Sahlieh, 1993)102, no aceitam a laicidade do documento da ONU.

As diferenas so claras agora. Em poucas palavras, a Declarao Universal da ONU,


como uma expresso da concepo ocidental de direitos humanos, um documento
secular da origem humana baseado na experincia pragmtica e, de tal forma, pode ser
modificado; se volta para atingir objetivos materiais. De outro lado, a Declarao
islmica , de acordo com seus autores, documento religioso de origem divina, baseado
na revelao, que no pode ser modificado (...) (Abu-Sahlieh, 1993: 243).

Direitos do Homem no mundo (47%); 7. Manter a paz e a estabilidade (47%); 8. Proteger os cidados
e as cidads contra os efeitos negativos da mundializao (21%); 9. Permitir que os cidados e cidads
da UE beneficiem dos efeitos positivos da mundializao (37%) (Euromedinculture Cidadania, 2009:
21). Nota-se, portanto, que a promoo dos direitos humanos e da democracia o segundo objetivo mais
votado entre os nove. Ainda, na mesma pesquisa, quando se perguntou qual a importncia atribui aos
valores seguintes para definir a cultura europia, entre duas possveis respostas muito importante e
no importante, democracia e direitos humanos receberam 96% de muito importante, sendo o valor
mais alto atribudo, entre as nove opes (Euromedinculture Cidadania, 2009: 34). Com isso, se percebe
como democracia e direitos humanos se tornaram, de fato, na contemporaneidade valores tanto internos
quanto globais para os europeus.
102
rabes e islmicos possuem uma srie de documentos relativos aos direitos humanos que consideram
mais vlidos do que a declarao da ONU. Entre os islmicos, temos: Draft Human Rights Declaration
and Fundamental Obligations in Islam, Muslim World League, 1975; Universal Islamic Declaration,
Islamic Council, London, 1980; Universal Islamic Declaration of Human Rights, Islamic Council,
London, 1981; Draft Document on Human Rights in Islam, Summit of the Organization of the Islamic
Conference (OIC), Taef, 1981; Islamic Declaration on Human Rights, OIC foreign ministers in their
Cairo meeting, 1990 (apud Abu-Sahlieh, 1993: 241). Entre os rabes: Draft Arab Charter of Human
Rights, Arab League 1982; Draft Charter on Human and Peoples Rights in the Arab World, adopted by
Arab Jurists Colloquium, Syracuse, 1986; The Great Green Charter of Human Rights, Libya, 1988 (apud
Abu-Sahlieh, 1993: 241).
172

Assim, na diversidade cultural a diferena pode ser afirmada pelos mais antagnicos
atores e interesses, negando, afirmando ou relacionando o universal. Aos que afirmam o
universal, a diversidade aparece como sua prpria constituinte: o que comum ao homem,
segundo seu Ser, se expressa em uma diversidade cultural de formas (Rockefeller, 2009: 82); a
universalidade de direitos no pode ser questionada, segundo Habermas, mas a construo
patritica deve muito mais criar o sentido para a diversidade diferencial e a integridade de
diferentes formas de vida co-existentes de uma sociedade multicultural (Habermas, 2009: 149);
dadas as diferenas em suas histrias, tradies e cultura moral, inevitvel e desejvel que
diferentes sociedades interpretem, priorizem e realizem grandes valores morais (...). Esse o
nico modo para que possamos aprofundar nossos conhecimentos na complexidade e grandeza
da vida humano e ater crescentemente cada vez mais altos nveis de moral universalista
(Parekh, 2000: 141).
Em relao ao segundo conflito valor mercadolgico e simblico da cultura o
enunciado da diversidade cultural tambm capaz de colocar a diferena em um campo no qual
pode ser assumida pelas mais antagnicas posies. Se vimos que a diversidade cultural foi
encampada na UNESCO pelos mesmos atores que anteriormente advogavam pela exceo
cultural, tambm percebemos que sua Conveno fala da convivncia da dupla natureza da
cultura. De fato, a diversidade cultural possibilitou que o prprio mercado assumisse a diferena
como valor, quando ento at um heri tipicamente norte-americano valorizado em torno da
diversidade. Peter Parker, o homem-aranha sem fantasia, morreu nos quadrinhos. A detentora
dos direitos do desenho, a Marvel, ento fez o heri renascer, mas na pele de outro personagem,
dessa vez negro e hispnico. Diz o editor-chefe da editora: [q]uando apareceu a oportunidade de
criar um novo Homem-Aranha, sabamos que tinha que ser um personagem que representasse a
diversidade, tanto pela origem como pela experincia, do sculo 21 (Axel Alonso, in: Agncia
EFE, 2011) .
E um representante da MPAA (Motion Picture Association of America), principal
interessado na liberalizao dos servios audiovisuais na OMC e oponente da tese da exceo
cultural, quando o tema recai na diversidade cultural dedica palavras mais cndidas. A
Amrica e a indstria americana do filme abraam a diversidade cultural (Richardson, 2004:
112). O ento presidente do grupo Vivendi-Universal publicou em 10 de abril de 2001 no jornal
173

Le Monde um artigo intitulado Vivre la diversit culturelle (Viva a Diversidade Cultural) e


sob esse conceito foi capaz inclusive de se mostrar um entusiasta do prprio multiculturalismo,
mas negando a tese da exceo cultural:

minha filosofia pessoal sempre me levar a ser um adepto entusiasta da diversidade, da


mestiagem e do multiculturalismo [...]. Ali onde alguns temem a uniformizao, vejo ao
contrrio, vibrar um mundo mais diverso, mais aberto, mais tolerante [...]. O horizonte,
para as futuras geraes, no ser nem o da hiperdominao americana, nem o da exceo
cultural francesa, mas o da diferena aceita e respeitada das culturas (in: Mattelart,
2005: 120).

Interessante notar, contudo, que a diversidade cultural pode ser utilizada como discurso
em oposio prpria tese da exceo cultural103, em prol da liberalizao e do acesso a
mercados. J mostramos em outro lugar (Netto, 2009) como o Escritrio de Exportao da
Msica Francesa se utiliza do enunciado com esse objetivo, mas vale trazer a questo uma outra
vez. L-se em um de seus documentos:

Nossa associao [o Escritrio de Exportao da Msica Francesa] criou e manteve


sempre nestes anos [desde sua fundao] uma relao de privilgio e confiana com
vrios parceiros musicais [...], para promover a diversidade da msica francesa no
exterior [...]. [O]s projetos consistem em acompanhar as produes francesas em seus
objetivos de conquistarem os muitos mercados e, assim, permitirem a diversidade cultural
brotar104.

Portanto, para a diversidade cultural brotar necessrio que os mercados se abram aos
produtos franceses. Mas no somente franceses. A seo europia da IFPI (International
Federation of the Phonographic Industry), que rene as maiores gravadoras do mundo, foi
questionada pela Comunidade europia sobre a posio da entidade em relao incluso da

103
Outro dado interessante mostra esta mudana de humor nos tempos. Em pesquisa aqui j citada,
perguntou-se aos europeus, em relao a prioridades para a cultura na Unio Europia, em seu
entender, qual a importncia que a Unio Europia deveria dar aos temas abaixo discriminados, sendo as
respostas possveis muito importante e no importante. O tema promoo das competncias
interculturais e do dilogo intercultural assumiu o primeiro lugar em importncia, com 95% de votos
neste sentido. No outro extremo, o tema proteo dos produtos culturais europeus relativamente a
influncias exteriores teve importncia para apenas 52% das pessoas. Alm destes dois temas, outros
oito estiveram em pauta (Euromedinculture Cidadania, 2009: 61, 2).
104
Music - hip-hop/world/jazz/electro/chanson/rock/classique/dub/pop. Revista/catlogo do escritrio
francs.
174

msica nas negociaes sobre os servios audiovisuais do GATS (ver nota 96), em 2001. Em um
relatrio todo ele voltado ao argumento pela necessidade de tal incluso com o objetivo de
abertura de mercado para as gravadoras, em tem chamado sound recording industry and
cultural diversity (Indstria de som fonogrfica e diversidade cultural), a IFPI europia
anotou que ao mesmo tempo, a melhoria no acesso a mercado e a proteo de copyrights
ajudaram a se tornar disponvel uma mais vasta variedade de msica aos consumidores (IFPI -
International Federation of Phonographic Industry). Nesse sentido, diversidade cultural se torna
sinnimo de ampliao de mercado, na suposio de que um mercado mais aberto capaz de
fazer circular uma variedade maior de bens culturais. No nos interessa aqui notar a ideologia da
afirmao, mas sim o fato dela caber no enunciado da diversidade cultural.
Mas o mercado pde abraar a diversidade cultural tambm para a prpria promoo de
produtos. Devemos lembrar que pases se utilizam da expresso para promoo mundo a fora.
Foi o caso do Brasil, em 2006, quando seu Ministrio da Cultura lanou o programa chamado
Copa da Cultura, na Alemanha, em virtude do campeonato mundial de futebol. O mote da
campanha, que segundo o ministro de ento, Gilberto Gil, tinha por objetivo mostrar a
diversidade cultural brasileira (in Schneider, 2006) foi, justamente, Brasil, o pas da
Diversidade. Do mesmo modo a Galcia, que ao promover sua msica no mercado
internacional, distribui um catlogo com o nome A Terra da Diversidade Musical105.
Pelo que foi visto acima, entende-se que a diversidade cultural encontra seu apogeu na
contemporaneidade por ser suficientemente competente em afirmar a diferena, mas ser malevel
ao tratar dessa em um momento no qual as relaes se fragmentam e se pulverizam. isso, na
articulao com os outros enunciados, que forma o discurso da diversidade. Isso, contudo,
significaria dizer que o discurso da diversidade traduz um descontrole? Seria possvel relacionar
a fragmentao com a falta de controle? Em verdade, como lembra Renato Ortiz (2003), a
descentralizao ocorrida na globalizao no pode ser confundida com o descontrole. Controle
e fragmentao no so termos antagnicos (trataremos disso com esmero no prximo captulo),
como muitos mecenas da desregulamentao do mercado nos querem fazer crer.
No caso do discurso da diversidade, isso se nota perfeitamente quando ele entra em uma
seara do discurso administrativo: a diversidade, hoje, se v em volta de palavras como

105
Esses e outros exemplos similares j havamos trazido em outro trabalho (ver Netto, 2009).
175

gerenciamento e governana. Vamos entender esse ponto para perceber os aspectos que
esto em jogo e notar que a maleabilidade do campo discursivo deve ser entendida como uma
abertura para uma nova srie de controles.
A aceitao generalizada da diversidade como um valor, o que lhe garantiu, inclusive, um
dia em sua comemorao declarado pelas Naes Unidas106, no exclui os conflitos. Dessa
forma, ela requer gerenciamento, seja de governos, de instituies intergovernamentais, de
empresas ou de instituies de ensino. A citao a seguir coloca esse ponto com clareza:

Como uma proposio geral, diversidade cultural tomada como uma nova realidade
que deve ser levada em conta em decises coletivas. Ela tomada por todos, seja como
um resultado de convico pessoal ou como resultado de algum grau de correo poltica,
como generalizadamente desejvel. (....) [No entanto, surge o problema quando se
discute] quanto a diversidade cultural capaz de melhorar a economia, a sociedade e a
poltica. De fato, conforme as conversaes se seguem, torna-se generalizadamente claro
que, para muitos, diversidade primariamente um constrangimento ao desenvolvimento
social, um problema a ser gerenciado. (...) [Para um grupo de observadores] diversidade
s pode significar o fim do consenso. Consequentemente, ela deve ser domada (Paquet,
2008: 21).

Como um problema a ser gerenciado e domado, mas um valor amplamente aceito,


surgem nos ltimos anos uma srie de cursos e livros, voltados para organizaes, que buscam
ensinar a diversidade (Admin, 2010), criando competncias interculturais. Basta uma rpida
olhada nas prateleiras de administrao das livrarias para encontrar livros com ttulos como
Developing competency to Manage Diversity (Jr., 1997) e uma passada por currculos de
faculdades de administrao para nos depararmos com cursos como Cross-Cultural
Management107 (Ingolstadt School of Management, 2011). Mesmo publicaes peridicas
passam a tratar do assunto como uma chamada Diversity-to-go, que se promove da seguinte
maneira: Diversity-to-Go: isso o que a nova publicao do Media planet oferece. Deve haver
boas razes suficientes para uma aproximao estratgica da diversidade dicas prticas com

106
21 de Maio, Dia Mundial para Diversidade Cultural para Dilogo e Desenvolvimento (UNESCO,
2011); ver resoluo 57/249 da ONU: (United Nations, 2002)
107
A variedade de cursos de administrao que ensinam a lidar com diversidade cultural imensa e no
vale a pena trazer muitos exemplos. Indicamos ao leitor mais curioso uma rpida busca na internet.
Contudo, aqui colocamos apenas mais um que nos parece bastante peculiar. H cursos de treinamento
em gerenciamento de restaurante, que, como nesse caso, prometem entendimento da diversidade
cultural e harmonia nas relaes de trabalho (Saporito, 2010).
176

foco nas dimenses da diversidade, gnero, incapacidade e diversidade cultural o que voc tem
empacotados em 15 pginas nesse jornal (Henkel, 2010).
Dessa forma, dentro das discusses sobre gerenciamento organizacional, a diversidade
deve ser medida em termos de custos e benefcios. Isso dito explicitamente na seguinte
passagem: diversidade implica na necessidade de um maior grau de variedade e pluralismo, e,
portanto, causa novas dificuldades em se chegar efetiva coordenao. De outro lado, pluralismo
e variedade so tambm, inegavelmente, fontes de inovao e rica criaco. uma questo de
custos e benefcios (Paquet, 2008: 69).
Contudo, no apenas no ambiente organizacional que a diversidade virou tema de
gerenciamento. Nas relaes internacionais o tema recolocado. Um estudo sobre a ao das
empresas multinacionais teria demonstrado que a profunda diferena em valores essenciais
culturais entre os diferentes pases se torna cada vez mais em fonte de conflitos, onde o
gerenciamento tenta tornar vlidos padres de valores universalmente vlidos, por exemplo os
Direitos Humanos, como parte da poltica corporativa global (Steinmann & Scherer, 1998: 24).
De fato, nos ltimos trinta anos diversas empresas passaram a adotar cdigos de comportamento
em prol do gerenciamento dos conflitos culturais, sendo os direitos humanos reclamados como
fonte desse gerenciamento. Em 1995, o Departamento de Comrcio norte-americano declarou
que reconhecendo o papel positivo do negcio dos Estados Unidos em defesa e promoo
aderncia aos padres universais dos direitos humanos, a Administrao encoraja todos os
negcios a adotar e implementar voluntariamente cdigos de conduta para fazer negcios pelo
mundo (Steinmann & Scherer, 1998: 30). O conflito entre a Google e o governo chins, no qual
a empresa se recusou a manter a ordem governamental de limitao de navegao em suas
pginas, foi aplaudida pela Organizao no-governamental Human Rights Watch, como um
forte passo em favor da liberade de expresso e informao (Human Rights Watch, 2010).
Sob o tema do gerenciamento, portanto, a diversidade encontra seus limites. Enquanto a
pluralidade de concepes de boa vida aumenta a abrangncia de possibilidades valoradas, nem
todas as possibilidades so razoveis. Ento h a necessidade para os limites e para a justificao
de tais limites que excluam as possibilidades irracionais, ou meios irracionais de persegui-las, ou
modos que possam simplesmente maximizar os conflitos (Paquet, 2008: 69).
177

Nota-se que o gerenciamento da diversidade um modo de escolher, entre as mais


diversas possveis expresses, aquelas que podem prosperar, de acordo com interesse. Isso seria
bvio observar dentro do ambiente empresarial. Contudo, a questo do gerenciamento
integrante do prprio discurso da diversidade. isto o que est nos documentos da UNESCO.
Em um deles, a entidade aponta que uma idia de que o novo mundo que est tomando forma
sem dvida menos homogneo e da menos governvel do que parece (...) destaca a
necessidade urgente de concepes e estratgias para enderear e gerenciar estas foras
(UNESCO, 2000: 16). Em outro documento, entre uma srie de recomendaes, uma delas,
nomeada Gerenciamento cultural, prope-se que as habilidades profissionais de atores nativos
na rea de gerenciamento, mediao e aconselhamento culturais so muito fortes, e logo aps
fala-se da necessidade de medidas de Capacity Development (UNESCO, 2010: 18). Ainda,
em relatrio global sobre a diversidade cultural os termos gerenciamento e governana
aparecem repetidamente (87 vezes a palavra management; 110 a palavra governance (UNESCO,
2009)), em diferentes momentos como este, quando diz que a entidade trabalha para ajudar
indivduos e grupos a gerenciar a diversidade mais efetivamente pois esse no fim o maior
desafio: gerenciamento da diversidade cultural (UNESCO, 2009: 5). Est aqui um problema
que remete ao captulo um de nosso texto: a medio da diversidade revela uma tentantiva de
controle do diferente.
Dessa forma, notamos que o discurso da diversidade no apenas a afirmao do
diferente, mas a conteno do conflito sobre o diferente, no momento em que o vocabulrio da
administrao se torna integrante do prprio discurso. Usamos repetidamente a expresso
conteno para nos referirmos ao discurso da diversidade e, de fato, essa idia nos essencial.
Ao usarmos o termo, queremos nos referir a seu duplo significado, no sentido de que a
articulao do discurso da diversidade tanto abarca o conflito, ou seja, permite a articulao das
posies mais antagnicas, quanto refreia esse conflito, permitindo seu gerenciamento. Isso
significa dizer, conforme a tese que levantamos no primeiro captulo, que o discurso da
diversidade permite, em sua articulao, que as diferenas sejam definidas conforme interesses
de atores em posies especficas. Ao quebrar o Outro esttico do extico, ao valorizar o
pluralismo em detrimento do uno, a articulao desse discurso coloca outras foras em jogo na
busca da conteno do diferente, no duplo sentido aqui empregado, no intuito de gerenci-lo em
178

torno de interesses. Cada ator, em cada esfera social, agir de um modo, se posicionando como
um gerenciador da diversidade, na feliz expresso Kien Nghi Ha (Ha, 2005: 104). Vimos
como empresas, entidades internacionais e governos operam como gerenciadores da
diversidade. A partir de agora, nos dedicaremos a compreender o processo em uma esfera
especfica: a msica.
179

Captulo 4: Msica na internet: descentralizao e controle

Quando olhamos para a circulao de msica na internet, e em sua relao com novas
tecnologias e mdias, notamos um modo de organizao social que corresponde quele aqui
descrito como condio material para o apogeu do discurso da diversidade: vemos a articulao
de foras fragmentadas e globais, sem um centro controlador. Desejamos, ento, olhar para esse
espao como uma metonmia da sociedade atual, buscando perceber, especificamente, como se
operam processos descentralizados e, ao mesmo tempo, passveis de controle. Dessa forma, no
propomos um debate sobre como a internet se organiza, em toda sua complexidade, mas como
ela pode nos revelar caractersticas da sociedade contempornea que nos permitem compreender
melhor o discurso da diversidade. Comecemos nossa investigao, porm, notando que em
discursos relativos a esse espao a diversidade j , em si, assumida como um valor positivo.
Gerd Leonhard, um auto-proclamado futurista da mdia, afirmara em co-autoria que
com o advento da tecnologia digital, agora teoricamente possvel distribuir todo filme em
existncia em todos os cinemas pela frao do custo. Essa uma boa notcia para pessoas que
gostam de diversidade, e ns acreditamos que, afinal, todos gostam (Kusek & Leonhard, 2005:
163). Em outro texto, o mesmo futurista, agora em publicao sola, aconselha que olhemos
para os mercados de nicho altamente rentveis, que so, agora, alcanaveis pelo uso das
tecnologias digitais. Promover e perseguir a diversidade, no um-som-que-cabe-em-tudo
(Leonhard, 2009: 35). Tambm George Ydice parece ter ligado de forma bastante mais
crtica, verdade a internet diversidade. Diz o autor que no h estilo de msica que no
aparea em stios (...). Esses espaos incluem uma enorme diversidade de msicos, desde os mais
conhecidos (...) a artistas de nichos (...) (Ydice, 2007: 52). E o antroplogo Hermano Vianna,
fundador do Instituto Sociocultural Overmundo, que tem como misso promover o acesso ao
conhecimento e diversidade cultural no Brasil, por meio de prticas inovadoras em
comunicao, propriedade intelectual e tecnologia (Instituto Overmundo, 2011), afirma que o
website mantido pelo Instituto um viveiro de diversidade que recebe 670.000 de visitas
[online] por ms (in: Ydice, 2007: 85).
As novas tecnologias tambm so relacionadas diversidade pela UNESCO, ainda em
sua Conveno, quando induz a cooperao internacional para promover o uso de novas
180

tecnologias (...) (UNESCO, 2007: artigo 12). Em documento posterior, largamente citado no
captulo anterior, a UNESCO mais crtica possibilidade de realizao da diversidade cultural
pela internet, chegando a propor que um estudo sobre o uso de lnguas na rede, que mostra o
amplo predomnio do ingls, contradiz a noo popular de que a rede de alguma forma promove
a diversidade lingustica (UNESCO, 2009: 87). Contudo, a entidade capaz de afirmar, em
outro momento do mesmo texto, que

[i]nteraes mediadas por computador por sites de Internet, tais como YouTube, Teen
Second Life, Facebook ou MySpace, so meios onde pessoas hoje cada vez mais vivem
em mais do que uma realidade. As inumerveis combinaes possveis das novas mdias
para expresses culturais e prticas culturais criam uma srie de culturas faa-voc-
mesmo, que abre o caminho para uma ampla gama de novas formas de diversidade
cultural (UNESCO, 2009: 34).

De qualquer modo, a desconfiana ou o otimismo partem do mesmo pressuposto,


segundo o qual a internet se relaciona realizao da diversidade. Contudo, queremos notar
outro processo. Como podemos entender, tendo a msica como objeto, as caractersticas da
internet como a revelao do modo como a sociedade contempornea se organiza que do
concretude para a articulao do discurso da diversidade? Com essa questo pretendemos
escapar, mais uma vez, da viso redutora sobre um mundo mais ou menos homogneo e jogar luz
nas relaes de fora que definem a prpria perspectiva da diferenciao.
Discutamos, ento, neste captulo aspectos fundamentais para a compreenso do discurso
da diversidade. Comearemos pela questo da decentralizao; em seguida discutiremos a
relao entre variedade e o suposto empoderamento do povo; no prximo item nosso tema ser a
questo do controle; e fechamos o captulo com a questo do poder, quando ento queremos
propor que se aplica a viso de Foucault sobre micro-poderes.
181

Descentralizao

Nos setenta anos que antecedem a virada para o sculo XXI a indstria da msica se
caracterizou como uma esfera na qual a indstria fonogrfica108 detinha o controle. Se verdade
que ela nunca operou sozinha nessa esfera, tambm verdade que sua condio de determinao
das regras de operao era suficientemente privilegiada para lhe dar a centralidade. De fato, a
partir da dcada de 1930 a venda de um software (cilindro, disco, LP, cassete, CD etc) impresso
de msica organizava todas as relaes de uma indstria, determinando o comrcio da msica ao
vivo, o marketing e a operao das empresas de tecnologia responsveis pela criao dos
tocadores do software, nomeados de hardware109. Notemos que essa realidade s surge nesse
momento, pois at o sculo XIX a indstria (termo anacrnico, mas aqui o deixamos para que
acompanhemos melhor o raciocnio) da msica funcionou basicamente em torno das
apresentaes ao vivo, sendo que a partir da inveno da litografia, em 1796, a editorao
musical tambm passou a operar nessa esfera (Wicke, 2001: 16). Contudo, mesmo aps 1877,
ano em que Thomas Edson patenteou o fongrafo, tampouco se tornou o software o ordenador
das relaes na indstria da msica, sendo a venda do hardware o negcio central.
Em verdade, a indstria da msica gravada nasce como que por acidente, de tentativas de
inventores em desenvolver as mquinas falantes, em experincias que se confundiam com a
inveno do telefone. Ao buscar o aprimoramento do princpio do telgrafo, Thomas Edison
acabou se deparando com o que ele chamou de fongrafo. De incio, nem mesmo Edison sabia
que destino daria a sua inveno, pensando em us-la para gravar e retransmitir mensagens
telefnicas para clientes que no podiam pagar a taxa anual de $150 pelo aluguel da inveno de
[Alexander Graham] Bell (Koenigsberg, 1990). Entre os destinos catalogados no documento de
patente, gravao de msica aparecia como o quarto entre dez outros, sendo o primeiro a

108
A indstria fonogrfica formada, em termos de msica gravada, por venda de msica (seja online ou
em um suporte fsico, CD ou DVD, por exemplo) e explorao de direitos, o que feito por editoras.
Algumas empresas s fazem um desses servios (realidade em geral das chamadas das gravadoras
independentes), mas outras, como a UMG, tambm fazem esses e outros, como o gerenciamento de
artistas ou merchandising. Como os servios fogem da esfera da msica gravada no ser aqui objeto de
pesquisa.
109
Segundo definio de Simon Frith: hardware o equipamento, o mvel, o capital permanente do
entretenimento no lar; software o que o equipamento toca particularmente discos e fitas (Frith, 1988:
15).
182

ferramenta de escritrio para ditar cartas (Blanning, 2011: 212), que, na forma gravada,
poderiam ser enviadas sem a transmisso por fio. O prprio Graham Bell esteve envolvido na
fundao da Graphophone Company, que se tornaria em seguida a Columbia Phonograph
(Koenigsberg, 1990).
Dessa forma, tanto as empresas de Edson quanto, um pouco mais tarde, a de Emil
Berliner que inventa o gramofone onde se toca disco e no cilindro, como ocorria no fongrafo
se destinavam a um mercado no qual a base era a venda do aparelho reprodutor de sons. De
fato, as fonogrficas, neste momento, eram parte da indstria dos bens eletrnicos, que eram
propriedade de engenheiros, inventores e especuladores do mercado de aes, pessoas que
tambm dirigiam essas empresas e que tinham pouco a ver com os editores de msica, os donos
de teatro, os promoters e agentes, os performers ou os gerentes. Eles nem mesmo pareciam
muito interessados na msica, aponta Simon Frith (2007: 98). Assim, o software servia muito
mais para dar um destino para o hardware do que fundar um tipo de negcio, sendo, portanto, um
item subsidirio venda do eletrodomstico; ou seja, como coloca Krister Malm, para vender o
hardware, essas companhias tambm tinham que prover o software, ou seja, a msica gravada
(Malm, 1992: 211). O software, portanto, no era desprovido de valor. Era com ele que no
apenas as empresas davam destino ao hardware (que, ento, deixava de concorrer com o telefone
e passava a operar em um setor autnomo), mas tambm buscavam vencer a briga existente entre
o formato a ser massificado, se aquele que tocava o cilindro (proposta de Edison) ou o disco
(como queria Berliner). O resultado dessa disputa bem conhecido: o disco toma o mercado.
Colocando tal resultado em nmeros, se em 1902 so vendidos na Alemanha 2,5 milhes de
unidades discos, em 1907 j so 18 milhes, um nmero que cresce continuamente at 1928,
quando chega a 30 milhes de unidades naquele pas. As vendas ento do gramofone
acompanham quelas do disco: entre 1925 e 1929 as vendas deste aparelho sobem de 196 mil
unidades por ano para 427.400, por ano (Wicke, 2001, 93). Se, portanto, o software apresenta um
valor para a indstria gravada, tambm fica claro que neste momento do qual estamos tratando
sua fisionomia era determinada por aquele setor de bens tecnolgicos.
183

