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Nome empresarial
Marca
Os dois últimos dizem respeito a propriedade industrial, temas tratado pelo Lei 9279/96:
trata da propriedade industrial. 80% das demandas envolvendo propriedade industrial ....
Nome empresarial não se confunde com marca, nem com o titulo do estabelecimento, são
coisas completamente distintas, o nome empresarial vai ser aquilo que vai identificar o
empresário ou a sociedade empresaria, é através do nome empresarial, no caso individual,
pessoa física, se relacional, marca, não, marca é aquilo que remete a uma atividade, a uma
sociedade empresária, as vezes há uma correspondência, muitas vezes, não, Cia Vale do
Rio Doce é um nome empresarial, pode ser uma marca protegida, mas é um nome!,
Petrobrás é uma marca, se assinar um contrato, é Petróleo Brasileiro S/A. Também não se
confunde com o título do estabelecimento, pode haver uma identidade, Casa & Vídeo,
provavelmente não é o nome empresarial, pelo na sua íntegra, porque o nome empresarial
exige alguns elementos adicionais, se é uma marca não sei, não consultei o INPI, mas é
aquilo que a gente visualiza quando ingressa no estabelecimento comercial. Quando digo
que o título também é uma marca, passa a ser protegida pela Lei 9279/96, o titulo do
estabelecimento por si só não possui uma proteção tão forte quanto aquele assegurada pela
marca. Ler artigo 195, inciso V, da Lei 9279/96:
Se a pessoa colocar um titulo de estabelecimento que já utilizado por outra pessoa, ele está
praticando concorrência desleal, é crime. Há um problema de quem usou primeiro. Quem
registra primeiramente é fácil identificar. A proteção do nome empresarial independe da
classe, se açougue, perfumaria, etc. Ninguém pode ter um nome igual ao outro. O que é
importante é o nome empresarial ou a marca, mais esta. O nome empresarial é gênero do
qual são espécies a firma – pode ser individual, empresarial – , razão social e denominação,
também muito conhecida. A firma individual é utilizada pelo empresário indivídual. Razão
social da sociedade empresária – e não da empresa, porque esta é atividade – tanto a razão
social e a firma individual são nomes que devem guardar uma relação com as pessoas dos
sócios. José e Compania Ltda, o nome do sócio está lá, eu não posso botar pessoa que não
diga respeito a sociedade na razão social. Há uma vinculação entre o nome que é
empregado e os sócios que integram aquela sociedade empresária. Não pode fazer parte da
razão social espécie de nome empresarial pessoa que não tenha qualquer relação com a
sociedade. E a terceira espécie, denominação ou nome de fantasia, é um nome empresarial
que não se exige uma menção ao nome dos sócios da sociedade empresária. Artigos de
Flores Ltda,fica assim, nome de fantasia. Não precisa botar João, José. A sociedade
empresária vai se relacionar juridicamente com outras pessoas, com base em um nome
desvinculado dos nomes dos sócios, fantasia porque não existe essa relação. A sociedade
anônima somente pode admitir a denominação. De acordo com o tipo societário será
exigido um determinado tipo de nome.
Sistema misto ou eclético, existe uma rigidez inicial na escolha do nome empresarial.
Numa razão social é preciso haver uma correspondência entre o nome do sócio e dos sócios
que figuram na sociedade empresaria. Daí que depois dessa fase inicial, o nome pode ser
transferido, causa mortis ou inter vivos, por sucessão hereditária, o filho recebe o nome
que veio lá da sociedade do pai, ou pelo contrato, eu estou comprando tudo inclusive seu
nome, no inicio há essa vinculação, depois não.
Sistema da veracidade, o nome empresarial deve guardar uma relação, é preciso que o
nome corresponda as pessoas do sócios, eu posso vender o nome empresarial no Brasil, não
pode o Brasil proíbe. Art 1164 do CC, ler, isso afeta até a natureza jurídica do nome, se
agente olha para o art a gente conclui que o direito brasileiro quis dar ao nome empresarial,
veja, gênero, não falou de razão social, a natureza de um direito no intuito persone, algo
que decorre da personalidade, que são inalienáveis ou indisponíveis. Há uma exceção que
se aproxima muito pouco do sistema alemão, parágrafo único, do artigo, Jose das Coves
Bijuteria Ltda. Ele pode designar o objeto da atividade, não poderia botar o objeto, José das
Coves Ltda. Quem vai comprar a bijuteria, pode colocar, fulano de tal, sucessor de José das
Coves Ltda. É isso que permite...precedido com a qualificação de sucessor. Na Alemanha o
nome tem um valor patrimonial para a sociedade, para os empresários o nome vale mais do
que a marca.
A Lei 8934 no seu artigo 34: O nome empresarial obedecerá aos princípios da veracidade e
da novidade.
Veracidade nós vimos, eu não posso dizer que um açougue é uma bijoteria. Dizendo que o
João que não é sócio está, mas não figura na sociedade empresária.