Essa situao comea a se modificar apenas na dcada de 1930, momento que se segue
grande crise financeira. Tal crise levou as fonogrficas bancarrota 110, a seu quase
desaparecimento, sendo provavelmente assumida como algo do passado, uma realidade dos
memorveis anos 1920. Com o apaziguar da crise, contudo, a indstria da msica se restabelece.
A msica gravada havia encontrado seu mercado por uma realidade social que demandava a
possibilidade de apreciao musical em espaos diversos no prprio cotidiano, em momentos
nada extraordinrios como extraordinrio seria o de um concerto ou pera , momentos de
lazer ou relaxamento privado, tpicos da vida moderna, nos quais a reproduo mecnica
cumpria bem o papel. Dessa forma, o perodo ps-crise, ao manter as mesmas demandas sociais,
viu ressurgir a msica gravada, contudo sob uma nova configurao. As gravadoras, naquele
momento, passam a assumir o comando daquela indstria que se retira do espao tpico do
comrcio de bens tecnolgicos e se coloca em virtude de sua destinao, mas tambm dos
atores que passam a nela operar no mesmo espao da indstria do entretenimento e, num futuro
prximo, cultural. Nesse momento, a venda do software que passou a determinar as operaes
das empresas, sendo que o hardware, agora, passou a ser um negcio subsidirio. Como afirma
Frith, foi nos anos 1930 que a popularidade da msica passou a ser medida (e ento definida)
pela quantidade de discos vendidos e pelas execues em rdios (Frith, 1988). A relao de
foras na esfera da msica gravada, ento, se modifica. Apoiada na indstria do cinema e do
rdio, as empresas fonogrficas comeam a ter sob seu controle um novo modo de operao que
determinar as caractersticas desse. Pode-se dizer que a partir de ento e crescentemente at os
anos 2000 se configura uma esfera na qual a ordem da indstria da msica centralizada em um
de seus setores indstria fonogrfica e no produto que ela definiu e dominou o software.
Todos os outros setores, incluindo os de apresentao ao vivo, se tornam perifricos em relao a
essa realidade.
Mas no s isso. O comeo dos anos 80 marca a re-oligopolizao da indstria
fonogrfica, depois de alguns anos de relativa desconcentrao de mercado (ver Lopes 1992, 61,
em texto aqui tratado no captulo um). Especialmente por conta da crise internacional do fim dos
anos 70, uma srie de empresas musicais menores entre gravadoras, distribuidoras e editoras
vo falncia, o que facilita a ao de multinacionais a empreenderem uma estratgia de
110
Dados da poca mostram que entre 1927 e 1932 as vendas de discos nos Estados Unidos caram de 104
milhes para seis milhes e a venda de mquinas fonogrficas de 987 mil para 40 mil (Frith, 2007: 99).
184

incorporao dessas empresas, mantendo, contudo, seus selos, como sub-selos, em


funcionamento111.
Nesse contexto, a indstria fonogrfica se serve do sucesso de sua nova mdia, o CD, que
se valorizava ano aps ano conforme a dcada de 90 se encerrava: se em 1983 foram vendidos
seis milhes de CDs no mundo, em 1995 j foram 1,956 bilhes (Tosta Dias 2000, 106). O final
da dcada de 1990 v o apogeu desse modelo, quando em 1998 a Univeral Music Group (UMG)
compra a Polygram e se formam as cinco majors da msica: alm da UMG, Sony, BMG, Warner
e EMI (em 2004 a Sony e a BMG vo se incorporar)112, capazes de dominarem cerca de 80% do
negcio mundial de msica. E, justamente, entre 1995 e 1999 esse modelo de organizao da
indstria fonogrfica atinge seu apogeu em termos de faturamento e de venda, ao menos em
relao s duas dcadas pregressas (IFPI: 2001: 3).
Temos ento um caminho, cujo apogeu no fim da dcada de 1990, no qual a indstria
fonogrfica se restringe a poucas empresas que possuem a nica mdia em que se podia,
globalmente, ter acesso msica gravada113, sendo essa mdia definidora de todo o campo mais
amplo da indstria da msica, incluindo as apresentaes ao vivo que, em geral, ocorriam para a
prpria promoo do software, e os provedores de tecnologia. Nessa situao, podia-se dizer que
a indstria da msica tinha um centro: a indstria fonogrfica, mais especificamente, as
majors114.
essa centralidade que se quebra no incio dos anos 2000. O caminho para isso mais
longo do que a data que indicamos, mas no nosso objetivo retra-lo. Ao mesmo tempo em

111
importante notar que essa concentrao da indstria fonogrfica se reflete no Brasil. Indicamos sobre
o assunto os textos de Mrcia Tosta Dias (2000), Eduardo Vicente (2006), Rita Moreli (2009).
112
Em novembro de 2011 a Universal Music adquiriu a diviso fonogrfica da EMI Music e a Sony
adquiriu a diviso editorial (EMI Music Publishing). Com isso, hoje possvel dizer que haja apenas trs
majors: UMG, Warner e Sony. (Gramophone, 2011).
113
Obviamente no rdio e na TV (especialmente nos programas destinados msica) tambm se tinha
acesso msica gravada. Contudo, ambos s tocavam as msicas que estavam em um software,
controlado pelas empresas fonogrficas. No se tocava em rdio msicas que no estavam em um
software, nem tampouco se exibiam clips de msica que no estavam na mesma mdia. Ainda, a TV e o
rdio no permitem que o ouvinte decida a que ouvir/assistir e quando o fazer. Ele deve sempre esperar,
passivamente, a programao que lhe apresentada. O nico modo, antes da internet, em que se podia
agir ativamente era pelo uso do tocador de disco.
114
Tambm importante perceber que mesmo com o surgimento das chamadas gravadoras
independentes, esse centro no se quebra. Como mostrou Keith Negus (Negus, 2011) especialmente em
relao Inglaterra e Mrcia Tosta Dias (Dias, 2000) em relao ao Brasil, as gravadoras independentes
tinham seus negcios girando em torno das determinaes das maiores gravadoras.
185

que a indstria fonogrfica, tal como organizada neste momento, celebrava seu sucesso, se
desenvolviam paralelamente a ela novas formas de compartilhamento de msica gravada, nas
quais as gravadoras se tornavam dispensveis. Em 1998, Shawn Fanning criava o Napster,
software capaz de buscar em qualquer computador conectado internet arquivos de MP3 e
disponibiliz-los a toda a rede, permitindo pessoas de todo o mundo (conectado)
compartilharem ou trocarem arquivos sem quaisquer custos que no fossem aqueles regulares
para a operao na rede. Esse modo de distribuio de msica ficou conhecido como P2P (peer-
to-peer), em relao ao qual a indstria fonogrfica no ficou alheia. Com o lobby feito por ela,
especialmente via sua representante mundial IFPI (International Federation of the Phonographic
Industry) e norte-americana RIAA (Record Industry American Association) os Estados Unidos
decretaram o Digital Millenium Act, em 2000, e uma profuso de aes judiciais comearam a
caar os servios de compartilhamento de msica na internet. O Napster fora, ento, logo
declarado um servio ilegal, fechando suas portas (temporariamente)115. Contudo, a situao
mudara definitivamente. Ainda que a indstria fonogrfica apontasse, j em 2001, que a internet
era culpada pela queda de seu faturamento e de vendas de unidades referentes ao ano 2000
aps um longo perodo de contnua ascenso116 - o compartilhamento de msica na internet no
se refreava.
A indstria fonogrfica continuaria a gritar contra esta situao o que ainda faz
vociferando dados que mostrariam a decadncia em suas vendas117 e imputando isso ao suposto
desrespeito aos direitos autorais (uma prtica que se convencionou chamar de pirataria - fsica ou
online , termo que a mdia acriticamente aceitou)118, que continuamente ocorreria no

115
Para ser definitivamente fechado no fim de 2011 (Terra, 2011).
116
Na dcada de 1990 as vendas de CD aumentaram 150% no mundo. As vendas desse produto
aumentaram em todos os anos desde sua introduo, em 1983, at 2001. Ver IFPI, (IFPI, 2001 The
Recording industry in numbers, 2001).
117
Segundo dados da prpria indstria fonogrfica, entre 2004 e 2009 seu faturamento despencou 30%
(IFPI, Digital Music Report 2010: music how, when, where you want it, 2010: 7).
118
Os estudos sobre a relao entre trocas no-autorizadas de arquivos musicais e a queda no faturamento
da indstria fonogrfica so, em geral, extremamente carregados ideologicamente e pouco conclusivos.
De qualquer maneira, h aqueles que negam a relao e chegam a afirmar que, ao contrrio, quanto mais
msica disponvel (autorizadamente ou no), maior ser a promoo dessa msica e, por conseqncia,
em algum momento, sua venda autorizada. Outros mostram a relao direta. Outros, por fim, embora
aceitem a relao, culpam as prticas histricas da indstria fonogrfica pela situao (como alto preo
dos discos, formas distribuio limitadas, diversos fonogramas que saem do catlogo e, assim, deixam de
186

compartilhamento na rede. Contudo, esse seria no mximo um sintoma do processo. Afinal,


ainda que aceitssemos como dramticos os dados que mostram a queda de vendas na indstria
fonogrfica, essa no a primeira vez que ela ocorre na histria sem que, nas outras, houvesse
uma percepo de que a situao no era sazonal e que, de fato, no houvesse uma nova estrutura
se formando. O incmodo na indstria fonogrfica no , na verdade, tanto seus prejuzos, mas
algo muito mais importante e definitivo: a perda de sua centralidade.
Para que possamos entender esse ponto, precisamos fazer uma conceituao pouco usual
sobre a indstria da msica. Como mostra Patrik Wikstrm, a prpria definio indstria da
msica controversa entre polticos e acadmicos, havendo vrias disposio (Wikstrm,
2009: 46-60). De qualquer modo, em geral ela dividida em atividades-ncleo e atividades
relacionadas. Nas atividades-ncleo encontram-se as que seriam tpicas da msica, ou seja,
gravao, editorao e apresentao ao vivo; as atividades relacionadas possuem um espectro
mais amplo, incluindo para uns internet/e-commerce, propaganda, filmes e vdeos (de acordo
com o Departamento de Cultura e Esporte do governo britnico), e para outros hotis,
restaurantes e bares (de acordo com Engstrm e Hallencreutz, apud Wikstrm, 2009: 48), pois se
h locais pblicos onde a msica tocada h direitos autorais a serem recolhidos.
A centralidade da indstria fonogrfica em relao indstria da msica, assim, se dava
em dois nveis. Dentro das atividades-ncleo, em termos dos atores operantes, era aquela
indstria que tinha as maiores condies de determinao de configurao. Como propusemos
acima, os shows funcionavam basicamente de maneira subsidiria s estratgias e interesses das
grandes gravadoras. Com respeito s atividades relacionadas, a prpria nomenclatura indica que
essas, em termos dos negcios em msica, operavam de maneira subsidiria s atividades-
ncleo, ou seja, indstria fonogrfica, garantindo a essa a centralidade em toda a configurao
da indstria da msica.
Contudo, a situao que hoje se apresenta deve questionar a prpria nomenclatura da
indstria da msica definida dessa maneira. Em primeiro lugar, a apresentao ao vivo no mais
subsidiria indstria fonogrfica, mas dela se autonomiza. Isso se nota pelo fato de que
enquanto a indstria fonogrfica lamenta suas perdas, as indstrias de show celebram seu

ser acessveis etc). (Ver, respectivamente: IFPI, The Recording Industry 2006: Piracy Report. Protecting
Creativity in Music, 2006; Oberholzer & Strumpf, 2004; Karaganis, 2011).
187

sucesso119. No Reino Unido, em 2009, se gastou pela primeira vez mais recursos com msica ao
vivo do que com msica gravada120. Ainda, os festivais que ocorrem por todo mundo, formando
uma srie de circuitos, cada vez mais se desvinculam das gravadoras. Um exemplo claro se d no
Brasil, onde existe o Circuito Fora do Eixo, reunindo cerca de 59 festivais, cuja relao com as
gravadoras praticamente nula121. Tambm importante notar que essa nova configurao faz
com que os ganhos de artistas cada vez mais se desloquem da venda de discos para a
participao em shows. [S]e verdade que at bem pouco tempo os msicos conseguiam dois
teros de sua receita atravs da venda de fonograma (...), preciso ressaltar que atualmente essa
proporo se inverteu (Herschmann & Kischinhevsky, 2011: 30). Mais uma vez tomando o
exemplo brasileiro, uma pesquisa limitada, contudo, a apenas 26 artistas coordenada por
grupo de estudos da USP, confirmou a perpectiva: 15, dos 23 artistas que responderam a um
questionrio, afirmaram que mais de 50% de sua renda advm de participao em shows e
outros tipos de performance (Grupo de Pesquisa em Polticas Pblicas para o Acesso
Informao, 2010: 86). De outro lado, nenhum dos 23 artistas indicaram que a venda de CDs
perfaz mais de 50% de suas rendas (Idem: 88).
Ainda, alguns estudos parecem mostrar que o maior opositor da indstria fonogrfica o
livre compartilhamento de dados beneficia um maior ganho aos artistas em termos de
faturamento em shows (Mortimer, Nosko, & Sorensen, 2010). Um exemplo precursor se deu
com a banda icnica Grateful Dead que j na dcada de 1970 incentivava seus fs a gravarem os

119
Dados sugerem que entre 2006 e 2009 o mercado de shows cresceu, no mundo, de US$16,6 bilhes
para US$20 bilhes. Fonte: Emarketer: Global Music: Tuning Into New Opportunities
http://www.grabstats.com/statmain.asp?StatID=70. Acesso em 30/01/2011. Notemos que esse o mesmo
perodo em que a indstria fonogrfica declara como mais forte suas perdas.
120
Coonan, Michael. Live Music as Ideology. 29 de Junho de 2011. Conferncia proferida na IASPM
2011 17th Biennal International Conference, ocorrida em Grahamstown, frica do Sul, entre 27 de Junho
e 1 de Julho. Ainda, Coonan nos informa que a empresa promotora de shows, Live Nation, se tornou em
2009 a maior empresa musical do mundo, ultrapassando qualquer gravadora. Tambm vale notar que no
Reino Unido, em 2009, a indstria de shows ultrapassou pela primeira vez, em termos de faturamento, a
indstria fonogrfica. Enquanto a segunda faturou o equivalente a 1,36 bilho de libras esterlinas, a
primeira faturou 1,54 bilho (Cammaerts & Meng, 2011/. Disponvel para consulta em
http://pt.scribd.com/doc/51217629/LSE-MPPbrief1-creative-destruction-and-copyright-protection).
121
Segundo dados dos prprios representantes, 2500 bandas participaram de seus festivais entre 2008 e
2009 (Grupo de Pesquisa em Polticas Pblicas para o Acesso Informao, 2010: 77).
188

shows em tapes122. Dos 2.350 shows que a banda apresentou desde sua criao, cerca de 2.200
foram gravados por fs e a maior parte, depois, disponibilizada online. Segundo David Meerman
Scott e Brian Halligan, essa prtica foi a idia crucial para o aumento da base fs de Grateful
Dead (in Wikipedia, 2011). De fato, hoje raro um artista, em todo o mundo, que no
disponibilize arquivos udio ou audiovisuais que esto ou no em discos para a divulgao de
shows123.
Dessa forma, a indstria fonogrfica no mais determina a configurao das atividades-
ncleo da indstria da msica, perdendo, assim, sua centralidade. Mas no s isso. Mais
importante perceber que a separao entre atividades-ncleo e atividades relacionadas,
conforme a usual nomenclatura da indstria da msica no se aplica mais. Em verdade,
atividades ligadas mdia e tecnologia tm seus atores na prpria configurao interna daquilo
que vamos chamar de indstria da msica gravada. Aqui est uma nova proposta de
nomenclatura que fazemos. Reservamos o termo indstria fonogrfica para as empresas cujo
trabalho a explorao direta de fonogramas, mais especificamente as gravadoras, editoras e
distribuidoras (fsicas ou online, sendo nesse ltimo caso chamadas de agregadores). Com o
termo indstria da msica gravada queremos pensar em uma esfera mais ampla, que abarca uma
srie de negcios e atores: alm das empresas da indstria fonogrfica, tambm aqui se
encontram todas as companias que faturam com o negcio da msica gravada; de modo mais
importante, aqui esto includas as indstrias de tecnologia e mdia. Se pudermos usar os termos
de Pierre Bourdieu (Bourdieu, 1996; 2003; 2004), nossa proposta analogamente pensa em um
campo amplo da indstria da msica gravada, com uma srie de sub-campos, entre eles os que
operam as indstrias fonogrfica, tecnolgica e meditica. Nesse campo amplo, as aes sociais
so internalizadas e atores empregam seus capitais acumulados na busca pela configurao de
sua fisionomia. A consequncia, para nossos interesses, que a indstria fonogrfica, tambm no
campo da indstria da msica gravada, perde sua centralidade. Em suma: o negcio da msica

122
Ward, John V. Piracy or Preservation? The underground dissemination of bootleg recordings on the
World Wide Web. 28 de Junho de 2011. Conferncia proferida na IASPM 2011 17th Biennal
International Conference, ocorrida em Grahamstown, frica do Sul, entre 27 de Junho e 1 de Julho.
123
Em estudo aqui j citado, 24 dos 26 artistas entrevistados disseram utilizar a internet para distribuio
e promoo de suas produes (Grupo de Pesquisa em Polticas Pblicas para o Acesso Informao,
2010: 75).
189

no se centra mais, olhe-se por onde se queira olhar, na indstria fonogrfica. Seus atores se
multiplicam e seus negcios se pluralizam.
Em textos anteriores j tivemos a oportunidade de demonstrar como as indstrias de
tecnologia e mdia, a partir de 2002 especialmente, deixam de ser subsidirias indstria
fonogrfica e passam a operarem no mesmo espao, determinando em relaes tensas a
configurao dessa esfera que chamamos agora de indstria da msica gravada (Netto, 2008,
2009, 2011b). Em verdade, a indstria fonogrfica s v crescer sua relao com aquelas
indstrias, o que se nota pelo fato de que em 2009 27% do faturamento mundial da indstria
fonogrfica se deu atravs de negcios feitos em rede (via internet e telefonia celular) (IFPI,
2010). No precisamos voltar a esta anlise, baseada em demasia em dados, mas avan-la um
pouco pensando em questes mais essenciais.
O fulcro da questo aqui perceber que a nova configurao da indstria da msica
gravada dispensa, pela primeira vez, o software para a apreciao de um fonograma. At os anos
2000, qualquer pessoa que desejasse ouvir uma msica gravada especfica necessitava adquirir
um software e o executar em um hardware, sendo esse software, como vimos, produto exclusivo
da indstria fonogrfica. Essa situao est hoje encerrada. Pode-se dizer que agora o software e
o hardware no se diferenciam e diretamente da rede uma pessoa pode ouvir um fonograma, seja
ele baixado em algum aparelho (computador, celular, tocador de MP3 etc) ou acessado por
streaming124 em um desses aparelhos que tenha acesso internet. Em pesquisa conduzida na
Inglaterra com pessoas entre 14 e 24 anos, e publicada em 2009, demonstrou-se que 68% das
pessoas ouvem msica diariamente em seus computadores, 58% em tocadores de MP3, 26% em
rdios, 21% em telefones celulares, 19% em televiso e apenas 15% em tocadores de CD
(Bahanovich & Collopy, 2009). Se lembrarmos que a partir da II Guerra Mundial a indstria
fonogrfica volta seu foco para a venda a jovens (Negus, 2011: 3; Wicke, 2001: 233), o fato de
que to poucas pessoas nessa faixa etria apreciam msica em um tocador de CD bastante
relevante. At porque, todos os outros meios (hoje, mesmo televiso e rdio), no so de
controle exclusivo da indstria fonogrfica, tampouco os aparelhos reprodutores de som e os
espaos em que se acessa msica so de propriedade daquelas empresas. Por consequncia, a

124
Streaming ou stream o termo que se usa para se referir a uma msica ou vdeo que se ouve ou a que
se assiste online, sem que se faa a descarga para um aparelho, ou seja, sem que haja o download. Esse
o sistema, por exemplo, das chamadas rdios de internet.
190

mediao necessria do software no se d mais e, com isso, perde a indstria fonogrfica o


controle tcnico e fsico sobre o que se escuta por reproduo mecnica. Ao se tornar suprfluo o
software, a indtria fonogrfica perde a possibilidade de ser central na indstria da msica. Essa
mudana definitiva. Ainda que a indstria fonogrfica consiga limitar a troca no-autorizada125,
a situao permanece, pois mesmo a troca autorizada se d sem a necessidade de um software.
Dessa forma, portanto, e esse o ponto deste item, a indstria fonogrfica no mais atuar em
posio de centralidade na indstria da msica, sendo que, agora, a configurao dessa
descentralizada.

Variedade e o empoderamento do povo

O fim da centralizao da indstria da msica foi percebida, na prtica, como uma maior
variedade de ofertas: tudo estaria disponvel na internet. A histria representada nos discos que
a indstria fonogrfica relegou ao esquecimento e ao retir-los de catlogo encerrou sua oferta
agora est nas diversas colees acessveis pela rede. A novidade que de tanta no cabia nas
prateleiras das lojas agora se espalha por redes de compartilhamento de arquivos e por lojas
digitais. E, mais importante, a msica que nunca seria gravada, pois no interessaria s
gravadoras, agora pode s-lo e tornada disponvel. De fato, o barateamento das tcnicas de
gravao e a distribuio instantnea que a internet prov permitiu que artistas gravassem suas
faixas em suas prprias casas e as disponibilizassem na rede, sem grandes dificuldades e
legalmente, caso detenham os direitos sobre a msica. Com base nisso, um autor chegou a
afirmar que agora os artistas podem controlar o conjunto da cadeia produtiva da msica
(Lvy, 2000: 141). Assim, no momento em que a indstria da msica perdeu seu centro, a
variedade de ofertas passou a ser celebrada como a nova conquista. Certamente o leitor j se
pegou ouvindo que no h nada que se procure que no se encontre na rede.
evidente que essa afirmao exagerada. Em primeiro lugar, porque nela no se faz a
reflexo de que, na verdade, a internet apenas oferece aquilo que est gravado, tornado em

125
Como exemplo, apenas nos anos recentes, a Record Industry American Association impetrou 18 mil
processos contra essa prtica nos Estados Unidos, enquanto em dezoito pases europeus houve 5.500
processos impetrados por organizaes comerciais (Wikstrm, 2009: 153). Ainda, vemos a aprovao de
leis, como a francesa Hadopi, que buscam cercear o livre compartilhamento de msica.
191

arquivo. Em segundo lugar, pois fetichiza a rede ao se no levar em conta que o mero fato de
algo estar on-line requereu uma ao, que pode muito bem ser empreendida para alguns arquivos
e esquecida para outros. Especialmente porque, apesar de seu crescimento mundial, a internet
no est disponvel igualmente em todo lugar. Na verdade, apenas 30,2% da populao mundial
usuria de internet, sendo que enquanto 78,3% dos norte-americanos (pressupomos que Mxico
esteja na categoria Amrica Latina) so usurios da rede, apenas 11,4% dos africanos o so
(Internet World Stats, 2011). Ademais, mesmo entre os que tm acesso internet, esse
diferenciado. Segundo relatrio PNAD 2008, 34,8% dos brasileiros com mais de dez anos
acessaram a internet ao menos uma vez nos trs meses anteriores pesquisa (IBGE, 2008).
Desses, 80,3% o fizeram por banda larga (IBGE, Tipos de Conexo, 2008), e o resto por linha
discada. A diferena do acesso condiciona a possibilidade de se compartilhar arquivos musicais,
sendo aquele por linha discada um limitante a esta prtica, e, portanto, um diferenciador.
Ademais, a largura da banda tambm deve ser considerada. No Brasil, mais uma vez, 34% dos
usurios que acessam a rede por banda larga o fazem em uma largura restrita a menos de 256kps,
enquanto 1% o fazem em banda cuja largura exceda 8 Mbps (Cetic - Centro de Estudos sobre as
Tecnologias da Informao e da Comunicao, 2009). A largura da banda tambm condiciona a
possibilidade de troca de arquivos musicais126.
Ainda, outros diferenciadores deveriam ser levado em conta quando se pensa na
disponibilidade de msica na internet. O local de onde se acessa a internet (em casa ou no), o
limite de dados com as quais se pode trafegar, alm de uma srie de conhecimentos tcnicos, so
todos condies atravessadas por situaes sociais que certamanete interferem no acesso a
arquivos musicais na rede (ver mais sobre a desigualdade do acesso internet em
(Hesmondhalgh, 2007). Dessa forma, o raciocnio de que tudo est na rede coerente apenas por
uma tautologia aclarada em uma entrevista que fizemos. Johannes Theurer, diretor da Dismarc
Discovering Music Archives127 , projeto co-financiado pela Comisso Europia que rene na
rede uma srie de colees de msica europia, criticou uma noo que prope ser tpica na
sociedade moderna segundo a qual o que no se pode procurar no Google no existe

126
Agradecemos Olvia Bandeira pela indicao dos dados e por nos ter chamado a ateno para a
questo.
127
http://www.dismarc.org/info/. Acessado em 22 de Agosto de 2011.
192

simplesmente128. Ou seja, o raciocnio circular, propondo que tudo o que existe est na rede,
sendo que tudo o que est na rede o que existe.
Feita a crtica, voltemos ao que mais nos importa. O fato com que trabalhamos que,
apesar das diferenciaes, mas pelas razes apontadas acima, assumido que na internet a
variedade e quantidade de fonogramas disponveis bem maior do que se observava
anteriormente pela ao centralizada da indstria fonogrfica129. Mas essa variedade no se
encerra a. A internet tambm tomada nesse registro porque os modos de acesso msica
tambm so vrios.
J vimos a limitao que o consumidor h dez anos tinha em ouvir msicas especficas no
tocador de CD. A situao hoje outra. Alm do tocador de CD, possvel se baixar arquivos
musicais para o computador, para o telefone celular; possvel se ouvir msica nesses aparelhos
ou nos tocadores de MP3; possvel ouvir msica por streaming on demand (aquele em que o
ouvinte escolhe o que quer ouvir, mas no h o descarregamento do arquivo) no computador ou
no telefone celular. Ainda, possvel se fazer tudo isso gratuitamente em sites patrocinados,
prtica considerada legal; ou gratuitamente por sites no autorizados; atravs do pagamento de
uma mensalidade que d direito ao acesso limitado ou ilimitado de msicas; atravs da compra
de download por unidades. A variedade de modos de acesso revelado por outra pesquisa feita
na Inglaterra, que confirma aquela que apresentamos anteriormente. Ao se perguntar a um grupo
heterogneo, quais atividades os entrevistados fazem ao menos uma vez por semana (as opes
eram dadas pela questionrio), as seguintes respostas foram dadas por ao menos 10% das
pessoas: ouvir a rdio AM/FM, ouvir CDs em tocador de CD, ouvir CDs copiados no
computador, ouvir rdio DAB (Digital Audio Broadcasting130), ouvir msica baixada, ouvir
msica em streaming no computador, ouvir msica por streaming em outro aparelho (que no o
computador), fazer download pago-por-msica, fazer download de msica ilegtima (termos dos
pesquisadores) (Olswang, 2008: 58). A freqncia das prticas varia imensamente conforme a

128
Entrevista feita em Berlim, em 2 de dezembro de 2009.
129
No fomos capazes de trazer para este texto nmeros frios que comprovem a assertiva. At mesmo
pela dificuldade estatstica, pois teramos que nos basear em dados da prpria indstria, que desconsidera
boa parte da produo que lhe escapa das mos. De qualquer modo, isso no invalida o argumento, pois o
que mais importa a percepo que se tem sobre o tema.
130
Ver definio em http://en.wikipedia.org/wiki/Digital_Audio_Broadcasting. Acesso em 29 de
Novembro de 2011.
193

idade dos usurios e sua familiaridade com a tecnologia. Contudo, aqui apenas nos importa
mostrar como os modos de acesso msica so diversos.
Soma-se isso idia de que hoje um consumidor pode ter acesso msica onde e no
momento que quiser (bastando para tanto estar conectado rede), e o que vimos acima sobre a
variedade de ofertas e a independncia dos artistas em relao s gravadoras para
disponibilizarem suas msicas, e temos formado um dos discursos mais repetidos sobre espao
ciberntico: o poder se deslocou da indstria fonogrfica para o povo (privilegiadamente
conectado, a bem dizer). Um dos precursores da celebrao das novas mdias j propunha isso
ainda em 1995. Diz Nicholas Negroponte:

Ser digital mudar a natureza das mdias de massa de um processo de empurrar bits s
pessoas para um processo de permitir que pessoas (em seus computadores) as puxem.
Esta uma mudana radical, porque nosso conceito todo de mdias aquele de sucessivas
camadas de filtros, que reduz informao e entretenimento para a coleo de histrias
principais ou de mais vendidos a serem jogadas a diferentes audincias. (...). A
indstria da informao se tornar mais como um negcio de boutique. Seu mercado a
via larga da informao global. Os consumidores se tornaro pessoas e seus
computadores agentes (Negroponte, 1995: 84, 5).

De fato, os negcios na internet propem que o poder da prtica foi repassado s pessoas.
Quando fizemos uma reflexo sobre as plataformas de financiamento coletivo de projetos na
internet, uma prtica apelidada de crowdfunding131, notamos que essa questo permanentemente
aparecia nos discursos dos operadores dessas plataformas. Em entrevista com um desses
operadores, perguntamos quais so os principais benefcios do crowdfunding e de sua
plataforma, especificamente, que no haveria em outros modos de negcio? A resposta que
recebemos foi: o principal benefcio dar voz ao povo. Deixar que eles decidam quais shows
acontecero e em quais praas. Certamente isso nunca existiu antes, em lugar algum132.
E se a internet vista como o espao da convergncia de mdia, o prprio conceito de
convergncia pode se relacionar com esse suposto poder que o povo adquire. Para nossos

131
Crowdfunding uma prtica de financiamento coletivo de projetos, sendo que a mobilizao para esse
financiamento e o prprio investimento se do essencialmente na internet. No Brasil j existem vrias
plataformas operando com essa prtica. Indicamos nosso texto sobre o tema: Netto, 2011a).
132
Entrevista feita com Rafael Cardone, da plataforma Mobsocial (www.mobsocial.com.br). Perguntas
enviadas por email em 16 de Junho de 2011; respostas recebidas em 27 de junho.
194

propsitos, convergncia mais bem definida em referncia a seus efeitos: quer dizer os
desenvolvimentos tecnolgicos que resultam no usurio final tendo muito maior escolha e
controle sobre seu consumo de contedo (...), de tal forma que ele decide ao que quer assistir,
quando assistir, e em qual aparelho (...) (Olswang, 2008: s/p).
No caso da msica na internet essa percepo parece ainda mais forte. Retomando a
noo de Negroponte, Gerd Leonhard prope que quem ganha com a nova configurao da
indstria da msica so: os criadores, voc e eu os usurios, as Pessoas Antes Conhecidas
como Consumidoras (Leonhard, 2009: 18). O poder transferido ao povo acompanhado pela
idia de empoderamento, em uma equao que muitas vezes revive realezas, mesmo nas palavras
de um representante de grande gravadora, no caso, EMI:

Na era do empoderamento, o consumidor rei. O consumidor agora um criador, um


produtor e um distribuidor, tambm. O boom digital acelerou a proliferao do contedo
gerado pelo usurio [user-generated content]. Os consumidores agora querem descobrir o
contedo e usarem suas redes sociais online para compartilh-lo com seus amigos (Alain
Levy in Midem, 2007: 17).

A idia de que o povo detm o poder possui vrias camadas. A primeira e mais bvia
aquela que ope a atualidade ao perodo no qual a indstria fonogrfica estava no centro da
indstria da msica gravada. Sua retirada permitiria o concomitante fim de uma suposta
imposio de gostos e ofertas musicais s pessoas. Ou seja, o poder ao povo seria uma variao
da idia de que ele teria uma maior liberdade de escolha. Esse um princpio capitalista de
liberdade, no qual essa confundida com liberdade de mercado. Em outras palavras, o povo
deteria o poder porque mais livre, sendo a liberdade medida em sua prpria deciso de
consumo. De modo mais radical, essa pretensa liberdade que permite que a internet seja vista
como democrtica. Novamente em relao s plataformas de crowdfunding, um de seus
operadores no Brasil aponta ser incrvel que alguns projetos no Catarse [nome da plataforma:
www.catarse.me] aconteceram porque vrias pessoas ficaram encantadas por uma histria, um
trabalho, e se dispuseram a apoi-lo financeiramente. Incentivar esse tipo de iniciativa nos parece
mais democrtico (...) (in Escudero, 2011). Outro, aponta que sua plataforma um site que
195

busca a democratizao do entretenimento e da cultura atravs do financiamento coletivo133. H


uma evidente confuso entre valores politicos e prticas econmicas e sociais, que deve ser
percebida. Contudo, o que importa agora notar a proposta de um cenrio no qual o povo
adquire o poder pelo fato de ele ter a condio de deciso sobre o contedo cultural que deseja
fruir.
Mas h outra camada importante nessa discusso, que coloca em xeque a prpria idia de
consumidor. A linha que o formava, opondo-o ao produtor e ao vendedor, na internet se torna
exgua. Isso se nota j pelo fato de que boa parte dos produtos culturais que circulam na rede
foram ali colocados pelos prprios usurios134. Contudo, alguns exemplos ajudam a exemplificar
o que queremos expor.

Primeiro exemplo: A Coca-Cola lanou, em parceria com a banda de sucesso Marroon 5,


um processo de colaborao criativa chamada 24hr Session (Sesso de 24 horas). No dia
22 de maro de 2011, essa banda esteve em um estdio em Londres para criar uma msica em 24
horas, incorporando sugestes dos internautas que se plugavam no link determinado. O
projeto, que foi considerado o esforo mais ambicioso e experimental em msica que a Coca-
Cola j fez, segundo um executivo da empresa, se espalhar por vinte pases diferentes
(Resnikoff, 2011). O resultado a msica Is Anybody Out There, que pode ser acessada sem
pagamento pecunirio no site http://www.coca-
cola.com/music/en_US/24hrsession/html/Coke24hrs_PostEvent.html (acessado em 22 de agosto
de 2011), onde tambm se tem acesso a um vdeo com o processo de criao.
Segundo exemplo: O projeto britnico Un-Convention, que tem em sua pgina uma
lpide signficando a morte da indstria fonogrfica (http://unconvention.wordpress.com/about/.
Acesso em 24 de Agosto de 2011), uma srie de eventos, j ocorridos em diversas cidades do
mundo no Brasil, em So Paulo e Goinia -, que rene durante dois ou trs dias de selos faa
voc mesmo e bandas auto lanadas, a promotores, agentes, empresrios e inovadores em
debates sobre o futuro da msica (Un-Convention, 2011). Antes dos eventos, aqueles que

133
Entrevista feita com Rafael Cardone, da plataforma Mobsocial (www.mobsocial.com.br). Perguntas
enviadas por email em 16 de Junho de 2011; respostas recebidas em 27 de junho.
134
Segundo George Ydice, em 2006, 70% do contedo da internet foi gerado por usurios (Ydice 2007,
70).
196

desejam participar podem usar a ferramenta on-line do projeto e propor temas que sero
debatidos. Tivemos a oportunidade de acompanhar o projeto em Buenos Aires, durante o
Mercado de Indstrias Culturales Argentina (MICA)135. A prpria atitude dos palestrantes
parece definir um ethos. Ao invs da formalidade de um plpito e de uma mesa os separando da
platia, os palestrantes estavam em bancos informais. Ao invs de palestras semi-estruturadas,
com tempo definido para cada palestrante, o mediador lanava um tema e pedia para os
palestrantes debat-lo, sendo que a platia era em todo momento chamada a participar, sem que
tivesse que esperar pelo momento das perguntas. Se esse modo de organizao j demonstra um
desejo de mostrar que a relao hierrquica entre palestrantes e pblico ali no se dava, mais
importa uma das aes ocorridas dentro dessa edio do Un-Convention. Os organizadores do
projeto ingls e da feira argentina convidaram por volta de 20 bandas para participar do que se
chamou Fbrica de Msica. Uma banda por vez precisava gravar, durante os intervalos de cada
debate, uma msica, o que era feito com o auxlio de jovens em computadores postados em uma
espcie de ilha digital ao fundo da sala. O pblico era convidado a permanecer no recinto e
assistir gravao, enquanto em outro canto mais uma ilha se formava por outros jovens que
trabalhavam no desenho e diagramao de uma capa para o lbum, resultado desse trabalho. O
objetivo final era, justamente, criar um lbum com faixas dessas bandas em 48 horas e, ento,
produzir cpias e disponibiliz-lo na rede. Todo o processo era tido como colaborativo, j que,
supostamente, no havia um centro de coordenao e tanto as bandas gravavam o que desejavam,
quanto os jovens de gravao e de design no recebiam ordens por seus trabalhos, desde que o
cumprissem no tempo determinado. Em oposio ao processo tradicional de gravao de disco, o
que os organizadores propunham era um processo descentralizado, no qual o poder de deciso
estaria nos prprios participantes.
Terceiro exemplo: a Banda Kaiser Chiefs lanou em 2011 o lbum The Future is
Medieval. A novidade do lbum que ele no existe antes da participao dos internautas. Uma
pessoa deve acessar o site http://www.kaiserchiefs.com/ (acessado por ns em 22 de agosto de
2011) onde esto disponveis vinte msicas gravadas pela banda. Essa pessoa, ento, escolhee

135
O MICA ocorreu em Buenos Aires, entre 2 e 5 de junho de 2011. Sob o termo indstrias culturais, o
evento reuniu as seguintes reas: msica, audiovisual, videogames, artes cnicas, desenho/design e
editorao/livro, em torno das quais se encontraram mais de 200 convidados internacionais, de 18 pases,
e mais de 1500 produtores locais inscritos para as rodadas de negcio. O nmero total de visitantes deve
ter sido maior, pois a entrada era gratuita.
197

dez dessas msicas e cria uma capa de lbum, quando ento poder fazer o download da capa e
das dez msicas escolhidas por 7,50 libras esterlinas. Dessa forma, a pessoa se torna
supostamente co-criadora, no da msica como no projeto da Coca-Cola, mas do lbum. Ainda,
cada verso criada do disco ganha uma pgina no site do Kaiser Chief, com URL nico,
ferramentas de mdias sociais, banners, posters, etc para promover sua criao (Merigo,
2011). Cada venda gerada do CD co-criado faz com que a pessoa que o co-criou receba uma
libra esterlina de comisso, paga diretamente por transferncia em carto de crdito. At o
momento (22 de agosto de 2011), foram mais de mil lbuns criados por fs, segundo site do
Kaiser Chiefs.

Desses exemplos podemos apreender que a percepo de que o povo tem o poder
baseada em uma suposta abertura plena de oferta, que possibilita que as pessoas definam o que
consumir, quando e onde (o que confundido com democracia) e a quebra da oposio
consumidor/produtor/vendedor, no momento em que o prprio consumidor se torna seus pares
opositores. Disso se retira duas concluses, antes de partirmos para a anlise. A primeira
secundria em nosso trabalho, mas por sua importncia histrica vale ser ressaltada. Aqui se tem
uma nova noo de obra de arte, que questiona o afastamento que o sculo XIX consagrou entre
o gnio criador e a platia receptora, algo mantido inclusive na msica popular, como
demonstrou Howard S. Becker em relao ao jazz (Becker, 1966). Naquele momento, o valor da
obra se ligava ao afastamento do artista de toda ingerncia social, especialmente do pblico, em
prol da expresso mais ntima do esprito. Ao contrrio, hoje a obra se valoriza (e vale um grande
debate sobre em que termos se valoriza) pela participao do antigo receptor na prpria criao.
Apontada essa importante transformao, que, esperamos, possa ensejar pesquisas posteriores,
nos vale mais perceber que o poder do pblico, relacionado com a perda da centralidade da
indstria fonogrfica, visto como sintoma de que a indstria da msica no tem mais controle.
Gerd Leonhard, mais uma vez, diz que a indstria da msica passa de um momento de controle
para outro de abertura (Leonhard, 2009: 164), sendo que o ltimo livro do futurista meditico se
chama O Fim do Controle (Leonhard, 2007). Na mesma linha Cris Anderson, ao lanar a teoria
da Cauda Longa, cr que o mercado musical no mais controlado (Anderson, 2006). Algo
parecido nos disse o representante do site Last.fm, mas talvez de maneira mais reflexiva.
198

pergunta sobre quem controla a indstria da msica hoje, ele nos respondeu: todos e
ningum136.
Pensemos, ento, na questo do controle.

Variedade e controle

Se entendemos que o negcio da msica gravada cada vez mais se movimenta para a
internet, sendo que nesse momento a configurao da indstria da msica encontra novos atores
em especial, as indstrias de tecnologia e de mdia em negociao, interesse notar que
prticas desse meio passam a afetar o prprio negcio da msica. O trao que queremos tomar
para mostrar esse ponto a proposta do monetizing (monetizar), termo que manteremos em
sua grafia norte-americana para que fique claro no se tratar de um termo nosso, ou uma
categoria, mas sim uma prtica desse espao. O termo assumido pela indstria da msica e
passa a ser sua palavra de ordem. Pouco se fala ainda sobre vender ou comprar msica, mas sim
sobre monetizar em torno das prticas de consumo na rede. Will.i.am (produtor musical e
membro da banda Black Eyed Peas) declarou que a proposta transformar os fs em
promotores e distribuidores (...). O modelo aqui monetizar toda a atividade dos fs (...) (in
Ydice, 2007: 62). Nos ciclos de palestras ocorrido no Midem137 em 2010, o ttulo de um desses
ciclos era elucidativo: MidemNet 2010: From Content to Context: Monetizing the new
Music138 (MidemNet 2010: do Contedo ao Contexto: Monetizando a Nova Msica). Na edio
seguinte do Midem, um executivo do YouTube apresentou uma palestra na qual dizia ter sido
2010 o ano chave para a monetizao da msica na maior parte dos principais pases na
Europa. Ainda, seu objetivo para 2011 mais monetizao e monetizao em todo lugar. A
promessa que ele oferece que cada vez que uma de suas faixas [se dirigia a uma platia de
empresrios musicais] usada [no YouTube] ns sejamos capazes de monetizar139. Tendo em
mente que a indstria fonogrfica no mais conseguir vender produtos (CDs), Gerd Leonhard,

136
Entrevista feita com Jonas Woost em Londres, 14 de Setembro de 2009.
137
Principal feira da indstria da msica gravada, que ocorre todos os anos, desde 1967, em Cannes,
Frana. Estivemos nessa feira todos os anos entre 2004 e 2012.
138
Guia Midem, 2010 Handbook.
139
Music on Youtube: How the universal language has found its global platform. In Midem
Conference, 25 de Janeiro de 2011.
199

mais uma vez, d a receita: a nica coisa que resta a fazer monetizar o existente, o real
comportamento dos usurios, tambm conhecidos como consumidores, tambm conhecidos
como fs de misca, e h muitas novas formas para se fazer isso (Leonhard, 2009: 39).
O termo monetizing nos aclara dois processos relevantes para entender que a indstria da
msica no se encontra na era do descontrole, mas ao contrrio. Em primeiro lugar, monetizing
traduz uma nova concepo de valor da msica. A msica pode agora ser adquirida sem que o
consumidor empreenda gastos pecunirios direto na rede, o que leva a uma iluso sobre a
gratuidade da rede. Em verdade, se a prtica de consumo na proposta do monetizing no requer o
pagamento pecunirio por parte do usurio pelo servio que ele frui, outros pagamentos so
exigidos a ele, como se ver em seguida140. A idia nesse cenrio tomar a prtica do
consumidor e a transformar em capital econmico. A msica seria a ordenadora dessa
transformao, mas ela em si no seria objeto de venda. Em outras palavras, o valor da msica
deixa de ser aquele de sua venda para ser aquele do potencial que ela tem para vender outros
produtos. A nova relao nos permite entender um segundo ponto, revisitando aquilo que
apresentamos no item acima. A questo do empoderamento do povo se relaciona muito mais
transformao de suas prticas de consumo, que devem ser ao mximo livres e abrangentes, em
capital econmico.
Analisemos essas questes pensando na internet de modo mais amplo, no apenas na
indstria da msica. No ltimo item deste captulo retornamos a essa indstria para notarmos
suas implicaes.
Em primeiro lugar, necessrio ter clareza que embora a internet rena mais de 130
milhes de domnios ativos no mundo (tendo sido criados apenas em 24 horas no dia 24 de
agosto de 2011, 131.513 domnios) (Domain Tools, 2011), h uma grande concentrao
naqueles que so mais acessados, como j fora notado por Jrg Wojahn (Wojahn, 1999: 70).
Tomemos a semana terminada no dia 20 de agosto de 2011 para que tenhamos uma viso sobre
essa concentrao. O pas cujos dados temos so os Estados Unidos, onde naquele momento
havia o seguinte panorama141:

140
Ver ainda outros textos nossos em que retomamos a crtica noo da gratuidade (Netto, 2011b;
2008).
141
Fonte: Hitwise. Disponvel em http://www.hitwise.com/us/datacenter/main/dashboard-10133.html.
Acesso em 24/08/2011. As categorias dos websites so propostas pela prpria pesquisa.
200

a) em websites de relacionamento social, os trs mais acessados concentraram 85,82%


das visitas, sendo eles: Facebook (64,47%), YouTube (20,01%) e Twitter (1,34%);
b) em websites de ferramentas de busca, a concentrao nos trs mais visitados foi de
94,08%, sendo eles, na ordem: Google (65,45%), Yahoo Search (15,66%) e Bing (12,97%)142;
c) e, os dez websites mais acessados representam 32,44% de todas as visitas feitas na
Internet, sendo eles, na ordem: Facebook (10,49%), Google (7,73%), YouTube (3,26%), Yahoo!Mail
(2,84%), Yahoo Search (1,41%), Bing (1,38%), Gmail (1,20%), Windows Live Mail (0,93%), msn
(0,93%)143.

Essa concentrao tende a ser ainda maior dependendo do aparelho que se usa para a
navegao na internet. Segundo dados publicados em 2008 sobre o cenrio norte-americano, os
usurios que acessam a rede pelo computador visitam em mdia 100 domnios por ms, enquanto
que aqueles que o fazem por telefone celular visitam em mdia apenas 6,4 domnios no mesmo
perodo. Ainda, 40% dos usurios que acessam a rede por telefone celular o fazem atravs de
pginas de ferramenta de busca (ou seja, no digitam diretamente o domnio que desejam, mas
sim palavras-chave nessas ferramentas) (Nielsen Company, 2008). De fato, a concentrao de
acessos internet se d em sites que possibilitem a organizao da oferta quase infinita de
informaes. Na rede, so esses que privilegiadamente coordenam as aes.
Mais nos importa notar que o negcio das empresas que mais concentram os acessos
internet baseado em prestao de servios que no so pagas pecuniariamente pelas pessoas
que contratam tal prestao. Em outras palavras, o dinheiro que remunera a ao das empresas
no sai diretamente daquela pessoa que navega por suas pginas procura de um vdeo, uma
cano ou dos melhores amigos. Nesse cenrio so menos comuns as palavras compra e venda
e a ordem monetizar sobre as atividades dos usurios, ou seja, gerar faturamento sem que o
prprio usurio seja responsvel por despender recursos pecunirios. Em verdade, George

142
Nesse caso, a pesquisa se refere srie de quatro semanas terminada em 20 de agosto de 2011. Ver:
http://www.hitwise.com/us/datacenter/main/dashboard-23984.html. Acesso em 24/08/2011.
143
Ao leitor que entenda que essa possa ser uma foto que no revela uma constante na internet, indicamos
um artigo em que fizemos o mesmo inqurito em relao semana terminada em 14 de setembro de 2010
(Netto, 2011b). A concentrao praticamente idntica.
201

Ydice j havia notado que as grandes empresas da Internet Google, Yahoo, etctera esto
buscando monetizar os sites de sociabilizao por todos os meios possveis (2007, 55).
A prtica de monetizar baseada especialmente em publicidade. Todos os sites de
redes sociais (MySpace, Facebook, etc), de ferramentas de busca (Google, Yahoo, etc), de
contedo (YouTube, etc), de msica por streaming (LastFm, etc.) adotam modos de expor seus
usurios a diversos tipos de propaganda. Essas propagandas podem se relacionar ao site como
um todo (ou seja, h um anncio fixo no site, que l permanece independente da ao do
usurio), mas em geral se refere imediatamente aos usos dos prprios internautas. Atravs de
complexos sistemas de rastreamento das prticas de navegao, alguns sites so capazes de traar
seus perfis e, assim, entregar-lhes anncios direcionados. Vejamos alguns dados antes de
seguirmos em nossas ponderaes.
De incio, percebamos a evoluo do faturamento na internet atravs de anncios de
propaganda nos EUA.
202

Grfico 1: Faturamento anual na internet atravs de anncios de propaganda (em milhes de


dlares)144.

Fonte: IAB Internet Advertising Revenue Report (2010, 5), conforme pesquisa empreendida por
PricewaterhouseCoopers LLP.

Isso faz com que a internet seja a terceira principal mdia em termos de faturamento por
propaganda, atrs apenas da televiso e de jornais (respectivamente, em 2009, US$26,2 milhes
e US$24,6milhes (IAB - Internet Adverstising Board, 2010: 14)). Contudo, se compararmos os
primeiros quinze anos de atividades da internet com o mesmo perodo da televiso aberta
notaremos a diferena na velocidade do avano do faturamento em publicidade145.

144
Os anos de 2001, 2002 e 2009 so os nicos que apresentam nmeros piores do que seus anos
imediatamente anteriores. A explicao deve ser dada em relao aos momentos histricos. Lembremos
que no caso de 2001 e 2002 os atentados de 11 de Setembro tiveram importante impacto na economia
norte-americana, assim como a crise financeira de 2008. Em 2010, o valor voltou a subir e alcanou no
primeiro quarto desse ano seu mais alto resultado trimestral. Disponvel em
http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/pr-051310.
Acesso em 15/09/2010.
145
Trazemos a seguinte tabela para firmarmos a assertiva:

Tabela 7: Evoluo do faturamento da TV aberta e da internet com publicidade nos primeiros quinze anos
de suas atividades. Nos EUA (em milhes de dlares).
TV aberta (1949- internet (1995-
1963) 2009)
Valor em ano inicial 358 55
Valor em ano final 14.082 22.661
203

E entre as empresas que atuam na internet, o Google, que, como j mostramos, concentra
boa parte dos acessos rede, tambm se destaca em termos de faturamento. Em 2009, essa
empresa reportou um faturamento mundial de US$23,65 bilhes (como comparao, o nmero
do ano anterior foi US$21,79 bilhes), dos quais 97% advieram de propagandas (Google, 2010).
Assim, nos parece interessante que peguemos essa empresa como objeto para que expliquemos a
operao do monetizing.
Quando escrevemos uma palavra de busca no Google possvel que essa tenha sido
adquirida por um anunciante, o que faz com que sua propaganda aparea ou ao lado direito do
resultado da busca ou acima, em um quadrado destacado com outra cor. Em ambos os espaos o
Google informa tratar-se de um anncio146. Escrevamos, ento, como forma de elucidao,
hotel como palavra de busca no Google147. Ao fazermos isso de nosso computador a sua
configurao, a nossa localizao e nossos hbitos de navegao influiro na definio do
resultado da busca encontramos dois links em destaque acima na tela e oito links ao lado
direito. O leitor provavelmente encontrar outros resultados, o que mostra a capacidade de
direcionamento ou seja, de individualizao da oferta desses mecanismos de propaganda. A
questo, assim, que importa como se processa tal individualizao. Mantemos, para tanto,
nossa anlise no Google.
Conforme diz uma extensa reportagem sobre a empresa, publicada na revista alem Der
Spiegel, simplesmente os servidores das ferramentas de busca sabem mais sobre o usurio do
que ele sobre si prprio (Rafaela von Bredow, 2010: 60). O modo como isso se d complexo.
O Google possui uma srie de servios prprios, entre eles: servios de ferramenta de busca
(Google), de correio eletrnico (Gmail), de trocas de micro-mensagens (Gtalk), de vdeos

Fonte: Elaborao prpria com base em IAB Internet Advertising Revenue Report (2010, 5), conforme
pesquisa empreendida por PricewaterhouseCoopers LLP.
146
O Google assegura que apenas os links que aparecem como anncio so manipulados para aparecerem
em destaque. Todos os outros aparecem em ordem segundo o nmero de acessos que eles tm, sendo essa
ordem decrescente. Essa garantia do Google freqentemente colocada em dvida e h aes jurdicas
contra a empresa sob a acusao de anncio dissimulado ou perseguio a algum concorrente que, mesmo
tendo um link muito acessado, colocado sempre bastante distante dos primeiros links que aparecem na
tela. No temos subsdios para analisar a questo.
147
Fizemos o teste em 15/09/2010. Em seguida pedimos para que alunos de nossa classe de Sociologia da
Cultura, curso que proferimos como PED na graduao em Cincias Sociais do IFCH, Unicamp, no
segundo semestre de 2010, fizessem o mesmo. O resultado invariavelmente foi diferente para cada
pessoa.
204

(YouTube), de notcias (Google News), de mapas de ruas (Google Maps) e de imagens por
satlite (Google Earth)148. Todos os computadores que acessam esses servios tm suas
digitais (chamadas IP Internet Protocol) registradas e gravadas pelo Google. Atravs desses
IPs a empresa acompanha as prticas de navegao dos usurios. Recolhendo as informaes, o
Google, de maneira automtica, cruza os dados e traa um perfil do usurio. As palavras que o
usurio usou ao escrever seus emails, ou para fazer uma busca de informaes no Google ou de
vdeos no Youtube, ou as notcias que mais lhe interessaram revelam as caractersticas que a
empresa recolhe e organiza. E quanto mais o usurio se utiliza dos servios do Google mais ele
lhe entrega informaes. Cada novo servio [que o Google lana] aumenta o conhecimento
sobre as atividades e desejos, as opinies e as preocupaes do pblico da empresa (Rafaela von
Bredow, 2010: 60). com base nesse conhecimento que o Google oferece a seus anunciantes
uma ferramenta direcionada de propaganda. Como diz um executivo dessa empresa, quanto
mais ns sabemos sobre voc, melhor nos podemos lhe direcionar o resultado (in Rafaela von
Bredow, 2010: 62).
Outro executivo da empresa narra como esse processo se sucede: Se voc procura na
internet pela categoria Golf, ento nossa calculadora no consegue saber se voc se refere ao
esporte, ao automvel ou ao Golfo do Mxico. Mas quando voc desbloqueia ativamente em sua
conta uma busca personalizada, ento ns gravamos que voc procurou no ltimo ano
freqentemente por professor de golfe. Assim, ns podemos lhe entregar um resultado melhor
por sua busca149 (Rafaela von Bredow, 2010: 69).
Contudo, a questo no to simples. A inteligncia do Google no se restringe aos
servios de sua propriedade, como os que elencamos acima. A empresa oferece para outros
websites seu sistema de anncios, chamado Google Ads, e centena de milhares de pginas online

148
Em novembro de 2011 o Google lanou nos Estados Unidos o Google Music, servio de venda de
fonogramas que se prope rivalizar com o iTunes, da Apple. No trazemos esse servio pesquisa, pois
quando fora lanado j estvamos em fase de concluso da redao. De qualquer modo, o fato pouco
importa para o debate aqui.
149
Outro exemplo dado pela reportagem da Der Spiegel: O Google Mail entrega bem uma dzia de
emails do chefe, do sogro e do velho amigo de escola, tudo prontamente lido mecanicamente e flanqueado
com propagandas relacionadas. Para tanto, basta que o namorado escreva a partir do escritrio vamos
viajar para a montanha o Google toma cincia e coloca anncio para caminhada de inverno e frias no
Sul-Tirol (Rafaela von Bredow, 2010: 60).
205

se utilizam de tal ferramenta150. Em todas essas pginas, as prticas de seus usurios em relao
ao anncio que est lhes sendo exposto so reconhecidas e enviadas ao Google. Assim, quando
se acessa um site, ainda que esse no faa parte do grupo Google, ainda que o usurio nem ao
menos tenha um conta ativa no Google, esse site pode se utilizar do Google Ads e cada vez que o
usurio acessar um anncio o Google informado que tal computador se interessou por tal
produto. Isso gera um processo de auto-alimentao do sistema. Um anncio aparece em um site
atravs do sistema do Google Ads porque o usurio desse site seria uma pessoa cujo perfil, j
identificado, potencialmente se interessa pelo produto anunciado. O usurio ento demonstra ou
nega tal interesse ao acessar ou no o anncio que lhe foi exposto e, dessa forma, revela mais um
dado de personalidade que ser acrescentado a seu perfil. Assim, esse perfil ser atualizado
imediatamente e no prximo website que o usurio acessar pode lhe esperar um novo anncio,
recm-preparado de acordo com suas ltimas prticas. Dificilmente poderamos imaginar um
modo de anunciar mais personalizado. At mesmo as mudanas de personalidade, as variaes
de humor do usurio so reconhecidas pelo sistema, atravs de prticas de consumo. De fato,
hoje se o que se consome (Hobsbawn, 2007: 106.)
E todas as informaes so categorizadas, facilitando, assim, a venda de anncio. Desde
o comeo de 2009

centenas de milhares de Websites, que mostram os anncios-Google [Google Ads],


informam empresa [Google] que endereo IP pode ser, por esses websites,
reconhecidos. O Google ento tenta implementar, do procedimento, um perfil. Quem
consulta freqentemente sites de faa voc mesmo, a ele sero no futuro discretamente
irrigados anncios em sua tela para acabamento [em relao obras de reforma ou
construo] e pistolas de ar. Tambm futuras mes, esportistas ou potenciais compradores
de automveis so apreendidos. Mais de 20 categorias e 600 subcategorias so
prontamente disponveis (Rafaela von Bredow, 2010: 66).

Dessa forma, o Google capaz de organizar grande parte de todos os computadores em


rede do mundo e transformar seus usurios em consumidores organizados em categorias

150
Queremos nos focar aqui na discusso das relaes de consumo na internet, mantendo nosso interesse
no entendimento da operao sobre a msica. Assim, deixamos em nota apenas a distribuio do
faturamento do Google com publicidade. Em um total de 97% (pois os outros 3 se referem a
licenciamento e outras fontes), em 2009 30% do faturamento da empresa adveio de sites com os quais o
Google possui parceria e 67% dos prprios sites do Google (Google, 2010).
206

(gavetas?) de acordo com os perfis percebidos a partir das prticas do prprio usurio na
internet recolhidas em sites do Google ou naqueles que se utilizam do Google Ads.
A prtica da individualizao do anncio no se resume ao Google, mas constante no
mundo virtual. Peguemos outro exemplo, agora do Facebook, um dos espaos virtuais mais
valorizados para esse tipo de negcio e, segundo seu CEO norte-americano, o maior negcio
financiado por anncios na internet151. Essa rede social, que rene mais de 750 milhes de
cadastrados (ou seja, 35% de todos os usurios de internet), tambm recolhe e organiza as
informaes de seus usurios, oferecendo a empresas um modo de anunciar produtos que
promete alcanar seu [do anunciante] pblico exato. Atravs de uma srie de cortes por
idade, por gnero, por filiao matrimonial, por local de habitao etc pode ser definido a que
grupos de pessoas um anncio ser direcionado152. Uma empresa chamada CM Photographic,
por exemplo, usou o Facebook como espao de propaganda e direcionou seus anncios ao
seguinte pblico: mulheres, de 24 a 30 anos e comprometidas153. Dessa maneira, apenas pessoas
nesse grupo descritivo sero expostas propaganda da empresa citada. Diversos outros cortes
podem ser feitos, comprovando que as afiliaes a grupos nesse meio virtual realmente so
bastante fugazes.
Nossos exemplos poderiam continuar, pois, como aponta Manuel Castells, [n]os EUA,
92% dos stios web obtm os dados pessoais dos seus utilizadores e processam-nos de acordo
com seus interesses comerciais (2007, 207)154. Alguns desses usos, contudo, no se restringem
publicidade, mas se estende venda de perfis de consumidores para outras empresas. Segundo o
mesmo autor, ainda nos EUA, uma empresa criou uma base de dados denominada Aristotle,
que, atravs de dados obtidos de diversas fontes, proporcionava um perfil poltico de cerca de
150 milhes de cidados, para vender esses perfis pela melhor oferta. (2007, 209). Vender
dados pessoais de usurios , na verdade, uma prtica geralmente entendida como ilegal, gerando
uma srie de debates bastante acalorados sobre a questo do direito privacidade. Vrios sites j

151
Segundo Owen Van Natta, em palestra durante o Midem, no dia 23/01/2010.
152
Disponvel em
http://www.facebook.com/advertising/?campaign_id=402047449186&placement=pflo&extra_1=0.
Acesso em 15/09/2010.
153
Disponvel em http://www.facebook.com/advertising/. Acesso em 15/09/2010.
154
Em entrevista que fizemos com representante da Last.fm, ele nos explicou que os anncios tambm
fazem sua principal receita. Ainda, esses anncios podem ser direcionados pela empresa anunciante de
acordo com o perfil dos usurios. Entrevista feita com Jonas Woost em Londres, 14 de Setembro de 2009.
207

foram acusados de praticar tal ato, mas em geral eles apontam vazamento de informaes por
falha tcnica (assim o fez recentemente o MySpace) ou simplesmente negam a acusao 155. De
fato, tal acusao parece indignar essas empresas, o que se nota por seus esforos em se
mostrarem a todo custo dentro da legalidade. Em uma entrevista, seguinte afirmao
entretanto, permanece um desconforto, se vocs [Google] espionam sistematicamente seus
clientes, para venderem seus dados para a indstria de propaganda, Philipp Schindler, diretor do
Google para a Europa do Norte e Central, interpelou Voc me desculpe, mas sua afirmao
completamente falsa! Ns nem espionamos, nem vendemos dados a terceiros (in Evers 2010,
69). Aqui a diferena sutil, mas importante para atentarmos ao tipo de negcio. O que o Google
afirma, assim como tantas outras empresas que recolhem dados de usurios, que no h uma
venda de informaes pessoais de um usurio para outra empresa. Ou seja, o nome, a idade, as
prticas de um indivduo no seriam informadas a outras empresas. O que se entrega a empresas
que querem anunciar so categorias, grupos de perfis de consumidores. bastante crvel que
vrias empresas vivam no mundo digital da venda de informaes sobre indivduos, conforme
nos conta Castells. Mas tambm crvel que as grandes empresas, como Google, Facebook,
Myspace, Yahoo no empreendam tal prtica propositalmente. Isso, pois, com a venda, elas
estariam revelando informaes que s elas tm e, com isso, esgotando seu maior patrimnio no
prprio ato da venda. Perfis vendidos so perfis perdidos. Mais interessante, de fato, manter
consigo a exclusividade das informaes de seus usurios e explorar o uso repetido dessas
informaes. Mais interessante, de fato, monetizar sobre as informaes.
No precisamos avanar mais nessas descries. O que importa marcar que a proposta
de monetizing na verdade modifica uma relao de consumo. Ela se diferencia da prtica regular
da compra e venda, onde um consumidor despende de recursos pecunirios diretamente em troca
pelo objeto que adquire ou pelo servio que se presta. Mas tambm se diferencia da prtica da
propaganda via TV ou rdio, com as quais h dcadas convivemos. Nessas prticas antigas
tambm trocvamos nosso tempo diante de anncios pela prestao de um servio, materializado
em um programa udio ou audiovisual, e assim no despendamos de pagamento algum em

155
A Last.fm (www.lastfm.com) foi acusada de ter vendido, em 2009, seu banco de dados para a RIAA
(associao j citada neste texto). Ver mais sobre o assunto em http://techcrunch.com/2009/02/20/did-
lastfm-just-hand-over-user-listening-data-to-the-riaa/. Acesso em 15/09/2010.
208

espcie. Contudo, fazamos isso passivamente. Simplesmente deixvamos o aparelho sintonizado


em uma estao e sabamos que mais cedo ou mais tarde uma propaganda nos alcanaria.
Na internet, a situao se modifica. A propaganda salta aos nossos olhos como
conseqncia de nosso ato imediato, seja ele em escolher uma palavra de busca ou em clicar em
um clipe de uma msica etc. No somos mais passivos, como o ramos em frente a TV, que nos
lanava seus anncios sob o pressuposto de que ns no agssemos, pois nossa ao possvel
seria a mudana de canal e, portanto, o escape do anncio. Na internet a figura do couch
potato156 morre. Mas nossa ao na internet em relao ao anncio no se encerra a. Ainda, esse
foi a ns direcionado de acordo com nossas prprias prticas de consumo e realidades especficas
percebidas atravs de nosso costume de navegao ou dos dados que deixamos nos diversos sites
que acessamos. E quanto mais atuamos, mais trabalhamos, mais conformamos os anncios a
nossa semelhana, pois vamos deixando pelo caminho de hipertextos bits sobre ns mesmos. Os
usurios mais vidos dos servios entregam metade de suas vidas: cada Website que eles visitam,
cada anncio sobre o qual eles clicam, revelam algo sobre eles (Rafaela von Bredow, 2010: 60).
dessa forma que podemos entender a idia sobre o empoderamento do povo
(consumidor, usurio, f etc) e revelar como ela no est em uma situao de descontrole. Na
verdade, esse povo est a trabalhar continuamente para a valorizao de empresas em rede.
nesse sentido que entendemos a recomendao para que artistas e gravadoras engajem seus
f157, ou a humilde receita daquele futurista da mdia: Empodere seu usurio e promova a
participao e voc se sair bem (Leonhard, 2009: 62). .
Um bom exemplo do trabalho dos fs dado, mais uma vez, pelas plataformas de
crowdfunding158. Uma dessas operantes no Brasil, Queremos (www.queremos.com.br), prope

156
Expresso inglesa usada para se referir a um telespectador passivo. A traduo literal seria batata do
sof.
157
Emily White em palestra Reinventing the Music Biz The Next Generations Voice, proferida em
22 de janeiro de 2011, durante o Midem.
158
Buscamos compreender um modo de funcionamento da internet, pelo qual a variedade se traduz em
controle, relativizando, assim, a idia de empoderamento do povo. Com isso, trazemos exemplos
variados, que podem se relacionar tanto a grandes empreendimentos, como o Google, quanto a pequenos,
como essas plataformas de crowdfunding. Essa indiscriminao justificada pelo olhar abrangente que
colocamos sobre a rede. Ainda, nossa inteno no criticar as empresas, mas mostrar como na internet o
poder se descentraliza, mas ainda assim controlado. E, nesse caso, evidentemente em escala, tanto as
grandes quanto as pequenas empresas exercem o poder, embora no se beneficiem da mesma forma,
como esperamos ser bvio neste texto.
209

trazer ao pas bandas atravs de financiamentos coletivos. Seus operadores determinam um valor
com o qual esto aptos a trazer uma banda e propem que internautas comprem cotas que,
somadas, realizem o valor. Se as cotas so vendidas, o show confirmado e os operadores
passam a vender ingressos comuns. A diferena que cada ingresso comum vendido tem seu
valor devolvido, proporcionalmente, queles que compraram cotas. Assim, se, por exemplo, um
show calculado em 1000 e estimulado arrecadar esse valor pela venda de 100 cotas, cada cota
custar 10. Vendidas as cotas, os operadores vendem ingressos comuns. Supondo que com a
venda desses ingressos os operadores arrecadem 500, por exemplo, cada comprador de cota
recebe 5 de volta. Esse processo se d at os compradores de cotas poderem ter todo o valor que
investiram reembolsado (no exemplo, se a venda de ingressos atingir 1000). No caso da venda de
ingressos ultrapassar 1000, todo o valor excedente se torna lucro para os operadores. Contudo,
caso os operadores, na venda das cotas, no atingirem o valor estipulado o show simplesmente
no ocorre. Aqueles que pagaram por cotas so reembolsados e a ao cancelada.
Note-se que, de incio, os compradores de cotas se interessam na divulgao do show
(pois podem receber reembolsos com a venda de ingresso), aplicando-se em promov-lo em suas
redes sociais. Mas no s isso: o engajamento dos fs controla o risco do fracasso de um show,
em termos de receitas. Michael Coonan, em pesquisa com promotores de shows no Reino Unido,
notou que a maior reclamao desses profissionais quanto ao risco de no gerarem o recurso
que investiram nos shows. Dizem que se voc perde, perde tudo; se voc ganha, ganha 15%159.
Com o engajamento dos fs pelas plataformas de crowdfunding esse risco bastante reduzido,
pois o show confirmado apenas no momento em que se sabe ao certo que ele, no mnimo, se
pagar.
Dessa forma entendemos que o poder do povo est na sua ao laborativa na rede e essa
se torna, de fato, um espao no qual a realizao plena do capitalismo pode encontrar espao. Em
primeiro lugar, tm-se potencialmente todas as pessoas conectadas, de uma maneira ou de outra,
executando trabalhos que podem ser monetizados por empresas especficas. Seja deixando suas
informaes para serem aproveitadas em aes publicitrias, seja valorizando sites que vivem do
nmero de usurios que os acessam, seja servindo de investidores em aes especficas, ou

159
Coonan, Michael. Live Music as Ideology. 29 de Junho de 2011. Conferncia proferida na IASPM
2011 17th Biennal International Conference, ocorrida em Grahamstown, frica do Sul, entre 27 de Junho
e 1 de Julho.
210

servindo de grupos de teste para a realizao de aes, toda a ao de um internauta absorvida


como trabalho por empresas na rede.
Mas tambm o capitalismo se realiza plenamente na rede no momento em que empresas
podem se capitalizar pela variedade de informaes disponveis. No momento em que notamos
que so os sites de ordenao dessas informaes que mais lucram nesse espao, podemos
entender que a variedade, na verdade, refora a concentrao em poucas empresas. Pegando o
caso da msica, para que tenhamos uma viso mais clara, quanto mais variedade de ofertas
musicais houver na rede, mais pessoas buscaro essa variedade atravs de espaos que
organizem a oferta, sejam eles ferramentas de busca, websites de vdeos, lojas digitais ou rdios
online. E, dessa forma, mais os sites sero usados e a prtica dos navegadores tornadas em
capital. Pensemos que por mais que uma empresa controle, fora da esfera virtual, o mercado de
um produto, tudo aquilo que ela pode controlar se refere ao produto que ela tem em mos. Se a
Coca-Cola dominante do mercado de refrigerantes, ela s pode explorar os refrigerantes que
tem por propriedade. Nenhum centavo lhe ser percebido na venda de um refrigerante de outra
empresa. Na internet a situao diferente. Tudo aquilo, independente de quem tem a
propriedade da informao (ou da msica), que estiver disponvel em rede e gerar o interesse de
um internauta poder ser tornado em capital por empresas que organizem o acesso a essas
informaes. Em outras palavras, na internet, algumas empresas se tornam os provedores totais
daquilo que existe em rede.
Dessa forma, percebe-se que o clamado empoderamento do povo e a variedade de
ofertas, ao contrrio de nos levar a uma situao de descontrole, em verdade refora o controle.
Um controle totalmente descentralizado, que se dispersa em cada computador ou telefone celular
em uso no mundo. Contudo, ainda assim um controle, que se volta s empresas que so mais
capazes de explorar o trabalho do usurio e lhe oferecer informaes direcionadas. Em rede,
poucas empresas (as que concentram os acessos) conseguem controlar toda a informao (no
caso que nos interessa, toda a oferta de msica) e todo o trabalho disponibilizado pelo mundo
conectado160.

160
No Brasil, 25% dos internautas se declaram influenciados pelas redes sociais no momento de sua
deciso de consumo, segundo pesquisa do IBOPE em 2010. Isso corrobora a tese do trabalho do usurio
(in Metro, Redes sociais influenciam nas decises de compra de 25% dos internautas, 2010: 7).
211

Voltemos agora especificamente para a indstria da msica para notarmos que a


variedade e o empoderamento do povo levam a diferenciaes.

Os micro-poderes na indstria da msica.

Foucault nos mostrara como o poder se apreende tambm em sua positividade. Dizia o
autor que [t]emos que deixar de descrever sempre os efeitos do poder em termos negativos: ele
exclui, reprime, recalca, censura, abstrai, mascara, esconde. Na verdade o poder
produz; ele produz realidade; produz campos de objetos e rituais da verdade (Foucault, 1987:
161). Dessa forma, o poder no apenas reprime, mas produz, pela disciplina, gestos, atitudes,
comportamentos, hbitos, discursos (Machado, 2010: xii), com objetivo

ao mesmo tempo econmico e poltico: aumento do efeito de seu trabalho, isto , tornar
os homens fora de trabalho dando-lhes uma utilidade econmica mxima; diminuio de
sua capacidade de revolta, de resistncia, de luta, de insurreio contra as ordens do
poder, neutralizao dos efeitos de contra-poder, isto , tornar os homens dceis
politiciamente. Portanto, aumentar a utilidade econmica e diminuir os inconvenientes,
os perigos polticos; aumentar a fora econmica e diminuir a fora poltica (Machado,
2010: XVI).

A relao aqui com o que expusemos no ltimo item direta. Na internet, o poder se
exerce em sua positividade extrema, ou seja, nada restrinje, mas tudo produz tornando todos
aqueles que participam da rede em trabalhadores, cujas resistncias so minimizadas pela prpria
idia de que suas atuaes se refereriam ao prprio acmulo de poder em suas mos. Um poder
que se relaciona exatamente com aquilo que Foucault pensou, que no possudo, mas praticado,
que no tem um centro, mas que se espalha em toda a estrutura social. Estamos, portanto,
afirmando que a anlise das relaes de fora na internet se relaciona intimamente com os micro-
poderes que nesse espao se exercem.
Vamos entender essa questo pensando no acesso msica na rede. Se afirmarmos no
comeo desse captulo ser real (dentro das ponderaes que fizemos) que a oferta de msica se
traduz em sua variedade, quando pensamos no acesso vemos uma prtica de poder mais bem
aclarada.
212

Para que iniciemos a anlise, notemos como o acesso msica no traduz a variedade de
oferta. Se em relao a livros o Wall Street Journal j informava que 2,7% dos ttulos vendidos
na Amazon.com produz 75% do faturamento de todo o negcio (in Leonhard, 2009: 106), na
msica o processo similar. Tomemos, em primeiro lugar, as vendas de downloads de msica,
sejam esses feitos por sites onde haja anncios ou por recursos pecunirios do consumidor. Uma
pesquisa da Nielsen Soundscan mostra que, nos Estados Unidos, entre 01/01/2010 e 27/06/2010
foram vendidas 231.856.000 faixas. Desse total, 30% das vendas se concentraram nas 50
msicas mais vendidas161. Como no temos detalhes maiores de como esses dados foram
encontrados, buscamos cruzar outras informaes e chegamos a uma concluso semelhante, mas
agora em escala mundial. Os dados que trazemos foram trabalhados a partir dos relatrios sobre
o mercado digital da IFPI em 2009 e 2010, sempre relativos aos movimentos dos anos
imediatamente anteriores. Esses relatrios trazem as dez faixas mais vendidas digitalmente no
mundo162. So elas:

Tabela 8: Faixas mais vendidas digitalmente no mundo em 2008.


Posio Artista Ttulo Vendas (unidades em milhes)
1 Lil Wayne Lollipop 9.1
2 Thelma Aoyama Sobaniirune 8.2
3 Flo Rida feat. T-Pain Low 8
4 Leona Lewis Bleeding Love 7.7
5 Timbaland Apologize 6.2
6 Greeeen Kiseki 6.2
7 Katy Perry I Kissed A Girl 5.7
8 Alicia Keys No One 5.6
9 Usher feat. Young Jeezy Love In This Club 5.6
10 Chris Brown With You 5.5
Total 67.8
Fonte: IFPI (2009, 7).

161
Fonte: Nielsen Soundscan. Disponvel em http://www.digitalmusicnews.com/stories/100710itunesnew.
Acesso em 08/10/2010. Sobre a Nielsen Soundscan e seus mtodos, ver
http://en.wikipedia.org/wiki/Nielsen_SoundScan e http://en-us.nielsen.com/, ambos sites acessados em
10/10/2010.
162
Os relatrios informam que a lista inclui: faixas single online, toque de ringback e downloads de
faixas completas para telefone celular. Perodo de doze meses que se encerra nos meses de novembro de
cada ano. Os nmeros so arredondados.
213

Tabela 9: Faixas mais vendidas digitalmente no mundo em 2009.


Posio Artista Ttulo Vendas (unidades em milhes)
1 Lady Gaga Poker Face 9.8
2 Black Eyed Peas Boom Boom Pow 8.5
3 Jason Mraz Im Yours 8.1
4 Lady Gaga Just Dance 7.7
5 Black Eyed Peas I Gotta Feeling 7.1
6 Taylor Swift Love Story 6.5
7 Beyonc Single Ladies (Put A Ring On It) 6.1
8 Soulja Boy TellEm Kiss Me Thru The Phone 5.7
9 Kanye West Heartless 5.5
10 Britney Spears Circus 5.5
Total 70.5
Fonte: IFPI (2010, 10).

Em 2008 foram vendidas no total, tambm segundo a IFPI, 1,4 bilho de singles no
mundo (IFPI 2009, 6), enquanto em 2009 foram vendidos aproximadamente 1,5 bilho (IFPI,
2010: 11). Isso significa que, no primeiro ano, as dez msicas mais compradas por servios de
download concentraram 4,84% do total de unidades vendidas, enquanto que em 2009 a
concentrao foi praticamente a mesma, 4,7%.163 Esses dados so relevantes ainda se
comparados com o perodo em que a indstria fonogrfica era central na indstria da msica.
Andrea Gebesmair mostra que, na Europa, entre 1998 e 2003 os vinte discos mais vendidos
representavam 5% de todos os discos comercializados (Gebesmair, 2008: 202). Ainda se no
multiplicarmos cada lbum por x nmero de faixas, pois seria uma comparao indevida, sendo
um lbum no apenas a reunio de x faixas, temos uma concentrao de vendas de download na
internet bastante parecida com aquela que encontrvamos no negcio tradicional fonogrfico.
Ademais, se nos mantivermos nos dados da IFPI (o que nos d segurana no quanto aos
nmeros absolutos, mas quanto relao que fazemos entre eles), temos uma noo ainda mais
clara sobre a concentrao nas dez faixas mais vendidas. A conta relativamente simples. A
entidade nos informa que havia em 2009 11 milhes de faixas disponveis para download em
servios autorizados e que houve, naquele ano, uma venda total de 1,5 bilhes de downloads.
Isso significa que cada faixa foi baixada 136,36 vezes em mdia. Ou seja, a faixa que mais

163
Lembramos que os nmeros so aproximados.
214

vendeu em 2009 (Poker Face, de Lady Gaga), vendeu 71.866,67 vezes mais do que a mdia164.
Se sabemos que cada faixa baixada no iTunes (valor idntico a outros servios, como Amazon,
por exemplo), remunera seu intrprete em US$0,093 dlares, temos que, em mdia, cada faixa
gera US$12,68, ou seja, pouco mais de um dlar por ms, aos artistas. Esse dado importante
para que entendamos como o discurso sobre a gratuidade, inserido na idia do monetizing, se
reproduz entre os prprios artistas, em uma relao de poder: como suas remuneraes em rede
so insignificantes, a aposta no monetizing assumida em toda a escala da estrutura social.
Mas se falamos que o monetizing tambm um indcio de uma mudana no carter do
valor da msica, talvez a quantidade de suas vendas no seja to importante para compreender a
indstria da msica gravada como um todo. Em outras palavras, pode-se argumentar que pouco
importa a concentrao dos downloads, desde que os artistas consigam engajar seus fs e,
assim, gerar outras fontes de renda. De incio, notemos que essas outras fontes, em geral, se
referem aos shows, o que significa que os artistas disponibilizam (no vendem) suas msicas na
rede para poderem sensibilizar um maior pblico para apresentaes ao vivo. Contudo, mesmo
esses dados no parecem to desconcentrados. A Billboard reporta que na Amrica do Norte as
apresentaes ao vivo geraram um faturamento de US$2,1 bilhes em 2010 (Waddell, 2010). Em
relao ao mesmo ano, com base em uma pesquisa da Pollstar, que informa os 50 artistas que
mais geraram faturamento com shows na Amrica do Norte165, temos que os cinco do topo (na
ordem: Jon Bon Jovi, AC/DC, U2, Lady Gaga e Metallica) somaram a quantia de US$400,8
milhes. Cruzando os dados: os cinco artistas do topo concentraram 19% de todas as receitas
com apresentao ao vivo naquela regio.
Mas no apenas em relao aos shows que podemos notar a concentrao. Fontes de
pesquisa recentes sobre a indstria da msica passaram a rastrear redes sociais para perceber os

164
O ideal de um estudo como este descobrir quantas, das msicas disponveis, de fato, alguma vez foi
remunerada, seja por download, seja por streaming. Tentamos obter esse dado em diversas fontes,
includas em nossas entrevistas, mas no conseguimos. Aparentemente no h esse nmero de forma
organizada. Mas tentamos ainda nos focar nas duas maiores agregadoras de contedo para a internet, as
empresas The Orchard e Ioda, pois ao menos em relao a seus catlogos essa informao deve existir.
Fomos informados que o dado confidencial. Ainda, indicamos o livro de Chris Anderson (2006), onde
afirmado que todas as faixas disponveis online, ao menos uma vez, so consumidas. Seria necessrio
confirmar a assertiva, o que no fomos capazes. Assim, ficamos com os nmeros que aqui trazemos que,
se falhos, ainda consideramos representativos para o argumento.
165
Fonte: Pollstar, em http://digitalmusicnews.com/stories/122710toptouring2010, acesso em
30/01/2011.
215

artistas que possuem maiores influncias na rede, em termos de acesso, amigos, audio de
msica etc. (mantenhamos em mente que quanto maior influncia na rede, mais condio de
monetizao na prtica do usurio). Uma dessas fontes chama-se The Next Big Sound, que prov
seus dados para a Billboard criar a lista Social 50, na qual apresenta os 50 artistas, de cada
semana, mais populares nas seguintes redes: Facebook, Pandora, Twitter, Last.fm, MySpace e
Youtube166. O que conseguimos fazer com esses dados tentar demonstrar como semana aps
semana os mesmos artistas se mantm no topo. Assim, primeiro notemos quais os artistas
estavam nessa lista na semana terminada em 20 de agosto de 2011 e quantas semanas
permaneceram nela, desde que a lista fora criada (so 37 semanas no total):

Tabela 10: Artistas e semanas no Social 50 da Billboard.


semanas no top
Artista 50 Artista semanas no top 50
1 Justin Bieber 37 26 Usher 37
2 Rhianna 37 27 Karmin 1
3 Akon 37 28 Black Eyed Peas 37
4 Shakira 37 29 Bruno Mars 28
5 Lady Gaga 37 30 Britney Spears 34
6 Katy Perry 37 31 Skrillex 6
7 Michael Jackson 37 32 Boyce Avenue 14
8 Eminem 37 33 Demi Lovato 30
9 Nicki Minaj 37 34 Kreayshawn 2
10 Selena Gomez 37 35 Enrique Iglesias 37
11 Pitbull 35 36 Drake 35
12 Avril Lavigne 37 37 Cimorelli 2
13 Adele 27 38 Jennifer Lopez 23
14 Chris Brown 35 39 Tiesto 35
14 Beyonce 37 40 DeStorm 2
16 Lil Wayne 36 41 Justin Timberlake 21
17 David Guetta 37 42 Radiohead 9
18 Don Omar 37 43 50 Cent 37
19 Taylor Swift 37 44 Avenged Sevenfold 16

166
http://www.billboard.com/#/charts/social-50. Acesso em 20 de agosto de 2011.
216

20 Cody Simpson 7 45 Ke$ha 37


21 Linkin Park 37 46 Coldplay 37
22 Tyler Ward 22 47 Snoop Dogg 34
23 Christina Grimmie 30 48 DJ BI3nd 12
24 Wiz Khalifa 34 49 Bob Marley 35
25 LMFAO 14 50 Soulja Boy 11
Fonte: Billboard (http://www.billboard.com/#/charts/social-50. Acesso em 20 de agosto de 2011).

Notemos que a tendncia que os artistas mais bem colocados sejam os mesmos que
mais tempo figuram na lista. Em verdade, olhando para a mdia de semanas que um artista ali
figura, temos:

Tabela 11: mdia de semanas no top 50 da lista Social 50, de acordo com a colocao do artista
em 20 de agosto de 2011.
Mdia de semanas no top 50 28.08
Mdia de semanas no top 50 dos artistas top 10 37
Mdia de semanas no top 50: 11-20 35.5
Mdia de semanas no top 50: 21-30 27.4
Mdia de semanas no top 50: 31-40 22.4
Mdia de semanas no top 50: 41-50 24.9
Fonte: Elaborao prpria a partir de dados na tabela acima.

Ou seja, os dez primeiros daquela semana se mantiveram na lista por todas as 37


semanas, demonstrando uma permanncia inquestionvel. Tal permanncia confirmada com
outra operao que fizemos com a lista Social 50. Tomando os dez artistas mais bem
posicionados nessa lista, investigamos se esses estavam no top 10 (no apenas, portanto, no top
50) de outras cinco semanas, escolhidas aleatoriamente (semanas terminadas em: 20 de julho de
2011; 23 de abril de 2011; 26 de fevereiro de 2011; 22 de janeiro de 2011; 18 de dezembro de
2010). O resultado que cinco daqueles artistas, ou seja, a metade, (Justin Bieber, Shakira, Lady
Gaga, Katy Perry e Eminem), estiveram em todas as semanas entre os dez mais populares das
redes sociais.
217

Fizemos questionamento similar em relao aos dez artistas mais executados no site
Last.fm em um perodo de uma semana em trs anos distintos167. Obtivemos como resultado que
The Beatles, Red Hot Chilli Peppers, Radiohead, Muse, Metallica e Coldplay aparecem nas trs
listas, o que significa que em um perodo de mais de quatro anos, mais da metade dos artistas se
mantiveram no topo da lista. Apresentamos esse resultado quando entrevistamos o representante
da Last.fm. Sua reao no foi de surpresa, mas ao contrrio, de resignao: sempre assim168,
confirmou.
Com isso, pretendermos ter mostrado que a variedade de oferta na internet no resiste ao
momento do acesso, que se mostra extremamente afunilado. Assim, se na internet se abrem
portas para qualquer usurio ou artista que tenham os requisitos tcnicos, algum processo limita
essas portas no momento do acesso a essa variedade.
So necessrias pesquisas aprofundadas que, ao que de nosso conhecimento, ainda no
foram feitas, para entender esse processo em sua complexidade. Contudo, nos arriscamos a
algumas especulaes e recolocamos aqui Foucault com sua proposta de micro-poderes. Se
afirmamos que a indstria da msica no possui centralidade, queremos propor que so pelas
prticas de micro-poderes, que se espalham, que se descentralizam (Foucault, 1987: 68, 69), que
o afunilamento do acesso se d.
evidente comearmos a explorao notando que a grande indstria fonogrfica ainda
tem maiores condies para manter seus artistas nos espaos mais privilegiados. Afinal, elas
investem nisso, sendo que um hit, como Man Down, da cantora Rihanna, pode ter custado
US$1.078.000,00, dos quais um milho teriam sido gastos apenas com marketing (Resnikoff,
How Much Does a Hit Song Cost, Anyway? Try $1,078,000..., 2011). De fato, a profuso de
canais de acesso msica e a variedade de msica disponvel tornam os custos para se conseguir
a ateno dos consumidores algo que exige um alto investimento que poucos so capazes de ter.
Isso se percebe quando tomamos agora as faixas mais executadas nas mesmas semanas
apontadas em relao a Last.fm. Temos o seguinte resultado:

167
Dados colhidos em 27/7/2007 em relao a semana que se encerrou em 22/7/2007; em 05/09/2009 em
referncia a semana que se encerrou em 30/08/2009; e 08/10/2010 em referncia a semana que se
encerrou em 03/10/2010. Site: www.lastfm.com.
168
Entrevista feita com Jonas Woost em Londres, 14 de Setembro de 2009.
218

Tabela 12. Selos das dez faixas mais executadas na Last.fm em um perodo de uma semana nos
seguintes meses.
Junho 2007
Artista Msica Gravadora
1 Linkin Park What I've done WMG
2 Interpol Pioneer to the Falls EMI
3 The White Stripes Icky Thump WMG
4 Muse Starlight WMG
5 Interpol No in Threesome EMI
6 Interpol Mammoth EMI
7 Interpol Pace is the Trick EMI
8 Oasis Wonderwall Sony BMG
9 Muse Supermassive Black Hole WMG
10 Snow Patrol Chasing Cars UMG

Agosto 2009
Artista Msica Gravadora
1 Kings of Leon Sex on Fire Sony BMG
2 MGMT Kids Sony BMG
3 Kings of Leon Use Somebody Sony BMG
Domino
4 Arctic Monkeys Crying Lightning Rercods
5 Lady Gaga Poker Face UMG
6 Coldplay Viva La Vida EMI
7 Muse Supermassive Black Hole WMG
8 MGMT Time to Pretend Sony BMG
9 Black Eyed Peas I Gotta Feeling UMG
10 Radiohead Karma Police EMI

Outubro 2010
Artista Msica Gravadora
1 Katy Perry Teenage Dream EMI
2 Lady Gaga Alejandro UMG
3 Lady Gaga Bad Romance UMG
4 The xx Christalised Young Turks
5 Florence + the Machine Dog Days Are Over UMG
6 The xx Islands Young Turks
7 Arcade Fire Ready to Start Merge Records
8 Arcade Fire The Suburbs Merge Records
9 Lady Gaga Telephone (feat. Beyonc) UMG
219

10 MGMT Kids Sony BMG


Fonte: Elaborao prpria. As informaes sobre os artistas e msicas foram tomadas nas datas
respectivas na last.fm. As informaes sobre as gravadoras foram tomadas na last.fm e confirmadas no
iTunes Store (www.itunes.com), acessado em 08/10/2010. O subselo de cada gravadora foi
desconsiderado169.

Portanto, das 30 msicas mais tocadas, somados os diferentes anos, 25 foram lanadas
por uma das quatro majors: UMG (7 faixas), EMI (7 faixas) Sony BMG (6 faixas) e WMG (5
faixas). Isso significa que nas datas investigadas, as majors concentraram 83% das faixas mais
executadas da Last.fm170. De fato, essas gravadoras levam vantagem em relao s outras ou
mesmo aos artistas que atuam sem relao com elas. Alm do investimento de que elas dispem
o que, de qualquer modo, s se aplica a poucos artistas as grandes gravadoras conseguem
acordos privilegiados com os principais espaos de acesso msica. A Last.fm, segundo nos
passou seu representante em entrevista, paga diretamente s grandes gravadoras para ter licena
para disponibilizar suas faixas em seu site, algo que no faz com outras empresas ou artistas, que
devem disponibilizar tudo gratuitamente e esperarem por recolhimento de direitos de
execuo171.
Dessa forma, embora todos os artistas possam disponibilizar suas faixas em qualquer
espao de acesso em rede, aqueles ligados s grandes gravadoras podem ter mais facilidades,
gerando uma diferenciao dentro da variedade. No iTunes, mais uma vez, qualquer pessoa pode
disponibilizar suas faixas no site de venda. Contudo, um processo custoso e demorado, pois
essa faixa entrar em uma fila at o momento em que seja, finalmente, disponibilizada. Em
compensao, grandes selos, empresas de msica e distribuidores digitais possuem suas
prprias relaes, que lhes permitem um processo rpido e o destaque a suas faixas (Resnikoff,
Yes, Anyone Can Direct Upload Into iTunes. But Why?, 2010). O YouTube tambm possui um

169
Explicando melhor. Um selo major possui diversos sub-selos. As msicas aqui relacionadas foram, em
geral, lanadas pelos sub-selos. Ns no os consideramos, contudo, anotando apenas o nome do selo
principal.
170
Outro dado bastante interessante. Pesquisamos as mesmas faixas, mas agora no servio brasileiro,
Terra Sonora (ver descrio em nota 180). Neste, percebemos que apenas uma das faixas no se encontra
disponvel (Crystrallised). Todas as outras, contudo, so lanadas no Brasil por selos majors. A faixa
Islands (da banda The XX) e as duas faixas da banda Arcade Fire so lanadas no Brasil pela empresa
UMG. A faixa Crying Lightning (da banda Arctic Monkey) lanada no Brasil pela empresa EMI (ver
www.sonora.terra.com.br. Acesso em 08/10/2010). Isso pode indicar que em termos de distribuio
mundial as majors mantm um domnio ainda maior.
171
Entrevista feita com Jonas Woost em Londres, 14 de Setembro de 2009.
220

canal especial de dilogo com as grandes gravadoras, garantindo um controle direto sobre vdeos
postados que no sejam autorizados por essas empresas que so retirados do ar e garantindo
remunerao a elas no caso de um vdeo, autorizado, ser acessado. Por fim, no Spotify tido
pela indstria da msica como um dos principais sites de assinantes, que oferece a possibilidade
de acesso a 15 milhes de faixas (Spotify, 2011) para seus dez milhes de usurios (dos quais um
milho pagam pelo acesso msica e o resto o faz em troca da audincia de anncios)
tampouco os artistas so tratados igualmente. H selos independentes que, em oposio s
majors e aos membros da Merlin, no recebem adiantamentos, no recebem um mnimo por
stream e apenas recebem 50% da cota de faturamento com anncios em uma base pro-rata (o
que, at o momento, significou nada) (Lindvall, 2009).
H, portanto, uma srie de processos de diferenciao. Em termos de privilgio de acesso
na rede, podemos propor a seguinte ordem: artistas ligados a majors; artistas com faixas
distribudas por grandes agregadores172; artistas em selos independentes ligados a Merlin173;
artistas em selos independentes; e artistas sem selos174. importante notar que essas
diferenciaes ocorrem em duas esferas, que, em geral, se alimentam reflexivamente: maior
exposio e maior arrecadao de recursos.
Mas as diferenciaes dentro da variedade no param por a. A internet, no mercado de
msica, bem menos global do que se possa imaginar. O site que concentra mais de 70% da
venda de downloads, o iTunes, ainda opera apenas em 24 pases175. O Spotify opera em apenas

172
Agregadores so empresas que distribuem faixas de msica na rede. Os maiores so os norte-
americanos The Orchard (http://www.theorchard.com/) e Ioda (http://www.iodalliance.com/), como
dissemos em nota acima. Em entrevista que fizemos com um representante do Ioda, fomos informados
que essa empresa possua em agosto de 2010 2,5 milhes de faixas em seu catlogo, de diversos selos e
artistas (Entrevista feita por email, com respostas recebidas em 25 de agosto de 2010, com Erol
Cichowski). Lembramos que quem se utiliza desses agregadores so, especialmente, selos e artistas
independentes, pois as maiores gravadoras, como dissemos, possuem acordos especficos de distribuio.
173
Associao que representa os direitos dos maiores selos independentes (excludos as majors, portanto),
do mundo (ver http://www.merlinnetwork.org/home/).
174
evidente que se pode estar em mais de uma dessas situaes simultaneamente. Um artista pode ter
suas faixas em um selo que ao mesmo tempo estar ligado Merlin e tenha faixas distribudas por uma das
maiores agregadoras.
175
Sendo eles: Austrlia, ustria, Blgica, Canad, Dinamarca, Finlndia, Frana, Alemanha, Grcia,
Irlanda, Itlia, Japo, Luxemburgo, Mxico, Holanda, Nova Zelndia, Noruega, Portugal, Porto Rico,
Espanha, Sucia, Sua, Reino Unido e Estados Unidos (Wikipedia, 2011).
221

oito pases176. Outro importante servio de msica, Rhapsody, que permite que o usurio baixe as
faixas que desejar no site, enquanto mantiver um pagamento de US$9,99 por ms, s est
disponvel nos Estados Unidos177. A rdio online Pandora, que possua em janeiro de 2011 65
milhes de assinantes, tambm s pode ser acessada dos Estados Unidos. Por fim, a Last.fm faz
uma diferenciao em termos de usurios. Aqueles que acessem a internet a partir dos Estados
Unidos, Alemanha e Reino Unido o fazem sem pagamento pecunirio, enquanto que os usurios
de todos os outros pases necessitam pagar a quantia equivalente a trs euros por ms aps a
possibilidade de acesso livre a 30 faixas.
A razo para essas restries regionais so colocadas em termos tcnicos e econmicos.
Em vrias das conversas que tivemos com representantes da indstria e em matrias que tivemos
em mos, a questo central a liberao de direitos por parte das editoras. Basicamente, em cada
pas esse processo funciona de uma maneira, sendo em alguns mais complicadamente do que em
outros. Se essa razo pode ser real, tampouco restam dvidas que ela atravessada por questes
econmicas. Isso revelado pelo representante da Last.fm que entrevistamos. Segundo ele, os
contratos de licenciamento so muito caros e alguns mercados no so maduros o suficiente
para gerar faturamento que os cubram. Isso se reflete na capacidade dos mercados publicitrios
em arcar com estas despesas de licenciamento. Em seu pas [Brasil], diz o representante, o
mercado no assim to grande, comparado a Alemanha, Reino Unido e Estados Unidos178.
Tomar esse ponto como central para a restrio regional de acesso importante. Afinal, fossem
apenas questes tcnicas, tampouco teramos no Brasil, pas excludo de todos os servios
citados acima179, plataformas similares180.

176
Finlndia, Frana, Holanda, Noruega, Espanha, Sucia, Reino Unido e Estados Unidos (Wikipedia,
Spotify, 2011).
177
No momento em que o usurio deixa de pagar o valor mensal, as msicas que ele baixou em seus
aparelhos simplesmente deixam de ser executveis.
178
Entrevista feita com Jonas Woost em Londres, 14 de Setembro de 2009.
179
Foi anunciado que o iTunes comear a operar no Brasil em 2012. De qualquer modo, o iTunes um
servio pago pecuniariamente e aqui apenas apresentado para demonstrar os limites regionais no acesso
msica.
180
No pas temos, por exemplo, o Terra Sonora, servio da empresa Terra, que tambm atua como
provedora de internet e agncia de notcias. O Terra sonora oferece msicas que podem ser acessadas de
trs maneiras. Pelo Sonora Grtis, o servio financiado por anncios, sem que o usurio despenda de
recursos financeiros. Esse usurio precisa apenas se cadastrar, revelando assim alguns de seus dados
pessoais (em uma prtica que j descrevemos), e aceitar ouvir ou ver anncios todas as vezes que desejar
fruir uma msica. Tal fruio poder ser feita nas rdios (Sonora Mix), segundo uma programao j pr-
222

E, de fato, a percepo de que poucas regies esto aptas a sustentar esse tipo de negcio
se confirma por uma concentrao abissal. Segundo relatrio da International Advertising
Bureau apenas dez empresas na internet controlam 71% de todo faturamento da rede com
anncios. Interessante tambm notar que essa proporo praticamente constante na srie
histrica pesquisada, de 2001 a 2009 (IAB - Internet Adverstising Board, 2010). Ou seja, os
pases com menos recursos esto duplamente isolados do mercado de msica: seus habitantes
no possuem recursos suficientes para pagar pelos servios e a setor publicitrio tampouco
forte o suficiente para mant-los em operao.
Contudo, h um dado ainda mais importante e, talvez, surpreendente. Diversos dos
servios tomados como bem sucedidos na indstria da msica gravada tambm so deficitrios.
A Last.fm, depois de informar uma operao deficitria de US$ 26,7 milhes em 2008, repetiu as
perdas em 2009 no valor de US$4,4 milhes (Osorio, 2010). O Spotify reconheceu uma
operao deficitria de US$5 milhes em 2009, enquanto a Pandora declarou perdas de US$96
milhes181. Ocorre que essas companhias fazem parte ou de grandes grupos (a Last.fm pertence a
CBS, por exemplo), ou possuem fundos de financiamento, como o caso do Spotify. Essa
plataforma deve receber US$100 milhes de um fundo chamado DST, o mesmo que est por trs
de empresas como Facebook, Groupon, Zynga e outras (Digital Music News, 2011)182.
evidente que os investidores esperam que, em algum momento, haja retornos financeiros. Mas

estabelecida, ou pela escolha do prprio usurio formando assim, se desejar, suas playlists constantes
a partir do catlogo disponvel. Assim, no Sonora, streaming e streaming on-demand so oferecidos por
anncio e sem recursos financeiros do usurio. Caso o usurio no deseje ver ou ouvir anncios ele
poder se cadastrar no Sonora Plus, quando ento pagar R$9,90 por ms por acesso ilimitado ao catlogo
oferecido pelo servio. No Sonora Grtis o usurio no poder transferir a msica para um suporte, ou
seja, no poder fazer o download. O usurio que se dispuser a pagar R$19,90 por ms poder fazer
downloads ilimitados para seu computador a partir do catlogo disponvel, sem, contudo, poder passar
essas msicas para outro suporte, como, por exemplo, um tocador de MP3. Esta possibilidade s dada
ao usurio que pagar mensalmente R$24,90. Notemos, ento, que Sonora Clube e Sonora Plus so
servios financiados pelo consumidor, enquanto o Sonora Grtis financiado pelo anunciante
(Informaes colhidas em http://sonora.terra.com.br/#/home, em 08/10/2010).
181
Devroop, Karendra. Does playing popular music make cents? The Occupational Challenges Facing
Popular Musicians in the 21st Century. 27 de Junho de 2011. Conferncia proferida na IASPM 2011 17th
Biennal International Conference, ocorrida em Grahamstown, frica do Sul, entre 27 de Junho e 1 de
Julho.
182
O papel dos fundos de investimento nos servios de internet foi notado e analisado por Manuel
Castells (ver Castells, 2007). Ainda, calcula-se que US$400 milhes tenham sido investidos, apenas no
primeiro semestre de 2011, em novas empresas de internet que oferecem servios relacionados msica
(Resnikoff, Nearly $400 Million Has Been Invested In Music Startups This Year..., 2011).
223

no s isso. As empresas que operam neste meio possuem um capital valioso, de acordo com o
que argumentamos acima: elas so capazes a reunir milhes de pessoas, de maneira organizada,
em busca de informaes e servios. T-las em seus cadastros significa poder, com mais
competncia, se monetizar sobre elas. necessrio, contudo, um investimento que mantenha em
funcionamento esses servios, algo que apenas se d em poucos lugares.
Retornamos, assim, ao centro do argumento deste captulo, mas agora podemos entend-
lo melhor. A posio de destaque das faixas distribudas pelas majors na rede deve ser entendida
dentro de um cenrio mais amplo. Ela no se d por um controle que essas empresas tenham dos
canais de distribuio, mas pelo prprio modo de organizao da rede que, ao mesmo tempo em
que abre a oferta de msica, cria uma srie de processos restritivos ao acesso. Essa restrio que
tcnica e mercadolgica tambm mais prtica: na infinidade de ofertas, poucos espaos que
consigam organiz-la de maneira mais eficaz podem afunilar o prprio acesso. E, no momento
em que esses canais se consagram, todos os outros procuram se vincular a eles. Assim, comum
se entrar em um site no qual se posta uma msica ou um texto e nele encontrar imediatamente
um link de compartilhamento com o Facebook ou Twitter (o que torna o post disponvel tambm
nesses canais), realimentando a concentrao nestes. Do mesmo modo, quando entramos em uma
pgina e desejamos procurar algo que esperamos nela encontrar, muitas vezes a ferramenta de
busca a ns apresentada o Google. Dessa forma, cria-se um sistema cclico e fechado no
qual em todo momento estamos sendo encaminhados para os espaos mais acessados, tornando-
os ainda mais acessados, sendo que, aquilo que est nesses espaos disponibilizado com mais
privilgio ter seus privilgios ainda aumentados. o caso da oferta das majors, como vimos
acima.
Esse um modo segundo o qual o usurio trabalha na rede. Nesse trabalho, contudo,
ele se torna tambm parte das relaes de poder, praticando-o em sua microfsica. Isso pode ser
mais bem visto pelos sistemas de recomendao de msica existentes. Um bom exemplo o da
Last.fm, que pode ajudar a explicar a concentrao em poucos artistas de acessos em seu site.
Essa empresa possui um sistema chamado Audioscrobble (sem traduo). Basicamente, o
usurio baixa em seu computador um aplicativo, que permite que sejam reconhecidos os
arquivos musicais que esse usurio possui em seu aparelho. Basta que o usurio possua dois
desses arquivos para que o sistema identifique alguma caracterstica musical (no claro como
224

essa caracterstica definida) e recomende, no momento em que o usurio acesse o site Last.fm,
msicas similares. Dessa forma, quanto mais msicas um usurio ouve, mais o sistema
alimentado e mais o perfil desse usurio definido. E no momento em que o usurio faz parte de
uma comunidade dentro da Last.fm, seu gosto compartilhado com seus amigos. O modo
como isso leva concentrao requer, contudo, um raciocnio mais elaborado.
Suponhamos que tenha sido identificado que uma pessoa goste dos artistas X, Y e Z.
Outra pessoa, que faz parte de sua comunidade, mas tambm de outra, gosta dos artistas X, A e
B. Uma terceira, que faz parte dessas duas comunidades, mas de ainda uma a mais, gosta dos
artistas X, C e D. Nesse caso, reconhece-se que uma quarta pessoa que goste dos artistas Y, Z, A,
B, C ou D tambm deva gostar do artista X. Ser, ento, esse artista preferencialmente
recomendado a ela, e no os outros, pois ele faz parte de um n, para ficarmos na nomenclatura
da rea. A maior chance que tenhamos artistas de nicho Y, Z, A, B, C e D e um artista de hit,
ou seja, um sucesso internacional (ou, ao menos, nacional), justamente o X. Esse artista X foi,
portanto, beneficiado pela variedade de msicas escutadas, que possibilitou que pessoas com
gostos diferentes entrem no sistema, mas recaiam, em algum momento, em um artista especfico.
Em uma alimentao sistemtica, a variedade leva concentrao. Dessa forma, o poder no
exercido pelas majors simplesmente (provavelmente a quem esse artista X seria relacionado),
mas tambm relativo ao trabalho do usurio.
Esse trabalho tambm se encontra nas recomendaes diretas que as pessoas fazem de
msica em suas pginas de redes sociais. Em pesquisa no Reino Unido, 52% de pessoas entre 13
e 15 anos (39% no grupo etrio mais amplo) disseram usar servios online para acompanhar
recomendaes [musicais] de familiares e amigos (Olswang, 2008: 20). Levemos, ento, em
conta que as pessoas que possuem uma maior rede amigos e, especialmente, que possuem uma
rede de amigos mais conectados, se destacam nesse processo de recomendao. Expliquemos
melhor. Uma pessoa tem 100 amigos no Facebook, enquanto outra tem 70. Contudo, os 100
amigos da primeira possuem em mdia 10 amigos, enquanto que os 70 amigos da segunda
possuem em mdia 50 amigos. Enquanto a primeira est em uma rede de ns fracos, a segunda
est em uma rede de ns mais fortes, o que significa que sua recomendao atinge um pblico
maior, tornando-a mais relevante. em relao a essas pessoas que o empoderamento do povo
deve, especialmente, atuar.
225

Notemos quanto a isso que, no Facebook, cada usurio participa em mdia de 80


comunidades183. fato que a escolha das comunidades das quais se faz parte tambm tomada
por afinidades que uma pessoa possa ter, o que se pode levar a uma expectativa de certa
concordncia em termos de gosto musical. Contudo, ainda assim, uma quantidade tamanha de
comunidades se encontra em uma srie de relaes palimpssticas, que se fundam e se destroem
continuamente. Dessa forma, se um usurio compartilha dados com amigos que possuem redes
de comunidades diferentes da dele, embora sejam coincidentes em algumas dela, toda relao no
Facebook atinge uma gama imensa de usurios, que distribuem seus gostos musicais. A
recomendao de msica que uma pessoa faz segue essa abrangncia, mas com um elemento a
mais. Pensemos que a msica, como toda prtica cultural, como j nos explicou Bourdieu, tem
valor de distino, sendo que a deteno de um capital mais raro, que se consagre em um campo,
aquilo que distingue os atores. de se esperar, portanto, que as recomendaes visem
descoberta, novidade, quilo que as pessoas das diversas comunidades ainda no conhecem. A
variedade, portanto, no sistema de recomendao aqui afirmada, o que se explica que diversos
artistas, como Justin Bieber, por exemplo, antes de serem conhecidos por qualquer gravadora,
tenham se consagrado na internet.
Mas o processo no pra a. Exatamente essa profuso de comunidades e o cruzamento
que h entre elas, valorizado, especialmente, pelas pessoas que possuem ns mais fortes, levam a
uma replicao da indicao, que passa a habitar nesse circuito, povoando as pginas dos mais
diversos usurios. Essa repetio , justamente, o que poder tornar um capital raro em
consagrado e, portanto, levar distino. Mas ela, tambm, que poder levar que certas
recomendaes ultrapassem um ciclo curto de comunidades, entrando em outros ciclos nos quais
uma mesma msica recomendada. Nesse momento, ento, h um filtro pelo qual algumas
msicas passam a circular em toda a rede, enquanto outras se mantm restritas a circuitos
menores. Mais uma vez, a variedade de recomendaes, quando repetida por usurios com ns
mais fortes e que pertencem a diferentes comunidades, que leva concentrao184.

183
Laaksonen, Laura. Would you like to become a fan? Exploring social media in b(r)and
communication. 24 de Novembro de 2010. Conferncia proferida na IASPM Norden Conference
Music, Law and Business, ocorrida em Helsinki/Espoo, Finlndia, entre 24 e 26 de novembro de 2010.
184
O que tambm explica que o mesmo Justin Bieber tenha sido o artista que mais arrecadara em direitos
autorais no YouTube brasileiro, ou seja, por acessos a vdeos de aparelhos localizados no pas (Metro,
2011: 10).
226

Dessa forma, entendemos ser capazes de propor uma explicao que ao mesmo tempo d
conta da formao de mercados de nicho, de comunidades especficas, que se sustentam nesse
mercado, e a concentrao em poucas msicas acessadas. Esses so processos plenamente
vinculados, sendo um alimentado pelo outro. Na profuso de micro-poderes que praticado
pelas majors, pelos usurios, pelos anunciantes, por plataformas de acesso msica, mas
tambm pelas mdias tradicionais, como a televiso, o rdio, as revistas especializadas, sendo
que todos eles no possuem um poder absoluto, mas condies de praticar poderes limitados
forma-se um processo reflexivo de alimentao. Nesse, embora no haja um ponto definido de
partida e outro de chegada, condiciona-se que os artistas mais privilegiados na indstria da
msica atravessem vrios circuitos, adquirindo em cada um deles um acrscimo em seus
privilgios.
Isso dizer que os diversos micro-poderes esto relacionados, mas no dizer que eles
so dependentes. Diversos artistas se consagram em um ponto dessa rede e nele fazem sucesso e
mantm suas carreiras, ainda que no assinem com uma major, ainda que no sejam
reconhecidos em revistas especializadas. A nova estrutura da indstria da msica permite isso.
Mas, tambm, esse processo no pode ser entendido como isolado. O sucesso localizado desses
artistas alimenta a prpria rede, aumenta o acesso e o interesse de usurios, incrementa o
trabalho que esses usurios desempenham e tende, por fim, a gerar uma concentrao naqueles
artistas que consigam ultrapassar a localizao e se tornarem o elo comum de toda a cadeia.
Dessa forma, a internet o espao em que podemos perceber, com mais propriedade, a
diversificao dos poderes, a variedade da oferta, a redefinio das relaes de fora, ao mesmo
tempo em que a colocao do controle. A diversidade est, em nvel discursivo, relacionada a
essa prtica social. Como veremos nos prximos captulos, justamente pela relao entre um
poder que se espalha e um controle que se opera fundado, justamente, nesse poder disperso, que
a sociedade contempornea pode ser mais bem entendida.
227

Captulo 5: O discurso da diversidade e a World Music: a declinao geogrfica

Entremos no Muse de la Musique, que se encontra na Cit de la Musique, em Paris. Um


vdeo introdutrio nos conta que [a] arte da msica universal, compartilhada por todas as
civilizaes. Seja ela popular ou aprendida, secular ou sagrada, escrita ou transmitida oralmente,
a msica reflete a diversidade cultural pela interao e influncias185. A universalidade est
sendo afirmada, algo que alguns autores pensaram ter sado de moda j na dcada de 1960. H
cinqenta anos a msica era geralmente considerada como sendo uma linguagem universal. (...)
essa forma de monismo foi largamente desacreditada ou saiu de moda (Leonard, 1960: 49).
Contudo, a universalidade afirmada pelo museu de Paris no se d nos moldes do sculo XIX,
como vimos no captulo dois; ao contrrio, ela se define a partir da diversidade.
Essa questo corrobora aquilo que mostramos no captulo trs, propondo que a diferena
no nega necessariamente o universal na contemporaneidade. No discurso da diversidade, ocorre
uma relao complexa em que, se h uma continuidade justamente a manuteno da relao
h a novidade na inverso das intenes do sculo XIX, quando hoje o universal no ser
afirmado de antemo, mas sim embasado na soma das diferenas. Essa proposta bem
trabalhada por Clifford Geertz, que compara a poca contempornea com o momento do
Iluminismo na definio do homem. No perodo mais longnquo, o homem universal fra
definido pela retirada de todos os traos culturais que nele houvesse.

A grande e vasta variedade de diferenas entre os homens, em crenas e valores, em


costumes e instituies, pelo tempo e de espao a espao, essencialmente sem
significado na definio de sua natureza. Isso consiste [no Iluminismo] de meros
acrscimos, mesmo distores, sobreposies e obscurantismo do que realmente
humano o constante, o geral, o universal no homem (Geertz, 2000: 35).

O homem, portanto, era constante, um invariante cultural, algo que vigorou at a segunda
metade do sculo XX. A partir desse momento, contudo, o homem toma outra forma. Ele
justamente aquilo que sua cultura lhe determina a ser. A antropologia contribui para isso,
negando a possibilidade do Homem universal, gravado com letra maiscula, que possa ser
encontrado atrs, sob ou alm de seus costumes (...) (Geertz, 2000: 37). Ao contrrio,
185
Nossa visita ao museu ocorreu em Julho de 2009.
228

seja l o que a antropologia moderna afirme (...) firme a convico de que os homens no
modificados por seus costumes de lugares particulares no existe, nunca existiu e, mais
importante, no poderia existir na prpria natureza do caso (Geertz, 2000: 35). O homem
universal, portanto, deixa de ser aquele que se despe da cultura para ser aquele que dela se veste,
nas vrias camadas que podem formar a natureza humana.
isso o que notamos no vdeo introdutrio do Muse. Substituindo o homem pela
msica, essa perde a letra maiscula, pluralizada (ver Kaden, 2004: 25)186 e seu universal
definido pela soma de todas as msicas identificveis. na diferena, portanto, que o universal
da msica passa a ser definido, sendo essa diferena percebida especialmente pelo contexto
cultural. Contudo, no momento em que a diferena afirmada na formao do universal, sua
definio cultural perpessa uma srie de oposies. O vdeo introdutrio claro em sua
discriminao dentro do universal, propondo haver msica popular ou aprendida, secular ou
sagrada, escrita ou oral. Isso revela que a valorizao da diferena, que define a proposta
universal do museu, se baseia tambm na definio de ndices de diferenciao, como tem sido a
tese central deste trabalho. E, justamente, quando deixamos o vdeo para trs e adentramos na
exibio, notamos uma diferenciao bastante mais fundamental.
Primeiro passo e somos inseridos na histria da msica ocidental. De incio, nos
rodeamos de instrumentos e narrativas sobre o sculo XVII (o sculo sempre afirmado), em
uma sala chamada La naissance de lopra (O nascimento da pera). Continuamos a visita e
alcanamos o sculo XVIII, na sala la musique des Lumires (a msica do Iluminismo).
Sucede-se, ento, o sculo XIX, com lEurope romantique (a Europa romntica) e,
finalmente, chegamos ao sculo XX, exposto na sala lacclration de lhistoire (a acelerao

186
Lembramos que, ao contrrio do portugus, o plural de msica em ingls (musics), francs (musiques)
e alemo (Musiken) relativamente novo e ainda pouco usado nessas lnguas. Essa pluralizao, contudo,
conseqncia da viso recente, trazida especialmente pela antropologia e pela etnomusicologia, de que
no se pode mais falar em Msica como um universal definido (no Ser da msica, como aponta Dahlhaus
em relao msica absoluta (Dahlhaus, 1987)), mas sim em sistemas musicais relativamente autnomos.
Haveria, ento, a msica Gamel, tanto quanto a msica romntica ou a msica brasileira. A msica
universal se formaria, portanto, na soma dessas, sendo necessariamente pluralizada. Ainda importante
notar que o plural de msica nessas lnguas no coincide, ainda assim, com a noo que temos em
portugus. As msicas em francs, ingls e alemo se relacionam, mais uma vez, a sistemas musicais e
no podem se referir a peas musicais especficas, como o fazemos em portugus. Dizemos sobre as
msicas compostas por Chico Buarque, algo que no se poderia fazer naquelas outras lnguas, quando o
termo adequado seria songs, chansons e Lieder.
229

da histria). Se nesse trajeto chegamos ao nosso presente ou prximo dele e, dessa forma,
supomos a visita encerrada, notamos o equvoco quando outras salas ainda esto anotadas no
mapa do museu.
Seguimos as indicaes e entramos em outro grupo de salas de exibio, que se renem
sob o termo les musiques du monde (as msicas do mundo)187. Aqui tambm salas temticas
se sucedem, mas, agora, no so os sculos que ditam a museologia, mas sim os locais. Temos,
ento, salas assim denominadas: Japo, ndia, Ir, Mxico, China, Arglia, Sria,
Papua Nova Guin, Bolvia, Congo. A comparao entre os dois conjuntos de salas,
sendo claramente o primeiro referido ao ocidente europeu e o segundo ao resto do mundo, nos
revela a passagem de um discurso temporal para um espacial. Ou seja, se em relao msica
europia a histria (tempo) que organiza o discurso, em relao msica do mundo, a
organizao se d preferencialmente pela geografia (espao)188. De fato, queremos aqui
argumentar que o discurso da diversidade, que se refere msica afirmada pela diferena, se
declina privilegiadamente por dois fatores: a afirmao do local e a afirmao tnica, sendo a
organizao geogrfica presente. So esses os ndices valorados de diferenciao dentro do
universo musical que tem na diferena, justamente, seu valor principal.
Neste capitulo vamos nos focar na questo do local, sendo que no a trataremos de modo
esttico, mas em sua dinmica necessria no momento de globalizao. Contudo, importante
termos em mente que no discurso da diversidade o local e a etnicidade se entrecruzam na
definio da diferena, o que nos obriga a relacionar em todo momento (o que fazemos neste e
no prximo captulo, quando nos focaremos na etnicidade) esses definidores. Para tratarmos do
tema escolhemos nos focar nas relaes em torno do objeto World Music, que encontramos
tanto no mercado de msica quanto na academia, nas cadeiras de etnomusicologia. Iniciemos por
apresentar o objeto e justificar sua escolha para o debate que nos interessa. Em seguida,
queremos mostrar o valor do local nesse discurso. O local tambm aparece em uma imagem
constante na World Music: o mapa. O mapa, argumentamos, serve tanto de referncia a uma
suposta origem local, como de guia para a dinmica necessria que o local adquire hoje. Dessa

187
Tambm o termo que os franceses adotam para se referirem a World Music.
188
Essa questo recorrente e trazemos mais um exemplo. Peter Fletcher traz um livro universalista sobre
msica no qual a seo Traditional Musics of Africa and Asia, apresenta os seguintes captulos:
Africa, West Africa, The Indian Subcontinent, South East Asia, East Asia. J a seo Europe
traz os seguintes captulos: New Horizons, Enlightenment, Desintegration (Fletcher, 2001).
230

forma, se o mapa a imagem da World Music, a viagem sua metfora e essa ser tratada no
ltimo item do captulo.

World Music

A questo aqui no tratar de World Music, que termo controverso 189, em todas suas
relaes, mas sim mostrar que o termo surge no mesmo contexto em que o discurso da
diversidade se firma e que os enunciados do qual o ltimo se alimenta aparecem (ver captulo
trs). A relao entre World Music e o discurso da diversidade, portanto, o recorte analtico que
nos interessa. Ainda, essa expresso nos serve de base para a anlise, mas expandimos a
investigao para alm, nos momentos em que entendemos oportunos, mantendo o foco em
mostrar a questo do tratamento da diferena na msica. Isso possvel porque no queremos
mostrar o discurso da diversidade na World Music, mas, ao contrrio, a partir desse objeto
entender o discurso da diversidade. Assim, se tomamos a World Music como nosso objeto
privilegiado, temos que perceber que ele no nico, nem tampouco tem fronteiras claras o
suficiente. importante que o leitor tenha em mente que a valorizao da diferena tambm
pode ser encontrada em discursos que entendem World Music como um termo vulgarizado
onde a preferncia pode ser por msica sacra190, por exemplo ou como restrito demais para

189
O conflito em torno do termo World Music freqente. Mesmo David Byrne, considerado um dos
principais representantes ocidentais da categoria por seu trabalho com artistas no-ocidentais e por sua
gravadora Luaka Bop, disse em texto de 1999 odiar World Music, voltando-se contra seu suposto aspecto
extico (Byrne, 1999). A etnomusicologia tambm campo tenso no tratamento do termo,
especialmente em sua variante comercial ( ver Kaden, 2004). Contudo, mais interessante para nossos fins
o frequente uso de World Wide Music (algo como msica de todo mundo) adotado por alguns atores do
mercado. A rdio alem Multikulti usava este termo em 2007 tanto para promover sua programao,
quanto para divulgar seu festival Vlkerball: Radio Multikulti Party, segundo encontramos em folhetos.
Tambm o diretor do site Mondomix prefere a expresso. Segundo Marc Benache (entrevistado por ns
em Paris em 9/9/2009), prefervel se usar World Wide Music porque World Music muito restrito na
cabea das pessoas. H muitas definies de World Music. As vezes ns falaremos dos Beatles, ns
falamos da morte do Michael Jackson. Porque toda msica est conectada. (). Ento o conceito de
world music ligado idia de autenticidade (...) uma grande mentira. Ento world wide music () a
msica que tem o mundo... que vem de algum lugar no mundo. Assim, se vemos aqui a afirmao do
local, tambm nos interessa perceber que a abrangncia do local negocivel, sendo que, como estamos
argumentando, o discurso da diversidade define os particulares em nveis diferentes, conforme interesses.
190
A preocupao em promover msica sacra como uma estilo mais srio da world music surge
parcialmente em resposta percebida excessiva comercializao de world music e sua freqente natureza
hbrida. A categoria de msica sacra sugere uma cultura musical mais pura e reflete um desejo entre
231

caber uma artista como Shakira ou Lady Gaga que, se aparecem em geral sob o gnero pop,
trazem consigo a marcao de elementos diferenciadores relacionados a local e etnia. Dessa
forma, quando tratamos de World Music no nos limitamos especificamente a uma categoria,
seja acadmica ou de mercado, mas de uma tendncia na msica valorizao da diferena
baseada na questo geogrfica e tnica. Ter a categoria como objeto privilegiado nos serve de
apoio para entendermos o discurso da diversidade, mas no queremos que o leitor entenda que
encontrar aqui um texto sobre a categoria em si. World Music para ns a msica, cujo
discurso se valoriza pela marcao e definio da diferena.
Ainda, se afirmamos que World Music expresso comum no mercado e na
etnomusicologia, no podemos concluir em que termos se d a relao entre essas duas reas.
fato que existe uma relao, confirmada por textos que lemos e por entrevistas que fizemos.
Analisando o assunto, Jennifer C. Post afirma que a interao e interseco de participantes de
mdias mainstream e da academia e seus produtos cria um terreno confuso, contudo. Msicos,
musiclogos, e produtores musicais esto todos redefinindo a si mesmos tanto quanto sendo
redefinidos por outros (Post, 2006: 1). Paulo Ricardo Mller vai na mesma linha e fala do
enredamento entre a pesquisa etnomusicolgica, as politicas culturais e o mercado musical
(Mller, 2009: 29). Ainda, a participao de antroplogos/etnomusiclogos/musiclogos na
descoberta de artistas, atravs de seus registros, que em seguida se tornariam sucesso na
indstria da msica, bastante presente na histria. Talvez o caso mais elucidativo, mas longe de
ser o nico, aquele de Alan Lomax, um dos fundadores da rea da etnomusicologia nos Estados
Unidos, que primeiro gravou Jelly Holl Morton e Muddy Waters, para em seguida tomarem as
paradas de sucesso e se consagrarem como fundadores do Rock and Roll.
Tambm marcante que, ainda hoje, os selos que trabalham com World Music possuam
costumeiramente relaes com acadmicos. Em uma visita que fizemos, ainda em 2007 quando
preparvamos o projeto desta pesquisa, ao selo alemo Piranha Musik (em Berlim), ao
especificarmos nossa nacionalidade fomos informados da inteno de um etnomusiclogo
brasileiro em lanar com a empresa um disco com gravaes que fizera. Em janeiro de 2010
entrevistamos a diretora da mesma gravadora, Bettina Schasse de Arajo, que nos confirmou
essa inteno, mas no nos informou sobre sua continuidade. Perguntamos nessa oportunidade

artistas (...) e pblicos (...) para a preservao de sua cultura musical mais pura na qual as dimenses
espirituais e no apenas o comercialismo estejam acessveis (Shannon, 2006: 29).
232

sobre a relao existente, em termos mais abrangentes, entre a Piranha Musik e a


etnomusicologia. Em sua resposta, de Arajo nos informou que haveria uma relao de servio
constante, mas que os acadmicos no lhe serviriam de descobridores de novas msicas. Ao
contrrio, a gravadora procuraria os acadmicos depois de j ter definido um lanamento para
que esses profissionais descrevessem a msica. Com essa descrio, a gravadora embasaria o
marketing do projeto, do CD e do artista. Ao final dessa explicao, de Arajo afirmou seu
apresso pelos acadmicos, expressando os considerarem timos (prima, na expresso
alem)191.
Contudo, essa relao entre mercado e academia no parece sempre bem aceita por
ambos os lados. O presidente do grupo que controla no somente a Piranha Musik, mas tambm
a Womex, maior feira do setor de World Music no mundo, nos narra relatos da virada dos anos
1980 para 1990, quando surgem tanto a Piranha Musik (1987) quanto a Womex (1994).
Perguntamos sobre a relao ali com os etnomusiclogos e se havia conflitos. Christoph
Borkowski, etnlogo de formao, respondeu [n]s tnhamos nossa prpria posio. Ns
achvamos a etnologia chata. Ainda assim, Borkowski confirmou que a Piranha Musik possui
trabalhos com etnomusiclogos e que ele membro consultivo do Instituto de Cincias da
Msica da Humboldt Universitt de Berlim192. Segundo Borkowski, ainda, h outros membros
consultivos, entre eles o diretor da BMG, sendo esses, contudo, pouco requisitados: se reuniram
trs vezes nos trs anos que antecederam nossa entrevista. Para Borkowski, a funo desses
membros dar universidade informaes sobre a realidade do mercado da msica.
Perguntamos, contudo, qual o benefcio para o mercado nessa relao. A resposta que
obtivemos foi que importante esta combinao com a universidade, pois, no caso dele
espeficamente, ela pode legitimar de maneira mais ampla a Womex como uma plataforma de
troca institucional internacional, algo que a universidade em si seria 193. de se notar sobre o
tema que em 2009 202 pessoas se inscreveram na Womex sob as rubricas instuio
educacional ou instituio de pesquisa194 e comum encontrar entre elas alguns

191
Entrevista ocorrida em Cannes, durante a edio 2010 do Midem.
192
Mesmo instituto que nos acolheu no Doutorado Sanduche. Pudemos confirmar, com facilidade, a
veracidade da informao de Burkowski.
193
Entrevista ocorrida em Berlim, em 17/03/2010.
194
Segundo documento Delegates Activities (incl. Artists) 2007-2009. Dados enviados a ns por email
em 1/4/2010 por Marit Ringeis, representante da Womex.
233

etnomusiclogos, que circulam na feira. Retornando a Borkowski, ao fim da entrevista ele ainda
afirmou seu amor pela universidade, onde, afinal, ele teria comeado e por conta da qual
encontrou uma msica fora do terreno europeu. De fato, foi justamente em seu curso de
etnologia, na Universidade Livre de Berlim, que ele se tornou curioso pelo mundo. Assim, em
um trabalho de mestrado feito em 1974 ele foi Nambia, aonde retornou em 1976 por conta de
seu doutorado. Borkowski diz na entrevista se lembrar das festas que participava naquele pas,
onde teve contato com uma extraordinria mistura de msica195.
Na etnomusicologia tambm bastante debatida essa relao entre academia e mercado.
Philip V. Bohlman, etnomusiclogo, trata disso quando fala de The Rough Guides196, que tem
uma edio dedicada a World Music, que ser retomada em seguida. Agora importante que o
leitor saiba que o guia se destina ao mercado, servindo a esse de manual de referncia. Contudo,
uma parte considervel dos contribuidores do guia so eles prprios etnomusiclogos, fincando
aqui a relao. Bohlman, ento, pondera que

Mesmo na etnomusicologia acadmica, a maioria de ns ama odiar o modo como The


Rough Guides reduz world music e o discurso sobre world music a vrias sinopses
rpidas-e-sujas [quick-and-dirty blurbs], mas poucos de ns poderiam negar que essas
sinopses frequentemente so convenientes. Todos de ns reconhecemos que muitos de
nossos mais respeitados colegas esto agora contribuindo com seus conhecimentos para o
Rough Guide (...). possvel abrir o Rough Guides em qualquer parte para testemunhar
as condies do encontro etnomusicolgico hoje (Bohlman, 2002: 144, 5).

A relao entre The Rough Guides e a etnomusicologia foi analisada por outros autores
alm de Bohlman (ver Brennan, 2006, por exemplo), mas no a retomamos aqui. Contudo, esse
guia reaparece em uma entrevista que fizemos com Jo Frost, editora de uma das principais
revistas voltadas para o mercado de World Music no mundo, Songlines, publicada na Inglaterra.
Nesse caso, o guia citado por ser seu editor, Simon Broughton, tambm editor da revista onde
Frost trabalha. Transcrevemos essa parte integral da entrevista pois nela h uma boa discusso
sobre a relao entre etnomusicologia e mercado.

195
Entrevista ocorrida em Berlim, em 17/03/2010.
196
The Rough Guides uma editora de livros de referncia e de guias, de propriedade de Pearson L.C.
Essa editora publicou trs edies de guias dedicados a World Music, que sero tratados abaixo neste
texto. Mais sobre The Rough Guides em http://www.roughguides.com/, acesso em 10/01/2012.
234

Pergunta. A terceira pergunta seria a conexo entre os estudos acadmicos, especialmente no


campo de etnomusicologia, com o mercado. Eu sei que alguns selos, como o Putumayo, tm
consultores que so etnomusiclogos. Como essa conexo para voc? Eles te propem coisas?

Jo Frost. Sim, voc sabe, a maior parte escreve como free lancers... Bem, eles so todos
freelancers, alm dos membros do time da Songlines e o editorial, que somos eu, Simon
Broughton e Lucy Wilson, que meu assistente. Todos os outros que escrevem para a Songlines
so free lancers. E vrios deles so etnomusiclogos. Eles so especialistas nesse campo da
msica. Eles podem fazer palestra, podem ensinar essa matria. Eu acho que ns estamos
tentando encontrar um equilbrio... Eu estou muito a fim de encontrar um equilbrio, que no
irrite as pessoas. Porque eu acho que h um elemento da etnomusicologia que totalmente... ao
leitor mdio, o interesse musicolgico na msica pode ser intimidador pelo lado todo do
conhecimento... Voc sabe, ele pode apenas apreciar a msica e no necessariamente ser
bombardeado com todas as tecnicalidades, toda a histria daquela msica. uma linha tnue, eu
acho, ter um especialista escrevendo sobre algo, que eu acho que importante, ou trazer uma
pessoa mais geral para algo.

Pergunta. Eu imagino que haja alguns conflitos entre o mercado e aqueles etnomusiclogos.

Jo Frost. Claro, claro.

Pergunta. Eu leio, evidente, vrios artigos e eles sempre tentam criticar o mercado, etc. Mas
ao mesmo tempo eu vou ao Rough Guides, editado por Simon [Broughton], e h vrios
etnomusiclogos como contribuidores.

Jo Frost. Voc sabe, algo sobre o Rough Guides Eu acho que uma fonte de conhecimento,
voc pode ir to fundo quanto deseje. Eu acho que no fim ele precisa ser escrito por pessoas que
tenham um conhecimento, voc sabe, amplo, muito bom sobre msica, porque uma ferramenta,
uma fonte. Por isso ele precisa ser correto e precisa ser um elemento de academicidade [...] Eu
no acho que possa escrito apenas por geral... voc sabe, por algum que goste de msica
africana, que ouve msica africana. (...). Mas a dificuldade tentar achar algo que no seja to
acadmico, no... Voc sabe. difcil. Mas eu sei eu tenho vrias brigas com pessoas que
estudam etnomusicologia e sentem que toda indstria de world music quase uma trivialidade
(...). Por alguma razo, eles parecem pensar que uma coisa ruim, o que eu discordo197.

Dessa forma, se percebe que de fato h um relao bastante prxima entre a academia e o
mercado no cenrio da World Music, sendo essa necessariamente baseada em conflito e
colaborao. Contudo, no levamos a pesquisa ao ponto de poder afirmar se as reas se integram
em um campo autnomo, no sentido de Bourdieu. Para tanto, precisaramos aprofundar nossa
pesquisa em uma direo que no nos pareceu interessante e, especialmente, nos voltarmos para

197
Entrevista feita em Copenhagen, durante a edio de 2009 da Womex.
235

a investigao dos atores acadmicos do processo, o que no fizemos. Com isso, relatamos essa
experincia de pesquisa para indicar futuras investigaes, que entendemos relevantes, mas
tambm para afirmar que ao trabalharmos com o termo World Music e afirmarmos que ele est
presente como mostraremos tanto na academia quanto no mercado, no queremos dizer que
haja uma coincidncia de interesses, o que poderia ser pensado em termos de cooptao de uma
rea pela outra. O que nos limitamos a fazer trabalhar com o termo e investig-lo nessas duas
reas para podermos entender, especificamente a partir dele, como articulado o discurso da
diversidade. Procedamos.
A definio larga que o Oxford Dictionary of Musical Terms, de 2004, faz de World
Music relaciona o termo etnomusicologia e ao mercado. Segundo o dicionrio:

World Music: usado inicialmente pelos etnomusiclogos para se referirem s diversas


msicas locais do mundo, world music tambm se tornou um termo para qualquer
msica de origem no ocidental comercialmente disponvel, e para msicas de minorias
tnicas; ele tambm aplicado a fuses contemporneas e colaboraes com msicas
locais, tradicionais e razes e msicas pop e rock ocidentais (in Adam, s/d: 1).

De fato, com a etnomusicologia j vista como rea de estudo que o termo World Music
surge, como afirma o dicionrio, algo confirmado por Jennifer C. Post, quando essa diz que
antes dos anos 1990, o foco acadmico da etnomusicologia foi freqentemente referido como
world music. Nvel introdutrio de cursos etnomusicolgicos de faculdades e universidades eram
tipicamente chamados de Introduo a World Music (Post, 2006: 2). Os cursos de
etnomusicologia se institucionalizaram na dcada de 1950, de incio nos Estados Unidos e em
seguida na Inglaterra, como herdeiros da musicologia comparada (de tradio que remonta aos
anos 1880, na Alemanha. Ver: Nettl, 2005: 3) e da antropologia cultural, sendo que os arsenais
metodolgicos e tericos da rea nascente advm preferencialmente daquelas disciplinas.
Segundo Alan Merriam, pesquisador fundador da rea e autor de um de seus livros seminais, a
etnomusicologia tendeu a ser formada pelas mesmas correntes tericas que formaram a
antropologia, e, de fato, h evidncia para indicar que Erich M. von Hornbostel198, amplamente

198
O austraco von Hornbostel foi um dos pioneiros da rea ainda chamada de musicologia comparada,
considerada como precursora da etnomusicologia. Uma de suas principais contribuies foi o
236

reconhecido como a figura histrica notvel no campo, considerou as duas disciplinas como
tendo o mais prximo tipo de relao; outros acadmicos tiveram a mesma viso (Merriam,
1964: 4, 5).
Merriam figura seminal nessa histria. Fora ele o secretrio das newsletters que
circulavam no ano de 1953 nos Estados Unidos entre os pesquisadores do ramo da etno-
musicologia (ainda gravada com hfen). A primeira newsletter foi a assinada por Merriam, alm
de Manfred F. Bukofzer, Frances Densmore, Mieczyslaw Kolinsi, David P. MaAllester, William
Rhodes, Curt Sachs, Charles Seeger, Harold Spivacke e Richard A. Waterman. A discusso
presente nas primeiras newsletters era sobre a formao de uma organizao permanente com
afiliao de membros, escritrios, encontros gerais e uma revista, o que dependeria do ativo
apoio daqueles que recebem esta primeira comunicao. Nessa, ainda possvel perceber a
sucesso da musicologia comparada, pois h a informao de que havia pequeno recurso
remanescente da defunta Sociedade de Musicologia Comparada que pagaria mimeografia e
postagem de no mximo trs edies da Newsletter (Merriam, Newsletter, 1953). As
newsletters geraram em verdade uma organizao, Society of Ethnomusicology, e uma revista,
Ethnomusicology, sendo essa a revista da prpria associao. O primeiro nmero da revista foi
lanado em 1958, pela editora da Universidade de Illinois, sendo esse considerado o volume dois
da publicao (Merriam, 1958), pois o primeiro seria a coleo de newsletters dos anos
anteriores, tambm publicada. Alan Merriam foi seu primeiro editor. Em 1958 o hfen j havia
sido retirado e a etnomusicologia institucionalizada como rea acadmica de estudos.
O prprio termo etno-musicologia era bastante recente, tendo sido usado pela primeira
vez em 1950 pelo musiclogo holands Jaap Kunst. Em seguida, na Inglaterra o hfen tambm
cai e a universidade de York se torna a primeira instituio britnica a adotar a etnomusicologia
em seus programas de graduao e ps-graduao (Adam, s/d: 3). Os etnomusiclogos
envolvidos nesse incio da rea foram aqueles que parecem ter primeiro inventado o termo
world music para descrever formas musicais no-ocidentais (Adam, s/d: 3).
Dessa forma, a etnomusicologia se forma justamente naquele momento ps-II Guerra
Mundial quando a tradio ocidental e suas propostas universais so colocadas em xeque. Como
j vimos, tambm desse momento a fundao da UNESCO, a valorizao da diferena e a

desenvolvimento do sistema de classificao de instrumentos musicais, com Curt Sachs, de 1914,


conhecido como sistema Sachs-Hornbostel (von Hornbostel & Sachs, 1914).
237

crtica aos universais proposta pelos estudos estruturalistas e, em seguida, ps-modernos.


Contudo a partir da dcada de 1970 que a rea se espalha pelo mundo e toma cada vez mais
espao na academia, sendo tal crescimento mais acelerado nas ltimas dcadas. Na Inglaterra,
nas ltimas duas dcadas (...) foi visto um crescimento sem precedentes [da etnomusicologia
nos departamentos de msica], uma expanso que corre em paralelo com as significativas
mudanas na orientao da musicologia mainstream anglofnica, que passou a abarcar as
perspectivas etnomusicolgicas. De fato, naquele pas, se em 1993 havia sete departamentos
ativos de pesquisa na rea, em 2003 eram 19 (Clayton, 2003: 1). A etnomusicologia, portanto, se
espalha conforme o multiculturalismo se estabelece e a diversidade cultural se torna enunciado
comum.
importante mostrarmos, ento, que World Music surge no mesmo contexto do discurso
da diversidade. isso que, de maneira crtica, aponta Mller, quando diz que [n]a medida em
que a idia de diversidade cultural difunde-se como um valor politicamente correto, gravadoras
e distribuidoras fonogrficas investem na produo de lbuns e grupos musicais de forma a
retratar essa diversidade, atraindo um pblico consumidor identificado com essa questo. A
prpria UNESCO passa a editar colees de pesquisas realizadas por etnomusiclogos na forma
de lbuns sob ttulos como Musical Sources e Musiques du Monde (Mller, 2009: 21).
A relao entre etnomusicologia, World Music e diversidade foi se tornando cada vez
mais clara, seguindo passo com a datao que propusemos no captulo quatro. Um dos
fundadores da rea deixa o ponto claro:

H anos pessoas h me perguntado a mesma questo: Voc um etnomusiclogo?


Pouco depois de 1950 isso era provavelmente acompanhado por expresses de surpresa e
pela crena de que eu estava de algum modo envolvido com msica folk, com msica
primitiva, e, particularmente, com msica antiga, e tambm que eu devia ter
freqentemente a companhia de um gravador. Por volta de 1960, o perguntador traria
provavelmente a participao na msica gamel da Indonsia, ou talvez uma habilidade
de tocar instrumentos estranhos do mundo. Nos anos 1970, a conversao poderia muito
bem incluir o termo msica tnica ou at mesmo a etimologicamente ultrajante
etnomsica, e nos anos 80 e 90, a associao livre poderia levar diversidade e
world music (Nettl, 2005: 3).

Nesse desenvolvimento, especialmente a partir da dcada de 1990, a rea se torna prdiga


em sua relao com o discurso da diversidade. Como Nettl, mais uma vez, coloca, nos anos 1990
238

o conceito de diversidade se torna a contraparte positiva [da diferena]. Se s crianas foi


ensinado evitar outros [othering] grupos de pessoas, elas so ensinadas a tambm reconhecer,
apreciar, e celebrar a diversidade. Os etnomusiclogos sempre foram estudantes dos grupos dos
outros, e eles foram os campees, na academia, da diversidade (Nettl, 2005: 420).
As transformaes pelas quais a rea passou nos anos so pensadas em vrios momentos
deste texto, dentro de nossos interesses de anlise. O que nos importa agora notar que o
discurso da diversidade, portanto, que se firma na dcada de 90, atravessa a rea da
etnomusicologia relacionado com a idia de World Music. Mas no s. A etnomusicologia,
desde sua fundao, demonstra esse discurso no que ele tem de essencial: a re-articulao da
relao entre o universal e os particulares.
Como a antropologia, a etnomusicologia surge na negativa dos universais propostos pela
cultura europia. Seu grande par opositor a musicologia, que tradicionalmente tomou a msica
ocidental com a definidora da msica em si (Small, 1998: 3; Baumann, 1996: 33, 4). A msica
dos outros povos teria sido muito abusada e caluniada pelo ocidente, aponta Merriam, sendo
essa crtica um dos fundamentos da etnomusicologia (Merriam, 1964: 8). O autor toma ento The
Oxford Universal Dicitionary, de 1955, e transcreve seu verbete music, que define o lxico
como [a]quela das belas artes que se relaciona com a combinao dos sons com uma viso da
beleza e da forma e a expresso do pensamento e do sentimento. No American College
Dictionary, de 1948, msica definida como uma arte do som no tempo que expressa idias e
emoes em formas significantes atravs de elementos de ritmo, melodia, harmonia e cor (in:
Merriam, 1964). A crtica de Merriam clara:

significativo que se note que ambas as definies procedem da premissa de que


msica precisa ser apenas definida em termos ocidentais. Msica em outras culturas no
necessariamente relacionada com o belo tal qual; o problema de expresso de idias e
emoes pela msica definitivamente uma que no foi finalmente resolvida; e muitas
msicas no usam o elemento da harmonia. Nem so as definies teis do ponto de vista
do cientista social, pois elas no nos falam nada sobre o elemento do acordo social que
tem um papel importante na formao do som (Merriam, 1964: 27).

A crtica viso ocidental sobre msica leva no aceitao daqueles universais


propostos no sculo XIX em relao msica, que vimos no captulo dois. Os etnomusiclogos,
contudo, como deveras os antroplogos, em geral no negam a existncia do universal. No
239

fazem como os ps-estruturalistas que postulam a inexistncia da possibilidade de universais (ver


nota 99), mas os buscam em outro lugar, em que o universal no parte de uma noo vinculada a
uma cultura e, dela, espalhada para todas as outras, servindo de rgua de medida para seus
processos. Em verdade, a msica no pde mais ser vista como uma linguagem universal.
Merriam cita para validar o argumento uma pesquisa de Robert Morey, feita em 1940. O autor da
pesquisa tomou peas de Schubert, Davies, Handel e Wagner que expressavam medo,
reverncia, raiva e amor, respectivamente, e Beethoven, escolhido porque no expressava uma
emoo humana reconhecida, e as exps a pessoas na Libria. A concluso foi a seguinte:

A msica ocidental no reconhecida por Loma da Libria como expressando emoo.


As expresses musicais das emoes ocidentais no extraem nos garotos da Libria
quaisquer padres de respostas comuns a todos de nossos grupos pesquisados (...).
Msica, dita para expresso emoo a um especialista em msica e emoo na sociedade
ocidental, no expressa emoo nos ouvintes cujo treinamento musical e social
diferente daquele do compositor da msica (in Merriam, Antrhopology of Music, 1964:
11, 12).

Ao contrrio do que se pensava no sculo XIX, uma pea romntica no extrai emoes
universais, mas tem sua recepo condicionada aos aspectos culturais. Dessa forma, a prpria
noo de msica como categoria universal negada e cada cultura decide o que chamar ou no
de msica (Merriam, 1964: 53). Essa percepo, contudo, no contraria a existncia de
universais. Para a etnomusicologia, se a msica no uma linguagem universal, sua existncia,
condicionada ambientao cultural, est em todo lugar e, portanto, em si universal. Outro
livro fundador da rea, de 1973, prope essa universalidade de forma clara:

Msica um produto do comportamento de grupos humanos, seja formal ou informal:


som humanamente organizado. E, embora sociedades diferentes tendam a ter diferentes
idias sobre o que se aceita como msica, todas as definies so baseadas em alguns
consensos de opinio sobre os princpios nos quais os sons da msica devam ser
organizados (Blacking, 1995: 10).

Pouco nos importa a concordncia com essa definio, de fato bastante repetida em
diversos textos da rea (ver Nercessian, 2002). O que nos vale notar que o universal da msica
afirmado, mas apenas na soma das diversas vises que as sociedades possuem sobre suas
240

msicas e em um trao comum no caso o fato de ser o som humanamente organizado com o
qual se possam relacionar diferentes expresses ao denominador comum, msica. Alguns autores
buscaram ir mais longe e concretamente dizer o que h de universal na msica. Aps proporem
que a msica universal, embora no seja uma linguagem universal, argumentam os autores do
livro Excursions in World Music que o primeiro universal seria o canto, mas que todas as
culturas tambm produzem algum tipo de instrumento. Por fim, concluem que se a msica um
universal cultural, no uma lngua universal. (...). A msica encontrada em todas as culturas,
mas o mundo de msicas consiste de msicas que no so mutuamente compatveis (Nettl,
Capwell, Bohlman, Wong, & Turino, 2001: 10). isso tambm que est no site da UNESCO que
promove seu disco Musical Sources, citado acima por Mller: essas trinta faixas fascinam o
ouvinte do comeo ao fim. A escolha pedaggica permite um nmero de referncia e
comparaes. Musica do Mundo fala de povos com sua nica orginalidade e da Humanidade em
toda sua preciosa diversidade (UNESCO, 2011). A Humanidade (o universal) , portanto,
definida pela diversidade; mais uma vez aqui podemos afirmar que o discurso da diversidade no
nega necessariamente o universal, mas recoloca sua relao com o particular, partindo desse
ltimo em suas formulaes.
Nos basta por hora o descritivo do objeto e podemos passar para o outro espao em que a
World Music encontrada e, por consequencia, o discurso da diversidade. No fim da dcada de
1980 o mercado de msica passa a compartilhar com a academia o termo World Music e esse
passa a ocupar as prateleiras de discos nas pequenas e nas grandes lojas da Europa e dos Estados
Unidos. Se o uso do termo pela etnomusicologia ocorre em um processo histrico difcil de
definir uma data de nascimento, no mercado, embora o termo talvez seja ainda mais ambguo,
seu mito fundador (apud Mller, 2009: 22) tem hora, dia e local. Em 29 de Junho de 1987, uma
srie de selos, diretores de festivais e profissionais de mdia, europeus e norte-americanos, que
trabalhavam j havia alguns anos com msica fora do cnone anglo-saxnico, pop ou clssico, se
reuniram para traar uma estratgia de marketing para seus produtos199. A questo principal da

199
Estiveram reunidos nesse dia: Chris Popham, Ben Mandelson, Roger Armstrong, Ted Carroll
(GlobeStyle/Ace Records); Jonathan Rudnick (Crammed US/freelance); Amanda Jones, Thos Broman,
Steve Haddrell (Womad); Charles Gillett (Oval); Mark Kidel (Channel 4); Ian A. Anderson, Lisa
Warburton (Folk Roots/Rogue Records); Anne Hung, Mary Farquharson, Nick Gold (AWW/World
Circuit); Scott Lund (Sterns/Triple Earth); Iain Scott (Triple Earth/Sterns Triple Earth); Chris Stapleton
241

reunio era encontrar um termo comum (entre os diversos que vinham sendo utilizados) que
servisse de categoria para que se criasse um espao na prateleira das lojas, assim como que
facilitasse o trabalho de mdia. David McLoughlin, que trabalhou como importador de discos na
Tower Records de Londres200 (considerada a maior loja de discos do mundo at seu fechamento
em 2006), nos deu uma entrevista em que confirma a necessidade. Segundo ele, poucos discos
fora do cnone pop/rock anglo-americano ou clssico chegavam loja e quando chegavam eram
colocados arbitrariamente nas mais diversas prateleiras. Muitas vezes esses discos eram
colocados em Easy Listening, dentro do departamento de msica vocal; outra tantas, eram
colocados em Rock ou Jazz. Era arbitrrio. Na verdade, dependia muito mais da imagem que
tnhamos da gravadora [se era de rock, de jazz, etc] do que da msica em si201.
Vejamos, ento, um dos itens do relatrio da reunio citada que expe bem a
preocupao:

Foi acordado que ns deveramos criar um nome genrico sob o qual nosso tipo de
catlogo pudesse ser labelizado para focar ateno no que ns fazemos. Ns discutimos
vrios nomes de nosso tipo de msica(s) e em uma votao World Music foi acordado
como o banner sob o qual todos deveramos trabalhar. Outras sugestes foram World
Beat, Hot..., Tropical...e vrios outros. Foi sugerido que todos os selos presentes
usassem World Music em suas capas de discos (para dar uma clara indicao de
destinao ao Catalogue sob...202) e tambm para todo material de publicidade etc.
Seguiu-se uma discusso sobre se World Music deveria ou no ser apresentado como
um logo desenhado ou apenas como um tipo de face especfico. A discusso seguiu
extenso na qual isso poderia engendrar exclusividade de elitismo, assim se clamando a
questo sobre como qualquer outro selo/organizao pode entrar no clube. A discusso se
centrou em volta do possvel conflito entre o objetivo comercial de curto prazo de
promover World Music (patrocinado, promovido e pago por ns), e o objetivo de mais
longo termo de estabelecer World Music como o termo genrico desse tipo de msica
como Reggae/Soul/Disco etc. (no-exclusivo e aberto para todos). Artistas de design
foram solicitados para a prxima reunio (Minutes Of Meeting Between The Various
'World Music' Record Companies And Interested Parties, Monday 29th June 1987, 2011).

(Blues & Soul); Joe Boyd (Hannibal) (Minutes Of Meeting Between The Various 'World Music' Record
Companies And Interested Parties, Monday 29th June 1987, 2011).
200
Hoje McLoughlin gerente do projeto Brasil Music Exchange, executado pela BM&A Brasil
Msica e Artes.
201
Entrevista feita em 30 de novembro de 2011, em So Paulo.
202
Refere-se aqui prtica das lojas, que recebiam instrues das gravadoras sobre onde colocar os
discos, em qual prateleira, por exemplo.
242

Sem qualquer participao, que tenhamos identificado, de etnomusiclogos, outras duas


reunies se seguiram, ambas no pub Empress of Russia, em Londres, respectivamente em 13 e
27 de julho de 1987, e dois textos destinados mdia foram formulados (ver todo o histrico em
World Music History, 2011). Os selos decidiram produzir uma fita, com faixas de cada um,
enviar mdia e aportar um pequeno valor de promoo. Ademais, as gravadoras de fato
passaram a adotar uma estratgia para forar que as lojas catalogassem os discos sob a nova
categoria: na contracapa dos discos, ento, havia o aviso File under World Music (Catalogue
sob World Music). O resultado dessa histria conhecido: World Music se tornou uma categoria
de mercado, usada no apenas pelo clube, mas por quaisquer outros selos e artistas, e se firmou
como o genrico para toda a msica percebida como no-ocidental. E, de fato, como nos
confirma David McLoughlin, a partir de 1987 a msica no-ocidental passou a habitar as novas
prateleiras de World Music (na Tower Records a prateleira foi aberta dentro do departamento de
Jazz) e tanto a oferta quanto a demanda aumentaram exponencialmente. A partir disso passou
realmente a haver uma grande variedade de ttulo de artistas do resto do mundo e uma procura
por isso203.
O desenvolvimento desse mercado, assim como o conflito em torno dessa categoria
(homogeneizadora para uns; responsvel pela abertura do mundo msica no-ocidental para
outros) aparecero, conforme nossos interesses analticos, em vrios momentos deste texto. O
que nos interessa agora notar a contemporaneidade da afirmao da World Music com os
outros processos de valorizao da diferena e sua relao com o discurso da diversidade.
Lembremos que o fim da dcada de 1980 justamente o momento em que o
multiculturalismo entre em voga e em pouco antecipa tanto a discusso sobre exceo cultural
quanto a valorizao da diversidade cultural. Isso no uma coincidncia. Uma das principais
rdios que adotaram a World Music em sua programao surgiu em Berlim, em 1994, com o
nome Multikulti (a rdio existiu at 2009) e se caracterizou, ainda, por transmitir programas em
diversas lnguas, entre elas, alm do alemo: rabe, curdo, italiano, grego, persa, vietnamita,
albans, romano, espanhol, macednico, esloveno e russo. Entrevistamos seu primeiro redator,
Johannes Theurer, que hoje o diretor do World Music Charts Europe, uma organizao que
rene mais de 40 programas de rdio voltados para World Music no continente, e da Dismarc

203
Entrevista feita em 30 de novembro de 2011, em So Paulo.
243

(ver nota 127). A questo do multiculturalismo presente na formao da rdio. Theurer nos
narra que se mudou para Berlim em 1974, onde estudou filosofia, propaganda e cincias
musicais. Pois foi justamente na cidade que se interessou pela msica do resto do mundo.
Berlim era naquele tempo (...) incrivelmente internacional (...). Quem era curioso e queria viver
algo novo, se orientava para Berlim204. Ainda, Theurer nos conta que em uma pesquisa que fez
sobre a histria do rdio, em 1978, percebeu que havia uma demanda cultural para os
imigrantes, sendo que pouco recurso para atend-la estava disponvel. Mas eles so uma parte
da cidade, Theurer diz, sendo que sua integrao se dava apenas pelo trabalho e no pela
cultura, algo que precisava ser corrigido; a Multikulti seria uma ferramenta proposta para tanto.
De fato, a orientao poltica que se relaciona ao multiculturalismo bastante presente no
comeo da World Music. Borkowski iniciou suas atividades na msica promovendo, em 1979,
um concerto beneficente em prol dos refugiados do Afganisto. E perguntado se h um
orientao poltica no seu trabalho, ele respondeu que na origem havia muito a ver com isso,
pois a Alemanha teve uma parte importante na histria mundial do sculo XX, uma parte
horrvel (...)205.
Embora tanto Theurer quanto Borkowski apontem que pouco receberam apoio financeiro
governamental, que se pese o fato de a rdio Multikulti ser pblica, se nota que o mercado de
World Music surge naquilo que Borkowski chamou de Zeitgeist, em um interesse existente
pelo multiculturalismo, pela cultura de outros povos, pelo olhar que quebrasse o cnone europeu.
No a toa, se no incio dos anos 80 era possvel contar os principais artistas de world music em
duas mos (...) nos ltimos 20 anos a atividade cresceu exponencialmente (...) (Adam, s/d: s/p).
E alguns artistas de fato se tornaram estrelas internacionais, como Ali Farka Toure, Fela Kuti,
Youssou NDour, Angelique Kidjo (Adam, s/d), sendo que alguns chegaram a se tornar grandes
sucessos de venda, como Ladysmith Black Mambazo, Caoma, Mory Kante e os msicos do
Buena Vista Social Club, todos com milhes de discos vendidos.
Quardamos as problematizaes para o decorrer do texto. O que importa que o leitor
tenha no momento em mente que no comeo da dcada de 1990 se forma realmente um mercado,
na Europa e nos Estados Unidos, para o setor nascente da World Music, onde podemos encontrar
suas estruturas mediticas bem marcadas (como as revistas fRoots e Songlines; os sites
204
Entrevista com Johannes Theurer, feita em Berlim em 2/12/2009.
205
Entrevista ocorrida em Berlim, em 17/03/2010.
244

Mondomix e World Music Central); seus festivais (como Womad); suas feiras (Womex); seus
selos (Piranha Musik, World Circuit, Crammed Disc, Real World, Sterns, Putumayo), seus
programas de rdio (BBC 3, Multikulti), seus prmios (Womex Award, BBC Radio 3 Award,
Grammy) e suas estrelas. Ainda, que se perceba que esse mercado se desenvolveu dentro de um
contexto especfico, de valorizao da diferena na Europa e nos Estados Unidos (e, importante
que lembremos, do apogeu da indstria fonogrfica no mundo)206, que fora refletido nas polticas
e nos debates multiculturalistas, tanto quanto no trabalho da antropologia e da etnomusicologia.
Portanto, a World Music se desenvolve como mercado em um contexto do discurso da
diversidade.
Realmente, a relao entre World Music e diversidade tambm encontrada no mercado,
tanto quanto o na etnomusicologia. Alm da relao j mostrada entre esse mercado e a
UNESCO, no lanamento de discos voltados para o tema da World Music, a diversidade valor
promocional para vrios atores. A Piranha Musik se diz estar introduzindo estrelas locais, (...)
de origem africana, cigana & balcnica, latina e oriental para uma audincia internacional.
Diversidade rege, o mundo nossa cultura207. O selo norte-americano Putumayo promove o CD
Israel como uma nova gerao de artistas israelenses que exploram as excitantes e diversas
tradies musicais desse Oriente Mdio Multicultural208. E uma agncia de shows inglesa,

206
O apogeu desses selos se encerra tambm com as mudanas na indstria fonogrfica atual. Um selo
como a Sterns, que chegou a ter mais de 50 funcionrios no incio da dcada de 1990, hoje possui dois
empregados, segundo seu proprietrio, Robert Urbanus (narrado a ns em conversa informal que
mantivemos em 3/10/2011, no Rio de Janeiro). Urbanus tambm era o proprietrio da loja Sterns, a
primeira na Inglaterra especializada em msica da frica. Essa loja, segundo tambm nos informou,
encerrou suas atividades e hoje se tornou uma casa de apostas em corridas de cavalos, como ironicamente
nos narrou Urbanus. importante tambm termos em mente que a importncia da World Music para
nossos interesses se d menos por sua relevncia de mercado do que por ser um objeto no qual
encontramos o discurso da diversidade em sua forma mais acabada. De fato, embora no incio da dcada
de 1990, como colocamos, esse gnero teve boas vendas de discos, nunca se chegou perto daqueles que
mais vendem, como o pop. Em 2004, em pesquisa que envolveu 16 pases, a categoria foi trao em 8
deles; 1% em 4; 2% em 3; e 3% (o mximo), em 1 (Frana) (Gebesmair, 2008: 50). O que importa,
contudo, no o sucesso da categoria no mercado, mas sua colocao e a articulao do discurso da
diversidade, que est nela, mas tambm espalhada pelo mercado mais amplo de msica. Os pases
pesquisados por Gebesmair foram: Estados Unidos, Blgica, Alemanha, Frana, Holanda, Letnia,
ustria, Polnia, Rep. Tcheca, Inglaterra, Uruguai, Malsia, Paquisto, Coria do Sul, Brasil e Austrlia
(Gebesmair, 2008: 50).
207
Catlogo Piranha Musik: Travel With Your Ears, 2007.
208
2008 Putumayo Calendar, em pgina dedicada ao CD Israel.
245

Konimusic, diz ter como objetivo dar a voc um gosto da vitalidade, do talento e da diversidade
cultural da msica de dana de raz internacional209.
Fechamos essa pequena introduo ao objeto propondo que tambm o mercado de World
Music afirma o universal pela valorizao do particular. A Putumayo, mais uma vez, nos d um
bom exemplo disso quando lana o disco intitulado One World, Many Cultures (Um Mundo,
Muitas Culturas), que teria colaboraes entre muitos dos mais importantes msicos do
mundo210. Veremos isso com mais esmero no captulo seguinte, quando poderemos notar que a
tendncia em marcar os gneros musicais por hfens, e no resumi-los a uma categoria universal,
reflete essa reposio da relao entre o universal e o particular articulado pelo discurso da
diversidade.
Tomemos ento World Music como nosso objeto, visto na etnomusicologia e no
mercado, para notar que de todas suas possveis definies, e dos conflitos que nele existem, o
local privilegiadamente valorizado como ndice de definio da diferena.

Local, valor de diferenciao e capital de confiana

Uma das principais revistas do mercado de World Music, fRoots, baseada na Inglaterra,
possui o seguinte moto: Local Music From Out There (Msica local de l de fora). Devemos
entender isso assumindo o local como ndice privilegiado de diferenciao no discurso da
diversidade na World Music. Retomamos, assim, o fulcro da tese deste trabalho, segundo a qual
a diferena uma construo social e alguns ndices, em determinadas condies histricas e
sociais, se tornam suficientes para a diferenciao. O local, mas no qualquer lugar como se ver
(precisa ser o de l de fora), possui essa legitimidade na contemporaneidade.
A valorizao do local se d em oposio a certa percepo de homogeneidade
empreendida pelo imperialismo cultural, em um momento, e pela globalizao em seguida, algo
que j vimos no primeiro captulo. Milton Santos afirma que no distinguiramos entre unidade
e diversidade, se no soubssemos que a unidade o prprio do Planeta e da Histria, e a
diversidade o prprio dos Lugares (Santos, 2008: 30). De outro modo, Ulf Hannerz afirma que
se globalizao literalmente se refere ao aumento na interconectividade, ns temos que
209
Folheto Konimusic: contemporary African & World Music traditions, recolhido em 2009.
210
2008 Putumayo Calendar, em pgina dedicada ao CD One World, Many Cultures.
246

perceber que localmente e regionalmente, ao menos, pode haver histrias de desglobalizao


tambm (Hannerz, 1996: 18). Em outras palavras, o local se colocaria contra o global, assim
como o particular se colocaria contra o universal, o que dizer que o particular seria encontrado
nos locais. J debatemos sobre a impreciso desses sintagmas no segundo captulo e fecharemos
este captulo com isso, mas agora importa perceber que seria no local, nas aes sociais
localizadas, que as diferenas seriam produzidas. Dessa forma o local se torna ndice
privilegiado de diferenciao na World Music.
fcil perceber que a etnomusicologia e o mercado se basearam no local para marcar a
diferena em seu objeto, World Music, em contraposio ao suposto carter homogeneizador
tanto da msica clssica europia quanto da pop anglo-americana. Diz Nettl que por quase toda
a histria da etnomusicologia, o fator mais importante a prover informao foi localizao,
localizao, localizao (Nettl, 2005: 320). Em verdade, na etnografia moderna, de onde a
etnomusicologia e em algum grau o mercado retirou parte de suas prticas, o local visto
como o espao do autntico. Como coloca James Clifford, a existncia social autntica est, ou
deveria estar, circunscrita a lugares cerrados, como os jardins dos quais derivo seus significados
europeus, a palavra cultura. Concebia-se a residncia como a base local da vida coletiva, a
viagem como seu suplemento (Clifford, 1999: 13).
Contudo, tanto a etnologia quanto a etnomusicologia dos ltimos anos (vinte anos, talvez)
foram capazes de dinamizar o local, que deixou de se referir a um sistema cultural fechado no
sentido primeiramente proposto pela antropologia cultural, tal qual nos padres culturais de Ruth
Benedict (Benedict, 2005) para entend-lo em suas dinmicas. A figura da viagem, como ser
trabalhado no ltimo item desse captulo, assim como do encontro e das trocas culturais so
marcantes nas pesquisas mais contemporneas.

Neste contexto da diversidade e da mobilidade onde temos que localizar o estudo do


local nas sociedades contemporneas. dizer que temos que pensar nas comunidades
locais no como territrios com fronteiras claras e definidas. Tampouco como
comunidades homogneas em seu interior j que seus residentes so diversos e na medida
que esses lugares no servem s pessoas da mesma maneira. (Safa, 2003: 172).

Isso, contudo, no retira o local das descries musicais. Ao contrrio, seja como
referncia mudana ou permanncia, ele constante nas propostas de investigao. Podemos
247

afirmar que, de qualquer modo, o local sempre clamado, seja na determinao da msica que se
estuda, seja em sua promoo para a venda.
Embora a referncia ao local possa ser encontrada em quase todo texto da
etnomusicologia, tomemos a Garland Encyclopedia of World Music (Nettl, Stone, Porter, &
Rice, 1998-2003) como exemplo dessa presena privilegiada. Essa enciclopdia, dedicada aos
estudos acadmicos voltados para a etnomusicologia, foi publicada entre 1998 e 2002 e rene,
em 10 volumes, mais de 10.000 pginas, contendo contribuies relativas a lugares especficos
em relao aos quais uma msica descrita. Nas contribuies, h uma lista de palavras-chave
que se referem aos itens (sub-sees) do texto. Ns tomamos essas palavras-chave e buscamos
organiz-las em alguns grupos, sendo que no caso deste captulo interessa apresentar dois dos
grupos: tradio e mudana. Sob o primeiro termo organizamos uma srie de vocbulos que
apareceram ento como palavras-chave nessas contribuies e que podamos relacionar com uma
idia de no transformao; sob o segundo termo, a inteno foi reunir vocbulos que se
relacionassem ao dinamismo e mudana. Assim, sob tradio reunimos os seguintes vocbulos,
quando apareciam: histria total ou antiga, tradio, imigrao antiga, histria da
msica, padro, legado e preservao, e suas variantes bvias (como msica
tradicional, por exemplo). Sob mudana, reunimos os termos: aculturao, imigrao ps
colonial ou urbana, pop, dinamismo, interao, mass media, msica para
entretenimento, msica tradicional no mundo moderno, indstria, evoluo,
tendncias, e suas variantes bvias.
Nossa inteno com a criao desses dois grupos foi notar quantas das contribuies
tratariam de questes estticas e quantas de mudana em um universo voltado para a World
Music. Como mtodo, aceitamos que algumas contribuies falem sobre os dois grupos, quando
ocorria que palavras-chave desses estivessem presentes na mesma contribuio. Assim, se uma
contribuio possua como palavras-chave tanto padro, o que consideramos no grupo
tradio, quanto dinamismo, o que consideramos no grupo mudana, essa contribuio seria
relacionada aos dois grupos ao mesmo tempo. Ainda, tomamos mais algumas medidas que se
relacionam a cada contribuio especfica. Por exemplo, no consideramos rock nem como
mudana, nem como tradio, pois, como se sabe, esse estilo musical ambguo nessa relao.
Contudo, quando em uma contribuio havia uma palavra-chave tradio e tambm rock,
248

consideramos essa tanto relacionada tradio quanto mudana, entendendo o rock, nessa
articulao, como sinal de dinamismo. Essas ponderaes foram feitas em outros momentos,
com outros vocbulos211.
Ressaltamos que nossa pesquisa se resumiu s palavras-chave e no aos textos extensos
das contribuies. Muito embora tenhamos lido algumas das contribuies, no lemos todas e,
portanto, no levamos em conta quaisquer textos extensos na determinao dessa investigao
especfica, no intuito de no corromper o mtodo. Apenas as palavras-chave, no modo que
explicamos acima, foram levadas em considerao. Isso limita os resultados, como bvio.
Tambm um limitante o fato de que as palavras-chave sejam relacionadas a grupos que ns
criamos e que, embora tenhamos sido vigilantes, h uma grande dose de subjetivismo em nossa
organizao. Com isso, entendemos que o resultado que temos pode apenas ser pensado em
nmeros grandes e no em comparao entre contribuies. No se pode, por exemplo, comparar
as contribuies relativas frica (em seguida mostramos a oganizao dos volumes), com
aquelas relativas a Amrica do Sul, Mxico, Amrica Central e Caribe para se dizer que em
relao ao primeiro se fala mais em tradio e em relao ao segundo mais em mudana, por
exemplo. Tal perspectiva dependeria de uma anlise mais aprofundada, que fosse alm das
palavras-chave. Nos limitamos aqui a mostrar que, de fato, a etnomusicologia contempornea
no mais se firma apenas na tradio, mas tambm busca dar conta da mudana. isso que
conseguimos dizer ao notarmos, ento, que 271 contribuies (53,24%) possuem palavras-chave
relacionadas mudana, enquanto que 257 (50,49%) possuem palavras-chave que podemos
relacionar tradio212. Essa distribuio confirma a viso de diversos autores (Slobin, 1993: 4,
5; Post, 2006; Nettl, 2005; Nercessian, 2002), segundo a qual a etnomusicologia, como de resto
a etnologia contempornea, se dedica hoje tanto tradio quanto mudana, abandonando uma
prtica inaugural voltada apenas para o primeiro processo.

211
Quando h, em uma mesma contribuio, neo tradio ou renascimento da tradio, anotamos nos dois
grupos, pois h sinal de dinamismo. O mesmo quando h como palavra-chave continuidade e mudana.
Tambm anotamos nos dois grupos quando h, em uma mesma contribuio, palavras-chave com datas
diferentes e longnquas, por exemplo uma que trate de msica em 1800 e outra em 1900. Consideramos
que a contribuio trata de tradio (pelas datas longnquas) e dinamismo (pelas diferentes datas).
212
A soma ultrapassa 100% pelas razes apontadas acima, segundo as quais uma contribuio pde ser
relacionada aos dois grupos.
249

Contudo, a prova do dinamismo no exclui o fato de que toda a Enciclopdia se baseia no


local para sua organizao, confirmando seu privilgio na World Music. Dos dez volumes, nove
se organizam desse modo. Vejamos quais sejam: Vol. 1: Africa (Stone, 1998); Vol. 2: South
America, Mexico, Central America, and the Caribbean (Olsen & Sheehy, 1998); Vol. 3: The
United States and Canada (Koskoff, 2001); Vol. 4: Southeast Asia (Miller & Sean, 2000); Vol.
5: South Asia: The Indian Subcontinent (Arnold, 2000); Vol. 6: The Middle East (Danielson,
Scott, & Reynolds, 2002); (Provine, Yoshiko, & Witzleben, 2002); Vol. 8: Europe (Rice,
Porter, & Goertzen, 2000); Vol. 9: Australia and the Pacific Islands (Kaeppler & Love, 1998). O
ltimo volume que forma a enciclopdia o Vol. 10: The Worlds Music: General Perspectives
and Reference Tools (Stone, Vol. 10. The World's Music: General Perspectives and Reference
Tools, 2002), que trata das prticas e teorias da rea.
Dessa forma se nota que o local, seja ele na determinao de origem musical que se
mistura ou se mantm intacta, seja ele como espao de encontros culturais, ndice de
determinao de diferena. a partir dele que os editores da Enciclopdia podem afirmar
msicas relacionadas a povos especficos como expresses particulares, como se nota na prpria
declarao a seguir:

Acadmicos criaram vrios tipos de enciclopdia devotadas preservao e transmisso


de conhecimento sobre o mundo. O estudo da msica foi ele prprio objeto de numerosas
enciclopdias em vrias lnguas. Ainda, at agora o termo enciclopdia de msica foi
sinnimo de persquisas de histria, teoria, e prtica de performance baseada em tradies
europias. Em Julho de 1998, os editores de The Garland Encyclopedia de World Music
se reuniram para um encontro a fim de determinar a natureza e o escopo do novo
empreendimento massivo. Para isso, a primeira enciclopdia devotada msica de todos
os povos do mundo, os editores decidiram ir contra a aproximao tradicional alfabtica
que compartimenta o conhecimento de A a Z. Ao contrrio, eles escolheram uma
aproximao geogrfica, na qual cada volume se devota a uma regio e cobertura
particulares, atribudas a especialistas do mundo em especficas culturas musicais
(Kaeppler & Love, 1998: xi). (Nossos grifos).

A aproximao geogrfica, como se v, uma escolha, entre outras possveis. Contudo,


uma escolha que, argumentamos, tpica do discurso da diversidade na msica213. Se tomarmos,

213
Enciclopdias editadas na rea da etnologia tambm parecem seguir a mesma base de localizao.
Damos apenas mais um exemplo para confirmarmos o argumento. The Encyclopedia of the Peoples of the
World afirma que nesta Enciclopdia Estados-naes separados possuem seus prprios verbetes, assim
250

por exemplo, os primeiros volumes da revista Ethnomusicology de cada ano 2003 e 2004
(Manuel, 2003; 2004), percebemos que h nove artigos publicados e treze livros resenhados, no
total. Dos artigos publicados, 100% deles trazem nos prprios ttulos uma meno a um local ou
a um grupo cultural; dos livros resenhados, 77% trazem as mesmas menes (dez: seis na edio
de 2003, Vol. 47, e quatro na edio de 2004, Vol. 48).
Mas percebamos que a valorizao do local como ndice de diferenciao se encontra em
todo lugar tambm no mercado. Quando olhamos para a lista de msicas tocadas nas rdios
europias relacionadas a World Music (ver World Music Charts Europe, 2011), notamos que o
pas de origem do artista regularmente marcado. Tambm quando olhamos para a lista de
artistas que j se apresentaram na feira de World Music Womex a eles necessariamente um pas
(ou mais, como se ver adiante) atribudo, algo que est nos prprios guias da exposio, ao
lado do nome do artista. A propsito, o diretor da Womex no ano de 2009, Gerald Seligman,
claro em relacionar o pas diversidade, como nesta entrevista que deu. A cada ano mais e mais
artistas propem shows. Este ano [2009] havia por volta de 640 de 107 pases. Ao final, foram
escolhidos artistas de 40 pases. Eu me arriscaria a dizer que esse evento [Womex] ter a maior
variedade de artistas do que qualquer outro evento no mundo (Seligman, 2008). Est claro que
essa presuno de variedade se d pelo nmero de pases aos quais os artistas seriam
relacionados, sendo, portanto, o local o ndice de diferenciao.
Tal afirmao da localidade pode ser encontrada em praticamente qualquer lanamento
do setor de World Music e raras so as menes aos artistas sem que estejam acompanhadas dos
lugares com os quais a esses se atribui relao. Tambm um dos prmios mais legitimados do
setor de World Music, BBC Radio 3, que ocorreu anualmente at 2008, baseava suas categorias,
entre outras, em questes geogrficas. A lista de categorias foi a seguinte no ltimo ano: Africa,
Americas, Middle East & North Africa, Asia/Pacific, Europe, Culture Crossing, Newcomer,
Club Global e Album of the Year (BBC Radio 3, 2011). Podemos notar a mesma prevalncia do
local quando olhamos para o principal guia do setor, a publicao The Rough Guides to World
Music, aqui j mencionada. Em sua edio de 1994 (Broughton, Ellingham, Muddyman, &

como cada um dos grupos tnicos que eles compreendem (Gonen, 1993). A questo tnica ser tratada
no prximo captulo. Lembramos aqui apenas que esta Enciclopedia dividida da seguinte maneira:
North Africa, Eastern Europe, Northern and Central Asia, North America, Western Europe, Africa, East
Africa, Middle East, Oceania, Mexico, Central and South America, Native People of North America,
Central America, Central Asia, East Asia.
251

Trillo, 1994), o guia tambm dividiu o mundo geograficamente, da seguinte maneira: Chapter 1:
The Celtic World; Chapter 2: From the Baltic to the Balkans; Chapter 3: Mediterranean and
Maghreb; Chapter 4: The Nile and the Gulf; Chapter 5: The Indian Subcontinent; Chapter 6:
West Africa; Chapter 7: Central and East Africa; Chapter 8: Southern Africa; Chapter 9: The Far
East. J em 2000 houve uma nova edio do guia, agora dividido em dois volumes (Broughton,
Ellingham, & Trillo, 1999), e tambm a geografia serviu de ordenao: Vol. 1: Africa, Europe
and the Middle East; Vol. 2: Latin and North America, Caribbean, India, Asia and Pacific. Em
2006, uma nova edio e uma nova expanso; agora o guia traz trs volumes: Vol. 1 Africa &
Middle East; Vol. 2. Europe, Asia & Pacific; Vol. 3.: The Americas & Caribbean (Broughton,
Ellingham, & Lusk, 2006).
Em 2006, na Frana, a Cit de la Musique em parceria com Mondomix (tido como a
principal mdia online dedicada a World Music na Europa214) lanou seu Petit Atlas des
musiques du monde. Mais uma vez foi a geografia o que se de esperar por se tratar de um
Atlas que organizou os captulos (Arnaud, Benache, & Zbinden, 2006): 1. Afrique de lOuest;
2. Afrique de lEst; 3. Afrique centrale; 4. Afrique australe et ocan Indien; 5. Amrique native;
6. Amrique du Nort et centrale; 7. Carabes; 8. Amrique du Sud; 9. Orient arabe; 10 Orient
turco-persan; 11. Sous-continent indien; 12. Extrme-Orient; 13. Mditerrane; 14. Europe de
lOuest; 15. Europe du Nord; 16. Europe orientale et continentale; 17. Australie et Ocanie. J
um outro guia, agora do Canad francs, tambm da rea, decidiu por organizar o mundo da
seguinte maneira: lAfrique, lAsie, lEurope, lAmrique, lOcanie (Bensignor, 2002).
Tantos outros exemplos que recolhemos na pesquisa poderiam ser aqui trazidos, mas isso
apenas repetiria o ponto que nos parece j colocado: o local determinante como ndice de
diferenciao musical. Em todos esses guias e enciclopdias, sob os grandes grupos de
localidades, outros tantos se abrem, as vezes relacionados a pases, outras tantas a regies infra-
nacionais, alm daqueles ligados a grupos tnicos. O que importa notar que o local se torna
presena constante, sendo que sua representao, em cada texto, em cada discurso, definida de
uma maneira. Percebamos que cada exemplo trazido acima dividiu o mundo em locais
diferentes.

214
http://www.mondomix.com/. Acesso em 03/12/2011.
252

Essa valorizao do local foi percebida por alguns atores como sua fetichizao.
Pensando especificamente no mercado de World Music, Ana Maria Ochoa afirmou que o local
se converte em fetiche, disfarando as foras dispersas de produo global (Ochoa, 1999:
260). A mesma lgica colocada, de modo mais abrangente, por Arjun Appadurai. Para ele a
localidade (...) se transforma em fetiche, que disfara as foras dispersas globalmente que, na
verdade, dirigem o processo de produo. (...) (Appadurai, 2005: 229). Os autores tocam em
uma questo fundamental sobre a qual queremos tratar em relao a duas dinmicas: a
globalidade do local e a determinao racional do local.
De sada, importante termos claro que o incio da World Music foi marcado por uma
relao clara, na qual o destino das pesquisas e dos produtos relativos se voltava para Europa e
Estados Unidos. Se essa destinao europia e norte-americana era um fato na etnomusicologia,
em seu princpio, e no mercado, no incio dos anos 1990, preciso ponderar que j no ocorre da
mesma maneira na contemporaneidade. De fato, departamentos de etnomusicologia se espalham
pelo mundo e seus pesquisadores se dedicam s mais diversas formas musicais. No Brasil, na
Nigria ou na China h importantes etnomusiclogos desenvolvendo relevantes investigaes215.
Tambm em relao ao mercado, World Music se espalha e hoje encontramos festivais
dedicados a ela em todo mundo (seja na Malsia, com o Rainforest World Music Festival ou na
Argentina, com o Festival de Otoo). Do mesmo modo, selos brasileiros, como Azul Music,
MCD e Selo Mundo Melhor, tm seus mercados prprios em territrios nacionais e no se pode
dizer que haja a relao necessria de ateno europia e norte-americana s msicas do mundo
para que produes sejam feitas e comercializadas. Fato que hoje pesquisas podem ser feitas
sobre World Music em qualquer pas, como o caso do Brasil (ver Mller, 2009), e h mercado
para distribuio em diversos lugares. importante termos em mente que, portanto, World
Music um processo eminentemente global.
Contudo, como de resto na globalizao, as foras no se espalham de modo homogneo.
Tanto as revistas acadmicas mais prestigiadas, quanto as enciclopdias e guias que citamos
acima possuem editores norte-americanos e europeus. So eles que possuem maiores condies
em consagrar, globalmente, a pesquisa nessa rea e determinar temas (e mesmo locais) que se
tornam referncias de pesquisas. Do mesmo modo isso se nota na estrutura do mercado de World
215
Lembramos, por exemplo, que desde 2001 o Brasil possui a Associao Brasileira de Etnomusicologia
(ABET).
253

Music. Investiguemos o assunto. De incio, tomemos os selos que figuraram discos entre os Top
10 do World Music Charts Europe em 2008, 2009 e 2010. O resultado o seguinte:

Tabela 13: Top 10 de selos no World Music Charts Europe 2008


Selo Pas
1 Cumbancha EUA
2 Sterns Frana/EUA/Reino Unido/Espanha
3 Crammed/Ziriguiboom Blgica
4 Doublemoon Turquia
5 Nave Frana
6 Riverboat/World Music Network Reino Unido
7 Network Medien Alemanha
8 World Circuit Reino Unido
9 Six Degrees Estados Unidos
10 Lusafrica Frana
Fonte: http://www.womex.com/realwomex/item.php?items_id=177. Acesso em 10/11/2011.

Tabela 14: Top 10 de selos no World Music Charts Europe 2009


Selo Pas
1 Crammed Discs Blgica
2 Real World Reino Unido
3 Cumbancha EUA
4 World Circuit Reino Unido
5 Six Degrees EUA
6 Lusafrica Frana
7 Sterns Reino Unido
8 World Music Network Reino Unido
9 Essay Recording Alemanha
10 Galileo Espanha
Fonte:
http://www.womex.com/realwomex/main.php?id_headings=88&id_realwomex=11&subheading=105.
Acesso em 10/11/2011.
254

Tabela 15: Top 10 de selos no World Music Charts Europe 2010


Selo Pas
1 world village / harmonia mundi Frana/EUA/Reino Unido/Espanha
2 Cumbancha EUA
3 Lusafrica Frana
4 Soundway Reino Unido
5 Naive Frana
6 Outhere Alemanha
7 Galileo MC Espanha/Alemanha
8 World Circuit Reino Unido
9 Asphalt Tango Alemanha
10 Six Degrees EUA
Fonte: http://www.worldmusic.co.uk/and_the_womex_10_top_label_award_goes_to. Acesso em
10/11/2011.

Notemos, portanto, que nos trs anos o nico selo no norte-americano ou no europeu
(ou no totalmente europeu) a figurar nessa lista o turco Doublemoon. Isso no de se
estranhar, tratando-se de uma lista europia, embora devamos ponderar a presena dos Estados
Unidos, mas de nenhum outro pas de fora daquele continente. Contudo, h mais: com base
nessa lista que entregue o prmio Womex para o melhor selo de World Music do mundo, em
cada ano, sendo o primeiro selo da lista que recebe a honraria. Assim, expandindo a pesquisa
para outros anos, podemos notar a exclusividade dos selos norte-americanos e europeus:

Tabela 16: Prmio Womex para melhor selo de World Music (2006-2010)
2006 World Circuit Reino Unido
2007 Stern's Reino Unido
2008 Cumbancha EUA
2009 Crammed Discs Blgica
2010 world village / harmonia mundi Frana/EUA/Reino Unido/Espanha
2011 world village / Le chant du Monde / harmonia mundi Frana/EUA/Reino Unido/Espanha
Fonte: www.womex.com. Acesso em 10/11/2011.

Esses selos possuem em seus catlogos msicas atribudas a diversas partes do mundo
(ver World Music Charts Europe (2011) para perceber a agrangncia de locais atribudos
msica). H, portanto, uma relao privilegiada entre as estruturas dos pases europeus e norte-
americanos com os contedos musicais tambm privilegiadamente atribudos a outros locais.
255

Essa impresso nos foi dada por Jo Frost, editora da revista Songlines. Quando perguntada sobre
quo global o mercado de World Music, ela nos respondeu:

Quero dizer, quando voc vem a um evento como Womex, voc tem a sensao de que
ele muito global. Eu no tenho as estatsticas, (...), [mas] h delegados de todo o
mundo. Mas, eu acho que definitivamente um fennemo ocidental toda a World Music
como uma indstria. Porque eu fiz uma entrevista, uma conversa, com um adorvel sul-
coreano. Eu acho que para eles definitivamente uma idia que emerge. A idia, o termo
World Music para eles novo. Eu no sei, eu acho... Eles certamente esto agarrando
isso, mas uma nova idia e eles esto tentando desesperadamente entrar nela. Mas, e eu
estou certa que h vrios outros pases, principalmente no Oriente, em particular, mas
um conceito um pouco estranho216.

Deve-se entender, contudo, que a World Music um fenmeno global que apresenta
espaos diferenciados de ao. As estatsticas que Jo Frost diz no ter, ns temos e essas
mostram a globalidade desse mercado. O nmero de pases com representantes na Womex o
seguinte (srie entre 2005 e 2009): 2005: 85; 2006: 88; 2007: 94; 2008: 89; 2009: 100. Como
comparao, a feira Midem, considerada a mais tradicional e maior do setor da indstria
fonogrfica, e que no se foca em algum nicho especfico de mercado, teve em 2010
representantes de 77 pases. Ou seja, World Music mais global do que o prprio mercado
global de msica. Ainda, muito embora o nmero de inscritos europeus predomine na Womex,
esse decresceu nos ltimos anos, enquanto que o de outras regies aumentou. Esse dado est na
seguinte tabela:

216
Entrevista feita em Copenhagen, durante a edio de 2009 da Womex.
256

Tabela 17: Participantes Womex segundo regies217


2005 2006 2007 2008 2009
Unio Europia 74.96% 72.17% 71.83% 73.45% 67.17%
Europa no-UE 3.53% 4.62% 4.78% 3.59% 6.33%
Africa 4.38% 2.70% 3.27% 4.26% 5.41%
Americas218 11.44% 12.65% 13.03% 11.74% 13.84%
Oriente Mdio/frica do Norte 2.65% 3.13% 2.80% 2.79% 3.08%
Asia/Pacfico 2.96% 4.41% 4.06% 3.59% 4.06%
No indicou pases 0.00% 0.32% 0.22% 0.57% 0.10%
Total de participantes 2604 2814 3177 3006 2955

Contudo, essa globalidade condicionada pela distribuio de capital possudo por atores
em espaos especficos desse campo. Uma das questes principais que o destino da venda tanto
das revistas quanto dos discos lanados no mercado de World Music so Europa e Estados
Unidos. A Songlines distribuiu 20 mil revistas em 2007, sendo 15 mil delas apenas na Gr
Bretanha e 5 mil no resto do mundo, dos quais 3 mil nos Estados Unidos. De seus 7 mil
assinantes, 5500 esto no Reino Unido (Songlines, 2008). Fizemos entrevistas com alguns dos
mais importantes selos do setor perguntando o destino de seus vendas. As respostas tambm
confirmam essa concentrao.

Tabela 18: Distribuio de discos de World Music


Pases Nome do selo
Ziriguiboom* Luaka Bop* Piranha**219 Putumayo* Six Degrees*
EUA 40% 60% 8.88% 60-65%
Europa 40% 35% 25%
Japo 10% 6.83%
Brasil 10%
Resto do Mundo 5% 35-40%
Alemanha 53.44%

217
Dados enviados a ns por email em 1/4/2010 por Marit Ringeis, representante da Womex. As regies
so definidas no documento que nos foi enviado.
218
Os Estados Unidos esto dentro de Amricas. A porcentagem de representantes que atribuem
localidade a esse pas tambm decrescente: 2005: 46,62%; 2006: 50,84%; 2007: 42.03%; 2008: 37,68%;
2009: 32,76% dos participantes em Amricas. O Brasil, que tambm est dentro de Amricas, apresenta
tendncia inversa: 2005: 16,44%; 2006: 10,11%; 2007: 15,46%; 2008: 19,26%; 2009: 27,87% dos
participantes em Americas.
219
Os nmeros negativos se referem a retorno de discos vendidos no ano anterior.
257

ustria e Sua 12.57%


BeNeLux 8.06%
Reino Unido 5.87%
Itlia 2.36%
Rep. Tcheca 1.87%
Hungria 1.49%
Frana 0.93%
Australia e Nova Zel. 0.82%
Eslovnia e Croaia 0.79%
Canad 0.44%
Bulgria 0.25%
Eslovquia 0.23%
Espanha e Portugal -1.69%
Escandinvia -3.14%
USA/Canada 50%
Amrica Latina 10%
frica do Sul 5%
Austrlia 5%
Outros 5%
* Segundo informaes providas por representantes em agosto de 2010.
** Segundo dados enviados por representante. Referentes ao ano de 2009.

Nota-se, portanto, que se o contedo vendido marcadamente global o pblico


consumidor marcadamente localizado nos Estados Unidos e na Europa. Isso nos faz ponderar
que a globalidade da participao nesse mercado se d por uma desigual condio. de se
afirmar que se World Music um processo global, a participao dos atores norte-americanos e
europeus se d preponderantemente do ponto da produo e consumo, enquanto dos outros
lugares do mundo especialmente do ponto de vista de contedo. Com exceo de selos ou
revistas do setor que se voltam para seus prprios pases, a operao global da World Music tem
essa caracterstica.
Queremos explorar essa questo e, para tanto, trazemos um ltimo grupo de dados.
Tomemos o nmero de artistas que se apresentaram na Womex, desde sua fundao (srie de
1994 a 2010). So, no total, 586 atos (ver anexo II para a lista completa). No momento de suas
inscries para concorrerem seleo e se apresentarem na feira, os artistas precisam discriminar
seus pases (a questo da ficha de inscrio se refere especificamente a pases). Caso sejam
selecionados, os artistas devem preencher outra ficha e, mais uma vez, anotar seus pases sendo
258

que, nesse caso, mais de um pas pode ser atribudo. Nos 586 atos, h 117 pases atribudos e
quatro lugares que no so pases (sendo eles: Berlim, frica, Amrica latina e Sahara
ocidental). A necessidade de se apontar os pases, mais uma vez, mostra a importncia do local.
Mas notemos quais pases aparecem mais vezes como nicos, ou seja, aqueles aos quais os
artistas so atribudos, mas a nenhum outro. O resultado o seguinte, do mais frequente ao
menos, at a dcima-quarta posio:

Tabela 19: Artistas atribudos a apenas um pas

Posio Pas Quantidade de atribuies exclusivas


1 Espanha 39
2 Brasil 33
3 Reino Unido 27
4 Sucia 18
5 Frana 17
6 Finlndia 15
7 Canad 14
8 Cuba 13
9 EUA 12
10 Itlia 11
10 Mali 11
12 Noruega 10
12 Senegal 10
14 Alemanha 9

Contudo, os dados ficam mais interessantes quando tomamos esses mesmos pases, mas
ento somamos quantas vezes eles aparecem quando a atribuio mltipla. Ou seja, aqui nos
importa quando se atribui o lugar do artista a dois ou mais pases (Mali/Frana; Brasil/Argentina,
etc). Dessa forma, temos:
259

Tabela 20: Artistas atribudos a dois ou mais pases


Posio Pas Quantidade de atribuies no exclusivas
1 Frana 32220
2 Reino Unido 25
3 EUA 19
4 Canad 10
5 Espanha 8
6 Alemanha 7
7 Brasil 5
8 Sucia 5
9 Senegal 5
10 Cuba 4
11 Itlia 3
12 Mali 3
13 Noruega 0
14 Finlndia 0

Completemos agora esses dados notando a porcentagem de atribuies exclusivas de


cada pas:

Tabela 21: porcentagem de atribuies exclusivas por pas


Posio Pas % de atribuies nicas
1 EUA 38.71%
2 Frana 40.48%
3 Reino Unido 51.92%
4 Alemanha 56.25%
5 Canad 58.33%
6 Senegal 66.67%
7 Cuba 76.47%
8 Sucia 78.26%
9 Itlia 78.57%
9 Mali 78.57%
11 Espanha 82.98%
12 Brasil 86.84%
13 Finlndia 100.00%
13 Noruega 100.00%
220
Colocamos a inscrio La Reunion em Frana, por ser esse seu territrio ultramarino. Isso vale para as
outras tabelas desta seo.
260

Notemos que quando olhamos para pases cujas atribuies no so exclusivas h uma
importante mudana em relao tabela 19 que trata dos pases apenas com atribuies
exclusivas: Frana, Reino Unido e Estados Unidos assumem, agora, as posies de maior
destaque. Em termos proporcionais, tambm notamos que so esses os pases que menos
possuem atribuies exclusivas, conforme a tabela 20. Antes de analisarmos a questo, ainda h
um dado relevante sobre o qual devemos refletir. So mais uma vez esses tambm que aparecem
ao lado de uma variedade maior de pases. Enquanto o Mali, por exemplo em relao ao qual
trs atos lhe atribuem lugar no exclusivamente , o nico pas que tem ao seu lado a Frana,
os Estados Unidos esto ao lado de 16 paises221, o Reino Unido222 de 21 e a Frana de 27223.
Esses dados devem ser olhados com ponderao. Em primeiro lugar, devemos notar que
dos 586 atos, 441 (75,3%) so atribudos a um s pas. Portanto, no se pode afirmar que a
atuao no mercado de World Music apenas se d com a colaborao de atores multilocalizados.
A grande participao de artistas cujas localidades so atribudas exclusivamente a Espanha,
Brasil, Senegal ou Cuba nega a tese apresentada por Timothy D. Taylor, que marca na questo
da colaborao entre msicos ocidentais e no ocidentais a caracterstica central desse mercado.
Segundo o autor, a idia de colaborao deve ser vista como um sinal de saneamento quando
msicos ocidentais trabalham com no ocidentais, para fazerem msica segura para consumo de
massa (Taylor, 2007: 129). Se, de fato, no incio da dcada de 1990, Peter Gabriel, Ry Cooder,
Paul Simon e Steve Copland eram presenas necessrias para a entrada de Compay Segundo,
Ladysmith Black Mambazo, Ali Farka Tour ou Olodum no mercado de World Music, de se
notar que hoje artistas no tomados como ligados tradio ocidental de msica operam sem tais
colaboraes.
A proposta de Taylor indica uma dependncia dos artistas no-ocidentais aos ocidentais
para suas operaes no mercado internacional, o que no se observa to claramente hoje. Como

221
So eles: Israel, Sucia, Camboja, Iran, ndia, Canad, Irlanda, Japo, Nigria, Reino Unido, Filipinas,
Cuba, Porto Rico, Sua, Alemanha e Egito.
222
So eles: Paquisto, Marrocos, Nigria, China, Cuba, Chipre, Gana, ndia, Irlanda, Israel, Romnia,
Estados Unidos, Peru, Senegal, Ruanda, Sria, Ir, Grcia, Tanznia, Paquisto, Itlia.
223
So eles: Arglia, Argentina, Cabo Verde, Costa do Marfim, Lbano, Mali, ndia, Afeganisto, Itlia,
Mxico, Marrocos, Tunsia, Benin, Brasil, Burkina Faso, China, Congo-Kinshasa, Crocia, Repblica
Tcheca, Romnia, Espanha, Alemanha, Ir, Ilha Mayotte, Nigria, Srvia e Macednia.
261

podemos perceber nos dados acima, a realidade exatamente a inversa, sendo que h uma
necessidade muito maior de artistas tidos como ocidentais em se relacionarem com os percebidos
como no-ocidentais para operarem no mercado de World Music. Isso se nota justamente pelo
alto nmero de atribuies no exclusivas que artistas relacionados a Estados Unidos, Inglaterra,
Frana e, proporcionalmente, tambm Canad e Alemanha, apresentam. Pensemos ento
especificamente nas atribuies mltiplas para entendermos o processo.
H razes fticas e simblicas para a atribuio mltipla. Faticamente, a multilocalidade
ocorre especialmente por dois motivos, que, embora mais complexos na realidade, apresentamos
de maneira simplificada. O primeiro motivo o caso de um artista ter nascido em um pas, ou ter
razes parentais nesse, mas morar em outro. Um exemplo seria a DJ Grace Kelly, que nasceu no
Brasil, mas vive na Alemanha e, assim, aparece com essa dupla atribuio de lugar (Womex,
2008: 208). O segundo se d quando uma banda composta por artistas que nasceram ou vivem
em pases diferentes. o caso de Badila, banda composta por um danarino sufi francs, dois
instrumentistas iranianos, um cantor da ndia e dois percussionistas franceses, sendo que a
atribuio se deu por ndia/Ir/Frana (Womex, 2007: 190).
Esses motivos nos ajudam a entender, ainda faticamente, a prevalncia de alguns lugares
em atribuies no exclusivas de artistas. evidente que a imigrao e as polticas
multiculturais, bastante presentes como j vimos nos Estados Unidos, Reino Unido, Frana,
Alemanha e Canad so aqui determinantes. Ainda, necessrio lembrar que so esses pases
especialmente os quatro primeiros que possuem as estruturas mais consagradas para operao
no setor de World Music e isso ajudaria a explicar a razo de haver integrantes relacionados a
esses pases nas bandas de World Music. Independente da contribuio musical que esses
possam trazer o que no discutimos suas presenas como integrantes de bandas podem
realmente facilitar o contato com selos ou promotores de shows daqueles pases. No se deve
ignorar ainda, especialmente em relao Frana e ao Reino Unido, seus passados imperialistas,
quando se criou uma tradio na qual artistas de suas colnias se utilizavam das estruturas da
metrpole para suas produes culturais. Tampouco as marcas do imperialismo americano se
encerraram. Algo disso certamente permanece.
Contudo, os motivos fticos nos permitem entender apenas parcialmente a maior
frequncia de atribuies multilocalizadas a esses pases. H tambm razes simblicas em jogo.
262

Pensemos que a atribuio de lugar requer uma deciso que menos objetiva do que a descrio
de uma realidade e preciso entender as motivaes para tal deciso. Nesse caso, o que
queremos perguntar no por que existe de fato a multilocalidade, o que j resta explicado, mas
por que ela afirmada. Lembramos que essa afirmao uma deciso tomada no momento da
inscrio a Womex no impe, nem indica nada alm da necessria marcao do pas e,
portanto, estamos diante de uma escolha de localidade, dentro das possibilidades existentes a
cada artista. Nada obriga que a um artista que nasceu no Mali, mas vive na Frana, sejam
atribudos os dois pases e no apenas um. Trata-se de uma seleo racional. Lembremos que em
geral a inscrio de um artista na Womex feita por um selo ou por um vendedor de show (book
agent), embora tambm possa ser feita pelo prprio artista, o que com menor frequncia ocorre.
A inteno de se inscrever um artista para se apresentar na feira se d pela esperana de que esse
que no recebe cach, nem mesmo hospedagem e transporte por parte dos organizadores da
feira e, portanto, na feira promovido seja contratado especialmente para turns de shows
(secundariamente para negcios envolvendo msica gravada)224. Portanto, necessrio que se
empreendam estratgias de valorizao desses artistas para que maiores chances de negcio
existam. A atribuio de localidade parte dessas estratgias.
Para entendermos essa questo precisamos fazer uma diferenciao mais clara:
necessrio que distiguamos lugar de local. Para nossas preocupaes, o local se refere ao lugar
ao qual se atribudo valor de diferenciao. Em outras palavras, o local o ndice de
diferenciao no discurso da diversidade na World Music. Contudo, h lugares que no se
tornam local, justamente por no poderem assumir tal valor de diferenciao. Esse o caso dos
pases que possuem mais atribuies mltiplas a artistas, conforme a lista acima. Por razes
histricas que nos remetem ao segundo captulo , mas tambm presentes, pelo fato de serem
atores desses pases que definiram de incio a World Music e, portanto, afirmaram os lugares que
seriam tomados como local o que nos remete ao incio deste captulo especialmente Estados
Unidos, Frana, Reino Unido e Alemanha no assumem o valor de diferenciao e, portanto, no
se tornam local. Se a diferenciao o valor necessrio para a operao na World Music, por ser

224
56% dos presentes na Womex marcam como suas atividades (sendo que vrias podem ser marcadas)
artists/agents/managers e 38% como live events/promoters. Os dois grupos de atividades se
relacionam com shows. Fonte: material promocional a ns enviado por Anna Ptzsch, representante da
Womex, em 10/03/2011, em referncia edio de 2010 da feira.
263

esse espao definido pela presena da diferena, podemos ento entender a necessidade daqueles
pases em se ligarem a outros esses outros que sejam tomados como locais para que seus
artistas possam operar. Em outras palavras, por serem desprovidos de valor de diferenciao,
aqueles pases precisam tomar emprestado tal valor de outros lugares (de locais). Isso se nota
tambm quando artistas desses pases aparecem mesmo em atribuies a eles exclusivas. Mesmo
nesse caso, a atribuio a esses pases deve preferencialmente subsumir a nao e se referir a
relaes infra-nacionais, localizadas em regies especficas (msica de Provence, no da Frana)
ou ligadas a uma noo tnica (msica dos Native Americans, no dos Estados Unidos). O lugar,
portanto, no discurso da diversidade, no tem ganho simblico distintivo na ligao a esses
pases como nao, mas apenas em suas relaes com outros ou em suas afirmaes infra-
nacionais ou tnicas. Podemos pensar, assim, que se na inscrio para Womex no se pedisse a
determinao de pases, mas apenas localidade, Estados Unidos, Frana e Reino Unido
dificilmente seriam localidades, sendo preteridos por etnias ou regies. Apenas um exemplo
aleatrio para corroborar um argumento que restar mais claro no prximo item. Uma banda
chamada A Filetta se apresentou na Womex em 2008 e a ela foi atribuda apenas Frana como
lugar. Seu descritivo, contudo, dizia o seguinte: A Filetta est profundamente enraizada no solo
corsicano. Folk songs e hinos sagrados so parte de seu repertrio (...) (Womex, 2008: 203.
Nosso grifo).
Dessa forma, notemos que a definio do local (o ndice de diferenciao, portanto) um
processo global, pois envolve no apenas aqueles lugares que possuem tal atribuio, mas
tambm os que no possuem, mas precisam se ligar a eles. Com isso explicamos a necessidade
de artistas norte-americanos, ingleses, franceses, alemes de ou afirmarem um espao infra-
nacional ou tnico, ou se ligarem a multilocalidades, nas quais um dos lugares a eles atribudos,
ao menos, faa as vezes de local. um valor, portanto, que esses artistas precisam
necessariamente adquirir. Contudo, essa explicao deixa em aberta uma outra questo. Do
contrrio, afinal por que os artistas a que se podem atribuir locais ainda assim afirmam uma
multilocalidade comumente associada queles lugares que no possuem valor de diferenciao?
Para entendermos isso devemos notar que ao lado do valor de diferenciao, h um capital em
jogo.
264

Na entrevista que fizemos com Christoph Borkowski notamos a ele que, embora sua
viagem Nambia tenha lhe despertado o interesse pela msica fora da tradio europia, no h
artistas desse pas no catlogo da gravadora Piranha Musik. A razo que nos deu que naquele
pas no h estrutura para os artistas operarem no mercado internacional. A mesma razo ele
aplicou a Womex. Os artistas [de diversos pases] so maravilhos, mas a banda local pode no
conseguir se apresentar em plataformas internacionais (...). Em geral, um comprador de shows
necessita que a banda pague suas despesas com transportes e privilegia aquela que possua discos
lanados no territrio onde esses shows ocorrero, pois contam com um investimento de selos
em promoo. O fato de um artista ser relacionado a pases como Frana, Reino Unido,
Alemanha ou Estados Unidos percebido como uma garantia para os pagamentos dessas
despesas, assim como a segurana de que esse artista possua estrutura suficiente nos principais
mercados. A atribuio de um artista a Mali talvez no carregue essa confiana. Um artista de
Mali/Frana, ao contrrio, pode significar confiana e diferena.
Estamos, ento, diante de um capital que vamos chamar de capital de confiana. Com
esse queremos dizer que alguns lugares adquirem a percepo de que artistas a eles atribudos
so mais confiveis em termos de negcios (certamente cumpriro os contratos, tero condies
de financiamento, estrutura de divulgao etc). A aquisio desse capital possui bases materiais,
pois fato que alguns lugares dispem de mais recursos para prover estrutura a artistas em seus
esforos internacionais. Contudo, a transformao desse fato em capital que seja reconhecido no
mercado e que possa ser transposto a artistas um processo que requer esforos de promoo
global. Se a alguns lugares o caso, evidentemente, de Frana, Estados Unidos, Reino Unido
ou Alemanha esse valor lhes atribudo no apenas por suas condies econmicas atuais, mas
tambm por uma histria que traamos no captulo dois, a outros h a necessidade de
convencimento225. Dessa forma, se nota que o capital de confiana no algo absoluto. Deve-se

225
Os projetos de exportao de msica se atentam a isso. O brasileiro, executado pela BM&A Brasil
Msica e Artes, traz em seu CD promocional um catlogo com os artistas, no qual os possveis
contratantes encontram as informaes necessrias negociao (como contatos, disposio da faixa para
licenciamento e site). Alm disso, seus promotores circulam nas feiras buscando garantir a esses
contratantes que os artistas ali dispostos, se contratados, receberiam apoio da entidade em promoo.
Outros projetos, com o de Minas Gerais (programa Msica Minas), abrem edital de intercmbio
(provendo passagens areas internacionais, hospedagens e valores para despesas) para artistas que
comprovem a contratao de shows internacionais, sendo essa condio usada na negociao com os